TEORAS DE LA

COMUNICACIN
TEORA CRTICA DE LA SOCIEDAD
Esta teora se da dentro de la
escuela de Frankfurt, tiene como
principales autores a Max
Horkheimer y Theodor Adorno.
Dentro de sta se dice que la
burocracia influye en los dems, es
decir que unos pocos tienen el
poder, tambin habla de que un
hombre domina a otro quitndole su
capacidad de crtica.
Adorno, Horkheimer y Marcuse
acusan a los medios de
comunicacin de manipular
ideolgicamente las masas.
En esta teora tambin se dice que
la cultura se empieza a ver como
mercanca y no como arte.

Aqu podemos ver como hemos dejado de lado el verdadero

significado de la cultura y ahora es para nosotros cosas vacas y
superficiales como la moda. De acuerdo a lo que nos dice la
teora este es un claro ejemplo de que ahora la cultura es manejada como una
simple mercanca.
TEORA INFORMACIONAL SOBRE LA PERCEPCIN

Esta teora nos dice que el hombre capta mensajes en el entorno que los rodea y se
encarga de interpretarlos en relacin a su cultura.
Un factor importante dentro de dicha teora es la semitica; que se encarga de
buscar y encontrar los mensajes ocultos; tambin se encuentra la denotacin y la
connotacin.

Analizando esta imagen podemos ver que la imagen de LOS SIMPSON son
reconocibles pero su imagen se ha adaptado, como se lee ms abajo The
simpsons now in Angola buscando parecerse mas al publico de esa nacin.
TEORA DE LA COMUNICACIN HUMANA

Sus principales autores dicen que la comunicacin no es un hecho voluntario, sino

que estamos obligados a comunicarnos.Esta teora consta de tres premisas:
La comunicacin tiene como esencia la interaccin y relacin.
Todo acto realizado por los humanos posee un valor comunicativo.
Los trastornos psquicos pueden ser representados como alteraciones en la
comunicacin.

En esta imagen
podemos ver que se
esta llevando a cabo
una excelente
comunicacin ya que
ambas mujeres
intercambian gestos y
expresiones adems de
palabras.

TEORA DE LA AGUJA HIPODRMICA

El postulado de esta teora es: Los medios

de comunicacin inyectan una informacin
con un contenido que da por cierto y
verdico.
Lo que pretende dich teora es que manejar
el mensaje como estmulo para as
provocar una reaccin en el emisor.

Lo que nos provoca esta imagen es creer

que los buenos son malos y viceversa,
aplicando esta teora nos inyecta la
informacin de una manera directa al
mostrar solo su interpretacin de la
situacin con el ngulo que le conviene
ms.
TEORA ESTRUCTURALISTA
Su objetivo principal es verificar las teoras del espritu por medio del control
cientfico y pretende lograr estructuras sociales con un significado y una
pemanencia para as crear una realidad.
La comunicacin tiene poder, influencia y control; dependiendo de los resultados
obtenidos se define la eficacia de la misma.

En esta imagen
podemos ver que ya
existe la estructura de
huevo cocido (huevo
de gallina hervido en
agua) que se
reinterpreta con el
significado de huevo
cosido (imagen de un
huevo cosida en un
lienzo).

TEORA CIBERNTICA
Esta teora se basa en dos aspectos: el activo que es el control y el sensitivo que
es la comunicacin; es decir controlar es comunicar informacin despus de haberla
recibido y transformado.
Pedro Herrera Ruiz nos explica los cuatro pilares:
El primer pilar es la variedad que son las alternativas que existen para transmitir la
informacin. (Enfatiza la multiplicidad, opciones y redes para transmitir la
informacin).
El segundo es la circularidad es decir que es cclica. (Hace referencia a la
retroalimentacin).
El tercero es el proceso.
El cuarto y ltimo pilar es la observacin.

En las redes sociales tenemos la variedad de canales y formas de entregar

informacin ( imagenes, sonidos, videos, textos) esta informacin tiene un

proceso de interpretacin desde nuestra marca, necesidades del consumidor, y sus

habitos de consumo para poder llegar a el y que cclicamente regrese a nosotros en
forma de respuestas (tweets, posts, retweets, compartir, correo electrnico, etc.)
Con lo que podemos observar que impacto tiene nuestra publicidad y nuestra
marca.
TEORA DE USOS Y GRAFICACIONES
Esta teora se refiere a la bsqueda de necesidades, stas se dividen en 4:
Cognocitivas: INFORMARSE
Intrapsicolgicas: IDENTIFICARSE
Interpsicolgicas: INTEGRARSE
Evasivas: ENTRETENERSE

Aqu vemos una infografa de una batera, con informacin general de dicho
instrumento. sta cumple las 4 funciones, nos informa las caractersticas del
instrumento, las identifica como propias de su marca, integra al espectador al
segmento de interesados en bateras y le entretiene.

TEORA DE LOS EFECTOS LIMITADOS

La teora de los efectos limitados es una teora

de la comunicacin que sirvi como correccin
de la teora hipodrmica. Surgi durante la
dcada de los 40 del siglo XX cuando, en
ambientes intelectuales de EE UU, se empez a
difundir la idea de que el efecto de los medios de
comunicacin en la sociedad no era tan grande.
Siguiendo fundamentalmente las aseveraciones
hechas por Harold Lasswell, la mayora de
estudios anteriores haban concedido un poder
ilimitado a la propaganda. Los medios y la
propaganda haban sido dotados de un poder
que, en realidad, no posean. Es sa la principal
aportacin de esta teora.

Cada vez hay mas personas que van ms all

de lo que los medios masivos proponen creando
sus propias expresiones a favor de otro tipo de
informacin y cultura.

TEORA DE LA INFLUENCIA PERSONAL

Esta teora fu realizada por Katz y Lazarsfeld, stos autores nos explican la
importancia que le damos a los medios de comunicacin, es decir que nosotros
somos los nicos que decidimos cunta relevancia le damos a la informacin que
stos nos transmiten.
El grfico muestra que cada giro
(particularmente lacteos) tiene diferentes
marcas bien posicionadas en el mercado
independientemente de su publicidad, esto
es que cada ciudadano decide que
consumir.

TEORA GENERAL DE LOS SISTEMAS

Esta teora busca explicar los fenmenos
que existen en la realidad y permite la prediccin de la conducta futura.

Su objetivo es lograr la estabilidad del sistema; un sistema es un conjunto en donde

ninguno de los elementos puede ser transformado sin provocar una modificacin en
los dems.
Los grupos de estudio de un
producto permiten analizar sus
opiniones sobre un producto o
marca y al juntarlos con
informacin de tendencias y
medios obtenemos una prediccin
o estimado de lo que es funcional
y vale la pena sacar al mercado,
as como esperados de venta y
produccin.

DEFINICIONES
AUDIENCIA es construido por el discurso social para designar el pblico que interacta con un
medio de comunicacin, ya sea cine, televisin, radio, etc., es constructor de las diferentes
tipologas de audiencias que dependen de ciertas variables tanto sociolgicas como
psicolgicas del individuo "participativo" de dicha audiencia: edad, sexo, nivel socioeconmico,
hbitos individuales, horarios, aficiones, signos de identidad, rol social, etc.
PUBLICO es el conjunto de los espectadores.El espectador o audiencia es quien aprecia una
obra o asiste a un espectculo. Por definicin es el sujeto que el autor de una obra construye
para que la aprecie. El papel del espectador est predefinido segn la voluntad del autor, sin
embargo el sujeto que en la realidad percibe la obra puede no ajustarse a lo que el autor de la
obra esperaba.
RAITING La cuota de pantalla, porcentaje de audiencia o share es una cifra que estima el
porcentaje de hogares o espectadores que estn viendo un programa de televisin y con
respecto al total que durante la emisin del mismo, tienen encendido su televisor. La cuota de
pantalla es el resultado de la multiplicacin del 'alcance' (individuos o en su caso hogares) por la
'fidelidad' (tiempo invertido). La suma de las audiencias dan como resultado el "share total", que
representa el total de aparatos receptores encendidos hacia un programa en un momento dado
en diferentes canales. Por tanto, el share total indica el total de audiencia que se reparte entre
las diferentes cadenas de televisin. Y la cuota de pantalla representa la parte del share total
que cada cadena consigue.Este dato se mide con audmetros.
ALCANCE universo total de personas a las que se dirige un mensaje y que son contactadas, al
menos, una vez. Slamente mide el nmero de personas, sin importar cuntas veces hayan
estado expuestas al medio. En impresos, el alcance se mide en periodos que alcanzan hasta 12
meses. En medios electrnicos, la medicin se hace en periodos de cuatro semanas. Reach,
net reach, net audience.
FRECUENCIA nos indica el nmero de veces que una persona ha estado expuesta al anuncio
durante la campaa publicitaria. Promedio de impactos del mensaje en el target

Frecuencia = GRPs / Alcance

GRPs = Alcance x Frecuencia
Alcance = GRPs / Frecuencia

COBERTURA es la cantidad total de espacio editorial que aparece en todos los medios de
comunicacin sobre una organizacin o un tema determinado. Es una manera de medir la
eficacia de una campaa de relaciones pblicas.