Roberto Garca Balza es arquitecto, graduado en la Universidad Catlica

de La Plata. Se desempe como docente en la Facultad de Diseo Grfico de

la FADU/UBA. Fue presidente de la Asociacin de Diseadores Grficos de
Buenos Aires durante 1998 y 1999. Invitado a participar como conferencista y/o
jurado en diferentes festivales y encuentros de diseo grfico como el Festival
dAffiches de Chaumont/Francia o la Bienal de diseo de Ecuador. Es presidente y organizador del primer Festival Internacional de Diseo y Comunicacin de
Buenos Aires, BsAs|00.
Marcela Gonzlez es diseadora grfica graduada en la Facultad de
Arquitectura Diseo y Urbanismo de la UBA. Se desempe como docente en
la Facultad de Diseo Grfico de la FADU/UBA. Ha realizado la produccin de
exposiciones de diseo en museos y centros culturales en Buenos Aires y en
Santiago de Chile. Fue invitada a participar de festivales y encuentros internacionales de diseo grfico. Es organizadora y directora general del Festival
Internacional de Diseo y Comunicacin de Buenos Aires, BsAs|00.
Ambos integran desde hace diez aos el Estudio de diseo
Garca Balza. El mismo desarrolla un trabajo interdisciplinario centrado
en la concepcin de programas de diseo y comunicacin, interactuando
a travs de distintas disciplinas proyectuales como el diseo grfico,
multimedia, industrial y arquitectnico.
La especialidad que han desarrollado es el diseo de programas de
identidad visual para instituciones culturales, empresas y eventos.
Entre los principales clientes del estudio se encuentran, Alianza
Francesa de Bs. As., Banco Galicia, Centro Cultural Borges, Centro
Metropolitano de Diseo, La Nacin y Lloyds Bank.
Diferentes proyectos del estudio han sido publicados en medios
grficos internacionales como Graphis, USA; Revista Interni, Miln, Italia;
Etapes graphiques, Pars, Francia, y nacionales, como Summa+, Clarn,
La Nacin Suplemento Arquitectura, El Cronista Suplemento arquitectura y
diseo, La Maga, Para Ti, entre otros.
El estudio ha sido premiado en distintas oportunidades por Premio
Meca al Afiche Publicitario, Crculo de Creativos, 5ta. Bienal de Diseo 95,
Buenos Aires Design, Cronista Arquitectura y Diseo, Bolsa de Comercio
de Buenos Aires, Exposicin Rural y Fundacin Feria del Libro.

a e
ja d
an i n e s
r
na e f el e
u l o e s d en i n t e urso
en
g
d
a
t n s , res u e nc a r
in
nt
e c e s Ai a , q n co i o n
r
e
c
lo u e o l z u
rg
c i l b uen a B a de o m o
la
n
a
r
r
n

e
i
t
s i e B rc r t p
pi
u n r i p c d d G a a pa n d e
ca
:
a
c a io ,
a
l
o c i n s ciud t u d lza n c i
de
B
a
l la e s Ba t e
a
ca
i L c o n a a r e l ca l a i n
ar
n
r
t
m
co j e n p o a on
la
l i s u i p a rese d o r to G o c
e
o
a
z
b q p

hi
l o e re l i z be t e a.
i e de que e rea y Ro por ntin
se
n
a
e
o
m
go ble en fu lez rno arg
C
tl an de o mag seo nz obie ital
e
i
o g p
i
Ni odo , la El d la G r el ca
1
e
.
m 00 ior rc po a la
2 ter Ma do nte
ex an oca me
gr nv ica
c o rst
tu
le

xte

rio

programa de comunicacin
seales

>

> sealizacin

nal de Aeronavegacin, y por ltimo, el punto, la perforacin de la oblea que por momentos funciona como signo de admiracin, como atributo de la ciudad.
El conjunto se completa con la leyenda buenos aires; todo en letras minsculas.
Para los diseadores, la ciudad es lo suficientemente importante como para tener que
estar enfatizando.
La familia tipogrfica que utilizaron fue la Aksidenz Grotesk, una fuente creada a fines
del siglo XlX y antecesora de la Helvtica, elegida en principio por su carcter formal y
legible. Esta tipografa brinda al signo el carcter de atemporalidad y universalidad buscada, una condicin esencial en proyectos de gran magnitud para que su aplicacin pueda
resistir los ms diversos soportes y formatos.

Desde su presentacin en sociedad en noviembre de 2001 hasta el da de hoy, bue fue aplicada en
afiches, seales, pginas web, equipajes, merchandising, oficinas, folletos, papelera, stands publicitarios
internacionales y productos autctonos, entre otras cosas.
Paralelamente a esto, Gonzlez y Garca Balza trabajaron en el diseo de una pieza multimeditica
cuyo objetivo fue presentar en el mbito oficial la identidad visual y su programa de comunicacin visual.
Este material audiovisual, de aproximadamente 10 minutos de duracin, funciona como una especie
de manual normativo multimedia donde se muestra la multiplicidad de usos de la marca y sus posibles
aplicaciones en diversos soportes.
A este primer audiovisual le sigui la realizacin de un corto, de similar duracin, a pedido de las
mismas secretaras de gobierno cuyo objetivo era mostrar los proyectos tursticos de la ciudad ligados a
la cultura y la produccin.
El xito de la propuesta fue coronado en octubre del ao pasado, cuando la aplicacin de bue en el
stand de la Ciudad de Buenos Aires para la Feria Internacional de Turismo (FIT) fue distinguido con el
primer premio en la categora stands institucionales por las autoridades de ese megaevento. Esta fue la
primera vez que los diseadores trabajaron en la implementacin tridimensional de la identidad visual.

bue se presenta en sociedad

Tras ganar el concurso, el estudio comenz a trabajar en una normativa bsica que
sirviera como gua para la aplicacin del logotipo por parte de las distintas dependencias
estatales as como tambin de las entidades ligadas al turismo.

afiches
serie tango >

>

pantallas site turismo bue

>

serie arquitectura

>

Potencialmente atractiva para los turistas que

comenzaban a llegar por entonces aunque no con
tanta afluencia como luego de la devaluacin, la
Ciudad Autnoma de Buenos Aires necesitaba una
identidad que la mostrara como la principal puerta
de entrada a la Argentina y la ubicara entre las diez
ciudades ms importantes del mundo. Por esta
razn, la Subsecretara de Comunicacin Social y
la Subsecretara de Turismo del Gobierno porteas
convocaron, en junio de 2001, a tres jvenes estudios de diseo a realizar un signo grfico que funcionara como un apelativo turstico, como una invitacin a visitarla.
Esta condicin llev a los socios del Estudio
Garca Balza ganadores ms tarde del primer premio del certamen- a resignar conos individuales
en pos de mostrar la globalidad y la variedad turstica que encierra la Capital Federal. Quedaron en el
camino as referentes como el Obelisco, el Ro de
La Plata, Gardel, La Boca, Maradona y otro tantos
lugares comunes utilizados a la hora de representar a la Reina del Plata para dar lugar a la marca
bue.
Bue es un elemento abstracto que representa
a todos esos elementos y a ninguno al mismo tiempo. Pero resume el concepto de ciudad y de viaje,
segn los creativos.
Desde la perspectiva del diseo, el isotipo creado por Garca Balza y Gonzlez tras un mes y medio de trabajo remite a las obleas que se sujetan a
las valijas y bolsos de viaje para identificar a su
portador y el destino elegido, y se resume en tres
elementos: la forma de flecha, el vector que seala
hacia el sur donde Buenos Aires se posiciona
geogrficamente; la palabra bue, la denominacin que recibe la ciudad en el Cdigo Internacio-

folleto

Ambos coinciden en afirmar que dicha eleccin del gobierno porteo determin que
tampoco existieran tampoco los recursos econmicos necesarios para permitir la extensin
del programa a un nmero interesante de piezas visuales que dieran homogeneidad a todo el
sistema.
Bue debi enfrentar adems factores externos que condicionaron an ms su aplicacin como la grave crisis institucional, econmica y social que comenz a fines de 2001,
con la cada del gobierno de Fernando De la Ra, y el recorte presupuestario que el Gobierno
de la Ciudad implement a partir de ese momento, justo un mes despus de su lanzamiento
oficial.
A la falta de recursos se le sumaron otras deficiencias como el mal uso del signo grfico. Si bien los diseadores no controlaron la totalidad de las piezas que se originaron a partir
del trabajo de terceros, aseguran que se encontraron con muchos horrores que les provocaron bronca e impotencia.
Una vez ms en este sentido, el estudio Garca Balza responsabiliza a las dependencias
oficiales a cargo del proyecto por no controlar el cumplimiento del programa diseado y su
sistematizacin.

s, un
s Aire rca
o
n
e
u
la ma
d de B
Ciuda visual de
la
e
d
n
a
ci
scala
turstic
unica
tar a e ple
ocin a de com
n
m
e
o
r
m
p
le
am
un sim
e imp
bro de
progr
tiva d mento, en
e un li nsin del
ia
d
ic
n
in
i
o
te
la
ac
de ex
ta el m
tome
realiz
ntidad
en la el campo
Aires a sido has
na ide
a
s
u
j
o
a
d
n
b
a
e
r
a
h
r
u
a
iud
hoy
udio t itir ampli
como
d de B
a la c
el est
arca,
ciuda onvier ta,
darle nteras.
y
la
e
s
La m tualmente, e les perm
c
u
o
o
q
id
fr
se
qu
Ac
inver t
a sus
e no
indible
os ya trasciend
propio
p r e s c a para qu
s
r
o
t
im
u
c
c
s
e
e
re
p r o y a b u e . r e e n q u e e l program
s, qu
ar los
e
c
ptimiz grar, adem
o
e
turstic obstante, totalidad d arca.
d
lo
o
m
No
al sin
l la
ece y
globa aciones de in person a que ofr
y
a
ic
iv
c
t
mbic r ta turs
mas to de apli
una a
fe
n
conju se trata de uantiosa o
c
o
N
de a la
l acor
visua

merchandising

>

El proyecto que no fue

Pese a las mltiples aplicaciones iniciales, el uso de
bue se vio disminuido en los ltimos tiempos y sus creadores reconocen que el grado de implementacin est lejos
de acercarse siquiera a los parmetros que ellos haban imaginado cuando proyectaron la identidad visual turstica de
una ciudad como Buenos Aires.
Ms all de la presentacin oficial y de algunas aplicaciones grficas puntuales que realizaron, Gonzlez y Garca
Balza admiten que no tuvieron la posibilidad de implementar
el programa global de comunicacin planteado en la propuesta original, principalmente por falta de decisin poltica.

> >

>
concepto de marca
stand para exposiciones

aplicaciones de identidad >