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BRIEF CREATIVO
COCA-COLA MARCA NICA

DE DONDE VENIMOS?
Nuestra estrategia anterior (Open Happiness) consista en lanzar marcas
alternativas o complementarias a Coca-Cola. As tenamos: Coca-Cola
Regular, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light y Coca-Cola Life. Cada una con
personalidades diferentes, generando tensin con la promesa bsica de
Coca-Cola pero siendo una solucin para el Mercado creciente de lights.

DESCRIPCIN DEL PROYECTO A COMUNICAR:

Qu es la estrategia de MARCA NICA Coca-Cola?
Sabemos que Coca-Cola es amada en todo el mundo, por su sabor, su
personalidad y porque siempre est presente cuando se comparten
momentos especiales.
Marca nica, es nuestra nueva estrategia global de negocios. Con ella, CocaCola transfiere la fuerza y el atractivo de nuestra marca emblema a todas las
variantes de Coca-Cola bajas y sin caloras para integrarlas bajo una marca
nica.
Es la nueva estrategia, lanzada para estar cada da ms cerca del
consumidor, consiste en ser una sola marca: Coca-Cola y 4 variantes:
Coca-Cola Original, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light y Coca-Cola Life.
As buscamos potenciar nuestras opciones bajas y sin caloras y lograr que
todas las variantes de Coca-Cola sean igualmente cercanas, atractivas y
accesibles para el consumidor. Queremos que sea fcil para nuestros
consumidores elegir la opcin de Coca-Cola que ms se ajuste a sus
necesidades, gustos y al momento en el que se encuentren. A partir de
ahora Coca-Cola sabor original, Coca-Cola Zero Azcar, Coca-Cola Light y
Coca-Cola Life tendrn una misma personalidad en torno a la icnica
marca Coca-Cola.

CORE CREATIVE IDEA:

El simple placer de tomar Coca-Cola, en cualquiera de sus
variantes, hace el momento ms especial.

CMO LO DECIMOS:

01.
COMUNICACIN UNIFICADA
La comunicacin de marca nica hace que las piezas firmen con Coca-Cola y debe contener
equilibrio en las variantes en toda la comunicacin de la marca. Qu implican estos
cambios en cuanto a la comunicacin y el marketing? Esto conlleva un cambio en la aparicin
de las marcas y su comunicacin llevando un balance de un 50% de Coca-Cola Original y un
50% en las bajas caloras. Vamos a redistribuir la inversin en marketing para aumentar la
visibilidad de todas las opciones en todos los medios de comunicacin.
Por otro lado, en la comunicacin de la marca Coca-Cola (publicidades, promociones, pruebas
de productos, eventos, entre todos) se vern opciones. Esto ya lo empezamos a hacer a
principios de ao, cuando presentamos Sent el sabor, campaa en la que por primera vez
comunicamos todas nuestras variantes de forma unificada.

02.
NUEVA IDENTIDAD VISUAL
Mediante una identidad visual unificada alrededor del icnico disco rojo de Coca-Cola,
se dar un nuevo enfoque grfico a los envases. As, el legado y la magia de Coca-Cola
estar presente en todas las variantes. Renovando tambin sus denominaciones:
Coca-Cola Original Zero Azcar Light Life.

03.
DISTRIBUCIN
Que nuestro consumidor siempre encuentre nuestras opciones, este cambio de marca
conlleva una expansin geogrfica de sus variantes para que en ms puntos de venta
encuentres las versiones bajas y sin caloras; siempre debe haber presencia de las marcas,
generando nuevos clientes incrementando la visibilidad.

QU NECESITAMOS?
Ser disruptivos en la comunicacin de la marca para generar trial de
QU
Coca-Cola.NECESITAMOS?
Llegar al consumidor a travs del sampling (que nos disfrute) y adems,
contarles
que ahora
una marca
nica.
Ser disruptivos
en la somos
comunicacin
de la
marca para generar trial de
Asegurar as una mejor experiencia de prueba, como si fuera una
Coca-Cola.
Primera
Mejorar
la experiencia
de consumo
para
hacerla
Llegar
al Cita.
consumidor
a travs
del sampling
(que nos
disfrute)
y adems,
memorable
/
dar
un
mimo
/
que
sea
algo
ms
especial.
Conectarme
contarles que ahora somos una marca nica.
con
el producto
para
as experiencia
convertir a Coca-Cola
una si
marca
Asegurar
as una
mejor
de prueba,en
como
fueramoderna
una
que los adolescentes
para ellos. de consumo para hacerla
Primera
Cita. Mejorarvean
la experiencia
memorable / dar Necesitamos
un mimo / que
sea
algouna
msactivacin
especial.oConectarme
Concretamente:
una
IDEA,
una accin
con
el
producto
para
as
convertir
a
Coca-Cola
en
una
marca
moderna
BTL que sea experiencial que invite al consumidor a disfrutar una
que los adolescentes
vean
Coca-Cola
en cualquiera
depara
sus ellos.
variantes de una manera innovadora y
CMO
EMOCIONALIZAR
EL TRIAL?
memorable.
Este es EL challenge: el sampling lo puede hacer cualquier marca,
CMO
EMOCIONALIZAR EL TRIAL?
nosotros tenemos que lograr una conexin nica concebida como si
fuese una primera cita Cmo? Enamorando de una manera en que solo
Coca-Cola
hacerlo.
Operacionalizar
segn
target, enfocando
Este es EL puede
challenge:
el sampling
lo puede
hacerelcualquier
marca,
el lugar, latenemos
experiencia,
la ocasin
de consumo.
donde
nosotros
que lograr
una conexin
nicaEntender
concebida
comoest
si el
valor
cautivar cita
en laCmo?
identificacin
propuesta.
Destacar
el en
poder
fuesepara
una primera
Enamorando
de una
manera
queque
solo
tiene
el packaging.
Convertir
lo transaccional
en elelvalor
emocional
de
Coca-Cola
puede hacerlo.
Operacionalizar
segn
target,
enfocando
un
regalolaporqu?
Porque
El simple
placer de tomar
Coca-Cola,
en el
el lugar,
experiencia,
la ocasin
de consumo.
Entender
donde est
cualquiera
de sus variantes,
hace el momento
ms
especial.el poder que
valor para cautivar
en la identificacin
propuesta.
Destacar
tiene el packaging. Convertir lo transaccional en el valor emocional de
un regalo porqu? Porque El simple placer de tomar Coca-Cola, en
cualquiera de sus variantes, hace el momento ms especial.