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Mrketing internacional y responsabilidad social corporativa

Ivan Aquino
Debido a la evolucin de las tecnologas de informacin y comunicaciones TIC, y la
liberacin de los mercados internacionales a travs de diferentes tratados del libre comercio, el
marketing internacional ha tenido gran importancia durante las dos ltimas dcadas como un
rea clave en una corporacin para expandir sus mercados a nivel internacional. Sin embargo,
uno de los retos que las corporaciones multinacionales deben enfrentar es el impacto de sus
acciones en la sociedad y el medio ambiente, esto se conoce como la responsabilidad social
corporativa RSC de las corporaciones. Ahora bien, la pregunta es cul es la importancia de la
responsabilidad social corporativa en el marketing internacional? La respuesta es que la RSC es
importante en el marketing estratgico porque permite obtener una ventaja competitiva cuando es
enfocado estratgicamente, adems delimita el accionar de las empresas, permite obtener una
licencia social, y permite que las corporaciones multinacionales tomen el liderazgo en satisfacer
las necesidades importantes de la sociedad y del planeta en general.
El marketing internacional es.
La responsabilidad social corporativa RSC es
La RSC es importante en el marketing internacional porque
Enfoque a corto plazo de las empresas (utilidades, crecimiento ventas), orientado
a la parte operativa (4P de marketing)
Consumidor debe ser el centro del marketing, para tener crecimiento a largo
plazo, la RSE determina los parmetros bajo los cuales se debe realizar esta orientacin al
consumidor.

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En conclusin, la responsabilidad social corporativa RSC es clave para el marketing
internacional de las corporaciones pues permite obtener una ventaja competitiva cuando es
enfocada de manera estratgica, permite posicionar una marca en el mercado donde opera,
permitir obtener la licencia social para poder operar en mercados internacionales, y permite que
las corporaciones multinacionales tomen un liderazgo orientado a la preservacin de nuestro
planeta.

Referencias
Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2014). Marketing Internacional. Mexico: CENGAGE
Learning.