Mara Jos Espn

9 A Turismo

El funcionamiento de los
mercados
Oferta y demanda son las fuerzas para que funcione la economa capitalista
Determinan la cantidad de produccin de bienes y sus precios, a los que
deberan venderse
Mercado = Institucin social en la que bienes y servicios con factores
productivos, se intercambian
Variable que incide en la demanda = PRECIO

Definicin

Segn Mheducation
Demanda = disposicin de compra (intencin)
Comprar = adquirir (accin)
Cantidades de un bien que los consumidores
desean y pueden comprar

Tabla de demanda
Recoge las distintas cantidades que se desean
demandar para cada precio
A < precio, > demanda

Demanda del mercado

Suma de las cantidades demandadas por los
individuos que la integran

Curva de la Demanda
Representacin grfica de la relacin existente entre el precio de un bien y la
cantidad demandada.
Se mantienen constantes todos los factores que podran influir, excepto el
PRECIO
Ley de la demanda
Relacin inversa existente entre el precio de un bien y la cantidad
demandada.
Cuando aumenta el precio, reduce la cantidad demandada, y viceversa.
Efecto sustitucin
Recoge la incidencia de un cambio en los precios relativos.
Aumenta el precio de un bien, la demanda se reduce y su consumo se
sustituye por otro que sea ms barato.
Efecto renta
Refleja la incidencia de un cambio en la renta real de los consumidores.
Ante el aumento de precio de un bien, se consumir una menor cantidad de
todos los bienes.
Incluido el bien encarecido

Segn Tirado,
2016

Cantidad de un
artculo que se
deseara
comprar.

Variable flujo, se mide

por perodos de
tiempo (kg
arroz/semana)

Variables que
influyen en la
cantidad de
demanda

Factores
sociolgicos
Consumidor

Renta y poder
adquisitivo
Consumidor

Precio
De los dems
bienes

Precio
Del bien

Gustos y
preferencias
Consumidor

Expectativas
Precios y rentas
futuras
esperadas

Ceteris paribus

Todo lo dems
constante

Demanda

Producto

Dimensiones

Mercado

Tiempo

Segn Santesmases, 2016:

La demanda de un determinado producto es el
volumen total, fsico o monetario, que sera
adquirido por un grupo de compradores en un
lugar y periodo de tiempo dado, bajo unas
condiciones del entorno y un determinado
esfuerzo comercial. (p.2)

Global

En lnea de
productos

De empresa

De marca

En funcin de
los
compradores

De un
comprador
individual

De un
segmento

Del total del

mercado

En funcin
del mbito
geogrfico

Local

Nacional

Regional

Corto plazo

Mediano
plazo

Largo plazo

Internacional

Enfoques y mtodos de anlisis

para la previsin de la demanda
Enfoque subjetivo
Estimacin de
los vendedores
Jurado de
opinin de
ejecutivos
Mtodo Delphi

Enfoque de
investigacin de
mercados
Intencin de
compra
Test de concepto
y producto
Test de mercado

Enfoque de series
temporales
Mtodos simples
y medias mviles
Alisado
exponencial
Descomposicin
de series
Mtodo BoxJenkins

Enfoque de
anlisis casual
Q= f(X1, X2,
X3,.Xn)
Q= Cantidad
demandada
X1..Xn =
Variables que
influyen en la
demanda

Niveles de demanda y Marketing

NIVELES DE
DEMANDA

EXPLICACION

ACCIONES DE
MARKETING

Negativa

Una mayora no acepta el producto

Fomento del cambio

Inexistente

El producto no tiene inters para los

consumidores

Motivacin del Pblico

Latente

Hay demanda pero no producto

Creacin del producto

Decreciente

Cae la demanda

Revitalizacin del producto

Irregular

Venta estacional

Homogeneizacin de la
demanda

Completa

Volumen de negocio satisfactorio

Mantener o mejorar el nivel

de calidad

Excesiva

Indeseable

La demanda supera la oferta

El consumo de un producto est mal
considerado

Reorientacin del consumo

Eliminacin de la demanda

 MHeducation. (s/f). La oferta, la demanda y el mercado. Recuperado el 11 de

Diciembre de 2016, de
http://assets.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448181042.pdf

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Tirado, D. (2016). La demanda, la oferta y el mercado. Aplicaciones. Recuperado el 11

de Diciembre de 2016, de Universitat de les Illes Balears:

http://www.uib.cat/depart/deaweb/webpersonal/dolorestirado/archivos/merc.pdf