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Calculadora da aposentadoria: em
que ano voc pode parar de trabalhar

PropagandadamarcadeusqueJohnnieWalkerfoiacusadaderacismopelosinternautas

FERNANDAMENA
DESOPAULO
23/10/2016

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"Racista,sexistaemachista."Odiagnsticosobreascampanhaspublicitrias
brasileirasresultadodeumapesquisafeitapelaagnciadepropaganda
Heads,queapresentaroseuestudonasextafeira(28),emumeventoda
ONUMulheres,noRio.

ECONOMIZE

Carro, txi, Uber ou Zazcar: veja o

que vale a pena para o seu bolso

Ogrupomonitoroutodososcomerciaisdetelevisoveiculadosnopas
duranteumasemanaebuscounoFacebookaesdemarketingdasmesmas
marcasquetiveramseusannciosavaliados.
Nas3.038inseresclassificadas,brancosestosetevezesmais
representadosdoquenegros.SegundooCensode2010doIBGE(Instituto
BrasileirodeGeografiaeEstatstica),53%dosbrasileirossedeclarampardos
oupretos.
Entreosprotagonistasdascampanhasestudadas,26%somulherese33%,
homens,emboraasmulheressejam51%dapopulaobrasileira.Nasdemais
campanhas,osprpriosprodutosaparecemcomoprotagonistasdos
anncios,emvezdeatores.

INVESTIMENTOS

Calculadora da fortuna: conra quais

aplicaes nanceiras rendem mais

o brasil que d certo

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23/10/2016

Publicidadepreferepaisbrancoscomoprotagonistas,apontaestudo23/10/2016MercadoFolhadeS.Paulo

anncios,emvezdeatores.

Quandosurgenaspeaspublicitrias,comoprotagonistaoucoadjuvante,a
mulher,emsuamaioria,branca(84%),jovem(87%),magra(50%)ede
cabeloslisos(62%).,emgeral,representadaempapisrestritos,como
naquelesligadosaoscuidadoscomolareafamlia.
ParaCarlaAlzamora,35,diretoradeplanejamentodaagnciaHeadse
responsvelpeloestudo,apublicidade,aomesmotempo,partedoproblema
edesuasoluo.

SADE

Clnica popular oferece consulta a R$

60 e cirurgia em at 60 vezes

futuro digital

"Umapessoarecebe,emmdia,3.000mensagenspublicitriaspordia,que
voformandonossasrefernciasdemundo,epadresdoquebelooucerto",
explica."Quandovemosqueamaioriadessasmensagensmuitoparecida,
percebemosqueestamosdeixandomuitacoisadefora.Ouseja,estamos
construindopadresquepioramasituaoderepresentatividadederaae
gnero."
Elaachaque,justamenteporsertopresentenavidadaspessoas,a
publicidadepoderiaserpartedasoluosequebrasseosesteretipos.

OBJETOSCONECTADOS

Expanso da internet das coisas

muda rotina de pessoas e indstrias

PODERDEDECISO
Racismo,sexismoemachismoforamtambmalgumasdasprincipaiscausas
dequeixasapresentadasporconsumidoresaoConar(ConselhoNacionalde
AutorregulaoPublicitria)em2014.
"Percebemosqueaequidadederaaegnerotemdeestardiariamentenas
nossasdeciseseconversascomclientes",avaliaAlzamora.
AHeadsfoiaprimeiraagnciadepropagandadaAmricaLatinaaaderiraos
PrincpiosdeEmpoderamentodasMulheres(WEPs,nasiglaemingls),
lanadospelasNaesUnidasparapromoveraigualdadedegnerono
trabalho.NaHeads,50%dosdiretoressomulheres.

Educaoem
seguros
Vejacomoparticipar
dodebatesobreo
mercadosegurador

s.o.s. consumidor

ParaopublicitrioFernandoMontenegro,daconsultoriaEtnus,afaltade
representatividadeeminstnciasdecisriasexplicaporqueosnegrosno
estopresentesnascampanhas.SegundoaEtnuns,apenas0,7%doscargos
dealtadireodasprincipaisagnciasdepublicidadedopassoocupados
pornegros
Narepresentaodegnero,26%dascampanhasanalisadaspelaHeads
reforamesteretipos,15%quebramestigmase12%acabamfazendoasduas
coisasaomesmotempo,aoveicularmensagensambguasoumalexecutadas.
Alzamoraachaquehumamudanamaiornocampodapublicidadea
caminho:"Acombinaodamobilizaodegruposcontramensagenspouco
representativasouestereotipadascomofatodealgumasmarcasmostrarem
quedprafazerdiferentetemforadoasmudanas."

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ironiza reao a
chute em santa 19/10/2016

Ex-lder de Dilma
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