DIPLOMADO PERIODISMO DE INVESTIGACIN

MDULO 6: PERIODISMO EMPRENDEDOR

15 EXPERTOS ANALIZAN EL PERIODISMO DEL FUTURO

La prctica del periodismo est inmersa en un permanente laboratorio de ideas. Hoy, ms que nunca, se
ensayan innovadores modelos para satisfacer a una audiencia que puede acceder a un universo de
contenidos online desde cualquier lugar y en todo momento.
En un contexto en el que la prensa tradicional se ahoga por la cada de la publicidad y de las ventas en
papel, la reinvencin de esta profesin, a la que Gabriel Garca Mrquez defini como el mejor oficio del
mundo, pasa por superar una retahla de desafos para los que no existe una frmula magistral. Muy al
contrario, cada medio de comunicacin deber delimitar cul es su propia comunidad y tener muy claro qu
le hace especial frente al resto. A partir de ah, adems tendr que encontrar la manera de ser sostenible.
Casi nada. Para arrojar algo de luz, desde Toyoutome blog hemos hecho la misma pregunta a 15 expertos
en la materia: Cmo ser la prctica del periodismo en el futuro prximo? Estas son sus respuestas.
Mar Abad: Muy pocos periodistas podrn dedicarse exclusivamente al periodismo. Solo los que trabajen
para una empresa que tenga inversores detrs. Los dems tendrn que compaginar este oficio con otras
actividades para poder financiar su pasin: la prensa. Adems, despus de unos aos de exceso de
informacin rpida y descuidada en Internet, se estn revalorizando las historias en profundidad y la
bsqueda de temas alejados de la agenda informativa y la cultura bloguera.

@marabad es socia fundadora de la revista Yorokobu y la editorial de contenidos Brands&Roses. Su pgina

personal es Marabad.com.

James Breiner: En trminos de futuro y presente, la unidad consumida ya no es el artculo ni el paquete,

sino la frase o el GIF compartible. Ahora el periodismo se mide mejor, pero los usuarios nicos y las pginas
vistas no sirven como mtrica til a periodistas ni a anunciantes. La web de atencin es un modelo mejor
porque tiene en cuenta algunos indicadores de usuarios cuya identidad est prcticamente oculta en las
apps. Y en aquellos sitios sin millones de visitas, los patrocinios reemplazan a los CPM; los socios y amigos
generan ingresos mayores que los suscriptores.

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@jamesbreiner es profesor de Comunicacin invitado de la Universidad de Navarra y est especializado en

emprendimiento en Periodismo. Con anterioridad ha sido periodista y editor de medios econmicos en
Estados Unidos y entre 1995 y 2006 fue presidente de Baltimore Business Journal.

Beln Cebrin: Ese futuro es ya tan cercano que es prcticamente presente. El periodismo de calidad
mantendr sus races tradicionales pero tiene que adoptar nuevos hbitos. Periodismo y tecnologa deben
caminar de la mano para trasladar las historias a una audiencia que impone sus prioridades y ante la que el
periodista ha dejado de ejercer como intermediario omnipresente. Habr nuevas formas de financiacin de
hecho las hay, como el crowdfunding- y los canales de distribucin se multiplicarn a travs de aplicaciones,
pero detrs de una buena historia habr siempre un periodista fiable, con fuentes y oficio.

Beln Cebrin es directora de la Escuela de Periodismo UAM-EL PAS.

Pepe Cerezo: Hablar del futuro del periodismo y de los medios es hablar del presente. Existe un nmero
cada vez ms extenso de medios que lo estn construyendo, son los que hemos denominado los customer

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media: medios orientados a dar respuesta a los nuevos hbitos de consumo del usuario en el cada vez ms
complejo ecosistema digital. Su principal caracterstica: poner al usuario en el centro de su estrategia. Un
usuario que accede a Internet mayoritariamente a travs de dispositivos mviles, que utiliza las redes
sociales para informarse y que demanda ms contenidos audiovisuales. Los customer media estn
obsesionados por los datos porque stos se estn convirtiendo en el motor fundamental de los modelos
de negocio.

@PepeCerezo es director de evoca media.

Montserrat Domnguez: Yo apuesto por un periodismo cada vez ms COLABORATIVO: medios grandes
y pequeos, globales y locales, generalistas o especializados estamos condenados a entendernos para que
cada uno haga lo que mejor sabe y se complemente con los dems. Ser obviamente ms MULTIMEDIA,
porque la cultura de las nuevas generaciones es muy visual y requiere vdeo, foto, audio, visualizacin de
datos, infografas y recursos grficos, que adems sean MVILES. Pero la gran revolucin es poner el
FOCO EN LOS LECTORES. Son los nuevos amos, y ya hay que ir a buscarles uno a uno para seducirles
con lo nico que no cambia: buenas historias, bien contadas, con rigor e independencia.

@MontseHuffPost es directora de El Huffington Post Espaa.

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Carles A. Foguet: Si por futuro no muy lejano entendemos pasado maana y si la prctica del periodismo
es la manera de referirse a lo que sea que hacemos en Jot Down, podemos atrevernos a hacer alguna
previsin basndonos en nuestra experiencia hasta hoy. Nosotros no nacimos con vocacin de oposicin,
sino de alternativa, para descubrir si en los mrgenes de lo convencional se podan hacer las cosas de una
manera distinta. Probar si con el nuevo contexto se poda estructurar una oferta diferente para atender a
una demanda agazapada. Y parece que, de momento, hay espacio y lectores para los que hacemos las
cosas al revs, pero quin sabe qu pasar maana. Y quiz esto la dificultad para predecir su futuro, la
capacidad para cambiarlo tambin sea una caracterstica de este periodismo que ya est aqu.

@hooligags es director de Comunicacin de Jot Down.

Jess Maraa: No me atrevo a concretar un vaticinio. Ojal lo supiera! S que el presente del periodismo
es un laboratorio permanente en el que tratamos de superar un sinfn de errores cometidos por las empresas
y por nosotros, los periodistas, para hacer sostenible en el mundo digital el ejercicio del periodismo. Creo
que ese presente y futuro pasa por la especializacin, la calidad, la fragmentacin, la profundidad, la
diversificacin y la adaptacin a nuevas herramientas tecnolgicas y redes sociales. Y, por supuesto, creo
que hay hueco para el periodismo de investigacin si logramos convencer a la sociedad de su valor cvico y
democrtico. Es lo que pretendemos desde www.infolibre.es siguiendo la experiencia de nuestro socio
editorial www.mediapart.fr (de suscripcin, fundado tambin por periodistas y rentable desde su tercer ao).
Espero que en infoLibre lo logremos en un futuro no muy lejano.

@jesusmarana es director editorial de @_infoLibre y fue director de Pblico hasta la desaparicin de este
diario en soporte papel.

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Bernardo Marn: El periodista del futuro se bajar del pedestal para mantener un dilogo permanente con
sus lectores. Estar atento a lo que estos comenten. Contestar en sus informaciones a las preguntas que
se hagan. Se preocupar de que sus noticias, en cualquier soporte, tengan la audiencia ms amplia, y que
lleguen especialmente a quienes ms interesados estn en ellas. Pero la esencia de su viejo oficio ser la
misma. Extremar el rigor, buscar las fuentes originales, comprobar todos los datos. Distinguir la
informacin de la opinin y del chisme. Y eso seguir diferenciando al periodista del resto de voces de la
conversacin global.

@bernimarin es responsable del rea digital de EL PAS.

Javier Montalvo: La revolucin tecnolgica y la generalizacin de Internet como canal de acceso a la

informacin ha transformando definitivamente el periodismo. Como industria, la dilucin de las barreras de
entrada propias de la edicin en papel alumbra nuevos medios y fuerza a la prensa tradicional a reinventarse.
Con la digitalizacin, los periodistas tenemos a nuestro alcance, aguas arriba, un volumen de informacin
jams imaginado y, aguas abajo, un acceso a los lectores potencialmente universal. El tratamiento de los
datos masivos, aplicndoles criterios periodsticos con nuevas herramientas, y la interaccin con el lector y
las fuentes, con el apoyo de las redes sociales, pero sin utilizarlos para eludir la responsabilidad del
periodista, sern claves para tener medios sanos e independientes.

@montalvorozco es redactor especializado en Medios y Tecnologa del diario Expansin.

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Ismael Nafra: El periodismo que pretenda lograr algn tipo de xito en el futuro tendr que tener en cuenta
muchas cosas, entre ellas las siguientes: deber ser digital, multiplataforma y estar siempre disponible para
el usuario, haga lo que haga y est donde est; deber ser de la mxima calidad y ofrecer algo realmente
distinto respecto a la competencia, de manera que merezca la pena pagar por l; ser conveniente que
combine una oferta gratuita con una de pago para aquellos usuarios ms exigentes; deber financiarse a
travs de varias vas, siendo las dos principales los usuarios que pagarn por los contenidos- y la
publicidad; deber estar basado en una combinacin de marcas fuertes y voces personales con una gran
autoridad; deber ser visual, abierto a la participacin, social, multimedia y personalizable; ser
imprescindible que sea realmente relevante para la vida de la gente, muy exigente con el poder y muy til
para los usuarios y, como ha sucedido siempre con el mejor periodismo, deber contar grandes historias
que interesen a la gente y que ayuden a entender el mundo que nos rodea.

@ismaelnafria es director de Innovacin Digital de Grupo God y responsable del proyecto de periodismo
de anlisis y datos VangData.

Luis Prados: Esencialmente, en lo que al oficio de periodista se refiere, no ser muy distinto del periodismo
que se haca en un pasado muy lejano. Seguir siendo necesario ir a los sitios, hablar con la gente,
contrastar datos e informaciones, escribir con rigor, etctera. Y su papel como intermediario entre los
diferentes grupos sociales y de crtica y denuncia de los abusos del poder poltico o econmico seguir
tambin vigente. Ahora bien, tendr que adaptarse ms rpido y mejor al constante cambio tecnolgico, a
las diferentes plataformas de distribucin de contenidos informativos que estn por venir y a los nuevos
valores y hbitos de consumo del pblico lector. El periodista no ocupar ya probablemente un lugar
prominente a la hora de fijar la agenda de un pas y tendr que aceptar que es parte de una conversacin
social y global. Es decir, menos soberbia, ms humildad y ms informacin exclusiva, veraz y fiable.

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@lpescosura es subdirector de EL PAS y director de la edicin Amrica de este mismo diario. Adems, en
2013 lanz EL PAS Brasil, la primera versin en otro idioma de este peridico.

Delia Rodrguez: Creo que los prximos aos sern muy interesantes para los periodistas, igual que lo han
sido los anteriores. Veremos cmo Facebook cada vez es ms importante, cmo nacen nuevas redes
sociales que tardaremos en entender y aceptar, la unin entre mviles y vdeo arrasar, cmo las
comunidades y las marcas personales sern cada vez ms importantes, la llegada de la realidad virtual a
los hogares cambiar el entretenimiento y creo que seguiremos sin una respuesta a la gran pregunta de
cmo financiarnos mejor. En Verne estamos intentando explorar algunos de estos caminos.

@delia2d es directora de Verne.

Gonzalo Tubal: Si nos atenemos textualmente a la pregunta, en el futuro la prctica del periodismo ser
la misma que en el presente y, por supuesto, la misma del pasado. Porque el periodismo, en su esencia, no
cambia. Se trata de contar historias que interesan a gente necesitada de conocerlas. Pero no quiero rehuir
la pregunta de fondo ponindome estupendo, porque lo que s tenemos que preguntarnos es cmo vamos

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a distribuir esas historias y cmo vamos a contarlas. Y ah s saco mi bola de cristal y qu veo?: veo redes
de usuarios suscritos a contenido muy local, veo nuevos formatos de presentacin de datos, veo tabletas
que se doblan, veo periodistas que son medios en s mismos, veo nichos, veo redacciones pequeas y
giles, veo medios sin un soporte definido y que son muchos soportes.

@GTeubal es jefe de Producto web en Cinco Das.

Sara Velert: El periodismo del futuro ya es presente, y al mismo tiempo es el de toda la vida. Informamos,
contamos historias, analizamos la actualidad para explicar lo que pasa y por qu pasa. Hoy, como ayer,
desde la veracidad y el rigor. Principios que no pierden vigencia por la evolucin de los soportes en los que
trabajamos. El periodismo digital y la difusin de la informacin a travs de las redes sociales han cambiado,
y seguirn cambiando, la forma en que transmitimos las noticias, pero no su esencia.

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@saravelert es periodista de EL PAS en la seccin de Internacional y profesora de la Escuela de Periodismo

UAM-EL PAS.

Juanjo Villalba: Si el periodismo siempre fue un poco un arte de lo inmediato, en el futuro lo ser todava
ms. No obstante, dudo que nunca desaparezca el papel. En nuestro medio ni siquiera lo contemplamos.
Como est ocurriendo ya hoy en da, se harn ms evidentes las diferencias entre un periodismo que
podramos llamar inmediato, online, de rpido consumo, de trending topics y virales; y un periodismo de
sof. En papel o no, pero en casa y ms nocturno o de fin de semana. Eso inevitablemente se reflejar
tambin en la propia prctica del periodismo, que tendr que acelerar el paso todava ms que ahora,
cuidando cada vez ms cmo cuenta las cosas delante de un pblico que cada vez tiene ms alerta el
detector de tonteras, pero manteniendo tambin esa forma de trabajar en textos largos y cuidados para leer
con calma. Y claro, si hablamos de contenidos de rpido consumo y que entran por los ojos, enseguida
pensamos en vdeocontenido. Formato en el que nosotros hemos demostrado que no hay que limitarse a
pequeas cpsulas de 2 minutos. Un usuario de Internet puede quedarse viendo un vdeo de 25 minutos si
lo que se cuenta se adapta a sus gustos y su detector de tonteras no se pone a vibrar como un mvil. No
se pueden contar las cosas igual que hace 10 aos, casi no se pueden contar las cosas ni como el ao
pasado, no hay que quedarse quieto y hay que adaptarse a la velocidad a la que cambian las nuevas
generaciones. Streaming, periodismo inmersivo e incluso realidad virtual son tambin palabras clave en
todo esto.

@juanjovillalba es editor jefe de Vice Espaa.

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