Del marco terico:

Para desarrollar un programa de Identidad Grfica sea ste corporativo,

empresarial, institucional, personal o de marca, es uno de los tipos de
proyectos ms complejos y extensos que puede enfrentar un diseador grfico.
Tomando en cuenta esto, es necesario para el diseador el dominio de una
cantidad de conocimientos para llevarlo a cabo con coherencia, lo cual implica
un alto nivel de responsabilidad y dedicacin.
En primer lugar es preciso revisar la terminologa bsica descriptiva de
identificacin grfica, los nombres con los que se indican los diferentes tipos de
abstraccin grfica, para luego aplicar una metodologa para desarrollar un
programa de Identificacin Grfica.
Existen cinco tipos de tipologa en las modalidades de denominacin
institucional los descriptivos, los simblicos, los patronmicos, los toponmicos y
las contracciones.
Por ejemplo, los logotipos son la versin visual y grfica del nombre
identificador puramente verbal, al logotipo estn incorporados los atributos de
la identidad institucional, este viene a ser la firma de la empresa.
De la misma manera que el smbolo tipogrfico es una poderosa
representacin visual de una empresa y forma parte de la base de su identidad
corporativa.
Conceptos bsicos de la terminologa necesaria para abordar la identidad
corporativa:
- Anagrama.
Este es un elemento cuyo campo de existencia se une tanto con el del smbolo
y

el

logotipo,

trmino

que

anteriormente

se

utilizaba

para

definir

equivocadamente la Identidad Corporativa.

Es un dibujo formado por una o varias iniciales del representado, su origen se
remonta en los primeros smbolos personales o gremiales, que se dibujaban,

los cuales se grababan en piedra o se llevaban tallados en anillos, sustituyendo

as la firma.
-Emblema.
Es una pintura o dibujo que esconde una intencin moralizante, a la que un
letrero alude escuetamente, cosa que es representacin simblica de otra.
Jeroglfico o smbolo acompaado de una sentencia o lema. Es un jeroglfico o
smbolo que representa alguna leyenda explicativa.
Entre los emblemas hay que distinguir los realizados con motivos libres los
cuales pueden ser elegidos a voluntad del interesado: cliente, grafistas,
dibujantes.
-Grama.
Es un elemento compositivo, que significa escrito o grfico. Por ejemplo:
teleGRAMA, cardioGRAMA.
-Iso.
Esto significa Igual, (gr.Isos = Igual)
Inseparable con el que se componen ciertas palabras expresando el matiz de
igualdad.
-Isologo.
Mismo simbolo.
-Imagotipo.
Se denomina la parte grfica de la marca, o genricamente, smbolo.
La representacin de una entidad, por medio de un smbolo, es tan antigua
como el hombre, que los ha empleado como especie de amuletos, como un
elemento mediador entre los dioses y el hombre (algunos de ellos siguen

vigentes hasta hoy). Ejemplo: una estrella hexagonal, o la significacin de la

cruz.
Cuando un grafismo representa algo especifico, va ms all de su condicin
de smbolo, pasando a ser un signo, requisito que cumplen gran parte de los
smbolos que aparecen en marcas.
La responsabilidad del imagotipo como la del smbolo es de gran importancia,
ya que estar dando paso a lo que se denomina logotipo, llegando a
trascenderlo haciendo innecesaria

su lectura, conteniendo en s misma la

imagen de la entidad representada, convirtiendo esta denominacin en

identificacin.
-Isotipo.
El isotipo fue un movimiento que se dio por el problema que

originaba

representar grandes volmenes de datos a medios confusos, de forma que

resultaran fcilmente comprensibles.
Este se desarrolla a travs de un sistema de cuadros explicativos mediante
simples pictogramas

grficos que atribuyen los componentes de datos

econmicos, sociales, cientficos y demogrficos.

La efectividad de los isotipos como medios de comunicacin no verbal han
producido

el

desarrollo

de

sistemas

internacionales

de

signos

para

aeropuertos, estaciones, festividades internacionales, entre otros.

-Logotipo.
Del griego Logos (palabra, discurso) y Typos (golpe que forma una impronta,
como la que hace un cuo de hacer monedas).
El logotipo es el nombre de una industria, un comercio, un producto o una
marca, es un elemento verbal-icnico, la imagen de la empresa, la marca o el
producto, as como la identidad corporativa se basa en este elemento.

Sobre el logotipo hay una gran responsabilidad, y aunque sea uno de los
elementos de la marca, ser el lenguaje del producto o la empresa, su seal de
identidad.
*Logotipo y sus aplicaciones
*importancia de las marcas y los logotipos
-Monograma.
(De mono- y grama)
Cifra que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc.
Grupo de letras entrelazadas que forman un grafismo nico, usado como sigla
en objetos personales, o como firma del artista en obras de arte, como
contrasea o marca de productos artesanales o industriales, como emblemas
de familias, asociaciones, entre otros.
-Signo.
Es la composicin que tiene una modulacin y una estructura, la cual posee
ciertas propiedades y cualidades orientadas a como debe ser el color, el
claroscuro, su posicin, su orientacin, su direccin, su proporcin y equilibrio
para que por medio de ellas reflejen el mensaje que se quiere trasmitir.
En composicin, unidad de cuenta del texto. Cada letra, cada cifra constituyen
un signo, pero tambin cada elemento de puntuacin y el blanco que queda
entre las palabras.
-Smbolo.
Todas las manifestaciones culturales de la humanidad han empleado
imgenes, inclusive han llegado a un esquematismo tal que han utilizado
simples trazos que significan ms de lo que son. A travs de los smbolos se
expresan conceptos o ideas complejas y en determinados casos abstractas,

por medio de imgenes simples, haciendo ms fcil la comunicacin entre

personas que conozcan este mismo lenguaje.
Los smbolos grficos ms importantes de nuestra cultura son las letras del
alfabeto, cabe destacar que para que un signo sea prctico debe ser
reconocido como tal.
-Pictograma.
(Del latn pictus, pintado y grama.)
El homo sapiens ya haba descubierto como la presin de sus pies en el barro
marcaba su impronta. Haba aprendido poco a poco que su cuerpo era una
matriz y que la marca era su efecto de transferencia producida por el peso.
Los pictogramas son smbolos grficos relacionados con imgenes. Son los
que hacen referencia a los objetos reales mediante el parecido que tienen sus
dibujos con el objeto.
El pictograma no debe ser un dibujo ilustrativo, sino un verdadero grficosimblico o ser una figura grfica real, su fuerza expresiva debe basarse
principalmente en la simplicidad de las lneas lo que facilita su comprensin.

La identidad y la imagen corporativas.

Son dos conceptos distintos, pero complementarios y cada uno exige la
presencia del otro para existir, al tiempo que confirman la existencia de una
empresa nica.
La imagen corporativa es de carcter mental y producto de todas las
aportaciones de la empresa. La identidad visual corporativa es de carcter
fsico y representa lo que la empresa quiere que sus pblicos reconozcan en
ella, es slo intencional.

Concepto de Identidad Visual Corporativa:

Es la esencia de una empresa y viene definida por aquellos atributos
identificadores y diferenciadores que confieren a la empresa un carcter nico
y, en cierto modo, permanente, ya que muchos de estos atributos definitorios
son cambiantes en el tiempo, lo que requiere concebir la identidad como0 un
concepto dinmico.
Concepto de Imagen Corporativa:
Es la integracin en la mente de sus pblicos, algo que existe por la mera
existencia de la empresa pero que se construye en la mente de los pblicos,
por lo que la empresa se limita a inducir un cierto concepto a partir de una
multitud de actos que ella misma emite.
Se trata de un concepto que hay que entender como una globalidad, una suma
de experiencias que alguien tiene sobre una institucin.
La Imagen Corporativa es, pues, la sntesis integrada de tres imgenes, la
funcional, la autoimagen y la intencional que son consecuencia del
comportamiento, la cultura y la personalidad corporativas.