Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Cuprins:
I.
Aspecte introductive
II.
Conceptul de etic
1. Introducere
2. Etica i dezvoltarea firmei
3. Conduita societilor multinaionale
3.1. Etica n contextul afacerilor internaionale
3.2. Principii de baz ale eticii n afacerile internaionale
III.
Rezumat
IV.
Concluzii
V.
Bibliografie
I.
Conceptul de etic
1. Introducere
ncearc s nu fii un om de succes, ci un om de valoare
(Albert Einstein)
Odat cu dezvoltarea tehnologic exploziv a societii, mai ales a biotehnologiei
informaiei, rolul i locul omului n cadrul societii moderne trebuie redefenit n cadrul
noului context n care economicul pragmatic tinde s ia locul aspiraiilor umane - natural
etice.
n prezent oamenii se bazeaz pe un cu totul alt sens al acestui cuvnt etic. Etica
nu are cum s fie un moft sau o dorint a cuiva. Dac i n eli partenerul de afaceri, ceea ce
este neetic, vei sfri prin a pierde afacerea, prin a pierde profitul acelei afaceri. Dac i neli
clienii scriind pe eticheta produsului tu altceva dect este n realitate, atunci acei clieni nu
se vor ntoarce la tine. i acest lucru nu necesit a fi demonstrat pentru c zi de zi observm
veridicitatea celor declarate anterior.
Problematica eticii rezid tocmai n realitile tehnice moderne, a cror dezvoltarea
impetuoas a creat un decalaj mare ntre apariia i reglementarea legal a unei serii inedite de
aspecte conflictuale ntre om, mediu nconjurtor i tehnologie. n acest context, rolul eticii
este acela de apune n eviden aceste aspecte conflictuale, a le inventaria, clasifica i defini
cadrul de aplicare, a sugera soluii tipice gndirii umane n sensul rezolvrii aspiraiilor
umane de ansamblu i a creea prin contientizarea lor i a soluiilor posibile, un prim pas
spre reglementarea legal, de perspectiv, a acestora.
Etica, dup dicionarul Webster, reprezint disciplina care se refer la definirea
binelui i rului , n contextul obligaiilor morale , fiind n fapt un ghid de conduit moral,
crescut din experiena de
ntrebarea este de unde tim ce este bine i ce este ru? Fr ndoial, fiecare individ percepe
binele i rul ntr-un anumit fel, raportndu-se la conduita celorlali: sunt lucruri care se fac i
lucruri care nu se fac. Este ns mai dificil s te analizezi pe tine nsui dect s-i critici pe
ceilali. Poate de aceea etica este considerat o tiin care ne ajut s cunoatem omul,
comportamentul su i societatea n ansamblul ei.
recunoscute i adoptate de firm, indiferent dac acestea se ntemeiaz pe un cod scris sau
sunt numai cutume, "legi nescrise".
Etica este capabil s atrag un profit mai mare pentru firme declara filosoful
francez Jean-Loup d'Autrecourt. Acest lucru nu poate fi negat cum nu putem nchide ochii i
asupra altei afirmaii: "lipsa de igien moral a indivizilor are drept consecin pe lng
instabilitatea familial, chiar i instabilitatea social. Dac nu exist o baz moral solid se
poate ajunge pn la tulburri politice grave". Aceasta este situaia Romniei n momentul de
fa, ns managementul eticii n organizaii poate fi de un real folos n asemenea momente.
Dei, pe termen scurt, comportamentul etic pare s nu contribuie la prosperitatea unei
companii, pe termen lung conduita moral ajut la stabilizarea i chiar la creterea profitului
unei firme.
Cristian Ducu, doctorand n Filosofie Moral al Facultii de Filosofie a Universitii
din Bucureti i membru fondator al Centrului de Cercetare n Etic Aplicat consider c nu
trebuie de convins cetenii c etica este capabil s atrag un profit mai mare pentru firme, ci
trebuie convini oamenii de afaceri c este mai profitabil pe termen mediu i lung s-i
dezvolte propria lor moralitate. Iar cu ct aceast moralitate este mai puternic, adic este mai
bine dezvoltat, cu att ea va contribui la ntrirea reputaiei firmei sau companiei. Pe lng
toate acestea dac ar exista un sistem de management al eticii i al conformit ii la nivelul
firmelor, acest lucru s-ar putea traduce n anumite beneficii pe care managerii le pot cuantifica
n bani.
Nu numai corectitudinea practicat de o companie fa de clienii si este important n
stabilirea unui comportament etic, ci i regulile ce vizeaz conduita angajailor. Dac o
companie are un sistem de management al eticii i conformitii care funcioneaz, nu doar ca
s bifeze n vreun raport sau ca s dea bine n pres, atunci acest sistem reuete s previn
conflictele interne i accidentele de munc, furturile din bunurile companiei i fraudele,
utilizarea resurselor companiei n alte scopuri dect cele pentru care sunt acolo etc. Iar toate
acestea se msoar n bani. Funcionarea unui astfel de sistem contribuie la ntrirea
sentimentului de siguran al angajatului, la identificarea acestuia cu valorile companiei, deci
la o performanta mai mare.
Dar totui etica nu se reduce doar la a respecta legea. Ea presupune
i o bun gestionare a raporturilor cu ceilali. Etica nseamn mai mult
dect a rezolva sau a prentmpina nite conflicte. Etica n afaceri
presupune gsirea unui echilibru ntre interesele acionarilor i interesele
grupurilor afectate sau implicate, de la parteneri pn la consumatori i
societate n ansamblu. Ideea de baz e simpl: cu ct numrul celor care
respect un set minim de reguli este mai mare, cu att cresc ansele de
ctig ale fiecruia dintre juctorii de pe pia. n noul mediu de afaceri,
firmele nu mai sunt entiti autonome, ci sunt dependente una de cealalt.
Firmele sunt ca nite noduri ntr-o reea, astfel nct cderea uneia poate
antrena o cdere n lan a mai multora.
avantaje - menine reputaia firmei neptat i nu strnete obiecii, rezerve sau critici
anumite piee naionale nu se poate ptrunde i nu se pot face afaceri profitabile dac nu se
accept recurgerea la anumite practici discutabile sub aspect etic, datorit unui fenomen
generalizat de corupie i unor mecanisme economice care favorizeaz concurena neloial
mai mult dect competitivitatea.
2. Flexibilitatea codurilor etice i adaptarea la practicile economice locale
dezavantaje
pe termen scurt, imediat, reaciile opiniei publice din rile deorigine i n general din
statele care adopt o politic dur fa de corupie;
- pe termen lung, dezavantajele sunt mai puin vizibile, dar maiserioase i anume: orice
complicitate a firmelor transnaionale cu factoriide putere corupi din anumite ri ale lumii
ncurajeaz i consolideazcorupia din acele ri, ceea ce diminueaz considerabil potenialul
lor dedezvoltare solid i echilibrat care s le fac, n timp, parteneri serioi, curesurse n
expansiune i cu o putere de cumprare din ce n ce maiatractiv pentru investitorii strini de
anvergur.
Experiena ultimelor decenii a artat c daunele pe care le poate suferi o firm de talie
internaional n urma unor scandaluri financiare datorate unor nclcri ale eticii pot avea
consecine extrem de nefavorabile sau chiar catastrofale. Din pcate, nu ntotdeauna practicile
imorale ale unor corporaii multinaionale sunt sancionate i, pe de alt parte, nu ntotdeauna
scrupulozitatea etic este rspltit de rezultate financiare excelente. Printre numeroasele
probleme sensibile pe care trebuie s le gestioneze firmele care opereaz la scar mondial
cea mai grav i avnd consecinele cele mai importante este nendoielnic corupia.
3.2. Principii de baz ale eticii n afacerile internaionale
Institutul Internaional de Etic n Afaceri propune societilor multinaionale
urmtoarele trei principii de baz:
1. Integrarea - etica n afaceri trebuie s ptrund n toate aspectele culturii
organizaionale i s se reflecte n sistemele manageriale. Companiile trebuie s nceap cu
integrarea eticii n fixarea obiectivelor i n practicile de recrutare, angajare i de promovare a
personalului
2. Implementarea - comportamentul etic nu este doar o idee, ci necesit un efort de
implementare a unui plan de schimbare de atitudine n diferitele compartimente de activitate
ale unei corporaii. De exemplu: modificarea sistemelor de recompensare i de stimulare a
angajailor, promovarea unor practici superioare de protecie a mediului, consultarea unor
experi atunci cnd este cazul etc.
3. Internaionalizarea deschiderea mereu mai extins ctre piaa global este necesar
pentru orice afacere de succes din secolul XXI.
Ultimul deceniu a cunoscut o adevrat
de
Odat pus n micare, procesul de evoluie a eticii n afacerile internaionale va continua, ntrun ritm accelerat, pozitiv pentru ct mai multe categorii de grupuri interactive n economia
global.
din alte ri reprezentau 28% din veniturile companiei i 41% din profituri. Pe parcursul
urmtorilor 23 de ani, sub conducerea preedintelui E. H. Little, C-P i-a consolidat poziia n
Europa iar, apoi, i-a extins prezena n America Latin i Asia. Pn la momentul retragerii
din activitatea lui Little, n 1961, produsele C-P erau vndute n 85 de ri la nivel mondial.
Activitile internaionale crescuser pn la peste 53% din vnzrile companiei i
reprezentau 78% din profituri. O descriere a expansiunii internaionale a companiei ColgatePalmolive.
n anii 1970, Colgate-Palmolive a realizat o serie de achiziii i a devenit o companie
mai diversificat. Veniturile au crescut la 4,9 miliarde de dolari n 1984, ns profiturile au
stagnat. Sub conducerea lui Reuben Mark (CEO din 1984), compania a renunat la mai multe
tipuri de afaceri i s-a concentrat pe cinci linii de produse: ngrijire personal, ngrijire oral,
produse de curenie, detergeni i hran pentru animale.
Dei strategia lui Colgate-Palmolive s-a schimbat pe parcursul anilor 1970 i 1980, pe
msur ce a achiziionat i, apoi, a renunat la mai multe companii, preocuparea sa pentru o
poziie internaional puternic nu a disprut niciodat. C-P a continuat s deschid filiale noi
n America Latin, Africa i Asia, inclusiv n mai multe ri puternic populate precum China,
Indonezia i Pakistan. La sfritul anilor 1980 nceputul anilor 1990, C-P a intrat n Europa
de Est, deschiznd filiale n Polonia, Ungaria, Rusia, Romnia i Cehia. De asemenea, la
nceputul anilor 1990 a extins multe dintre filialele sale, ncepnd s fabrice past de din i n
China i Tanzania, i-a extins fabrica de spun din Thailanda i a nceput s produc
detergeni i nlbitori n Malaysia, Thailanda i Filipine.
n 1992, Colgate-Palmolive a achizitionat Mennen, o firm privat binecunoscut
pentru linia sa de deodorante. Ajutate de achiziionarea lui Mennen, vnzrile globale au
depit pentru prima dat 7miliarde de dolari. Achiziiile au modificat mixul produselor C-P,
apropriindu-l mai mult de ngrijirea personal i a revigorat prezena companiei n America
Latin, unde Mennen avea o cot de pia important. Vnzrile internaionale erau mai
importante dect oricnd, reprezentnd peste dou treimi din veniturile aferente anului 1993,
Europa contribuind cu 27%, America Latina cu 21%, iar Asia i Africa cu 17%.
4.3. Necesitatea dezvoltrii codului de conduit
Codul de etic are rolul de a schia prioritile etice la care o afacere alege s adere.
Prin intermediul acestor prioriti se intenioneaz respectarea unei distribuii corecte a
bunurilor economice i a serviciilor n rndul populaiei, care are dreptul de a lucra, de a- i
alege liber locul de munc, precum i dreptul la condiii de lucru i remuneraie favorabile.
9
11
II.
Rezumat
Etica managementului este o form a eticii aplicate i reprezint un ansamblu de
III.
Concluzii
12
Abordarea problematicii eticii n afaceri este astzi foarte frecvent, nu doar n planul
teoretic, ci i n cel al practicii. Chiar dac societatea n care trim, mediul economic dinamic
i schimbtor, dominat de concuren pun o sumedenie de bariere n calea celor ce se ghideaz
n viaa de zi cu zi sau n afaceri dup principiile eticii, exist numeroi supravieuitori care
nu se dau n lturi n a demonstra c etica este o necesitate i, mai mult dect att, este
rentabil. ntr-adevr, dificultile mediului nu sunt o scuz pentru un comportament neetic al
firmei; dimpotriv, ea i poate converti calitatea moral ntr-o for strategic.
Concluzionnd cele prezentate, pe scurt, am ajuns la urmtoarele postulate care
sintetizeaz cea mai mare parte a problematicii eticii n afaceri:
1. Fr etic, nu exist viitor pentru ntreprindere i nici pentru societatea n care trim.
2. n afaceri, etica este mai ales o moral a banilor.
3. Progresul se bazeaz mai mult pe practica eticii, dect pe coninutul ei.
4. Nu este suficient s impui etica ntr-o organizaie, este necesar i un sistem de sanciuni.
5. Transparena este arma etic a vremurilor noastre.
n calitate de viitori oameni de afaceri, angajai, angajatori nu trebuie s plecm
privirea la ceea ce ne nconjoar, dar s ncer c schimbm ceva cci tot pentru viitorul nostru
o vom face. i cel mai important lucru pe care nu trebuie s-l uitm niciodat este s ramnem
mereu OAMENI.
IV.
13
Bibliografie:
1. Baldrige Letiia, Codul manierelor n afaceri, Editura Business Tech International
Press, Bucureti, 1997;
2. Dan Crciun, Vasile Morar, Vasile Macoviciuc, Etica afacerilor, Editura Padeia,
Bucureti, 2005;
3. Ovidiu Nicolescu, Nouti n managementul internaional, Editura Tehnic, Bucureti,
1993;
4. Schreiner Cristina, Etica tehnic i a afacerilor, Editura Gh. Asachi, Iai, 2002;
5. http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap6
6. http://www.colgate.com/Colgate/US/Corp/LivingOurValues/CodeOfConduct/PDFs/D
Y-245%20code_of_conduct_p_ROM_no%20faq.pdf;
7. http://www.scribd.com/doc/45029745/CURS-Management-Intercultural.
14