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REMERCIEMENTS
Avant de commencer la prsentation de ce travail, nous profitons de loccasion pour
remercier toutes les personnes qui ont contribu de prs ou de loin la ralisation de
ce projet de fin dtudes. Nous tenons remercier sincrement Monsieur
AZAROUAL ABDELLAH et qui sest toujours montr lcoute et trs disponible
tout au long de la ralisation de ce dernier, et pour son soutien, ses remarques
pertinentes et son encouragement.
Ainsi nous tenons remercier normment toute personne qui sest rendue
disponible pour rpondre nos questions, et aussi toutes les personnes qui nous ont
aid travers de simples discussions ayants permis de mieux cibler les enjeux lis
notre projet.
Nos remerciements vont aussi nos familles et tous nos professeurs, enseignants et
toutes les personnes qui nous ont soutenus jusquau bout, et qui nont pas cess de
nous donner des conseils trs importants en signe de reconnaissance.
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RESUME
La responsabilit sociale des entreprises (RSE) est un concept difficile cerner et qui
a acquis une nouvelle dimension avec le dveloppement des changes internationaux
et la mondialisation. En effet, lavnement de la globalisation et le dveloppement du
commerce international a augment lintrt de la RSE vu la complexit grandissante
du monde des affaires et la volont de donner plus de transparence aux activits des
entreprises et leurs comportements dans les diffrentes zones gographiques.
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Dfinitions : .......................................................................................................................................... 12
La citoyennet dentreprise ................................................................................................................... 14
La thorie des parties prenantes : .......................................................................................................... 15
Les acteurs de la RSE et groupes de pression ....................................................................................... 16
1 - Les acteurs supra nationaux ..................................................................................................... 16
1.a) Sur le plan mondial.............................................................................................................. 16
1.b) Sur le plan europen............................................................................................................ 18
2 - Les pouvoirs publics ................................................................................................................... 19
3 - Les salaris .................................................................................................................................. 20
4 - Les syndicats ............................................................................................................................... 20
5 - Le march financier - Les agences de notation ......................................................................... 21
6 - La presse, les mdias................................................................................................................... 23
7 - Les coles .................................................................................................................................... 24
8 - Les groupes dinfluence ............................................................................................................. 24
9 - La socit civile ........................................................................................................................... 24
10 - Les consommateurs .................................................................................................................. 26
Lvaluation de RSE ............................................................................................................................. 27
La certification de la RSE ..................................................................................................................... 29
Les sources de motivations de lentreprise sengager dans la RSE ................................................... 30
Le triple Botton line ........................................................................................................................ 31
1-Impratif conomique ................................................................................................................. 31
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Introduction
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Historique
Introduction :
Le concept de responsabilit sociale sest fortement propag dans le monde dans les
vingt dernires annes avec les phnomnes de globalisation, de drglementation, de
recul des rles social et conomique de lEtat et de la croissance des revendications
sociales. Mais quelle est lorigine de ce concept et comment va-t-il volu au cours de
lHistoire ?
Fin XIXme, dbut XXme : naissance aux EU chez les hommes d'affaires et
industriels.
o Principe dominant : la philanthropie corporative (paternalisme
conomique)
Stewards hip : lhomme daffaire qui a russi doit se rinvestir dans la
socit pour le bientre collectif.
o Approche individuelle de la RSE
Dbut XXme : approche collective de la RSE comme responsabilit de
l'entreprise envers la socit.
o Moyen de lgitimation de la conduite de l'entreprise.
Du stewards hip au trusteeship : les individus qui grent le bien dautrui
doivent le faire comme sil sagissait de leur bien propre.
Importance du rle des mdias dans le dveloppement de la RSE.
o 1929 : remise en cause de la lgitimit des discours.
Aprs la seconde guerre mondiale : naissance de la RSE comme concept/objet
de recherche (dveloppement des thories, dbats, revues spcialises...).
RSE comme ensemble de rponses et pratiques autorgulatrices des entreprises.
Conclusion :
Dailleurs ce sont souvent des actes, des vnements, qui partir des annes 90
ont faonn le concept de RSE et lont fait voluer
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Evolution de la RSE
Introduction :
Si la RSE reste une dmarche fondamentalement empreinte de volontarisme, il faut
noter tout de mme une volution vers davantage de cadrage au cours des dernires
annes.
Textes de type juridique
Global Reporting Initiative (GRI), lanc par les Nations Unies et dont la vocation est
de fixer un certain nombre de lignes directrices pour la rdaction des rapports
environnementaux et sociaux des entreprises
Normes et standards
ISO 9000 (scurit) et SA 8000 (conditions de travail)
Outils de suivi et de reporting
La mthode AFAQ 1000NR propose en France par lAFNOR
Conclusion :
Globalement, on constate de plus en plus que les initiatives prises en matire de
responsabilit sociale dentreprise nont pas pour seul but de crer un sentiment de
bien-tre autour de la marque
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Thories
Introduction :
Le concept de RSE connat depuis quelques annes un engouement trs fort. Il est
ainsi frquemment prsent comme l'une des rponses ncessaires la problmatique
du dveloppement durable. Son implmentation au sein des entreprises se heurte
nanmoins plusieurs obstacles majeurs, tant thoriques que mthodologiques.
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Individus ou groupe d'individus qui peuvent tre affects par la ralisation des
objectifs organisationnels
o Multiplication des acteurs et des points de vue, divergence des intrts
satisfaire pour l'entreprise.
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Dfinitions :
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La citoyennet dentreprise
Introduction :
Si les annes soixante-dix se mfiaient de lentreprise, les annes quatre-vingt lont
sacralise et encense. Mais, face limpuissance de cette dernire rsoudre les
problmes de la socit, ce culte, savamment construit autour delle sest effrit ; et le
dbat portant sur son rle voire sur sa lgitimit a rebondi.
Sans que la RSE fasse consensus, un nouveau concept apparat dans la littrature
managriale : la citoyennet corporative . Ce nouveau concept diffre peu de celui
de RSE. Sa dfinition contribue au mouvement de lautonomisation de lentreprise
prive et leffritement des frontires entre les sphres prive et publique (Champion
E. et Gendron C., 2005). Le concept de citoyennet corporative est apparu aux
Etats-Unis dans les annes 1970 avant dtre import en Europe dans les annes 1990
(Almeida cite par Champion E. et al., 2005). La notion dentreprise citoyenne repose
sur lide que lactivit de lentreprise est lie la communaut au sein de laquelle
elle agit.
Au-del du respect des lois et des rglements, lentreprise participe la vie de la
socit (Mercier S., 2004). Lentreprise citoyenne se distingue de lentreprise
responsable socialement par le fait quelle jouit de droits ct de ses obligations
envers la socit. Elle est par dfinition socialement responsable, et placer le social au
cur de sa mission corporative ne suscite pas de tensions malgr sa finalit
conomique prive qui est de maximiser les profits des actionnaires. Lentreprise
devient partenaire avec les autres agents conomiques.
Conclusion :
En guise de conclusion partir de ce chapitre on voit clairement limpact de la
perception de la citoyennet dentreprise sur les diffrents comportements et attitudes
des salaris.
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La thorie des parties prenantes est une traduction de la thorie anglo-saxonne des
stakeholders. Plusieurs auteurs franais trouvent que la traduction de stackeholder
par partie prenante nest pas trs prcise et quelle ne reflte pas le vrai sens du
terme.
Cette thorie a vu le jour en 1984 avec Freeman qui dfinit la partie prenante comme
tant tout groupe dindividus ou tout individu qui peut affecter ou tre affect par la
ralisation des objectifs organisationnels .
Les entreprises devraient, dans cette perspective, grer les intrts des diffrentes
parties prenantes dune faon responsable, sans tenir compte des frontires qui les
sparent et prendre soin des parties prenantes silencieuses telles que les
communauts locales et lenvironnement.
Parties prenantes : tout groupe ou personne ne pouvant influencer ou tre
influenc par les activits de lentreprise. (R. FREEMAN)
La RSE tend dfinir les responsabilits des entreprises vis--vis de ses parties
prenantes, dans la philosophie agir local, penser global (Ren Dubos). Il s'agit
donc d'intgrer le contexte mondial et local dans la rflexion stratgique.
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Introduction :
Lensemble des acteurs de la RSE est appel parties prenantes . Il sagit de tout
groupe ou individu susceptible d'affecter ou d'tre affect par les effets directs ou
indirects des actions dune entreprise. Ces parties prenantes sont dsignes par le
terme de stakeholder par opposition au terme de stock ou shareholder, c'est--dire
actionnaire.
Depuis des dizaines dannes, ces individus, groupes, organisations ou entreprises
jouent un rle majeur sur la connaissance et le dveloppement des principes sociaux et
environnementaux. Nous avons cherch identifier les motivations de ces principaux
acteurs ainsi que les armes pour encourager le dveloppement et lappropriation de
ce concept par lentreprise.
Beaucoup a t fait, mais beaucoup reste faire tant de la part des Etats que des
entreprises dans le passage lacte. LONU joue donc essentiellement un rle de
catalyseur.
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En 2002 :
Fond un commissariat du dveloppement durable .
Cr un secrtariat du dveloppement durable, auprs du ministre de
lcologie et renforc ainsi lengagement de lEtat dans cette direction.
Lanc son plan dactions sur 5 ans (2003-2008) qui concerne des dossiers
comme lnergie, lducation, le rle de lEtat, laction internationale.
Tiss un cadre lgislatif et rglementaire, notamment par la loi NRE et son
dcret dapplication (larticle 116 de la loi NRE) qui indique que toute
entreprise franaise cote sur un march rglement doit prsenter, en plus de
ses informations comptables et financires, la manire dont elle prend en
compte les consquences sociales et environnementales de son activit .
En 2004 fait reconnatre dans la Constitution un droit un environnement protg
et prserv par la Charte de lenvironnement .
En France, le gouvernement encourage les dmarches de type ISO 14000, incite la
mise en place de normes, de rgles claires, cherche mobiliser les entreprises par la
loi et les rglementations.
Ce chemin a pour objectif de favoriser le dveloppement de la responsabilit sociale.
Sil encourage bon nombre dentreprises, ces dernires ne sont pas pour autant toutes
contraintes et/ou concernes de la mme manire.
3 - Les salaris
Les collaborateurs sont aujourdhui considrs comme la premire richesse de
lentreprise. Il sagit de lune des parties prenantes les plus importantes de lentreprise.
Ce sont les premiers intresss par les actions de RSE menes par leur entreprise. Ils
peuvent faire entendre leurs voix la fois en interne notamment par lintermdiaire
des instances reprsentatives du personnel existantes, par des actions plus radicales
(occupations spectaculaires de locaux, grves) mais aussi en utilisant les mdias
comme relais dinformation afin de faire voluer la politique notamment sociale de
leur entreprise.
De mme, travers les fonds dpargne salariale, les salaris se donnent la possibilit
de peser sur les orientations des investisseurs, de favoriser lemploi, le dveloppement
local et le financement des entreprises qui seront plus respectueuses en matire sociale
et environnementale.
4 - Les syndicats
Les syndicats de salaris jouent un rle majeur dans le dveloppement de la
responsabilit sociale.
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Ils expriment une forte exigence lgard des entreprises pour que celles-ci assument
leur responsabilit sociale vis--vis des salaris, quel que soit le pays o elles sont
implantes.
Ils peuvent contribuer la promotion des normes fondamentales du travail et
linstauration dun cadre international obligatoire pour un comportement responsable
des entreprises.
Ainsi, la Confdration Europenne des Syndicats (CES) a adopt en juin 2004 une
rsolution sur la RSE : il lui semble essentiel dlaborer un cadre de rfrence
europen mme si toute dmarche de RSE doit rester un choix volontaire. Il est
important que les entreprises obissent des standards, des critres, des labels
europens. Cest pourquoi, la CES souhaite rdiger un code de conduite, tablir un
suivi annuel et sassurer que les agences de notation possdent la fois lgitimit et
reprsentativit.
LOrganisation Internationale des Employeurs (OIE) soutient, quant elle, les
initiatives volontaires des entreprises visant aller au-del des exigences lgales en
matire sociale, conomique et cologique (la RSE, lapproche de lOIE, 21/03/2003).
7 - Les coles
Lanne 2003 aura t celle de la conscration des formations dans le domaine de la
responsabilit sociale et du dveloppement durable. Si auparavant quelques cours
taient dispenss dans des enseignements gnraux, ces matires sont devenues
officielles dans les coles et universits. Les business schools et les facults se sont de
plus en plus ouvertes au socital . Nombre dentre elles ont intgr dans leurs
activits des proccupations comme la protection de lenvironnement, la
responsabilit sociale, le management thique, lhumanitaire A titre dexemple, ont
merg : la Chaire de dveloppement durable lInstitut de Sciences Politiques de
Paris et lEcole Polytechnique, le Mastre Spcialis HEC, la Chaire
dEntrepreneuriat social lEM- Lyon, le Diplme Universitaire Dveloppement
Durable et Organisation pour Paris-Dauphine
Ces nouvelles disciplines prparent les jeunes porter ce concept dans lentreprise
de demain.
9 - La socit civile
Depuis 1992, on a vu merger la socit civile lchelon universel dans un rle de
rgulateur, rle jou notamment par des ONG et des organisations de la socit civile
(OSC) soutenues par lopinion publique.
Claude Bbar (ex Prsident dAXA) prcisait dans Entreprise & Carrires de mars
2002, que la pression de lopinion publique est plus salutaire que les rglementations
qui introduisent de nouvelles rigidits .
Les ONG
Les ONG, largement connues du grand public, ont un rle de vigie, de lobbying
dinformation, et font pour cela largement appel la communication et aux mdias.
Elles publient rgulirement des informations sur les mthodes de gestion des
entreprises et en dnoncent les errements. Leur mission consiste aussi laborer et
publier des chartes, mener des audits sollicits par les entreprises ou mettre en
place des partenariats avec elles.
On trouve des ONG :
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Les collectivits locales et les riverains peuvent influer sur les entreprises et sur leurs
actions locales. Les entreprises engages dans la RSE ne peuvent ngliger les
populations locales et les consquences de leurs actions sur le bassin dactivit.
10 - Les consommateurs
Ce public est de plus en plus conscient des risques lis la mondialisation et au
pouvoir croissant des entreprises sur la socit et lenvironnement.
Ds 1971, Ralph Nader, avocat et pionnier de la dfense des consommateurs aux
USA, s'engage dans la dfense des consommateurs et cre le Public Citizen, un
puissant lobby qui fera notamment campagne contre les fabricants de tabac, les
assurances de sant prives, les monopoles des grands groupes de pharmacie. Ses
prises de position sont l'origine de lois sur la qualit de l'eau, la pollution
atmosphrique, les conditions de travail, les banques.
Ralph Nader mne un combat contre la mondialisation, le big business en
fustigeant la dictature du commerce international, critiquant le monopole de
Microsoft, dnonant les OGM, Mac Do et les autres enseignes de mal bouffe.
Il est intressant de noter la rcente introduction de la thmatique de la
consommaction dans les mdias. Le consommacteur ne sintresse pas seulement
au produit quil achte mais aussi lentreprise qui le fabrique. Minoritaire mais actif,
il sorganise en associations et lobbies et nhsite pas boycotter les entreprises qui
violent les droits fondamentaux ni se saisir des mdias pour informer les citoyens
des mauvaises pratiques de ces entreprises.
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Lvaluation de RSE
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La certification de la RSE
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Nous pouvons identifier trois grands types de catalyseurs qui encouragent les
responsables accrotre la responsabilit dentreprise :
lexpression des valeurs clefs de la socit, la conviction et les valeurs
personnelles de certains dirigeants de lentreprise convaincus de limportance
conomique des exigences sociales et environnementales,
la stratgie : la responsabilit dentreprise soutient ou amliore une stratgie
commerciale long terme,
les pressions externes : imposes par exemple par des rglementations ou
groupes de pression, des pressions dordre social provenant des ONG ou associations
de consommateurs ; ou encore pressions dordre commercial exerces par les
investisseurs soucieux dviter tout risque financier li des comportements contraires
certains critres de responsabilit thique, sociale et environnementale ; la volont,
enfin, danticiper la mise en place par les pouvoirs publics dinstruments
juridiquement contraignants.
Ces trois leitmotivs peuvent se cumuler, venir en rponse des obligations ou faire
lobjet dinitiatives volontaires.
Lengagement dans une dmarche de RSE par contrainte peut voir apparatre des
bnfices secondaires. Ainsi par exemple, une socit qui aura augment au dpart ses
activits dans ce domaine suite des pressions publiques mdiatises, pourra raliser
au fil du temps quil existe une raison stratgique plus profonde de rpondre aux
proccupations sociales de manire plus systmatique. Ds lors un ensemble de
valeurs pourra constituer le fondement sur lequel sappuient certaines entreprises pour
se lancer dans ces initiatives.
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Ces 3 dimensions sont souvent reprsentes par la notion de triple Botton line ou
triple rsultat
1-Impratif conomique
2-Impratif social
Intgration de tous les ges dans lemploi
Droit la formation
Accompagnement dans lemploi
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Egalit professionnelle
Non-discrimination lembauche
3-Impratif environnemental
Cration dune charte environnementale
Transparence des pratiques de production
Mise contribution du personnel pour la propret
Limitation de la consommation deau et dnergie
Limitation du bruit
Limitation des rejets de CO2
Augmentation du recyclage
Rduction des nuisances apportes lenvironnement et aux personnes (bruit,
pollution, missions toxiques, risques pour la sant)
Participation la prservation des ressources pour les gnrations venir (en
matrisant sa consommation dnergie, utilisant des nergies renouvelables, recyclant
ses dchets).
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1-Enjeux stratgiques
2-Enjeux oprationnels
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Intrts et Freins
Le travail ne peut plus tre considr dans sa seule dimension conomique, cest-dire sous langle de la contrepartie que lentreprise verse ses salaris et des garanties
sociales quelle procure. Certes, cette dimension reste essentielle, mais elle doit tre
complte pour rpondre la demande de sens quexpriment les collaborateurs dans
leur travail.
1-INTERETS
Attirer de nouveaux clients,
Valoriser lentreprise vis--vis des actionnaires,
Augmenter la rentabilit,
Amliorer la qualit des produits et des processus,
Recruter de meilleurs employs.
2-FREINS
Ncessit de changer les mentalits
Limites des actionnaires
Dicult dune rglementation internationale
o Pays en dveloppement, petites entreprises
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Conclusion
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Webographie
Wikipedia
Doc-etudiant
Go-manager
Rse-et-ped.info
www.cairn.info
Bibliographie
Responsabilit sociale des entreprises : analyse du modle de Carroll
(1991) et application au cas tunisien
Responsabilit sociale : vers une nouvelle communication des
entreprises ? dition sepententrion.
La responsabilit sociale des entreprise Edition Dunod
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