19/10/2014

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEAR

CAMPUS DA UFC EM SOBRAL
DEPARTAMENTO DE ECONOMIA E FINANAS

Introduo

TEORIA DA FIRMA
INTRODUO ECONOMIA
PROF. VITOR HUGO MIRO

A FIRMA

Uma firma ou empresa uma unidade com capacidade de transformar fatores

de produo em bens ou servios. Em outras palavras, podemos definir que a
atividade bsica de uma firma e usar insumos, como trabalhadores, mquinas e
recursos naturais, para produzir bens e servios.
A tecnologia de uma firma so os processos que ela usa para realizar essa
atividade.
Essa definio econmica de tecnologia e mais ampla do que a definio
quotidiana, que se refere a gerao de novos produtos que incorporam avanos
tecnolgicos. Aqui a tecnologia se refere aos processo de produo, ao modo de
fazer.
Sendo um pouco mais direto, a tecnologia de produo de uma empresa
descreve a relao fsica pela qual os insumos ou fatores de produo (como a
mo-de-obra e o capital) so transformados em produtos e servios.

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Produo

A funo de produo representa a tecnologia de produo ao estabelecer a

relao entre os insumos e o produto em um modelo formal.
Ela indica o produto mximo que uma empresa produz para cada combinao
especfica de insumos, descreve o que tecnicamente vivel quando a empresa
opera de forma eficiente.
A representao matemtica da funo de produo dada por:
=
Em notao comum:
=
Em que representa o produto e os insumos empregados na produo.

PRODUO

Exemplo

Considere
uma
empresa
perfeitamente
competitiva que precisa decidir quanto deve
produzir. A empresa em questo e uma pequena
fbrica de garrafas de vidro. Para facilitar,
suponha que a slica necessria para fazer as
garrafas esta disponvel sem custo em um deserto
prximo e que os nicos custos incorridos pela
empresa so os salrios que ela paga aos seus
funcionrios e o aluguel da mquina para
fabricar as garrafas. Em exemplos mais
complexos, os fatores de produo tambm
podem incluir terreno, estruturas, esprito
empreendedor, e talvez outros elementos; mas,
por enquanto, consideramos apenas a mo de
obra e o capital. A Tabela mostra como a
produo de garrafas da empresa depende do
nmero de funcionrios trabalhando por dia.

Funcionrios por dia

Garrafas por dia

80

200

260

300

330

350

362

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PRODUO

Note que cada vez que adicionamos uma unidade de mo de obra, a produo
aumenta; mas, alm de algum ponto, a produo adicional que resulta de cada
unidade extra de mo de obra comea a diminuir no exemplo, a partir do terceiro
empregado.
Os economistas se referem a esse
comportamento
como
lei
dos
rendimentos (ou retornos) marginais
decrescentes, e ele sempre se refere
a situaes nas quais pelo menos
alguns fatores de produo so fixos.
Aqui, o fator fixo e mquina que
produz as garrafas e o fator varivel
e a mo de obra

PRODUO

A contribuio que cada insumo oferece ao processo produtivo pode ser descrita
em temos de duas medidas essenciais para a anlise econmica dos processos de
produo: o produto mdio e o produto marginal.

Produto mdio do trabalho

=

Produto marginal do trabalho

=

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PRODUO

A tabela a seguir mostra os valores calculados do Produto Mdio do Trabalho e do

Produto Marginal do Trabalho.
Funcionrios
por dia

Garrafas por
dia

Produto
mdio

Produto
Marginal

80

80,0

80

200

100,0

120

260

86,7

60

300

75,0

40

330

66,0

30

350

58,3

20

362

51,7

12

A lei dos rendimentos marginais

decrescentes bem evidente na medida
de produto marginal.
De modelo geral, a lei dos rendimentos
marginais decrescentes estabelece que, a
medida que aumenta o uso de um
determinado insumo (mantendo-se fixos os
demais), atinge-se um ponto em que a
produo adicional passa a declinar com
a incorporao de novas unidades do
insumo varivel.

O OBJETIVO DA FIRMA

Em praticamente todas as economias, os bens e servios so produzidos por uma

variedade de organizaes que buscam objetivos diferentes. A Cruz Vermelha
oferece sangue porque seus organizadores e doadores querem ajudar pessoas
necessitadas; o governo local tapa buracos porque o prefeito foi eleito com a
promessa de fazer isso; os cantores de karaok se apresentam porque querem a
ateno do pblico; e os empregados de lava-rapido so levados primeiramente a
fazer isso na esperana de conseguir dinheiro suficiente para pagar seu aluguel.
[FRANK, R., BERNANKE, B.]

Apesar desta rica variedade de motivos, a maioria dos produtos e servios oferecidos
para a venda em uma economia de mercado e vendida por empresas privadas cuja
principal razo de existncia e proporcionar lucro aos seus donos.

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O OBJETIVO DA FIRMA

De acordo com a teoria econmica clssica, o objetivo de

qualquer firma maximizar o lucro.

Essa uma hiptese que funciona na maioria dos casos.

O que lucro?

O lucro de uma empresa e a diferena entre a receita total que ela recebe da
venda de seu produto e todos os custos de sua produo

Custos

10

O que entendemos por custo?

Economia e contabilidade olham para os custos de formas diferentes.

Na contabilidade tem-se uma viso retrospectiva, pois a funo manter sob

controle os ativos e passivos, bem como avaliar o desempenho passado.
A viso econmica avalia os custo de forma perspectiva. A preocupao com a
gesto de recursos escassos, com a alocao desses recursos nas melhores
oportunidades disponveis.

Custo contbeis consideram despesas correntes (com insumos) e despesas

ocasionadas pela depreciao patrimonial.

Custos econmicos consideram todos os custos envolvidos na utilizao de

recursos econmicos, incluindo os custos de oportunidade.

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Custos

11

Ambos os pontos de vista consideram os desembolsos realizados pelas empresas

no pagamentos de fatores de produo e aquisio de insumos, estes so os
custos explcitos. As diferenas esto na considerao dos custos implcitos.

Sob o ponto de vista econmico os custos implcitos possuem um papel

relevante, na forma de custos de oportunidade.

Um custo implcito importante o custo de oportunidade do capital financeiro.

Custos

12

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Custos em curto prazo e longo prazo

13

Uma distino importante na deciso das firmas o horizonte de tempo.

O curto prazo refere-se ao perodo de tempo no qual pelo menos um dos fatores de
produo da empresa no pode ser alterado. Por exemplo, o nmero de funcionrios
pode variar a curto prazo, mas a capacidade determinada pelas mquinas e
instalaes de uma fbrica s pode ser alterada com a realizao de novos
investimentos.
O curto prazo e definido como aquele perodo de tempo no qual uma firma no pode
alterar sua capacidade dada pelo estoque de capital aplicado. Contratos de trabalho
e com outras firmas tambm no podem ser ajustados instantaneamente.
Por outro lado, o longo prazo refere-se a um perodo de tempo suficientemente longo
em que todos os fatores de produo da firma so variveis. Ela pode realizar novos
investimentos, comprar mquinas e equipamentos e ampliar sua escala de produo.
Alm de estabelecer novas clusulas contratuais ou mesmo novos contratos.

Custos em curto prazo e longo prazo

14

No curto prazo, uma empresa no capaz de ajustar o nmero de

trabalhadores ou tamanho de sua fbrica. Em curto prazo, contratos de
fornecimento de matrias-primas e de produtos, alm dos contratos de trabalho,
balizam essa caracterizao.
A longo prazo, a empresa tem a possibilidade de variar todos os seus insumos.
Ela pode ampliar a fbrica ou construir uma nova; estabelecer novas clusulas
contratuais ou mesmo novos contratos.
Essa caracterstica impacta diretamente na estrutura de custo das firmas.

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Custos fixos e custos variveis

15

Alguns custos das firmas variam com o nvel de produo, enquanto outros no
mudam, mesmo que elas no estejam produzindo nada.

De acordo com essas caractersticas o Custo Total de uma firma dado pela
soma de dois componentes:

Custos fixos: no variam com o nvel de produo.

Ex: aluguis, seguros, alguns salrios (administrao)

Custos variveis: variam com o nvel de produo.

Ex: matrias-primas, salrios (operacional)

= +

Custos
Considere
novamente
a
empresa
fabricante de garrafas. Para facilitar,
supomos que a slica necessria para fazer
as garrafas esta disponvel sem custo e que
os nicos custos incorridos pela empresa so
os salrios que ela paga aos seus
funcionrios e o aluguel da mquina para
fabricar as garrafas.
Suponha que o aluguel da mquina seja
de $40 por dia, e ele deve ser pago quer a
indstria produza as garrafas ou no. Esse
pagamento e um custo fixo.
O pagamento da empresa a seus
funcionrios e chamado de custo varivel,
porque, diferentemente do custo fixo, varia
de acordo com o nmero de garrafas que a
empresa produz.

16
Garrafas
por dia

Custo fixo

Custo
varivel

Custo total

40

40

80

40

46

200

40

12

52

260

40

18

58

300

40

24

64

330

40

30

70

350

40

36

76

362

40

42

82

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Medidas do custo

17

Uma informao importante refere-se a como os custos variaro medida que muda o
nvel de produo. Com respeito a isso, duas questes so importantes:

Quanto custa produzir uma unidade do produto?

Quanto custa aumentar a produo de uma unidade?

A primeira vista, pode parecer que a resposta a mesma para as duas questes. Mas
isso no verdade. Para identificarmos o custo de uma unidade produzida, dividimos os
custos da empresa pela quantidade produzida. Essa medida conhecida por Custo Total
Mdio:
=

Como o Custo Total uma soma de Custos Fixos e Custos Variveis, temos o custo fixo
mdio e o custo varivel mdio.
=

=
+

Medidas do custo

18

Embora o Custo Total Mdio mostre o custo por cada unidade produzida, ele no
mostra em quanto o Custo Total mudar se a empresa alterar o seu nvel de produo.
O Custo Marginal fornece essa medida:
=

O custo marginal da empresa e definido como a mudana no custo total dividido

pela mudana correspondente na produo. Note, por exemplo, que quando a
empresa aumenta sua produo de 80 para 200 garrafas por dia, seu custo marginal
dado por:
=

6
=
= 0,05

120

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Medidas do custo

19

Garrafas
por dia

Custo total

Custo
Mdio

Custo
Marginal

40

80

46

0,58

0,08

200

52

0,26

0,05

260

58

0,22

0,10

300

64

0,21

0,15

330

70

0,21

0,20

350

76

0,22

0,30

362

82

0,23

0,50

Graficamente

Custos no curto e no longo prazo

No curto prazo o emprego de alguns

insumos no pode ser ajustado.

Para uma montadora de automveis,

por exemplo, expandir ou reduzir a
capacidade de produo por meio de
mudanas no tamanho das fbricas ou
no nmero delas leva algum tempo.

A figura ao lado mostra trs curvas de

custo mdio no curto prazo. Em cada
uma delas, a quantidade de capital
investido fixa. Conforme mudamos de
curva, estamos alterando a quantidade
de capital, fixa no curto prazo.

20

10

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Custos no curto e no longo prazo

Em uma perspectiva de longo prazo,

nenhum insumo considerado fixo e o
tamanho ou nmero de fbricas
ajustvel.

Para produzir a quantidade a

empresa escolhe o tamanho S no
longo prazo. Para produzir em uma
escala entre
e escolhe o
tamanho M. E para produzir a
quantidade a empresa escolhe o
tamanho L no longo prazo.

Economias de escala

21

22

O comportamento dos custos no longo prazo reflete informaes importantes sobre

a tecnologia de produo.
Um processo de produo apresenta economias de escala em um intervalo de
produo em que o custo total mdio de longo prazo est declinando. Lembre-se que
isso ocorre enquanto o custo marginal menor do que o custo mdio. Se o custo total
mdio de longo prazo estiver aumentando conforme a escala de produo aumenta,
ento dizemos que o processo apresenta deseconomias de escala.
Os custos mdios de uma empresa podem diminuir inicialmente na medida em que
a empresa dilui os custos fixos de produo. Como vimos os custos fixos no so
sensveis ao volume de produo; dessa forma, medida que a produo aumenta,
esses custos tm sua mdia calculada em relao a volumes maiores, com uma
tendncia de reduo.
Quando as empresas se deparam com limitaes de capacidade ou encontram
problemas de coordenao (em funo do tamanho maior do negcio), podem
acabar incorrendo em um crescimento dos custos mdios.

11

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Economias de escala

23

Economias de escala
CMe diminui com o aumento na
escala de produo

Retornos constantes de escala

CMe se mantm constante com o
aumento na escala de produo

Deseconomias de escala
CMe aumenta com o aumento na
escala de produo

A Receita

24

A Receita Total igual quantidade que a empresa produz (e vende)

multiplicada pelo preo de mercado do seu produto.

=
No exemplo da produo e venda
de garrafas vamos supor que o preo
seja dado por $0,35 cada garrafa.
Assim:
= 0,35

Garrafas por dia

Receita Total

80

28

200

70

260

91

300

105

330

115,5

350

122,5

362

126,7

12

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A Receita

Conceitos como receita mdia e receita

marginal tambm esto presentes.

25
Garrafas
por dia

Receita
Total

Receita
Mdia

Receita
Marginal

80

28

0,35

0,35

200

70

0,35

0,35

260

91

0,35

0,35

300

105

0,35

0,35

330

115,5

0,35

0,35

350

122,5

0,35

0,35

362

126,7

0,35

0,35

O Lucro

Como vimos inicialmente o lucro de

uma empresa e a diferena entre a
receita total que ela recebe da venda
de seu produto e todos os custos de
sua produo

26
Garrafas por
dia

Receita
Total

Custo total

Lucro Total

40

-40

80

28

46

-18

200

70

52

18

260

91

58

33

300

105

64

41

330

115,5

70

45,5

350

122,5

76

46,5

362

126,7

82

44,7

13

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MERCADOS COMPETITIVOS

27

O ambiente na qual a firma est inserida de grande importncia para a anlise.

Os mercados em que as firmas atuam podem ser definidos por diferentes caractersticas
que remetem a forma como esto estruturados. Alguns mercados podem ter um nica
ofertando o produto, que o caso dos monoplios. Em outros casos, pode ter poucas
firmas que concentram a oferta no mercado e caracterizam os oligoplios. Podem ter
ainda inmeras firmas, cada uma atendendo uma parcela pequena desse mercado.
Essas estruturas e o grau de concentrao do mercado tem implicaes importantes
para a definio de preos e quantidades produzidas, ou seja, sobre o equilbrio do
mercado. E por isso, um assunto de grande importncia na economia.

Como vimos anteriormente, vamos assumir que o objetivo das firmas maximizar lucros.
Esse objetivo permanece independente da estrutura de mercado no qual a firma est
atuando, mas a estrutura possui grandes implicaes sobre a forma como as firmas
desenham suas aes em busca desse objetivo.

Estruturas de Mercado

28

A Microsoft lanou a primeira verso do Windows em 1985. Quando essa verso foi
projetada a empresa solicitou ao governo um copyright e o recebeu. Dessa forma a
empresa possui o direito exclusivo de produzir e vender cpias do sistema operacional
Windows. Assim, a Microsoft passou a deter o monoplio do Windows.
Quando uma empresa a nica a ofertar um produto no mercado, ou quando no
existem substitutos para o produto ofertado, dizemos que o mercado consiste em um
monoplio. Nesse caso, o ofertante possui total poder para determinar o preo do seu
produto. Esse poder de determinao de preo denominado poder de mercado. O
poder de mercado bastante elevado quando uma empresa detm o monoplio, e
decresce conforme o nmero de empresas no mercado aumenta.
No outro extremo, temos uma situao em que diversas firmas relativamente
pequenas operam no mercado de determinado produto ou servio. Trata-se de um
mercado perfeitamente competitivo ou em competio perfeita.

14

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A competio perfeita

29

Em um mercado que opera em competio perfeita, compradores e vendedores so

pequenos em relao ao tamanho do mercado e, portanto tm pouca ou nenhuma
capacidade para influenciar os preos nesse tipo de mercado, dizemos que eles so
tomadores de preos.
Alm do grande nmero de compradores e vendedores tomadores de preos,
mercados perfeitamente competitivos, ou simplesmente mercados competitivos, so
caracterizados por:

Produtos homogneos.

Os produtos ou servios ofertados pelas firmas no possuem grandes diferenas entre si,
principalmente aos olhos dos consumidores.

Livre entrada e sada do Mercado.

Uma firma possui total liberdade para ingressar no mercado ou para sair, deixando de
ofertar o produto ou servio, sem custos impeditivos para isso.
Essas caractersticas so determinantes para o fato de que vendedores e compradores
possuem pouco poder de afetar os preos.

A competio perfeita

30

Como as firmas tomam decises em um mercado perfeitamente competitivo?

Trs caracteristicas importantes descrevem a maioria das firmas:

Curva de Custo Marginal crescente;

Curva de Custo Mdio em forma de U;

Custo marginal e Custo Mdio se interceptam no ponto em que o Custo Mdio mnimo.

Em um mercado competitivo, com firmas tomadoras de preo, o preo de uma

empresa ser sempre determinado pelo mercado, independente da quantidade que
cada empresa esteja produzindo individualmente. Em empresas competitivas o preo
ser sempre igual Receita Mdia e a Receita Marginal.

15

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Maximizao de lucro

31

Exemplo: Fazenda de laticnios dos Smith [Mankiw]

A fazenda de Laticnios da Famlia Smith produz uma quantidade de leite Q (em gales), e
vende cada unidade no mercado ao preo P. A receita total da empresa PQ.
Vamos assumir que o preo de mercado do leite seja $6 por galo*. Assim, a receita
dada por RT= 6Q.
Vamos considerar que a produo possui um custo fixo de $3 e que o custo varivel
aumenta em resposta direta aumentos na produo.

* Nos EUA, o galo uma medida lquida

muito empregada e equivalente a 3,81 litros.

Maximizao de lucro

32

Exemplo: Fazenda de laticnios dos Smith

Quantidade (gales)

Receita Total (RT)

Custo Fixo (CF)

Custo Varivel (CV)

Custo Total (CT)

12

18

12

24

14

17

30

20

23

36

27

30

42

35

38

48

44

47

* Nos EUA, o galo uma medida lquida

muito empregada e equivalente a 3,81 litros.

16

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Maximizao de lucro

33

Exemplo: Fazenda de laticnios dos Smith

Se o galo vendido a $6 cada, quantos gales os Smith devem produzir por dia de
forma a obter o lucro mximo? At que nvel a empresa deve expandir seu nvel de
produo?.
Para responder, precisamos apenas aplicar o princpio do custo-benefcio.
Se seu objetivo for maximizar o lucro, a resposta a essa questo ser expandir a produo
desde que o benefcio marginal seja pelo menos igual ao custo marginal.
Como os Smith atuam em um mercado competitivo eles podem vender quantos gales
desejarem a um preo de mercado de $6 por galo. Assim, seu benefcio marginal de
vender um galo a mais e sempre $6. Se compararmos esse benefcio marginal com os
valores do custo marginal vemos que a expanso deve seguir ate alcanar 5 gales por
dia. Para expandir alm desse nvel, digamos para 6 gales, eles teriam que contratar
mais e o custo marginal aumentaria para $7, excedendo o benefcio marginal.

Maximizao de lucro

34

Sob esse tipo de considerao podemos definir que:

Se

a Receita Marginal for maior do que o Custo Marginal, a firma dever aumentar
a produo;
Se a Receita Marginal for menor do que o Custo Marginal, a firma dever reduzir a
produo;

O nvel de produo que maximiza o lucro aquele em que a Receita Marginal

igual ao Custo Marginal.

17

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Maximizao de lucro

35

Quantidade
(gales)

Receita
Total

Custo Total

Lucro

Receita
Marginal
(RMg)

Custo
Marginal
(CMg)

-3

12

18

12

24

17

30

23

36

30

42

38

48

47

Nesse exemplo, para

que os Smith maximizem
o lucro obtido com a
produo e venda de
leite,
eles
devem
produzir 5 gales de
leite por dia.

Nesse
nvel
de
produo a receita
de $30, o custo total
de $23 e o lucro de $7.

Maximizao de lucro

Nesse exemplo, para que os Smith maximizem o lucro obtido com a produo e venda de leite, eles devem produzir 5 gales de leite por dia.

Nesse nvel de produo a receita de $30, o custo total de $23 e o lucro de $7.

36

18

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A oferta da firma

37

Um firma atuando em um mercado competitivo tomadora de preos. Ela determina a

quantidade que ir produzir e ofertar no mercado considerando o preo de mercado
como dado. Assim, sua receita marginal equivalente ao preo de mercado.

A quantidade a ser produzida a varivel de deciso da firma competitiva.

A quantidade de produto que a firma decide produzir ser aquela que maximiza o
lucro, e que dada pela interseo do preo com a curva de custo marginal.
Se por acaso o preo aumenta (em resposta a uma expanso de demanda), a receita
marginal da empresa aumenta, superando o custo marginal do nvel de produo
anterior. A empresa ento aumenta a quantidade ofertada de forma a igualar
novamente seu custo marginal ao preo de mercado.
Dessa forma, a curva de custo marginal determina a quantidade que as empresas
competitivas esto dispostas a ofertar seja qual for o preo de mercado. A curva de
custo marginal corresponde a curva de oferta das empresas competitivas.

A deciso das firmas

38

Suspenso das atividades no curto prazo

Se uma empresa paralisa suas atividades, perde toda a sua receita, mas economiza o
que seria gasto com custos variveis.
Custos fixos nesse caso so irrecuperveis.
No curto prazo, uma empresa paralisa suas atividades se sua receita inferior aos custos
variveis
<

<
<

19

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A deciso das firmas

39

Entrada ou sada do mercado no longo prazo

No longo prazo, a empresa sai do mercado se a receita que obteria com a produo
for menor que seus custos totais
<
<
<

20