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BRIEFING: CONCEITOS,
PRTICAS E REFLEXES
Professora: Paula Dias
A informao e o planejamento
A informao e o planejamento
Planejamento
empresarial
Planejamento
de marketing
Briefing de
comunicao
A perspectiva
comercial da
empresa
A perspectiva
criativa da
agncia
Opinies e
valores das
pessoas para
quem a
propaganda se
dirige
BREFING
O que ?
Passo a passo
Passo a passo
Passo a passo
Para pensar...
O uso de mtodos racionais na elaborao do
briefing vlido e necessrio. Contudo, apoiar-se
exclusivamente nos aspectos formais do briefing
(papis, memorandos e relatrios), subjulgando a
importncia do contato pessoal, viso estratgica e
questionamento das informaes contidas no
briefing, uma maneira falha de conduzir o
trabalho, podendo levar ao desperdcio de tempo,
engessamento das informaes perda de
informaes relevantes
Planejamento de comunicao- Profa Paula Dias
Para pensar...
O briefing e o planejamento de comunicao so
inseparveis. Mais do que um processo seqencial,
so faces da mesma moeda. No momento em que
comea a investigao do problema, tambm
comea o processo de planejamento
Para pensar....
A soluo de fato est no problema. Para alcan-la,
temos de nos dispor a penetrar as camadas do
briefing, usando um bisturi chamado pergunta
certa.
Profissional de atendimento
do Sculo XXI:
Do leva e traz
para o pensa e
faz.
O planejador um catalisador
de informaes e anlises
para agregar dimenses
estratgicas comunicao.
David Laloum
Diretor Geral de Planejamento da Y&R.
M&M A Reinveno do Planejamento.
O briefing
serve a
trs
senhores
O profissional de marketing:
Deve ver nele um sumrio de tudo que foi
feito, cheio de insights sobre a maneira
como a estratgia de comunicao
satisfaz os objetivos de marketing
O profissional de
atendimento/planejamento:
Deve criando um resumo de seu
pensamento sobre a estratgia
Um ponto de referncia
Um instrumento til para o
pensamento
Um direcionamento
Check List:
Seu brief coerente?
Todas as partes se encaixam
de maneira lgica?
Quem escreveu o brief
defende o ponto de vista
assumido nele?
A linguagem usada clara e
simples sem markets
desnecessrio?
Erros comuns:
Briefs contraditrios
Briefs repetitivos
Ideias fantasiosas e falsas promessas
Briefs preguiosos
Briefs muito longos e com lugares-comuns