SEO: posicionamiento natural en buscadores

16 Link Building Strategy I cmo determina Google la

importancia de un sitio Web?
En este apartado veremos porqu es tan importante tener una estrategia clara
relacionada con los enlaces.
En primer lugar hay que tener claro que casi el 50% del algoritmo de Google, del
algoritmo que ordena los resultados, depende de si Google ve o no ve que nuestra
Web es importante respecto al resto de webs de Internet.
Pero, cmo distingue si una Web es importante o no lo es? Pues entre otras
variables, mirando cuantos enlaces van a esa Web. De ah que sea especialmente
importante, que tratemos del tema de los enlaces.

El PageRank
El PageRank como comentamos cuando repasamos la historia de Google, era uno de
los algoritmos originales de Google, ideado por Larry Page, para determinar
precisamente la importancia de un sitio Web y lo que haca era asignar un valor
numrico de 0 a 10 en escala logartmica. Escala logartmica quiere decir que para
pasar de 0 a 1 es 10 veces difcil, de 1 a 2 es 100 veces difcil de 2 a 3 1.000 veces
difcil; o sea que realmente cuesta mucho ir cambiando de PageRank pues Google
cre, este algoritmo para asignar un valor numrico a la importancia de un sitio Web
en funcin de cuntos de enlaces iban hacia ese sitio Web y en funcin de la
importancia de sus enlaces.
Sin embargo desde 2012 Google comunic que dejaba de tener en cuenta el
PageRank y para todas las herramientas

que medan el P
ageRank en Internet.
Estas herramientas lo que hacan era conectarse a Google comprobar que PageRank
tena Google asignado para esa pgina y lo devolvan en pantalla, entonces t podas
entrar a cualquier herramienta de tipo pagerankchecker y chequear tu PageRank.
Tambin podas averiguar el PageRank en Google Webmasters. Todo esto se acab
en 2012 y desde entonces no ha vuelto a publicar nada relacionado con el P
ageRank.

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Entonces sabemos que el PageRank en s, tal como era no se utiliza, pero algo
parecido al PageRank, que tiene en cuenta los enlaces, si se sigue utilizando y lo que
vamos a hacer es explicar un poco toda esta estrategia.
Nota: ten en cuenta que la estrategia del Link Building es la ms difcil porque no
depende de nosotros sino que depende de terceros, aunque claro que podemos ir
nosotros a alguna Web y dejar algn link hacia nuestro sitio Web. Pero es complicado
ya que tenemos que tener en cuenta no hacer spam, no ir a foros de temticas que
nada tienen que ver con nuestro sector etc.
En principio si seguimos las instrucciones de Google: crear un contenido magnfico,
darlo
a conocer a la gente de forma natural te linkearan. Por lo tanto no depende de
nosotros que linkeen o no, slo depende de nosotros que tengamos un contenido muy
bueno y que lo demos a conocer.

Link Building Strategy

El PageRank, tal como Google lo tena antes del 2012 no funciona, pero sigue siendo
importante y de ah que siga siendo importante a la estrategia de links.
En el vdeo podris seguir el dibujo que os ayudar a comprender la estrategia.
Imaginaros que tenemos un sitio Web muy importante de un peridico, por ejemplo,
que recibe un montn de enlaces y tiene una importancia, no le llamaremos
PageRank, le llamaramos simplemente importancia, una importancia de 80. Pues los
enlaces que salen de este sitio Web, si este sitio Web linkea a otro sitio Web, a uno le
transmite una importancia de 80 pero imaginaros que linkea a dos sitios Web, pues la
importancia que transmite ya no es de 80 es de 40 a cada uno. Si uno de estos de 40
linkea a otro sitio Web le transmite en un solo enlace 40 pero si luego ste lo linkea
estos de 40 quedan rebajados pues a 26 y ste recibe 26 por un lado y 26 por otro. O
sea que la importancia de este de aqu sera de 53 y sera ms grande que stos de
aqu porque recibe los 2.
Inicialmente Google esto no lo miraba, pero se crearon lo que ellos llaman granjas de
enlaces y mucha gente que tena pues Webs importantes cobraba por ponerte enlaces
hacia tu sitio Web, entonces Google decidi que a la importancia de un sitio Web
quedara repartida entre el nmero de enlaces.
O sea que nos interesan varias cosas:

La primera es enlaces de sitio Web muy importante el nmero uno,

necesitamos estos enlaces. Cules son los sitios Web muy importantes?
Prensa Universidades, gobierno, etctera. Sitios Web que reciben muchos
enlaces, estos tienen mucha importancia cuando enlazan a su vez.
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Necesitamos tambin enlaces que vengan, de muchas webs pequeas.

Imaginaros que tenemos muchas pginas Web con importancia 1 pero s
tenemos muchas con este uno podemos llegar a conseguir pues un 20 o un 30
de importancia. Eso sera lo que llamamos Guerrila marketing, creamos
contenido hablamos con bloggers, estamos en redes sociales etctera. Aqu
abro un parntesis porque hay que vigilar algunas redes sociales tienen los
enlaces marcados como no follow, que decir que las araas no lo siguen y por
lo tanto no transmiten PageRank, no transmiten importancia.
En ambos casos siempre intentar que no salgan muchos enlaces de esa
pgina Web que no sean granjas de enlaces, sino que realmente haya una o
dos recomendaciones. sta sera la nmero tres conseguir, que de esas Web
salgan pocos enlaces.

Qu no debes hacer en Link Building Strategy

La primera es pensar que s necesitamos muchos enlaces desde webs pequeitas lo
fcil sera pensar que vamos a crear pues 30 blogs por nuestra parte y hacer que
linken a nuestro sitio Web. Bien, que sepas que desde el ao 2002 Google comprueba
las IP o sea el nmero de IP de los sitios Web y si ve que estn alojados en tu mismo
servidor estos enlaces los considera internos o sea que valen pero valen poqusimo
con lo cual no ve la pena el esfuerzo que tendras que hacer si los tienes alojados.
Tambin piensa que estos blogs que crees no tendrn ningn enlace desde fuera o
sea que su importancia ser muy baja y es ridculo hacer este tipo de trampa.
Otra trampa que neutraliz hace tiempo son los enlaces recprocos: yo te Linneo a ti y
t me linkeas a m. Bien, pues Google chequea si los enlaces son recprocos y
cuentan poqusimo as que tampoco vale la pena intentar hacer intercambios de
enlaces, vale un poco ms la pena hacer tros: yo te Linkeo a ti, t linkeas a otro y ese
otro me linkea a m. Eso, an podra tener sentido, pero el resto no.
As que concntrate en los tres puntos que he dicho: enlaces de webs muy grandes,
muchos enlaces de webs pequeitas, y en ambos casos intentar que no salgan
muchos enlaces de esas webs. Ese sera el primer punto para una buena estrategia
de Link building.

Majestic SEO
Es una herramienta que te servir para poder asignar un valor numrico a la
importancia de tu sitio Web. En Majestic puedes introducir tu sitio Web. En el ejemplo
del vdeo trabajamos con SoloStocks el marketplace entre empresa mayor que
tenemos en Espaa.

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All, veremos donde pone Citation Flow un, ms o menos, equivalente al antiguo
PageRank de Google pero en una escala de 100 en lugar de 10, como la que tena
Google.
En este caso nos dice que SoloStocks tiene un Citation Flow de 35, no es muy bueno
debera ser mejor, en aos anteriores seguramente haba mucho ms, pero como
veremos, ahora, no slo hay que tener en cuenta cunta gente linkea tu sitio Web sino
la confianza que nos merecen esos sitios, pero eso lo vamos a dejar para el siguiente.

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