Comunicacin visual. Relacin que existe entre la imagen y el significado.

Debido a que la imagen es un factor directo de reaccin, simbolizacin y

percepcin, debe de tener un significado fcil de comprender. La comunicacin
visual suele ser directa, penetrable y universal.

Contenido
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1 Definicin
2 Funciones de la comunicacin visual
3 Incidencia de la forma del mensaje
4 La imagen en la comunicacin visual
4.1 Interpretacin de la imagen simblica
4.2 Textos y grficos en las imgenes
4.3 Funciones didcticas de la imagen
5 Importancia
6 Fuentes
Definicin
La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin de
mensajes visuales. En ella influyen: el emisor, el receptor, el mensaje, el
cdigo, el medio o canal y el referente. Es la comunicacin en la que
predominan las imgenes en la construccin de los mensajes.

Funciones de la comunicacin visual

Se corresponden con las funciones generales de la comunicacin, pero
relacionadas directamente con los elementos que permiten la comunicacin
visual.

Funcin expresiva o emotiva: Se trata de imgenes utilizadas con finalidad

sentimental, su objetivo es transmitir emociones.

Funcin conativa, apelativa o exhortativa: Las imgenes de los mensajes

publicitarios cumplen, por excelencia, con esta funcin relacionada con la
persuasin, cuyo objetivo es convencer.
Funcin referencial o informativa: Son imgenes cuyo objetivo es informar. Su
funcin es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto
o prensa, as como tambin en seales de trfico.
Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la belleza
con sentido artstico, esttico. Son imgenes que valen en s mismas.
Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atencin.
Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaos y al igual que la
conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al cdigo, se ha de
conocer el cdigo para otorgarle un significado. El receptor tiene que descifrar
los cdigos empleados para comprender la significacin de la imagen.
Funcin descriptiva: Ofrece informacin detallada y objetiva sobre aquello que
representa (dibujos cientficos, mapas, entre otros).
Incidencia de la forma del mensaje
Investigadores como Frascara, Meurer y Toorn consideran que la excelencia de
la forma de un mensaje provee fuerza a la comunicacin: resulta en una
expansin de la experiencia visual del pblico; refuerza la relacin simblica
entre forma y contenido; intensifica la experiencia visual del observador; gua
el acto visual en trminos de jerarquas y secuencias; confiere valor esttico al
objeto y genera placer; despierta una sensacin de respeto por la habilidad y la
inteligencia del autor y conecta al observador con valores culturales que
trascienden la estricta funcin operativa del diseo

La imagen en la comunicacin visual

La imagen es un objeto de percepcin o simbolizacin. El ser humano percibe
una sensacin, sentimiento o actitud, sobre una imagen que observa; lo que el
receptor sienta depender mucho de lo que el creador de dicha imagen quiera
trasmitir.

Interpretacin de la imagen simblica

La imagen simblica es la representacin que se expresa mediante signos y

smbolos y constituyen el mayor grado de abstraccin de las imgenes. La
interpretacin de estas depende de la capacidad del individuo para descifrar
los cdigos empleados, por ejemplo, al interpretar un mapa, los diferentes
colores representan las distintas profundidades de los ocanos, las rutas
marinas o las latitudes de los relieves. La percepcin visual y el conocimiento
son claves en la interpretacin de la imagen simblica, es lo que permite
otorgarle un significado a los smbolos y lograr la comprensin.

Textos y grficos en las imgenes

A veces las imgenes van acompaadas de textos y grficos sobreimpresos.

Sus funciones pueden ser diversas segn la intencionalidad del creador de las
imgenes:

Determinacin y fijacin del significado de las imgenes, ya que estas a

menudo son polismicas, se pueden interpretar de diversas maneras.
Ampliacin de la informacin que muestran las imgenes. Expresin de ideas y
conceptos o de emociones y sentimientos. Invitacin a la reflexin.
Presentacin de un logotipo o marca que pretende llamar la atencin y facilitar
la memorizacin de la marca.
Repeticin del significado de las imgenes. A veces sintetiza con una frase o
palabra el significado de una secuencia.
Proponer una comparacin entre las imgenes y lo que evoca el texto.
Presentar una contradiccin, cuando las palabras dicen lo contrario de lo que
se ve. Esto impresiona y provoca curiosidad.
Funciones didcticas de la imagen

Funcin motivadora.
Funcin vicarial (es necesaria para el aprendizaje de algunos contenidos de
naturaleza icnica).
Funcin informativa.

Funcin explicativa (favorece la comprensin).

Funcin de comprobacin (facilita la verificacin de una idea).
Funcin redundante (de refuerzo).
Funcin sugestiva (potencia la imaginacin, creatividad...)
Funcin esttica (origina nuevas sensaciones).
Funcin recreativa.
Funcin expresiva (facilita la expresin personal).
Importancia
La comunicacin visual es un componente esencial en la comunicacin, porque
lo visual, si bien no configura un lenguaje articulado como el lenguaje verbal,
tiene el mismo poder de generacin de mensajes. La carga semntica que
introduce el discurso visual hace de este un arma poderosa en cualquier
esquema de comunicacin. Lo ms importante de la comunicacin visual es
que el idioma no constituye una barrera para la comprensin, ya que son
imgenes que pueden entenderse fcilmente si se utilizan las herramientas
adecuadas.

Fuentes
Comunicacin visual
Estupin Villanueva, Andrea, Agustn Ren Solano Andrade y Martha Silvia
Torres Hidalgo. Lenguaje y significado de la comunicacin visual: propuesta de
un programa de comunicacin visual para la carrera de comunicacin.
Disponible en fido.palermo.edu
Hernndez Herrera, Pedro y otros (2011). Mundo audiovisual: el secreto de sus
palabras. La Habana. Editorial Pueblo y Educacin.
Introduccin al lenguaje audiovisual