Clase: Psicologa del Diseo

Catedrtico: Lic. Mario Castillo

Los colores en la publicidad de carteles, vallas y videos.
Integrantes Grupo# 4:
Katherine Rodrguez # 31511431
Jeffry Ponce #31241512
Talya Rodrguez # 31241242
Eylin Britho #31511756
Jos Alvarado #31321439

Fecha:19/5/2016

Introduccin
El color en publicidad tiene una grandsima capacidad de comunicacin. Este produce
sensaciones y sentimiento, por lo que es un elemento de la imagen de gran importancia.
Adquiere simbologas, significados concretos y tambin transmite o expresa sensaciones.
Una de las principales funciones del color en publicidad es la de atraer la atencin del
pblico para despertar su inters. Es bastante corriente en el mundo de la publicidad que
los colores se identifiquen con marcas concretas
A continuacin de presentaran algunas de las formas de publicidad, en fsico y en video.

Objetivos

Dar a conocer algunas herramientas publicitarias como el cartel, el video y que

tipos existen.

Relacionar la publicidad con el uso de la psicologa del color.

Exponer los diferentes tipos de videos publicitarios, los diferentes carteles que
existen y las diferentes vallas que se utilizan en la actualidad.

LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN PUBLICIDAD

Los colores son percibidos por nuestro cerebro como una herramienta perceptual para
facilitar nuestras funciones visual-cognitiva y visual-afectiva, es as que los colores son
ms que un proceso fsico: son utilizados como fuente de informacin que nos ayuda a
decodificar el mundo que nos rodea.
Pero cmo funcionan los colores en la publicidad y como los podemos utilizar para
nuestro beneficio en el diseo, es una de las preguntas fundamentales que todo
diseador debera hacerse.
Segn el Institute for Color Research, los consumidores se forman una opinin de los
productos en menos de 90 segundos desde su primera interaccin con ellos, y entre el
62% y el 90% de esa evaluacin est basada solamente en el color del producto.
Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:
- incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80%
- aumentar la lectura hasta un 40%
- acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%
- incrementar la comprensin en un 73%
- los anuncios en color son ledos hasta un 42% ms que los anuncios en blanco negro
Estas cifras no deben llamar la atencin ya que los seres humanos podemos procesar
solo un nmero limitado de estmulos simultneamente, con lo cual, para que nos fijemos
en un producto, este debe atraer nuestros ojos y el color es la mejor forma de lograrlo.
Es as que el color resulta un elemento esencial del diseo grafico, tanto en el diseo de
un packaging, como en el momento de definir una imagen de marca (branding) o al
realizar un anuncio.
Una mala eleccin del color puede arruinar el mejor producto.
Existen estudios para demostrar el efecto del color en 4 elementos cruciales del diseo:

- producto/packaging
- la imagen de marca (branding y logo)
- la atmsfera (por ej, el diseo de un restaurante o supermercado)
- la publicidad

El color en la publicidad
As como es importante en el producto y en su marca, el color tambin resulta importante
en la publicidad.
El color es clave para lograr la atencin del consumidor; un estudio demostr que el uso
del color en un anuncio en un peridico refuerza fuertemente la atencin, de hecho, un
anuncio a pgina completa a colores en un peridico tiene prcticamente la misma
probabilidad de ser visto que un anuncio en TV de 30 segundos.
Las agencias de publicidad tienden a utilizar los mismos cdigos de colores en los
anuncios de productos en la misma categora, tal como demostr un estudio que encontr
una alta correlacin entre el producto y el color de sus anuncios impresos.
Los colores utilizados en la publicidad tambin reflejan los valores de los consumidores a
los que trata de atraer la marca. Por ejemplo, Volkswagen incluy en un anuncio en Italia
a una oveja negra en medio de un rebao para comunicar que los dueos del VW Golf
son personas independientes y con alta confianza en s mismas. Una oveja negra en Italia
tiene connotaciones de independencia y de seguir el propio camino, mientras que, en
otras culturas, la oveja negra es un smbolo de exclusin (la oveja negra de la familia).
Algunos usos notables del color como elemento central de un anuncio son Apple y
Benetton Group. Apple ha utilizado el color magistralmente para resaltar los atributos
emocionales del IPod en su anuncio de TV (ver a continuacin) mientras que Benetton
Group se ha enfocado en un tema ms polmico utilizando como leitmotiv el color de la
piel de las personas para su marca United Colors of Benetton causando no solo un gran
impacto sino mucho espacio gratuito de publicity por la discusin que generaron sus
anuncios.

EL cartel
Un cartel se puede definir como un material de tipo grfico
que va a transmitir un mensaje, y que se utiliza en sitios
pblicos con el fin de anunciar, informar o publicar
algo. llama la atencin de las personas obligndolas a
percibir un mensaje.
un cartel de publicidad es una unidad esttica que se
forma por imgenes de gran impacto con textos breves. Los
carteles de publicidad tienen como funcin, enviar un
mensaje al espectador con el fin de que ste lo capte,
recuerde y acte en forma concordante a lo sugerido.
Modelos de Carteles
Hay diversos tipos de carteles publicitarios, vamos a
describirlos y tratar de explicar para que sirve o cual es la
finalidad, con la que se hace cada uno de los diseos.
1.- Carteles Informativos
Este cartel tiene la finalidad de comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones
sociales, etc, en donde el texto tiene preferencia. Los carteles informativos son muy
utilizados en la publicidad de escuelas de formacin, de discotecas, eventos musicales,
eventos culturales, o para lanzamientos de nuevos trabajos musicales.
2.- Carteles Formativos

En estos carteles las imgenes tienen mayor importancia, propicia el establecimiento de

hbitos, actitudes de confianza, actividad, esfuerzo y consciencia. Un ejemplo son los
carteles de propaganda electoral.

Esta campaa de pegada de carteles en Barcelona para Greenpeace, de la campaa

La protesta tambin es democracia, es un ejemplo de carteles formativos.
Todo tipo de cartel de publicidad tiene que causar un efecto psicolgico en el individuo
que lo est leyendo o viendo. Debe estimular al espectador-receptor para que se oriente
hacia lo que se pretende con el mensaje de comunicacin, y tiene que causar el mayor
impacto posible para que perdure el mensaje. Si adems incorpora un cdigo QR,
estaremos permitiendo a que el pblico aumente la informacin conectndose a internet
desde su telfono mvil e, incluso, podemos dirigirlo a una pgina en la que puede
comprar el producto (servicio) con solo unos clicks; o solicitar ms informacin de
manera muy gil.

Videos publicitarios
La publicidad y la propaganda son tcnicas de comunicacin que animan al consumidor o
destinatario de las mismas para que adquiera productos de una determinada marca
(publicidad) o adopte determinados puntos de vista (propaganda). Es una forma de
expresin que se difunde a travs de los medios de comunicacin masivos (mass media).
La publicidad, mediante los ANUNCIOS, influye en los gustos de la sociedad y la dirige
hacia la compra. Crea una necesidad o plantea un problema y luego propone su idea
como solucin. Los anuncios siempre suponen una promesa de felicidad, xito, belleza,
juventud, libertad, poder, seguridad...
Los valores que transmiten y sobre los que se apoya son:

Felicidad: deseo de imitacin, identificacin con los personajes que de despiertan

admiracin. Fomentan el deseo de imitarles para llegar a ser tan atractivos o
importantes como ellos. El camino es consumir un determinado producto.

Competitividad: Instinto de superacin. Necesidad de destacar, de ser ms que

los otros. Prestigio, poder, futuro.

xito: (social y sexual). Fuerza. Instinto de agresividad. Solo el agresivo triunfa.

Con el producto se alcanza esa meta.

Juventud. Dinamismo y actividad. Libertad, riesgo, humor.

Erotismo: Belleza. La figura femenina se presenta como un objeto de deseo ms

para ser consumido. Se usa su atractivo para vender cualquier cosa. Acta como
reclamo de atraccin sexual, como madre o ama de casa sacrificada que hace
felices a los suyos.

Modernidad: Comodidad. Lujo. Elegancia. Se da la imagen de cierto estilo de vida

que queremos conseguir. Afn de posesin.

Higiene: por encima de todo. Necesidad obsesiva por la limpieza.

Consumismo: que juega con los sentimientos de las personas. Para obtener el
afecto de alguien hay que consumir un cierto producto.

Los anuncios nunca promocionan esfuerzo, sacrificio, ahorro, autoridad, castidad,

solidaridad, humildad, aceptacin del fracaso y del dolor...

Tipos de anuncios:
- De presentacin: explican las caractersticas del producto.
- De cualificacin: explican los beneficios que ofrece el producto.
- Comparativos: comparan el producto con la competencia
- De presencia de la marca o eslogan.
Fases del anuncio
1. Llama la atencin del destinatario (msica, color, imagen)
2. Atrae la atencin sobre el producto
3. Provoca el deseo o la necesidad de poseer el producto

4. Mueve a la accin de comprar

Tipos de videos publicitarios
1. Vdeo Informativo
Se trata de un vdeo que por lo general resume la actividad de una empresa y lo que puedes
esperar de ella.
2. Vdeo de presentacin de un producto
se suelen utilizar para mostrar con detalle todas las caractersticas de un producto, resultando
mucho ms atractivo y eficaz que cualquier folleto o catlogo.
Por lo general se lanza el vdeo antes de que el producto empiece a comercializarse para causar
expectacin y curiosidad en los clientes.
3. Vdeo Catlogo
Este vdeo es muy popular entre las empresas textiles. Cuentan con un hilo narrativo y un
componente artstico que suele recordar a los videoclips.
4. Vdeos Publicitarios
Este tipo de vdeo es simular a cualquier anuncio publicitario que se puede encontrar en los medios
offline, pero tiene el beneficio de que puede ser ms largo sin tener que pagar mucho ms por ello.
5. Vdeo tutoriales
Este tipo de vdeos ofrecen contenido ms detallado, ya que se utilizan para explicar el
funcionamiento de un servicio, producto o un programa informtico.

6. Vdeos Demostrativos
Este tipo de vdeo es una mezcla entre el vdeo tutorial y el publicitario. Es habitual encontrarnos
estos vdeos en internet, pero tambin los podemos ver en las pantallas de centros comercial o
grandes almacenes de bricolaje.
7. Testimoniales
Los vdeos testimoniales consisten en que antiguos clientes cuenten su experiencia con un
producto de la empresa a travs de una serie de entrevistas. Este tipo de vdeos son utilizados
para generar confianza y seguridad en nuevos clientes.
8. Vdeos formativos

Los vdeos formativos suelen ser utilizados por las grandes empresas para explicar su
funcionamiento y para dar a conocer la calidad de sus productos a travs de sus procesos de
fabricacin
9. Vdeo de Imagen y cultura corporativa
Su objetivo es conseguir una buena imagen de la empresa al resaltar todos los beneficios que
aporta. Se suele narrar desde su nacimiento hasta sus mayores logros.

Diferencias en culturas
Es importante resaltar que, si bien muchas de las asociaciones de los colores con
atributos son universales, otras asociaciones difieren en cada cultura.
Como se puede ver en el siguiente cuadro, muchos estudios han demostrado que varios
colores tienen connotaciones diferentes en cada cultura.

Algunos ejemplos notables incluyen al blanco, que simboliza la muerte y el duelo en el

Este asitico mientras que simboliza la pureza y la felicidad en Australia, Nueva Zelandia
y los EE.UU. El azul, el color corporativo por excelencia en los EE.UU., es percibido como
fro y maligno (evil) en el Este de Asia, pero simboliza la calidez en Holanda, la frialdad
en Suecia, la muerte en Irn y la pureza en India. Tambin el azul denota femineidad en
Holanda, pero masculinidad en EE.UU. y Suecia. Como coincidencias, el azul simboliza
alta calidad, confianza y fiabilidad en EE.UU., Japn, Corea y China.
El verde representa peligro o enfermedad en Malasia, pero envidia en Blgica y los
EE.UU. En otras connotaciones, el verde simboliza amor, felicidad, buen gusto y aventura
en Japn, sinceridad, confianza y fiabilidad en China y buen gusto y aventura en EE.UU.
El rojo significa falta de suerte en Chad, Nigeria y Alemania, pero suerte en China,
Dinamarca y Argentina. Es el color de la novia en China, pero un color masculino en
Reino Unido y Francia. Demuestra ambicin y deseo en India, y amor en China, Corea,

Japn y EE.UU. El amarillo simboliza calidez en EE.UU. pero infidelidad en Francia. Est
asociado con envidia y celos en Alemania y Rusia, mientras que representa felicidad,
buen gusto, lealtad y confianza en China.
El prpura es el color del amor en China, Corea del Sur y EE.UU. pero simboliza furia y
envidia en Mxico, pecado y temor en Japn.
Estas diferencias nos muestran que al elegir un color para nuestro producto o marca se
debe considerar cuidadosamente el contexto cultural donde se desarrollar.
Vallas
Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior
consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios

Ventaja #1: las personas la vern

Ya que las vallas se colocan
generalmente
junto
a
las
avenidas y calles transitadas,
ser
garantizado
que
las
personas vern tu publicidad.
Tambin, a diferencia de los
anuncios comerciales o de
revistas, no puedes cambiar el canal o pasar la pgina en una valla. Por lo tanto, las
personas notarn la valla les guste o no. Otro beneficio aadido es que muchas personas
viajan por la misma ruta repetidamente, como en su viaje al trabajo cada da. Esto
significa que vern tu valla regularmente, lo cual hace ms probable que se mantenga en
sus cabezas.
Ventaja #2: Colocacin personalizada
Puedes colocar tu valla publicitaria donde creas que va a tener el mayor impacto. Esta
puede ser una gran ventaja cuando tienes un negocio con el cual quieres atraer trfico en
la salida particular de una avenida, o tienes una sala de exposicin en la misma calle.
Tambin puedes usar vallas en reas donde llegar a las personas es difcil. Un ejemplo es
en las comunidades rurales que se expanden sobre vastas distancias. Al colocar tu valla
publicitaria junto a una de las carreteras principales alrededor de la comunidad,
incrementars bastante tu visibilidad.

Desventaja #1: los mensajes tienen que ser breves

Segn Marketing Scoop, en promedio, una persona ver tu valla por unos dos a tres
segundos. Esto significa que tienes que mantener tus mensajes cortos y al punto. Las
vallas son mejores cuando se centran ms en imgenes que en texto. Tambin, son vistas
a menudo por personas que van conduciendo. Ya que estn en movimiento, es difcil para
ellos leer. Por lo tanto, cualquier texto escrito en la valla tiene que ser lo suficientemente
grande para que puedan leerlo fcilmente.
Desventaja #2: compromiso a largo plazo
Las empresas de vallas a menudo hacen que los negocios entren en contratos que
implican compromisos a largo plazo. Principalmente, esto se debe a que se necesita
mucho tiempo, energa y dinero para cambiar constantemente los anuncios de las vallas.
Segn Marketing Scoop, los contratos de vallas usualmente cubren una duracin de tres
meses. Esto hace que las vallas publicitarias sean menos conductivas para negocios que
cambian frecuentemente sus campaas publicitarias, como semanal o mensualmente.
Las vallas publicitarias funcionan mejor para negocios generales y publicidades de
marcas que para especiales y ofertas temporales.

Conclusiones

Se pudieron observar y conocer algunas de las diferentes herramientas publicitarias que

existen.
Se relacion la publicidad y la psicologa del color.
Ahora tenemos una idea ms clara de las diferencias que existen entre los carteles, las
vallas y videos publicitarios que se utilizan en la actualidad.

Bibliografa

http://www.open-buzoneo.com/carteles-publicitarios/tipos-de-carteles-de-publicidad/
http://angarmegia.com/lenguaje_publicitario.htm
https://www.lancetalent.com/blog/tipos-de-video-aumentar-ventas-negocio/
http://pyme.lavoztx.com/las-ventajas-y-desventajas-de-las-vallas-como-herramientapublicitaria-5483.html