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Estrategia publicitaria
2. Estrategia Publicitaria
El briefing creativo
Formatos Publicitarios
La expresin creativa
Formatos publicitarios
El eslogan
La informacin en
publicidad
Publicidad racional, emoc
ional e instintiva
Condiciones de la ejecuc
in creativa
Publicidad audiovisual e
impresa
El briefing creativo
+ resultados
obtenidos de la investigacin
realizada + referencias especficas
sobre creatividad
El briefing creativo
El briefing creativo
Determinar el pblico
objetivo
Precisar la estrategia del
mensaje
Sealar la estrategia
creativa
Reconstruir la estrategia de
medios
Estudiar la coherencia y
adecuacin del mensaje
Escasa diferencia
entre los
productos
Formatos publicitarios
Son formas o estructuras que permiten
expresar el concepto creativo y organizar
adecuadamente el contenido de la
comunicacin
Formatos publicitarios
Narrativo
Escenas de la vida real
Busto Parlante
Testimonial
Noticia
Presencia de producto
Solucin de
problema
Demostracin
Analoga
Cubo de basura
Stira
Musical
El eslogan
Frase que pretende:
Captar la atencin
Potenciar el reconocimiento de la marca
Incrementar el recuerdo del producto
Reforzar el aprecio de la propuesta
Provocar una asociacin entre la marca y su ventaja
principal
El eslogan
Caractersticas
Brevedad
Capacidad persuasiva
No debe ofrecer la posibilidad de rplica
Tiene que constituir un acierto lingstico y
esttico
Debe ser percibido con rapidez
El eslogan
En funcin del mensaje que trasmiten los
eslganes pueden clasificarse en tres
categoras:
Los que describen la principal ventaja del
producto
Los que incitan a probarlo
Los que previenen contra sustitutos del
producto
El eslogan
Para ayudar a la seleccin del eslogan nos
podemos preguntar:
es coherente con la marca?
es coherente con la propuesta?
cul es su vigencia en el tiempo?
consigue la atencin inmediatamente?
es creble?
utiliza el lenguaje del consumidor?
La informacin en publicidad
El
Independiente
La informacin en publicidad
La publicidad informa sobre:
El producto
Existencia
Caractersticas
Novedades
Precio
Funcionamiento
Calidad
Pblico al que se dirige
El mercado
Dnde encontrar el
producto
Cmo encontrar lo
que se ofrece
Emocional
Instintiva
Interpretan de diferente
manera el comportamiento
del pblico
Analgicos
Persuasin racional
Argumentos deductivos
A partir de un principio general se puede
deducir cmo funcionar el producto
cuando lo usemos
Persuasin racional
Argumentos inductivos
Se presenta un caso concreto que nos
lleva a pensar que el producto ofertado
nos proporciona lo que estamos buscando
Persuasin racional
Argumentos retricos
La argumentacin se basa en figuras
retricas del pensamiento (metforas,
comparaciones...) que hacen pensar en la
eficacia del producto
Persuasin racional
Argumentos analgicos
Por similitud.
Se
Por
referencia
Se
Persuasin emocional
El mensaje se centra ms en el pblico al
que se dirige, a sus aspiraciones y
deseos.
El producto aparece como un elemento
que forma parte del contexto en el que
al consumidor le gustara estar.
Persuasin instintiva
La publicidad instintiva liga su propuesta
a los impulsos naturales.
El producto aparece en el mensaje como
la causa que provoca conductas
instintivas
Percepcin incosciente
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Estructura
Tamao (dimensin o duracin)
Composicin
Posicin
Repeticin
Personajes
Imgenes
Textos
Ilustraciones
Identidicadores de marca
Efectos sonoros, msica, voz
Elementos de ejecucin
Objetivos:
Transmitirelmensajede
formaclarayrpida
Entretenerogustaral
pblico
Contribuirala
construccindemarca
publicidad audiovisual:
la atencin de la audiencia.
Crear el marco o el contexto en el que debe interpretarse el
mensaje
La publicidad impresa:
TITULAR
ILUSTRACIN
CUERPO DE TEXTO
ELEMENTOS DE LA FIRMA