UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO (UNIRIO)

CENTRO DE CINCIAS HUMANAS E SOCIAIS (CCH)

ESCOLA DE BIBLIOTECONOMIA

CONCENTRAO EDITORIAL: A PROBLEMTICA DA QUALIDADE DOS

CATLOGOS

Rio de Janeiro
2014

ii

ISMAEL CRUZ DE FARIAS

CONCENTRAO EDITORIAL: A PROBLEMTICA DA QUALIDADE DOS

CATLOGOS

Trabalho de Concluso de Curso apresentado

Escola de Biblioteconomia da Universidade Federal
do Estado do Rio de Janeiro, como requisito parcial
obteno do grau de Bacharel em Biblioteconomia.

Orientadora: Prof.. Dr. Nanci Elizabeth Oddone

Rio de Janeiro
2014

iii

F224c

Farias, Ismael Cruz de.

Concentrao editorial : a problemtica da qualidade dos catlogos /
Ismael Cruz de Farias. Rio de Janeiro, 2014.
49 f.: il. ; 30cm.
Orientador: Prof. Dr. Nanci Elizabeth Oddone.
Trabalho de Concluso de Curso (Graduao em Biblioteconomia)
Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2014.
Bibliografia: f. 46-49.
1. Mercado Editorial. 2. Concentrao Editorial. 3. Bibliodiversidade.
4. Independncia Editorial I. Ttulo.
CDD - 070.509

iv

ISMAEL CRUZ DE FARIAS

CONCENTRAO EDITORIAL: A PROBLEMTICA DA QUALIDADE DOS

CATLOGOS

Trabalho de Concluso de Curso apresentado

Escola de Biblioteconomia da Universidade Federal
do Estado do Rio de Janeiro, como requisito parcial
obteno do grau de Bacharel em Biblioteconomia.

Aprovado em

de 2014.

BANCA EXAMINADORA

______________________________________________________
Prof. Dr. Nanci Elizabeth Oddone - Orientadora
Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro

______________________________________________________
Prof. Dr. Alberto Calil Jnior
Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro

______________________________________________________
Prof. MS. Fabiano Cataldo de Azevedo
Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro

Dedico com todo amor e ternura ao ser mais

importante da minha vida, meu filho Arthur.

vi

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar agradeo a Deus, o autor e consumador da vida. Se no fosse por

Ele eu sequer existiria. Por isso enquanto viver s me resta agradec-lo e dizer que a minha
vida pertence a Ti.
A minha orientadora, professora Nanci, pelo brilhantismo, pela pacincia e
diligncia para comigo na execuo deste trabalho. E a todos os professores, amigos e
funcionrios da Unirio que fizeram parte da minha vida acadmica, uma honra est com
vocs, a todos o meu muito obrigado.
A toda minha famlia, em especial aos meus pais, pelo apoio, pacincia e confiana
na minha capacidade de alcanar este objetivo, responsveis pela formao de meu carter.
Sou eternamente grato por tudo, amo vocs. Ao meu irmo, maior referencial de infncia,
cuja vida me enche de orgulho.
Ao Seth Macfarlane pela criao do personagem Brian que uma das fontes de
inspirao que mais me impulsionou nesta reta final.
A todos os companheiros e amigos de trabalho e estgio da UERJ, do BNDES, da
Escola Municipal Sebastio de Lacerda, da Frasce e do Colgio pH que foram
fundamentais na formao de minha vida profissional. Meus sinceros agradecimentos.

vii

O maior defeito dos livros novos impedir a leitura dos antigos.

Joseph Joubert (1754 - 1824)

viii

RESUMO

Este trabalho analisa como a concentrao editorial repercute negativamente sobre a

qualidade dos catlogos. Examina o processo de reestruturao da carreira de editor no
organograma das grandes empresas, com a reduo de sua autonomia na seleo dos
catlogos. Relaciona o fenmeno da best-sellerizao com a mudana da lgica editorial e
a qualidade dos acervos, traa o impacto dos descontos praticados pelos grandes grupos
com o desequilbrio financeiro dos pequenos e mdios editores. Apresenta uma sntese do
ofcio de editor. A metodologia empregada neste estudo de abordagem terica dedutiva,
sustentada no levantamento bibliogrfico dos principais autores e a compilao de dados
estatsticos referentes ao setor editorial. Conclui-se que apesar do intenso processo de
concentrao editorial, at ento a bibliodiversidade no sofreu prejuzos considerveis em
termos quantitativos, porm em nvel qualitativo estima-se que h um declnio substancial
da pluralidade bibliogrfica por causa do intenso processo de padronizao dos catlogos.
Palavras-chave: Concentrao Editorial. Bibliodiversidade. Independncia editorial.

ix

ABSTRACT

This work analyzes how the publishing concentration has negative repercussions on the
quality of the catalogs. Examines the process of restructuring the career publishes in
organizational chart of large companies, with the reduction of their autonomy in the
selection of catalogs. Relates the phenomenon of best-sellerization with changing the
editorial logic and the quality of the collections, traces the impact of the discounts offered
by large groups with the financial imbalance of small and medium publishers. Presents a
synthesis of craft publishes. The methodology used in this study is deductive theoretical
approach, sustained in bibliographic survey of the major authors and compilation of
statistical data on the publishing industry. It is concluded that despite the intense
concentration editorial, until then bibliodiversity not suffered considerable damage in
quantitative terms but in qualitative terms it is estimated that there is a substantial decline
in bibliographic plurality because of the intense process of standardization of catalogs.
Keywords: Publishing Concentration. Bibliodiversity. Publishing Independence

SUMRIO

INTRODUO.........................................................................................................11

ESTRATGIA DE PESQUISA...............................................................................13

2.1

Delimitao do Tema e Justificativa........................................................................13

2.2

Problema de Pesquisa...............................................................................................13

2.3

Hiptese......................................................................................................................13

2.4

Objetivos.....................................................................................................................14

2.4.1 Objetivo Geral.............................................................................................................14

2.4.2 Objetivos Especficos..................................................................................................14
2.5

Metodologia................................................................................................................15

CONCENTRAO EDITORIAL NO BRASIL...................................................17

PANORAMA EDITORIAL.....................................................................................23

4.1

O ofcio do editor.......................................................................................................23

4.2

Sntese do setor editorial...........................................................................................25

4.3

Independncia editorial e subordinao.................................................................27

4.3.1 Os cinco modelos empresariais de editoras de Colleu...............................................28

5

MUDANA NA LGICA EDITORIAL................................................................31

5.1

Best-Sellerizao........................................................................................................35

5.2

Qualidade dos catlogos............................................................................................38

CONCENTRAO EDITORIAL E BIBLIODIVERSIDADE............................41

CONSIDERAES FINAIS....................................................................................44
REFERNCIAS...........................................................................................................46

11
1 INTRODUO

Nas dcadas de 80 e 90, o Brasil enfrentou, assim como a maioria dos pases da
Amrica Latina, um intenso processo de globalizao e a implementao das polticas
neoliberais, princpio que pregava a abertura dos mercados nacionais para instalaes de
empresas e capitais estrangeiros. A indstria nacional foi bastante afetada e teve de
amargar com o seu desmantelamento frente a forte concorrncia das empresas
estrangeiras, estas muito mais bem preparadas e slidas economicamente se
estabeleceram ganhando espao e eliminando muitas de suas concorrentes internas.
Este fluxo predatrio do mercado afetou vrios setores, sobretudo o editorial.
Muitas editoras e livrarias desapareceram, principalmente as de pequeno e mdio porte,
outras para sobreviverem foram obrigadas a integrar-se a grandes grupos ou
modificarem sua forma de compor seus catlogos, processo que transformou a lgica da
seleo dos catlogos editoriais.
Se antes o editor, ento independente, decidia quais obras deveriam ser
publicadas, agora subordinado aos grandes grupos, sua deciso sofre presso dos
gestores e acionistas que visam a rentabilidade financeira a curto prazo. A principal
consequncia foi a mudana na forma de composio dos catlogos com a adoo dos
best-sellers como o principal insumo das editoras, processo que ficou conhecido como
best-sellerizao editorial.
Na edio tradicional o tempo se mostrou um fator decisivo na composio de
um catlogo de qualidade, transformando obras e escritores desconhecidos em grandes
personalidades respeitveis e clssicos literrios. Porm o que ocorre nesta nova lgica
o inverso, em nome da poltica de giro rpido, as obras que no lograram boa
aceitao de mercado so abandonadas e substitudas por outros novos ttulos.
Tal fato prejudica sobremaneira a bibliodiversidade, conceito que evoca a
diversidade cultural relativa ao mundo do livro. Segundo Colleu (2006) o termo
apresenta analogia com a biodiversidade, pois assim como a diversidade de espcies de
seres vivos fundamental para a harmonia do ecossistema, de igual modo, a pluralidade
de ttulos bibliogrficos vital para o desenvolvimento cultural da humanidade. Sentido
tambm expresso na Declarao Internacional dos Editores Independentes para Proteo
e Promoo da Bibliodiversidade (ALIANA..., 2007, p. 2).

12
De acordo com esta Declarao, o termo bibliodiversidade foi cunhado pela
primeira vez no final dos anos 1990 no Chile, paralelamente ao advento dos Editores
Independentes deste pas. Aos poucos o conceito vem ganhando forma e complexidade,
e recorta duas dimenses bsicas da oferta editorial, uma quantitativa e outra qualitativa,
as quais sero desenvolvidas ao longo deste trabalho (PINHAS, 2011).
Poucas empresas do ramo do livro conseguiram resistir a forte crise que o setor
enfrentava, muitas sofreram por causa dos descontos praticados pelos grandes grupos,
principalmente as de pequeno e mdio porte, fator que levou ao desequilbrio do antigo
sistema compensatrio de investimento para a diversificao dos catlogos.
Dessa forma, o setor passara a conviver com duas lgicas antagnicas de
atividade editorial: de um lado, empresas que trabalham com ciclo de produo curto,
ou seja, com a estratgia da rpida rotatividade da produo frente entrada acelerada
de lucros e a minimizao de riscos; do outro lado, editoras de ciclo de produo mais
longo, as que toleram o risco financeiro, pois compreendem que os retornos do
investimento em bens culturais podem demandar algum tempo (COLLEU, 2006).
Comparativamente esta ltima categoria comporta muito mais editores
independentes que a primeira. Alm disso, importante explicar que as pequenas e
medias editoras neste contexto referem-se aquelas que no so subordinadas a uma
matriz ou rede, isso porque defini-las to somente por tamanho pode-se incorrer no risco
de ignorar que existem muitas filiais que se enquadram nesses dois esteretipos.
Presume-se que os grandes grupos editoriais dominem maior parte do mercado
brasileiro, enquanto as pequenas e mdias editoras fiquem com uma pequena fatia desse
montante (ROSA, 2008). Cenrio extremamente preocupante para pluralidade de ideias,
visto que alm dos grandes grupos controlarem praticamente a totalidade da produo
de livros com nfase na reestruturao da poltica editorial em funo dos lucros, a
prtica de descontos destes tem agravado a situao econmica das pequenas e mdias
editoras,

consideradas

como

as

principais

responsveis

pelo

fomento

da

bibliodiversidade. (GERLACH, 2006).

Diante dessa problemtica, urge reconhecer e valorizar o papel fundamental
desempenhado pelas editoras independentes, cabendo a elas em particular realizar
algumas incumbncias que foram abandonadas pelos grandes grupos, como: revelar
novos talentos, possibilitar o advento de novas expresses culturais, abrir espao para a
publicao e disseminao das obras dos novos escritores no mercado, em benefcio da
cultura e da construo do conhecimento humano.

13
2 ESTRATGIA DE PESQUISA
2.1 Delimitao do Tema e Justificativa

A temtica deste trabalho restringe-se a realidade das concentraes do mercado

editorial brasileiro no perodo compreendido entre 1990 e 2013, atravs de um enfoque
analtico relacionando os efeitos da oligopolizao no setor editorial com a mudana na
forma de composio dos catlogos, e como isso afeta a diversidade dos ttulos
bibliogrficos.
A opo pelo tema justifica-se na medida em que tomamos conscincia da
importncia do assunto, do papel estratgico que as pequenas e mdias empresas do
ramo editorial desempenham sobre a pluralidade de publicaes e, por conseguinte para
a democratizao de ideias. Na divulgao das primeiras obras dos novos autores, e no
mbito mais geral sobre a diversidade cultural do pas. E desta forma contribuir para os
estudos das reas relativas ao mercado editorial, dos best-sellers e da bibliodiversidade.

2.2 Problema de Pesquisa

A concentrao editorial repercute de maneira negativa sobre a lgica editorial,

impondo prticas comerciais lesivas ao pequeno e ao mdio editor. Sendo estes
considerados por Colleu (2006) o grupo que comporta a edio independente e os
maiores responsveis pela multiplicidade dos suportes informacionais. A problemtica
proposta por esse trabalho visa discutir como se desencadeia este impacto e quais so
seus efeitos sobre a bibliodiversidade.

2.3 Hiptese

Nos grandes grupos de editoras a presso gerencial sobre o editor na busca por
maiores lucros prejudica o processo de escolha na formao dos catlogos, ocasionando

14
uma transformao da lgica editorial com o fenmeno da estandardizao dos
catlogos evidenciada pelo processo de best-sellerizao.
Assim pode-se afirmar que para viabilizar um contexto favorvel a
bibliodiversidade fundamental que haja independncia editorial, aspecto notadamente
presente nas pequenas e mdias estruturas editoriais que trabalham de forma autnoma.
Em contraposio a esta ideia, a concentrao editorial produz efeito inverso sobre a
diversidade bibliogrfica, com a subordinao do editor.

2.4 Objetivos

Os objetivos norteadores desta pesquisa esto subdivididos em dois, com vista a

responder a problemtica levantada na seo 2.2, e apresentam a seguinte disposio:

2.4.1 Geral

No que tange aos efeitos negativos da concentrao editorial sobre os catlogos,

este trabalho tem como objetivo principal analisar a importncia dos editores
independentes para o desenvolvimento da bibliodiversidade e a multiplicidade dos
suportes do saber.

2.4.2 Especficos

Esta pesquisa focar os seguintes objetivos especficos:

promover o debate sobre a influncia da oligopolizao editorial na transformao

da lgica de produo dos catlogos, prejudicando dessa forma a bibliodiversidade.

indicar a relao existente entre qualidade editorial e a presena das pequenas e

medias estruturas editoriais.

investigar os efeitos da best-sellerizao sobre a qualidade dos catlogos editoriais.

15
2.5 Metodologia

O presente estudo tem carter exploratrio e visa discutir e tornar mais explicito
o problema das concentraes a partir de uma abordagem metodolgica tericodedutiva, que consiste num conjunto de procedimentos sistematizados nas seguintes
atividades: reflexo da problemtica, pesquisa e compilao de materiais bibliogrficos
dos principais autores, peridicos e dados estatsticos oficiais disponveis ao pblico
(tanto impresso como on-line) acerca da temtica em discusso, posteriormente na
leitura analtica e comparativa das referncias obtidas, fichamento e a execuo
propriamente dita do trabalho.
A discusso em torno da temtica no se limita meramente ao termo
bibliodiversidade, pois como foi mencionado antes este conceito bem recente e
segue em construo, ela perpassa e estabelece uma relao dialgica de sinonmia com
emprego de outras expresses como pluralidade, diversidade, multiplicidade entre
outros. Alm de estar circunscrito e implcito, numa relao de causa e efeito, no
impacto da best-sellerizao sobre os catlogos atravs de sua estandardizao.
Por ora esclarecemos que a cadeia produtiva do livro composta pelos seguintes
setores: autoral, editorial, grfico, produtor de papel, produtor de mquinas grficas,
distribuidor, atacadista, livreiro e bibliotecrio, juntos formam a economia do livro
(EARP; KORNIS, 2005, p. 18).
Por sua vez notrio o papel essencial desempenhado pelas livrarias na
promoo da bibliodiversidade, pois de nada adiantaria o editor formar um catlogo de
qualidade se no houvesse estruturas que se dispusessem vend-lo. Sendo assim a
discusso da construo e da salvaguarda da bibliodiversidade ultrapassa o campo
editorial e engloba outros setores como o livreiro, o da distribuio, o grfico, o autoral,
chegando at as bibliotecas. Alm disso, fica o registro da necessidade de mais estudos
relacionados com este tema que demonstrem o valor desses outros setores no fomento
da bibliodiversidade.
Contudo, para no delongar este trabalho, e tambm com vista a no se perder o
foco do problema, o objeto de estudo predominantemente tratado aqui ser o setor
editorial, responsvel pela criao dos objetos intelectuais, isso porque ele d
sustentao a todos os outros, e assim teremos uma estimativa do assunto sobre toda
cadeia produtiva. Abordaremos de maneira espordica as concentraes no setor livreiro

16
para explicitarmos os efeitos dos best-sellers sobre a diversidade de publicaes e nas
dificuldades enfrentadas pelas pequenas e mdias estruturas.
Para uma melhor compreenso do tema resolveu-se dividir este trabalho em sete
sees, dispostas da seguinte forma: a primeira descreve a introduo, a segunda
sistematiza a estratgia de pesquisa, na terceira seo estrutura uma breve exposio da
concentrao editorial no Brasil.
A quarta seo sistematiza um panorama do setor e discute a conjuntura editorial
com foco no ofcio do editor, numa sntese editorial, trata tambm da questo da
independncia e da subordinao, onde os modelos de editoras de Colleu sero
explanados numa posterior subseo.
Na quinta parte ser abordado a discusso da transformao da lgica editorial
com foco no fenmeno da best-sellerizao e na qualidade dos catlogos. A sexta seo
traa um paralelo entre concentrao editorial e bibliodiversidade. Por fim a stima e
ltima seo, referente as consideraes finais, busca relacionar os resultados desta
pesquisa a partir dos objetivos pr definidos.

17
3 CONCENTRAO EDITORIAL NO BRASIL

No Brasil todos os setores da economia sentiram os efeitos da concentrao

econmica e da globalizao, e pode-se afirmar que uma das reas mais fortemente
impactada por essa conjuntura foi o setor que envolve a cadeia produtiva do livro. A
partir de ento surge o debate sobre os riscos que este cenrio poderia trazer sobre a
edio, pois cada vez mais as fronteiras do carter cultural se inter-relacionavam com o
comercial.
Alm do mais, o processo de internacionalizao contrastou frente a duas
facetas, uma positiva e outra negativa. Se por um lado possibilitou a incrvel experincia
de maior circulao de obras de autores estrangeiros, bem verdade que maior parte de
origem de lngua inglesa, mas longe de ser exclusivo; por outro aprofundou as
concentraes com o surgimento dos grandes grupos editoriais (LINDOSO, 2004).
Com isso houve profunda transformao com o declnio acentuado na
quantidade de selos editoriais de mdio porte, tendncia esta que vem ocorrendo nas
ltimas dcadas. O mercado tem assistido a concentrao de diversas editoras nas mos
de poucos grupos, fenmeno que resulta na diminuio da diversidade editorial.
(EPSTEIN, 2002).
Na rea de comercializao, importante salientar que no tocante as locaes ao
contrrio do que se imaginava quem mais sofreu com as concentraes, no foram as
pequenas livrarias, e sim as de mdio porte, o motivo disso Earp e Kornis (2005, p. 72)
esclarece: "como os pequenos livreiros ficam em locaes mais baratas, em geral so as
firmas mdias que acabam cerrando suas portas". Os altos aluguis dos centros
comerciais somente viabilizavam as grandes redes, obrigando as mdias estruturas se
deslocarem para os subrbios onde a populao era mais dispersa.
J no caso do mercado editorial, para se comear um empreendimento, como a
criao de uma pequena editora, baixos investimentos so suficientes para viabilizar tal
negcio, h poucos obstculos para a entrada no mercado, o problema est na
permanncia. A pequena editora se caracteriza por atuar primordialmente em nichos
especficos de mercado, principalmente em reas em que as grandes editoras no veem
retorno econmico rpido (SAAB, 1999).
Algumas dificuldades surgiram na compilao dos nmeros estatsticos do
mercado editorial na execuo deste trabalho, dentre as quais destacamos: escassez de

18
pesquisas realizadas para aferir o setor1 e carncia de padronizao internacional, dados
no pblicos, falta de atualizao, alm da falta de confiabilidade de alguns dados.
A descrena dos nmeros acontece pela possibilidade de manipulao dos dados
no preenchimento do questionrio de pesquisa por parte das editoras, bem como
apontam Earp e Kornis (2005, p. 29) ao afirmarem que as editoras em m situao
costumam dourar a plula e escondem seus problemas isso acontece tanto por medo
que suas concorrentes descubram sua real situao, quanto por estratgia competitiva.
Mello e Cozer (2012) corroboram desta mesma proposio ao explicar mais
detalhadamente como a fiabilidade desses dados na prtica pode ser comprometida:
A Fipe envia questionrios eletrnicos s editoras, que fornecem as
informaes. difcil garantir a exatido dos dados. Nenhuma editora tem
capital aberto no pas2, ou seja, elas no tm obrigao de divulgar esses
nmeros. E grande parte delas no responde aos questionrios. De 498
editoras do pas que atendem aos critrios da Unesco (edio de pelo menos
cinco ttulos por ano e produo de ao menos 5.000 cpias), s 141
responderam o questionrio de 2010. Os nmeros que saem da so, portanto,
imprecisos, apesar dos cuidados da Fipe.

Outro fator tambm que dificulta a aferio dos nmeros o regime de

consignao entre editoras e livrarias. O seu funcionamento ocorre da seguinte forma: a
editora envia remessas de livros livraria sem cobrana, e aps a um determinado
tempo recebe valor dos exemplares vendidos e tambm as sobras. O problema est no
feedback, isto , para manter o capital de giro muitas livrarias demoram a comunicar as
editoras o nmero das vendas, assim postergam o pagamento, desta forma a prpria
editora no sabe precisar o quanto vendeu (MELLO; COZER, 2012).
Na pesquisa exploratria se constatou que h escassez de dados sobre a
definio de critrios que levam a designar o tamanho das editoras por porte (pequena,
mdia e grande). Para ser mais exato, de dados oficiais do pas identificou-se somente
uma diviso de tamanho de acordo com o nvel varivel de faturamento anual,
explicitada na pesquisa de 2010 sobre a Produo e Vendas do Setor Editorial (CBL;
SNEL, 2011) da Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas (Fipe) detalhada a seguir:

Desde 1991, o mercado editorial do pas conta oficialmente com apenas a pesquisa realizada anualmente
pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e pela Cmara Brasileira do Livros (CBL). A
partir de 2007 a Fundao de Pesquisas Econmicas (FIPE) da USP se tornou responsvel pela pesquisa.
2
Em contraste aos autores da citao, Saab (1999, p.13) aponta o seguinte, as nicas editoras de capital
aberto so as Editoras Saraiva e a Editora Melhoramentos.

19
Nvel A: faturamento at R$ 1 milho
Nvel B: faturamento entre R$ 1 milho e R$ 10 milhes
Nvel C: faturamento entre R$ 10 milhes e R$ 50 milhes
Nvel D: faturamento acima de R$ 50 milhes

Ainda de acordo com a pesquisa, no perodo de anlise o pas contava com cerca
de 750 editoras, mas somente 498 se enquadravam no critrio de editora definido pela
Unesco, ou seja, edio de pelo menos 5 ttulos por ano e publicao de 5.000
exemplares/ano. Segue abaixo o grfico do nmero de editoras com a diviso anterior,
por nvel de faturamento, demonstrando o cenrio de composio do mercado editorial
brasileiro em 2009.

Fonte: CBL; SNEL, 2011.

Embora o grfico demonstre o quantitativo/percentagem do total de editoras no

mercado do pas, o que fornece um panorama mesmo que parcial, a pesquisa carece de
mais dados sobre a mdia real do faturamento e o nmero de produo de exemplares
por tamanho (ou nvel) de editora. Tambm faltou a comparao anual para apontar
como segue a tendncia do mercado.
Levando-se em considerao que as pequenas e mdias firmas esto inseridas
nos nveis A e B, e que juntas somam aproximadamente 85% do total de
estabelecimentos, tende-se aceitar que o mercado do pas descentralizado. Mas

20
ponderando que no haja uma perspectiva real sobre a produo e venda de exemplares
por nvel de editora, esta situao de mercado poder ser relativizada, isso porque no
dar para saber qual a diviso da fatia de mercado para cada porte.
Deduz-se que os grandes grupos editoriais dominem significativamente o
mercado em termos de receitas e volumes de livros vendidos. Gorini e Castello Branco
(2000) estimam que no segmento de obras gerais (trade book) cerca 10 editoras
correspondem a 70% do faturamento nacional. Ainda assim restam algumas lacunas a
serem preenchidas, principalmente nas reas especializadas, aqui que h a oportunidade
de atuao para as pequenas empresas.
H um numeroso contingente de pequenas editoras no segmento especializado,
isso pode ser explicado pela conjuno de quatro condicionantes:
1) as barreiras de entradas e os requisitos mnimos de capital para operao
na indstria do livro so baixos; 2) as grandes editoras buscam reas e ttulos
de maior potencial, deixando lacunas de mercado; 3) h uma ampla
diversificao nos interesses da clientela potencial, o que permite aos
pequenos satisfazer necessidades de nichos especiais; 4) a tecnologia grfica
hoje disponvel permite a realizao de pequenas tiragens com preos
unitrios altos, porm aceitveis para determinados usos (BISG, 2006; PMW,
2004 apud ROSA, 2008, p. 39).

Pelo aspecto de se produzir um livro ser relativamente barato, e pelo baixo grau
de investimento necessrio para um empreendimento ingressar no mercado isso
favorece e condiciona a oxigenao do setor com o aumento do fluxo de pequenas
editoras. Mesmo assim, apesar dos escassos obstculos para se conseguir entrar no
negcio editorial, fato que grande parte desse segmento se mostra comercialmente
insustentvel, por causa de problemas de gesto.
Por isso que h no segmento tanto um elevado ndice de natalidade quanto de
mortalidade de pequenas editoras, sendo este primeiro ndice fator preponderante para a
sobrevivncia da variedade de publicaes e tambm a principal fonte de inovao
bibliogrfica do sistema editorial, isso porque nesta categoria que se concentra o maior
percentual de publicaes dos mais variados assuntos (NARDON, 2010).
Por outro lado, bem verdade que nas ltimas dcadas o mercado editorial
seguiu forte tendncia de formao de grandes grupos editoriais, tambm chamados por
Lindoso (2004, p. 190) "de conglomerados da indstria da informao, ou difuso de
contedo" e que so identificadas sob trs grandes tendncias, a saber:
a) Na anexao das editoras por corporaes dos grupos de comunicao, alguns
exemplos so: Viacom, TimeWarner-AOL, Vivendi Universal, Bertelsmann, News
Corporation (do magnata Rupert Murdoch), Disney e CBS.

21
b) Movimentos de aquisies de editoras na explorao lingusticos ou
geogrficos especficos assim como ocorre na expanso de editoras espanholas nos
pases na Amrica Latina, exemplos so os grupos Santillana e Planeta e de alemes nos
Estados Unidos, como a Bertelsmann, Holtzbrink e a Penguin.
c) Por segmentos de reas especficas, principalmente em reas tcnicocientficas, o caso da holandesa Elsevier.
Num contexto mais amplo, para Becerra et. al (2003, p. 55 apud MUNIZ
JUNIOR, 2010 a, p. 9) a tendncia de concentrao se polarizou sob trs movimento
distintos, a saber: "horizontal (aquisies dentro do mesmo setor); vertical (aquisies
dentro de uma mesma cadeia de produo); e conglomeral (fuses entre empresas de
diferentes setores)". A falsa imagem de altos rendimentos que projetava para o setor
atraiu investidores de outros ramos de negcios que no sabiam nada da particularidade
desta rea.
Foi a partir da dcada de 1990 comea a se desenvolver no pas a formao de
conglomerados editoriais atravs de fuses e aquisies empresariais. Dantas (2012, p.
75) sequencia alguns grandes conglomerados que passaram por tais incorporaes.
Primeiro a Record, o grupo atualmente o maior conglomerado do Brasil e da
Amrica Latina. Segundo o autor, 15 firmas, entre editoras e selos, compe o grupo
empresarial. So eles: Record (carro chefe do grupo), Bertrand Brasil, Jos Olympio,
Civilizao Brasileira, Rosa dos Tempos, Nova Era, Difel, BestSeller, Edies
BestBolso, Galera & Galerinha, Harlequin (joint venture), Best Business, Verus Editora,
Viva Livros (Ibid., p. 75).
Aps vem a Ediouro, que renem as editoras Agir, a Nova Fronteira, a Nova
Aguilar, a Desiderata, a Duetto, em 2006 se fundiu ao grupo editorial ingls Thomas
Nelson de sede na cidade americana de Nashville.
O grupo editorial espanhol Santillana3, agregam a Editora Moderna, 75% e
Salamandra da Objetiva. A Campus/Elsevier que comprou a editora Impetus e a
Landscape adquiriu a Leganto Editora. Em 2004 a editora Abril adquiriu o controle da
tica e da Scipione. Cabe aqui ressaltar as principais grandes editoras do segmento de
obras gerais, so elas: Globo, Siciliano, Rocco, Martins Fontes e a L&PM (Ibid., p. 75).
3

Recentemente o maior grupo editorial do planeta, a Penguin Random House, adquiriu todos os selos da
Santillana. Com o acordo o grupo que j possui participao acionria na Companhia das Letras,
incorpora e controla a totalidade da Editora Objetiva, agregando os selos Alfaguara, Suma, Fontanar,
Ponto de Leitura e Foglio. (PENGUIN..., 2014)

22
Importante mencionar, no Ranking Global do Mercado Editorial de 2012 dos 54
maiores grupos do planeta, trs empresas brasileiras registra posio nesta lista: a Abril
Educao, a Saraiva e a FTD. O ranking mostra o grupo Abril com a melhor colocao,
a empresa saltou da 46 para a 40 posio na comparao entre 2010 e 2011, com
faturamentos anuais respectivamente de 231,80 e 319,05 milhes de euros
(CARRENHO, 2014).
A Saraiva avanou da 52 a 50 posio, com faturamentos anuais
respectivamente de 188,00 e 207,44 milhes de euros; e por fim a Editora FTD subiu
quatro posies, passando da 56 para a 52 colocao, com faturamento em 2010 de
161,60 milhes de euros e 175,21 em 2011 (Ibid).
Ento o mercado editorial brasileiro vivia forte concentrao, o que se tornou
motivo de preocupao e ateno especial, por aqueles que estudam a lei de oferta e
demanda dos bens culturais. Mas antes de se abordar propriamente a problemtica desta
situao, cabe agora traar um panorama do setor.

23
4 PANORAMA EDITORIAL

Para uma melhor compreenso de como as novas imposies de mercado vem

afetando a rea ao longo das ltimas dcadas, este tpico busca traar um breve
panorama do setor editorial, subdividindo-se em trs subsees, dispostas da seguinte
forma: 4.1 trata do ofcio de editor, a 4.2 expe uma sntese do setor, a subseo 4.3
analisa a questo da independncia e subordinao, esta que por sua vez se subdivide
em outra subseo (4.3.1) e descreve os cinco modelos empresariais de editoras
propostos por Colleu.

4.1 O ofcio de editor

H muito tempo equivocadamente a funo de editor foi traduzida meramente

como prestao de servios grficos de impresso, mas isso decorre de certa confuso
por causa da escassez e de inexata conceituao deste ofcio por certas obras de
referncias. Isso pode ser verificado na definio proposta pelo Dicionrio Aurlio da
Lngua Portuguesa (2010, grifo nosso), ao dizer que o editor "o responsvel pelo ato
de publicar textos de qualquer natureza [...]".
Mais do que somente a tarefa da publicao de obras bibliogrficas, compete a
ele um leque de outras atividades, o Dicionrio de Biblioteconomia e Arquivologia
(CUNHA; CAVALCANTI, 2008, p. 141) apresenta com mais detalhes a misso deste
profissional, ao dizer que a "pessoa ou entidade que dirige a publicao de uma obra
ou coleo: rene, prepara, rev, coteja e anota", ou seja, o responsvel por selecionar,
organizar, preparar a obra para disponibilizao, e isto ocorre "tanto pela sua
apresentao grfica como pela sua distribuio e venda".
De acordo com Gorini e Castello Branco (2000, p. 7) o processo de criao de
uma obra por um editor obedece algumas etapas, so elas: adiantamento do autor,
[tambm] incluem traduo, copidesque, composio, revises, fotolito do miolo,
fotolito da capa, criao da capa, reviso tcnica. Depois dessas etapas segue a parte
grfica, com as fases de impresso do miolo e da plastificao da capa.

24
Ao se considerar que h uma extensa gama dos mais variados assuntos, e que
para cada leitor h uma limitao de interesses em poucos assuntos, deste modo o
principal desafio do editor tentar suprir a necessidade informacional do pblico leitor
conciliando com os diversos ttulos publicados (EARP e KORNIS, 2006).
Para Macedo (2012, p. 4) "a essncia do trabalho do editor o contedo", isso
porque este profissional lida com a "ideia central do livro, com a qualidade do texto e do
autor, com a melhor forma de produzi-lo e apresent-lo visualmente, divulg-lo, tornlo acessvel e vend-lo", em sntese, corresponde preparao tcnica do manuscrito at
a publicao. Diante destas definies depreende-se uma gama de atividades a permear
o ofcio editorial.
A transformao de um texto em um livro s poder ser concretizada com o
auxlio da coordenao seletiva por parte do editor, dessa forma nasce o livro em um
objeto intelectual disponvel para ser adquirido e apreendido pelo pblico. Em outras
palavras, o profissional d voz aos autores e amplifica-a levando ao grande pblico suas
obras (CHARTIER, 2001, apud MACEDO, 2012).
O editor sintetiza fundamentalmente duas funes: a de disseminao, por meio
da propagao e insero de novas obras na sociedade; e a de preservao, na
salvaguarda dos grandes clssicos. Por esta razo compartilha tambm do papel
comunicacional formador de opinio ao lado dos ramos da indstria de comunicao de
massa como: a imprensa, a televiso, o rdio, o cinema e outros.
Atua na seleo e avaliao das obras que sero escolhidas para publicao,
decidindo quais textos circularo na sociedade, desta forma privilegia certos autores em
detrimento de outros (MUNIZ JUNIOR, 2010 a). Outra peculiaridade do ofcio a forte
ligao deste profissional junto aos escritores viabilizando o lanamento das primeiras
obras, e tambm na satisfao dos leitores/clientes concernentes as expectativas sobre
novos ttulos e na qualidade do catlogo.
Como agente cultural, responsvel por conceder a inmeras pessoas a
oportunidade de terem contato com a informao, a educao e o entretenimento. Da se
pressupe o imprescindvel papel da edio como agente de fomento cultural de uma
nao (MUNIZ JUNIOR, 2010 a).
Enquanto mediador entre a obra intelectual e o objeto comercial, o editor pea
chave na disseminao e na restrio do conhecimento produzido, pois ele que
determinar, pelo menos provisoriamente, quais textos estaro ou no disponveis ao
pblico. A difuso ocorre mediante a incluso da obra no catlogo para publicao e

25
divulgao; a ltima (restrio) ocorre sob duas condies: na recusa da publicao pelo
editor4 e na escassez deste profissional no mercado.
Esta escassez expressa tanto na insuficiente formao desse profissional
distribudo na proporo territorial nacional, quanto no resultado da baixa procura dos
servios de edio por parte dos escritores. Neste ltimo aspecto h uma relao lgica
de causa efeito, pois como ainda o pas ainda no conseguiu formar um mercado
consumidor potencial de leitores, a produo tende a acompanhar o mesmo ritmo da
demanda, evidenciando assim a baixa procura dos servios editoriais.
Para um melhor entendimento sobre a transformao organizacional e estrutural
ocorrida nas ltimas dcadas do mercado editorial, a seguir ser descrito, de maneira
sucinta, como se configura o modelo tradicional de negcio da edio e o contexto que
se encontra inserido.

4.2 Sntese do setor editorial

O setor editorial faz parte da cadeia produtiva do livro, sistematicamente, ela

rene dois grupos que estabelecem constantemente relaes entre si, em um arranjo
mais especfico e direto o primeiro grupo engloba os setores: editorial, o grfico, o de
distribuio e o de comercializao (includas aqui as livrarias fsicas e online); e o
segundo grupo, num contexto mais abrangente e indireto, renem as atividades: autoral,
bibliotecria, de fabricao de papel e de produo de maquinarias para grficas.
Com foco no mbito editorial, julga-se que grande parte das editoras restringem
suas atividades somente ao ramo da edio, isso por causa da insuficincia de capital,
sendo a maioria destas constitudas de empresas de pequeno e mdio porte. Algumas
outras, aqui se incluem os grandes grupos e alguns selos de mdio porte, se verticalizam
e incorporam outros setores da cadeia como o da distribuio, da produo grfica e da
comercializao (MELLO, G. 2012).

Cabe a ressalva de que impossvel a insero de todas as obras submetidas apreciao do editor no
catlogo de uma editora, muitas por falta de qualidade literria e outras por no se adaptarem ao nicho
editorial. Porm a recusa que tratamos neste trabalho determinada por prticas prejudiciais impostas
pela nova lgica comercial explicitada na seo 5.

26
O principal ativo de uma editora o seu catlogo de obras e autores, junto com o
setor de recursos humanos que ficar responsvel por fazer a seleo, a negociao,
obteno dos direitos autorais e a produo dos ttulos que iro compor o catlogo.
Desta forma a principal fonte de investimentos do negcio relaciona-se com a produo
de contedos para comercializao e na alocao dos estoques.
Por

longo

tempo

atividade

editorial

foi

exercida

por

pequenos

empreendedores, grupos de pessoas com mesma afinidade, muitos familiares, de forma

descentralizada, improvisada, autnoma e bastante amadora. Quando surgiu a
concorrncia das grandes estruturas, maior parte daqueles editores enfrentaram
problemas financeiros devido a deficincias administrativas e de gerenciamento.
Alm disso, o modelo tradicional da edio sempre se denotou uma atividade
modesta. Epstein (2002, p. 19) diz que "se o dinheiro fosse o principal objetivo, essas
pessoas provavelmente teriam de ter escolhido outras carreiras [...] ofcio cuja
recompensa o ofcio em si e no o seu valor em dinheiro". Portanto o ramo editorial
est longe de se constituir um negcio promissor.
Corrobora desta mesma opinio Nardon (2010, p. 12), fundamentada na pesquisa
de Earp e Kornis realizada em 2005, ao afirmar que o ramo editorial no uma
atividade que "se configura como econmica, nos moldes tradicionais". Ainda
complementa ao dizer que "o ganho maior de seu trabalho ou a taxa de retorno
realmente relevante [...] o valor simblico que encontram na importncia cultural de
sua produo ou no prestgio da decorrente".
Sendo assim, historicamente a atividade fim do editor no visava uma busca
desenfreada pelo lucro, mais aqum de uma paixo pela profisso, cuja retribuio est
no prazer de formar um catlogo de qualidade e no prestgio decorrente do elevado
valor simblico cultural de sua produo.
No mbito do pequeno empreendimento, o editor alm de exercer as funes de
criador e arteso, tambm desempenha a de gestor/chefe, podendo assim relacionar no
negcio tanto a dimenso cultural quanto a industrial. J nos pases anglo-saxes h a
diviso entre os cargos de gestor/chefe (conhecido como Publisher), da funo prpria
de editor (COLLEU, 2006).
A concentrao editorial alterou a estrutura organizacional com a separao de
cargos, com vista a atender a uma gesto mais eficaz dos negcios. O editor no possua
mais a antiga autonomia de deciso na escolha dos catlogos, de agora em diante estava
subordinado s presses do gestor financeiro e do departamento de marketing da

27
empresa. A determinao dos dirigentes era direcionar os recursos financeiros para
obras que atendesse um perfil de investimento que resultasse em lucros imediatos, tendo
nos best-sellers e potenciais pretendentes maior significado.
No havia espao para arriscar em ttulos que corressem risco de ficar
estagnados nas prateleiras e nos estoques das livrarias ou das editoras, mesmo que
fossem obras de valor literrio e que para lograrem sucesso fosse necessrio empenho
de tempo e trabalho, se no enquadrasse no perfil seriam recusadas. A partir de ento a
assistncia do editor aos escritores comeou a ser redefinida, sobretudo para aqueles que
buscam lanar sua primeira obra.
neste contexto gerencial que se aplica os conceitos de independncia e
subordinao editorial, temtica esta que ser analisada na prxima subseo.

4.3 Independncia editorial e subordinao

H uma clara distino entre a funo de editora universitria e editora

comercial. Enquanto a primeira busca sem fins lucrativos difundir o conhecimento e a
cultura acadmica atendendo aos programas de estudo, pesquisa e extenso
universitria, a ltima (editora comercial) necessariamente encontra-se condicionada na
clssica relao dicotmica entre funo cultural e empreendimento lucrativo.
Mas o que pouco discutida sobre a edio comercial e ainda encontra-se
indefinida a distino existente entre aquelas que so independentes das que so
subordinadas, diferena crucial sob o ponto de vista da qualidade editorial que tende a
alterar profundamente a natureza da edio, e comprometer o seu papel histrico de
preservao e fomento da diversidade cultural.
A independncia editorial significa trabalhar na composio do catlogo com
total liberdade, de maneira autnoma e soberana, no sujeita aos interesses de uma
instituio, partido poltico, grupo de comunicao ou a uma empresa. Do outro lado, a
financeirizao deste setor, fruto de processo de fuso e aquisio, poder comprometer
a perda da independncia da linha editorial, ainda mais se aquisies forem oriundas do
mundo empresarial que no apresentam relao alguma com o ramo da edio (PARIS,
2007, apud, MUNIZ JUNIOR, 2010 b).

28
Muitas so as editoras que se declaram independentes, mesmo sendo filiais ou
pertencentes a grandes grupos, porm apoderam-se deste termo como estratgia
publicitria e como expresso da moda para lograr prestgio junto ao seu pblico. Na
realidade muitas seguem distantes de uma real independncia e autonomia na criao de
seus catlogos.
Desta maneira, mais do que qualquer reivindicao autodeclaratria, surge ento
a necessidade de uma definio mais clara para conseguir se distanciar do conceito da
discusso terica e assim buscar uma posio num campo mais prtico. Visando a
responder esta questo, Colleu estruturaliza cinco modelos de editoras de acordo com
seu porte, como ser descrito a seguir.

4.3.1 Os cinco modelos empresariais de editoras de Colleu

Como a reflexo se articula em torno da noo de bibliodiversidade, e por falta

de dados mais pormenorizados sobre a segmentao do tamanho de editoras, assim para
uma melhor compreenso desse quadro, torna-se fundamental considerar os modelos de
empresas de edio sistematizados por Colleu (2006, p. 21-24) que ajudaro a estimar o
grau de independncia editorial e subordinao diante dos mercados financeiros.
O primeiro modelo desenvolvido pelo autor o da empresa 'familiar'. aquela
controlada por um grupo familiar ou de amigos, e que possui independncia financeira.
s vezes, est sujeita as presses do difusor e distribuidor, tem liberdade de escolha na
produo e composio do catlogo. Alguns desse negcio tm o desejo de crescimento,
outros esto satisfeitos com seu equilbrio econmico, seus esforos so mais no sentido
de valorizao de seu catlogo do que na ganncia de lucro exacerbados. Nesta
categoria est a maioria das pequenas editoras.
O segundo modelo segue prximo ao primeiro, porm financeiramente mais
slido, pois conta com investimentos tanto por autofinanciamentos ou por emprstimos
bancrios, bastante sensvel a qualquer crise de mercado. Aceita parceria profissional
(como as de impressor, difusor e distribuidor) participe do capital de maneira
minoritria e bem controlada, por isso preserva certa independncia, Comparado com
aquelas de capital aberto, mantm forte autonomia.

29
O terceiro modelo visa o crescimento como nica forma de gesto. Insere-se
nesta categoria um grupo de pequenas e mdias editoras que administram filiais. Como
no modelo anterior, tambm permite a unio societria com parceiros profissionais, com
o diferencial na avaliao da possibilidade de compra de editoras menores ou na
incorporao nas de maior capital, de modo a constituir grupos ou associao de
editores. Proclamam-se editorialmente independentes, mas at certo ponto isso
questionvel, isso porque algumas matrizes impem suas regras de gesto sob suas
sucursais.
O quarto modelo admite o ingresso de capitais oriundos do mercado financeiro
s que com presena minoritria. Os recursos que sustentam os projetos de investimento
desse negcio so maciamente provenientes do capital industrial, razo de quase
sempre o dirigente ser um representante deste segmento e que possui maior parte de
investimento de seu prprio capital, convive frequentemente com presso por parte de
seus acionistas, com pena de expulso da direo. A abundncia de acesso a capitais
para investimentos torna-se um fator facilitador para um rpido crescimento desta
estrutura.
O quinto e ltimo modelo correspondem empresa de mercado aberto, cuja
liderana no possui capital e est submetida aos anseios de lucro de seus acionistas.
Este modelo apresenta forte tendncia de concentrao com vista ao domnio do
mercado, razo pela qual constantemente so detectadas fuses e aquisies nesta
categoria. A prioridade a busca por maiores rendimentos possveis aos acionistas antes
de qualquer outra ponderao.
Colleu (2006, p. 24) identifica no quarto e no quinto modelo de empresa uma
maior adequao a ideia de indstria cultural, ou seja, a cultura (e aqui implicitamente
refere-se ao livro) muda sua feio a um mero produto a se tirar maiores rendimentos,
assim o interesse dos acionistas se sobrepe a razo de ser da editora.
O que para os acionistas era sinnimo de maior rentabilidade, porque a
concentrao denota uma firma mais poderosa e lucrativa no setor, j para os
especialistas do mercado editorial tornou-se motivo de preocupao, isso porque a
financeirizao do setor vem transformando a lgica editorial impondo prticas
prejudiciais a bibliodiversidade.
Portanto, em sntese, os cinco modelos representam uma alterao na estrutura
da gesto editorial, o que antes pertencia a uma famlia ou a um grupo societrio
limitado (representado no primeiro, segundo e terceiro modelo) passa ento a ser

30
dominado por grupos de acionistas ou sociedades de investimento (figurado no quarto e
no quinto modelo). Mudana que comprometeu a autonomia editorial, levando a uma
ruptura do seu histrico papel de compromisso editorial com a educao e cultura, agora
a servio exclusivamente do capital.
Mas antes de abordar como esta transformao afetou a lgica do negcio
editorial, convm a seguir, conceituar a noo dos best-sellers para se compreender
como a sua adoo pelos grandes grupos ajudou a desestruturar o equilbrio dos
catlogos e a diminuio da qualidade destes.

31
5 MUDANA NA LGICA EDITORIAL

Existe uma razo quanto crtica e preocupao, por parte de grupos como a
Liga Brasileira de Editoras (Libre) e de defensores da edio independente, a crescente
onda de concentraes no setor que ocasionou em profundas transformaes estruturais.
Uma nova forma de compor os catlogos imposta pelas grandes estruturas editoriais,
uma lgica de gesto muito distante da antiga estrutura, esta ltima formada
principalmente pelas pequenas e mdias empresas do ramo.
De fato h fundamento nessa crtica, ainda que pra muitos soem de um modo
saudosista, isso porque remete ao tempo em que a edio independente se caracterizava
pelo comprometimento com a qualidade e a diversidade na formao de seus catlogos,
e ainda no sofria presso da globalizao e da financeirizao do setor. Novos
imperativos foram impostos pelos grandes grupos s polticas editoriais, como a
reduo de custo e pessoal, o empobrecimento da oferta editorial, assim como a
introduo e uma extrema simplificao do processo de produo (BUENO, 2005).
Muitos autores apontam essa mudana da edio, Jason Epstein e Andr
Schiffrin so os mais categricos. Como gestores do ofcio ambos testemunharam em
suas carreiras profissionais a aquisio de importantes selos editoriais por grandes
conglomerados miditicos, inclusive daquele que trabalhavam, paralelamente a isso,
constataram que a presso financeira sobre a composio dos catlogos, resultou numa
diminuio substancial da qualidade dos contedos publicados.
Epstein dirigiu a editora Random House por 40 anos, foi cofundador de The New
York Review of Books, pde testemunhar e revelar em sua obra O negcio do livro os
bastidores de como funcionava a indstria editorial. O autor aborda a crise e as
dificuldades que viveu diante das fuses editoriais, a rotatividade das publicaes em
livrarias e retrata os best-sellers nesse contexto, descreve a transformao que deixou a
indstria irreconhecvel quando comparada ao que era h meio sculo atrs.
Outra testemunha dessa transformao foi Schiffrin, em 1962 inicia a sua
carreira como editor a frente da Pantheon Books subsidiria da Random House, era o
comeo de uma longa vida dedicada ao mundo dos livros. Conduziu o negcio por
quase trs dcadas, em 1980 ambas as empresas foram adquiridas pela Newhouse, e
desde ento algumas mudanas ocorreram. Iniciou-se um movimento de intensa presso

32
financeira e ingerncia por parte dos acionistas sobre a edio, com o intuito de reduzir
despesas e alcanar maiores lucros (SCHIFFRIN, 2006 b).
Ento os grandes grupos experienciaram tal presso que est levando a
deteriorao do ambiente profissional com o rebaixamento do cargo de editor na
hierarquia organizacional e consequentemente perda da autonomia, agora o seu poder de
escolha estava sujeito aos caprichos dos superiores. Em relao a esta subordinao
temos o seguinte:
cada vez mais frequente que as grandes editoras se cerquem de editores
com pouco poder de deciso, com competncias reconhecidas, porm
limitadas, reduzindo a funo editorial de tcnico do texto e do livro. [...]
nos grandes grupos o editor colocado no organograma abaixo dos dirigentes
(Diretor-Presidente, Diretor Geral, etc.), mas igualmente abaixo dos
responsveis pelas direes financeiras, comerciais, jurdicas, de recursos
humanos e marketing. (COLLEU, 2006, p.52).

Desta forma evidencia-se a reduo do poder decisrio e a submisso do editor

na administrao do empreendimento e como consequncia a perda de sua autonomia.
Esta situao se confirma com o que foi explicitado anteriormente, quando foram
tratados os pressupostos dos cinco modelos de empresas sistematizados por Colleu,
tendo maior significao no quarto e quinto modelo, pois onde h uma maior
ingerncia do capital e de pessoas alheias a dinmica editorial.
A antiga dupla funo (de editor e de gestor) que equilibrava as relaes entre
empreendimento cultural e industrial e que era exercida tradicionalmente por um
profissional no havia mais, a verticalizao tornou o processo de seleo impositivo,
ou seja, a gerncia ditava o perfil das obras que o editor deveria acatar. Schiffrin (2006
b, p. 1) nesta mesma linha adverte ao afirmar que "ainda h muitas pessoas interessadas
em bons livros nas editoras, mas elas no esto mais no comando. Os financistas esto
no poder, e eles decidem o que ser publicado".
Houve restrio aos ttulos que no atendia ao perfil de investimentos com
retorno comercial garantido, isto , a imensa maioria dos livros de escritores
desconhecidos do grande pblico, de assuntos no convencionais fora da frmula
padro do sucesso, e as primeiras obras dos novos autores. Estas sendo recusadas por
parte de muitas livrarias pelo fato de ocuparem espao em estoque e apresentarem
baixssimo giro.
Ainda de acordo com Schiffrin (2006 b, p. 1) outra mudana foi a elevao da
meta de lucro destes grandes grupos, o que antes correspondia entre 4% e 5% as taxas
anuais de rentabilidade agora se fixavam em torno de 15% a 20%. Ele acrescenta

33
fazendo a seguinte ponderao: "esses grupos possuem jornais com taxas de retorno de
at 26%, e querem que os livros sejam igualmente lucrativos. A diferena que livros
no tm anncios".
Para conseguir alcanar tais taxas, no era possvel continuar com o modelo
tradicional, a sada compreendia a adoo de uma gesto eficiente do oramento, e isso
implicava na transformao da produo literria em um bem de alta rotatividade,
portanto, assumindo maior significado na figura dos best-sellers.
Outro aspecto importante a considerar, no somente uma transformao na
forma de compor catlogos das grandes editoras, com a livre concorrncia, este
fenmeno tambm perpassa e impacta diretamente o processo de seleo dos catlogos
dos pequenos e mdios editores.
Se por um lado a competio beneficia o consumidor com descontos maiores e
preos mais acessveis, isto em razo de ganho de produtividade das grandes estruturas
que gozam da capacidade de operarem com maior escala e menor custo, por outro lado
agrava a crise das pequenas estruturas e impe sobre elas um desequilbrio das contas
oramentrias.
O problema reside no fato de que, em um mercado livre, um processo que
comearia com os grandes varejistas oferecendo livros mais baratos,
beneficiando-se de economias de escala e de descontos impostos aos editores,
acabaria sendo destrutivo e gerando falhas de mercado que s poderiam ser
corrigidas mediante regulamentao. Isso porque a prtica do desconto
levaria a uma concentrao das vendas de best-sellers nessas lojas, em
prejuzo das livrarias independentes, resultando em falncia das mais fracas
(EARP E KORNIS, 2006, p. 95).

H dois custos envolvidos com a produo do livro, o fixo e o varivel, o

primeiro est ligado atividade em si editorial e o ltimo envolve os custos grficos que
podem variar de acordo com a quantidade de vendas. Sendo assim a determinao do
preo de uma publicao est condicionada com o nmero da tiragem, isso porque
quanto maior o nmero de ttulos para impresso menor ser o custo do livro5. Logo as
grandes editoras poderiam oferecer maiores descontos.
Como resultado, os grandes grupos cumulavam quase que a totalidade das obras
mais vendidas deixando uma parcela bem reduzida para as pequenas e mdias, levando
assim ao desequilbrio financeiro destas ltimas, pois dependiam da margem de lucros
auferidos dos best-sellers para impulsionar as obras de pouca circulao. Dessa forma
muitas entraram em crise financeira e foram obrigadas a mudar a forma de seleo de

Para mais informaes (NARDON, Cludia Neves, 2010)

34
seus catlogos, tendo tambm que sujeitar aos ttulos mais vendidos, e deixando de lado
cada vez mais as obras de pouco giro.
A gesto econmica de uma editora tradicional regrava-se por uma frmula que
mantinha o equilbrio e a pluralidade do catlogo. De acordo com Gerlach (2006, p. 39)
este modelo econmico ficou conhecido como "sistema de perequao (ou 'subvenes
cruzadas'), isto , o sistema de compensao onde o financiamento de uma maioria de
ttulos deficitrios por algumas obras que vendem bem", tipo de gesto oramentria
tradicionalmente bem comum entre editores e livreiros.
Nesse sistema de clculo, existem trs categorias de vendas de livros: na
primeira encontram-se os livros que obtiveram um rpido fluxo de vendas e aceitao
do pblico em razo das mais variadas circunstncias; na segunda esto os livros que
no foram to bem aceitos, porm pagam os gastos envolvidos com a tiragem destes
ttulos; e a terceira categoria esto as edies que estagnaram e trouxeram prejuzos.
Ao longo da histria, o setor de produo e venda do livro sustentou-se
economicamente neste trip compensatrio, de maneira que o ganho dos dois primeiros
segmentos ajudava a cobrir as despesas do prejuzo deste ltimo, a investir em novas
obras e a obteno de uma pequena margem de lucro.
As novas configuraes econmicas impostas pelas grandes estruturas no
aceitavam os dois ltimos segmentos de ttulos, isto , aqueles que no proporcionavam
rentabilidade rpida e direta. A maior parte dos esforos se concentrava na produo,
divulgao e venda dos best-sellers e em obras que tinham potencial para fazer parte
deste perfil.
Ento a massificao deste tipo de obra, permitiu aos grandes grupos
concedessem maiores descontos, obrigando as pequenas e mdias estruturas focar seus
investimentos tambm nas obras mais vendidas, isso reduziu o financiamento em
novidades, diminuiu a variedade de ofertas e levando o empobrecimento dos catlogos
dessas estruturas.
Com a massificao dos best-sellers muito se discute, sob o ponto de vista da
qualidade literria, o valor deste tipo de publicao. Compreende-se a importncia de
sua existncia, pois atravs deles que outras obras sero apoiadas, inclusive o primeiro
livro de escritores iniciantes. Portanto, o uso do recurso da perequao fundamental
para viabilizar a criao de um acervo diversificado e de qualidade, ao passo que as
obras de maior giro (best-sellers) do sustentao aquelas de pequeno giro.

35
5.1 Best-sellerizao

No sculo XV, a inveno dos tipos mveis e da prensa por Gutenberg propiciou
condies para a produo do livro em grande escala, dessa forma o livro tornou-se o
primeiro veculo de massa do processo comunicacional a ser difundido. Tal advento foi
considerado um marco fundamental para o incio da modernidade, pois houve uma
acelerada expanso e evoluo dos registros do pensamento crtico, cientfico, artstico e
acadmico da humanidade. Favoreceu o desenvolvimento de importantes processos
histricos como a Revoluo da Imprensa, o Renascimento, a Reforma Protestante e a
Revoluo Cientfica.
Mas foi s a partir da Revoluo Industrial que o mercado editorial tomou
consistncia ao molde empresarial voltado a explorao dos produtos culturais. Outro
fator que impulsionou a industrializao da cultura foi as polticas de educao do
sculo XIX atravs da expanso de escolas e da alfabetizao em massa, o que
significou numa forte expanso do nmero de leitores. (SILVA, F. 2006). nesta
conjuntura que surge o best-seller reflexo desta mercantilizao e aumento da demanda.
Os best-sellers so os livros com maior aceitao de mercado, tambm
conhecidos como literatura de entretenimento, de massa, trivial, subliteratura e de
mercado. Para Reimo (1996, p. 5) a expresso engloba dois campos de significao, o
primeiro campo est ligado ao sentido de vendas, diz respeito ao comportamento de
vendas de um determinado mercado editorial [...] indica os livros mais vendidos de um
perodo em um local. Nesse mbito no existe critrios convencionados para
determinar qual a quantidade de livros vendidos so necessrios para uma publicao
ser considerada um best-seller.
E o segundo campo, de acordo com a mesma autora, corresponde a um tipo de
texto, identificado com caractersticas internas, imanentes, de um tipo de narrativa
ficcional. Neste aspecto h um engessamento literrio do gnero e do tipo. A maior
parte das vezes, a ideia de best-seller assume significado pejorativo, pois tais ttulos so
tachados de obras de baixa qualidade literria com escrita de fcil assimilao para
alcanar o grande pblico.
Bem verdade que a grande maioria apresenta esta particularidade, porm no se
restringe somente a esta categoria, pois muitos clssicos e eruditos esto inclusos nesta

36
lista, sendo assim os best-sellers as obras que atingiram o sucesso de vendas, tanto no
pequeno, no mdio ou no grande estabelecimento.
Fato que no incio quando o setor de produo de livros se profissionalizou no
existia uma frmula para o sucesso de vendas e a maioria dos livros de valor no tinha
sequer a pretenso de se tornar best-seller, muitos escritores conseguiram este status
pela persistncia dos editores. O tempo tambm foi outro fator preponderante que levou
muitas obras a alcanar notoriedade, assim como exemplifica Colleu (2006, p. 56).
Quando Esperando Godot foi publicado em 1952, a Minuit s vendeu
algumas dezenas de exemplares e levar anos para tornar seu investimento
lucrativo. Desconfia-se hoje, evidentemente, que esta obra um excelente
negcio. Se este ttulo tivesse sido publicado por um grupo, ele teria sido
abandonado desde 1953.

Na mesma linha Gerlach (2006, p. 85) apresenta outro exemplo semelhante ao

relatar: muitos de nossos clssicos citemos apenas Kafka ou Proust no teriam
encontrado sucesso sem um trabalho de flego de seus editores e uma presena durvel
nas livrarias [...] essa presena durvel parece mais importante do que nunca.
Em entrevista ao programa Roda Viva da TV Cultura em janeiro de 2013,
Schiffrin corrobora tambm desta posio, ao afirmar livros muito bons no vendem
necessariamente muitas cpias, mas eles precisam existir, e s vezes, 10 anos depois
eles sero descobertos. Ainda complementa dizendo que h 25 anos a New Press
(editora que ele dirigia) publicou mais de 1000 livros, cerca de 990 desses livros seriam
recusados pelas grandes editoras por no se parecerem promissores, no entanto alguns
desses venderam 1 milho de exemplares (SCHIFFRIN, 2013).
Por muito tempo, as obras mais vendidas assumiam uma notria funo dentro
do ramo da produo e comercializao do livro, permanecendo como a base financeira
principal do negcio, pois justamente estes que permitem as livrarias e as editoras
custearem os aluguis, as despesas com funcionrios, e viabilizarem as obras de pouca
rotatividade.
Agora na edio contempornea, sobretudo nas grandes editoras, a seleo dos
ttulos se submetia a uma receita de tipo e gnero a ser seguida para insero das obras
no catlogo. A adoo de novas obras deveria atender necessariamente as seguintes
exigncias: a narrativa ficcional para o tipo textual, e o gnero literrio deveria abarcar
temticas de aventura, amor, romance, autoajuda, fico cientfica, sexo e crime.
Seguindo este receiturio a probabilidade de se conseguir produzir um best-seller seria
maior, este fenmeno ficou conhecido como best-sellerizao (MORIN, 2002, p. 4).

37
Com a introduo desta frmula pelas editoras nas ltimas dcadas, um efeito
observado nas prateleiras das grandes livrarias o predomnio quase que generalizado
desse tipo de literatura em relao s outras formas de literaturas. Assim as obras que
atendiam ao perfil de possveis best-sellers tornaram-se o principal insumo das grandes
editoras e livrarias, visando desta forma potencializar maiores retornos financeiros.
Esta mudana, em parte, pode ser explicada pelo seguinte fato: o mesmo aluguel
que eram pagos pelas lojas de calados ou roupas nos shoppings agora tambm eram
pagos por livrarias. Sendo assim, este estabelecimento precisava contar com produtos de
alta rotatividade, bens que fossem comprados por impulsos.
Isto implicava livros escritos por autores cujos nomes funcionavam como
marcas, com os seus exrcitos de leitores fiis, ou livros escritos por
celebridades que os propagandeavam nos programas matinais da TV e em
talk-shows: princesas da famlia real, profissionais da sade e seus modismos,
mafiosos reformados, descobridores dos doze segredos do sucesso financeiro
ou romntico, polticos, msticos orientais, lutadores, tcnicos de futebol,
fisiculturistas, dietistas, colunistas de fofocas, evanglicos, estrelas do
basquete e assim por diante. (EPSTEIN, 2002, p. 102 e 103).

Com a best-sellerizao, as grandes cadeias de livrarias poderiam conceder

maiores descontos, a razo disso est na possibilidade de atuar com economia de
escala6, graas existncia de obras de alto giro e de escopo7; assim tambm como
dispor de locais visveis ao grande pblico, como shoppings e grandes centros
comerciais. Alm disso, existia a questo dos estoques, ficava cada vez mais oneroso
manter em estoques produtos de baixo giro, isso tambm justificava a comercializao
dos best-sellers.
Desta forma, houve forte mudana na composio dos ttulos das livrarias. Esta
singular peculiaridade que o mercado editorial e comrcio livreiro experimentavam
apresentou-se como grave ameaa a pluralidade de ideias, isso ser visto mais adiante.
A seo seguinte tratar da reestruturao do organograma organizacional, seu efeito na
limitao nas atribuies da funo do editor, como isso comprometeu suas decises de
seleo dos catlogos e levou ao desequilbrio do tradicional sistema de perequao.

De acordo com Possas (1993, p. 70-71) economia de escala ocorre "quando o aumento do volume da
produo de um bem por perodo reduz os seus custos", ou seja, quanto maior for a tiragem de
publicaes menor ser o preo final do livro. Por isso se podia conceder maiores descontos.
7
Refere-se variedade de negcios que uma empresa diversificada opera.

38
5.2 Qualidade dos catlogos

No debate sobre qualidade editorial importante atentar para a distino entre o

metadiscurso, ou seja, da imagem que a editora busca construir de si mesma atravs do
marketing, podendo ser verdadeira ou no, e a real composio dos catlogos,
manifestada no valor do contedo de cada obra para a sociedade. Antes de abordar este
sentido de qualidade, importante conhecer outras variaes deste conceito.
Qualidade editorial pode expressar o sentido de aperfeioamento das tcnicas de
impresso e escrita, que ao longo do tempo foram introduzidas para melhor
gerenciamento na produo e publicao de textos. Aps o advento do computador a
implementao de softwares especficos para edio trouxe consigo uma enorme
variedade de recursos na produo de materiais impressos melhorando muito a
qualidade das publicaes. Os avanos nos sistemas e ferramentas de composio e
impresso tambm permitiram a simplificao e a rapidez das etapas envolvidas no
processo de impresso, facilitando assim maiores tiragens em pouco tempo.
Outra significao para qualidade editorial expresso no nvel de satisfao
medido pelo volume de vendas de uma publicao. Um livro ser considerado de
qualidade caso seja um sucesso de vendas. Para facilitar o entendimento desta acepo,
Colleu (2006, p. 21) apresenta o seguinte exemplo:
Pode-se, assim, invocar a noo de satisfao do desejo do consuleitor,
medindo a qualidade do produto pelo nmero de obras vendidas. O Cdigo
Da Vinci de Dan Brown, publicado pelas edies Jean-Claude Lattes, vendeu
vrios milhes de exemplares no mundo, e muito provvel que os leitores
desta obra tenham ficado "satisfeitos" com a leitura. Em termos de consumo,
este livro um bom produto que correspondeu ao desejo da maioria. No
mesmo momento, a obra La nocturne connivence ds corps inverses de
Franktienne vendeu algumas centenas de exemplares, e h todas razes para
crer que seus leitores tambm ficaram "satisfeitos". Esta obra considerada
mais difcil, visto que a compreenso do texto exige um certo esforo e uma
experincia de leitor diferente. Embora este livro tenha dado tanta satisfao
quanto o primeiro, ele ser considerado um livro ruim, se a sua qualidade for
medida pelo volume de vendas.

H uma fragilidade semntica neste aspecto, pois faz uso da generalizao.

Segundo esta ideia, todos os best-sellers poderiam ser considerados como obras de
qualidade, visto que tiveram boa receptividade pelo pblico leitor. claro que esta
uma concepo tcnica para os editores estimarem quais ttulos e autores apresentam
boa aceitao de mercado.

39
Por fim a noo de qualidade que este trabalho pretende focar est diretamente
relacionada com a bestsellerizao, trata-se da escolha de uma obra no somente pelo
critrio da rentabilidade, mas tambm pelo seu valor intelectual intrnseco como
contributo para a evoluo do pensamento da humanidade.
Isso no quer dizer o total abandono das obras que so alvo exclusivo da
publicidade, at porque, como foi mencionado antes, muitas delas sustentam o negcio
e tornam possvel a entrada e permanncia de outros ttulos de pouco giro. Mas sim usar
o bom senso na implementao da poltica editorial, com o objetivo de constituir a
maior parte da lista do catlogo com obras de valor.
Ao inverter esta lgica, ou seja, priorizando livros enquadrados na dita frmula
do sucesso de produo de best-sellers, o editor incorrer no risco que Colleu (2006, p.
24) adverte: "ao escolher produzir livros 'marquetados' para ocupar um segmento de
mercado comercial, em vez de editar pela qualidade intrnseca das obras, assume-se
rapidamente o risco do acmulo de livros inteis, redundantes, objeto sem esprito".
Na produo de livros importante ressaltar que fogem desta regra as editoras
que exclusivamente se dedicam a atender nichos especficos como o acadmico, o
cientfico e o didtico. Isso porque a preparao e correo dos originais destes tipos de
publicaes exigem elevado nvel de qualificao, tanto de pessoal interno
especializado em contato direto permanente com o autor e o tradutor, quanto de
investimentos de tempo e dinheiro (BUENO, 2005).
Quando se fala em qualidade editorial, Andr Schiffrin um dos melhores
exemplos a este respeito, renunciando ao privilgio de dirigir um grande grupo, pois
percebeu que a lgica de retornos financeiros rpidos comprometia o negcio. Chegou a
propor que uma editora sem fins lucrativos seria a nica maneira de continuar sem
comprometer a qualidade intelectual", e com muito empenho criou sua prpria editora
formando um clebre catlogo de referncia mundial (SCHIFFRIN, 2007).
Foi o responsvel por levar ao pblico autores renomados que trouxeram
importante contribuio para a evoluo da cultura mundial. Dentre os nomes mais
famosos esto: Michel Foucault, Simone de Beauvoir, Noam Chomsky, Julio Cortzar,
Carlos Ginzburg e Marguerite Duras (AUGUSTO; 2013).
Ao criar a New Press, Schiffrin buscou adotar um modelo de gesto diferenciada
dos grandes conglomerados, uma editora moda antiga com competncias essenciais
que foram abandonadas pelas gigantes, como por exemplo, ajuda ao escritor na

40
execuo da obra, busca de escritores desconhecidos, crticas literrias (hoje cada vez
mais raras) e divulgao de cada obra para o seu pblico de destino.
De igual modo, um catlogo trabalhado com vista a formar uma identidade
prpria e deve ser reconhecido, distinguido, estimado por sua originalidade,
especificidade e variedade. Estabelecer tais atributos na formao do perfil editorial no
uma atividade to simples assim, necessrio do profissional penoso trabalho e
pacincia, isto porque demandar tempo.
Para isso fundamental que o editor trabalhe com o seguinte trip: primeiro com
uso das regras de perequao, em que as obras rentveis sustentem as deficitrias,
admitindo assim a possibilidade dos imprevistos editoriais de sucesso e fracasso na
insero dos ttulos; segundo uma poltica editorial que siga uma coerncia no catlogo,
em que o editor apenas edite aquilo que consiga ler e possa se dedicar; terceiro deve
encontrar equilbrio entre as novidades do acervo e a sua preservao, de modo a
controlar o desenfreado fluxo da multiplicao de novos volumes e rotatividade no
catlogo (COLLEU, 2006).
Quando um grande grupo adquire um selo tradicional editorial e coloca num
cargo executivo pessoas completamente alheias profisso, exigindo destes resultados
financeiros imediatos, de certa forma est condicionando a esta estrutura a adotar um
sistema baseado em critrios de rentabilidade, obrigando assim a desconstruir o
principal atributo da competncia profissional requerido de um editor, a saber: sua
autonomia.
Por fim, o modelo de negcio em que a deciso editorial fica merc de
satisfazer o desejo de lucro dos gestores e de seus acionistas desenvolve uma lgica
imediatista, isto , de maior retorno financeiro no menor perodo de tempo, refletindo
diretamente sobre a qualidade dos catlogos. Sendo este modelo incompatvel com a
lgica tradicional, visto que para conseguir um catlogo de qualidade com valor
inestimvel imprescindvel que haja empenho, dedicao e acima de tudo tempo.

41
6 CONCENTRAO EDITORIAL E BIBLIODIVERSIDADE
O declnio da literatura indica o declnio de uma nao.
(Johan Wolfgang Von Goethe)

O mercado editorial faz parte de um conjunto de engrenagens que impulsiona e

movimenta a indstria cultural. Sob o ponto de vista financeiro no o mais expressivo,
mas com certeza o principal no quesito formador de conscincia crtica autnoma.
Com a ajuda da mdia, a indstria cultural tem como principal caracterstica a
massificao de seus produtos que so elaborados com vista a atender a um gosto
padronizado, pois a produo em srie frmula principal para obteno de maiores
lucros, por isso importante considerar o pblico como massa uniforme.
nessa lgica financeira, de massificao dos produtos, que se insere o
fenmeno da best-sellerizao, o qual vem desencadeando uma mutao sem
precedentes na produo editorial mundial atravs da padronizao das obras
intelectuais e consequentemente induzindo a queda da qualidade dos catlogos.
Cabe aqui um parntesis para explicar dois aspectos bsicos sobre a noo de
bibliodiversidade, um objetivo e outro subjetivo: o primeiro diz respeito ao nmero total
de ttulos publicados, e o ltimo refere-se ao exame da diversidade temtica da lista
editorial. H muito tempo se buscou uma forma de medir a bibliodiversidade por meio
de um conjunto de indicadores com dados quantitativos e qualitativos.
Essa questo comeou a ganhar forma na 14 Primavera dos Livros, evento
ocorrido em So Paulo em 2009 numa parceria entre editores independentes da
Argentina e do Brasil, com a discusso de criao de uma referncia capaz de medir a
diversidade bibliogrfica do acervo uma espcie de ndice de bibliodiversidade (IBD).
De acordo com Guido Indij (dono da editora La Marca e livreiro), que esteve presente
no evento e representou os Editores Independentes da Argentina pela Diversidade
Bibliogrfica (Edinar), o ndice necessariamente dever compreender os seguintes
aspectos:
[...] deve refletir, em um conjunto de livros, a relao entre o total de editoras
e o total de ttulos, quantos so originais nacionais, quantas tradues,
quantos lanamentos, reedies, linhas temticas etc. De modo a ser possvel
medir se uma livraria, uma regio, uma cidade e at um pas tem maior ou
menor diversidade bibliogrfica, ou seja, maior ou menor riqueza no seu
repertrio cultural. (BALANO POLTICO DA 14 PRIMAVERA DOS
LIVROS..., 2009).

42
Por conseguinte a bibliodiversidade encontra-se ameaada, no em termos
quantitativos, pois o nmero de ttulos aumentou8 mesmo com a concentrao da
indstria editorial no pas ao longo das ltimas dcadas. Mas o que est em xeque o
aspecto qualitativo, diz respeito pluralidade de expresso e de contedo das obras,
pois a best-sellerizao imps uma reestruturao na poltica editorial ocasionando uma
crescente uniformizao dos catlogos.
Por isso importante uma ateno especial por parte dos governos a questo da
bibliodiversidade e ao mercado editorial, diferente do que dada aos outros setores,
pois a multiplicidade cultural um patrimnio comum entre as naes, valorizado e
cultivado cuja difuso precisa ser promovida pelo Estado em benefcio de todos
(GERLACH, 2006).
O artigo 8 da Declarao Universal Sobre a Diversidade Cultural da Unesco
(UNESCO, 2002, p. 4) chama a ateno dos governos para que haja uma diferenciao
entre mercadorias relacionadas aos bens culturais e dos produtos convencionais:
Artigo 8 Os bens e servios culturais, mercadorias distintas das demais Frente s mudanas econmicas, e tecnolgicas atuais, que abrem vastas
perspectivas para a criao e a inovao, deve-se prestar uma particular
ateno diversidade da oferta criativa, ao justo reconhecimento dos direitos
dos autores e artistas, assim como ao carter especfico dos bens e servios
culturais que, na medida em que so portadores de identidade, de valores e
sentido, no devem ser considerados como mercadorias ou bens de consumo
como os demais.

Assim, com a introduo da frmula do lucro rpido pelas grandes editoras, por
conta da best-sellerizao, h uma inverso do que fora determinado pela Organizao,
ou seja, se tem buscado cada vez mais igualar o valor do livro a um mero produto do
qual se busca apenas obter maiores lucros e consequentemente ignorando seu atributo
cultural, desta forma produz efeito negativo sobre o comrcio livreiro.
Haja vista que ao se implantar uma poltica editorial com foco exclusivo na
seleo de best-sellers, isto gera o desequilbrio do catlogo, e quem sofre a
bibliodiversidade, e por sua vez numa dimenso mais geral, a prpria diversidade
cultural. O resultado a reduo de espao para publicaes de escritores
desconhecidos do grande pblico e de iniciantes, diminuio da oferta de assuntos e
tambm de atores da cadeia do livro.
De acordo com a Declarao da Unesco (UNESCO, 2002, p. 4) o artigo 9
determina que os estados-naes cumpram algumas incumbncias como: [de] definir

SNEL, 2014.

43
sua poltica cultural e aplic-la, utilizando-se dos meios de ao que julgue mais
adequados, seja na forma de apoios concretos ou de marcos reguladores apropriados.
Ento o rgo determina que medidas concretas sejam implementadas por parte do
governo para a proteo e a promoo da diversidade dos bens e servios culturais.
Uma das sugestes para frear o processo de concentrao segundo Gerlach
(2006) a instituio da lei do preo fixo, deslocando a concorrncia para as esferas de
servios e da variedade de ttulos oferecidos. preciso ressaltar que h divergncias
acerca desta lei, do lado dos opositores o argumento que a regulao de preo segue
em direo contrria a doutrina econmica e jurdica atual, poderia levar a formao de
cartis e uma eventual elevao de preos ao consumidor.
J os defensores afirmam que institu-la trar majoritariamente efeitos benficos
levando em considerao todo o conjunto do mercado livreiro e da produo editorial
que compreende editores, livrarias e a grande maioria dos consumidores. A lei tem
objetivo realizar certas funes culturais, como fomentar a bibliodiversidade,
proteger/promover a expanso dos pequenos e mdios estabelecimentos.
Outra medida que visa proteger a cadeia do livro, e indiretamente os pequenos e
mdios editores, se expressa na recomendao da Unesco, ao sugerir que os Estados
pratiquem a iseno de impostos em toda as atividades da cadeia do livro, tambm em
infraestrutura e na formao profissional dos seus diversos atores (MARTINS, 1999, p.
148). Semelhantemente outra ao seria a criao de condies e incentivos para que
editoras e livrarias independentes, sem fins lucrativos, organizadas em cooperativas e
associaes possam se estabelecer e conservarem uma autonomia poltica e cultural
longe e imune da presso econmica.

44
7 CONSIDERAES FINAIS

Este trabalho pde esclarecer que os efeitos causados pela concentrao editorial
sobre a bibliodiversidade no Brasil em termos quantitativos, a princpio, at o momento
no surtiram efeitos negativos, essa afirmao tem como base os dados de crescimento
do nmero de ttulos novos publicados ao longo dos ltimos vinte anos.
J em termos qualitativos, o efeito da oligopolizao tem se mostrado devastador
diante da diversidade de publicaes. Aps Schiffrin (2006 a, p. 16) ter analisado
cuidadosamente os catlogos dos Estados Unidos e do Reino Unido nas ltimas dcadas
ele adverte de que as mudanas esto ocorrendo de fato, so perceptveis e talvez
permanentes. Ainda sim importante salientar sobre a necessidade de novos estudos
mais detalhados e abrangentes dentro deste campo, assim como tambm definir padres
internacionais para medir a diversidade qualitativa dos catlogos nacionais.
Importante frisar que o nmero de editoras, principalmente os selos tradicionais
de mdio porte, vem sucumbindo diante da concorrncia, assim como ocorre nos
Estados Unidos, em que apenas cinco grandes grupos de mdia publicam 80% de todos
os ttulos que so destinados ao grande pblico, dado preocupante, pois demonstra o
percentual dos catlogos que esto sob domnio do modelo de gesto de rentabilidade
financeira de curto prazo (SCHIFFRIN, 2006 b).
As concentraes transformaram o organograma funcional da empresa editorial,
submetendo o editor as decises dos gestores, ou seja, expondo-o as presses exercidas
pela administrao financeira na busca por maiores lucros. Isso tem levado a alterao
dos critrios de seleo do acervo, obrigando ao editor ter que acatar a poltica de bestsellerizao, fenmeno recente que busca massificar o livro pelo processo de
estandardizao, reduzindo assim a qualidade dos catlogos.
Alm do mais, enquanto de um lado a concorrncia tm levado os grandes
grupos ampliarem o domnio de mercado, por outro condiciona as pequenas e,
sobretudo, as mdias estruturas (incluem-se aqui editoras, distribuidoras e livrarias) a se
defrontarem com a pior crise de sua histria, a prtica de descontos oferecidos pelas
grandes estruturas tem desequilibrado o sistema de perequao daquelas.
Por isso imprescindvel que a classe poltica e os defensores da livre
concorrncia entendam que o mercado de produo e venda de livros no se assemelha
aos demais setores econmicos e precisa de um tratamento diferenciado, pois o livro

45
est longe de ser um produto de consumo como qualquer outro. Acima de tudo ele um
bem intelectual estratgico de desenvolvimento cultural das naes que precisa ser
disseminado e preservado para as futuras geraes.
Muitos pases, conscientes do risco cultural associado internacionalizao do
setor, buscam privilegiar nas compras pblicas os editores nacionais, para fazer frente a
um mercado mundial cada vez mais competitivo. Neste cenrio os grupos de editores
independentes desempenham papel fundamental na luta contra a predao e a
concentrao dos mercados locais, e no incentivo a bibliodiversidade.
Esta situao somente poder ser revertida no momento em que todos os atores
comprometidos com a edio independente estiverem dispostos a resistir lgica
financeira e a pressionar o poder pblico a assumir sua responsabilidade, isto , de
promover e assegurar a pluralidade da oferta de ttulos e tambm de atores essenciais
responsveis pela multiplicidade de ideias.
Por fim, este trabalho no pretende discutir aprofundadamente as medidas
necessrias para proteger o mercado e a bibliodiversidade, apenas um indicativo da
necessidade de novos estudos investigativos sobre a questo. Assim como chamar a
ateno de todos os atores e pesquisadores envolvidos no assunto, a fim de buscar,
discutir e propor solues. Pois urge aplicar aes concretas para se preservar o mais
precioso atributo do livro para o desenvolvimento do conhecimento da humanidade, que
a sua diversidade.

46
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