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FUNDAMENTACIN TERICA
ESTADOS DEL ARTE
Unidad Uno
INFORMACIN GENERAL: IDENTIFICACIN Y PROCEDENCIA
DE LA FUENTE
Los estudios contemporneos sobre anlisis de prensa encuentran un buen antecedente
en el Instituto Francs de Prensa, donde la preocupacin por las ciencias sociales ha llevado
desde principios del siglo XX, a desarrollar mtodos para cuantificar las noticias publicadas
en diferentes peridicos y revistas.
En el caso de Amrica Latina, los estudios sobre medios de comunicacin se hicieron
conocer en la dcada del treinta del siglo XX, cuando se introdujeron los mtodos parciales
experimentados por las grandes escuelas cientficas de Estados Unidos, Gran Bretaa,
Francia, Alemania y la entonces Unin Sovitica, y se fund el Centro Internacional de
Estudios Superiores de Periodismo para Amrica Latina CIESPAL en la Universidad de
Quito, centro dependiente de la UNESCO y especializado en la promocin de la
investigacin para una mejor prctica del periodismo. Gracias a estos avances, actualmente
diferentes instituciones desarrollan diversos proyectos y observatorios de medios, que se
constituyen en propuestas metodolgicas para el estudio de la prensa centradas en el
anlisis de contenido y del discurso.1
El proyecto SATPI surge en 2003 por iniciativa de la lnea de investigacin Tratamiento Periodstico de la
Informacin, del grupo Comunicacin, Periodismo y Sociedad, de la Universidad de Antioquia - Medelln Colombia. Actualmente hacen parte del proyecto el Historiador Eduardo Domnguez Gmez (Investigador
Principal), la Comunicadora Ana Mara Lpez Carmona, el Historiador Luis Carlos Toro Tamayo y las
estudiantes de pregrado en Historia y Comunicacin Social Mara Carolina Cubillos V. y Viviana Mara
Garcs Hernndez. (Co - Investigadores). La fuente de financiacin del proyecto proviene de fondos de la
Universidad de Antioquia, destinados por la Vicerrectora de Investigaciones.
1
El anlisis de contenido se inici bajo la forma de anlisis cuantitativo de peridicos. No obstante,
evolucion hacia un estudio del mensaje con base en la definicin de los niveles sintctico, semntico y
pragmtico, diferencindose de otras tcnicas de anlisis textual donde se hacia ms nfasis en el desarrollo
de metodologas cualitativas como en los anlisis del discurso, (HINCAPI, 2004: 26-27). Berelson define el
anlisis del discurso as: Una tcnica de investigacin para la descripcin objetiva, sistemtica y cuantitativa
del contenido manifiesto de las comunicaciones, nos encontramos en presencia de un recurso cuya funcin
es cuantificar ciertos elementos que aparecen en un texto y reconocer la preponderancia de unos y otros segn
la frecuencia de aparicin. (PRIETO CASTILLO, 1988: 194)
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Las unidades de anlisis que seleccionemos en una pgina de peridico para una investigacin, las
denominamos genricamente como PIEZAS INFORMATIVAS (PI).
3
Los autores citan constantemente a Galdn Lpez (1986), para explicar cada uno de los fines. As, el fin
Comprobatorios-Verificativos tiene que ver con la necesidad periodstica de conocer con mayor profundidad
los temas o las personas sobre las que va a escribir. El fin Completativo trata de ofrecer al periodista los datos
necesarios para explicar las causas y consecuencias, relaciones de tiempo y espacio y el significado profundo
de los acontecimientos. Finalmente, el fin Orientadores o Ideolgico se relaciona con la actividad editorial de
la empresa periodstica. El centro de documentacin debe ser capaz de proporcionar a los editorialistas y
redactores, hechos, datos u opiniones que refrenden las ideas o posiciones que pretende reflejar los editoriales
o artculos. Hernndez Prez, Antonio y Mercedes Caridad Sebastin (2000). Documentacin escrita en los
centros de documentacin de los medios de comunicacin, en: MOREIRO, Jos Antonio (2000). Manual de
Documentacin Informativa. Madrid, Ediciones Ctedra, pg.: 39,40).
4
Ver: WOLF, Mauro (1987). La investigacin de la comunicacin de masas. Barcelona, Paids (Primera
parte: Evolucin...).
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Otros que han trabajado en el esquema de anlisis descriptivo de prensa y se ubican en este
primer paso de indagacin son Josep Mara Casasus en 1974, con su obra Biografa
Tcnica del Medio y Eliseo Vern (1974).5
En la Biografa Tcnica del Medio, Josep Mara Casasus retoma los elementos
propuestos por Kayser, como el nombre del peridico, las indicaciones que acompaan al
nombre, la sede de sus oficinas, la redaccin, la administracin, los talleres, la periodicidad
y el momento de su aparicin (maana, tarde), la zona principal de difusin; tirada y precio,
el formato y las caractersticas de impresin y confeccin; nmero habitual de pginas,
nmero de columnas por pgina, etc., la estructura jurdica y financiera, las condiciones de
fabricacin y distribucin, la organizacin de la redaccin y la lnea y la accin poltica.
Finalmente, en Medelln se desarroll un trabajo de importantes resultados histricos y
archivsticos. La obra de Jess Mara lvarez Gaviria y Mara Teresa Uribe de Hincapi,
(2002). All aparece formulado un modelo de indizacin que tiene en cuenta las siguientes
categoras: nombre, pgina, lugar, perodo, frecuencia, carcter y lnea poltica. Adems de
las categoras antes mencionadas, los autores definen una serie de convenciones que ayudan
a ubicar o comprobar la existencia de los peridicos en la Sala de Prensa de la Universidad.
Tambin, nos proporcionan un breve contexto histrico de los peridicos y nos dan detalles
sobre los impresos registrados, como: la temtica de fondo, los peridicos con los que
polemiza, los colaboradores, las interrupciones, cambios de nombre, cambios de
periodicidad, cambios de propietario, entre otros.
Unidad Dos
PUESTA EN PGINA: MORFOGRAMA Y DIAGRAMACIN
La segunda unidad conocida con el nombre de Puesta en pgina: Morfograma y
Diagramacin, est centrada en el estudio de la presentacin fsica y visual del peridico,
es decir, la forma como se muestran y se distribuyen las piezas informativas en cada pgina
5
Para ms detalles ver: Cfr. CASASUS, Jos (1974). Ideologa y Anlisis de M.C.S. Espaa, Dopesa.
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Este sistema es conocido tambin como Hemerografa registral. Vase: Joseph Mara Casasus, Ideologa y
anlisis de medios de comunicacin, Barcelona, Editorial Mitre, 1985, p. 38
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principal de difusin, tiraje, fecha del primer y ltimo nmero, precio, caractersticas
excepcionales del peridica, formato, nmero de pginas y columnas, impresor, nmero de
ediciones, lugares donde existan colecciones del peridico). El segundo estudia la vida del
peridico en cuanto a la estructura jurdica y financiera, condiciones de impresin y
distribucin, organizacin de redaccin, lnea de accin poltica.
2.
los diferentes elementos que dan la estructura del diario. Bsicamente, comprende dos fases
esenciales. En la primera se trata de estimar la divisin del diario en pginas y columnas, y
de constatar las distintas condiciones tcnicas de impresin, sus calidades y el valor
objetivo de cada pgina. En un segundo momento, se aborda el estudio de la superficie
impresa que se encuentra dividida en superficie redaccional (textos, ttulos e ilustraciones)
y la superficie publicitaria y administrativa (formada por la suma de aquellos elementos que
no son propiamente periodsticos).7
3.
Casasus seala que la superficie redaccional hace referencia a la parte de la pgina encargada a la redaccin;
la superficie administrativa es aquella que ha sido cubierta por elementos de la empresa editora aparentemente
ajenos a la tarea periodsitica; y la superficie publicitaria es aquella que ha sido cubierta mediante la venta de
espacios a personas ajenas a la casa editorial. Vase: Joseph Mara Casasus, Ideologa y anlisis de medios de
comunicacin, p. 78
8
Kayser, Jacques. El peridico: estudios de morfologia, metodologia y de prensa comparada. Quito,
CIESPAL, 1961, 109p.
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El final de la cita seala que toda unidad informativa tiene un nivel de politizacin y otro de
espectacularizacin.11 En cuanto al coeficiente de politizacin, se destacan tres atributos o
coordenadas de localizacin (positivo, negativo y neutro), las cuales permiten establecer la
tendencia especfica de cada unidad de informacin o, en otras palabras, la orientacin
poltico-ideolgica ofrecida por el peridico a sus lectores.12
En el caso del coeficiente de espectacularizacin, el medio busca la lectura masiva
(compra) al conducir ideolgicamente a sus lectores, poniendo en juego a su vez tres
niveles que estn presentes en la diagramacin de la pgina: 1. El dibujo, el cual posee un
mayor rango con respecto a la fotografa, al permitir la ilustracin de los sentimiento y
dems mensajes abstractos; 2. La fotografa, considerada como el modo de transmisin
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En la definicin tradicional, el artculo se encuentra delimitado dentro de un espacio fsico (la pgina del
peridico); adems, est caracterizado por contener un ttulaje, un autor, una entradilla o lead y, en algunas
ocasiones imgenes (fotografas).
11
Morin asume ese el coeficiente de espectacularizacin como el ndice de desplazamiento de la mirada en la
unidad de anlisis, o sea el elemento utilizado para atraer la mirada del lector en la pgina (denominado por
Harold Evans como Centro de Impacto Visual, CIV).
12
Si bien son del peridico, ellas equivalen a la sumatoria de las unidades de informacin: La neutralidad de
este tratamiento es tan evidente como lo ser retrospectivamente, despus de la lectura del diario, la
homogeneidad de su orientacin. Estos titulares abocan necesariamente sobre un estado de espritu, pero
cul? () A la luz del diario completo se comprende por qu G recibir a K, en grandes titulares; (). Es
preciso, pues, leer todo el diario y sus representaciones para comprender el signo de estos tres titulares, tanto
el grande como los pequeos. (MORIN, 1974: 28).
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ideal que da una visin objetiva del acontecimiento y 3. Las palabras 13, modos de expresin
que buscan sincronizar el instante en que se ha producido el acontecimiento con el
momento en el cual el lector lee el peridico.
Aunque la unidad informativa tiene como caracterstica primordial la de actuar de forma
independiente a los predicados y a la compaginacin (variaciones en la tipografa y en el
encuadramiento), esto no significa que dichos elementos sean apartados del anlisis de la
informacin. Por est razn, Morin propone dividir en dos niveles la unidad clave para el
anlisis de prensa: el nivel microcsmico, o sea la diversidad en el acontecimiento mismo y
en la misma superficie (conjunto o masa de informacin en la pgina) y el macrocsmico
que comprende el conjunto o masa de informacin pgina por pgina y, as, de todo el
peridico. Esto quiere decir que toda lectura de una unidad textual est condicionada por el
conjunto de informaciones e ilustraciones de la pgina; de esta manera, cada suceso
periodstico analizado puede aparecer en diversos grados de informacin.
La propuesta de Violette Morin combina el anlisis del discurso y el tratamiento
periodstico de la informacin para hacer una lectura ms exacta de los medios, ratificando
paralelamente la importancia atribuida por Kayser a la compaginacin y la puesta en
pgina, al afirmar lo siguiente:
puede decirse que no se comprende nada descifrando la orientacin inmediata elemental de la
unidad sin tener en cuenta las sutilezas de connotacin propias de la compaginacin o del arreglo
especial de las unidades entre s: cuanto ms imperceptibles son estas sutilezas al ojo desnudo,
ms claras sern al nivel de la repeticin de las unidades. (MORIN, 1974: 32).
A partir de la metodologa propuesta por Kayser y Morin, Jess Mara Aguirre y Marcelino
Bisbal en el libro La ideologa como mensaje y masaje, plantean que existen dos niveles
fundamentales en el anlisis estructuralista: el Nivel Denotativo y el Nivel Connotativo. El
Nivel Denotativo concibe la pgina como su unidad fsica y las columnas como subunidades. Este nivel corresponde a la distribucin de la informacin en las pginas del
peridico y contempla la divisin general de las partes que lo integran en unidades
13
En el anlisis de contenido de Morin, las palabras adquieren total protagonismo, hacen parte del ndice de
espectacularizacin. Ellas permiten conocer posturas ideolgicas por frecuencia de aparicin, y sus
significados se van volviendo transformaciones semnticas que requieren, no ser alejadas de la unidad para su
correcta comprensin.: La sola repeticin de una palabra puede hacer variar su significado en muchas
direcciones (y ms adelante agrega) () Hay palabras que con como virus: pueden extenderse en los diarios
con la velocidad de una epidemia. Se repiten hasta llegar a perder sus primitivos significados. (MORIN,
1974: 20).
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Desde un punto de vista ms tcnico, Radics Vilmos y Ritter Aladar presentan en su libro
Diseo de peridicos, una propuesta que explica los elementos claves en la diagramacin o
el diseo de peridicos. Como trabajo de corte educativo, su importancia radica en que
asume una posicin particular con respecto a los autores ya tratados, al considerar que la
noticia puede presentarse tambin en dos formatos diferentes al tradicional (texto) sin
perder su valor informativo: la fotografa o el dibujo. Pero diferencia de Morin, quien
indica un mayor predominio en el ndice de espectacularidad del dibujo por encima de la
fotografa y del texto, Vilmos y Aladar consideran que en el anlisis de las piezas
informativas, el ndice de valorizacin dado por la casa periodstica se determina a partir de
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Se entiende por Pieza Informativa la agrupacin unitaria y generalmente autnoma de dos o ms elementos
de estructura: ttulo y textos; ttulo e ilustracin; ttulo, texto e ilustracin, texto e ilustracin. La lectura de la
unidad redaccional est condicionada por el conjunto de las informaciones e ilustraciones de la pgina.
Aguirre, Jess Mara y Marcelino Bisbal (1990). La Ideologa como mensaje y masaje. Caracas, Monte Avila,
pginas 235 236.
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las secciones y el diseo de la pgina 15. En este ltimo punto, resaltan que el carcter, el
tamao, el enmarcado, el subrayado, el color y el diseo de los ttulos; el ancho de las
columnas; el tipo y tamao de la letra del texto; la utilizacin del lead; la composicin del
texto; las lneas o palabras en diferentes tamaos y estilos; la presentacin de subttulos con
diferentes anchos, caracteres y tamaos distintos; el nmero de ilustraciones de gran efecto,
y la ubicacin y orden en la pgina, son elementos claves que permiten calificar el peso
visual o atractivo para el pblico de la noticia.
Por su parte, en el libro Las cosas del decir, Helena Calsamiglia y Amparo Tusn
ratifican la presencia del componente ideolgico en las publicaciones peridicas. En este
sentido, su interpretacin con respecto al mensaje transmitido en los medios impresos, est
orientado al estudio de cuatro condiciones paratextuales que no dejan de lado las
caractersticas materiales:
El material del soporte: incluyen diferentes tipos de soporte. Las autoras tambin tienen
en cuenta que las posibilidades tecnolgicas abren otros caminos como el hipertexto y
los cambios que introduce en la lectura, es decir, las formas de lectura o la intervencin
del lector en el texto al suprimir o aadir informacin.
La tipografa y el diseo grfico: El tamao y grosor de las letras, el tipo de letra, el uso
de maysculas o minsculas, la negrita, la cursiva, los subrayados, el nmero de
columnas, los espacios, los recuadros, as como el orden de aparicin de la informacin
periodstica, son de gran importancia para la focalizacin, la esttica, la relevancia del
contenido y la legibilidad.
15
Vilmos y Aladr argumentan que la parte superior de la pgina tiene una importancia mayor al iniciarse all
el proceso de lectura. Haciendo una comparacin entre pginas pares e impares, consideran que las columnas
de la izquierda en las pginas impares atraen ms la atencin del lector, mientras que en las pares corresponde
a las columnas de la derecha. En cuanto a las secciones, establecen un orden de importancia que permite
relacionarlo con la escala de valoracin por pginas ya sealada anteriormente. As, los autores plantean que
el orden acostumbrado de las secciones, el cual an sigue vigente en los peridicos miscelneos y nacionales,
es el siguiente: poltica nacional, internacional, regional, problemas sociales, culturales, etc. (VILMOS y
ALADR, 1986: 33 y 34).
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Ver las obras de Carlos Lomas: (1991). La imagen. Instrucciones de uso para un itinerario de la mirada,
en: Signos. Teora y prctica de la educacin, 1, Pginas 14- 27: (1993). Sistemas iconoverbales de
comunicacin y enseanza de la lengua, en: C. Lomas y A. Osoro (comps.), El enfoque comunicativo de la
enseanza de la lengua, Barcelona, Paids, Pginas 93 131: (1996).
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El proyecto Antonio Nario fue un trabajo conjunto de la Fundacin Nuevo Periodismo Iberoamericano,
Friedrch Ebert Stiftung en Colombia FESCOL, Andiarios. Fundacin para la Libertad de Prensa,
Corporacin Medios para la Paz, con el apoyo de National Endowment for Democracy.
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Si bien el proyecto Antonio Nario contempla dentro de un mismo cuadro muchas de las categoras
expuestas, en el proyecto SATPI se tendr especial cuidado en no mezclar criterios de anlisis de diversa
ndole, es decir, no se referir a aspectos denotativos y connotativos en un mismo escenario o ambiente
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Con una temtica diferente, pero tambin en el rea del anlisis de medios, el trabajo de
Carlos Hincapi Norea llamado Propuesta metodolgica y estudio de caso, dirigido por el
historiador Eduardo Domnguez Gmez, evalu las agendas informativas y el tipo de
cubrimiento periodstico que dos importantes diarios de circulacin nacional (El Tiempo y
El Colombiano) dieron a la contienda electoral por la presidencia de la repblica para el
periodo 2002-2006.19 Mediante la evaluacin del comportamiento de los peridicos y un
anlisis comparado, este estudio explor y describi el contenido informativo frente a un
tema de alta trascendencia para la sociedad como los procesos electorales. Su propuesta
metodolgica se centr principalmente en los lineamientos formales del anlisis de
contenido y la hemerografa, al formular, a partir de los datos obtenidos, inferencias
reproducibles y vlidas aplicadas simultneamente en un contexto histrico determinado.
As, establece como unidad de codificacin o registro las noticias y notas informativas
independientes (nota-recorte), definidas como un tipo de mensaje compuesto de titular,
texto e ilustracin y cuyo fin principal es inducir una informacin noticiosa, en su caso de
tipo poltico.
Dos aspectos fundamentales enmarcan el desarrollo de su anlisis. El primero, la calidad de
la cobertura informativa que permite evaluar si las informaciones noticiosas mantienen al
electorado informado acerca de los temas de inters general propuestos por los diferentes
candidatos. El segundo, el equilibrio informativo frente a las diferentes opciones en disputa.
electrnico.
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El perodo clave del estudio correspondi a los ltimos 26 das de proceso electoral (mes de mayo de 2002).
La base documental estuvo representada por 52 ejemplares de ambos diarios, de los cuales 321 informaciones
fueron extractadas de El Tiempo y 228 de El Colombiano. Cabe resaltar que en su anlisis se tuvieron en
cuenta las informaciones referentes a los once (11) candidatos inscritos.
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