Revista EmbalagemMarca 020 Marco 2001 PDF

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Ano III N 20 Maro 2001 R$ 5,00
www.embalagemmarca.com.br
RECICLAGEM
CAPA IMPRESSA EM PAPEL RECICLATO 180 g/m2 DA SUZANO PELA LAVEZZO
PODE SER BOM NEGCIO
CARTES MAIS BRANCOS E BRILHANTES ANLISE: HISPACK E BRASILPLAST
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Carta do editor
Fundamental, imprescindvel
assunto j foi abordado, por isso peo

desculpas antecipadas.
Mas preciso explicar
sempre porque, na cobertura dos assuntos jornalsticos, ocorre de algumas empresas no serem
ouvidas. Uma razo
que, muitas vezes, so
procuradas e no respondem. Outras vezes, a redao falha. Reitero aos
que se queixam por eventualmente terem ficado de fora em reportagens sobre seu segmento:
no temos interesse algum em prejudicar ningum.
Ao contrrio, EMBALAGEMMARCA empenha-se
para o fortalecimento do
setor e quer se firmar,
cada vez mais, como uma publicao realmente
importante e til para os
profissionais e as empresas nele atuantes. Renovo a sugesto s empresas que tiverem informaes relevantes para o
mercado: entrem em contato, encaminhem-nas
redao. Elas sero analisadas por critrios exclusivamente jornalsticos e,
dentro deles, possivelmente veiculadas.
J que esporadicamente
temos sido questionados
por uma ou outra omisso no intencional, doume o direito de discutir a
coerncia (ou sua falta)
da poltica de comunicao de certas empresas.
Como o mercado reconhece e atesta, EMBALAGEMMARCA no cede es-
pao editorial em troca

de anncios pagos e no
vende matria jornalstica. Felizmente, a maioria
das empresas com as
quais nos relacionamos
mantm a mesma postura tica. Sabem que o
fato de veicularem anncios na revista no lhes
garante o direito de serem objeto de reportagens. Da mesma forma, a
simples existncia de
uma empresa, por maior
que seja, no lhe assegura incluso nas pautas
jornalsticas de EMBALAGEMMARCA.
Voltemos , chamemos
assim, poltica de comunicao das indigitadas
companhias. Relatrios
de nosso departamento
comercial indicam que,
quando procuradas para
a compra de anncios,
no consideram a revista
prioritria. Frases que
esto nos relatrios:
No focada em nosso
mercado, no atinge
nosso target, no temos a poltica de anunciar. No entanto, dessas
mesmas empresas a redao ouve insistentemente
ser fundamental, indispensvel, imprescindvel ter notcias sobre seus produtos ou servios veiculados na revista. Em poucas palavras, preferem obter publicidade gratuita.
Aos adeptos dessa lgica
oportunista, torna-se necessrio lembrar que,
para poderem continuar
desfrutando da platafor-
ma de divulgao gratuita que so os veculos

de informao, precisam
dar seu apoio concreto
para que eles se mantenham e se fortaleam.
Sim, aqui est se falando
de anncios. com eles,
e s com eles, que EMBALAGEMMARCA se mantm e tira os meios para
consolidar-se cada vez
mais como um veculo
diferenciado pelo volume, pela diversidade e
pela imparcialidade de
suas informaes.
Neste aspecto, agradeo
s queixas s vezes enfezadas de quem fica de
fora de reportagens de
EMBALAGEMMARCA: elas
demonstram que estar
presente nas pginas da
revista , realmente, fundamental, indispensvel,
imprescindvel.
Muito obrigado. At
abril.
Wilson Palhares
Em mais uma ao diferenciada que a caracteriza como o veculo mais
inovador da rea de embalagem no Brasil, EMBALAGEMMARCA tem a
capa e o caderno central
desta edio, que traz a
reportagem sobre reciclagem, impressas no recm-lanado papel Reciclato, da Cia. Suzano,
respectivamente nas gramaturas de 180g/m2 e
120g/m2. O servio de
impresso foi realizado
pela Lavezzo Grfica e
Editora.
mar 2001 EMBALAGEMMARCA 3
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Espao aberto
dstria de cosmticos e de perfumes,
nada mais justo que uma reportagem
sobre frascos e tipos de materiais.
Chico Fernandes
Designer da LAcqua di Fiori
gua Santa, MG
A
G
ostaria de parabeniz-los pela

edio de fevereiro da revista.
Alm de uma capa maravilhosa, as
matrias esto timas. Com este
tipo de publicao vocs elevam o
padro editorial de um mercado
muito necessitado, aqui no Brasil,
colocando-o em um nvel internacional. Meus sinceros parabns.
Christiane Mandarano
Light Criao e Comunicao
So Paulo, SP
implesmente brilhante a forma

como foi abordado o tema No
coisa apenas para rico, na Carta do
Editor e na reportagem de capa de
EMBALAGEMMARCA de fevereiro.
Esta reflexo quanto ao uso de uma
bela embalagem ou rtulo vale a
pena ser encarada como investimento, pois as embalagens transcendem os atributos de um produto.
A capa enobreceu o contedo.
Roberto Inson
Gerente de Marketing da
Prakolar Rtulos Auto-Adesivos
So Paulo, SP
ostaria de parabenizar a revista

pela reportagem O Luxo est tambm na simplicidade (fevereiro
2001). H muito esperava uma reportagem sobre o tema. Como temos um crescimento no ramo da in-
capa da edio de fevereiro est

simplesmente linda. O que ratifica o
ttulo da matria O luxo est tambm
na simplicidade.
Parabns a todos.
Renata Maffeis
Holofote Assessoria
em Comunicao
So Paulo, SP
edio de fevereiro de EMBAest belssima e ilustra muito bem o valor de embalagens diferenciadas e seu poder de
seduo na gndola. Na verdade
o luxo nada mais do que o reconhecimento do valor de uma embalagem bem decorada, pois como
imagem permanente do produto ela
espelha a qualidade do contedo,
da a importncia do design. EMBALAGEMMARCA de fevereiro retrata
fielmente o seu contedo. Parabns
Izildinha Mana
Gerente de marketing
da Novelprint
So Paulo, SP
LAGEMMARCA
arabns pela ultima edio da revista. Realmente est um luxo. No

conheo ningum que no goste de
ser bem tratado e de ter sempre os
melhores produtos acondicionados
nas melhores embalagens.
Mirella Lancellotti del
Priore Fernandes
Engenheira de vendas da Alcan
So Paulo, SP
arabns a toda a equipe de

EMBALAGEMMARCA pela edio n-
mero 19, com a capa Luxo. No

lembro de ter visto uma publicao
(nacional ou estrangeira) com tamanho cuidado e qualidade. Ousadia,
inovao e qualidade sempre devem
andar juntas.
Giovani Agnoletto
Consultor de Marketing
So Paulo, SP
uero parabenizar a equipe pela

edio de fevereiro de EMBALAGEMMARCA. A capa est realmente
um luxo, e o contedo da revista
(para usar uma palavra da moda)
ento nem se fala.
Patrcia Dantas
Expresso
So Paulo, SP
o ler a reportagem Rotuladora:

como escolher a sua, fui tomado de
grande frustrao por no ter sido
procurado, ouvido e includo na matria. No se trata de qualquer pretenso pessoal. Esse sentimento se
deve ao fato de nossa empresa j
h sete anos no mercado ser representante e agente exclusivo da Tronics International, um dos mais importantes e mais bem conceituados
fabricantes de rotuladoras automticas para rtulos auto-adesivos no
mundo. Temos clientes de grande
porte em vrios segmentos de mercado, no Brasil e no exterior. Como
uma empresa com esse perfil de
clientes e essa penetrao global
pode ter sido esquecida? Gostaria
muito de ver uma matria sobre
nossos equipamentos em sua revista, at para se fazer justia, pois uma
revista lder em seu segmento precisa mencionar o equipamento lder
em tecnologia.
Paulo F. Aranha
Label Fix Comrcio e Servios
So Paulo, SP
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Espao aberto
ara nossa surpresa e decepo, em

fevereiro foi publicada extensa matria sobre rotuladoras sem nenhuma
meno a nossa empresa. A KHS
pioneira no desenvolvimento de rotuladoras e outras mquinas com tecnologia alem para indstrias de bebidas. Sentimos profundamente que
nossos parceiros/clientes sejam omitidos com a real viso dos fatos No
fomos procurados por EMBALAGEMMARCA. Esperamos que a revista reflita sobre a sua forma de trabalho tomando atitudes positivas, no sentido
de evitar futuros constrangimentos.
Buscando realmente as fontes cabveis para o desenvolvimento de matrias de alta qualidade e compatveis
com a realidade do mercado.
Lilian Oliveira
Marketing - KHS Brasil
So Paulo, SP
O objetivo da reportagem foi prestar
um servio a possveis usurios de
rotuladoras de todos os portes. Sem
dvida, com a ausncia da KHS e da
Tronics, a matria ficou incompleta.
Por isso, decidimos abordar novamente o assunto em edio futura.
Convidamos essas e outras empresas
que se sentiram excludas a entrarem
em contato com a redao. Reiteramos que estamos abertos para divulgar informaes importantes cadeia de embalagens, independente do
tamanho da empresa que as fornecer.
ostaria de parabeniz-los pela reportagem O luxo tambm est na

simplicidade. Apenas gostaria de fazer alguns comentrios: a linha de
maquiagem da Natura citada produzida pelo Grupo Rexam na unidade
de Jundia (SP), e no na Rexam
Frana. Temos uma unidade no Brasil em operao desde maro de
1999. Nela tambm produzimos o
batom da linha Faces de Natura, alm
de alguns itens da linha de maquiagem da Avon.
Paula Fres
Gerente Comercial
Rexam Beauty
Packaging do Brasil
Jundia, SP
6 EMBALAGEMMARCA mar 2001
ou leitora assdua de EMBALAe gosto muito das informaes por ela veiculadas, pois no
uma revista comercial de embalagem, e sim tcnica e informativa.
Daniela Simeonato Victor
Hanseatic Comrcio e
Representaes Ltda.
Jundia, SP
GEMMARCA
a matria Guerra por Espao,

(EMBALAGEMMARCA n 19), o nome
da nossa empresa foi publicado incorretamente. Erros como esse prejudicam empresas emergentes e restringem suas possibilidades de negcios.
Mario Pallares
Diretor de Desenho da
Usina Escritrio de Desenho
So Paulo, SP
O leitor refere-se mudana do design do rtulo do Gatorade, atribuda
por engano Usyna Comunicao.
gradecemos pelo destaque dado

ao acordo assinado pela Polo com a
Exxon Mobil Films para a fornecimento de filmes de BOPP.
Davide Botton
Gerente Comercial da
Polo Indstria e Comrcio
So Paulo, SP
MBALAGEM MARCA leitura

obrigatria para mim. Costumo dedicar uma parcela do pouco tempo
disponvel para leitura cuidadosa
dos temas de maior interesse. Naturalmente aproveito para dar uma
olhada nas novidades, curiosidades
e apreciar a qualidade grfica da revista. Na edio n 19 foi apresentada uma informao que precisa ser
corrigida. Na matria Snapple: O
Retorno, foi atribuda ao Grupo
Imperial, de Goinia, a representao do grupo norte-americano
Cadbury Schweppes (Coca-Cola)
no Brasil. A The Coca-Cola Company adquiriu os produtos Schweppes e, para os pases da Amrica Latina, essa compra incluiu o direito
do uso da marca Schweppes. A
Cadbury pode ter licenciado o Grupo Imperial para produo e distribuio do Snapple, mas isso no
tem relao com a marca Schweppes nem com o Sistema Coca-Cola.
Nilton Mattos
Gerente de Embalagens
Coca-Cola Indstrias Ltda.
Rio de Janeiro, RJ
Asterisco Artes Grficas Ltda.,

atuando no mercado de etiquetas e rtulos auto-adesivos desde 1980, obteve a certificao ISO 9002, atravs do
BVQI Bureau Veritas Quality International (Selos Inmetro e RVA),
em novembro de 1999. Esta informao deve-se a que, na edio de fevereiro de EMBALAGEMMARCA, foi noticiado que uma empresa que atua no
mesmo ramo a primeira no Brasil
neste segmento a receber esta certificao. Aproveitamos para parabenizar nosso concorrente pela certificao, pois sabemos que somente empresas que trabalham com seriedade e
responsabilidade conseguem atingir
esse objetivo.
Roberto Ribeiro
Diretor
Asterisco Artes Grficas Ltda
So Paulo, SP
Snapple: sem ligao com a Schweppes

ou com o Sistema Coca-Cola
MENSAGENS
PARA
EMBALAGEMMARCA
Redao: Rua Arclio Martins, 53

CEP 04718-040 So Paulo, SP
Tel: (11) 5181-6533
Fax: (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas por carta, email ou fax podero ter trechos no essenciais eliminados, em funo do espao disponvel, de modo a dar o maior
nmero possvel de oportunidades aos
leitores. As mensagens podero tambm ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br)
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maro 2001
Diretor de Redao
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
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ENTREVISTA:
ANNA WIEDEMAN
Diretora de marketing
da Ipsos-Novaction
mostra como a pesquisa
pode ajudar o design
36
HISPACK
Produtos, servios e
exemplos apresentados
na feira de Barcelona
que podem vir a ser
interessantes no Brasil
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Flvio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
Lara Martins
lara@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br
16
REESTRUTURAO
Diversas empresas
do setor de
embalagem passam
por fuses e
mudanas estruturais
Colaboradores
Josu Machado
Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
Administrao
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Antonio Carlos Perreto e Wagner Ferreira

Circulao e Assinaturas
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Cesar Torres
40
23
32
BRASILPLAST
Evento mostra
o estado da arte
em tecnologia
e promove a
integrao da
indstria do plstico
Pblico-Alvo
EMBALAGEMMARCA dirigida a profissionais que
ocupam cargos tcnicos, de direo, gerncia
e superviso em empresas fornecedoras, convertedoras e usurias de embalagens para alimentos, bebidas, cosmticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de servios relacionados
com a cadeia de embalagem.
Tiragem desta edio

7 500 exemplares
RECICLAGEM
Recuperar como
matria-prima as
embalagens
descartadas um
negcio cada vez
melhor at como
arma de marketing
PAPEL CARTO
Cresce a tendncia
de uso de cartes
mais brancos
e tambm sua
oferta no mercado
brasileiro de
embalagem
Assinatura anual (11 exemplares):

R$ 50,00
Filiada ao
EMBALAGEMMARCA
E MAIS
CARTA DO EDITOR ........................ 3
ESPAO ABERTO ........................... 6
BEBIDAS PRONTAS.......................20
DISPLAY..........................................46
PANORAMA....................................48
ALMANAQUE..................................50
uma publicao mensal da

Bloco de Comunicao Ltda.
Rua Arclio Martins, 53 Chcara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - So Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 Fax (11) 5182-9463
O contedo editorial de EMBALAGEMMARCA
resguardado por direitos autorais. No permitida a reproduo de matrias editoriais publicadas nesta revista sem autorizao da Bloco
de Comunicao Ltda. Opinies expressas em
matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.
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ENTREVISTA
MAURCIO CREMONINI
Pesquisa, ferramenta de design
ANNA WIEDEMANN,
diretora de
marketing da
firma especializada
Ipsos-Novaction,
mostra como as
pesquisas podem
orientar a elaborao
de bons projetos de
embalagem e quais
os equvocos a ser
evitados no uso
dessa ferramenta
o campo dos produtos

de consumo, a pesquisa
de mercado pode ser
uma fonte de vantagens
competitivas. No entanto, embora a maior
parte dos designers reconhea ser
til e necessrio saber o mais aproximadamente possvel como os
consumidores vem e o que esperam das embalagens dos produtos,
apenas algumas agncias especializadas utilizam pesquisas de forma sistemtica para aquele fim. O
tema abordado nesta entrevista
por Anna Wiedemann, diretora de
marketing da Ipsos-Novaction.
Entre outros aspectos instigantes,
ela aponta alguns caminhos que
podem ser teis para a reflexo
dos profissionais envolvidos na

cadeia de embalagem. Sobretudo
para designers, Anna oferece duas
sugestes: 1) que considerem a
pesquisa antes como um recurso
do que como uma ameaa e 2) que
incorporem a pesquisa no planejamento do projeto. A diretora de
marketing da Ipsos-Novaction
lembra tambm que a coordenao das atividades entre os envolvidos no projeto e as agncias de
pesquisa desde o incio dos trabalhos, visando alocar tempo para a
pesquisa nas propostas e nos cronogramas do projeto, fundamental para a utilizao eficaz daquela ferramenta e para a maximizao de sua utilidade.
Aqui, Anna Wiedemann explica
em detalhes porque recomendvel adotar determinados procedimentos no muito habituais em
nosso pas. Alguns exemplos: usar
a pesquisa de mercado desde o
incio, evitar concursos de beleza na avaliao de prottipos, assegurar-se de que os modelos sejam suficientemente realistas para
provocar respostas vlidas, utilizar vrias medies e metodologias de pesquisa; e avaliar o design atual do produto e os da concorrncia, junto com as novas propostas. A entrevistada aproveita,
tambm, para explicar o funcionamento da metodologia Eye Tracking de pesquisa, que acompanha,
com uma cmara oculta, a maneira como o consumidor observa
embalagens, rtulos e outros itens
nos pontos-de-venda.
Tradicionalmente, os designers
opem certa resistncia a pesquisas destinadas a orientar projetos
de embalagens. Por que, a seu
ver, isso acontece? Essa postura
est mudando?
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Para muitos designers, o termo

pesquisa traz mente imagens de
projetos seus sendo dissecados em
grupos de discusso, ou sendo enterrados num mar atordoante de
nmeros e tabelas. Entretanto,
como reconhecem o poder do design, os profissionais de marketing
querem ter certeza de que o design
de seus produtos est funcionando
a seu favor. Esse desejo de verificao leva s pesquisas de consumo. Por outro lado, muitos designers esto percebendo que a documentao do valor de seu trabalho,
atravs do feedback dos consumidores, essencial para ganhar o
respeito, o reconhecimento e a renda que merecem.
Qual o principal equvoco que se
comete no uso de pesquisas para o
desenvolvimento do design de embalagem?
O que eu chamaria de erro nmero
1 a utilizao da pesquisa apenas
para prever grandes problemas.
Freqentemente, a pesquisa de
mercado utilizada apenas como
verificador de ltima hora, para
detectar possveis problemas antes
de investir no novo design, em vez
de fonte de conhecimento e orientao durante todo o processo de
desenvolvimento. Constatamos
que a pesquisa mais til a que
realizada antes do trabalho criativo. Fornecendo melhor compreenso das prioridades e dos padres
de compra dos consumidores assim como das foras e das limitaes dos sistemas atuais de design
a pesquisa pr-design pode esclarecer objetivos e aumentar a
probabilidade de um design eficaz.
possvel explicar melhor?
A pesquisa de pr-design tambm
pode ser til na identificao dos
principais elementos visuais (smbolos, cores, formas e assim por
diante) estreita e positivamente associados marca ou categoria de
produto. Esses elementos de equity freqentemente podem ser descobertos pedindo-se aos compradores que desenhem embalagens
ou logotipos com base em lembranas. Ultimamente, algumas
empresas tm incorporado ainda
mais o uso de pesquisas de pr-design ao conduzir estudos desse
tipo para monitorar anualmente o
desempenho do design e para
mensurar a sua contribuio s
Grupos de discusso podem apenas

indicar se a embalagem poder destacarse dentre a poluio
visual da publicidade
e ser vista, no brevssimo tempo que as
pessoas dedicam
s compras
vendas atravs de modelos de avaliao. O designer deve saudar e

incentivar essa tendncia, pois ela
ajuda a identificar as oportunidades e os projetos com maior probabilidade de ajudar seus clientes.
Mais importante ainda, destaca o
elevadssimo retorno dos investimentos em design eficaz.
No mais fcil utilizar o tradicional sistema de grupos de discusso?
Realmente . Os grupos de discusso podem ser muito difamados,
mas continuam sendo a maneira
mais rpida e economicamente eficiente de falar com os consumidores. Estes grupos tambm apresentam vrias vantagens sobre as pesquisas quantitativas, por oferece-
rem uma experincia prtica aos

designers (atravs da sala de espelho), alm da flexibilidade de discutir muitas alternativas de design
e questes relativas comunicao
da marca. Por esses motivos, formar grupos de discusso sempre
ser uma prtica amplamente difundida, principalmente quando os
profissionais de marketing tiverem
um cronograma ou um oramento
apertados. Contudo, os grupos de
discusso podem no ser adequados, se forem utilizados para fazer
avaliaes finais e tomar decises
definitivas sobre prosseguir ou
suspender o desenvolvimento de
um novo design.
Por que?
Em primeiro lugar, os grupos de
discusso abrangem um nmero limitado de consumidores, demasiado pequeno para ser realmente representativo. Em segundo, por definio, os grupos de discusso
pressupem uma exposio prolongada e forada a sistemas de
design fora do contexto no qual de
fato podero ser vistos, como malas diretas, lojas margem da estrada e assim por diante. Portanto,
esses grupos podem dar somente
uma indicao se a embalagem poder destacar-se dentre a poluio
visual da publicidade e ser vista,
no brevssimo tempo que as pessoas dedicam s compras.
Alis, uma das crticas mais comuns aos grupos de discusso a
de que neles existe a possibilidade
de uma pessoa dominar e influenciar a opinio dos outros. Como
evitar isso?
Ironicamente, a crtica mais fcil
de minimizar. Como? Atravs de
um planejamento e de uma moderao eficazes da discusso em
grupo. Por exemplo, quando se
pede s pessoas que anotem suas
reaes iniciais aos sistemas de design, antes de qualquer discusso
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em grupo, muito mais provavelmente expressaro e defendero

suas prprias opinies do que se
deixaro levar pela opinio do
grupo. Alm disso, s vezes as
discusses em grupo so substitudas por entrevistas pessoais, individuais, principalmente quando o
tema delicado, como os cuidados
pessoais, ou quando o desafio para
o design focaliza questes relacionadas a funcionalidade ou compreenso, como o design de um
site na Internet.
Ento, quando adequado recorrer tcnica dos grupos de discusso e quando no ?
Os grupos so um excelente frum
para entender melhor o comportamento de compra e o equity da
marca, bem como para descartar
os desenhos claramente desagradveis ou inadequados. Portanto,
so ideais para pesquisa de pr-design e para a identificao das alternativas finalistas de uma ampla variedade de novas opes de
design. Deve-se evitar utiliz-los
para tomar decises finais. Este
o que podemos chamar de erro nmero 2.
Utilizam-se muito, tambm, pesquisas quantitativas e qualitativas. Estas, por sinal, parecem ser
usadas em maior nmero. Qual
delas mais adequada para fins
de design?
Para avaliar em profundidade um
novo design antes de sua introduo no mercado, a pesquisa quantitativa muito mais apropriada.
Dada a necessidade da pesquisa
quantitativa, o desafio garantir
que proporcione respostas precisas, reveladoras e aproveitveis.
Certamente no h uma frmula
universal para fazer isso. Porm,
os planos de pesquisa deveriam
ser adaptados para atingir os objetivos especficos de design e comercializao, ao invs de forar a
avaliao de cada design a seguir

uma metodologia padronizada e a
conformar-se a um conjunto predeterminado de medies.
mulos faam justia a seus conceitos. Os achados e conhecimentos

mais corretos provm dos estudos
mondicos.
Quais so os pontos-chave a considerar?

A forma mais rpida de acabar
com um bom projeto mostr-lo
aos consumidores antes de ficar
pronto. Devido s restries de
tempo e oramentrias, os designers so forados a apresentar es-
Explique o que isso, por favor.

So estudos nos quais a cada entrevistado apresentada apenas
uma opo de design para um produto ou marca e as respostas das
pessoas que viram o Design A posteriormente so comparadas com
as das pessoas que viram o Design
B ou Design C.
Os concursos de
beleza geralmente
proporcionam resultados enganosos, pois
inevitavelmente coloca-se demasiada
nfase na esttica,
transformando-se em
diretores de arte os
compradores
boos, no lugar de desenhos acabados, em estudos quantitativos,
levando a resultados previsveis,
isto , negativos. Este aspecto
tambm um grande desafio para as
pesquisas relacionadas a desenhos
estruturais, j que o custo de fabricar prottipos funcionais ou de simular ambientes de venda a varejo freqentemente proibitivo.
Embora as imagens digitais sejam
promissoras neste sentido, os estmulos de design baseados em imagens por computador nem sempre
oferecem uma resoluo ou fidelidade cromtica aceitveis. Apesar
de no haver solues fceis,
importante que os designers trabalhem junto com clientes e pesquisadores para garantir que os est-
Seria ento o contrrio dos concursos de beleza, em que vrias

opes de design so mostradas e
comparadas lado a lado?
Esses concursos geralmente
proporcionam resultados enganosos, pois inevitavelmente colocase demasiada nfase na esttica e
se transforma os compradores em
diretores de arte. Quando uma
pessoa v vrios desenhos para a
mesma marca, tende a perder seu
olhar de consumidor avaliando
marcas e produtos. Ela simplesmente escolhe o design mais
atraente. Infelizmente, o sistema
de design mais atraente nem sempre o design mais eficaz, pois ele
pode no comunicar os benefcios
do produto ou no remeter imagem de marca desejada. Em quase
todos os casos, os designers precisam trabalhar com um espao limitado, alm de enfrentarem o desafio de criar materiais que chamem e mantenham a ateno dos
consumidores.
O principal objetivo do design , do
ponto de vista de negcio, no
fazer o comprador potencial observar o produto?
Essa primeira fase fazer o consumidor observar o produto no
deve ser tomada como certa.
Constatamos em pesquisa que as
pessoas normalmente dedicam
menos de 10 segundos observa-
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o de uma mercadoria, na maioria dos casos e normalmente no

vem e, muito menos, observam
mais de um tero das marcas
numa determinada categoria. Para
ser eficaz, um design deve se destacar na prateleira abarrotada e
manter a ateno do comprador o
tempo suficiente para fixar uma
mensagem. Portanto, a pesquisa
do design precisa incluir uma pesquisa de comportamento. Forar
as pessoas a observar um design e
perguntar sua opinio no uma
situao capaz de reproduzir a
realidade de ver o produto numa
prateleira comum. Capta s metade do processo de comunicao.
Para captar por inteiro, s acompanhando o consumidor na hora
da compra, no? Ou existem instrumentos que possam suprir essa
necessidade.
Peo licena para falar de produtos da nossa empresa. Na rea de
design e embalagens, a Ipsos-Novaction oferece o programa VEEP
(Visual Equitiy Evaluation Program) e os estudos Packtest. O
primeiro, que combina estudos
qualitativos pr e ps-design,
um modelo holstico de avaliao
de equity da embalagem e de direcionamento de desenvolvimento
de design. O Packtest consiste em
estudos quantitativos com uso da
metodologia Eye-Tracking para
medir impacto de distintas alternativas de embalagem, em contexto competitivo, combinado
com aspectos atitudinais.
Fale um pouco do Eye-Tracking.
uma ferramenta de pesquisa que
documenta exatamente o que as
pessoas enxergam ao observar
embalagens, anncios, sites na Internet e outras instncias de marketing. capaz de revelar o que as
pessoas vem e o que elas ignoram. Ela mede a capacidade do
design de sobressair-se da desor-
dem, manter a ateno e comunicar mensagens-chave. Num estudo tpico de embalagens, por
exemplo, esse sistema pode ser
utilizado para mensurar a visibilidade e o destaque de um design de
embalagem numa prateleira. Os
compradores podem ver vrias categorias de produto, da mesma
forma que na loja que costumam
freqentar, dedicando o tempo
que quiserem na observao de
cada categoria.
tentador, mas
erro reduzir a
pesquisa do design
a uma tabela de
avaliaes numricas
para padres
predeterminados ou
substituir um estudo
abrangente por uma
compra simulada
Qual o sistema de funcionamento dessa metodologia?

Enquanto os consumidores observam, uma cmera oculta registra
as coordenadas exatas do ponto de
focalizao, velocidade de sessenta leituras por segundo. As leituras revelam exatamente a forma
como eles vem cada categoria de
produto e indicam quais sistemas
de embalagem constantemente se
sobressaem e quais somem nas
prateleiras. A mesma tecnologia
igualmente utilizada para documentar como os compradores enxergam e observam os rtulos e
para revelar quais elementos do
design e mensagens individuais,
como nome, marca, sabor e ou-
tros, so vistos ou ignorados. Essa

tcnica j revelou que o layout,
seja de um rtulo, de uma mala
direta, ou de uma pgina da Internet, determina quais mensagens
so vistas ou ignoradas.
Esse sistema chega a que tipo de
detalhes?
Permite perceber, por exemplo,
que elementos visuais demasiado
fortes ou chamativos podem chegar a impedir a leitura ou a lembrana da identidade da marca.
Num estudo recente para um petisco, a tcnica de Eye-Tracking
revelou que quase dois teros dos
compradores da categoria nunca
tinham lido a mensagem um tero a menos de gordura inscrita
na embalagem, porque o fluxo do
design grfico naturalmente afastava o olhar dessa parte do rtulo.
O que a senhora recomendaria
para estimular a interrelao entre pesquisa e design?
Talvez o mais importante seja a
pesquisa contribuir para o xito
do design, em vez de apenas avali-lo. Assim, erro reduzir a pesquisa do design a uma tabela de
avaliaes numricas para padres de ao predeterminados ou
substituir um estudo abrangente
por uma compra simulada. Embora a tentao dos profissionais
de marketing de projetar aumentos de vendas seja compreeensvel, uma abordagem baseada em
resultados financeiros com freqncia no realista, j que os
benefcios e os riscos de atualizar
marcas bem estabelecidas no so
captados totalmente por mudanas imediatas no nvel de vendas.
Mais importante ainda, improvvel que frmulas numricas e
projees volumtricas proporcionem os achados mais reveladores ou os conhecimentos necessrios para melhorar o design em
questo.
20entrevista
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REESTRUTURAO
O SETOR EST
movime
Aquisies, fuses e reestruturaes de empresas devero influir na qual id
DIVULGAO
os negcios, como na
vida, muitas vezes um
gesto tem significado
que vai alm da ao em
si. o caso da mudana da sede corporativa da Rigesa Westvaco da cidade de Valinhos (SP) para a vizinha Campinas, em maro deste ano.
Para a Rigesa Westvaco essa mudana um smbolo a mais da amplitude que vem ganhando no mercado nacional de embalagens e da
inteno de intensificar e fortalecer
o trabalho de crescente parceria que
desenvolve com os clientes, diz
Paulo Tilkian, vice-presidente da
empresa.
Na verdade, caracterizada por
uma postura discreta em seus 58
anos de existncia, a Rigesa acabou
sendo vista primordialmente como
uma empresa fabricante e convertedora de papelo ondulado. Ela quer
mudar essa imagem. Como lembra

Tilkian, muito mais do que uma
empresa de produtos bsicos a Rigesa sempre foi uma fornecedora
de produtos diferenciados, empenhada em oferecer solues em em-
balagens para os
grandes fabricantes de produtos alimentcios, de higiene pessoal,
limpeza domstica e de consumo
em geral.
A empresa possui no Brasil sete
A CSN SE PREPARA PARA AVANAR EM NOVAS FRENTES

Desde maro de 2001, a CSN opera
com uma nova estrutura comercial.
Subordinadas Diretoria Executiva
Comercial, comandada por Vasco
Dias Jr., esto as chamadas Unidades de Mercado (grande rede, construo civil, automotivo, embalagem
e linha branca e O&M), as gerncias
gerais (de exportao, de vendas
especiais, de planejamento comercial e de atendimento tcnico) e a
Inal (brao de distribuio da CSN).
Cada unidade de mercado ter
reas de marketing, de desenvolvimento de produto e de assistncia
tcnica, alm da prpria fora de
vendas. Essa mudana visa dar
um melhor atendimento aos clientes

e agilizar o processo decisrio, deixando a empresa mais gil, diz Vasco Dias Jr.
Especificamente para a Unidade de
Mercado Embalagem cujo diretor
ser anunciado em breve , a CSN
anunciou investimentos de cerca de
35 milhes de dlares para 2001 nas
linhas de acabamentos finais de folhas metlicas, a fim de garantir a
melhoria da qualidade e da performance dos produtos.
A embalagem de ao tem um mercado muito grande na Europa e nos
Estados Unidos, afirma Dias Jr.
Com uma pesquisa mais focada em
cada segmento de mercado, enxergamos um grande potencial de

crescimento no Brasil. A CSN planeja defender a todo custo os mercados atuais da embalagem de ao,
e quer avanar em novas frentes. A
empresa pretende recuperar o espao perdido para o PET no mercado
de leos comestveis, e est disposta a entrar para valer no mercado de
bebidas. Nesse segmento, o alumnio um alvo natural, anuncia o diretor-executivo comercial da empresa. Mas nossa inteno entrar
para valer no mercado, e no importa sobre qual material avanaremos, completa.
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mentado
al idade do suprimento de embalagens
A ALCAN ANUNCIA SEUS NOVOS NOMES

No final do ano passado foi formalizada a fuso da Alcan Aluminium
Ltd. e da Alussuisse Group (algroup),
concretizada com a troca de aes
entre as empresas. A companhia resultante recebeu o nome de Alcan
Inc., com matriz no Canad e operaes em 37 pases. A empresa passou a ser um dos principais fornecedores mundiais para a indstria de
embalagens farmacuticas, de bebidas, de alimentos e de cosmticos.
No Brasil, o efeito prtico da aquisio da algroup que, alm de embalagens flexveis e de chapas para latas de bebida, a empresa passa a
oferecer embalagens plsticas. Nessa movimentao, surgiu a Alcan
Packaging, com o objetivo de otimizar os processos da empresa no setor de embalagens.
unidades fabris, que operam com

foco em embalagens de papelo ondulado e de papel carto. Nesse aspecto, destaca Tilkian, a nica
empresa no Brasil em condies de
oferecer a seus clientes sistemas
completos de embalagem na rea de
papel, ou seja, a embalagem primria, de papel carto, e a de transporte, de papelo.
Composta de trs divises Florestal, Papel e Embalagem a Rigesa Westvaco o segundo maior produtor de embalagens de papelo ondulado no Brasil, depois da Klabin.
Na rea de papelo, a empresa totalmente integrada, ou seja, domina
todo o ciclo para a produo de papelo: madeira, polpa de celulose,
A Unidade de Embalagens Flexveis

da Alcan, em Mau (SP), passou a
chamar-se Lawson Mardon Brasil. A
Alussuisse Lonza do Brasil, em Diadema (SP), por sua vez, mudou para
Alcan Packaging Plastics Amricas.
As duas unidades atuaro de forma
coordenada e mantero equipes dedicadas a cada linha de produtos.
Daisy Zakzuk Spaco, diretora de marketing e novos negcios da Plastics
Americas, explica que a empresa
pretende ampliar sua atuao na
rea de cosmticos. Vamos nos dedicar a projetos especiais, ela diz.
No pretendemos nos voltar para
commodities. Segundo a diretora,
at maio deve ser feito um processo
de climatizao nas fbricas, e haver investimentos na aquisio de novas ferramentas.
papel kraft, papelo ondulado e as

caixas j impressas e prontas para
acondicionar produtos.
Sua atuao como convertedora
de embalagens de papel carto relativamente recente: comeou em
1996, com a compra da unidade Valinhos da Impressora Paranaense.
Mais tarde, com a aquisio de uma
mquina flexogrfica de ltima gerao, o parque grfico ganhou uma
nova alternativa de impresso. Em
2000 foi adquirida a Agaprint Embalagens, com um moderno conjunto de off-set que inclui uma impressora Heidelberg Speedmaster para
sete cores mais verniz. Isso a diferencia da maioria das convertedoras, que normalmente operam ape-
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nas num desses dois sistemas ou em

rotogravura observa Tilkian. O
certo, ele diz, que a Rigesa est capacitada a imprimir e dar acabamento a embalagens dos mais variados tamanhos e tipos, como cartuchos, cartelas, bandejas e outros
produtos de carto semi-rgido,
alm de caixas de papelo. Alis, o
modelo hbrido de Valinhos est
sendo adotado tambm na unidade
de Manaus, a qual est sendo reestruturada, podendo em breve produzir embalagens de papel carto e de
papelo microondulado.
42 aquisies
A aquisio da Agaprint se inclui na
intensa movimentao global, entre
1999 e 2000, do grupo americano
Westvaco Corporation, ao qual pertence a Rigesa desde 1953. Em treze meses, o grupo investiu 1,6 bilho de dlares em aquisies no
mundo inteiro, o que o levou a uma
grande diversificao na oferta de
embalagens. Nessa movimentao,
assumiu a segunda posio como
produtor mundial de papel carto,
atravs da aquisio da Evadale, no
Texas, Estados Unidos, situando-se
atrs apenas da norte-americana International Paper.
Em pouco mais de um ano foram adquiridas 42 plantas industriais em diferentes pases e nas
mais variadas especialidades de em-
Paulo Tilkian: Mais completa
balagens. Integrada nessa rede, a Rigesa Westvaco brasileira (que faturou 167 milhes de dlares em 2000
e espera passar de 200 milhes este
ano) definida por seu vice-presidente como uma empresa com capacidade global no mercado local.
Entre outros exemplos em que, a
seu ver, isso se reflete, esto as caixas de papelo para frutas da marca
Plaform, fabricadas sob licena de
uma empresa espanhola, e as embalagens de papel carto ovenable,
produzidas com tecnologia da matriz americana para alimentos congelados que podem ir diretamente
ao forno, como a linha Todo Sabor,
da Sadia.
Dentro da poltica de foco no
cliente e soluo de seus problemas
de embalagem, alm de investir na

permanente atualizao de sua infra-estrutura e de seus recursos humanos, segundo descreve seu vicepresidente, a Rigesa Westvaco oferece alguns servios e parcerias que
representam diferenciais. Dentre
eles destacam-se trs. Um a instalao nas dependncias do cliente,
em regime de comodato, de armadoras/seladoras e equipamentos auxiliares para impresso de caracteres ou paletizao e arqueamento.
O cliente quer a soluo, neste
caso a caixa montada, e isso que
oferecemos a ele, diz Tilkian.
Atualmente h mais de quarenta linhas como essas funcionando nos
mais diversos segmentos de mercado no Brasil.
Outro servio oferecido a disponibilizao do Centro Tcnico
para o desenvolvimento de especificaes de materiais, suporte no dimensionamento estrutural, empilhamento e manuseio das embalagens para os clientes. Para completar, foi criada em janeiro ltimo, a
Paxonix (www.paxonix.com), empresa virtual destinada a dar suporte ao cliente para o lanamento de
produtos em mbito mundial em
tempo recorde e mnimas possibilidades de equvocos. Em resumo, no
modo de ver de seu vice-presidente,
a Rigesa est melhor, porque est
mais completa.
A SIG CENTRA SEU FOCO NA REA DE EMBALAGENS

Outro gigante mundial da rea
de embalagens que passa por
reestruturao o grupo suo
SIG. No decorrer do ano 2000 o
conglomerado comandado pela
holding SIG Swiss Industrial
Company se reposicionou, focando
o mercado de embalagens. Negcios no considerados estratgicos, como automao e armamentos, foram desinvestidos.
Os recursos liberados nesse processo esto sendo direcionados
para a aquisio de empresas

atuantes nos segmentos-alvo do
grupo. Hoje, a companhia tem trs
grandes divises: a SIG Plastics, de
embalagens plsticas para bebidas
que responde por 21% das vendas
lquidas do grupo, a SIG Combibloc,
de embalagens cartonadas e enchedoras para o mercado de bebidas,
com 58% das vendas lquidas, e a
SIG Pack, de mquinas e sistemas
de embalagem, respondendo por
20% das vendas lquidas.
Com a criao da SIG Plastics, resultado da compra da fabricante

de mquinas de enchimento Hamba e da diviso de mquinas para
plsticos da ThyssenKrupp, o grupo entrou para valer no crescente
mercado de PET.
A empresa est se empenhando
para crescer no mercado de embalagens plsticas asspticas, consolidando um movimento que,
mundialmente, vem ganhando vigor nos ltimos tempos.
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BEBIDAS PRONTAS
Guiness UDV quer estar presente em todas as situaes de consumo

postar em novos
segmentos vem se
tornando,
cada
vez mais, um dos
principais recursos com que as empresas procuram aumentar sua participao
nos mercados em que atuam. A
companhia de bebidas Guiness
UDV, que tem em seu portflio
marcas tradicionais e campes de
vendas em suas categorias, como
a vodca Smirnoff, o usque Johnnie Walker e a tequila Jose Cuervo, acaba de adotar essa estratgia, com um lanamento que seus
prprios executivos definem como o maior da empresa nas ltimas dcadas. Com respeitvel
apoio publicitrio, a Guiness
UDV colocou recentemente no
mercado brasileiro a Smirnoff Ice,
uma bebida de baixo teor alcolico (5,5 graus) elaborada com vodca, gua gaseificada e concentrado
de limo.
A palavra de ordem na estratgia mundial da Smirnoff estar
disponvel em todos os momentos
possveis de consumo. Embalada
no vcuo da tradicional marca de
vodca, que segundo o Instituto
Nielsen lidera o mercado nacional
na categoria, com participao de
23%, a empresa v na verso refrescante do produto uma oportunidade de adentrar um nicho inexplorado por ela o de bebidas
prontas para beber, geladas.
Seguindo essas expectativas, a
Smirnoff Ice comercializada em
garrafa de vidro long neck de
275ml, da qual pode ser consumida diretamente. Padronizada em

todos os pases em que comercializada, a garrafa, fornecida no
Brasil pela Cisper, recebeu somente pequenas alteraes no rtulo, como o idioma em que impresso e a incluso de exigncias
legais. Os rtulos brasileiros so
fornecidos pela Grfica 43. Queremos criar consistncia no mundo inteiro, da a uniformizao
das garrafas, explica Marcelo
Marchiori, diretor de marketing
da marca Smirnoff.
Pblico masculino
A empresa lanou a bebida em
1999, na Inglaterra, e est trazendo para o Brasil apostando no pblico masculino. Entretanto, Marchiori ressalva que essa apenas
uma definio estratgica. A
propaganda fala com os homens,
mas no aliena as mulheres, ele
diz. A excluso do pblico feminino seria motivada essencialmente pela realidade dos nmeros. Bebidas destiladas, segundo o diretor de marketing de
Smirnoff, so consumidas, em
sua maioria, por homens.
Concorrente da soda alcolica
First One, da IRB, a expectativa da
Guiness UDV repetir no Brasil o
sucesso das 240 milhes de garrafas vendidas por ano nos catorze
pases onde a Smirnoff Ice est
presente. Marchiori diz no ser o
momenro para adiantar estimativas de vendas, pois a distribuio
est apenas sendo iniciada.
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RECICLAGEM
CADA VEZ MAIS,
RECICLAR
PODER SER UM
BOM NEGCIO
Alm de crescer como
atividade econmica, a
reciclagem vem ganhando
importncia em dois
momentos crticos: a
escolha da embalagem
pelas empresas e a deciso
de compra do consumidor
Por Guilherme Kamio
FOTOS: STUDIO AG - ANDR GODOY
e a sua empresa no trabalha com produtos acondicionados em embalagens

reciclveis, no apia programas de
coleta seletiva e sequer se preocupa
com o chamado marketing ecolgico, est
na hora de comear a pensar nisso e de agir.
Se no o fizer por razes ambientais, em geral no prioritrias nas empresas, deve fazlo, no mnimo, por aquilo que seu objetivo
mximo: o lucro.
Figura emblemtica da cultura de consumo, a embalagem alvo de idias e trabalhos
que visam melhora de sua fabricao e de
seu desempenho nas linhas de produo, no
transporte, nos pontos-de-venda, no momento do consumo. O ps-consumo, porm, somente em tempos relativamente recentes passou a gozar de tanta ateno. Tradicionalmenmar 2001 ESPECIAL EMBALAGEMMARCA 1
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te, quando no reutilizadas,

as embalagens eram em grande parte descartadas de qualquer jeito. Garrafas, potes,
sacos e cartuchos iam (e ain-
da vo) ocupar espao nos

cada vez mais saturados aterros sanitrios ou nos lixes.
Quando no, terminam em
ruas, rios, terrenos baldios e
demais locais imprprios.

Assim, a embalagem ganhou a pecha de algoz do
meio ambiente, apesar de todos os seus atributos positi-
CELULSICAS
Uma atividade com mais de um sculo no Brasil

Reciclar faz parte do jogo na
abrangente rea de papis. A
indstria brasileira do material
iniciou suas atividades, h
mais de um sculo, justamente reciclando material importado. Hoje, um dado do setor
chama a ateno. Dos 184 fabricantes de papel registrados
em 1999, 124 se enquadraram
como fabricantes recicladores,
conceito estabelecido pela
Bracelpa Associao Brasileira de Celulose e Papel para
definir as empresas que consomem mais de 50% de papis reciclveis como matriaprima para sua produo. O
mercado de papis para embalagem, subdividido nos segmentos de papis kraft, papel
carto, papis para ondulado e
papis para embalagem em
geral, apresenta casos notveis de reciclagem.
O papelo ondulado, por
exemplo, apresenta taxa de
71% de reciclagem de sua produo. No bastasse o emprego de material reciclado ser intrnseco na produo de novas embalagens, no miolo entre a capa e a contracapa das
caixas, o papelo se vale da
sorte da logstica de sua coleta ps-consumo ser menos
complicada, j que raramente
misturado ao lixo orgnico
no descarte. Essa separao
no motivada por conscincia da populao, mas simplesmente porque as caixas
2 EMBALAGEMMARCA ESPECIAL mar 2001
do material no cabem nas lixeiras e nos sacos de lixo, considera Alberto Fabiano Pires,
consultor de Assuntos de Reciclagem da Bracelpa. A fcil
identificao ajuda os carrinheiros (catadores de papel),
responsveis pela coleta do material usado.
J o papel carto, que igualmente pode levar em sua composio material reciclado, tambm foco de esforos em reciclagem. A meta da Bracelpa
aumentar o aproveitamento de
embalagens descartadas aps o
consumo, e para isso realizou
recentemente campanha para
coletar cartuchos junto rede
de varejo Carrefour. Em pouco
mais de trs meses, a ao conseguiu coletar mais de 136 toneladas de embalagens ps-consumo. Os 50 000 reais arrecadados com a venda dessas embalagens descartadas pelo pblico
seriam repassados para uma
entidade de assistncia ao cncer infantil. O trabalho para res-
saltar o apelo do papel carto

como base da embalagem
amiga da natureza forte, atravs da Campanha Papelcarto,
promovida pela associao
foi at criado um selo para
identificar o material.
Um grande problema que o papel reciclado enfrenta o do
preconceito. H a idia de que
o material no tem a mesma
qualidade do papel feito a partir
de matria-prima virgem. Na
verdade, diversos fabricantes
possuem tecnologia adequada
para produzir papis reciclados
com as mesmas caractersticas
dos virgens. Hoje difcil identificar o papel reciclado em muitos casos, diz Vssia Maria
Cordaro, da rea de marketing
da Papirus, uma das maiores
fornecedoras de papis reciclados para embalagem no Brasil.
Ela ressalta ser comum encontrar-se embalagens feitas com
papel reciclado, sem que se
note, como acontece com os
cartuchos de cremes dentais.
Nessa categoria de produto,
95% das embalagens so feitas
de material reaproveitado.
De olho no potencial do mercado de reciclados, a Suzano est
lanando o Reciclato, primeiro
papel offset 100% reciclado nacional produzido em escala industrial. As empresas precisam estar atentas ao impacto final de seus produtos, observa
Srgio Alves, diretor superintendente da Suzano Papel.
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vos. desnecessrio lembrar

o que isso pode significar em
termos de imagem para as
marcas de produtos ou mesmo para os materiais que,
timo caso, inevitvel a lembrana de garrafas de PET

boiando em rios. No importa se a culpa do fabricante,
do usurio, do consumidor,
do poder pblico ou da lei de
gravidade.
Importa, sim, atentar para
o fato de que prejuzos de
imagem em geral se transformam em perdas de vendas.
Da mesma forma, convm levar em conta que a coleta organizada e sistemtica, como
ocorre em pases desenvolvidos, traz benefcios ambientais e reduz custos na produo, com economia de matrias-primas virgens e de energia. Porm, como nada no
mundo gratuito, isso tambm tem seu preo, que acaba sendo pago pelo consumidor final (ver o quadro Uma
nao de selecionadores).
Ele parece estar disposto a
pagar, ou talvez no tenha
sada se no faz-lo.
transformados em recipientes, tm mais visibilidade nos

aterros sanitrios, nos espaos vazios das cidades e
nos cursos de gua. Neste l-
Um pacote de atrativos a caminho
ciente o negcio da reciclagem

do vidro sob o ponto de vista
da logstica. Cederemos aos
empresrios interessados um
pacote tecnolgico, juntamente com um kit de comunicao
para atingir a regio em torno
da usina, informa o executivo,
que espera elevar o atual ndice de 40% de reciclagem do
material. Ele ressalta a evoluo das embalagens de vidro
na questo de reduo no consumo de matria-prima nos ltimos anos, sua ampla reutilizao at mesmo como novas embalagens, em produtos
populares e a possibilidade
de serem retornveis, atributo
exclusivo do material.
Em campanhas para incentivar
a reciclagem, Belmonte destaca o Vidro Comida, da Cisper, na qual embalagens so
trocadas pro alimentos, no
Morro da Mangueira (RJ), e o
Pintou Limpeza, uma iniciativa em parceria com a Rdio Eldorado, de So Paulo, e postos de abastecimento, onde
esto sendo implantados Postos de Entrega Voluntria
(PEVs) para recolher embalagens (alm do setor vidreiro,
participam da campanha a
Abepet, a Latasa e a Tetra
Pak). O destino a reciclagem
ou o descarte responsvel.
Ecoeficincia
VIDRO
Nem todos sabem, mas as embalagens de vidro so 100%

reciclveis. Um quilo de material usado, reprocessado a partir de cacos, gera novamente
um quilo de produto, sem perdas ao longo do processo.
Alm disso, o emprego de cacos na mistura de matrias-primas, na proporo aproximada
de um tero do volume, como
historicamente se consegue
no Brasil, resulta numa economia de energia de cerca de
20%, pois o caco necessita de
menos calor que os minerais
in natura para fundir. Esses aspectos sero ressaltados pela
Abividro Associao Brasileira das Indstrias automticas
de Vidro durante 2001.
Vamos reforar a comunicao destas vantagens ambientais, diz Lucien Belmonte, superintendente da associao.
Parece haver razo para isso.
Para citar um exemplo ao
alcance da mo, na recente
pesquisa sobre hbitos do
consumidor, feita pela Research International junto com
a Dil Consultores e publicada
em EMBALAGEMMARCA n 18, a
embalagem de vidro aparece
atrs das plsticas, das metlicas e das celulsicas na percepo do potencial para reciclagem.
Alm do reforo na comunicao, Belmonte revela que a entidade tambm lanar mo de
aes para incentivar a reciclagem do material atravs de
um Plano Diretor. Um dos
principais objetivos ser
apoiar a instalao de miniusinas recicladoras pelo pas,
tornando mais atraente e efi-
Seja como for, cada vez

menos, naqueles pases, as
empresas se arriscam a ver as
marcas de seus produtos
fazendo o papel de vils ambientais. S por isso, buscar
ativamente o que se convencionou chamar de ecoeficincia passou a ser bom negcio.
Entende-se por esse termo a
produo de bens e servios
que, ao mesmo tempo, proporcionem satisfao e qualidade de vida ao consumidor e
mar 2001 ESPECIAL EMBALAGEMMARCA 3
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reduzam a nveis coerentes a

gerao de poluentes e o uso
de recursos, considerando
todo o seu ciclo de vida.
No Brasil ainda no se
chegou a esse ponto ideal,
mas a realidade est se incumbindo de mudar o panorama. Com a evidente escassez de espao para o lixo, as
trgicas conseqncias do
desleixo com os sistemas de

coleta de resduos nas cidades, os fenmenos climticos
devastadores e o pressgio do
esgotamento dos recursos naturais, ganha fora tambm
aqui a conscincia de que
melhorar a relao com o
meio pauta que no se pode
mais empurrar com a barriga.
Obviamente, a embalagem
um dos alvos mais visveis

nesse fogo cruzado.
Multiplicam-se as iniciativas indicando que o poder pblico em diferentes nveis,
empresariado e organizaes
no governamentais esto
dispostos a discutir caminhos
viveis para o to desejado
desenvolvimento sustentvel
e a tal de ecoeficincia. Enti-
METLICAS
Cada tipo de latinha tem um atrativo a explorar

Os catadores de latas de alumnio j se tornaram onipresentes
nas cidades brasileiras. Se h
pessoas bebendo, especialmente em eventos pblicos, l
esto eles. Alis, h sempre um
exrcito deles. Esse fenmeno
social ilustra a importncia econmica da reciclagem dessas
embalagens, um negcio que j
movimenta mais de 110 milhes de dlares por ano no
pas. Para cada quilo de alumnio reciclado pelo qual pagase, em mdia, R$ 1,50 so
economizados 5 quilos de bauxita, a matria-prima do alumnio, e na formao de uma lata
a partir de sucata gastam-se
apenas 5% da energia consumida no processo normal.
Esses nmeros explicam o alto
ndice da reciclagem dessas
embalagens no Brasil. A ABAL
Associao Brasileira do Alumnio, divulgou recentemente
que o Brasil reciclou 78% de
sua produo de latinhas em
2000. Dessa forma, o pas depende apenas do anncio oficial do at agora campeo Japo, sobre seu ndice de 2000,
para poder comemorar o posto
de maior reciclador mundial de
latinhas. Reciclar alumnio to
interessante que j h empresas estrangeiras apostando no
potencial brasileiro. o caso
da norueguesa Tomra, que atravs de uma joint-venture com a
Latasa, ir explorar por aqui o
nicho, alm de estender o negcio reciclagem de garrafas de

PET. Outras empresas procuraro o Brasil para investir nesse ramo, prev Jos Roberto
Giosa, coordenador de Assuntos de Reciclagem da ABAL.
Para incentivar ainda mais a atividade no pas, o setor do alumnio dever fazer campanhas
sobre a importncia da coleta
seletiva e dos benefcios da reciclagem ao meio ambiente.
Vale tambm destacar iniciativas como o Projeto Escola, da
Latasa, em que instituies trocam latinhas por eletrodomsticos e tm palestras sobre educao ambiental.
J as embalagens de ao obtiveram ndice de 38% de reciclagem em 2000. O setor espera chegar aos 40% em 2001, o
que equivale cerca de
700 000 toneladas do material.
Segundo Roberto Pinto, assessor do Prolata Programa de
Valorizao e Incentivo ao Uso
da Embalagem Metlica, o setor est buscando formas de
tornar mais eficiente a logstica da reciclagem de ao, uma
vez que o negcio no to
atrativo economicamente
como o do alumnio.
Roberto destaca que o ao
tambm possui caractersticas
que o favorecem nas questes
ambientais. So a possibilidade de o material ser separado
magneticamente do resto do
lixo, com eletroms, e o fato
de ser rapidamente degradvel, voltando a ser minrio de
ferro no contato com a natureza. Ele afirma que tm crescido os apelos de reutilizao do
material em peas de arte e
utenslios domsticos, como
vasos, potes e canecas, entre
outros. O assessor do Prolata
tambm adianta que possvel
esperar novidades no trabalho
de reciclagem do ao em 2001,
pois a CSN, nica produtora
de chapas metlicas para embalagem no Brasil, estar investindo em novidades tecnolgicas e de comunicao
nesse campo.
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dades ligadas a embalagem

trabalham junto ao Conselho
Nacional do Meio Ambiente
(Conama), rgo governamental que estuda resolues
sobre o descarte de embalagens, enquanto o Congresso
discute Projetos de Lei para a
questo. Paralelamente, os
mais diversos setores industriais, o de embalagem inclu-
do, lanam mo de iniciativas

apoiadas no j bem difundido
conceito dos trs R reduzir,
reutilizar e reciclar. Dentro
destes parmetros, a embalagem mostra dinamismo.
Na diminuio do consumo de materiais para produzir embalagens, a chamada
reduo na fonte, os ganhos
tm sido notveis. Para ficar
Uma nao de selecionadores

A Unio Europia tornou-se
uma nao de selecionadores
na origem. Somos exemplo em
seleo de resduos para descarte em coletores diferenciados, contribuindo para reduzir
ao mnimo o desperdcio, devolver e reciclar o que for possvel. So dez os tipos de embalagem recicladas.
Assim comea o captulo sobre
reciclagem do Livro de Bolso
do Acondicionamento e da Embalagem, editado pela Assisgraph Associao Espanhola
de Artes Grficas, Embalagem,
Acondicionamento e Afins, sob
licena da Packsforck, entidade
sueca similar. Aqui reproduzida a essncia desse captulo.
Desde 1994, na Unio Europia,
uma lei dispe sobre a responsabilidade do produtor de
embalagens, baseada em diretriz que foi transformada em lei
em cada pas membro. Pela lei,
a responsabilidade de coletar e
reciclar das empresas que fabricam, importam ou vendem
embalagens (genricas) ou produtos acondicionados com
marca. As empresas devem facilitar a seleo de embalagens
usadas e garantir que sejam
reutilizadas ou que o material
ou a energia nelas contidos sejam recuperados, por incinerao ou biodegradao; ou que
sejam tratadas de forma a beneficiar o meio ambiente.
O conceito de responsabilidade
do produtor se aplica a quem
fabrica embalagens de qualquer
tipo de material. Os produtores
tm a obrigao de providenciar sistemas de coleta e eliminao, sendo responsabilidade
dos consumidores separar as
embalagens e deposit-las nos
coletores pblicos oficiais.
Para gerenciar com eficcia o
sistema, os fabricantes tm
criado empresas com instalaes especializadas na coleta e
na reciclagem de materiais,
bem como na sua transformao em energia. Cada empresa
dedica-se a um tipo de material.
Infelizmente, o custo da coleta
e de tratamento dos materiais
para sua recuperao supera a
receita procedente de sua venda. Para cobrir o dficit, as empresas de tratamento tm de
cobrar uma taxa dos produtores, conhecida, na Espanha,
como Ponto Verde, administrada por entidades reconhecidas pelo Estado. No entanto,
essa taxa no onerosa para o
usurio, j que representa uma
pequena porcentagem sobre o
preo final do produto. Num
frasco de perfume de luxo com
estojo de papel carto, no valor
de 42 Euros, so 0,25 Euro. J
num saquinho de batatas fritas
de 1 Euro no ponto-de-venda, a
incidncia proporcional seria
maior, possivelmente uns 10
centavos de Euro.
em poucos exemplos, basta

lembrar do aliviamento significativo de peso de at
40%, em alguns casos em
recipientes metlicos, de vidro e de PET conseguido nos
ltimos anos.
No segundo R, crescem os
apelos de reutilizao das
embalagens, nas mais diversas formas: como utenslio
domstico, como decorao,
como objeto para colecionar.
Fechando o crculo, a reciclagem vem se tornando
atividade econmica cada
vez mais atraente. O negcio,
que j faz girar cerca de 1,2
bilho de reais por ano no
pas, promete ser impulsionado com a entrada de novas
tecnologias, que abrem novos
mercados, e a discusso de
polticas fiscais mais coerentes e estimulantes. A reciclagem de plsticos, por exemplo, pagava IPI 20% mais
alto que a produo a partir
de matria-prima virgem at
meados do ano passado.
No arriscar
Para a indstria de embalagem, reciclar representa, entre outros ganhos, economizar matrias-primas virgens,
poupar energia na produo,
perspectiva de abertura de
novos negcios e reforo no
apelo de seu material. Afinal,
os fabricantes de bens de
consumo esto atentos exigncia crescente do pblico
por produtos ambientalmente
amigveis, apesar de no Brasil ela ainda no ser to forte
quanto na Europa, no Japo e
nos Estados Unidos. Mas,
como bem sabem os profissionais de marketing, melhor no arriscar.
Pesquisa da Research International
e
da
DIL
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No setor plstico, o estigma de

agressor da natureza incomoda.
Merheg Cachum, presidente da
Abiplast Associao Brasileira
da Indstria de Plsticos, acha
que 2001 ser importante para
diminuir essa percepo. O
plstico no pode continuar a
ser visto como vilo do meio
ambiente, diz, lembrando que o
material, apesar da visibilidade,
representa entre 5% e 10% do
peso do lixo no Brasil, conforme
a regio. Na questo da reciclagem, os plsticos enfrentavam o
entrave da alquota de IPI para o
negcio, que era maior do que a
para a atividade com matria-prima virgem 12% contra 10%.
Em meados do ano passado o
governo reviu a posio e baixou o tributo para 5%. Mas ainda
h bitributao, ou seja, o estado
entende que a reciclagem o incio de um novo processo industrial, e no a continuao de um
ciclo anterior. As empresas do
setor, evidentemente, no concordam com essa viso.
Somando os plsticos rgidos e
os filmes, a taxa de reciclagem
anual bate na casa dos 15%, ou
cerca de 200 000 toneladas. Segundo estimativa da Abremplast
Associao Brasileira dos Recicladores de Materiais Plsticos, 60% desse total provm de
resduos industriais e 40% do
lixo urbano. Depois de separados do lixo, os filmes plsticos
so reciclados para se tornarem

novos artefatos plsticos, como
sacos de lixo ou cobertura de cabos eltricos. As embalagens de
plstico rgido, recicladas na forma de grnulos, tambm do origem a novos artefatos, incluindo
embalagens, como as de gua
sanitria. Usando plstico reciclado, possvel economizar at
50% de energia na transformao. Esse um dos pontos discutidos no recm-lanado livro
Reciclagem Mecnica do PVC, do
Instituto do PVC, que contm sugestes de como estabelecer um
negcio na rea.
A importncia da separao
maior no caso dos plsticos,
pois na maioria das vezes a reciclagem tem de ser feita a partir
de resinas especficas, sem mistura. Mas j existem tecnologias
que permitem o processamento
de resinas misturadas. A chamada madeira plstica, feita a
partir da reciclagem de vrios
plsticos e usada para diversos
fins, como na construo civil,
uma dessas solues tecnolgicas, ilustra Luiz Briones, coordenador do Programa Plastivida,
da Abiquim. H ainda a possibilidade de reciclar o lixo plstico
atravs de aplicaes qumicas,
fazendo-o voltar ao estgio qumico inicial, mas tal processo
no comum no Brasil.
O Cempre calcula que existam
hoje no pas cerca de 600 empre-
Produo a partir de PET reciclado

Fibra polister 41%
No tecido 16%%
Cordas 15%
Resina insaturada 10%
Embalagens 9%
Cerdas 5%
Fitas de arquear 3%
Outros 1%
FONTE: ABEPET - 2000
sas recicladoras de plsticos,

que faturam perto de 250 milhes de reais por ano e que geram at 20 000 empregos diretos. Com os avanos tcnicos
da identificao e separao
das resinas cada plstico
identificado por um nmero que
acompanha o smbolo da reciclagem , bem como equipamentos e tecnologias mais modernas de reprocessamento, novos mercados tendem a se abrir
para os plsticos reciclados.
o que vem acontecendo, por
exemplo, com o PET, que, alm
de moda no mercado de refrigerantes, comea a ser usado em
roupas. O material reciclado
utilizado na fabricao de fibras
de polister, que podem compor
camisas, vestidos, camisetas
etc. Novidade nessa rea a fibra Alya-Eco, produzida pela
Rhodia-ster, obtida a partir da
reciclagem feita pela Recipet,
empresa que tambm integra o
grupo Rhodia e diz ser a maior
recicladora do material na Amrica Latina, segundo seu diretor,
Auri Maron. A fibra pde ser
vista no recente evento So
Paulo Fashion Week, servindo
como base para camisetas trajadas por modelos nas passarelas. O material conseguiu 34%
de aumento em reciclagem no
ano de 2000, com 24,6% das
embalagens reprocessadas,
conforme estimativas da Abepet
Associao Brasileira das Indstrias do PET. Seu presidente,
Alfredo Sette, confirma que reciclar uma das prioridades para
os prximos anos.
PLSTICOS
Combatendo a imagem de vilo
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Consultores em Design, divulgada por EMBALAGEMMARCA n 18, mostram estar

aumentando o nmero de
consumidores que j deixaram de comprar produtos porque a embalagem no era reciclvel. A previso dos mais
diversos especialistas de
que o marketing verde crescer no Brasil, como l fora.
A embalagem o portavoz natural das virtudes ambientais, e tem todos os trunfos para a explorao dessa
onda que atrai cada vez mais
adeptos. Hoje qualquer empresa precisa preocupar-se
em desenvolver produtos
com embalagens ecologicamente corretas, para sobreviver no mercado e criar imagem de marca forte, sugere
Jos Roberto Giosa, coordenador da Comisso de Reciclagem da ABAL Associao Brasileira do Alumnio.
Alfredo Sette, presidente
da Abepet Associao Brasileira das Indstrias de PET,
salienta que o ecomarketing
uma realidade irreversvel.
Mas deve ser feito com responsabilidade. Para um produto ostentar os smbolos de
reciclagem, todo o circuito
deve estar estabelecido, ele
diz. No basta que o material seja reciclvel, ele precisa ser, de fato, reciclado.
Ele adianta que se trata de

um fator de deciso de compra que deve aumentar significativamente, pois as novas
geraes estariam muito
mais conscientes de sua responsabilidade ambiental.
Do lado do usurio da
embalagem, essa preocupao tambm cresce. Os
clientes querem ficar a par de
tudo o que h de novidade
em termos de desempenho
ambiental de nossas embalagens, conta Eduardo Gianese, diretor de excelncia corporativa da Tetra Pak.
Alm dos esforos da indstria, a complexa busca
por embalagens ambientalmente mais corretas engloba
todos os elos da cadeia de
produo. Na indstria, pesa
a deciso de escolher embalagens adequadas ao tipo de
produto a ser acondicionado.
As reas de pesquisa e desenvolvimento e os designers
so orientados a preocupar-se
com o desempenho ambiental da embalagem.
Ecodesign
A ABRE Associao Brasileira de Embalagem vem trabalhando na promoo do
conceito de ecodesign. Segundo a diretora executiva da
Papel e PET para reciclagem
entidade, Luciana Pellegrino,

a embalagem que se enquadraria nesse conceito aquela na qual os materiais utilizados esto identificados,
no contm excessos o
overpackaging, ou mau dimensionamento e fcil de
desmontar e reciclar. Como
exemplo ela cita a embalagem do acar orgnico Native, premiada no Prmio Ecodesign da Fiesp, em 2000.
Mas a embalagem talvez
esteja sendo crucificada injus-
Composio do lixo urbano no Brasil

(peso)
Novas geraes
Material orgnico/outros 68,7%

Papel/papelo ondulado 24,5%
Plsticos 2,9%
Metais 2,3%
Vidro 1,6%
FONTE: CEMPRE
Andr Vilhena, do Cempre

Compromisso Empresarial
para a Reciclagem, entidade
que busca estimular a adoo
de solues ambientais nas
empresas, observa que a preferncia por produtos com
embalagens ambientalmente
amigveis ainda mais presente entre os consumidores
com alto poder aquisitivo.
FOTOS: DIVULGAO
20reciclagem
20reciclagem
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tamente pelos ambientalistas.

Na verdade, os resduos orgnicos tm maior participao
na composio do lixo brasileiro em peso, quase 70%
(ver grfico Composio do
lixo urbano no Brasil).
Uma aliada
A rigor, a embalagem pode
ser vista como uma aliada em
potencial para minimizar os
problemas com o lixo. Os
danos que a embalagem causa
so de certa forma indiretos,
como o caso de entupimento de bueiros, de assoreamento de rios, de acmulo nos lixes, observa Elosa Elena
Garcia, pesquisadora especializada em meio ambiente do
Cetea Centro de Tecnologia

de Embalagem de Alimentos.
Ela salienta que as embalagens, em sua maioria, so
inertes, no reagindo com o
ambiente. Precisamos at de
mais embalagens, como forma de minimizar os desperdcios de alimentos, um dado
crtico se levarmos em conta a
quantidade de pessoas que
passam fome, diz Elosa. O
que no se pode nomear bodes expiatrios para simplificar uma questo que depende
de um choque cultural e de
responsabilidade integrada,
de todos.
um caminho longo. Dos
mais de 5 000 municpios
brasileiros, pouco mais de
135 possuem alguma experincia de coleta seletiva em

atividade. Sem coleta e sem
estmulo aos cidados fica difcil expandir o negcio da
reciclagem e garantir que a
embalagem no seja malvista. A reciclagem no a soluo para tudo, destaca Alberto Fabiano Pires, consultor de Assuntos de Reciclagem da Associao Brasileira
de Celulose e Papel Bracelpa. Mas se for atividade rentvel, pode ajudar bastante,
ele aposta. O certo que os
consumidores esto entrando
cada vez mais na onda do
ecologicamente correto. As
empresas que no entrarem
s tero a perder.
Cada vez mais presentes em

diversos nichos, as embalagens cartonadas asspticas,
ou longa vida, tambm vo
ganhando mais solues para
seu uso ps-consumo. Pelo
fato de serem constitudas
por diversas camadas combinadas de papel, polietileno e
alumnio, a embalagem sempre carregou a imagem de ser
de difcil separao e reciclagem. Mas tecnologias e possibilidades surgiram para
acabar com esse estigma.
Das 6 bilhes de embalagens
cartonadas asspticas consumidas em 2000 no pas, 15%
foram recicladas. O aproveita-
mento s no foi maior porque

a coleta seletiva ainda um
caminho crtico, conta Eduardo Gianese, diretor de excelncia corporativa da Tetra
Pak, lder absoluta no fornecimento dessas embalagens.
Mesmo com os gargalos da
separao domstica do lixo e
da coleta seletiva, h diversas
empresas trabalhando na recuperao de embalagens asspticas cartonadas. H basicamente trs maneiras de se
reciclar essas embalagens: a
recuperao das fibras, que
possibilita o aproveitamento
de 65% do papel utilizado para
se fabricar papel toalha, papel
kraft e papelo ondulado; a fuso do alumnio com o polietileno, para a produo de artefatos como placas de madeira artificial, canetas, rguas e
uma srie de outras peas injetadas; e a incinerao para a
gerao de energia, processo
comum na Europa.
Alm dessas possibilidades
em reciclagem, Gianese ressalta vantagens ambientais
das cartonadas asspticas

em trs frentes. Primeiro, no
transporte. As embalagens
vo em bobinas para o cliente, otimizando espao. Do
cliente para o varejo tambm
h maior aproveitamento,
pelo formato de paraleleppedo das embalagens. Menos
gs carbnico emitido na
atmosfera, ajudando a combater o efeito estufa, argumenta. Depois, por reterem
menos resduos, geram menos lixo. Esse foi um dos
motivos que cativaram os
clientes do mercado de leites, conta Gianese.
Finalmente, por no necessitarem de refrigerao e de
embalagens de proteo no
transporte, h economia de
recursos naturais. A Tetra
Pak, alis, vem promovendo
palestras e programas de
educao ambiental em escolas, pois o trabalho a longo
prazo garante resultados e
mostra a preocupao da cadeia de embalagem com o
meio, pontifica.
CARTONADAS
Novas tecnologias para eliminar velhos estigmas
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MATERIAIS
IMPACTO
visual
STUDIO AG - ANDR GODOY
20papis
Cresce a oferta de cartes mais brancos

st ocorrendo, se no
uma revoluo, uma
acentuada evoluo na
rea de papel carto,
dentro da tendncia de agregar valor
aos produtos por meio das embalagens. No mundo inteiro cresceram a
demanda e, em conseqncia, a
oferta de cartes mais brancos, que
oferecem melhores possibilidades
de criao, melhor imprimibilidade,
melhor desempenho na produo e
maior impacto visual das embalagens no ponto-de-venda. Para no
perder o bonde, o setor brasileiro de
papel tratou de investir. Hoje, trs fabricantes oferecem papel carto com
alto teor de brancura no pas: a Suzano, a Ripasa e a Papirus. A Klabin
fornece esse tipo de carto essencialmente para embalagens cartonadas
para leite, lquidos e pastosos.
SUZANO
A Suzano saiu na frente, com o lanamento do Supremo Alta Alvura,
composto de quatro camadas de celulose branqueada e revestido com
duas camadas de tinta couch. O
produto inclui-se na categoria mundial SBS (Solid Bleached Board), ou
carto slido. Em 1996, uma reforma de mquina ampliou a capacidade de oferta para o mercado, de
150 000
toneladas/ano
para
180 000, conta Andr Lus de Marco, supervisor de produto da empresa, maior fabricante brasileiro de papel carto. Foi um aumento de 20%,
superior capacidade de absoro
do mercado naquele momento.
A Suzano voltou-se ento para o
mercado externo, onde detectou
uma exigncia muito maior do que

no Brasil de mais alvura (whiteness)
e brancura (brightness). Logo, o
mercado interno, habituado a consumir um carto mais amarelo, tambm se interessou pelo novo material, que tem certificao ISO 9001.
A indstria usuria de carto premium, formada basicamente pelos
segmentos de cosmtica, perfumaria e editorial (capas), adotou 100%
o Alta Alvura, recorda Paulo Manrique Garcia, gerente da diviso de
vendas/embalagem da Suzano.
Por ocasio do lanamento, recorda Manrique, foram feitas algumas aes dirigidas a determinados
segmentos, como o de sabonetes: o
carto Supremo Fungi-Safe, tratado
com fungicidas, foi adotado pela
Davene e pela Nivea, em suas linhas premium. A linha Fungi-Safe
otimiza a produo, trazendo vantagens para a indstria grfica, que
fica liberada de aplicar fungicida, e
para o end user, que dispensa o uso
de saquinhos, cuja funo, mais do
que enfeitar, proteger, ele diz.
Hoje, segundo Andr Lus de Marco, comum ver embalagens de
luxo, de perfumes franceses, por
exemplo, em carto Alta Alvura da
Suzano. Mais recentemente, a empresa lanou o Supremo Duo Design, que pode ser impresso dos dois
lados, diferencial significativo sobretudo nos segmentos de perfumes, cosmticos e bebidas finas.
Toda a linha de papel carto da
Suzano composta de quatro camadas de fibras celulsicas, o que aumenta a flexibilidade de formulao
de cada produto, possibilitando o
atendimento de demandas especficas de cada segmento, explica o supervisor de produto da empresa.

Alm disso, todos os produtos so
revestidos com duas camadas de tinta couch na superfcie.
RIPASA
Com capacidade produtiva de
400 000 toneladas de celulose, papel
de imprimir e escrever, especiais e
cartolina, a Ripasa, segunda produtora nacional de papel carto, tem
duas fbricas dessa matria-prima
para embalagens semi-rgidas, em
Embu e Limeira, no Estado de So
Paulo. A empresa est programando
para o primeiro semestre deste ano o
lanamento de sua linha de papel
carto PE, j revestido por extruso
com polietileno no verso ou dos dois
lados, dispensando plastificao ou
outros tratamentos. A principal caracterstica do produto a proteo
superficial contra umidade.
Segundo o fabricante, a linha PE
adequada para produtos alimentcios congelados, refrigerados ou supergelados, cujas embalagens precisam ter a superfcie tratada. O papel
carto Icecard, que j tratado na
massa e possibilita baixssima absoro lateral de umidade, pode por
exemplo ser fornecido com tratamento PE. Para o convertedor grfico, uma vantagem: no necessita
plastificar a superfcie, reduzindo o
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Papel carto:
brancura e brilho
para atrair o
consumidor
tempo de execuo dos trabalhos e quando o PE aplicado

na superfcie frontal sobre a camada
couch, h ganho de brilho.
PAPIRUS
Ao identificar a tendncia de uso de
papel carto com maior alvura, especialmente na rea de frigorificados, a Papirus lanou uma variada
linha de produtos com revestimentos brancos. Segundo Vssia Cordaro, assistente de marketing da empresa, a Papirus est investindo em
melhorias de equipamentos e de
processos que resultam em ganhos
de brilho, de rigidez e de alvura.
Essas melhorias aparecem no revestimento do carto, que ganha em
brilho, e na rigidez, com o uso de fibras longas. Isso permitiu reduzir
as gramaturas sem perda das caractersticas do carto, diz Vssia. As
redues obtidas em g/m2 foram as
seguintes: de 250 para 230, de 300
para 280, de 350 para 330, de 400
para 370 e de 450 parta 420. Assim,
a relao custo/benefcio otimizada, pois obtm-se maior metragem
quadrada com menor quantidade em
quilos. ganho de custo, j que a
quantidade de material diminuiu. A
reduo da gramatura, observa Vssia, mascara a realidade de crescimento do mercado, pois o peso diminuiu, mas a metragem no. Na
verdade, o mercado cresceu.
(Ver tabela na prxima pgina)
Mais alvejantes para o mercado

Em resposta crescente demanda por papel e papel carto
com maior teor de brancura, a
Clariant reforou no final do ano
passado, com a ampliao de
sua unidade de Resende (RJ), a
condio de maior fornecedora
de produtos qumicos para a indstria de papel e celulose da
Amrica Latina. A empresa investiu 2 milhes de dlares na
instalao de quatro novos reatores (que se somam a 31 j
existentes) e na modernizao
do processo produtivo. Com
isso, diz Jos Chimara Filho,
gerente da Unidade de Negcios
Papel para a Amrica Latina, a
Clariant aumentar em 100%
sua capacidade de produo de
alvejantes pticos, carro-chefe
da unidade e insumo crucial
para o atendimento da procura
de papel e carto mais brancos.
A tendncia de valorizar o produto pela embalagem vem se
acentuando, da o esforo para
melhorar o efeito de branco do
papel, diz Chimara. Ele lembra
que, dentro dessa tendncia,
vem aumentando a demanda de
carto colorido, para cuja produo fundamental o branqueamento. O branco, simplesmente, valoriza a cor. No entanto, para dar cor a papis e cartes a indstria cria um problema ambiental: o uso de corantes tinge muito os efluentes.
Para resolver esse problema
um entrave exportao para
pases onde a legislao ambiental rgida, e mesmo s
vendas no Brasil, onde cresce a
conscincia preservacionista
a Clariant lanou a linha Cartasol, que segundo Chimara fixa
bem a tinta, de modo que a
gua utilizada sai limpa. Ademais, ele ressalta, os alvejantes
produzidos pela empresa so
isentos de uria, um agente poluidor que as organizaes de
defesa do meio ambiente

incluem na lista dos venenos
do planeta.
Alm desse alvejante, a Clariant
iniciou a produo de outras linhas de produtos qumicos especiais para tratamento superficial de papel e de carto, direcionados a trs diferentes reas.
Para rtulos de papel especial
que exigem impresso muito ntida a empresa oferece a linha
Cartabond, um agente para melhoria da resistncia do substrato, aprovada pelo FDA (Food and
Drug Administration), a agncia
reguladora americana, para embalagens de produtos alimentcios e de higiene. O profissional grfico vai perceber as vantagens do Cartabond no rendimento das impressoras, na qualidade da impresso, e na reduo das paradas para limpeza
das mquinas, garante Chimara.
Com esse produto, a impermeabilizao do papel e a resistncia
a mido aumentam, ele diz. Finalmente, segundo o fabricante,
o Cartabond torna mais fcil a
reciclagem de papis laminados
com polietileno.
J a linha Cartaseal, tambm
aprovada pelo FDA, especfica
para embalagens que exigem
alta resistncia a mido, como
as asspticas, e caixas para exportao de frutas. Impede, por
exemplo, a formao de fungos,
causa de recusa de recebimento
nos portos de pases importadores. Chimara diz que essa linha
tem tido grande interesse sobretudo no Nordeste.
Completando o leque, o produto
mais recente o Cartafluor, um
agente resistente a substncias
graxas e leo. Trata-se de um
produto aquoso base de flor,
adequado para uso em embalagens de alimentos, como caixas
de pizza e hambrguer congelados, e raes para animais.
Document2
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Para todas as embalagens semi-rgidas

Principais tipos de papel carto nacional disponveis no mercado
SUZANO
PRODUTO
TIPO
CARACTERSTICAS
GRAMATURAS (g/m2)
SUPREMO ALTA ALVURA
Triplex
Brancura diferenciada. Alta lisura

superficial
250, 275, 300, 325, 350
Aplicaes: embalagens de cosmticos (principalmente), editorial e promocional
SUPREMO DUO DESIGN
Triplex
Permite impresses policrmicas com

alta qualidade tambm no verso
250, 300, 350
Aplicaes: as mesmas do Supremo Alta Alvura, podendo substituir couchs importados de alta gramatura
SUPREMO FUNGI-SAFE
Triplex
Recebe tratamento adicional para

combate a fungos
300
Mais encorpado, mais leve e mais rgido
250, 275, 300, 325, 350, 375
Aplicaes: embalagens de higiene e limpeza
TP HI-BULKY
Triplex
Aplicaes: embalagens para chocolates, cosmticos, medicamentos, fast-food, gelatinas e caixas de bombom
SUPER 6 BULKY
EXTRACORPO
Duplex
Para embalagens que exigem alto desempenho em off-set, rotogravura e flexografia
275, 330, 370, 440
Aplicaes: embalagens de detergente em p, medicamentos, gelatinas, cereais em p ou em flocos, mistura para

bolos, caldos, biscoitos, cafs em p, capas de livros
SUPER 6 QUARTZ
Duplex
Resistncia de superfcie, lisura, alvura

e brancura
250 (demais gramaturas

na linha Super 6 Bulky)
Integral
Revestido, com 100% de fibras virgens
250, 300, 350
Aplicaes: idem
RIPASA
ROYAL
Aplicaes: embalagens de produtos alimentcios, cosmticos, higiene pessoal e perfumaria. Tambm para capas
de livros, cartes-postais e folhetos
ART PREMIUM
Triplex
Revestido, 65% de fibras virgens
250, 280, 330, 370, 410
Duplex
Revestido, 60% de fibras virgens
300, 350, 400, 450
Aplicaes: idem
EXTRAKOT
Aplicaes: as mesmas acima, mais embalagens de autopeas, brinquedos e calados
PRINTKOT
250, 280, 330, 370, 410

Duplex
Revestido, 50% de fibras recicladas
Aplicaes: embalagens de produtos alimentcios, brinquedos, calados, farmacuticos, higiene e limpeza
ECOPACK
Duplex
Revestido, 70% de fibras recicladas
230, 280, 330, 370, 410
Aplicaes: embalagens de produtos alimentcios, brinquedos, calados, farmacuticos, higiene pessoal, txteis e
laminaes em microondulados
DUPLEX PACK
250, 300
Duplex
Pardo, no revestido
Aplicaes: embalagens de produtos cosmticos, farmacuticos e laminaes em microondulado. Tambm para
pastas e capas de cadernos
ICECARD
Duplex
Revestido, com tratamento especial contra absoro lateral de umidade

Aplicaes: embalagens de produtos alimentcios congelados e resfriados
300, 325, 350, 450
PRINTKOT BARR
Duplex
Revestido, com tratamento especial que

retarda a penetrao de leos e gorduras
Aplicaes: embalagens de produtos alimentcios e pet food
370
ROYAL BARR
Triplex
250
Aplicaes: embalagens de pet food
Idem
20papis
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PAPIRUS
PRODUTO
TIPO
CARACTERSTICAS
TBC B
Triplex
Composto por trs camadas de fibras, com 230, 280, 330, 370, 420
forro branco, miolo marrom e suporte branco
GRAMATURAS (g/m2)
Aplicaes: embalagens de fast food, cosmticos, produtos de higiene pessoal, medicamentos, brinquedos, artigos infantis, pilhas, chs, cigarros, chocolate, eletro-eletrnicos. Tambm cadernos, livros e lbuns fotogrficos
DBF R
Duplex
210, 230, 250, 300, 350

Composto por trs camadas de fibras,
com forro branco, miolo e suporte marrom
Aplicaes: embalagens para bebidas (multipacks), displays promocionais, produtos de higiene e limpeza,
autopeas, calados, sacolas, encartes e etiquetas txteis
TBB B
Triplex
TWR B
Triplex
DBC BULK
Duplex
forro branco, miolo marrom e suporte branco
Aplicaes: cartelas blister e skin, embalagens de medicamentos, cosmticos, utenslios domsticos, pilhas e artigos de cutelaria
330, 370
Papel carto com forro branco, miolo marrom e suporte banco
Aplicaes: embalagens para produtos congelados (hambrguer, pizza, pratos prontos), alimentos delivery e copos
forro branco, miolo e suporte marrons
Aplicaes: embalagens de gneros alimentcios, farmacuticos, cosmticos, produtos de higiene e limpeza, brinquedos, autopeas, calados, papelaria, displays e peas promocionais
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Feira
VALE A
PENA IR
Feira internacional um
observatrio de tendncias
Auto-adesivos crescem 20% ao ano

Uma tecnologia de segurana com
foi a de aplicao de RFID (iniciais da
expresso em ingls Radio Frequency Identification) em etiquetas
auto-adesivas impressas em bobinas. Segundo Iban Cid Juncosa, dire-
Por Wilson Palhares, de Barcelona
tor geral da Germark, empresa lder
EMBALAGEMMARCA mostra aqui alguns

produtos e servios apresentados na
11 edio do Salo Internacional da
Embalagem e do Acondicionamento
Hispack 2001, realizado de 5 a 9
de maro em Barcelona, na Espanha, e prope uma discusso sobre
feiras de negcios. Prevalece hoje
uma dvida em relao participao em tais eventos, sobretudo
quando se realizam em outros pases, que se resume mais ou menos
assim: Se a economia est globalizada, as novidades e os avanos
lanados num pas chegaro praticamente juntos a todos eles.
No assim. Por mais que a economia esteja concentrada em poucas
empresas em alguns setores, a concorrncia continua a existir. E ningum consegue se auto-abastecer
em todos os implementos e servios
necessrios. Tanto assim que no
se houve falar de feiras que no
cresam a cada edio. Isso acontece porque a criatividade nos negcios interminvel, e dela nascem
novos produtos, servios, tecnologias
e empresas.
No importa a periodicidade s vezes curta, a similaridade temtica
com outras, muitas vezes prximas
no tempo e at na geografia, as feiras de negcios so observatrios de
tendncias futuras. A Hispack 2001,
uma dessas, tornou-se a feira lder
do setor no pas por ser uma fonte
de informao, um termmetro da
atividade e um ponto de encontro a
que no se pode faltar. Desde sua
primeira edio, o salo um ponto
no fornecimento desses rtulos na
Rtulo impresso
pela Germark,
com caracteres
em Braille
enorme potencial, mostrada na feira,
Espanha, a procura por eles tem sido

muito grande. L como aqui, o problema o preo. Uma etiqueta com
RF (Radio-Freqncia), simplesmente
auto-adesivos registra forte cresci-
antifurto, custa 5 pesetas (US$
mento na Espanha: 20% ao ano, em
0,025), enquanto uma com RFID cus-
mdia, nos ltimos cinco anos. Nes-
ta 1 dlar, ele compara. O diretor ge-
se crescimento se incluem, embora
ral da Germark acredita que no ha-
com peso menor, rtulos impressos
ver aplicaes comerciais para
com caracteres em Braille, como o
RFID enquanto os fabricantes de pro-
PX (Don Pedro Ximenez), lanados
dutos, as empresas de logstica e o
pela Germark.
varejo no chegarem a um acordo
Os nichos so um bom campo para
quanto diviso de custos.
os auto-adesivos, lembra o diretor
A diferena bsica entre os dois sis-
geral da empresa, que acumula tam-
temas que o RFID aceita dados va-
bm os cargos de presidente da An-
riveis e possibilita, por exemplo, fa-
fec, a associao nacional espanhola
zer o check-out de um carrinho de
de convertedores de etiquetas, e de
compras numa nica operao, ou
vice-presidente em exerccio da Finat,
conferir a carga inteira de um cami-
a entidade mundial representativa do
nho tambm de uma s vez.
setor. Sid assumiu em fevereiro em
Independentemente da implantao
conseqncia da renncia do presi-
dessa tecnologia, que traz embutida
dente, o francs Charles Bernard, que
incrveis possibilidades em termos
se desligou do segmento.
de logstica, segurana e administra-
34 934 75 14 00
infogk@germark.com
o de estoques, o segmento de
Para abrir garrafas sem saca-rolhas

A empresa francesa Les Bouchages
Delage apresentou dois tipos de tampas de cortia com acabamentos que
dispensam o uso de saca-rolhas na
abertura de garrafas de vinho. So as
tampas Cabea Lisa e Califrnia. A
primeira, quando aplicada, harmonizase com a boca da garrafa standard. A
outra, tambm aplicvel a garrafas pa-
dronizadas, lembra o acabamento tipo

Califrnia ( ou flange) das garrafas
de vinho. O acabamento feito em relevo, podendo ter ou no aplicao de
detalhes metlicos em hot-stamping. A
empresa fornece em medidas e cores
especiais, sob encomenda.
33 (0) 5 45 36 38 40
bouchages.delage@wanadoo.fr
FOTOS: DIVULGAO
20hispack
20hispack
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Feira
de referncia para o setor, diz Miguel Heredia Lafita, presidente da
Hispack 2001.
Este ano a feira abrigou, em 48 000
metros quadrados de rea de exposio, 785 estandes de 2 188 empresas espanholas e de outros pases, visitados por 36 783 visitantes,
3 301 deles estrangeiros. So visitas
efetivas, j que a contagem feita
apenas pelos formulrios preenchidos pelos visitantes. O crescimento
da visitao este ano foi de 15,96%
em relao edio anterior, observando-se entre os estrangeiros a
presena de 10% procedentes de
pases latino-americanos.
A participao brasileira foi nfima,
segundo a Fira de Barcelona, que
organizou o evento, com apoio da
Graphispack, a associao espanhola de artes grficas, embalagem
e promoo em ponto-de-venda.
outro aspecto para refletir. Se visitar
feiras importante para informar-se
sobre novidades e para antecipar
tendncias, ir a eventos europeus
talvez seja to fundamental quanto
estar presente nos americanos ou
japoneses. Afinal, o volume de negcios externos realizado pelo Brasil
com pases do Velho Continente
vem tendo aumentada sua j significativa expresso.
Se necessrio resumir em uma frase
a opinio sobre o evento, do ponto
de vista brasileiro, pode-se dizer que
ali havia oportunidades de negcios
para quem quer exportar, sobretudo
mquinas de mdio e pequeno porte, e para quem quer nomear representantes para a Europa ou tornarse um, de empresas espanholas,
aqui. No foi possvel obter a opinio
de autoridades que representassem
os interesses comerciais do Brasil
no evento, pois no havia nele registro da presena de uma sequer.
Para um pas cujo governo diz ser
prioritrio incrementar as exportaes, uma ausncia eloqente.
Soluo mdica
Mais conhecida por seus produtos e
sistemas para o mercado de alimentos, a Convenience Food Systems
focou esforos na divulgao do
sistema Tiromat para embalar produtos mdicos e hospitalares com
segurana. O Tiromat tambm
usado para alimentos consiste
numa soluo integrada que utiliza
mquinas form, fill & seal (FFS) para
Numa s fornada
O mercado de produtos panificados
pede cada vez mais agilidade em suas
linhas de embalagem. Entre as empresas que viabilizam solues para esse
mercado, a produtora de mquinas
Hartmann mostrou sistemas que integram o acondicionamento dos produtos em sacos tipo wicket e fecham as
embalagens com clipes plsticos. A empresa tambm fornece uma srie de
equipamentos para fatiamento e unidades s de fechamento dos saquinhos.
www.ghd.net / mailto@ghd.net
produzir blisters e outras formas de

embalagens a partir de chapas dos
mais diversos materiais. Perifricos
podem ser acoplados s mquinas,
para imprimir, codificar e inspecionar as embalagens num s ciclo, garantindo a esterilizao dos produtos at a abertura da embalagem.
(19) 3232-3636 CFS Brasil
Ao gosto do cliente
Clara prova de que a sofisticao no
est apenas nas coisas ditas modernas, como materiais sintticos de ltima gerao, so as caixas de madeira
trabalhada da marca LEstoig, da Shalom Taller. Prprias para o acondicionamento de produtos como perfumes,
jias e canetas, entre outros, as embalagens so fabricadas ao gosto do
cliente, que pode escolher o tipo de
madeira, os acessrios e a decorao
mais adequada.
34 97 322-1788
www.paeria.es / shalom@paeria.es
Para serem vistos

Ligada na competitividade crescente
no mercado de alimentos, a Blibox
Pack apresentou uma srie de opes para acondicionamento em bandejas e potes termoformados, com
variadas opes de decorao e de
desenhos. Entre o que foi apresentado, destaque para o expositor sanfonado para frios e especialidades, que
aumenta a visualizao dos produtos
no ponto-de-venda.
blibox@abaforum.es
34 93 770-4160
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Feira
Cinto inviolvel
BOAS IDIAS
Em outro aspecto, a Hispack 2001
pode ser vista como uma fonte de
idias a adaptar em feiras similares
aqui. O salo apresenta trs iniciativas destinadas a estimular o desenvolvimento, os negcios e a cultura
da embalagem no pas.
Paralelamente ao evento, so realizadas conferncias tcnicas, entre
elas uma jornada dirigida a universitrios de toda a Espanha que estejam fazendo cursos de alguma forma
ligados cadeia de embalagem. O
objetivo final integrar os futuros
profissionais com o setor. A participao gratuita.
Em todas as edies da Hispack
um jri composto por representantes
de diferentes segmentos do setor de
embalagem concede o prmio Liderpack (Concurso Nacional de Lderes
da Embalagem e do Acondicionamento), com o objetivo de contribuir
para a promoo do setor e da rea
de materiais promocionais no pontode-venda. Alm de diferentes categorias nessas duas reas, o Liderpack
contempla o Design Jovem e quatro prmios especiais (meio ambiente, institucional, meio de comunicao e protagonista). No total, so entregues menos de trinta trofus, em
cerimnia sem delongas. A Hispack
patrocina a inscrio dos ganhadores
no concurso internacional de embalagem World Stars for Packaging, da
WPO World Packaging Association.
A Hispack 2001 organizou a mostra 6 Colees, terceira da srie
Pack: Histria, Memria e Cultura da
Embalagem. Partindo da constatao da importncia do hbito de colecionar embalagens, quase sempre
iniciativa de pessoas ou entidades
privadas, a exposio dividiu-se em
seis mbitos, referentes a seis colees: tabacaria, farmcia, vinhos,
anis, laranja e perfumaria e cosmticos. A mostra reproduzida no livro
Seis Colecciones, de 84 pginas.
Em suspenso
Para potencializar a proteo de produtos no transporte, a Sealed Air criou
a Korrvu, marca patenteada para suas
embalagens em suspenso. A idia
assegurar a conservao do estado de
produtos frgeis ou de alto valor mantendo-os flutuando em envoltrios
elsticos (filmes plsticos), organizados dentro de caixas de papelo ondulado. O segredo da Korrvu que o filme tem resistncia e aderncia que
impedem danos aos produtos mesmo
em situaes crticas. Ademais, a
Korrvu permite a exposio direta dos
objetos transportados.
Para otimizar processos de expedio,

a Tesa, diviso do grupo Beiersdorf,
mostrou tesa 64007, cinta inviolvel
para caixas de transporte. Aplicada
como as fitas adesivas normais, em processos automticos ou manuais, ela deixa impressa na embalagem um alerta
de que foi violada quando retirada
pela primeira vez. O aviso permanece
visvel mesmo que se tente colar a mesma cinta no local. Tal cinto de segurana para embalagens promete incrementar vendas e reduzir furtos e custos com
manipulao, seguros e reposies.
www.tesa.com
tesa.ind@argentona.beiesdorf.com
34 93 773-8325
Fora da fibra
Em logstica, chamaram a ateno os
paletes monopea da Inka Palet, fabricados a partir de uma combinao
de fibras de madeira e resinas sintticas
moldadas a alta temperatura e presso.
Por terem encaixe perfeito e serem empilhveis, reduzem espao no armazenamento possvel empilhar at setenta unidades ocupando 2 metros de altura. Alm disso, so esterilizados contra
microorganismos e permitidos para exportaes a diversos pases. A capacidade do palete de 1 250 quilos.
34 97 284-0194
www.inka-palet.es / info@inka-palet.es
Tambores compactados
O representante da empresa belga Blagden Packaging apresentou um interessante equipamento de logstica: tambores de ao de 200 litros, compactados.
Impressos em litografia pelo sistema off-set, em at seis cores, so enfardados de modo a caberem 140 unidades em cada palete. Dessa forma, num caminho cabem 3 080 tambores (22 paletes), em vez de 200, como habitual.
Nas empresas usurias, equipamentos instalados em comodato montam os
tambores no formato final. O sistema patenteado.
34 93 776 69 00 / saladrigas@femba.com
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Feira
PLSTICO
EM ALTA
Brasilplast rene
tecnologia e integra o setor
FOTOS: DIVULGAO
Por Guilherme Kamio
Investir em tecnologias de ponta e

dinamizar o relacionamento com todos os elos da cadeia, para melhorar
a produtividade e garantir qualidade
e capacidade para atender a novos
movimentos de mercado. Estas parecem ser as maiores preocupaes
da indstria de plsticos no Brasil,
sensao reforada pela movimentao que ocorreu durante a 8 edio
da Brasilplast Feira Internacional
da Indstria do Plstico, que aconteceu de 5 a 10 de maro no Pavilho
de Exposies do Anhembi, em So
Paulo, e atraiu cerca de 57 000 visitantes.
Com as previses otimistas de praticamente todos os mercados consumidores para 2001, baseadas na recuperao da renda mdia do brasileiro e num fortalecimento econmico em mbito geral, espera-se que a
demanda pelos plsticos s venha a
aumentar, nas mais diversas atividades industriais. No s para produtos de giro rpido, mas tambm para
os de alto valor agregado. Alis, o
ano passado j deu fortes indcios
desse esperado aquecimento. O faturamento do setor de transformao
de plsticos cresceu 12,4% sobre
1999, chegando a 9,93 bilhes de
dlares, de acordo com os levantamentos da Abiplast Associao
Brasileira da Indstria do Plstico.
Merheg Cachum, presidente da entidade, prev para este ano um crescimento de 10% no volume de produo, que bateu na casa das 3,78
milhes de toneladas em 2000.
Mais que aguardar as boas perspec-
Resinas produtivas
A OPP Petroqumica utilizou a feira
para fazer a premire de algumas
novidades em resinas termoplsticas,
algumas pertinentes ao mercado de
embalagens. Entre elas, o Norvic
CS50/15SB, copolmero para calandragem de PVC, que pode ser empregado com vantagens em laminados rgidos para embalagem, segundo o gerente de produtos e servios
da unidade de PVC/Cloro-Soda da
OPP, Luciano Nunes. Na rea de polipropileno, o destaque fica com o
novo CP 191, direcionado fabricao de potes de alimentos e tampas
para embalagens de sorvetes no processo de injeo de ciclo rpido. J a
resina HB 0454 HR, um polietileno
de alta densidade, dedicada ao so-
pro de frascos para leos lubrificantes, cosmticos e alimentos. As vantagens desta ltima, brandidas por
Lus Fernando Cassinelli, gerente de
produtos e servios da OPP, so a
resistncia ao stress com alta rigidez,
que proporciona melhor armazenamento dos produtos, e a ausncia de
odores, no transferindo gosto aos
alimentos.
(11) 3443-9621 / www.opp.com.br
Tampografia em at trs cores

Novas impressoras tampogrficas foram
o destaque da Oscar Flues. A empresa
apresentou vrios lanamentos, como a
Printflex 70 JR, que utiliza tinteiro com
copo selado, o que evita a evaporao
e o ressecamento da tinta utilizada no
processo de impresso. Com isto ela
se torna econmica e segura, pois no
h evaporao de solventes no ambiente de trabalho, explica Elizangela Martins, assistente da diretoria. Outros lanamentos so as impressoras automticas CS 100 JR, que permitem impresso bicolor, e as da srie CS 200, que
podem imprimir em at trs cores.
(11) 5514-6900
oscar.flues@uol.com.br
Solda contnua para flexveis

Para a fabricao de embalagens flexveis com solda no dorso, como as de
caf ou erva-mate, a Maqplas lanou na Brasilplast a Pouch Light LGH 400.
A mquina propicia solda contnua, o que, segundo a empresa, proporciona
eficincia e qualidade de solda superior feita de forma intermitente. J
para atender crescente demanda por embalagens tipo stand-up pouch, a
empresa lanou o Stand Up Shape, um equipamento com nova estrutura e
totalmente modular que possibilita a fabricao dessas embalagens autoestveis.
(11) 3686-6198 / maqplas@maqplas.com.br
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Feira
tivas do consumo interno, o setor
plstico tambm sabe que preciso
se afinar com a inteno do governo
de exportar mais. Nesse sentido, a
contribuio dos produtos transformados tem sido crescente. A Abiplast registrou aumento de 18,68%
em exportaes do setor de 1999
para 2000, um pulo de 428 milhes
de dlares para 508 milhes de dlares em faturamento.
Os nmeros da Brasilplast tambm
evidenciam o potencial de evoluo
da indstria plstica no pas. Dos
1 057 expositores, 512 eram empresas internacionais, de 32 pases diferentes. A Itlia, por exemplo, atravs da Assocomaplast, associao
de classe dos fabricantes de equipamentos para plsticos, ocupou
uma rea de 700 metros quadrados
na feira, onde estavam representadas, direta ou indiretamente, mais
de cem empresas. Tal investimento
se justifica: o Brasil o principal
destino das exportaes italianas de
mquinas para plstico na Amrica
do Sul as compras brasileiras em
2000 renderam mais de 38 milhes
de dlares na balana comercial italiana, fazendo do pas da bota o
maior exportador de mquinas para
a indstria nacional. Estiveram tambm presentes na feira, com destaque, empresas de Portugal e da
ustria, entre outros pases.
Tanto por parte desses expositores
internacionais, como dos 545 nacionais, a embalagem foi presena
marcante. No poderia ser diferente, pois a transformao de embalagens mercado vital para o setor plstico. Boa parte dos 75 000
metros quadrados do pavilho destacou novidades em resinas, pigmentos, servios e equipamentos
para extruso, sopro, injeo e impresso de embalagens. O desenvolvimento de embalagens melhores passa obrigatoriamente por
eventos como este, diz Leandro
Nova gerao brasileira

A Rhodia-ster lanou na Brasilplast
gerado no processo. Ou seja, a cadn-
sua mais nova marca de produtos, ba-
cia do sopro das embalagens se man-
tizada como Tecna. Ela ser a chance-
tm na capacidade mxima, enquanto
la para resinas PET de uma nova gera-
a potncia do forno diminui. De um
o, que traro como aspecto primor-
lado aumenta a produtividade, de ou-
dial significativas inovaes tecnolgi-
tro reduz os custos, argumenta Gui-
cas, de acordo com Leandro Fraga
mares, garantindo que o ganho total
Guimares, gerente de marketing da
de no mnimo 30 dlares por tonela-
empresa. O primeiro produto dessa
da de resina.
nova famlia, apresentado oficialmente
Segundo Guimares, alm da natural
durante a feira, a resina S80SP, de-
presena no mercado de refrigerantes,
senvolvida no Brasil aps trs anos de
espera-se que a S80SP tambm cative
pesquisa e pesados investimentos.
os produtores de leos comestveis,
Segundo Guimares, ela oferece van-
guas minerais, condimentos e de hi-
tagens claras no processo de sopro,
giene e limpeza, por dois fatores. Pelo
como aumento de produtividade de
baixo teor de acetaldedo o que no
10% a 20% em relao aos grades con-
altera o sabor dos produtos e pela
vencionais, a reduo no consumo de
flexibilidade no trabalho com frascos e
energia no forno da sopradora em at
garrafas com design diferenciado.
25%, facilidade nos ajustes (setup) das
(11) 5502-1411
leandro.guimaraes@rhodia-ster.com.br
mquinas e baixo volume de refugo
Novos grades de polipropileno

Seis novos grades da linha Prolen de polipropilenos foram mostrados pela Polibrasil. Entre os dedicados a embalagens esto o Prolen PMT 6970, para a fabricao de baldes, caixas para hortifrutcolas e contineres, o Prolen XM 6156 K,
que proporciona tampas flip-top com maior maciez na abertura, o Prolen PMT
6190, desenvolvido para o segmento de extruso/compresso de tampas para
bebidas carbonatadas, e o Prolen PF 6140, para o mercado de filmes.
(11) 4478-2051 / claudio.marcondes@polibrasil.com.br
Para estruturas compostas

Diviso de especialidades do grupo petroqumico Totalfina Elf, a Atofina mostrou na Brasilplast sua nova linha de
adesivos para coextruso, a Orevac
PE, encontrada em quatro grades e voltada produo de filmes multicamada
e embalagens rgidas para alimentos.
O papel do Orevac nessas estruturas
compostas de embalagens garantir
coeso entre a camada de barreira ao
oxignio, geralmente uma poliamida
ou EVOH, e as camadas de polietileno,
que conferem as propriedades de solda, rigidez e impermeabilidade, explica Sophie Guillot, relaes-pblicas da
empresa. A empresa tambm esteve
mostrando o Ensolid, desenvolvimento
da empresa finlandesa de papis Stora
Enso para fechamento de potes de poliestireno, polietileno, papelcarto ou

polipropileno. Trata-se de uma membrana multicamada, cuja composio no
leva alumnio, e na qual a Atofina participa atravs de seu copolmero Lotryl,
que serve como camada de selagem
da tampa.
(11) 5051-0622
wilson.honda@atofina.com
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Feira
Fraga Guimares, gerente de marketing da Rhodia-ster.
A anteriormente citada necessidade
de trazer embalagem nacional o
que h de mais moderno em termos
mundiais pode ser medida pelo balano feito ao final da feira. Nas mquinas injetoras, extrusoras e sopradoras, houve aumento de cerca de
60% das vendas em relao ltima edio da feira, em 1999. Sinal
de que o parque industrial est sendo renovado, condio para sustentar o esperado crescimento econmico e a garantia de condies adequadas para a exportao de produtos com qualidade de ponta.
Nas outras reas, a percepo de
evoluo da transformao de plsticos tambm foi latente. Os lanamentos em resinas e sistemas de
impresso tiveram a marca do aumento de produtividade, sob as promessas da diminuio de perdas e
de consumo energtico nos processos. J o campo dos aditivos para
plsticos, alm desses pontos, buscou ressaltar a diferenciao, aspecto observado principalmente na rea
de masterbatches e pigmentos para
transformao. Nossos clientes esto sempre buscando se diferenciar
da concorrncia, afirma Walter Esmereles, gerente comercial da diviso de masterbatches da Clariant.
Segundo a Alcantara Machado, organizadora do evento, a Brasilplast
j a terceira feira mundial em sua
categoria, e a maior do hemisfrio
sul. uma feira onde realmente se
fecham negcios, comemora Guido
Pelizzari, diretor geral da Sandretto,
comerciante de mquinas injetoras.
Mais do que a venda direta, h tambm o carter de evento de oportunidades que a feira proporciona.
Alm do faturamento durante o
evento, as empresas esto aqui
para fazer contatos para negcios
futuros, salienta o diretor da Brasilplast, Evaristo Nascimento.
Aditivos cheirosos
A diviso de masterbatches da Clariant mostrou na feira masterbatches
com fragrncias e aromas, como couro e morango. Segundo o gerente comercial da diviso, Walter Esmereles,
tais produtos esto sendo desenvolvidos localmente e so mais uma arma
para se diferenciar da concorrncia.
Outro destaque da Clariant, apresentado em primeira mo no Brasil, foi a
linha de masterbatches Splash, que
conferem resina efeitos especiais,
como rugosidade, aparncia de mrmore, de madeira e outros. E esses
implementos visuais nas peas injetadas, para atrair a ateno do consumidor, no implicam em investimentos,
segundo Esmereles. Os transformadores de plsticos podem continuar a
utilizar os equipamentos de injeo e
moldagem que j possuem.
(11) 3613 4800
masterbatches.brazil@clariant.com
O plstico sumiu
Um produto que chamou a ateno
durante demonstraes na feira foi
o filme plstico Claria. Fabricado
com base em PVA pela japonesa
Kuraray, o filme totalmente solvel em gua, se desintegrando pouco tempo aps o contato. Destinado a aplicaes em embalagens de
agroqumicos, defensivos agrcolas, hospitais, lavanderias, detergentes e aberto a novos usos, o
Claria possui propriedades de barreira, antiesttico e tem resistncia mecnica e trmica, segundo
Oliver Venezia, da Intermarketing
Brasil, empresa que est trazendo o
filme para o pas.
(11) 4195-4188
ddinucci@intermarketingbrasil.com.br
Recolhimento conveniente
Para embalagens flexveis do tipo wicketer, a Hudson-Sharp est fabricando no pas a MS 750W, mquina de
corte e solda que permite a produo
de saquinhos em diversos tamanhos
at 343 x 711 mm. A principal caracterstica da MS 750W que assim que
as embalagens so processadas (numa
velocidade de at 280 embalagens por
minuto), elas so recolhidas e empilha-
das pelos pinos wicket, o que a diferencia das demais mquinas de corte e
solda, segundo Simone Mendes, assistente executiva da Hudson-Sharp. O
material da embalagem pode ser PEBD,
PEBDL, PEAD e coextrudados para
trabalhar com polipropileno so necessrias algumas modificaes opcionais.
sales@hudsonsharp.com
(11) 5181-7935
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Feira
Corte limpo
A Tidland lanou na Brasilplast o
sistema MSP de corte longitudinal. Desenvolvido para cortar laminados, plsticos e papis, o
sistema consiste em um suporte
pneumtico adaptvel a qualquer
Moldes com troca rpida

Especializada na fabricao de moldes
para sopro e injeo de plsticos, a
Moltec apresentou uma tecnologia de
troca rpida para moldes piloto para extruso-sopro. O sistema, composto de
um corpo externo padro que acopla o
corpo interno com a cavidade desejada, produz amostras reais. Isso facilita
o lanamento de produtos em frascos
plsticos, por dinamizar o desenvolvimento e a definio da embalagem.
(11) 5523-4011 / mkt@moltec.com.br
mquina rebobinadeira ou cortadeira. De acordo com Marcos Miranda, gerente regional da empresa, as vantagens apresentadas pela mquina so a reduo
de tempo no seu manuseio,
maior controle e preciso no corte e maior vida til da faca.
Alm disso, diz Miranda, a
mquina reduz a incidncia de p
em 80% no momento do corte,
garantia que outras mquinas
no do.
EM20
(11) 227-6566
tidland@tidland.com.br
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Feira
Injetoras precisas e modulares
Baseada na premissa de que com a
globalizao preciso oferecer qualidade indiscutvel em mercados competitivos, a Sandretto, controlada pelo grupo italiano Cannon, lanou na feira a
srie SB Uno de mquinas para injeo. Segundo Guido Pelizzari, diretor
geral da empresa, as novas injetoras
so altamente precisas, tm baixo consumo energtico e grande modularidade de conjuntos. Esta ltima caracterstica, atenta Pelizzari, traz o diferencial da alta flexibilidade, que permite
melhor adequao aos processos com
diferentes materiais plsticos. Outro
ponto forte da SB Uno, de acordo com
o diretor da empresa, a unidade de
controle sef 2000, que alia dois processadores (um da Intel e outro da Motorola) a um software de controle desenvolvido pela prpria Sandretto.
(11) 4655-3444
sales@sandretto.com.br
Sopro flexvel tambm para multicamadas

Para o mercado de bebidas, a Krones
lanou a Contiform, sopradora que
apresenta um conceito inovador: o carrossel de aquecimento e de sopro esto posicionados um sobre o outro e
unidos por uma estrela de transferncia
vertical. A mquina pode ser fornecida
com 6, 8, 10, 13, 16, 20 ou 24 estaes de sopro, o que permite produes entre 7 200 e 28 800 garrafas
por hora. Ela produz tanto garrafas
one-way como retornveis, em diversos formatos, podendo inclusive trabalhar com pr-formas multicamadas.
Todos os parmetros so ajustados
numa interface touch-screen (tela sensvel ao toque), e podem ser modificados durante a produo. Uma vez otimizados e gravados, os programas
podem ser selecionados a qualquer
momento no painel de comando.
(11) 4075-9504
marketing@krones.com.br
PS e PE novos
O Styron A-Tech 1250, poliestireno
de alto impacto para embalagens de
alimentos, foi lanado pela Dow
Qumica no evento. Produzido nas
fbricas da Dow no Brasil e na Colmbia, o produto adequado a embalagens descartveis em geral, copos e bandejas termoformadas, assim como para chapas utilizadas no
processo de form, fill & seal (FFS).
As vantagens do Styron A-Tech
1250 so significativas, uma vez
que a resina permite a fabricao
de embalagens com espessuras e
peso mais baixos sem a perda de
tenacidade, afirma Fernando Rodriguez, gerente de marketing e vendas da Dow para a Amrica Latina.
Na rea de polietilenos, a Dow lanou oficialmente a Dowlex NG 2085B, resina multiuso que atende a requisitos de alto brilho da embalagem, alm de proporcionar qualidade de impresso e outras caractersticas da famlia Dowlex, tais
como resistncia perfurao, velocidade de mquina e selagem eficiente. Outra novidade na rea de
PE a resina 35060L, utilizada para
a produo de frascos soprados
com maior resistncia ao empilhamento.
(11) 5188-9000 / www.dow.com
Bandejas para pratos prontos e resina para garrafes

Para o cada vez maior mercado de
embalagens retornveis de vinte litros
para guas minerais, a Eastman apresentou a resina PJ002, que apresenta
vantagens de produtividade nos processos por sopro. J na diviso de especialidades, a empresa anunciou o reforo na comercializao das bandejas termoformadas em C-PET para alimentos VersaTray, que podem ir ao microondas ou ao freezer. Segundo
George Huber, gerente de comunicaes com o mercado para a Amrica
Latina da Eastman, a VersaTray j
est sendo utilizada em larga escala
no segmento de pratos prontos congelados nos Estados Unidos por terem desempenho superior s bandejas similares com base no polipropileno.
(11) 5506-9989
www.eastman.com
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Display
CORES E TEMAS NOS
OVOS DE PSCOA
DA VISCONTI
Gran Pscoa em lata e cartucho

Alm dos tradicionais ovos de chocolate, a Bauducco preparou algumas
outras novidades para essa Pscoa.
Uma opo o kit que traz um Gran
Pscoa Frutas de 500g e um ovo
Clssico com 240g em uma embalagem decorada pela Headeasing e
impressa pela Lanzara. Outra opo
oferecida pela empresa o Gran
Pscoa com frutas ou com gotas de
chocolate. As duas verses podem

ser encontradas em lata de 500g, da
Metalgrfica Itaqu, em cartucho de
500g e 750g ou, ainda, em cartuchos de 90g, ambos impressos pela
Brasilgrfica. O design da lata que
acomoda o Gran Pscoa com frutas
da A10 design e o da lata do Gran
Pscoa com gotas de chocolate da
Oz Design.
MNICA ZANON
PLSTICO PARA QUEM NO MAIS CRIANA

Querendo mostrar que a Pscoa no
somente para as crianas, a Brahma
est lanando uma edio limitada de
500 mil ovos recheados com...
cerveja. O ovo, na verdade um recipiente plstico fornecido pela Ingecom,
tambm serve para gelar o recheio
seis latinhas de 350 ml. Bales da
campanha Refresca at pensamento
FOTOS: DIVULGAO
decoram o papel de presente, da Con-
A Visconti est preparando ovos

de Pscoa com temas diversificados, a fim de atingir todas as idades. Para as crianas, a marca
aposta em ovos de chocolate ao
leite de 200g com o tema Sandy
& Jnior, que trazem pulseiras e
pingentes como brinde. O Ovo
Belle Epoque, de 400g, vem em
embalagem alusiva obra do pintor francs Toulouse Lautrec,
enquanto o Ovo com Trufas de
280g embalado em filmes transparentes e dourados. As embalagens das linhas tradicionais tambm foram alteradas, apresentando cores mais alegres.
Todas as embalagens so em
BOPP, fornecidas pela Converplast e com design da Crew Comunicao.
verplast, que envolve o ovo.
Arcor reformula visual de candies

Os confeitos Rocklets, da Arcor, ganharam a verso chocolate branco e novo
design para as embalagens. O visual
foi desenvolvido pelo departamento de
design da Arcor Argentina, que manteve a identidade moderna e jovem do
produto.
As flow-packs, em BOPP, so fabricadas na Arcor Flexveis, unidade de
embalagem da matriz argentina.
Tambm reformulada, a linha de pirulitos Mister Pops traz novo pote doisem-um, importado da Argentina, que
serve como display no ponto-de-venda.
Para isso, o pote acompanha um aro,
onde so espetados os pirulitos. O
rtulo, fornecido pela Mack Color, foi
desenhado internamente pela Arcor.
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Display
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e
Pernalonga e sua turma viram chiclete

A Adams, diviso da Warner-Lambert, est estampando nas embalagens dos chicletes Ping
Pong os personagens Looney Tunes (no Brasil,
Turma do Pernalonga). Eles tambm esto nas
figurinhas que acompanham o produto, e sua
escolha se deve ao enorme conhecimento e
receptividade por parte das crianas e
de muitos adultos, como foi comprovado em pesquisas realizadas pela Adams e
pela Warner Bros. As embalagens, fornecidas
pela Inapel, tm design da Adag.
B
s
a
b
b
v
o
r
c
g
s
S
A modernidade
vermelha
O snack Pingo Douro, da Elma
Chips, mudou de cara aps quase trinta anos com a mesma embalagem. O marrom da antiga
apresentao foi substitudo pelo
vermelho. A Pantani, agncia
responsvel pelo design, tambm modernizou o logo, mantendo a cor marrom em sua elipse
para criar uma ligao com a antiga embalagem. Os saquinhos
so impressos pela Itap e tm
estrutura em BOPP, com acabamento metalizado.
SOFISTICAO EM PAPEL METALIZADO

Viva! a nova fragrncia dos sabonetes
Vinlia, da Unilever, desenvolvida especialmente para
as mulheres. Sua embalagem de papel metalizado, criada pela R234 e fornecida
pela Toga, apresenta sofisticao e combina flores delicadas a
cores vibrantes em tons de rosa, amarelo e lils.
O segredo das
saladas em sachs
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A
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fo
d
p
s
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A Knorr est lanando em So Paulo um novo tempero para saladas.

o Segredo da Salada, um tempero
em p para ser misturado a uma co-
FOTOS: DIVULGAO
lher de vinagre e azeite. A novidade
Alumnio para a Belco
chega s prateleiras em sachs de
A Cervejaria Belco lanou sua cerveja

sem lcool, em latas de alumnio fornecidas pela Latasa, com design da Concept Planejamento em Marketing e Comunicao. A Belco amplia, assim, sua
linha de produtos, a ser completada em
breve com uma gua mineral.
O lanamento faz parte de uma srie
de iniciativas da Belco para fixar sua
marca e ganhar mercado. No ltimo
ano, a empresa remodelou a imagem
da linha de refrigerantes e investiu na
construo da Belco NE (em Cabo, PE).
Com suas duas unidades em operao
completa (a outra em So Manuel,
SP), a Belco ter capacidade anual de
envase de 7,5 milhes de hectolitros.
8g, fabricados pela Embalagens Flexveis Diadema, e com visual desenvolvido pela Mazz Design. Os sabores so alho e salsa, tomate seco,
cebola e salsa e italianos.
n
c
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Panorama
Regionalizao reforada
A Willett International
cados sofisticados como
Ltd. est reforando sua
o Brasil a natureza do
presena na Amrica do
negcio de codificao
Sul. Em meados de mar-
est mudando, diz Wil-
o, Allan Willett, funda-
lett. Como o futuro est
dor da empresa, visitou
nos servios oferecidos
a filial brasileira, onde
tintas, softwares, tec-
reiterou a inteno de
nologia , pretendemos
que aqui sejam feitos os
investir em inteligncia,
Bandeira para atrair
insumos consumveis
que tem maior valor
Como mais um imple-
nhas promocionais, e
fornecidos pela marca
agregado e pode nos dar
pode ser multipgina,
para toda a regio. Se-
uma vantagem competi-
permitindo a insero de
gundo ele, num primeiro
tiva, afirma. Ele citou
da, atraindo o olhar do
dados sobre o produto
momento a empresa pre-
como exemplo dessa
consumidor, a Novelprint
ou qualquer informao
tende concentrar-se no
tendncia o software
que o fabricante dese-
Mercosul, um mercado
Connector, lanado em
jar, diz Marques. Con-
de grande potencial,
2000, que foi desenvolvi-
ma auto-adesivo que ocu-
feccionadas em papel ou
para depois fortalecer
do pela equipe de enge-
pa espao areo nas gn-
filme plstico, com di-
sua posio no restante
nharia da Willett brasilei-
versas cores e formatos,
do subcontinente.
ra e hoje comercializa-
as etiquetas so forneci-
A empresa, que afirma
do no mundo todo. Do
ressalva Martin Mato Mar-
das em rolo e a Novel-
ser lder no mercado
Brasil, o empresrio par-
ques, gerente de desen-
print desenvolve o siste-
brasileiro de codificao
tiu para Montevidu, no
ma de aplicao adequa-
contnua, com cerca de
Uruguai, para inaugurar
do linha de produo
40% de participao,
um centro de distribui-
gls) tambm dedicada
do cliente. (11) 3768-4111
pretende abocanhar fa-
o de produtos Willet.
divulgao de campa-
www.novelprint.com.br
tias da concorrncia.
(11) 4195-3261
www.willett.com
mento para diferenciar o

produto no ponto-de-ven-
est colocando no mercado a etiqueta Flag, siste-
dolas, sem interferir no

design da embalagem,
volvimento da Novelprint.
A Flag (bandeira, em in-
Achamos que em mer-
PLASTIVIDA MAIS DINMICA

A comisso Plastivida, da
Abiquim Associao
Brasileira da Indstria
Qumica, que estimula a
discusso da integrao
dos plsticos com o meio
ambiente, est com pgina reformulada na Internet, em www.plastivi-
da.org.br. Promovendo
maior dinamismo na navegao, o novo site traz
informaes abrangentes
sobre plsticos, como legislao, dvidas mais
freqentes, publicaes,
etc. Na rea de reciclagem, destaque para a relao dos recicladores
nacionais de plsticos,
com acesso por tipo de
plstico, regio e sistemas para atualizao
permanente. A pgina
ainda trar captulos direcionados a rgos municipais, professores, estudantes e jornalistas.
COMPRAS MAIS FCEIS

Grande distribuidora de resinas termoplsticas e insumos, a Activas reformulou totalmente seu site. Alm da
mudana visual, a empresa
tambm est fortalecendo
seu canal de e-commerce,
atravs da disposio de fi-
chas tcnicas de todos os

produtos, respostas s perguntas mais freqentes (FAQ)
e assistncia tcnica online.
Os convertedores de embalagens plsticas podem acessar a Activas na Internet atravs de www.activas.com.br.
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Panorama
Curso prtico
Design, muito mais que desenho
Para quem quer se aprofundar no universo do desenho de embalagens, a

Makron Books est lanando Design de Embalagem
Curso Bsico, escrito por
Fabio Mestriner, designer e
diretor da agncia Packing
Design. o primeiro livro
no Brasil e no mundo que
ensina a metodologia completa nesta tcnica, afirma o autor. Voltado principalmente a estudantes de artes grficas, desenhistas e profissionais de embalagem e marketing, o curso traz
mais de 250 fotos coloridas e quer
se firmar como material didtico
para os cursos que esto proliferando na rea.
A Abre Associao Brasileira de Embalagem est lanando o primeiro Prmio Abre de Design de Embalagem.
Aberto a empresas usurias e fabricantes de embalagens, a estdios de design e a estudantes, o concurso est dividido em vrias categorias.
Na principal, os trabalhos inscritos concorrem
nas subcategorias voltadas a cada mercado especfico alimentos e bebidas, higiene e limpeza,
cosmticos, sade, bricolagem e eletrodomsticos. H ainda as categorias redesign, ecodesign,
tecnologia, design para
exportao, case de embalagem, embalagem
promocional e uma categoria especial, que definir a empresa
usuria de embalagem do ano e a melhor embalagem, escolhida por voto
popular.
Os trabalhos sero julgados pelos aspectos de layout, funcionalidade, qualidade, ergonomia, impresso e diferenciais que agreguem valores ao consumidor final. A Abre quer valorizar no
apenas o desenho, mas tudo o que
est envolvido no design, diz Fbio
Makron Books: (11) 3845-6622
Objetos criados
A Thermojet Solid Object Printer, da 3D
Systems, tem a funcionalidade de uma
impressora comum, mas produz objetos verdadeiros, em trs dimenses.
Essa a novidade que a Robtec est
trazendo ao Brasil para a rea de prototipagem rpida. O equipamento utiliza a tecnologia MJM (Multi Jet Modeling), que vai construindo fisicamente
modelos matemticos gerados em
CAD atravs da deposio minuciosa
de termopolmeros. Tudo com um
simples clique de mouse, afirma Srgio Oberlander, diretor da Robtec.
Alm de servir para a pr-validao de
produtos, como novas embalagens, a
impressora pode servir como fax tridimensional, com a transmisso remota
do modelo diretamente para a planta
do cliente.
(11) 4232-9224 / www.robtec.com.br
Mestriner, coordenador do Comit de

Design da entidade.
O Prmio Abre de Design de Embalagem segue uma tendncia que se consolida local e mundialmente, que a
valorizao dos produtos atravs do
uso de embalagens mais apropriadas.
No Brasil, essa tendncia
expressa pelo
Programa Brasileiro de
Design, do Ministrio do
Desenvolvimento,
Indstria e Comrcio,
que apia a iniciativa da
Abre.
O Prmio Abre de
Design de Embalagem
uma das atividades da
associao que segue o
lema O Brasil Precisa
de Embalagem, campanha lanada recentemente pela entidade. Segundo Luciana Pellegrino,
diretora executiva da Abre, o objetivo
dessa campanha despertar a conscincia dos diversos setores industriais
para as necessidades de utilizao de
embalagens adequadas.
Mais informaes sobre o Prmio e as
atividades da Abre podem ser conseguidas no telefone (11) 3082-9722 ou
no site www.abre.org.br.
Outras iniciativas no Brasil

Outras iniciativas de destaque no
campo dos prmios de design, tambm apoiadas pelo governo atravs
do Programa Brasileiro de Design,
so o Prmio Abiplast de Design e o
Concurso Bahia Design Para Estudantes. O primeiro, lanado pela Abiplast Associao Brasileira da Indstria do Plstico, surge para promover a criao de produtos de desenho industrial com base nos plsticos, e ir analisar aspectos de criatividade, tecnologia, funcionalidade,
forma tcnica, ecologia e responsabilidade social dos trabalhos de diversas categorias, entre elas a de
design de embalagem. H mais informaes nos sites www.abiplast.org.br ou www.mdic.gov.br.

J o Concurso Bahia Design Para
Estudantes entra neste ano em sua
segunda edio. Voltado aos estudantes das universidades baianas,
o concurso est dividido em sete
categorias, sendo que h uma especfica para design de embalagem.
As inscries comeam no final de
maro e a abertura do salo para a
realizao da mostra e para a premiao dos vencedores ser em
maio. Detalhes: (71) 343-1219 ou
www.fieb.org.br/bahiadesign.
FOTOS: DIVULGAO
20panorama
20almanaque
30/03/01
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Almanaque
O lrio da guerra
Na edio de junho de
1966 de Selees do Readers Digest um anncio
de pgina inteira do leo
comestvel Lrio, da Anderson Clayton, apresentava uma nova embalagem do produto, revolucionria para a poca
por ser transparente. Foi
um dos marcos iniciais da
guerra de materiais que
se intensificaria alguns
anos mais tarde. A pea
publicitria no informava de que material era

feita a garrafa, mas no
seria necessrio: s poderia ser de vidro, pois ainda no existiam materiais
concorrentes que apresentassem boas barreiras e
alta transparncia, como
os plsticos modernos. O
lanamento deve ter causado grande impacto, a
julgar pela expresso da
modelo do anncio.
Clssicos da indstria
Embalagens sofisticadas, para produtos
de massa, so produzidas no Brasil h
mais de 100 anos. No incio do sculo
passado, a Companhia Litographica Ferreira Pinto, do Rio de Janeiro, conhecida pela qualidade e pela pontualidade de
seus servios, j fazia litografia a cores e impresso em alto relevo.
Principais clientes: as indstrias de
cigarros e de perfumes.
Volta triunfal
Grande novidade no
Brasil, em 1920: embalagens de cigarros
com papel aluminizado. A iniciativa foi da
Souza Cruz, com a
marca Odalisca, lanada no mercado em
1915 e retirada logo
depois. O retorno foi
um sucesso. Outras
marcas da empresa e
de concorrentes adotaram o papel aluminizado, at hoje presente na categoria.
Idias na prateleira
Vim, vi e venci
No incio da dcada de 60,
uma nova alternativa de
embalagem
decorativa
para garrafas de vinhos e
bebidas alcolicas agitava
mercados no mundo intei-
50 EMBALAGEMMARCA
ro: papelo ondulado com

paredes superfinas. Assim
como nos demais pases,
tornou-se um xito no Brasil, onde conhecido como
papelo microondulado.
mar 2001
Vale a pena uma visita ao

site da ANI Associao
Nacional dos Inventores
(www.inventores.com.br).
Na seo Classi-inventos possvel encontrar
um sem-nmero de apetrechos esperando uma oportunidade de entrar no mercado inclusive embalagens. Entre as idias, algumas engenhosas, outras
nem tanto, est a de uma
lata metlica com tampa
de rosca, para dois litros
de bebida. Segundo o autor do projeto, Alberto L.
Souza, com esta embalagem o usurio no precisa
consumir tudo de uma s

vez, podendo retampar a
embalagem. Outros objetos originais so um
abridor para embalagens
Tetra Pak, de Adelcio
Cardoso, e um saco para
embalar roupas a vcuo,
de Mary Yamada. Alguma
empresa se interessa?

Revista EmbalagemMarca 020 Marco 2001 PDF

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20capa

Ano III N 20 Maro 2001 R$ 5,00

PODE SER BOM NEGCIO

CARTES MAIS BRANCOS E BRILHANTES ANLISE: HISPACK E BRASILPLAST

assunto j foi abordado, por isso peo

pao editorial em troca

ma de divulgao gratuita que so os veculos

ostaria de parabeniz-los pela

implesmente brilhante a forma

ostaria de parabenizar a revista

capa da edio de fevereiro est

arabns pela ultima edio da revista. Realmente est um luxo. No

arabns a toda a equipe de

mero 19, com a capa Luxo. No

uero parabenizar a equipe pela

o ler a reportagem Rotuladora:

ara nossa surpresa e decepo, em

ostaria de parabeniz-los pela reportagem O luxo tambm est na

6 EMBALAGEMMARCA mar 2001

a matria Guerra por Espao,

gradecemos pelo destaque dado

MBALAGEM MARCA leitura

Asterisco Artes Grficas Ltda.,

Snapple: sem ligao com a Schweppes

Redao: Rua Arclio Martins, 53

Antonio Carlos Perreto e Wagner Ferreira

Tiragem desta edio

Assinatura anual (11 exemplares):

uma publicao mensal da

Pesquisa, ferramenta de design

o campo dos produtos

dos profissionais envolvidos na

Para muitos designers, o termo

Grupos de discusso podem apenas

vendas atravs de modelos de avaliao. O designer deve saudar e

rem uma experincia prtica aos

em grupo, muito mais provavelmente expressaro e defendero

12 EMBALAGEMMARCA mar 2001

avaliao de cada design a seguir

mulos faam justia a seus conceitos. Os achados e conhecimentos

Quais so os pontos-chave a considerar?

Explique o que isso, por favor.

Seria ento o contrrio dos concursos de beleza, em que vrias

o de uma mercadoria, na maioria dos casos e normalmente no

Qual o sistema de funcionamento dessa metodologia?

tros, so vistos ou ignorados. Essa

Aquisies, fuses e reestruturaes de empresas devero influir na qual id

mudar essa imagem. Como lembra

A CSN SE PREPARA PARA AVANAR EM NOVAS FRENTES

16 EMBALAGEMMARCA mar 2001

um melhor atendimento aos clientes

cada segmento de mercado, enxergamos um grande potencial de

A ALCAN ANUNCIA SEUS NOVOS NOMES

unidades fabris, que operam com

A Unidade de Embalagens Flexveis

papel kraft, papelo ondulado e as

nas num desses dois sistemas ou em

Paulo Tilkian: Mais completa

de embalagem, alm de investir na

A SIG CENTRA SEU FOCO NA REA DE EMBALAGENS

18 EMBALAGEMMARCA mar 2001

para a aquisio de empresas