2016

UMAR HUATULCO
Edith Martnez Matus

[LECTURAS DE ARTCULOS]
Mercados mundiales del turismo

N1
Articulo

Conceptos

Dimensiones

Centro
de
estudios
superiores en turismo.
(2011).
Segmento
romance
en
Mxico,
principales resultados del
diagnstico de la oferta
en doce destinos.

El segmento romance:
Se define como aquellas
parejas que efectan un viaje
para celebrar un motivo
especial. Lo conforman varios
rubros:
Despedidas
de
solteros, Family Moons, Lunas
de miel, Renovacin de votos,
y el ms rentable para Mxico
Bodas Destino.

El segmento de Viajes
Romance a nivel mundial
tiene un valor en el mercado
de28 billones de dlares
anuales
- 10 billones gasto en luna de
miel
-10 billones en bodas destino
-8 billones en gasto de los
asistentes a la boda en
hospedaje.
-16 por ciento de las bodas
realizadas en EUA en 2009
fueron Bodas destino.
-350,000 ceremonias se
realizan fuera de su lugar de
residencia
-6 de cada 10 bodas se
realizan en otro destino de
EUA y 4 de cada 10 en un
destino internacional.
-Mxico actualmente capta el
23% de las bodas destino
realizadas
por
estadounidenses.

Elementos principales que

busca este mercado de
romance:
-Accesibilidad
- Atractividad
-Conveniencia

The Knot Bridal Series. Las bodas de destino:

2009.

Se llevan a cabo en lugares

tropicales como las islas del
Caribe, Mxico o Hawai.

Preguntas/tems

-Es
una
manera
de
experimentar una boda nica
y memorable.
-El clima es un factor que
considera el 90% de las
parejas cuando deciden llevar
a cabo una boda de destino, y
junto con los costos, la
accesibilidad, y los atractivos
del destino son los factores
ms importantes para la toma
de decisin.
-Son una solucin cuando los
invitados viven en diferentes
estados
de
la
Unin
Americana o en diferentes
pases.
-Son mucho ms que eventos
de un da, ya que incluye
actividades
de
grupo,
servicios de spa, compras
adems de la boda en s y en
su mayora, incluyen tambin
la luna de miel.
-La
industria
contina
creciendo de una manera
exponencial, ms del 400% en
los ltimos 10 aos. 350,000
bodas (16%) del total de
bodas
de
parejas
estadounidenses, se hacen
fuera del lugar de residencia.
Ya sea en su propio pas o en
otro. (Fuente: The Knot Bridal
Series 2009).
- Existe una importante rea
de oportunidad para Mxico y
los
destinos
mexicanos
debern
establecer
estrategias de promocin y
entrega de producto.
- Las parejas se casan en

cualquier poca del ao.

-Trip Advisor reporta que el
75% de los 1800 viajeros
entrevistados en su encuesta
anual, llevaron a cabo un viaje
romntico en el 2009 contra
el 72% que lo realizaron en el
2008.
-Es un mercado con un valor
de 28 billones de dlares
considerando 10 billones de
dlares anuales que se gastan
en lunas de miel, ms 10
billones de dlares en bodas
de destino y 8 billones de
dlares que se gastan los
asistentes a las bodas de
destino en hospedaje.
-37% de las lunas de miel de
parejas estadounidenses se
llevan a cabo dentro de
Estados Unidos (contando
Hawai y Alaska) y el 63% en
destinos internacionales.
Tres
factores
diferencian de
tradicionales:

que
las 1) Parmetros de planeacin
las bodas nicos: ya que las bodas de
destino deben considerar
organizar a larga distancia y
tener
que
confiar
en
intermediarios y proveedores.
2) El viaje como un
importante componente de la
boda. La pareja y algunos o
todos los invitados tendrn
que viajar as que la
transportacin y hoteles se
tendrn que considerar como
parte de la planeacin.
3) Un evento de varios das.
Contrario a una boda
tradicional que es un evento
de un da, las bodas de
destino son eventos de
mnimo 2 das.

Mxico Wed dise y ejecut

la aplicacin de entrevistas,
cuestionarios y encuestas
telefnicas empleando bases
de datos calificadas derivadas
de 3 grupos principales:

Bellod p., g. tutor & Daz

A.,J.,R. (2016) memoria del El Turismo de bodas
trabajo fin de grado.
Es considerado como una de
las partes ms autnticas y
emergentes de la industria
turstica y las experiencias
que produce se estn
propagando a nivel mundial
de
manera
masiva
e
inminente, especialmente en
lugares donde el turismo es el
principal motor econmico,
como pueden ser las islas.

Sector turstico:
Es uno de los principales
activadores y motores de la
economa espaola.
Daz, Javier (2015). Value
Proposition Canvas,

Seguidamente
se
deben
identificar igualmente las

a) Profesionales de bodas de
destino para determinar el
mercado actual y potencial
para Mxico.
Los siguientes grupos se
seleccionaron
para
esta
investigacin:
Organizadores de bodas de
destino basados en Estados
Unidos y Canad
Agentes
de
viajes
especializados en viajes de
romance
b)
Directivos
de
los
organismos de promocin de
los 12 destinos considerados
en el estudio.
c) Prestadores de servicios
relacionados con la industria
de bodas de los 12 destinos a
analizar incluyendo hoteles,
recintos y coordinadoras de
bodas en los destinos.
Una de las herramientas clave
en este cambio de perspectiva
en la creacin y puesta en
valor de productos y servicios
es internet, ya que es mucho
ms
sencillo
llegar
al
consumidor final y abarcar
mayor cantidad de demanda.
Del mismo modo, internet
tambin
permite
al
consumidor elegir la mejor
opcin entre las existentes, ya
que en la red se alojan miles
de datos e informaciones que
le hacen decantarse por una u
otra alternativa.

herramienta para Disear

la propuesta de valor de tu
negocio.

alegras y beneficios que

nuestro cliente pretende
obtener con el servicio o
producto en cuestin, as
como las frustraciones o
inconvenientes que el mismo
le genera.
Tambin conocido en el
mundo empresarial como el
Business Model
Canvas
(Javier Megias, 2011).
Este instrumento permite
comprender y trabajar con el
modelo de negocio de
manera que se entienda la
empresa como un todo, de
manera integral, tocando
cada uno de los aspectos que
la integran y tratndolos de
manera independiente para
poder saber el planteamiento
estratgico de cada uno de los
elementos que los componen,
las relaciones entre ellos, el
impacto
causado
por
modificaciones, etc.
Existen
tres
tipos
de -En primer lugar las asociadas
frustraciones asociadas a los a caractersticas, problemas y
clientes:
resultados que no desean
-En segundo lugar las
relacionadas
con
impedimentos que tienen los
clientes al iniciar una tarea o
que hacen que se ralentice su
finalizacin
-En tercer y ltimo lugar las
relacionadas con los riesgos
posibles o potenciales de
dicha
tarea
y
las
consecuencias
negativas
procedentes de su ejecucin
(Javier Daz, 2015).
varias categoras segn su
-Algunas
alegras
son
naturaleza de la alegra:
necesarias, las cuales un
producto o servicio no
funcionara
de
manera

correcta
-Otras
esperadas,
consideradas como bsicas,
esperadas por los clientes
aunque en algunos casos sin
ellas el producto o servicio
funcionara sin problemas
-Las deseadas e inesperadas,
que son las que van ms lejos
de las expectativas y deseos
de los clientes, y que si
dependiera de ellos quisieran
tener sin ningn tipo de duda.