- 2013

2007

2014
1

PUBLIC ISSUE (.. : 8)

WAPOR, ESOMAR, ,

18

12.108 .

: 23-30/1/2013-1.011 , 6-14/2/2013-1.011 ,
12-28/3/2013-1.002 , 17-23/4/2013-1.001 , 1627/5/2013-1.010 , 11-18/6/2013-1.001 , 816/7/2013-1.007 , 26-28/8/2013-1.010 , 1017/9/2013-1.027 , 11-17/10/2013-1.011 , 618/11/2013-1.005 , 10-16/12/2013-1.012 .

- 2013

95%, +/0,9%

46 3

,
100%
2

1.

2.

2007 . 2010
, .
,
. 2012, .

3.

,
,

4.

5.

(6.000 2010 12.000

2011),

6.

, ,

7.

, ,
. ,

8.

,
( ),
,

9.

10. , ,

 &

(/)

:
1. ,
-, , ,

2.
, , ,
,
3. ,
, , ,

 , 2007-2013
(%)
:
2013

*
-

9,0*
7,3

3,9*

5,6

1,9

( & )

( & )

13 *
12,3

13,5 13,4

10,2
10,4 10,2

*
9*

8,5

9,5 9,3
7,2 7,4

8,6

6,3

6,6

5,6

4,5* *
3,9

7,3
4,4
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

5,1 5,3

4,0 3,4

2,6 1,9

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

2007: = 6.027, 2008: = 6.105, 2009: = 6.122, 2010: = 6.114, 2011: = 12.020, 2012: = 12.104, 2013: = 12.108


, 2007-2013
(4.134.157
2011)* & 18 (2013: 9.072.200 ,
2013 - - ` 2013

95%

2007

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0,7

276.557

326.511

2008

337.009

0,7

310.916

363.101

2009

340.788

0,7

314.129

367.448

2010

263.836

0,6

240.093

287.579

2011

305.928*

0,5

286.581

325.275

2012

260.452*

0,4

242.557

278.346

2013

231.513*

0,4

214.582 248.444

2007

522.635

0,6

469.940

575.330

2008

602.359

0,6

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2009

599.180

0,6

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655.190

2010

467.436

0,6

417.408

517.465

2011

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0,4

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495.243

2012

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0,4

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2013

371.960

0,4

339.917 404.003


, 2007 - 2013
(4.134.157
2011)* & 18 (2013: 9.072.200 ,
2013 - - ` 2013

95%

2007

156.088

0,5

137.720

174.457

2008

180.920

0,6

161.343

200.498

2009

194.213

0,6

173.648

214.778

2010

146.576

0,5

128.576

164.575

2011*

140.561

*272.854

0,3

*0,4

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*291.204

2012*

107.488

*186.037

0,3

*0,4

95.768 *170.769 119.209

*201.305

2013*

78.549

*161.232

0,2

*0,3

68.495 *146.976 88.603

*175.488

2007

301.179

0,5

260.649

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2008

327.754

0,5

285.810

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2009

357.719

0,5

313.820

401.619

2010

260.686

0,4

222.874

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2011

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*513.878

0,3

*0,4

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*551.244

2012

180.840

*343.595

0,2

*0,3

158.288 *312.796 203.392

*374.394

2013

127.011

*299.383

0,2

*0,3 108.025 *270.516 145.997 *328.250

* -

 , 2013

; ( )
: , ,
, ,

= 678

50

12,1

10,2

3,2

2,9

2,9

50
41,9

45

34,2 34,5 33,5 35,4

1,6
1

0,7

0,6

0,6

0,6

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

6,5

//

7,1
11

 , 2007 2013
- 1
; ( )
: , , ,
,

34,2
34,5
33,5
35,4

41,9
45
13,6
13,8
15,7
14,4
16
13,3

12,1

15,2
12,4
15,9
12,1
11,3
13

10,2

2,5
1,6
3,7
4,1
3,5
2,4

50

= 514
= 580
= 567
= 438
= 886
= 762

3,2

5,8
6,6

= 678

1,8
2,1
4
3,7

2,9

2,9
1,4
1,9
1,4
1,9
2,2

2,9

1,6
1,9
1,1
1,6
1,8
2,1

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

1,6
12

 , 2007 2013
- 2
; ( )
: , , ,
,

0
0
0
0
0
0,3

0,2
0,3
0
0
0
0,5

= 514

0,7

= 580

1,8
2,4
2,5
4,3
2,4
1,8

= 567
= 438

0,6

0,2
0,3
0
0,7
0,2
0,9

= 886
= 762

0,6

0,2
0,5
0,2
0,9
0,3
0,5

= 678

0,6

9,9
8,3
10,5
9,8
7,9
8,1

6,5

11,9
16
13,2
13,2

//

8,8
6,2

7,1

13

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

 ,
, 2013
. ,
, ; ( )
: , , ,
,

= 339

32,4

29,8
14,2

7,7

6,8

//

3,2
1,8

()

0,6

0,6

0,6

0,3

0,3

//

1,8
14

2013

 ,
, 2007 - 2013
. ,
, ; ( )
: , , ,
,

/
61,5

65,8

56,3

61,9 60,6
45,8

29,8
32,4
17,5
10
0

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=176

=200 =190 =155 =371

=343

=339

0,5

1,1

0,6

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

=176

=200 =190 =155 =371

=343

=339

13,1 14,2
4,5

1,6

2,3

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

=176

=200 =190 =155 =371

=343

=339

4,2

8,2

6,5

7,7

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

=176

15

=200 =190 =155 =371

=343

=339

 ,
, 2013
. ,
, ; ( )
: , ,
, ,

= 82

18,3

/
/

14,6

14,6
9,8

4,9

3,7

3,7

3,7

//

2,4

2,4

(/)

2,4

2,4

1,2

2013

1,2

1,2
13,4

//

16

 ,
, 2013
. ,
, ; ( )
: , ,
, ,

= 69

29

18,8

14,5

8,7

4,3

4,3

/

29
20,2

2,9

6,4

1,4

3,8
1,4 3,3

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1,4
56,9

1,4

1,4

1,4

44,9

56,6
46,7

44
27,3
18,8

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

10,1

//

17


,
; ( )
: , ,
,

14,1

11,3

11,3
8,5

5,6

/
0,1%

95,2%
,

0,8%

4,2

4,2

()

2,8

2,8

2,8

2,8

2,8

1,4

1,4

1,4

1,4

()

1,4

1,4

1,4

1,4

1,4

1,4

()

1,4

3,9%

//

18

11,3

 , 2013

/ / ,
; ( )
: , ,
, ,

= 230
15,2

11,3

11,3
7,8

6,5

6,1

2,6

2,6

/ /

2,2

/ / /

2,2

33%

1,7

11%

1,7

8%

1,7

11%

1,7

10%

27%

100%

1,3

0,9

0,9

0,9

2013
6,7

11,7

//

20

 , 2007-2013 -1

/ / ,
; ( )
: , ,
, ,

9,7
7,7
9

11,4
13,2
16,3

15,2
18
18,7
15,5

19,2
16,9
16,3

11,3
8,2
12,3
9

13,1
11,9
11

11,3
9,7
9,7

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= 310
= 323

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2,7
4,7

7,8
2,6
3,2

= 319

4,6
4,9
5,5
5

= 403

= 230
6,5

1,9

3,9
3,7
3,3
4,2
3,1

6,1

21

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

 , 2007-2013 -2

/ / ,
; ( )
: , ,
, ,

1,1
1,9
2,8
2,9
3,7
3,1

0,7
1,6
2,2
0,4
1
2,2

2,6
2,2
1,9
2,2

0,4
1,2
0,6

= 310
= 323

2,6

/
/

= 267

1,1
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1,5
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1,3

2,2

= 245
= 403
= 319
= 230

/
/ /

0,6
0
0,4
0,7
0,6

2,2

22

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

 , 2007-2013 -3

/ / ,
; ( )
: , ,
, ,

1,5

= 267

3,9

1,2
1,2
2,2
3,1

= 310

1,7

3,7

1,2

= 323

2,8
3,5

1,9

= 245

1,7

1,6
2,2
2,4
2,2
1,6

= 403

1,7

1,1
0,6

0,8
0,7
0,6

= 319

2,5

= 230

1,7

1,5
1,6
2,2
2,9
3,2
2,8

1,3

0
0
0
0
0
0

0,7
1
1,2
1,9

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2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013
1
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0,9

0
0
0
0
0
0

0,9
22,8

10,4

13,1

6,7
10,5
9,6
10,6

//
6,9

23

18,2
18,8
16,1
18,1

12,9

11,7


, 2011-2013

: , ,
, ,

(/ / /
/ / /
/ )

33
32,8
11,3
9,6

//
(/ /
/ / /
)
(/ /
/ / /
/ / )
(/ . /
/ / /
/ )

10,9
3,9
10
6,2
7,8
4,1
16,4

//

5,8
36,1
32,6

12,2

13,2
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= 319

10
6,6

= 549

10
7,7

20,3
10,2
8,1

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2,7

14,7
16

2012

2,7
1,5

2011

10,9
15,1

24

//

= 794

7,4

19,5

= 403

8,4
6,7

5,3

6,9
4,4

34,2
31,1

//

10,6

11,7

//

2013

11,3

//

= 469

16,8

= 230

8,3

12,9
6,8


, , 2013
: , , , , , ,
. , ,
; ( )

: , , ,
,

= 76

34,2

22,4

15,8

6,6

2,6

2,6

1,3
61,3

1,3

42

46,8

47,1

54,3
39,1

34,2

1,3
/

//

1,3

1,3

//

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

9,2

25


,
; ( )
: , ,
,

/
0,8%

10,3

10,3

10,3

6,9

6,9

6,9

6,9

93,7%

3,4

3,4

3,4

3,4

3,4

3,4

3,4

&
()

3,4

1,3%

4,2%

//

26

13,8

 ( ),
2007 - 2013
:

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2012 - 2013

-0,2%

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1.554
1.575
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1.406
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2010, (=137)
2011, (=235)

-109

2012 - 2013

-7,6%

28


, 2013
, ,
; ( )
:
= 475

..: 1.226

40,2

300

79%
38,7

301-1000

14,5

1001-3000

21%
3001

6,5
2013
29


, 2007 - 2013
, ,
; ( )
:

40,2
35,6
32,1
29,7

300

39,9
39,7

40,2
35,8
37,5
39
39,2
39,2
36,3

301-1000

38,7
15,9
18,8
20,8
21,6
13,8
17,9

1001-3000

= 320
..: 1.374
= 318
..: 1.355
= 273
..: 1.492

14,5

3001

8,1
8,1
8,2
9,5
7,1
6,1

2007
2009
2011
2013

6,5

30

= 271
..: 1.313

2008
2010
2012

= 609
..: 1.399
= 554
..: 1.228
= 475
..: 1.226


, 2013
, ,
; ( )
:
= 153

..: 1.333

38,6

300

75,2%
36,6

301-1000

15,7

1001-3000

24,9 %
3001

9,2

2013

31


, 2007 - 2013
, ,
; ( )
:

45
41,4
34,4
36,5

300

40,9
41

38,6
21,9
24,7
34,9
33,6
34
32,4

301-1000

36,6
25,2
21
20,1
20,4

1001-3000

15,7
16,7

15,7
7,9

3001

13
10,6
9,5
9,4
9,9

= 151
..: 1.554
= 162
..: 1.575
= 189
..: 1.671
= 137
..: 1.623
= 235
..: 1.406
= 222
..: 1.442
= 153
..: 1.333
2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

9,2
32

 (%)
& , ,
2007 - 2013
*
-

74
69,4

67,3
64,2 63

60,7 61,2
54,9*

56,7*

56,6 53,5 57,7

64,7

49,2

72,1

68

43,1*

74

38,2* 37,8*

30,9 29,6 31,1 31,1

27,7 27,1
23,3
43,4 46,5 42,3

4,9

7,4

8,1

7,7* 6,9*

7,8
5

3,5

35,3

32

26

2,7

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

27,9

5,6*

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

33

 ,
2013 ( . )

2011

2013

2013

: 5,6%

: 1,9%

:
231.513

:
78.549

:
1.226

:
1.333

284 .
(263-305 . )

105 .
(91-118 . )

2013:

389 .
(354-423 . )
34


, 2012 - 2013 ( . )

2011

2012:

475 .
(436-514 . )

2013:

389 .
(354-423 . )

2012 - 2013:
-86 .

35


, 2007 - 2013 ( . )

2011
*
2011

2011

787

748
639

2007

632

2008
2007

2009

2008

2009

2010
2010
36

626*
554

2011
2011

475*
420

389

2012

2013

2012

2013

 2011 2013
%

60,5

58,7

54,9

-
15,5%

29,6

27,3

25,3

54,9%

14,2

15,5

14

29,6%

2011

2012

2013

54,8

-
15,7%

33

31
21,6 23,6

33,0%

51,3

50,2

51,3%

37

18,8

2011

2012

15,7

2013

 ,
2013
(%)
- : 7,3%
= 12.108

39

 ,
2013
(%)
- : 5,6%
= 12.108

40

 ,
2013
(%)
- : 1,9%
= 12.108

41

 ,
, 2007 - 2013
(%)

= 60.600

42

 ,
, 2007 - 2013
(%)

= 60.600

43

 ,
, 2007 - 2013
(%)

= 60.600

44

 ,
, 2007 - 2013
(%)

= 60.600

45

 ,
, 2007 - 2013
(%)

= 60.600

46

 ,
, 2007 - 2013
(%)

= 60.600

47

,
,
,

.

,

()
, ,
2013
.

20,6%

()
.

.

49


, 2013 -1
%,

25,0
20,7

23,5 23,1
18,1

17,2

16,4

20,7

22,6

23,8

20,6

17,8

15,0

7,2

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

&

15,6

14,3

19,2

18,1

29,5

27,3

20,4

30,5

28,1

21,4

19,8

20,6

20,6

19,7
14,2

13,0

8,8

50

..

..

. /

/65+

/65+

/55-64

/55-64

/45-54

/45-54

/35-44

/35-44

/25-34

/25-34

/18-24

/18-24

6,1


, 2013 -2
%,

21,5

20,4

26,2

22,9

18,1

20,9

19,4

22,1

19,6

18,6

23,4 22,8 24,4

19,0 19,6 19,7 19,3

19,0

19,4

17,3

19,0

14,8

14,3

20,8

20,4

22,9

13,9

51

/
/


, 2013
;

) ,
)
/
1%


42%

54%

/
3%

56

52

43

40

49

51

46

44

57

54

39

42

2008 2009 2010 2011 2012 2013

=6.105

=6.122

53

=6.114

=12.020

=12.104

=12.108

.
(8)

,

,


,

,

54

 , 2013

, ;
= 4.036
,

98

98

97

97

21

95

41

71

91

,


,

55

86

10 31

84

14 21

 ,
2008-2013

, ;

88 86
80 84 86 85

85 88 91 90 91 91

15 13 10 11

12 10

10

95 96 96 97 98 98

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

95 95 95 96 97 97

95 96 96 96 97 97

79 80 81 82 84 84

18 17 16 15 14 14

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

96 97 96 96 97 98

93 94 95 94 96 95

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

56

2008 2009 2010 2011 2012 2013

.
(3)

,




,
,

57

 , 2013
,
;
= 4.030

88

8 3

42

93

,

,

41

95

58

/
/

 , 2008-2013
,
;
,

81

81

12

13

86

87

88

88

90

90

90

89

92

93

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

=3.060 =3.074

=3.060 =3.074

=1.011

=1.021 =4.038 =4.030

=1.011

=1.021 =4.038 =4.030

,
,

89

91

93

93

94

95

2008 2009 2010 2011 2012 2013

=3.060 =3.074

=1.011

=1.021 =4.038 =4.030

59

.
(9)

,

,



,


,

60

 , 2013

;
= 4.030

,

96

41

95

81

91

84

15 1

83

16 1

17

80

47

76

17

73

26

38

61

15

 , 2008-2013
, ;

83 84
75 77 76 80

81

88 88 87 91 91
50 50 45 46 46 47

22 22 22 18
15 15

16 10 10 10

37

38 39 38 38 38

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

70 73 67 71 73 73
28 25 31 27 26 26

79 84 78 79 82 80

76
69 72 67 70 75

17 13 19 16 15 17

22 19 23 19 18 17

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

94 96 96 96 95 95

97 98 97 97 96 96
77 80 81 81 82 83

2008 2009 2010 2011 2012 2013

20 19 17 17 16 16
3
2008 2009 2010 2011 2012 2013

62

2008 2009 2010 2011 2012 2013

V. EGOISTIC & MORALISTIC RESPONSE

TENDENCIES
(4)

Egoistic &
Moralistic
Response
Tendencies

63

 EGOISTIC & MORALISTIC RESPONSE

TENDENCIES, 2013
,
;
= 3.040

67

58

48

34

64

37

25

42

56

/
/

 &

2011, ,
,
,
.

,

.
,
.
BFI (Big Five Inventory),

,
.

66


Big Five Personality Dimensions

i)

(Extraversion or

Surgency, Energy, Enthusiasm) (E)

ii)

(Agreeableness, Altruism,

Affection) (A)
iii) (Conscientiousness,

Control, Constraint) (C)

iv)
(Emotional Stability versus Neurotism,
Negative Affectivity, Nervousness) (N)
v)

/ (Culture Openness,
Originality, Open-mindedness) (O)

67


BFI (Big Five Inventory)

BFI (Big Five

Inventory),

.
,

44

Big Five, .
,

, ,
,
.

68


BFI (Big Five Inventory)

*
(reversed)

i)

*
*

ii)

*



*

iii)

*



*

iv)

,
*

v) /

*
,

69

i)
(Extraversion or Surgency, Energy, Enthusiasm) (E)

1 5, 5


*
12
11
12

6
7
7
6
6
6

4
3
3

4
4
3

-
14
12
14

66
69
66
1
0
1

40
39
39
10
10
10

8
7
6

10
10
11

1
0
0

56
58
58
2
2
2

2012: 3,310

2013: 3,343

8
9
8

4
4
4

7
5
5
14
12
14
67
68
68

..
i) :

2011: 3,346

32
34
34

20
19
20

10
9
7

*

(reversed)

1
1
1

70

2011
2012
2013

ii)
(Agreeableness, Altruism, Affection) (A)

1 5, 5


*
55
54
56

9
11
10

12
13
12

6
6
7

14
14
13
1
1
1

3
3
3

4
3
3

3
3
3

6
6
6

2
2
2

4
4
5

5
5
4

7
7
6

17
16
18

1
1
1

67
69
69

2012: 4,322

2013: 4,333

16
14
14

71
73
72

2011: 4,282

..
ii) :

8
6
6

*

(reversed)
78
82
81

9
7
9

1
0
0

71

2011
2012
2013

iii)
(Conscientiousness, Control, Constraint) (C)

1 5, 5

2
2
2

1
0
0

7
7
7

2
2
1

9
8
7

9
8
11

2
2
1

21
18
19
52
54
55

2
1
1

89
90
89

2012: 4,341

2013: 4,351

51
54
55

5
4
4

2
2
2

7
5
5

2
1
2

8
8
8

2
2
3

1
0
0

..
iii) :

2011: 4,314

10
11
11

84
86
85

*

(reversed)

14
13
14

19
18
17
2
2
1

72

2011
2012
2013

iv)
(Emotional Stability versus Neurotism, Negative Affectivity, Nervousness) (N)

1 5, 5
*

(reversed)

61
60
61

6
6
6

6
5
5

9
9
8

-

,
*
18
17
17

9
6
7

8
7
6

4
4
4

2011: 2,709

2012: 2,699

11
10
11

2013: 2,688
56
57
55

..
iv)
:

1
1
0

12
11
13

2011

54
58
56

8
7
7

18
20
19

21
22
22

2012

1
1
1

2013
73

v) / /
(Culture Openness, Originality, Open-mindedness) (O)

1 5, 5 /
*

(reversed)

12
14
14

9
9
9

9
8
7
19
17
18

50
51
50

2
1
2

*
59
57
56

10
9
11

6
5
5

7
8
8

12
12
12

..
v) /
:

11
10
9

2011: 3,585
23
20
20

2012: 3,551

2013: 3,547

24
27
27

1
1
1

2011

15
18
17

30
30
31

2012

3
3
3

2013
74


1-5

5
iii)

ii)

4,333

4,351

4
3,547
3,343

3
2,688

i)

iv)

1
75

v) /

 ,
2011-2013
1-5
i)

ii)

5
4

3,346

3,310

2
2011

2012

4,314

4,341

1
2013

v) / /

5
4

2012

2013

4,351

2012

2011

iv)

2011

4,333

2013

iii)
5

4,322

3,343

4,282

3,585

3,551

3,547

2011

2012

2013

3
2
1

76

2,709

2,699

2,688

2011

2012

2013

,
,
:
i)

ii)

iii)

iv)

v)

,
3,343 - 3 ( 1-5),
.
,
4,333,
(5) .
, ,
4,351,
.
,
2,688 - 3 ( 15), .
, ,
3,547,
.

,
,

, .

,

.

77


BFI (Big Five Inventory)
&

5
ii)
iii)

4,333
4,383
4,351
4,277

3,431
3,343

v) /

3,687
3,547

i)

2,688 2,663

iv)

1
78


BFI (Big Five Inventory)
& -

5
ii)
iii)

4,348
4,277

3,431
3,320

4,383

4,342

v) /

3,687
3,509

2,694 2,663

i)

iv)

2
-

1
79

 &

,
(
).

,
.

.

80


BFI (Big Five Inventory)
, -

2,5

3,5
3,320
3,343
3,431

i)

4,5

*
4,348
4,333
4,277

ii)

4,342
4,351
4,383

iii)

iv)

2,694
2,688
2,663

3,509
3,547
3,687

v) /

*
81