Cuarto informe de lectura El diseo de comunicacin de Jorge Frascara

DGH207-2 / Teora de la comunicacin / Hans Stange

Ariel Garate Molina / 29/08/16
La interaccin mensaje-pblico es la tarea de la que se ocupa un diseador grfico, o
mejor dicho por Frascara, un diseador de comunicacin visual. En el libro se pone
mucho nfasis a la palabra diseo de comunicacin visual, y como el perfil de diseador
tiene muchas interpretaciones y definiciones, lo que conlleva a la falta de precisin con
que el diseo es visto por la gente.
Mientras que para la gente, el diseo es meramente un producto o un objeto, ya sea
natural o industrial, ignorando el proceso de este, para el diseador es lo opuesto, el
producto u objeto es resultado de un largo proceso.
Como dice anteriormente, Frascara tambin pone hincapi al trmino diseador grfico,
y como este ha contribuido a oscurecer la naturaleza de la profesin (pp 24) donde
los trminos diseo, comunicacin, y visual describen de mejor manera la actividad que
solo el trmino grfico; donde el acto de comunicar y transmitir un mensaje a un
pblico determinado, la palabra diseo grfico queda un poco chica, se encierra mucho
en lo fsico, por el contrario, diseo de comunicacin visual se compone de un objetivo,
que es comunicar, un mtodo que es el diseo, y un medio que es mediante la visin.
A lo largo del libro nos damos cuenta que el diseo de comunicacin visual, como
incluye el trmino comunicacin, incluye varios, sino la mayora de los conceptos clave
que componen la comunicacin. Donde podemos ver al diseador como un
decodificador de mensajes o de informacin ya enviada, donde interpreta, ordena,
configura, se preocupa de aspectos como la creatividad, la esttica, para posteriormente
presentar visualmente su mensaje en especfico, una especie de recodificacin de un
mensaje ya existente, pero dirigido a un tipo de pblico en particular, donde este nuevo
mensaje busca tener un mejor entendimiento que el anterior y tener una respuesta de ese
pblico, pensar o hacer algo que mediante el diseo yo visualmente comuniqu. De
aqu, en lo personal, me causa mucha relacin con lo que a lo largo de la carrera muchos
docentes han dicho, que nosotros no diseamos, sino que rediseamos algo ya existente.

Dada, Futurismo, Constructivismo, Bauhaus, etc. Son algunas de las influencias del
diseo de comunicacin visual, donde sus races se forjaron durante los ltimos 50 aos,
pero que recibe estas influencias correspondientes a principios de siglo XX, donde
presenta un constante cambio. Frascara nos hace un pequeo recorrido a siglos pasados,
quiz de donde el diseo de comunicacin visual ms se alimenta, desde el arte grfico
historicista y el eclecticismo, donde dibujante e impresor trabajaban a la par, hasta la
tipografa, que de pasar a un rol secundario en la comunicacin visual pasa a ser un
elemento principal, incluso surgiendo el diseo de alfabetos donde Helvtica, Univers,
Futura, son ejemplos de fuentes que surgieron en esa poca y que hasta el da de hoy
son protagonistas en el diseo , donde entremedio estn las ya nombradas vanguardias
de principios de siglo, el primer diseador universal, la primera imagen de una
corporacin como AEG, son solo ejemplos de lo que diseo de comunicacin visual,
desde sus races hasta ahora tiene como materia prima.
Como se ha mencionado anteriormente, el diseo de comunicacin visual presenta y ha
presentado constantes cambios, donde en el libro destacan las dcadas del 20, 50 y 90s,
donde el comercio. La lingstica, la psicologa y la sociologa fueron influencias para
la construccin de una comunicacin eficaz.
La imagen debe ser visualmente fuerte, es decir, debe tener una gran coherencia
interna y, al mismo tiempo, debe diferenciarse del contexto que la rodea. Adems, el
significado del mensaje debe relacionarse con los intereses del pblico. (pp. 67)
Esta cita refleja lo que tiene que abarcar un buen diseo visual, y como tal, comunica. Y
como comunicacin propiamente tal, tiene un amplio espectro de elementos y
problemas propios de la comunicacin. Como la esttica es fundamental, como mi
diseo tiene que tener un estmulo visual, para atraer y retener la atencin del pblico al
cual me dirijo. Como mediante lo que percibimos surge la bsqueda del significado, o
sea que asociamos en nuestra mente con lo que nuestros ojos se enfrentan cada vez que
vemos un diseo. Como tiene relacin o no con nosotros, y si la hay, como nos afecta.
En el acto de disear tenemos que preguntarnos varias cosas, y con todo lo que ya
tenemos de informacin y si no es suficiente buscar ms, es nuestro deber como
diseadores responder todas las interrogan tes, y tomar las mejores decisiones, ya que el
pblico dir si las respondimos de buena manera.