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Grupo 3
Progresin histrica
FRANCIA
1907: creacin L'Oral, peluquera
+90 aos: en EEUU con productos
cuidado piel
1982: Lanzamiento Fr Plenitude,fuera de
peluquera
Humectante + alta
gama publicidad impresa
xito 1 Milln productos
1984: Productos especfico para fines
especficos
1986: Productos limpieza
entrada publicidad TV
1987: Plnitude lidera humectante 19,6%
cuota, patente Lancme
1988: Lanzamiento EEUU Plenitude
1995: Loreal repartida por todo el mundo
23% Fr 40% Eu por todos canales
ESTADOS UNIDOS
1988: Test Atlanta y Dallas
1989: Lanzamiento SKU 14
1990: Action Liposomes (3,7 M de ventas, publicidad y promoci
35,5)
Prdidas 25,4 M de $
1991: Eye Defense Creme
1992-93: Hydra Renewal
1994: Excell-A3
Compra Cosmaire
1995: Revitalift face
Prdidas 12,5 M de $
1996: Compra Maybelline + Fusin Divisin Minorista Loreal:
- Divisin cuidado para cabello
Loreal
- Cosmtica Loreal
- Divisin fragancias
Seguimos perdiendo dinero!
ANALIZAMOS AHORA?
Anlisis cuantitativo
Estudios:
Fallos en el cuantitativo
POSITIVO
Imagen de producto de primera lnea
NEGATIVO
Produce confusin en el consumidor
PRODUCTO ESPECFICAMENTE
DIRIGIDO A MUJERES MAYORES
Accesibles, livianas...
Precio razonable
Plnitude - Lreal
Divertido
Aspecto catico
Complicado
ZENKIU!!
Gracias!, Megg-s - Da!
porque nosotros lo valemos!!!