EDITORIAL

El 2013 ser un buen ao para los marketeros

peruanos. En efecto, todo parece indicar que
el pas vivir un nuevo ao de crecimiento y
que la locomotora de la inversin y el consumo
arrastrar a las marcas a trabajar arduamente para
posicionarse en algunos casos o para defender
sus cuotas de mercado en otros.
Esto implica que usted, como ejecutivo de
marketing, tendr ms recursos para sus acciones
tcticas y estratgicas, pero deber ser innovador
para sobresalir con su producto o servicio en un
mercado donde, eso s, definitivamente habr
ms competencia.
En este contexto, la herramienta que ponemos
en sus manos desde hace 14 aos, recobra toda
su actualidad para conocer a fondo el dinmico
mercado de proveedores de marketing. Le
recomendamos como siempre revisar el ndice de
rubros y sub-rubros en la pgina 28, donde podr
darse una idea de todos los servicios que puede
poner en marcha a favor de su marca, ya sea su
campo de accin el punto de venta, los medios
alternativos, el mundo digital, los programas
relacionales, los eventos o el renovado PR, entre
otras posibilidades. Cientos de proveedores
esperan su llamado para mostrarle todo lo que
hoy es posible hacer en acciones de marketing
en el Per, aportando sus ideas y conocimiento
del mercado para, junto a usted, alcanzar los
objetivos de su empresa.
Complementando esta valiosa informacin,
la Gua del Marketing 2013 trae tambin un
gran nmero de artculos e informes para

Jos Domenack Casas

Director
domenack@mdgroup.com.pe
www.mdgroup.com.pe

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los
profesionales
marketeros
peruanos,
convirtindose en la publicacin con mayor
contenido especializado del medio local. Desde
aqu nuestro agradecimiento pblico a todos los
colaboradores de esta edicin, tanto peruanos
como extranjeros, que no dudaron en compartir
sus conocimientos y experiencia en temas de
marketing.
De otro lado, luego del xito de las ediciones 2011
y 2012 de Expo Marketing, la feria especializada
donde participan varios de nuestros anunciantes
de la Gua y otorga la posibilidad a los marketeros
locales de tener un contacto directo con las
innovaciones en marketing, nos complace
informarle la realizacin de su tercera edicin anual
este 19 y 20 junio, nuevamente en el Swissotel
Lima. En esta oportunidad se espera la visita de
2,000 ejecutivos de marketing y la participacin
de 60 proveedores de servicios especializados, en
lo que ser nuevamente el punto de encuentro del
marketing peruano. La novedad en esta edicin
ser que las conferencias que acompaan a la
Expo, si bien seguirn siendo gratuitas, en esta
oportunidad sern solo por invitacin. De esta
forma, usted podr asegurar su presencia en las
conferencias de su inters sin necesidad de hacer
colas pues ya estar previamente registrado
como asistente, con su lugar asegurado. El nico
requisito que deber cumplir es que usted sea un
ejecutivo del rea de marketing de una empresa
reconocida, ya que la Expo Marketing 2013 ser
exclusivamente para profesionales como usted.

Lo esperamos!

PROLOGO

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La disciplina del marketing viene evolucionando

procurando adaptarse a las nuevas tendencias
de nuestro entorno de negocios, y a las
crecientes necesidades de nuestros clientes y
stakeholders.
As, la creciente globalizacin y el desarrollo
de las tecnologas de la informacin
y
comunicacin
vienen
impactando
significativamente en la manera que
trabajamos. Observamos claramente algunas
tendencias muy marcadas: la cada vez ms
creciente participacin de los clientes en
nuestra oferta de valor, el slido desarrollo de
mancomunidad de consumidores soportada
en el amplio desarrollo de las redes sociales,
y la importancia cada vez mayor de nuevos
atributos tales como la reputacin corporativa,
la responsabilidad social, los temas
ambientales, entre otros.
Por otro lado est la exigencia ms apremiante
por demostrar y cuantificar los resultados de
nuestros esfuerzos de marketing en trminos
del valor econmico que generamos a
nuestras organizaciones, lo que se ha venido
en denominar marketing metrics.
Todo ello hace necesario que debamos
encontrar rpido y eficientemente alternativas
para atender y enfrentar la multiplicidad
de retos, segmentos y requerimientos que
enfrentamos. En esa lnea la Gua del Marketing
se constituye en una muy valiosa herramienta
de consulta, que en su 14va. edicin ratifica
su actualidad y utilidad para todos los que
trabajamos en esta apasionante profesin.
Finalmente, quisiera a travs de estas lneas
invitar a todos los marketeros a sumarse a
Markamarca, Sociedad Peruana de Marketing
(www.sociedadperuanademarketing.com),
que luego de su relanzamiento el ao pasado
suma cada vez ms miembros y que el 2012
ha realizado para ellos ms de una docena de
eventos especializados en marketing.

Percy Marquina Feldman, Ph. D.

Presidente de la Sociedad Peruana de
Marketing - Markamarca.
DBA por la Maastricht School of
Management y Ph.D. por la Pontificia
Universidad Catlica del Per. Master of
Philosophy, MBA y Licenciado en Economa,
Universidad del Pacfico. Graduado del
Executive Development Program de
la Escuela de Negocios de Wharton, y
del Business Leadership Program de la
Fundacin Getulio Vargas de Brasil.
Ha sido Gerente General, Director y
Miembro del Comit Ejecutivo de Amrica
Latina de Rhone Poulenc. Igualmente
fue Gerente General, Gerente Comercial
y Gerente de Marketing de empresas
vinculadas al grupo Richard O Custer.
Actualmente se desempea como Director
Acadmico de CENTRUM Catlica.