Pblico en Facebook: aprende a

segmentar correctamente tus

campaas de publicidad
Si sos un habitual lector de ePyme, ya sabrs que la segmentacin es de
suma importancia a la hora de hablar del xito de cualquier campaa
publicitaria, y Facebook Ads no es la excepcin.De ella, depender que
tus anuncios sean vistos solamente por tus posibles clientes potenciales y
no por aquellos que nunca compraran tus productos o servicios.
Es por eso que en este artculo veremos todas las opciones de
segmentacin que te entrega Facebook Ads y sus diferentes variantes:
Grupo de Segmentacin guardado
Pblico personalizado
Pblico similar
IMPORTANTE:
debers conocer el perfil de tu cliente ideal para poder realizar una
correcta segmentacin.

Cmo crear un Pblico en Facebook Ads con el Power Editor

A la hora de crear un pblico para tus campaas de Facebook Ads, lo
primero que tendrs que hacer es ingresar al Power Editor y hacer clic
donde dice Pblicos (ubicado en las opciones del extremo superior
izquierdo) y por ltimo ir a Crear pblico, en donde te saldrn las
siguientes 3 opciones:

1) Grupo de Segmentacin guardado

Esta opcin, te servir en el caso que realices distintas campaas apuntadas

a un mismo pblico objetivo, de modo que lleven la misma segmentacin.

Bsicamente, te permitir configurar manualmente la segmentacin y
guardar la misma, de modo que puedas utilizarla cuando quieras y no tengas
que configurar la segmentacin de campaa por campaa.
Ahora Qu debs tener en cuenta a la hora de configurar la
segmentacin?
Cmo lo dijimos al principio de este artculo, es imprescindible que conozcas
el perfil y las caractersticas de tu Cliente Ideal, ya que lo que debs
lograr es que tus anuncios sean vistos por ellos. De lo contrario, la campaa
no tendr el xito que debera.
Datos demogrficos: aqu los 4 datos bsicos son la ubicacin (nico dato
obligatorio), edad, sexo e idioma. De todas maneras, haciendo clic en Ms
datos demogrficos, tambin podrs segmentar por intereses, situacin
sentimental, nivel de formacin, especialidad, centro educativo, universidad
y lugar de trabajo. En cuanto a la ubicacin, podrs seleccionar pases
enteros y excluir determinadas regiones. Tan solo tens que hacer clic en el
smbolo con forma de flecha apuntando hacia abajo que aparece a la
derecha del pas que incluiste y agregar aquellos lugares que quers excluir.

Intereses: Facebook te ayudar a llegar a pblicos especficos a partir de

aspectos tales como las pginas que les gustan, sus intereses y actividades.
Pods combinar distintos intereses, ampliando as el alcance de tu anuncio.
Conexiones: esta seccin segmentar el pblico que ver tus anuncios de
acuerdo a la conexin que tenga con tu pgina. Es decir, podrs apuntar a
personas que estn conectadas con tu pgina (que ya hayan hecho Me
Gusta), a personas que no lo estn (que no hayan hecho Me Gusta) o a
ambas. Por otro lado, en la opcin de segmentacin avanzada, tambin
podrs hacer lo mismo pero con personas que estn o no conectadas con
una aplicacin o evento tuyo.
Ms categoras: te servir para llegar a grupos de personas que comparten
intereses y caractersticas similares.
2) Pblico personalizado
Pblico personalizado te servir para llegar a un grupo de gente en
concreto, con la cul ya haz tenido contacto anteriormente, porque se
registraron a tu newsletter, ingresaron a tu sitio web o utilizaron tu
aplicacin. Aqu tendrs 4 opciones:

Pblico personalizado de archivo de datos Con esta opcin podrs subir

una lista en formato .CSV o .TXT con los correo electrnicos, nmeros

telefnicos, identificadores de usuarios o identificadores de anunciantes en

mviles. De esta manera tus anuncios sern dirigidos especficamente al
pblico que hayas incluido en la lista y no se notificar a tus contactos que
los has aadido a un pblico.
Pblico personalizado de MailChimp Podrs segmentar tus anuncios
para que los vean aquellas personas que se encuentran en tus listas de
MailChimp. Para ello, tan solo debs iniciar sesin en MailChimp y
seleccionar la lista a la cual quers que lleguen tus anuncios.
Pblico personalizado desde tu aplicacin para mviles Con l podrs
llegar a personas que han realizado acciones especficas en tu aplicacin,
como alcanzar un nivel concreto en un juego, aadir artculos a su carrito o
puntuar la aplicacin.
Crear un pblico personalizado a partir de tu sitio web Bsicamente, lo
que logrars con esta opcin que hacer REMARKETING, es decir mostrarle
tus anuncios a aquellas personas que han visto anteriormente tu pgina
web. Esto se logra aadiendo un Pxel de Pblico Personalizado (cdigo
HTML) en la pgina de tu sitio que corresponda a la categora determinada
que quers promocionar.
Por ejemplo, imaginemos un local de venta de electrodomsticos, el cual
tiene una seccin del sitio especfica de Televisores. Este local podra
agregar un Pxel de Pblico Personalizado a dicha pgina y mostrarle a todos
los usuarios que hayan ingresado a la seccin de Televisores anuncios
relevantes para ellos.
Los Pxel de Pblico Personalizado se insertan de la misma manera que los
Pxel de Seguimiento de Conversiones.
3) Pblico similar
Con esta opcin, conseguirs encontrar personas con un perfil similar al de

un Pblico Personalizado que hayas creado previamente, llegando as a ms

personas que puedan interesarles tu negocio.

Fuente: selecciona el Pblico Personalizado a partir del cual quers hacer el

Pblico Similar.
Pas: eleg el pas en el cul quers encontrar dicho pblico.
Optimiz por similitud o alcance: cuando se optimiza por similitud, el
pblico similar se crea con el 1 % de las personas del pas seleccionado que
sean ms similares a tu pblico personalizado. El resultado es un pblico
ms reducido pero con una coincidencia ms precisa.
Cuando se optimiza por mayor alcance, el pblico similar se crea con el 5 %
de las personas del pas seleccionado que sean ms similares a tu pblico
personalizado pero con una coincidencia menos precisa.
stas son las 3 maneras existentes de crear un Pblico para tus campaas
de Facebook Ads.
Espero que les sea de mucha utilidad y me dejen sus inquietudes para que
pueda ayudarlos!

Comenc all por 2012 cuando Fj Solutions me di un curso para llevar a

cabo el Publicidad Online de un hotel en Bariloche. Desde aquel entonces
me di cuenta que mi futuro estaba en el inmenso mundo del Internet, lo que
me llevo a seguir capacitndome y estudiar Licenciatura en Marketing.
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