15.

Telekomunikacioni forum TELFOR 2007

Srbija, Beograd, novembar 20.-22., 2007.

,379VHUYLVLLXVOXJHVDGRGDWQRPYUHGQRX
Goran T. 3RSRYL

6DGUDM Veliki broj naprednih IPTV servisa daje nadu

WHOHNRP RSHUDWRULPD GD H QDL VYRMH PHVWR QD ]DKWHYQRP
WULWXNRULVQLNDGLJLWDOL]RYDQRJYLGHRVDGUDMDU ovom radu
L]YULHPo klasifikaciju IPTV servisa na bazi QHNROLNRYDQLK
NULWHULMXPD =DWLP HPR RSLVDWL QDMYDQLMH VHUYLVH i dodatne
usluge GDMXL SURJQR]H QMLKRYRJ NRPHUFLMDOQRJ XVSHKD X
EXGXQRVWL
KOMXQHUHL EPG, IPTV, Servisi, Telekom,VoD

I. UVOD

ULWHNRULVQLNDtradicionalnog TV servisa u svetu je u

SULOLQRM PHUL YH ]DVLHQR U takvim uslovima
pojavljuju se telekom operatori kao potpuno novi
LJUDLXYHUD]YLMHQRPRNUXHQMXSURYHUHQLKWHKQRORJLMDL
VWHHQRJ SRYHUHQMD NRULVQLND VHUYLVD 6YH VH WR GHDYD X
trenutku kada su raznovrsnost i kvalitet servisa za
SURVHQRJ NRULVQLND YDQLML QHJL LNDG U datim
okolnostima nije jednostavno ubediti korisnike da promene
QDLQ QD NRML SULPDMX 79 VHUYLVe. Korisnike ne interesuje
QDNRMLQDLQVHVHUYLVLVSRUXXMH i kakva infrastruktura se
pri tome koristi. Jedino WRLPMHELWQRMHMHIWLQLSRX]GDQ
servis, ]DGRYROMDYDMXHJ kvaliteta, koji podrazumeva
korisne i jednostavne dodatne usluge.
.ODVLQD distribucija TV kanala (broadcastVYDNDNRH
biti osnovni izvor prihoda IPTV operatora. 0HXWLP,
YHRPD MH WHNR ELWL NRQNXUHQWDQ QD WULWX VDPR VD
osnovnim servisom, u odnosu na kablovske i satelitske
operatore koji u tom poslu poseduju GXJRJRGLQMHLVNXVWYR
kao i razvijenu infrastrukturu koja je namenski
SURMHNWRYDQDGD]DGRYROMLQDMYLHzahteve kada je u pitanju
kvalitet TV servisa. Stoga, ponuda telekom operatora ne
sme biti prosta NRSLMD RQRJD WR YH SRVWRML L LURNR MH
SULKYDHQR RG YHOLNRJ EURMD NRULVQLND YH MH SRWUHEQR
L]QDL IRUPXOX NRMD H QD WDNR ]DKWHYQRP WULWX
garantovani uspeh i opravdati velika ulaganja.
SSHFLILQRVWL ,379 WHKQRORJLMD QD VUHX SULURGQR
naPHXveliki broj servisa i dodatnih usluga kao recept za
uspeh u takvim uslovima. Istina je da su dodatni servisi tek
sekundarni izvor prihoda kao i to GD H im samo deo
pretplatnika IPTV imati pristup, PHXWLP oni mogu
SRVOXLWLNDRVWLPXODQV]Dmasovniji prelazak korisnika ka
telekom operatorima kao provajderima TV servisa. Stoga
je neophodno da se telekom operatori IPTV pre svega
fokusiraju na razvoj velikog broja sofisticiranih servisa sa
GRGDWQRP YUHGQRX 3RWR nemaju iskustvo sa ponudom
kvalitetnog video materijala oni svoju prednost moraju
WUDLWL XSUDYR X SHrsonalizaciji VDGUDMD i interaktivnosti
NUR] UD]OLLWH VHUYLVH X] QHRSKRGQX LPSOHPHQWDFLMX
mr Goran T. 3RSRYL, Telekomunikacije a.d. Banja Luka RJ Doboj,
Republika Srpska, BIH ( e-mail: g.popovic@telekomsrpske.com).

25

visokog kvaliteta servisa. U poglavljima koja slede

RSLVDHPRQHNHRGPRJXLK servisa.
II. TV SERVISI
Distribucija TV kanala (broadcast) - Za razliku od
NODVLQLK 79 RSHUDWRUD NRML prenose do korisnika sve
UDVSRORLYH televizijske kanale simultano, ovde se prenosi
samo kanal koji je zadnji zahtevan od strane pretplatnika,
WR RPRJXDYD SRQXGX JRWRYR QHRJUDQLHQRJ EURMD
NDQDOD 7R MH LQMHQLFD NRMD GDMH SUHGQRVW ,379
WHKQRORJLML QDG NRQNXUHQWLPD YH X SRQXGL RVQRYQRJ
servisa. Kako se koristi multicast tehnologija NDRQDLQ]D
isporuku kanala, PRJXH MH QD HILNDVDQ QDLQ L]YULWL
distribuciju kanala na bazi regionalnog interesa.
,VWUDLYDQMD VX SRND]DOD GD VX NRULVQLFL L]X]HWQR
]DLQWHUHVRYDQL ]D VDGUDM RG ORNDOQRJ ]QDDMD ,379
RPRJXDYDXVNXORNDOL]DFLMXSURJUDPDYLHQHJRELlo koji
drugi sistem za isporuku televizijskih kanala. Tako je
PRJXH QSU QD UHJLRQDOQRP SULQFLSX GLVWULEXLUDWL
specijalizovane kanale namenjene lokalnim zajednicama i
nacionalnim manjinama. Podrazumeva se da sistem
RPRJXDYD HILNDVQX parental control funkcionalnost koja
RQHPRJXDYDGHFLGDLPDMXSULVWXSSURJUDPLPD]D odrasle
LVFHQDPDQDVLOMDSULHPX MHQDG]RUPRJXHYULWLLSUHNR
mobilnog telefona. 2YGH MH YHRPD YDQR NDQMHQMH SUL
promeni kanala X]URNRYDQR VSHFLILQRVWLPD WHKQRORJLMH
smanjiti na poGQROMLYXPHUX.
Izbor sopstvenog programskog paketa-korisnici se
PRJX SUHWSODWLWL QD HOMHQL SDNHW SURJUDPD QSU  L]
JRWRYRQHRJUDQLHQHED]H79NDQDODGRVWXSQLKQDVHUYHUX
EPG (Electronic Program Guide)- .RULVQLNL LQWHUIHMV
SUHPD VYLP UDVSRORLYLP VHUvisima. 6OLQR NDR WR VH
korisnici IQWHUQHWDVOXHUD]OLLWLPSUHWUDLYDLPDVDGUDMD
QDJOREDOQRMPUHLNRULVQLFL,379VHUYLVDSUHWUDXMX(3*
i napredne metadata VD SRWHQFLMDOQR QHRJUDQLHQLP
ELEOLORWHNDPD 9UOR YDQL ]D ]DGRYROMVWYR NRULVQLND VX
brzina L MHGQRVWDYQRVW RYRJ LQWHUIHMVD SD DN L GL]DMQ
GDOMLQVNRJ XSUDYOMDD .RULVQLFL LPDMX PRJXQRVW GD
VRUWLUDMXLSUHWUDXMXSRGDWNHSRHOMHQRPNULWHULMXPXQSU
VSRUW PX]LND ILOP 0RJXH MH SRQHJGH DN L]PHQLWL
UHGRVOHGSURJUDPVNRJVDGUDMDSRHOMHQRP principu kao i
urediti vizuelni izgled EPG-D SR YODVWLWRP XNXVX 2ELQR
VXXVYDNRPWUHQXWNXUDVSRORLYLSRGDFLRSURJUDPLPD]D
nekoliko dana unapred i unazad.
PPV (Pay-Per-View) 3UHWSODWQLNSODD]DSURJUDPNRMLH
PRL SRJOHGDWL X zakazanom terminu, pri HPX VH HOMHQL
SURJUDPVNL VDGUDM SULND]XMH X LVWR YUHPH ]D VYH
zainteresovane korisnike ili alternativno u bilo koje vreme
do isteka zadatog roka. Ovde se mRJX ELUDWL SRMHGLQDQL
VDGUDMLQDkanalima NRMLLQDHQLVXVDVWDYQLGHRSDNHWDQD
koji je korisnLNSUHWSODHQNeki operatori nude PRJXQRVW
da korisnici participiraju u IPTV sistemu samo na PPV

RVQRYL EH] PHVHQH SUHWSODWH, ]DGUDYDMXL SULMHP 79

NDQDOD QD WUDGLFLRQDODQ QDLQ D NRULVWHL L] ,379 VLVWHPD
VDPRXVOXJHVDGRGDWQRPYUHGQRXNDRWRMHQpr. video
na zahtev u realnom vremenu.
PVR VNODGLWL SULPOMHQL VDGUDM X GLJLWDOQRP IRUPDWX QD
KDUG GLVN 67% XUHDMD ]DGUDYDMXL LVWH trick modes
IXQNFLRQDOQRVWL NDNDYH LPD NODVLQL 9&5 XUHDM
(recording, play, FF, RW, pauseX]PRJXQRVWGLUHNWQRJ
pristXSD HOMHQRP GHOX VDGUDMD EH] XSRWUHEH )) L 5:
IXQNFLMH 7LSLQR MH VSRVREDQ XVNODGLWLWL VWRWLQMDN VDWL
video materijala, PHXWLPWR]DYLVLRGYUVWHXUHDMD3RUHG
toga, YLGHRYLVRNHGHILQLFLMH]DX]LPDPQRJRYLHSURVWRUD
QDGLVNX0RJXHMHi podeliti pUHNRPUHHovako snimljen
VDGUDM PHX korisnicima ,VWUDLYDQMD SRND]XMX GD MH
kvalitet videa X RYRP VOXDMX RELQR QHWR ORLML RG
originalnog.
nPVR (network Personal Video Recorder) je takav servis
gde se na VoD serveru u headend-u snima svaki kanal koji
se UHSURGXNXMH WDNRGDRPRJXDYDVYDNRPSRMHGLQDQRP
NRULVQLNX GD SDX]LUD LYL SURJUDP NDGD JRG WR SRHOL  D
]DWLP X HOMHQR YUHPH QDVWDYL VD JOHGDQMHP HPLVLMH
QDUDYQRRYDMSXWYDQUHDOQRJYUHPHQD8PHXYUHPHQXMH
PRJXH QSU SULKYDWLWL WHOHIRQVNL SR]Lv identifikovan na
TV prijemniku. Ovde se broadcast VDREUDDMWUDQVIRUPLH
u on demand VDREUDDM 2YR MH ]JRGQR L X VOXDMHYLPD
prekida veze iz bilo kog razloga jer je po otklanjanju
VPHWQML PRJXH QDVWDYLWL VD JOHGDQMHP SURJUDPD Pored
WRJD PRJXH MH VQLPDWL VDGUDM VD MHGQRJ NDQDOD GRN VH
posmatra program na drugom. 6HUYLV RELQR RPRJXDYD
gledanje TV programa koji su emitovani i do nekoliko
GDQD XQD]DG 2YR MH MHGDQ RG VHUYLVD NRMH MH QDMYDQLMH
implementirati u inicijalnoj fazi IPTV sistema zbog
njegove VSHFLILQRVWL L XORJH YDQRJ GLIHUHQFLMDWRUD X
odnosu na konkurentne tehnologije [1]. 6D VLJXUQRX VH
PRH UHL GD H HILNDVQD NRPELQDFLMD 395 L Q395 LPDWL
YHRPDYDQXXORJXXRSUHGHOMHQMXNRULVQLND]D,379NDR
QDLQa za prijem YLGHRVDGUDMD
Interaktivna distribucija (multi-angle servis)- Ovaj
VHUYLV SUXD PRJXQRVW VLPXOWDQH GLVWULEXFLMH UD]OLLWLK
YL]XHOQLK  SHUVSHNWLYD LVWRJ GRJDDMD 3UHWSODWQLN PRH
menjati ugao iz koga posmatra GRJDDM1SUSULJOHGDQMX
IXGEDOVNH XWDNPLFH PRH izabrati sa koje kDPHUH HOL
primati prenos nezavisno od odluke reditelja.
Dodatne informacije o posmatranom VDGUDMX- TV
JOHGDRFL HVWR LPDMX SRWUHEX GD SURLUH VYRMD VD]QDQMD R
JOHGDQRP SURJUDPX ,379 WX PRH SUXLWL QDMYLH
dodatnih informacija u odnosu na konkurenciju. To mogu
biti npr. podaci o sportskim timovima i sportistima,
statistike, rezultati, podaci o VDGUDMX ILOPD glumcima,
UHGLWHOMXSRGDFLRPX]LNLPL]YRDLPDLWG
PIP (Picture-in-Picture)- Na TV ekranu je pored glavne
slike PRJXH LVWRYUHPHQR YULWL SULkaz slike manje
UH]ROXFLMH X NRMRM PRH ELWL (3* GUXJL NDQDO YLGHR
QDG]RULVOLQR 2PRJXDYDNRULVQLNXGDSUHWUDXMHNDQDOH
QHSUHNLGDMXLJOHGDQMHWUHQXWQRJNDQDOD
Video mozaik- je napredniji oblik PIP servisa integrisan u
EPG, gde se kroz formu mozaLNDSULND]XMXVYLUDVSRORLYL
kanali LYRPVOLNRPQLVNHUH]ROXFLMH LPHNRULVQLNGRELMD
PRJXQRVW MHGQRVWDYQH QDYLJDFLMH NUR] EU] SUHJOHG
VDGUDMDkanala za koje je zainteresovan.

26

III. SERVISI NA ZAHTEV

VoD (Video on Demand)- $NR MH ,379 QXQR ]OR ]D
telekom operatore, video na zahtev MH QXQR ]OR X VSOHWX
IPTV servisa. 0HXWLP 9R' MH RQR SR HPX VH ,379
operatori razlikuju od svojih konkurenata. VOD je u
VXWLQL HOHNWURQVNL YLGHR NOXE ,] HOHNWURQVNRJ NDWDORJD
JOHGDODF PRH GD L]DEHUH ILOP NRML HOL GD SRJOeda. U
perspektivi korisnik kroz VOD treba da ima punu
funkcionalnost DVD uz biranje scena, izbor jezika, titlova
SUDNWLQR '9' EH] GLVND =D VDGD 92' YUDD QDMPDQMH
XORHQLK VUHGVWDYD NDNR ]ERJ YHOLNRJ SURWRND NRJD
zahteva, jer svakom korisniku se dodeljuje po jedan video
strim koji zauzima opseg od servera GR67%XUHDMD, tako
i zbog visoke FHQHNYDOLWHWQRJVDGUDMDNRMLVHSUHNRQMHJD
PRH SRQXGLWL QSU QRYLK ILOPVNLK KLWRYD 0HXWLP
RHNXMH VH GD H XSUDYR RYDM VHUYLV NDGD MHGQRP baza
korisnika SUHH potreban prag, SRVWDWL ]DPDMDF NRML H
IPTV dati potrebnu snagu za uspeh [2] 6DGUDM VH PRH
download-ovati sa centralnog servera (tzv. Push VoD) na
lokalni disk LOL VH PRH YULWL streaming. Kako bi servis
uspeo potrebna je velika baza aktuelnih i kvalitetnih
filmova. ,VWUDLYDQMDVXSRND]DODGDX SAD 80% svih VoD
transakcija otpada na filmove a od toga 75% na nove
filmske hitove. )LOPVHRELQRPRHSRJOHGDWLSURL]YROMDQ
EURMSXWDXQHNRPYUHPHQVNRPSHULRGXWLSLQRVDWD
NVOD (time-shift TV) Ovo je servis koga najradije
koriste kablovski i satelitski operatori jer im je to
MHGQRVWDYQLMH QHJR GD YUH QDGJUDGQMX VYRMH PUHH ]D
NODVLQL 92' 2GUHHQL YLGHR VDGUDML VH UHHPLWXMX X
WDQRRGUHHQLPNUDWNLPLQWHUYDOLPDRELQR-20 minuta
i to po multicast sesiji. Korisnik VH SULGUXXMH RQRM
multicast JUXSL VD QDMEOLLP YUHPHQRP VWDUWD RG WUHQXWND
njegovog zahteva i RELQR QHPD PRJXQRVW NRQWUROH QDG
sesijom, WDNR GD QLMH X PRJXQRVWL SDX]LUDWL HPLWRYDQMH
programa i nastaviti sa gledanjem kasnije. Servis je
QDURLWR]JRGDQ]DYHVWLL VSRUWVNHGRJDDMH ali i popularne
filmove. IPTV operateri ga rado koriste jer VHQDWDMQDLQ
smanjuje potreban protok.
MoD (Music on Demand) RPRJXDYDNRULVQLNX pristup
PX]LNLP VDGUDMima veoma visokog kvaliteta, NDRWRVX
mu]LNL IDMORYL i video spotovi, iz velike biblioteke od
QHNROLNR PLOLRQD SHVDPD QD VOLDQ QDLQ NDR WR
IXQNFLRQLH 9R' 1DSUHGQL LQWHUQHW SUHWUDLYDL
PXOWLPHGLMDOQLK VDGUDMD NDR WR MH QSU youtube svojom
MHGQRVWDYQRXLHILNDVQRXVXQDYLNOLNRULVQLke da mogu
SULVWXSLWL VYDNRP HOMHQRP VDGUDMX RGPDK L VDGD
3UDNWLQR X GRJOHGQR YUHPH NRULVQLN H ELWL NUDMQMH
IUXVWULUDQ XNROLNR QH EXGH X PRJXQRVWL GD SULVWXSL ELOR
NRPSRVWRMHHPYLGHRVDGUDMXXPRPHQWXNDGDWR]DHOLL
to na bilo kom korLVQLNRPXUHDMX=DUD]OLNXRGVOLQLK
,QWHUQHW SUHWUDLYDD NYDOLWHW NRML VH RYGH QXGL MH ]QDWQR
YLL
Igre i kladionice- ,379VLVWHPRPRJXDYDNRRSHUDWLYQHL
kompetitivne aktivnosti u visoko personalizovanom
RNUXHQMX On-line LJUHVXXGREURMPHULYH razvijene na
Internetu, PHXWLPRYGHVHUDGLRUDVSRORLYLPSURWRFLPD
reda Mb/s WR SUXD QHXSRUHGLYR YHH PRJXQRVWL L
UHDOQLML GRLYOMDM YLUWXHOQRJ RNUXHQMD Neophodno je
PHXWLP X EXGXQRVWL XVDYULWL 67% XUHDMH kako bi se
osposobili za video igrice ili pak konzole za igru dovesti u

,379 IXQNFLRQDOQRVW 2YDM VHUYLV PRH RWYRULWL SRWSXQR

QRYR WULWH L RHNXMH VH GD EXGH PHX QDMSRSXODUQLMLP
VHUYLVLPDQRYHWHOHYL]LMH0RJXHMHQHNROLNRUHDOL]DFLMD
XHHX79HPLVLMDPDVDLJUDPDLNYL]RYLPD
online NODHQMH
multi-player igre
downloading video igrica
HDTV- .DNR EL VH YULOD GLVWULEXFLMD YLGHD YLVRNH
definicije neophodno je primeniti standarde za kompresiju
QRYH JHQHUDFLMH NDR WR VX + L :09 0HXWLP
YHLQDUDVSRORLYRJYLGHRVDGUDMDMRXYHNMe u MPEG-2
IRUPDWX WR ]DKWHYD NRQYHU]LMX VDGUDMD X headend-u a to
MHMRXYHNVNXSSURFHVXNROLNRMHSUHWSODWQLNDED]DPDOD
[5]. 8QDWR VYHPX +'79 VHUYLV MH QHWR HPX VH PRUD
WHLWL MHU H VH X EXGXQRVWL SRWUHED JOHGDODFD ]D YLGHRP
izuzetno visokog kvDOLWHWDVYDNDNRSRYHDYDWL
IV. IPTV INTERAKTIVNI SERVISI
T-learning-edukativni programi-podrazumevaju servis
XHQMD QD GDOMLQX NUR] ]DKWHYH ]D prenos i download
VSHFLILQLK HGXNDWLYQLK VDGUDMD 7LSRYL HGXNDWLYQLK
servisa su:
Tradicinalni edukativni TV kanalLNRMLELSURLULOL
VYRMX SRQXGX L SRGHOLOL MH SR VSHFLILQLP
oblastima od interesa.
8YRHQMH QHNRJ REOLND LQWHUDNWLYQRVWL SUHNR
Interneta
On demand ponuda velikog broja edukativnih
VDGUDMD NDNYD VH YH SULPHQMXMH X NRODPD JGH
VH SUHGDYDQMD R RGUHHQLP Rblastima mogu
QDUXLWL RG VWUDQH QDVWDYQLND L SUH]HQWRYDWL
XHQLFLPD
,QWHUDNWLYQRVW
NRMD
RPRJXDYD
SULVWXS
informacijama nezavisno od TV kanala
Aktivno SUDHQMH edukativnog programa kroz
neku formu interaktivne provere znanja (korisna
SULPHQDELELODXHQMe stranih jezika)
T-informacije (tzv. 24/7 servisi) predstavljaju uvek
UDVSRORLYH VHUYLVH  VDWD GQHYQR  GDQD X QHGHOML L
RELQRVDGUHYHVWLVSRUWske rezultate, EHU]DQVNHL]YHWDMH
vremensku prognozu, stanje na putevima itd. Informacije
su dostupne SRMHGLQDQR L QD ]DKWHY L WR VDPR oni delovi
za koje je korisnik zainteresovan
T-servisi za zabavu- U ovu kategoriju mogu se svrstati svi
servisi namenjeni za zabavu i razonodu korisnika NDR WR
su igre, horoskop, foto album, NDUDRNHOXWULMDLVOLQR.
T-zdravstvena njega- Pacijenti u svom domu mogu imati
on-line komunikaciju sa QDGOHQRP ]GUDYVWYHQRP
ustanovom. Na WDM QDLQ PRJXH MH L]YULWL EU]X
UH]HUYDFLMXNUHYHWDXEROQLFLLOLVHQDUXLWLNRGSRURGLQRJ
lekara. U domu se mogu instalisati medicinski senzori koji
se preko STB povezuju sa lekarom NRMLQDWDMQDLQPRH
pratiti zdravstveno stanje pacijenta sa velike udaljenosti na
RVQRYX L]PHUHQLK SDUDPHWDUD 7DNRH MH PRJXH VD
lekarom uspostaviti i video komunikaciju.
Place-shifting- SUHWSODWQLN PRH SULVWXSLWL VDGUDMX
NUHXL VH QD UD]OLLWLP ORNDFLMDPD 7DNR QSU PRH
QDVWDYLWL VD JOHGDQMHP ]DSRHWRJ SURJUDPD QD GUXJRP
aparatu, PC DNLPRELOQRPWHOHIRQX bilo gde na svetu.

27

3UHJOHGDQMH L WDPSDQMH GLJLWDOQLK IRWRJUDILMD- STB

XUHDML GDMXPRJXQRVWDkvizicije digitalnih fotografija sa
foto aparata i njihovo pregledanje na TV prijemniku.
Upload PXOWLPHGLMDOQRJ VDGUDMD- NRULVQLFL PRJX YULWL
upload VRSVWYHQRJ PXOWLPHGLMDOQRJ VDGUDMD SUHNR 3&
mobilnog telefona ili PDA na server koga zatim mogu
deliti VDL]DEUDQRPJUXSRPSULMDWHOMDLOLQHRJUDQLHQR, koji
LVWRP VDGUDMX SULVWXSDMX SUHNR (3* L VYRJ 79 DSDUDWD
0RJXH MH YULWL L GLUHNWDQ L]OD] VD GLJLWDOQH 79 NDPHUH
Ova usluga mogla bi se koristiti kako komercijalno od
VWUDQHSUHGX]HDWDNRLSULYDWQR]D ]DEDYX1DRYDMQDLQ
SUDNWLQR VH QXGL NRULVQLFLPD PRJXQRVW NUHLUDQMD
sopstvenih TV kanala.
V. IPTV KOMUNIKACIONI SERVISI
Email-7R MH NODVLQL VHUYLV HOHNWURQVNH SRWH koja se
PHXWLPXRYRPVOXDMX UD]PHQMXMHXQXWDUPUHHWHOHNRP
operatora. THNRMHYHUovati da bi ovaj servis mogao imati
YHHJ uspeha 7R MH SUHYLH WHNVWD ]D 79 NDR PHGLM i
WDVWDWXUX GDOMLQVNRJ XSUDYOMDD. 7DNRH Gobit od ovakvog
servisa za operatora je zanemarljiva. Ono WR PHXWLP
PRHELWLNRULVQRWRMHvoicemail i videomail.
Caller ID SRWRMH,379MHGDQRGVHJPHQDWD triple play
UHHQMD RQ MH RUJDQVNLSRYH]DQVD GUXJLPGHORYLPD SD VX
PHX VHUYLVLPD PRJXH UD]OLLWH LQWHUDNFLMH -HGDQ RG
popularnih servisa je prikaz broja i identifikacija dolaznog
telefonskog poziva na TV ekranu. KorisQLNX VH SUXD
PRJXQRVW GD SUHX]PH SR]LY L HYHQWXDOQR DXWRPDWVNL
SDX]LUD SULND] HOMHQRJ 79 NDQDOD SUHXVPHUL SR]LY QD
GUXJL EURM LOL JD SRDOMH QD voicemail 2YR VH MR X UDQRM
ID]L XYRHQMD VHUYLVD SRND]DOR NDR MHGQD od
najpopularnijih dodatnih usluga. TDNRHPRJXHMHVD79
HNUDQD SUHWUDLWL WHOHIRQVNL LPHQLN L LQLFLUDWL SR]LY SUHPD
HOMHQRPEURMXNDRLSUHJOHGDWLLVWRULMXSR]LYD
Videokonferencije-,379 SUXD VLJXUQR RNUXHQMH ]D
RGUDYDQMH poverljivih poslovnih sastanaka na daljinu.
Tok konferencije se PRH L VQLPDWL NDNR EL VH Qakon
]DYUHWND NRQIHUHQFLMH QMHQ VDGUDM mogao naknadno
pogledati na IPTV terminalu.
Sigurnosne primene,video nadzor- 3RUHG WRJD WR VH
QDG]RU PRH YULWL L] VRSVWYHQRJ GRPD IPTV sistem
RPRJXDYDLQDG]RU sa udaljene lokacije.
Chat rooms-UD]YLMHQ QD ,QWHUQHWX PRJDR EL ELWL QDURLWR
SRSXODUDQPHXPODLPNRULVQLFLPD
RD]PHQD PLOMHQMD R VDGUDMX SURJUDPD- YUL se kroz
LQWHUDNWLYQX UD]PHQX WHNVWD LOL JRYRUD LPH VH SUDNWLQR
GRELMDHIHNDWYLUWXHOQR]DMHGQLNRJJOHGDQMDSURJUDPD
Instant messaging-RPRJXDYD NRULVQLFLPD UD]PHQX
fotografija i jednostavnih tekstualnih poruka u realnom
vremenu3RND]DORVHGDNRULVQLFLQHHOHGDXQRVHWHNVt sa
WDVWDWXUH YH LP MH GUDL LVWL QDLQ NXFDQMD NDNDY VH
primenjuje za SMS, na mobilnim telefonima. Ovaj vid
NRPXQLNDFLMHLPDSHUVSHNWLYXPHXPODRPSRSXODFLMRP
Individual messaging system-RPRJXDYD GLUHNWQX
NRPXQLNDFLMX RSHUDWRUD VD NRULVQLNRPXYLGXREDYHWHQMD
RQRYLPVHUYLVLPDFHQDPDNDRLSURPHQDPDXSRVWRMHLP
servisima.
web browsing- web stranice se mogu dizajnirati specijalno
za televiziju i download-ovati od strane IPTV korisnika.

Servis bi mogao biti interesantan kao izvor dodatnih

LQIRUPDFLMDRQHNRPSRVPDWUDQRPYLGHRVDGUDMX
IPTV video telefon-PDGDMHYLGHRWHOHIRQSUH]HQWRYDQMR
19 RQ QLNDGD QLMH QDDR LUX SULPHQX ,379 L 79 NDR
vizuelni medij PRJOL EL NRQDQR GRGDWL WHOHIRQVNRM
komunikaciji vizuelnu komponentu.
33 UD]PHQD VDGUDMD- Korisnici PRJX PHXVREQR
razmenjivati snimljeni YLGHR VDGUDM EH] SRVUHGRYDQMD
centralnog servera.
Billing informacije- PUHWSODWQLN PRH X VYDNRP WUHQXWNX
SURYHULWLVWDQMHQDVYRPUDXQXNDRLGRELWLOLVWXDNWLYQRVWL
QD ,379 VLVWHPX 0RJXH MH L]YULWL L HOHNWURQVNX XSODWX
za dodatne usluge.
Glasanje-Sva TV glasanja koja se u tradicionalnoj
televiziML YUH SUHNR MDYQRJ WHOHIRQVNRJ VLVWHPD RYGH MH
PRJXHL]YULWLXQXWDUVDPRJVLVWHPD,379
Prijem MMS sa mobilnih telefona- osobine IPTV
WHUPLQDOD
RPRJXDYDMX
NYDOLWHWQX
SUH]HQWDFLMX
multimedijalnih podataka visoke rezolucije.
VI. IPTV KOMERCIJALNI SERVISI
T-commerce- elektronska trgovina preko televizije. To je
interaktivan komercijalni servis namenjen poslovanju.
,QWHJULHSRVWRMHHVLVWHPHNDRWRVX&66LWeb sistemi u
MHGLQVWYHQX SODWIRUPX 2PRJXDYD NRULVQLFLPD GD LPDMX
XYLG X VYRM EDQNRYQL UDXQ L RVtvarene transakcije,
QDUXXMX UD]OLLWH SURL]YRGH SODDMX UDXQH, trguju na
berzi, XHVWYXMXQDDXNFLMDPD LSUHEDFXMXQRYDQDVUHGVWYD
preko svog TV terminala. .RULHQMHP GDOMLQVNRJ
XSUDYOMDD NRULVQLNPRHQDUXLWLRGUHHQLSURL]YRGNRJD
je upravo video na televiziji. Bitno je da se ovde prenos
SRGDWDNDYULSUHNRPUHHWHOHNRPDkao znatno sigurnijem
RNUXHQMHRG,QWHUQHWD
Ciljano reklamiranje-zavisno od sklonosti krajnjeg
korisnika, DNRMDVHXWYUXMHSUDHQMHPQMHJRYLKDNWLYQRVWL
na sistemu, kupovnim QDYLNDPD LOL NUHLUDQMHP OLQRJ
profila, DOMX PX VH UHNODPH NRMH EL JD PRJOH
zainteresovati. Za razliku od zemaljske, kablovske i
VDWHOLWVNHWHOHYL]LMHNRMHVXXQDMEROMHPVOXDMXRJUDQLHQH
regionalnom segmentacijom, IPTV sistem poznaje izvor i
destinaciMX VYDNRJ SUHQRHQRJ SDNHWD WDNR GD MH FLOMDQR
UHNODPLUDQMH PRJXH XVPHULWL QD VYDNRJ SUHWSODWQLND
SRQDRVRE DN L XQXWDU MHGQRJ GRPD PRJXH MH L]YULWL
VHOHNFLMX WDNR GD PODL NRULVQLFL X VYRMRM VREL SULPDMX
jednu vrstu reklama a u susednoj stariji drugu.
Interaktivnost korisnika sa TV-orjentisanim web sajtovima
RPRJXDYDVHOHNFLMXYLGHRNOLSRYDLSULND]SRHOMLGXLK
verzija pojedinih reklamiranih proizvoda.
T-government- 6LJXUQRVW PUHH RPRJXDYD YUHQMH
GUDYQLK DGPLQLVWUDWLYQLK VHUYLVD NDR WR VX pristup
podacima, SODDQMH SRUH]D JODVDQMH PROEH QDGOHQLP
institucijama itd.

VII. Z$./-8$.
KorisQLFL ,379 H sasvim sigurno HOHWL VYH YLH L YLH
servisa. 1HNL RG WLK VHUYLVD YH SRVWRMH X UD]OLLWLP
varijantama u konkurentnim sistemima ali ]DKYDOMXMXL
speFLILQRVWLPD SULPHQMHQLK WHKQRORJLMD YHL GHR QMLK MH
VSHFLILQRVW,3797UHQXWQRPRHPR]DPLVOLWLVDPRQHNH

28

od tih servisa a jedan deo je prezentovan u ovom radu.

Telekom IPTV operator mora biti sposoban efikasno
udovoljiti ovim potrebama bez velikih investicija.
Neophodno je imati robustnu i fleksibilnu platformu za
LVSRUXNX VHUYLVD NRMD HRPRJXLWLLNRULVQLFLPDQHVDPR
GDEXGXQDUXLRFLQRYLKVHUYLVDYHLGDLKVDPLVWYDUDMX

LITERATURA
7KH (YROYLQJ ,379 6HUYLFH $UFKLWHFWXUH &LVFR :KLWHSDSHU
2007.
[2] Ozgur Aytar, &DQ9LGHRRQ'HPDQGVDYH,3795HSRUWH[FHUSW
Pyramid Research
[3] -RKQ /RFNH Telco TV-6WUHDPLQJ LQ WKH WHOHFRP 6WUHDPLQJ
Inc.
[4] Karyn Y. Lu, ,QWHUDFWLRQ 'HVLJQ 3ULQFLSOHV IRU ,QWHUDFWLYH
7HOHYLVRQ 06F 7KHVLV *HRUJLD ,QVWLWXWH RI 7Hchnology, May
2005.
[5] Alexander Cameron, ,37992' .LOOHU $SSV DQG &UDS 'LJLWDO
TX Ltd. Report excerpt, 2005.
[6] &DURO:LOVRQIPTV promises glitz - EXWQRWMXVW\HW7HOHSKRQ\V
guide to IPTV, A suplement to Telephony, March 2007.
[7] -XQ .\XQ &KRL ,379 6HUYLFHV DQG LWV %XVLQHVV 3RWHQWLDOV
Global IPv6 Summit in Korea 2006, Seoul, Korea
[8] Service Specification-IP Television (IPTV), Version 3.5-A.0.0
Industry Review Draft, July 26, 2006, IPDR.org,Inc
[9] 0DWWKHZ 0DUQLN 7KH 9DOXH-$GGHG ,379 6HUYLFHV %XQGOH
Nortel, Whitepaper 2005.
[10] -RFKHQ $OWJHOG -RKQ ' =HHPDQ 7KH ,3799R' &KDOOHQJH8SFRPLQJ%XVLQHVV0RGHOV,%03DSHUIRUWKH,(&:KLWHSDSHU
2007.
[1]

ABSTRACT
This paper presents the value-added IPTV services.
These services may help telecom operators to differentiate
themselves from their competition and create a unique
subscriber expirience that will increase their revenues and
reduce costumer churn.
THE VALUE-ADDED IPTV SERVICES
Goran T. Popovic