primeiro tpico do texto. A importncia de criar uma marca de forte relacionamento com seus consumidores trabalho do setor de marketing das empresas e este desafio pautado em 4 etapas que , 1 Identificao e definio do posicionamento, 2 Planejamento e interpretao do marketing, 3 Mensurao e interpretao de desempenho e por fim, 4 Crescimento e sustentao do valor da marca. No exemplo da marca Lululemon podemos avaliar a importncia da naturalidade e da experincia como o produtos para esta criao de identidade onde o criador, Chip Wilson, viu na necessidade de seus companheiros de ioga uma oportunidade e de forma muito criativa envolveu todo um grupo de possveis clientes em aes que geram grande retorno de vendas e construo de marca. Brand Equity A capacidade de criao determinante em todos os momentos de uma marca, desde o design at as aes de marketing e vendas. Todo este processo forma uma base slida para a criao de uma marca. O texto cita Nike, Mercedez e Sony, marcas premium que manter o elevado preo que tambm sempre investe em desenvolvimento de produto e comunicao forte. Acredito que a combinao indicada de Nome, termo, sinal, smbolo ou design uma tima forma de resumir um marca, acrescentaria a palavra produto a este mosaico de termos pois nos dias de hoje produtos como Iphone tomam propores grandiosas to grande como a marca (Apple) no caso. O papel da marcas Identificar um necessidade ou oportunidade, criar uma marca/produto que satisfaa um determinado grupo de indivduos, manter, desenvolver e criar novos produtos assim podemos resumir este papel. Outro papel que ela desempenha a de assegurar os direitos de seu proprietrio. A marca funciona com um identificador, seja de utilidade, design ou servio. Ela traz identificao e isso oferece patente a quem cria e desenvolve. Quando um marca atinge certo grau de envolvimento com seu pblico ela cria uma rede de vantagens como garantia de vendas, dificuldade de entrada de concorrentes e diminuio da sensibilidade a preo. Tudo isso reforar a sua vantagem competitiva. No primeiro exemplo da Coca Cola podemos perceber a fora do branding na opinio das pessoas. A essncia da identidade sempre relevante a partir de certo ponto por isso certas aes podem ser catastrficas se no forem bem planejadas. No segundo exemplo vemos a fora do McDonalds de transformar at mesmo a
opinio de crianas em relao a produtos idnticos mas que
possuem melhor sabor quando levam o nome da marca. Resumindo, marcas fortes tem o poder de criar desejo e admirao isso se transforma em vendas e vendas so sinnimo de sucesso para as empresas. Branding Pode-se dizer que uma serie de aes tomadas em prol da identificao, feita pelo pblico, de uma marca. Mas ele vai alm disso. Ele cria estruturas mentais que facilitam a tomada de deciso dos consumidores, deixando o processo de compra mais fcil e rpido. Para isso preciso que o consumidor perceba as diferena significativas das marca em relao aos seus concorrentes. Algumas usam estratgias de inovao e outras de imagem. Assim pode-se resumir que o branding pode ser utilizado em qualquer campo, seja uma marca ou loja, ou pessoa ou ideia, basta utilizar de tcnicas criativas e solidas de marketing e promoo. Exemplo de Shaun White que gera milhes em vendas para marcas parceiras que criam produtos assinados por ele.