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THE BRANDING BRIEF

Cliente

(The Chartered Institute of Marketing UK)

[Type over to complete]

Fecha

[Type over to

Marca
Projecto:

[Type over to complete]

:
Job

complete]
[Type over to

Brief writer:

[Type over to complete]

no:

Presupu

complete]
[Type over to

estoo:

complete]

Objetivo/goal
Branding brief
Cul es exactamente el objetivo /goal con este informe? ]
[Cules son los factores crticos de xito?]
[Cmo debiera ser exitoso? Cmo se sabe que ha sido logrado?]
[Habr una medicin cualitativa como cuantitativa?]

Posicionamiento Anote un breve elevator pitch Branding de su empress


Branding brief
Sea claro cul es el problema a resolver, por qu es un problema, y que tiene este problema.
A continuacin, rellenar los espacios, a continuacin, crear el pitch:
1. Ha sido creado para ............................ (Escriba su demogrficos / segmento / pblico
objetivo usuario / cliente)
2. Quin ............................ (Indicar su necesidad / su problema).
3. El o La ............................ (Nombre de su producto / servicio)
4. es un ............................ (El tipo de producto / servicio que es)
5. Eso ............................ (Una declaracin de sus principales ventajas. La razn por la que su
pblico lo necesita / va a comprar).
6. A diferencia de ........................ (su principal competidor / alternativa a su producto /
servicio)
1. 7. Nosotros ............................ (Cmo se diferencia de las alternativas de la competencia /
existente).

Posicionamiento deseado actualmente / Breve imagen de marca Branding


Branding brief

THE BRANDING BRIEF

(The Chartered Institute of Marketing UK)

[1. Cul es el posicionamiento actual y deseado de la marca?] Es su promesa de Marca? Su


personalidad?] [Por ejemplo, Mercedes podra colocarse como el coche mejor diseado del
mundo.]
[2 Cul es la imagen de marca actual de la marca la deseada? [Imagen de la marca
Mercedes podra ser "superioridad de la artesana y la seguridad hasta el ms mnimo
detalle"]

Destinatarios
Branding brief
[Qu conocimiento relevante es lo que tienes en la audiencia principal?] [Qu te ha dicho la
investigacin?]
[Lo que los motiva? Qu problemas tienen? (Relacionado con la marca / producto / servicio o
no).]
[Cul es el grupo etareo, la demografa, geodemografa, gustos / lo que no les gusta, etc?]
[Sea lo ms especfico posible sobre cada audiencia. Sea tridimensional y lo ms interesante
posible.]

Competidores
Branding brief
[Cmo se diferencian? ]
[Cul es su posicionamiento de marca? Promesa de Marca? Personalidad de la marca?
Impresin de la marca? La identidad de marca? Etc., Etc.]

Valores de la Compaia
Branding brief
[Lista de valores ms importantes de la marca de fbrica / de la empresa a sus clientes. ]
[Qu hace que la empresa sea diferente / mejor que sus competidores? ]
[Se pueden justificar estos diferenciadores? ]

Brand promotion
Branding brief
[Cmo se promover la marca - interna - externamente? ]
[Existen limitaciones o inclusiones obligatorias? ]
Budget

Timings:

[Cul es el presupuesto para este trabajo?]


[ (produccin, tasas, medios de comunicacin,

[Cules son todas las fechas

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etc]
[Incluye los costos de terceras partes?]

(The Chartered Institute of Marketing UK)

crticas?]

APROBACIN

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FECHA