Dr.

Jose Andres Burgos Zuleta Marco Juridico - Publicidad

LEY GENERAL DE SALUD
CMARA DE DIPUTADOS DEL H. CONGRESO DE LA UNIN

ltimas Reformas DOF 01-06-2016

Secretara General
Secretara de Servicios Parlamentarios

TITULO DECIMO TERCERO

Publicidad
CAPITULO UNICO
Articulo 300. Con el fin de proteger la salud pblica, es competencia de la Secretara de Salud la
autorizacin de la publicidad que se refiera a la salud, al tratamiento de las enfermedades, a la
rehabilitacin de las personas con discapacidad, al ejercicio de las disciplinas para la salud y a los
productos y servicios a que se refiere esta Ley. Esta facultad se ejercer sin perjuicio de las atribuciones
que en esta materia confieran las leyes a las Secretaras de Gobernacin, Educacin Pblica, Economa,
Comunicaciones y Transportes y otras dependencias del Ejecutivo Federal.
Artculo 301. Ser objeto de autorizacin por parte de la Secretara de Salud, la publicidad que se
realice sobre la existencia, calidad y caractersticas, as como para promover el uso, venta o consumo en
forma directa o indirecta de los insumos para la salud, las bebidas alcohlicas, as como los productos y
servicios que se determinen en el reglamento de esta Ley en materia de publicidad.
Queda prohibida la publicidad de alimentos y bebidas con bajo valor nutricional y alta densidad
energtica, dentro de los centros escolares.
Artculo 301 bis.- Las disposiciones reglamentarias determinarn los productos y servicios en los que
el interesado slo requerir dar aviso a la Secretara de Salud, para su difusin publicitaria.
Artculo 302.- Los gobiernos de las entidades federativas coadyuvarn con la Secretara de Salud en
las actividades a que se refiere el Artculo anterior, que se lleven a cabo en sus respectivas jurisdicciones
territoriales.
Artculo 303.- La Secretara de Salud coordinar las acciones que, en materia de publicidad
relacionada con la salud, realicen las instituciones del sector pblico, con la participacin que
corresponda a los sectores social y privado, y con la intervencin que corresponda a la Secretara de
Gobernacin.
Artculo 304.- La clave de autorizacin de la publicidad otorgada por la Secretara de Salud, en su
caso, deber aparecer en el material publicitario impreso, pero no formando parte de la leyenda
precautoria.
Las resoluciones sobre autorizaciones de publicidad que emita la Secretara de Salud, no podrn ser
utilizadas con fines comerciales o publicitarios.
Artculo 305.- Los responsables de la publicidad, anunciantes, agencias de publicidad y medios
difusores, se ajustarn a las normas de este ttulo.
Artculo 306.- La publicidad a que se refiere esta Ley se sujetar a los siguientes requisitos:
I. La informacin contenida en el mensaje sobre calidad, origen, pureza, conservacin, propiedades
nutritivas y beneficios de empleo deber ser comprobable;
II. El mensaje deber tener contenido orientador y educativo;
III. Los elementos que compongan el mensaje, en su caso, debern corresponder a las caractersticas
de la autorizacin sanitaria respectiva,

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IV. El mensaje no deber inducir a conductas, prcticas o hbitos nocivos para la salud fsica o mental
que impliquen riesgo o atenten contra la seguridad o integridad fsica o dignidad de las personas, en
particular de la mujer;
V. El mensaje no deber desvirtuar ni contravenir los principios, disposiciones y ordenamientos que en
materia de prevencin, tratamiento de enfermedades o rehabilitacin, establezca la Secretara de Salud,
y
VI. El mensaje publicitario deber estar elaborado conforme a las disposiciones legales aplicables.
Artculo 307.- Tratndose de publicidad de alimentos y bebidas no alcohlicas, sta no deber
asociarse directa o indirectamente con el consumo de bebidas alcohlicas.
La publicidad no deber inducir a hbitos de alimentacin nocivos, ni atribuir a los alimentos
industrializados un valor superior o distinto al que tengan en realidad.
La publicidad de alimentos y bebidas no alcohlicas deber incluir en forma visual, auditiva o visual y
auditiva, segn sea para impresos, radio o cine y televisin, respectivamente, mensajes precautorios de
la condicin del producto o mensajes promotores de una alimentacin equilibrada.
Artculo 308. La publicidad de bebidas alcohlicas deber ajustarse a los siguientes requisitos:
I.

Se limitar a dar informacin sobre las caractersticas, calidad y tcnicas de elaboracin de

estos productos;

II.

No deber presentarlos como productores de bienestar o salud, o asociarlos a celebraciones

cvicas o religiosas;

III.

No podr asociar a estos productos con ideas o imgenes de mayor xito en la vida afectiva y
sexualidad de las personas, o hacer exaltacin de prestigio social, virilidad o femineidad;

IV.

No podr asociar estos productos con actividades creativas, deportivas, del hogar o del trabajo,
ni emplear imperativos que induzcan directamente a su consumo;

V.

No podr incluir, en imgenes o sonidos, la participacin de nios o adolescentes ni dirigirse a

ellos;

VI.

En el mensaje, no podrn ingerirse o consumirse real o aparentemente los productos de que se

trata.

VII.

En el mensaje no podrn participar personas menores de 25 aos, y

VIII. En el mensaje debern apreciarse fcilmente, en forma visual o auditiva, segn el medio
publicitario que se emplee, las leyendas a que se refieren los Artculos 218 y 276 de esta Ley.
La Secretara de Salud podr dispensar el requisito previsto en la fraccin VIII del presente artculo,
cuando en el propio mensaje y en igualdad de circunstancias, calidad, impacto y duracin, se promueva
la moderacin en el consumo de bebidas alcohlicas, especialmente en la niez, la adolescencia y la
juventud, as como advierta contra los daos a la salud que ocasionan el abuso en el consumo de
bebidas alcohlicas.
Las disposiciones reglamentarias sealarn los requisitos a que se sujetar el otorgamiento de la
dispensa a que se refiere el prrafo anterior.

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Artculo 308 bis. Se deroga.

Artculo 309. Los horarios en los que las estaciones de radio y televisin y las salas de exhibicin
cinematogrfica podrn transmitir o proyectar, segn el caso, publicidad de bebidas alcohlicas, se
ajustarn a lo que establezcan las disposiciones generales aplicables.
Artculo 309 bis. Se deroga.
Artculo 310.- En materia de medicamentos, remedios herbolarios, equipos mdicos, prtesis, rtesis,
ayudas funcionales e insumos de uso odontolgico, materiales quirrgicos y de curacin y agentes de
diagnstico, la publicidad se clasifica en:
I. Publicidad dirigida a profesionales de la salud, y
II. Publicidad dirigida a la poblacin en general.
La publicidad dirigida a profesionales de la salud deber circunscribirse a las bases de publicidad
aprobadas por la Secretara de Salud en la autorizacin de estos productos, y estar destinada
exclusivamente a los profesionales, tcnicos y auxiliares de las disciplinas para la salud.
La publicidad a que se refiere el prrafo anterior, no requerir autorizacin en los casos que lo
determinen expresamente las disposiciones reglamentarias de esta Ley.
La publicidad dirigida a la poblacin en general slo se efectuar sobre medicamentos de libre venta y
remedios herbolarios, y deber incluirse en ella en forma visual, auditiva o ambas, segn el medio de que
se trate, el texto: Consulte a su mdico, as como otras leyendas de advertencia que determine la
Secretara de Salud.
Ambas se limitarn a difundir las caractersticas generales de los productos, sus propiedades
teraputicas y modalidades de empleo, sealando en todos los casos la conveniencia de consulta mdica
para su uso.
Artculo 311.- Slo se autorizar la publicidad de medicamentos con base en los fines con que estos
estn registrados ante la Secretara de Salud.
Artculo 312.- La Secretara de Salud determinar en qu casos la publicidad de productos y servicios
a que se refiere esta Ley deber incluir, adems de los ya expresados en este Captulo, otros textos de
advertencia de riesgos para la salud.

TITULO DECIMO CUARTO

Donacin, Trasplantes y Prdida de la Vida
CAPITULO I
Disposiciones Comunes
Artculo 313. Compete a la Secretara de Salud:
I. El control y la vigilancia sanitarios de la disposicin y trasplantes de rganos, tejidos y clulas de
seres humanos, en los trminos establecidos por esta Ley y dems disposiciones jurdicas aplicables;
II. La regulacin sobre cadveres, en los trminos de esta Ley;

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