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Dezember 2016
36%
15%
13%
12%
Freie Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad
Freie Werbeerinnerung
Benchmark
Verivox Understitial Ad
Benchmark
Frage: Von welchen Firmen oder Marken haben Sie auf den Webseiten Werbung gesehen?;
Desktop N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=4979, Benchmark Billboard: N=3677; Mobile N=104, Benchmark Medium Rectangle: N=231 Benchmark Banner: N=142.
Dezember 2016
69%
49%
34%
31%
Gesttzte Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad
Benchmark
Gesttzte Werbeerinnerung
Verivox Understitial Ad
Frage: Von welchen dieser Marken haben Sie Werbung gesehen?; Desktop N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=5139, Benchmark Billboard: N=3764;
Mobile N=104, Benchmark Medium Rectangle: N=5892, Benchmark Banner: N=238.
Dezember 2016
Benchmark
67%
46%
45%
29%
Recognition
Verivox Understitial Ad
Recognition
Benchmark
Verivox Understitial Ad
Benchmark
Frage: Haben sie diese Werbung auf der Webseite gesehen?; Desktop N=101, Benchmark Medium Rectangle: N=3935, Benchmark Billboard: N=3330; Mobile N=104, Benchmark
Medium Rectangle: N=157
Dezember 2016
Marken-Image
Das hochwertige Understitial Ad Format untersttzt und verbreitet die Bekanntheit der Marke Verivox.
So werden auch in diesen Dimensionen Werte ber Benchmarkniveau erreicht. Das Vertrauen in die Marke
kann vor allem auf dem Desktop gestrkt werden.
Verivox Understitial Ad
Benchmark
Verivox Understitial Ad
Benchmark
81%
73%
50%
37%
53%
48%
41%
37%
42%
41% 41%
41%
33%
29%
26%
Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Marke zu?
Desktop N=101; Medium Rectangle N=1878; Billboard - N=1938; Mobile N=104; Medium Rectangle N=231
Dezember 2016
Relevant Set
Nach dem Kontakt mit dem Understitial Ad Format wird Verivox sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen
Variante im Vergleich mit herkmmlichen Werbeformaten wesentlich fter ins Set relevanter Marken gewhlt.
Das aktuell hoch relevante Thema KFZ-Versicherung ist klar inszeniert und die Performance-Elemente niedriger
Preis und Termin knnen in dem neuen Format ideal beim User verankert werden.
68%
66%
49%
44%
Relevant Set
Verivox Understitial Ad
Relevant Set
Benchmark
Verivox Understitial Ad
Frage: Welche dieser Anbieter von Stromvergleichsportalen kommt fr Sie zum Vergleich in Frage?; Desktop N=101; Mobile N=104.
Dezember 2016
Benchmark
First Choice
Die First Choice Werte fr Verivox auf dem Desktop liegen deutlich ber Benchmarkniveau. Die Unterschiede
zwischen den beiden Varianten lassen sich auf die unterschiedliche Textdarstellung zurckfhren. Auf der Desktopvariante wird der Schrift mehr Platz eingerumt, durch den Zwei-Zeiler wirkt die Darstellung lesefreundlich, weshalb sich Thema, Termin und Angebot besser verankern knnen. Mobile ist die Darstellung etwas gedrngter, das
Preisargument wird eventuell hufiger bersehen.
44%
23%
23%
15%
First Choice
Verivox Understitial Ad
First Choice
Benchmark
Verivox Understitial Ad
Frage: Welcher der folgenden Anbieter wre Ihre erste Wahl?; Desktop N=101; Mobile N=104.
Dezember 2016
Benchmark
Werbemittelbeurteilung
Durch das Understitial Format hebt sich das Verivox-Werbemittel ab und differenziert sich strker zu anderen als
die Werbemittel im Benchmark. Die dominante Darstellung, die zentrale Positionierung und die wenige Ablenkung
auf dem kleineren Bildschirm lsst das Format besonders gut auf mobilen Gerten wirken.
Verivox Understitial Ad
Benchmark
66%
51%
50%
44%
45%
weckt Interesse
43%
ist auffllig
differenziert sich zu
anderen
43%
37%
33%
32%
43%
29%
Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?
Desktop N=101; Medium Rectangle N=2417; Billboard - N=1486; Mobile N=104; Medium Rectangle N=6109
Dezember 2016
42%
34%
bleibt in Erinnerung
Werbemittelbeurteilung
Durch das Understitial Format hebt sich das Verivox-Werbemittel ab und differenziert sich strker zu anderen als
die Werbemittel im Benchmark. Die dominante Darstellung, die zentrale Positionierung und die wenige Ablenkung
auf dem kleineren Bildschirm lsst das Format besonders gut auf mobilen Gerten wirken.
Verivox Understitial Ad
Benchmark
75%
59%
50%
50%
44%
44%
35%
38%
35%
33%
27%
weckt Interesse
24%
bleibt in Erinnerung
ist auffllig
Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu?
Desktop N=101; Medium Rectangle N=2417; Billboard - N=1486; Mobile N=104; Medium Rectangle N=6109
10
Dezember 2016
20%
differenziert sich zu
anderen
Understitial Ad Mobile
ist akzeptabel
68%
65%
65%
68%
57%
56%
57%
ist sympathisch
49%
50%
48%
50%
49%
ist originell
41%
33%
Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu? Desktop N=101; Mobile N=105
11
Dezember 2016
Untersuchungssteckbrief
Forschungsfrage:
Methode:
Devices:
Stimuli:
Fallzahl:
Feldzeit:
Durchfhrung:
Auftraggeber:
Axel Springer SE
12
Dezember 2016