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CICLO DE PLANIFICACIN

PUBLICITARIO

Ma. Teresa Jerez

El impacto de la Publicidad

Amplitud de su mercado
Cuanto ms extenso sea el
mercado al que va dirigido el
producto, mayor ser el efecto
del
esfuerzo
publicitario
empleado.

El impacto de la Publicidad
.

La naturaleza del producto


Es ms rentable la publicidad en
un producto cuando su compra
tiene un componente impulsivo,
que cuando el producto es de
compra racional.

El impacto de la Publicidad
.

Sus ventajas diferenciales


Ante la mayor similitud de los
productos, la publicidad ser
ms efectiva siempre que la
podamos basar en alguna
diferencia
competitiva
y
exclusiva de nuestro producto.

CICLO DE PLANIFICACIN PUBLICITARIO


La planificacin en el mundo de los negocios es uno de
los pilares de las empresas, hay un dicho que versa que
si no planeas para ganar, estas planeando fracasar.

PLANIFICACIN
La planificacin es un proceso de toma de
decisiones para alcanzar un futuro deseado,
teniendo en cuenta la situacin actual y los
factores internos y externos que pueden
influir en el logro de los objetivos.

PLANIFICACIN
La planificacin es la disciplina de la
publicidad encargada de hacer llegar los
mensajes publicitarios en forma persuasiva al
mayor nmero de personas del pblico
objetivo.

Qu decir?
.

Tenemos que elegir el tema o


motivo central de la Campaa, que
deber sustentarse en:
Los
objetivos que nos hemos
planteado con la campaa.

Los resultados que tengamos de


investigaciones de nuestro pblico
objetivo.

A quin decirlo?
.

Definir el segmento de poblacin


que va a ser el objetivo de la
campaa, es decir el tipo, nmero
y caractersticas de las personas a
quienes se va a dirigir. En todo
caso, este colectivo deber
abarcar a todos los clientes,
actuales y potenciales.

Dnde decirlo?
Escoger los medios, idneos para
la transmisin de los mensajes,
realizando esta eleccin segn las
caractersticas de la poblacin
objetivo de la campaa, as como
las ventajas relativas y la
rentabilidad de cada medio.

Cmo decirlo ?
Redactar concretamente los mensajes
de una manera coherente con:
1. El tema central de la campaa
2. Las caractersticas de la poblacin
objetivo.

3. Las caractersticas de los medios que


van a emitir dichos mensajes.

Cundo decirlo ?
.

Distribuir los impactos, (mensajes)


determinando su continuidad en
el tiempo a lo largo de la
campaa, la cual depender de
la necesidad de la frecuencia.
Hay que seleccionar el momento
idneo para contactar al pblico
objetivo.

La Campaa Publicitaria
DEBE PLANIFICARSE CON
OBJETIVOS Y EN BASE AL TIEMPO

DEBE LLEVAR UNA ESTRUCTURA


ACORDE A LOS OBJETIVOS

DEBE DISEARSE PARA IMPACTAR


Hay que disear la campaa publicitaria para ayudar
a incrementar las ventas de su negocio, mediante
soluciones creativas que impacten al grupo objetivo.

Diseo de la Campaa Publicitaria


.

La
campaa
debe
ser
diseada en forma estratgica
para lograr sus objetivos y
resolver algn problema crucial.

EL diseo Publicitario es una


herramienta esencial en el
establecimiento
de
una
Estrategia de Marketing.

Diseo de la Campaa Publicitaria


.

Su funcin es de planificar,
proyectar
y
ejecutar
campaas Publicitarias a
travs
de
un
mensaje
enfocado en el Objetivo
dando un atractivo visual, y
con personalidad.

REFLEXIN
Para
una
correcta
planificacin
publicitaria, se debe definir correctamente
el pblico objetivo, el mensaje adecuado,
los medios y el tiempo necesario para
optimizar los resultados.