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Aopiniodosleitoreseacrtica30/10/2016BernardoCarvalhoColunistasFolhadeS.Paulo

Aopiniodosleitoreseacrtica
Reproduo

CenadovdeopublicitriodaBienal
30/10/201602h00
Umfilmepublicitrioatualmenteexibidonoscinemasmostraumatorinterpretandoum
boalnopavilhodaBienaldeSoPaulo.
Oalmofadinha,vestindopulverescurocomgolarol,citao"existencialismosartriano
numapegadamaisSfocles",a"ironiado'MemriasPstumas'",NietzscheeMlis,entre
outros,paracomporumdiscursoafetadoevazionatentativadedefinirumasupostaobra
dearte.ovelhoclichdocrticoeintelectual,sucessogarantidoemtemposde
obscurantismoorgulhosoeexaltado.Ofilmepartedacampanhapublicitriapromovida
pelaBienal,comolema"Difcilcolocarempalavras.Melhorver".
ViapropagandadaBienalnomesmodiaemqueaCmaraBrasileiradoLivroeaAmazon
anunciaramumanovacategoriadoprmioJabuti:adosmelhoresromances,contos,
crnicasepoesia,naopiniodosleitores.Podenoparecer,masumacoisatemaver
comaoutra.
OprmiodaEscolhadoLeitorfoianunciadoemtomdeinovaodemocrtica.Omesmo
argumentotemsustentadoalgumasdasestratgiasdemercadomaisdraconianasde
grandescorporaesdeinternet,comoGoogleeAmazon.Afinal,dsevozaoleitor,que
agorapodepremxequeasdecisesarbitrrias,elitistasemuitasvezes
incompreensveisdeumpunhadodecrticoseintelectuaisquenorepresentamaopinio
damaioria.
Nessesentido,aEscolhadoLeitormenosinovadoqueaperfeioaumatendnciaquej
coroavaasediesanterioresdoprmio:oLivrodoAno.Escolhidopeloslivreiros,ele
contemplacommaiorremuneraoosttuloscommaischancesdecorresponders
expectativasdomercado,muitasvezescontrariandoosresultadosdascategoriasliterrias
doJabuti.Tambmverdadequeexistemprmiosdopblicoemfestivaisdecinema,mas
costumamterumpesosecundrio,almderepresentaraopiniodeumespectador
especial,frequentadordefestivais.
AprincipalressalvainovaodemocrticadoJabuti,entretanto,quejexisteum
prmiodoleitor.Elesechamalistadosmaisvendidoseoutorgadosemanalmenteno
mundointeiro.claroquehdiferenas.Afavordanovacategoria,devesedizerqueos
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Aopiniodosleitoreseacrtica30/10/2016BernardoCarvalhoColunistasFolhadeS.Paulo

mundointeiro.claroquehdiferenas.Afavordanovacategoria,devesedizerqueos
leitoreselegeroseusttulosapenasentreosfinalistasjselecionados.Ouseja,pelavia
domeio,onovoprmioatenderiaaomercadosemexoneraracrtica.
Mas,ento,porqueosprmiosliterriosmaisprestigiososmundoaforacontinuam
ignorandoaopiniodamaioria(esse"leitor"que,enquantoentidadeabstrata,nuncaexiste
comoindivduodesviante,nuncarepresentaaexceo)?Arespostasimples.Adespeito
deseuseventuaisequvocoseinjustias(enosopoucos),osprmiosliterriosno
foramcriadosparacorresponderacritriosobjetivosdemercado.
Osprmiosliterriossoasseres(comfrequncia,inerciaissvezes,justase
corajosaseacoragemnocostumaserfrutodamdiaoudoconsenso)sobreoqueum
grupodepessoas,selecionadaspormotivosnemsempreclaros,objetivosouacertados,
acreditaquedeveserdefendidoemtermosdesubjetividadeeexceo.
AoatribuiroprmiodeliteraturaaBobDylan,porexemplo,oNobeltomouumadeciso
idiossincrtica,masqueexaltajustamenteoquehdesubjetivotantoemescrevercomo
emlerepremiarliteratura.
Aocontrrio,exceoesubjetividadenofazempartedovocabulriodasgrandes
corporaesdeinternet,comoaAmazon.oquetornatantomaiscuriosoqueumdos
poucosprmiosliterriosbrasileirosdeprestgiotenhaincorporadoalgicapleonstica
dosalgoritmosqueestruturamarede(oquemaisseltambmcadavezmaislido)
comocritriodejulgamento.No,aoquepodeparecer,maisumaperspectivasubjetiva,
massimumaformadeendossarumasupostaobjetividade,a"naturalidadedogosto",ea
premissadequenosedevecontrariarogostodo"leitor"(sejaelequemfor,de
prefernciaumamdiaquerepresentemuitos,oqueacabaservindocomoparmetrode
umnovoacademicismo).
Hoje,maisdoquenunca,soaantipticoeantidemocrticopremdvidaessaideia
generalizadadeleitor.Masfazeroindivduoacreditarquenoprecisaseesforarpara
entenderoquelheescapaouoqueocontraria(comopropeapropagandadaBienal)
temmenosavercomorespeitopelaformaodeumleitorouumespectadorautnomo,
reflexivoeinteligente,doquecomasuareduoapotencialdelucroecomo
estreitamentocorrelatodeseushorizontesintelectuaisesubjetivos.

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