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Competencia

monopolstica y
oligopolio

Competencia monopolstica
Competencia monopolstica
Compite un gran nmero de empresas.
Pequea participacin del mercado
Ignora a otras empresas
Imposibilidad de colusin
Cada empresa produce un producto
diferenciado.
Un producto ligeramente diferente al de las
empresas competidoras

Competencia monopolstica
Competencia monopolstica
La empresas compiten sobre la base de calidad
del producto, precio y marketing
Calidad: diseo, fiabilidad, servicio y facilidad de

acceso al producto.
Precio: curva de demanda de pendiente descendente.
Un intercambio entre precio y calidad
Marketing: publicidad y presentacin.

Las empresas tienen libertad de entrar y salir.

Competencia monopolstica
Competencia monopolstica
Por consiguiente, una empresa en
competencia monopolstica no puede
obtener un beneficio econmico a largo
plazo.

Ejemplos de competencia
monopolstica en Estados Unidos

Competencia monopolstica
Como resultado de la competencia
monopolstica:
Ninguna empresa puede influir de manera
efectiva en lo que hacen las otras empresas.

La empresa se enfrenta a una curva de demanda


con pendiente descendente. Una empresa no
puede obtener un beneficio econmico a largo
plazo.

Produccin y precio en la
competencia monopolstica
Corto plazo: beneficio econmico

La empresa en competencia monopolstica se


parece a cualquier monopolio de precio nico.

La diferencia clave entre el monopolio y la


competencia monopolstica se encuentra en el
largo plazo.

Precio ($ por perfume)

Produccin y precio en la
competencia monopolstica
220

Corto plazo
CM
CP

190

160

Beneficio
econmico

140
120

IM
0

50

100

150

200

250

300

Cantidad (perfumes por da)

Produccin y precio en la
competencia monopolstica
Largo plazo: beneficio econmico nulo
El beneficio econmico atrae a nuevos competidores.

Conforme nuevas empresas entran a la industria, la


curva de demanda de la empresa y el ingreso marginal
comienzan a desplazarse hacia la izquierda.

La cantidad y precio que maximizan el beneficio


disminuyen.

Precio ($ por perfume)

Produccin y precio en la
competencia monopolstica
220

Largo plazo
CM

180

Beneficio
Econmico
nulo

160

CP

145
120

IM
0

50

100

D
150

200 250 300


Cantidad (perfumes por da)

Competencia monopolstica
y eficiencia
El beneficio marginal excede al costo
marginal y la produccin es inferior a su
nivel eficiente.
Por consiguiente, esta estructura de
mercado es ineficiente.

Competencia monopolstica
y eficiencia
La industria con competencia
monopolstica produce en una situacin en
la que el precio es igual al costo promedio,
pero excede al costo marginal.
Este resultado significa que las empresas en
competencia monopolstica tienen siempre
capacidad excesiva en el equilibrio a largo
plazo.

Capacidad excesiva
La capacidad de produccin de una empresa
es la produccin en la que el costo total
medio es un mnimo; la produccin en la
parte inferior de la curva CP.
La empresa elabora una produccin menor
de la que minimiza el costo promedio.

Precio ($ por perfume)

Capacidad excesiva
180

CM

CP

160

145
Capacidad
excesiva
Capacidad de
produccin

Produccin
120

que maximiza
el beneficio

IM

D
50

100

150
Cantidad (perfumes por da)

Desarrollo de productos y
marketing
Innovacin y desarrollo de productos
Para mantener su beneficio econmico, una
empresa debe buscar nuevos productos que
le proporcionarn una ventaja competitiva,
aunque sea temporalmente.

Desarrollo de productos y
marketing
Eficiencia e innovacin de productos
Dos puntos de vista
La competencia monopolstica trae al mercado
muchos productos mejorados que producen
mayores beneficios al consumidor.

Pero muchas de las llamadas mejoras


representan simples cambios en la apariencia de
un producto.

Desarrollo de productos y
marketing
Marketing
La publicidad y la presentacin son los medios
principales que usan las empresas para crear
una diferenciacin del producto, aun cuando las
diferencias reales sean pequeas.

Desarrollo de productos y
marketing
Gastos de marketing
Los gastos de publicidad influyen en los
beneficios de dos maneras:
Incrementan los costos

Cambian la demanda

Desarrollo de productos y
marketing
Costos de ventas y costos totales
Los gastos de publicidad aumentan los costos de
una empresa con competencia monopolstica por
encima de los costos de una empresa competitiva
o de un monopolio.
Los costos de ventas son costos fijos.

Gastos de publicidad

Desarrollo de productos y
marketing
Costos de ventas y demanda
La publicidad aumenta la competencia.
En la medida en que esto ocurra, la demanda a
la que se enfrenta cualquier empresa individual
disminuir.

Precio ($ por perfume)

Costos de venta y costos totales


Costo de
publicidad

200

Costo promedio
con publicidad

180
170
160

Al aumentar
la
140
cantidad comprada,
la publicidad puede
120
disminiur la curva CP

Costo promedio
sin publicidad

IM
0

25

130

200
300
Cantidad (perfumes por da)

Eficiencia: el mensaje central


La conclusin de la cuestin de la eficiencia
de la competencia monopolstica es
ambigua.

Oligopolio
El precio y la cantidad vendida por cualquier
empresa dependen de los precios y cantidades
vendidas por otras empresas.
Modelos desarrollados para explicar los precios y
las cantidades en los mercados de oligopolio.

Tradicional
Modelo de curva de demanda quebrada
Modelo de empresa dominante
Teora de juegos

El modelo de curva de demanda


quebrada
Supuesto
Si una empresa aumenta su precio, las dems no lo

harn.
Respuesta ms elstica
Si una empresa rebaja su precio, las otras empresas
harn lo mismo.
Respuesta menos elstica

Este supuesto da como resultado una curva de


demanda quebrada.

El modelo de curva de demanda


quebrada
Precio y costo ($)

CM1
CM0
P
a

b
D
IM
0

Cantidad

El modelo de curva de demanda


quebrada
Problemas

Las creencias de la empresa acerca de la curva de


demanda no siempre son correctas.
De hecho, otras empresas pueden aumentar su precio en forma
simultnea.

Esto puede dar como resultado que la empresa incurra


en una prdida econmica.

Oligopolio de empresa dominante


Un oligopolio de empresa dominante puede existir
cuando una empresa:

Tiene una gran ventaja en costos sobre las dems.


Produce una parte importante de la produccin de la
industria.

Establece el precio del mercado.


Las otras empresas son tomadoras de precios.

Oligopolio de empresa dominante


Usemos a Gran G como un ejemplo.
Gran G es una gasolinera dominante
en la ciudad.

Oligopolio de empresa dominante


Diez empresas pequeas y la
demanda del mercado

Decisin de precio y produccin


de Gran G

Precio ($ por litro)

O10
1.50

CM

1.50

1.00

1.00

D
0.50

0.50

XD
IM

10

20

Cantidad (miles de litros por semana)

10

20

Cantidad (miles de litros por semana)

Teora de juegos
Fue inventada por John von Neumann en
1937.
La usaremos para ayudarnos a entender el
oligopolio.

Teora de juegos
Qu es un juego?
Los juegos tienen tres caractersticas:

Reglas
Estrategias
Recompensas

El dilema de los prisioneros es un juego


que se usa para producir predicciones.

El dilema de los prisioneros


Arturo y Roberto fueron capturados
robando un automvil.
El Procurador de justicia sospecha que son
responsables de un robo cometido hace
unos meses.
El Procurador de justicia decide hacerlos
participar en un juego.

El dilema de los prisioneros


Reglas del juego
A los prisioneros se les coloca en habitaciones separadas
y no pueden comunicarse entre s.

Se les informa que son sospechosos del robo anterior.


Si ambos confiesan, sern sentenciados a tres aos.
Si uno confiesa y el otro no, el que confiese ser
sentenciado a 1 ao y el otro a 10 aos.

El dilema de los prisioneros


Estrategias (posibles acciones)
Ambos pueden:

Confesar el robo anterior


Negar haber cometido el robo anterior

El dilema de los prisioneros


Recompensas
Existen cuatro resultados posibles:

Ambos confiesan.
Ambos lo niegan.
Arturo confiesa y Roberto lo niega.
Roberto confiesa y Arturo lo niega.

Prisoners Dilemma Payoff Matrix


Estrategias de Arturo
Confesar
Negar
3 aos

10 aos

Confesar
Estrategias
de Roberto

3 aos

1 ao

1 ao

2 aos

Negar
10 aos

2 aos

El dilema de los prisioneros


Surge una estrategia dominante.
Ambos deberan negarlo porque:

Si ambos lo niegan, sern sentenciados solamente a

2 aos; pero no saben si el otro lo negar.


Si Arturo lo niega pero Roberto no, Arturo recibir
solamente 1 ao.
Si Arturo lo niega, pero Roberto confiesa, Arturo
recibir 10 aos.
Al final, ambos deciden que les conviene confesar
equilibrio de Nash.

Un juego de fijacin de precios


de un oligopolio
Duopolio
Una estructura de mercado con dos empresas en
competencia.

Usaremos a Treta y a Engranaje como nuestras dos


empresas de ejemplo.
Acuerdan entre s restringir la produccin para poder
subir los precios y los beneficios convenio de
colusin.

Un juego de fijacin de precios


de un oligopolio
Un crtel es un grupo de empresas que
establecen un convenio de colusin.
Las empresas del crtel pueden:
Cumplir

Engaar

Un juego de fijacin de precios


de un oligopolio
Hay cuatro resultados posibles:
Ambas empresas cumplen.

Ambas empresas engaan.


Treta cumple y Engranaje engaa.
Engranaje cumple y Treta engaa.

Condiciones de costos y demanda


Las condiciones son:
Treta y Engranaje enfrentan costos idnticos.

Los motores que producen son idnticos.

Son un duopolio natural.

Empresa individual
CM

10

CP

6
CP mnimo

Cantidad (miles de motores por semana)

Precio y costo (miles de $ por unidad)

Precio y costo (miles de $ por unidad)

Costos y demanda
Industria
10

Cantidad (miles de motores por semana)

Colusin para maximizar


beneficios
Estas empresas pueden beneficiarse con la
colusin.

Tratan de comportarse como un monopolio.


Ambas acuerdan restringir la produccin a
la tasa que iguala el ingreso marginal y el
costo marginal.

Empresa individual
CM CP

10
9
8
6

Beneficio
econmico

Precio y costo (miles de $ por unidad)

Precio y costo (miles de $ por unidad)

Colusin para obtener beneficios de


monopolio
Industria
10
9

CM1

La colusin logra
resultados de
monopolio

IM
0

Cantidad (miles de motores por semana)

Cantidad (miles de motores por semana)

Una empresa engaa en un


convenio de colusin
Ejemplo anterior
Cada empresa produca 2,000 unidades y obtena un
beneficio econmico de $2 millones.

Ahora, Treta convence a Engranaje de que no puede


vender 2,000 unidades a la semana y de que tiene que
bajar su precio.

Engranaje baja su precio, pero no cambia la produccin.


Treta engaa con su acuerdo: aumenta su produccin.

Una empresa engaa


Empresa que cumple

Empresa que engaa

CP

Precio y costo

10.0
8.0
7.5

CP
10.0

10.0

7.5

8.0
7.5
Produccin de
la empresa que
cumple

6.0

Prdida
econmica

Beneficio
econmico

Industria

Produccin de la D
empresa que engaa

0 1 2 3 4 5 6 7

Cantidad (miles de motores por semana)

Ambas empresas engaan


Ambas empresas engaarn en tanto el
precio exceda al costo marginal.
Cuando el precio sea igual al costo
marginal, ya no tendrn incentivo para
engaar.

Empresa individual
CM CP

10

Cantidad (miles de motores por semana)

Precio y costo (miles de $ por unidad)

Precio y costo (miles de $ por unidad)

Ambas empresas engaan


Industria
10

CM1
6
Si ambas empresas engaan,
se logra un resultado competitivo

Cantidad (miles de motores por semana)

La matriz de recompensas
Ilustremos ahora estas posibilidades
usando una matriz de recompensas del
duopolio.

Matriz de recompensas del duopolio


Estrategias de Engranaje
Engaar
Cumplir
$0

-$1.0m

Engaar
Estrategias
de Treta

$0

+$4.5m

+$4.5m

+$2m

Cumplir
$1.0m

+$2m

Equilibrio del dilema de los


duopolistas
El equilibrio es que ambas empresas
engaan.

Qu ocurre si este juego se repite una y


otra vez? Ser distinto el resultado?

Juegos repetidos
Si esto se repite, una empresa tiene la
oportunidad de castigar a la otra.
Puede ocurrir un equilibrio cooperativo.
Esto ocurre cuando las empresas obtienen y
comparten el beneficio de monopolio.

Deben ser castigadas por engaar.


Estrategia de golpe por golpe
Estrategia detonante

Juegos y guerras de precios


Algunas guerras de precios se pueden
interpretar como la estrategia de golpe por
golpe.
Las guerras de precios en ocasiones se
producen por la entrada de nuevas empresas
a una industria de monopolio.

Otros juegos de oligopolio


Un juego de investigacin y desarrollo (I+D)
Las empresas invierten grandes sumas de dinero en I+D
en un intento por:
Desarrollar el producto de mayor valor
Desarrollar la tecnologa de menor costo
Obtener una ventaja competitiva para aumentar su
participacin en el mercado y los beneficios

Debe una empresa invertir dinero en I+D?

Pampers contra Huggies: un juego de I+D


Estrategias de Procter & Gamble

I+D
+$45m

Sin I+D
-$10m

I+D
+$5m

+$85m

Estrategias de
Kimberly-Clark

+$85m

+$70m

Sin I+D
-$10m

+$30m

Mercados disputables
Un mercado disputable es un mercado en el
que opera una empresa (o un pequeo
nmero de empresas), pero en el que tanto
la entrada como la salida son libres. Por lo
tanto, las empresas en el mercado se
enfrentan a la posible competencia de
empresas que podran entrar a la industria.

Juego de disuasin a la entrada


Veamos qu ocurre cuando una
empresa intenta entrar a un
mercado dominado por una sola
empresa.

Aerolneas Rpidas contra Aerolneas del


Oeste: un juego de disuasin a la entrada
Estrategias de Aerolneas Rpidas
Entrar y
establecer el
precio por
debajo del
de Aerolneas
Rpidas

Estrategias de
Aerolneas del
Oeste

Precio de monopolio

Precio competitivo

Prdida
econmica

Prdida
econmica

Beneficio
econmico

Beneficio de
monopolio

Prdida
econmica

Beneficio
normal

No entrar

Beneficio
normal

Beneficio
normal

Juego de disuasin a la entrada


La prctica de establecer un precio por
debajo del precio de monopolio que
maximiza los beneficios, y producir una
cantidad mayor que aquella en la que el
ingreso marginal es igual al costo
marginal, con el objeto de disuadir la
entrada, se llama fijacin de precios
limitante.

Fin