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El analista poltico:
En tanto analista poltico, el consultor opera sobre la realidad no influyndola
en forma directa sino condicionando a quienes toman decisiones y procuran
intervenir sobre los procesos reales en la bsqueda de sus propios objetivos. En
fmi, etc. Pero los mensajes son percibidos en esos barrios como
incomprensibles).
La visin meditica es la ms frecuentemente sostenida por los candidatos.
Es la idea que la campaa se gana en los medios, si los medios transmiten que
soy ganador ser ganador. Numerosos ejemplos de candidatos que han ganado
elecciones con todos los medios de comunicacin en contra.
La visin estratgica la idea de que la campaa se gana con estrategia, cuyo
objetivo es maximizar la comunicacin interactiva entre el candidato y el
votante.
La campaa meditica y la estratgica son dos tipos ideales que en aluna
medida aparecen combinados en la experiencia de los consultores. Toda
estrategia necesita contar con los medios de prensa. La perspectiva
estratgica el conocimiento del mercado- de los votantes- es anterior al
desarrollo de la comunicacin y lo alimenta continuamente, mientras en la
perspectiva que llamo meditica se confa mucho ms en el poder
manipulativo del emisor.
El autor considera el enfoque estratgico es ms efectivo para ganar una
eleccin, y adems porque lo considero normativamente superior en la medida
en que asegura ms plenamente una relacin simtrica entre el candidato y el
pblico, que debera ser el sustento ultimo de ese poder.
La visin crtica:
Visin critica del enfoque estratgico, en parte est arraigada en el enfoque
discursivo.
Una visin de la peligrosidad de las encuestas en la poltica. Esa visin, adems
de atribuir a las encuestas una potencialidad negativa, explica a la vez su
amplia y creciente difusin en los medios de prensa y construye de ese modo
una imagen de retroalimentacin de la negatividad de las encuestas. Maarek
diferencia 2 funciones de las encuestas: funcin pblica y la estratgica, y
atribuye ms peligrosidad a la segunda que a la primera. 1ra se sabe desde
hace tiempo que el conocimiento de los resultados de las encuestas de opinin
durante el periodo electoral puede producir modificaciones en la intencin de
voto de los electores. Me pregunto si el propsito ltimo de toda campaa
electoral no es precisamente producir modificaciones en la intencin de voto
de los electores. El efecto indirecto proviene del uso estratgico de las
encuestas por parte de los candidatos: algunos resultados de las mismas
pueden incluso convertirse en tema de su comunicacin.
La demagogia no es un invento de las encuestas, pero ha adoptado ahora el
formato de estas.
El autor piensa: las encuestas ms bien ayudan al dialogo entre candidato y los
votantes. En esta perspectiva, los encuestadores no ayudan a manipular al
elector sino a que el elector sea escuchado por los polticos.
La difusin de encuestas es asimismo criticada por sus efectos sobre la mente
de los votantes (utilizan la expresin: efecto carreras de caballo). Maarek:
cada punto que se gana o se pierde en los sondeos adquiere mayor
importancia en los medios de comunicacin que la misma causa que lo ha
producido. El argumento ignora un objetivo bsico de las campaas
electorales: lograr que el candidato no centre su atencin exclusivamente en lo
que dicen sus adversarios, la prensa o las elites dirigentes.
En un entorno deliberativo masivo, simtrico y bien establecido, los candidatos
deberan hacer campaa. 1ro para dar oportunidad a que sus propuestas
lleguen a aquellos ciudadanos que libre y voluntariamente deseen excluirse del
proceso deliberativo. 2do porque habr aspectos no pragmticos que pueden
llevar a distintos ciudadanos a preferir a uno u otro.