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MANUAL DE MARCA | PROMSEX

NUESTRO MANUAL DE MARCA


VERSION 1.0
Febrero 2014

Versin 1.0 | Febrero 2015

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

TABLA DE CONTENIDOS
POR QU NECESITAMOS
UN MANUAL DE MARCA? 3
QUINES SOMOS 4
Nuestra historia

Dnde estamos, qu alcance tenemos

Lo que nos importa


Lo que estamos haciendo
Lo que nos hace diferentes
Nuestra misin

Alternativa logotipo a color (invertido)

28

Logotipo slido

29

Tipografa para web

72

Logotipo slido sobre fondos


Usos no permitidos

30

Elementos de diseo

73

31

Elementos grficos

75

Visualizacin del logotipo principal

32
CMO APLICAMOS NUESTRO LOGO

76

Nuestro Slogan

33

Papelera 78

Logotipo con slogan

44

Powerpoints 80

Espacio mnimo

45

Redes sociales

Tamao mnimo de reproduccin

46

Firma Mail

81

Versiones del logotipo con slogan

47

Nuestros principios

Visualizacin del logotipo con slogan

48

CMO HABLAMOS

Construccin bsica de layout

82

Nuestros colores

55

Formatos impresos y/o pdfs

86

Colores principales

56

Cmo elegir un formato

Colores secundarios

57

Aplicaciones 88

Nuestra filosofa

Personalidad de marca y tono

13
14

Manifiesto 15

FORMATOS Y ESTRUCTURAS

85

Terminologa PROMSEX

16

Porcentajes de color

60

AS NOS VEMOS

Uso de colores por temas

59

PROMSEX Y SUS FINANCIERAS

89

17

Principios de color

61

Relaciones de tamao

90

Ubicacin de logotipos

92

NUESTRO LOGO

18

Evolucin del logotipo PROMSEX

19

Nuestras fotografas 62

Aplicaciones 93

Visual fotogrfico

El nuevo logo PROMSEX

23

Crop 64

PROGRAMAS Y PROYECTOS DE PROMSEX

94

Nuestro Isotipo

23

Seleccin fotogrfica

65

Proyectos? de PROMSEX

95

Colores de nuestro logotipo

24

Espacio mnimo

25

Nuestras tipografias

66

- Empodera

96

Tamao mnimo de reproduccin

26

Tipografa del logotipo

69

Relacin Marca madre y otros proyectos

97

Tipografa principal

67

Aplicaciones 98

Tipografa secundaria

68

Tipografa para documentos impresos

70

Tipografa para campaas

71

Versiones del logotipo


Logotipo a color (positivo y negativo)

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27

63

- Promsex Sin Violencia (redisearlo?)

POR QU NECESITAMOS
UN MANUAL DE MARCA
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Porque queremos seguir luchando por la igualdad y el derecho a decidir de todas las personas.
Y para hacer cada vez ms acciones necesitamos cada vez de ms personas que crean en lo
mismo. Queremos unir nuestras voces para poder hablar cada vez ms fuerte, utilizando un
lenguaje claro, un estilo grfico que resalte.
Este manual explicar claramente en qu consiste la marca Promsex, cmo aplicar sus
lineamientos grficos y cmo crear con su lenguaje, de manera que el trabajo y esfuerzo de
cada colaborador refleje fielmente quines somos.
Este manual est dividido en tres secciones.
QUINES SOMOS?. Aqu sabrs un poco sobre nuestra historia, lo que hemos venido
haciendo, lo que queremos hacer, lo que nos diferencia y lo que nos importa.
CMO HABLAMOS?. Es importante definir los lenguajes que utiliza Promsex con sus
diferentes pblicos y para ello vamos a delinear unas pautas bsicas para que todo lo que
trabajemos suene a nosotros.
CMO NOS VEMOS?. Nuestros colores, nuestra tipografa, nuestro logo y sus usos. Te
daremos las herramientas que necesitas para crear comunicacin fiel a nuestro estilo.
Porque hemos crecido y queremos seguirlo haciendo, esta gua marcar el camino de nuestros
esfuerzos de comunicacin.

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QUINES SOMOS

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NUESTRA HISTORIA
En febrero del 2005 se promulga la ley mordaza, aquella que dictaba
que ninguna organizacin que recibiera fondos de los Estados Unidos
poda trabajar temas relacionados al aborto teraputico. Ante ella, y
ante la reaccin complaciente de las organizaciones afectadas, Susana
Chavez, George Hale, Rosina Guerrero y Ana Britt, quienes venan
trabajando en una importante ONG, decidieron unirse y crear una
entidad propia que no tuviera miedo de hablar de los temas censurados.
Para complementar su visin acerca del aborto, convocaron al
reconocido mdico Luis Tvara, presidente de la Cmara Peruana de
Ginecologa y Obstetricia, quien aport a este grupo de activistas puo
arriba una visin sensible del drama que significa para una mujer la
decisin de terminar su embarazo.

Es vlido decir que Promsex nace como una reaccin ante la censura
global contra el debate y la discusin en torno al tema del aborto. Y de
alguna manera, este nacimiento apasionado y vehemente, ha marcado
la lnea de nuestro crecimiento.
Hoy somos una reconocida organizacin no gubernamental feminista,
conformada por hombres y mujeres, profesionales y activistas,
que busca contribuir a la vigencia de la integridad y dignidad de las
personas en el acceso a la salud sexual y reproductiva, la justicia y la
seguridad humana, a travs de la incidencia poltica, de la generacin
de conocimiento y de la articulacin con otras organizaciones de la
sociedad civil.

Ya conformada la directiva oficial de esta nueva organizacin, se decidi


tambin velar por los derechos de las minoras LGTBI. La manera
de hacerlo sera a travs del cabildeo alrededor de tomadores de
decisiones, y de la difusin de campaas en medios como una manera
de apoyo al trabajo legal.

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LNEA DE TIEMPO

Ordenanza contra
la discriminacin en
Villa el Salvador

Promsex celebra su
5to aniversario

Se crea
Promsex

Primer congreso
jurdico sobre
derechos
reproductivos

Arequipa aprueba
plan regional
de igual de
oportunidades

2005

2009

2010

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Documental Micaela
Justicia para LC Cedaw
- ONU emite dictamen
favorable

2011

Campaa embarazo
adolescente

2012

Victoria Judicial contra


discoteca Gtica por
discriminar a ciudadana
trans

2013

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DNDE ESTAMOS , QU ALCANCE TENEMOS


Como Promsex trabajamos en el Per, principalmente donde las personas tienen
mayor vulnerabilidad dentro de los temas que tocamos, como Loreto, Madre de
Dios, Ucayali, Arequipa y Piura.
Como administradores de Clacai y de ICMA trabajamos de manera global.

Aprobacin del protocolo


de aborto teraputico
Campaa La Nia Invisible
contra la trata
LORETO h

Contribucin al proceso de
unin civil
PIURA i

Campaa libres e iguales


/ ONU
Voto por la igualdad /
Empodera
Caso de Luis Alberto, joven
homosexual torturado por
policas, llega a la CIDH

UCAYALI h

Promsex celebra su
10mo. aniversario
i

Documental AOE

MADRE DE DIOS

MADRE DE DIOS

AREQUIPA i

2014

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2015

FORO REGIONAL
POR LOS DERECHOS SEXUALES
Y REPRODUCTIVOS AREQUIPA

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LOS TEMAS QUE TRABAJAMOS


Educacin sexual y embarazo adolescente.
Buscamos educar para prevenir embarazos no deseados que interrumpen el desarrollo de las jvenes adolescentes trayendo con ello una cadena de pobreza y subdesarrollo.
Diversidad sexual y de gnero
Abogamos por la igualdad, el reconocimiento y la proteccin de la comunidad LGTBI.
Despenalizacin del aborto
An cuando no quisiramos que ninguna mujer tuviera que abortar, trabajamos porque se le practique correctamente y sin cuestionamientos morales cuando la vida la ponga en esa difcil situacin.
Violencia sexual
Trabajamos por la prevencin pero tambin por la legislacin y la sancin cuando la violencia ha ocurrido.
AOE Anticoncepcin de emergencia
La desinformacin ha creado un estigma alrededor de la anticoncpcin de emergencia. Trabajamos para dar
informacin real que sea de utilidad para los jvenes y mujeres en general.
Trata de personas
La esclavitud es un problema en constante crecimiento, por ello realizamos investigaciones para traer el tema
a debate y poder rescatar a la mayor cantidad de personas posibles de este terrible crculo de opresin.

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NUESTRA MANERA DE TRABAJAR


Generar debate
Hablar de temas difciles de una manera abierta y profesional. Porque las vctimas de abortos
clandestinos o no practicados, de la violencia sexual y de la discriminacin por orientacin
sexual e identidad de gnero, siguen esperando proteccin.
Cabildeo
Impulsar la creacin y el cumplimiento de leyes que protejan la igualdad y fomenten la libre
toma de decisin de las ciudadanas y ciudadanos.
Campaas de opinin pblica
Influir en la opinin pblica con informacin clara y mensajes relevantes para generar debates
de calidad.
Educacin
Capacitar a aquellos que lo necesitan de manera que puedan hablar con sus representantes
para defender la igualdad y la libertad de toma de decisin, desde su posicin.
Investigacin
Entramos al campo a investigar y generar informacin nueva que impulse tanto el debate
como la toma de deciciones. Estas investigaciones han comenzado a formar parte de la
bibliografa nacional.

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MANUAL
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DE MARCA
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DE LO QUE ESTAMOS ORGULLOS

20 PROCESOS DE LITIGIO EN MARCHA


14 PROYECTOS DE LEY PROMOVIDOS

MS DE 100 PUBLICACIONES PRODUCIDAS

6 INFORMES DE DDHH TLGB PRODUCIDOS CON LA


RED PERUANA TLGB
51 AGENCIAS COOPERANTES CONFIARON EN
NUESTRO EQUIPO
MS DE 15MIL FANS EN FACEBOOK

MS DE 5MIL SEGUIDORES EN TWITTER

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LO QUE NOS HACE DIFERENTES


LA PROFESIONALIZACIN DEL ACTIVISMO
Levantar el puo en alto, s, pero con la tarea bien aprendida.
Llegar a los niveles ms altos del debate mundial con el mejor equipo humano posible pero con
el corazn siempre humilde, siempre comprometido.

LA INSTITUCIONALIDAD
Nacimos para ser una entidad seria, cuyos discursos y propuestas fueran tomadas en serio por
los tomadores de decisiones y el pblico que opina.
Nos preocupamos por que los donantes y las dems organizaciones supieran que estamos aqu
para trabajar duro por lo que creemos.
Hemos sido reconocidos por la ONU como organizacin consejera y por la OEA oficialmente.
Y cada encargo internacional por ser sede de entidades globales, confirma que estamos en el
camino correcto.

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MANUAL
MANUAL
DE MARCA
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Nuestra Misin
Somos una organizacin no gubernamental feminista, formada por
hombres y mujeres, profesionales y activistas, quienes buscamos contribuir
a la vigencia de la integridad y dignidad de las personas en el acceso a la
salud sexual y reproductiva, la justicia y la seguridad humana. Lo hacemos
a travs de la incidencia poltica, de la generacin de conocimiento y de la
articulacin con otras organizaciones de la sociedad civil.

Nuestra Visin
Nos vemos en el futuro afianzados en nuestro liderazgo tanto en el debate
como en la rendicin de cuentas y en la accin poltica, promoviendo y
defendiendo la igualdad en la diversidad y el ejercicio pleno de los derechos
sexuales y reproductivos. Continuaremos aportando con la sistematizacin
de evidencia e investigacin. Y consolidaremos nuestro prestigio nacional
e internacional al permanecer siempre como una institucin transparente y
eficiente.

Versin
Versin
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Febrero
| Febrero
20152015

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MANUAL
MANUAL
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DE MARCA
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Nuestros Principios
IGUALDAD DE DERECHOS TANTO PARA COMUNIDAD
LGTBI COMO PARA LAS MUJERES.
LIBERTAD DE ELECCIN DE CADA MUJER SOBRE SU VIDA
EN TEMAS REPRODUCTIVOS.
Versin
Versin
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Febrero
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CMO HABLAMOS

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A QUINES LE HABLAMOS? CMO LES HABLAMOS?


TOMADORAS Y TOMADORES
DE DECISIONES
Son nuestro principal foco. Hablamos con congresistas, ministros,
presidentes regionales, alcaldes, regidores, autoridades en general.
Cmo les hablamos?
Con toda la seriedad y profesionalismo que el debate exige. Lo hacemos
a travs de nuestras investigaciones y publicaciones, as como en
reuniones de alto nivel donde el lenguaje legal toma el control.

LDERES DE OPININ
Y PBLICO EN GENERAL
A travs de las redes sociales llegamos a periodistas, artistas
y ciudadanos de a pie.
Cmo les hablamos?
Con un lenguaje profesionalizado pero cercano, con miras a elevar la
calidad del debate pero lo suficientemente emotivo como para despertar
el inters de aquellos que podran permanecer indiferentes.

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Hablamos con seguridad desde lo que


sabemos, desde lo que investigamos.
Hablamos con coraje pero con respeto.
Hablamos visualizando el cambio,
con fe, yendo da a da.
Hablamos inspirados, con sensibilidad
pero sin eufemismos.
Pero sobre todo, hablamos claro,
sin miedo a incomodar.

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MANUAL
MANUAL
DE MARCA
DE MARCA
| PROMSEX
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Manifiesto
Somos los que no quisieron quedarse callados.
Queremos decirle al mundo que no tenga miedo de hablar.
Con una voz clara, con cuello y corbata y dispuestos a debatir
ms all del cansancio.
Por la igualdad de derechos.
Por la libertad de decidir.
Llegamos y llegaremos a las instancias ms altas.
Hablamos y hablaremos con las personas a cargo de tomar
las decisiones que cambiarn al mundo.
Porque estamos del lado de la igualdad.
Y miramos el futuro con optimismo.
Peleamos por lo que creemos es justo para todos y todas.
Nunca nos detendremos.
Seguimos soando, seguimos trabjando.
Versin
Versin
1.0 |1.0
Febrero
| Febrero
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TERMINOLOGA PROMSEX

DERECHOS LIBERTAD

IGUALDAD IMPULSO
OPORTUNIDADES DECISIN
EQUIDAD FUTURO
COMPROMISO CAMBIO
DIVERSIDAD DESARROLLO
SEGURIDAD SUEOS
SALUD MOVIMIENTO
COMUNIDAD

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AS NOS VEMOS

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NUESTRO LOGO
Promsex es el nombre resumido de nuestra
descripcin Centro de Promocin y Defensa de los
Derechos Sexuales y Reproductivos
Nuestro isotipo se concentra en la S resaltada
Este es nuestro smbolo, lo que nos identifica.

Isotipo

Nombre

Descripcin

Logotipo Promsex (nombre)

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Logotipo Promsex (principal)

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EVOLUCIN DEL LOGOTIPO PROMSEX


El logo de Promsex es el smbolo de nuestra organizacin. Se cre en el ao 2005 con una
forma ldica y diversidad de colores. Con el tiempo nuestro logo evolucion quedando solo el
color naranja intensificado que nos representa. Nuestro nuevo logo es ms limpio, moderno,
contemporneo y sintetizado. As logramos un logotipo ms formal y slido como nos sentimos
en nuestra organizacin.

Logotipo Promsex (2005)

Logotipo Promsex (2009)

Logotipo Promsex (2014)

Nuestros aniversarios
Hemos festejado ya dos aniversarios. Celebramos
los primeros 5 aos con nuestro logo Promsex
5 aos y el lanzamiento de nuestro slogan:
Fomentando liderazgos inclusivos.
Promoviendo ciudadanas libres.
Para los 10 aos nos renovamos completamente
y aadimos a los colores corporativos el turqueza,
un color fresco que transmite esperanza.
Adems y cambiamos nuestro slogan a:
Construyendo igualdad en la diversidad.
Versin 1.0 | Febrero 2015

Construyendo igualdad en la diversidad

Logotipo Promsex 5 aos (2010)

Logotipo Promsex 10 aos (2015)

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EL NUEVO LOGO PROMSEX


En el 2014 se redise el logotipo Promsex dndole
un estilo ms contemporneo y mayor legibilidad
con una nueva tipografa y simplificacin del isotipo.
Isotipo simplificado

Los colores se mantuvieron incrementndole


intensidad al naranja para mayor impacto.
Tipografa moderna y slida. Interletrado abierto
en el nombre para mayor legibilidad

Recomendamos el uso del logotipo con descripcin


para todos los casos en publicaciones impresas.
Este logotipo es el Logotipo Promsex (principal)

Descripcin legible en UPPERCASE

El Logotipo Promsex (nombre) se recomienda para


decoracin interior institucional, merchandising,
web y algunos casos donde se debe optimizar el
espacio.

Logotipo Promsex (principal)


Este logotipo se debe usar slo sobre blanco.

Nuestro isotipo
El isotipo de Promsex es la S resaltada en un
rectangulo con dos lados curvos.
Se puede usar el isotipo slo, siempre y cuando en
la misma publicacin o pantalla se encuentre el
logotipo principal completo.
Tambin recomendable para merchandising o
perfiles de redes sociales.

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Isotipo (positivo)
Naranja sobre blanco
con la S transparente

Isotipo (invertido)
Blanco sobre naranja
con la S transparente

Isotipo (negativo)
Naranja sobre negro
con la S transparente

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Colores de nuestro logotipo


Los colores del logotipo son el naranja y el negro.
La letra S es traslcida. Se debe respetar el fonde sobre
el cual est el logotipo.
Para mayor informacin sobre las diferentes maneras de
ubicacin del logotipo ver las pginas 26, 27, 28 y 29.

Negro
100%

Naranja
Color especial
Pantone 158 C
Pantone 158 U
CMYK:
C0 M60 Y100 K0
RGB
R244 G117 B33

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Espacio mnimo de nuestro logotipo


Para mantener siempre nuestro logotipo
visualmente a salvo, hay que respetar el aire que
tiene alrededor para que tenga mayor legibilidad.
El espacio mnimo recomendado es la altura del
isotipo (a).
En casos donde el espacio sea reducido o el
tamao del isotipo sea menor de 1cm de altura por
favor usar el isotipo como medida en horizontal
para formar el espacio mnimo de proteccin del
logotipo (b)

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a. Espacio mnimo (recomendado)


Para el logotipo sin descripcin

b. Espacio mnimo (reducido)


Para el logotipo sin descripcin 1cm

a. Espacio mnimo (recomendado)


Para el logotipo con descripcin

b. Espacio mnimo (reducido)


Para el logotipo con descripcin 1cm

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Tamao mnimo de reproduccin


Nuestro logotipo se puede usar en diferentes
tamaos usando el archivo .ai / .eps para
escalarlo.
Si se usa otro archivo (.jpg / .png) por favor
verificar que la resolucin sea la correcta.
Los tamaos mnimos de reproduccin
corresponden a la medida mnima de lectura
del logotipo.

6mm

Tamao mnimo (logotipo con descripcin)


Es de 6mm desde el comienzo del isotipo hasta
la base de la descripcin

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3mm

Tamao mnimo (logotipo sin descripcin)


Es de 3mm de altura del isotipo.

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Versiones del logotipo


Logotipo a color (positivo y negativo)
El logotipo principal se utiliza a 2 colores negro y
naranja Promsex. Se puede usar en versin positiva
sobre fondo blanco o en negativa sobre negro.
Se puede utilizar en cuatricoma (CMYK) o en la
versin de 2 colores especiales Pantone segn el
material donde ser impreso.
Este logotipo se debe usar solamente sobre fondo
blanco e invertido sobre fondo negro. Esta es la
opcin principal recomendada para el uso del
logotipo.
Para todas las opciones por favor notar que la S
del logo es transparente y debe notarse el fondo.

A color (positivo)
Este logotipo se debe usar slo sobre blanco.

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A color (negativo)
Logotipo a color invertido para usar sobre fondo
negro.

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Versiones del logotipo


Alternativa logotipo a color (invertido)
Este logotipo es una alternativa al logotipo principal
para usar invertido slo en casos donde el fondo sea
naranja Promsex. No debe usarse sobre ningn otro
color.
Para todas las opciones por favor notar que la S del
logo es transparente y debe notarse el fondo.

A color (invertido)
Este logotipo se debe usar slo sobre blanco.

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Error
Nunca se debe usar con letras blancas
y el isotipo negro sobre fondo naranja.

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Versiones del logotipo


Logotipo slido
El logotipo slido esta trabajado a un slo color.
Este logotipo se utiliza en publicaciones full color
donde no se usan los colores de la marca: naranja
o negro, y/o se utiliza uno o dos colores especiales
para la impresin.
Tambin se recomienda usar este logotipo sobre
fondos texturados, fotografas al igual que para
pavonados, relieves, bordados y serigrafas.
Se puede usar positivo en negro sobre blanco o
cualquier otro color, textura o fotografa e invertido
en blanco sobre negro o cualquier otro color,
textura o fotografa.

Slido (positivo)
Logotipo en negro para usar sobre fondos blancos o
sobre colores claros y/o tenues.

Slido (negativo)
Logotipo en blanco para usar sobre fondos negros o
colores oscuros y/o puros.

Slido (positivo_naranja)
Logotipo en naranja para usar sobre fondo blanco
slo en publicaciones impresas a un color especial,
serigrafas o bordados de una sola pasada.

Slido (invertido_naranja)
Logotipo en blanco para usar sobre fondo naranja slo
en publicaciones impresas a un color especial.

Para todas las opciones por favor notar que la S


del logo es transparente y debe notarse el fondo.

Nota: Esta es la nica opcin permitida con las letras PROMSEX a color. Slo para casos de
emergencia donde slo exista opcin a utilizar un color y no querramos elegir el negro.

Versin 1.0 | Febrero 2015

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Versiones del logotipo


Logotipo slido sobre fondos
Para elegir la mejor opcin debes tener en cuenta
la legibilidad del logotipo y los lineamientos antes
mencionados.
Nunca se debe usar el logotipo sobre un fondo
bicolor o que no est definido. Si son fotografas
debes ubicar el logotipo en la parte ms
homognea del fondo. Si el color de fondo es tenue
usar el logotipo slido positivo (negro). Si el color
de fondo es oscuro usar el logotipo slido negativo
(blanco).
Para todas las opciones por favor notar que la S
del logo es transparente y debe notarse el fondo.

Slido (positivo)
Logotipo en negro para usar
sobre fondos blancos o sobre
colores claros y/o tenues.

Versin 1.0 | Febrero 2015

Slido (negativo)
Logotipo en blanco para usar
sobre fondos negros o colores
oscuros y/o puros.

Slido (positivo o negativo)


Logotipo en blanco o negro para
usar sobre fotografas, texturas
o pavonados.

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Usos no permitidos
El logotipo Promsex se debe usar slo con los
lineamientos permitidos y recomendados.
Nunca se debe deformar, ni transformar. Tampoco
se deben cambiar los colores. Y de ninguna manera
se puede cambiar la tipografa del nombre ni la
tipografa de la descripcin.

Nunca usar el logo a color sobre


colores no permitidos.

Nunca usar el logo invertido con


el isotipo negro.

Nunca usar el logo a color sobre


fotografas.

Nunca usar el logo de otro color.

Nunca deformar el logotipo.

Nunca usar el logo con sombra.

Nuestro logo es altamente reocnocible cuando se


utiliza apropiadamente y no se altera bajo ninguna
circunstancia.
Los ejemplos a continuacin muestran lo que no se
debe hacer con el logotipo.

Centro de Promocin y Defensa


de los derechos Sexuales y
Reproductivos

Versin 1.0 | Febrero 2015

Nunca usar el logotipo negativo


con letras naranjas.

Nunca cambiar la tipografa ni del


logo ni de la descripcin.

Nunca usar sobre fotografas que


dificulten la legibilidad del logo.

Nunca tramar el logotipo.

Nunca usar sobre fondos bicolor.

Nunca hacer outline.


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Visualizacin de nuestro logotipo


Logotipo Principal

Alternativas

Para usos en publicaciones CMYK o


a dos colores especiales PANTONE

Para usos en publicaciones a dos colores


especiales o a un color especial PANTONE.

C0 M60 Y100 K0
NEGRO 100%

PANTONE 158 C
NEGRO 100%

LOG_PRSX_COL_POS_CMYK.EPS

Pantalla
Para usar sobre fondos de color
y fotografas

Para usar en web y redes


sociales

NEGRO 100%

PANTONE 158 C

LOG_PRSX_1COL_POS_PANT.EPS

R244 G117 B33

LOG_PRSX_COL_POS.PNG

LOG_PRSX_SOL_POS.EPS

LOG_PRSX_COL_POS_PANT.EPS

C0 M60 Y100 K0
BLANCO

PANTONE 158 C
BLANCO

LOG_PRSX_COL_NEG_CMYK.EPS

NEGRO 100%
BLANCO

PANTONE 158 C

BLANCO

LOG_PRSX_COL_INV_PANT.EPS

PANTONE 3262 C

BLANCO
R244 G117 B33

LOG_PRSX_SOL_NEG.EPS

LOG_PRSX_COL_NEG.PNG

LOG_PRSX_COL_NEG_PANT.EPS

Nombre de los archivos


Color

Espacio mnimo
Impresin

Tamao mnimo
6mm

LOG_PRSX_COL_POS_CMYK.EPS
Nombre

Versin 1.0 | Febrero 2015

Variacin

Extensin del archivo

3mm

30

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NUESTRO SLOGAN
El slogan de Promsex es un statement consiso del propsito de nuestra
organizacin. Cuando acompaa al logotipo comunica nuestra razn de ser de una
manera directa, clara y cautivadora.
Este slogan nos acompaa desde el 2015 e introduce el color turquesa a nuestra
imagen.

Isotipo

Nombre

Descripcin

Construyendo igualdad
en la diversidad
Logotipo Promsex (con slogan)

Versin 1.0 | Febrero 2015

Construyendo
igualdad
en la diversidad

Slogan 2015

Slogan en tres lneas para usarlo


separado del logotipo (Ej. papelera)

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Versiones del logotipo con slogan


Logotipo a color (positivo, negativo, invertido, slido y sobre fondos)
El logotipo con slogan se utiliza a 3 colores: negro,
naranja y turquesa Promsex. Se puede usar en
versin positiva sobre fondo blanco o en negativa
sobre negro.
Se puede utilizar en cuatricoma (CMYK) o en la
versin de 3 colores especiales Pantone segn el
material donde ser impreso.
Este logotipo se debe usar solamente sobre fondo
blanco e invertido sobre fondo negro. Estas dos son
las opciones principales recomendadas para el uso
del logotipo.
El slogan va en ambos casos de color turquesa.
Para todas las opciones por favor notar que la S
del logo es transparente y debe notarse el fondo.

A color (positivo)
Este logotipo se debe usar slo sobre blanco.

Versin 1.0 | Febrero 2015

A color (negativo)
Logotipo a color invertido para usar sobre fondo
negro.

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Versiones del logotipo con slogan


Logotipo slido
Para elegir la mejor opcin debes tener en cuenta
la legibilidad del logotipo y los lineamientos antes
mencionados.
Nunca se debe usar el logotipo sobre un fondo
bicolor o que no est definido. Si son fotografas
debes ubicar el logotipo en la parte ms
homognea del fondo. Si el color de fondo es tenue
usar el logotipo slido positivo (negro). Si el color
de fondo es oscuro usar el logotipo slido negativo
(blanco).
Para todas las opciones por favor notar que la S
del logo es transparente y debe notarse el fondo.

Slido (positivo)
Logotipo en negro para usar
sobre fondos blancos o sobre
colores claros y/o tenues.

Versin 1.0 | Febrero 2015

Slido (negativo)
Logotipo en blanco para usar
sobre fondos negros o colores
oscuros y/o puros.

Slido (positivo o negativo)


Logotipo en blanco o negro para
usar sobre fotografas, texturas
o pavonados.

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MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Usos no permitidos
El logotipo Promsex se debe usar slo con los
lineamientos permitidos y recomendados.
Nunca se debe deformar, ni transformar. Tampoco
se deben cambiar los colores. Y de ninguna manera
se puede cambiar la tipografa del nombre ni la
tipografa de la descripcin.

Nunca usar el logo a color sobre


colores no permitidos.

Nunca usar el logo invertido con


el isotipo negro.

Nunca usar el logo a color sobre


fotografas.

Nunca usar el logo de otro color.

Nunca deformar el logotipo.

Nunca usar el logo con sombra.

Nuestro logo es altamente reocnocible cuando se


utiliza apropiadamente y no se altera bajo ninguna
circunstancia.
Los ejemplos a continuacin muestran lo que no se
debe hacer con el logotipo.

Centro de Promocin y Defensa


de los derechos Sexuales y
Reproductivos

Versin 1.0 | Febrero 2015

Nunca usar el logotipo negativo


con letras naranjas.

Nunca cambiar la tipografa ni del


logo ni de la descripcin.

Nunca usar sobre fotografas que


dificulten la legibilidad del logo.

Nunca tramar el logotipo.

Nunca usar sobre fondos bicolor.

Nunca hacer outline.


34

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Espacio mnimo de nuestro logotipo


Para mantener siempre nuestro logotipo
visualmente a salvo, hay que respetar el aire que
tiene alrededor para que tenga mayor legibilidad.
El espacio mnimo recomendado es la altura del
isotipo (a).
En casos donde el espacio sea reducido o
el tamao del isotipo sea menor de 1cm de
altura porfavor usar el isotipo como medida en
horizontal para formar el espacio mnimo de
proteccin del logotipo (b)

a. Espacio mnimo (recomendado)


Para el logotipo con descripcin

Versin 1.0 | Febrero 2015

b. Espacio mnimo (reducido)


Para el logotipo con descripcin 1cm

35

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Tamao mnimo de reproduccin


Nuestro logotipo se puede usar en diferentes
tamaos usando el archivo .ai / .eps para
escalarlo.
Si se usa otro archivo (.jpg / .png) por favor
verificar que la resolucin sea la correcta.
Los tamaos mnimos de reproduccin
corresponden a la medida mnima de lectura
del logotipo.

12mm

Tamao mnimo (logotipo con descripcin)


Es de 6mm desde el comienzo del isotipo hasta
la base de la descripcin

Versin 1.0 | Febrero 2015

36

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Visualizacin de nuestro logotipo


Logotipo Principal

Alternativas

Para usos en publicaciones CMYK o


a dos colores especiales PANTONE

Para usos en publicaciones a dos colores


especiales o a un color especial PANTONE.

C0 M60 Y100 K0
C90 M0 Y45 K0
NEGRO 100%

PANTONE 151 C
PANTONE 3262 C
NEGRO 100%

Pantalla

PANTONE 158 C

LOG_PRSX_COL_POS_CMYK.EPS

Para usar sobre fondos de color


y fotografas

Para usar en web y redes


sociales

NEGRO 100%

LOG_PRSX_1COL_POS_PANT.EPS

R244 G117 B33


NEGRO 100%

R0 G188 B180

LOG_PRSX_COL_POS.PNG

LOG_PRSX_SOL_POS.EPS

LOG_PRSX_COL_POS_PANT.EPS
C0 M60 Y100 K0
C90 M0 Y45 K0
BLANCO

PANTONE 158 C
PANTONE 3262 C
BLANCO

NEGRO 100%
BLANCO

LOG_PRSX_COL_NEG_CMYK.EPS
LOG_PRSX_COL_NEG_PANT.EPS

Espacio mnimo

Color

PANTONE 3262 C

BLANCO
R244 G117 B33

LOG_PRSX_SOL_NEG.EPS

R0 G188 B180

LOG_PRSX_COL_NEG.PNG

Tamao mnimo

Impresin

LOG_PRSX_SLG_COL_POS_CMYK.EPS

Versin 1.0 | Febrero 2015

BLANCO

LOG_PRSX_COL_INV_PANT.EPS

Nombre de los archivos

Nombre

PANTONE 158 C

Variacin

12mm

Extensin del archivo

37

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

NUESTROS COLORES
Los colores principales de Promsex son el naranja,
el negro y el turquesa. El color naranja es el color
del isotipo y es el color que nos ha representado
durante 10 aos.
Nos sentimos felices de introducir a nuestra gama
de colores el turquesa que nos representar a partir
del 2015 sin dejar de lado el naranja que estar
siempre presente en nuestro isotipo.
En Promsex no le tenemos miedo al color negro,
ni pensamos que es un color negativo, ni todos los
malos adjetivos que el negro se ha ganado.

Colores principales

Negro
100%

Al contrario, lo utilizamos mucho por ser un color


que ayuda a otros colores a brillar y ser ms
intensos.

Naranja
Color especial
Pantone 158 C
Pantone 158 U

Turqueza
Color especial
Pantone 3262 C
Pantone 3262 U

CMYK:
C0 M60 Y100 K0

CMYK:
C90 M0 Y45 K0

RGB

RGB

R244 G117 B33

R0 G188 B180

Es parte de nuestra imagen y tiene un lugar


principal entre nuestros porcentajes de color.
Los grises y el blanco tambin son parte de nuestra
imagen como colores de apoyo pero en menor
proporcin.

Versin 1.0 | Febrero 2015

Colores de apoyo

Negro

Negro

Blanco

80%

40%

40%

38

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Colores principales
Alrededor de un crculo cromtico encontramos los
colores que conforman el segmento de la luz. De
ste hemos tomado dos colores opuestos intensos:
el narnaja y el turquesa. Estos son los colores
principales de Promsex.
Ambos tienen como caracterstica principal el
contraste perfecto con el negro y blanco.
En Promsex usamos el negro como fondo
caracterstico de nuestros productos, por ser un
color impactante y tener la cualidad de hacer
resaltar los colores puros de nuestra imagen y la
tipografa en blanco.

Turqueza
Color Principal
Promsex

Versin 1.0 | Febrero 2015

Naranja
Color Principal
Promsex

39

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Colores secundarios
Dentro del circulo crmatico rescatamos 6
colores diferentes para representar nuestras
lneas temticas. Estos son nuestros colores
secundarios.

4
3

Educacin sexual
y embarazo
adolescente

Diversidad sexual
y de gnero

Despenalizacin
del aborto

Violencia
Sexual

AOE
Anticoncepcin
de emergencia

Trata de
personas

4
2

Versin 1.0 | Febrero 2015

40

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Uso de colores por lneas temticas


Cada color es parte principal de la imagen visual de nuestras
lneas temticas.

Educacin sexual y
embarazo adolescente

Diversidad sexual
y de gnero

Despenalizacin
del aborto

Violencia
Sexual

AOE
Anticoncepcin de
emergencia

Celeste
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U

Azul
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U

Lila
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U

Rojo
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U

Amarillo naranja
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U

Oro
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U

CMYK:
C85 M0 Y0 K0

CMYK:
C80 M40 Y0 K0

CMYK:
C40 M80 Y0 K0

CMYK:
C0 M100 Y80 K0

CMYK:
C0 M40 Y100 K0

CMYK:
C0 M25 Y95 K20

RGB

RGB

RGB

RGB

RGB

RGB

R0 G0 B0

R0 G0 B0

R0 G0 B0

R0 G0 B0

R0 G0 B0

Versin 1.0 | Febrero 2015

R0 G0 B0

Trata de personas

41

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Porcentajes de color
Los porcentajes de color se usan para distribuir la
cantidad de color en una pieza grfica.
Segn el tipo de documento y/o la lnea temtica se
escoge la opcin a trabajar.

60%

60%

El mayor porcentaje de color (60%) es el color que


marca toda la lnea grfica. Este color se trabaja
sobre cualquiera de los dos colores de plataforma
que son el negro o el blanco. Adicionalmente se
puede usar el color gris como apoyo.
No usar ms de una opcin de color en cada pieza
grfica o campaa. Para el caso de las lneas
temticas se pueden usar diferentes armonas de
color. (Ej. pag. 41,42)

Opcin Turquesa
A partir del 2015 introducimos a la gama de colores
Promsex el turquesa que nos representar en la mayora
de nuestros documentos institucionales durante los
prximos 5 aos.

60%

Background Negro
En estos caso el color negro sera el predominate y el
color turqueza pasara a segundo nivel.
Versin 1.0 | Febrero 2015

Opcin por temas (Ej. Trata de personas)


Porcentaje de color en documentos o campaas
temticas usando el color Oro que corresponde a la lnea
temtica Trata de personas.

60%

Background Negro (Ej. Trata de personas)


En estos caso el color negro sera el predominate y el
color oro pasara a segundo nivel.

42

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Porcentajes de color
Ejemplos

www.promsex.org

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Con el apoyo de:

TRATA
DE PERSONAS

Construyendo igualdad en la diversidad

Construyendo igualdad en la diversidad

Opcin por temas (Ej. Trata de personas)


Porcentaje de color en documentos o campaas
temticas.

El Plan
Estratgico

2014 2018
ESCENARIO SOCIAL y POLTICO:
uN bREvE REPASO AL CONTExTO
mISIN / vISIN
DESAFOS / INICIATIvAS /
INDICADORES

Escenarios
inmediatos
y nuevas
expectativas

El equipo del Centro de Promocin y Defensa de los


Derechos Sexuales y Reproductivos PROMSEX, tiene
el agrado de invitar a usted a la velada de aniversario
por los 10 aos de vida de la institucin, a darse:
Viernes 27 de febrero
A las 7:00pm (hora exacta)
Hotel Sol de Oro
Calle San Martin 305, Miraflores
Agradecemos su gentil asistencia.
El Equipo de PROMSEX

20 [ Plan estratgico 2014 - 2018 ]

Opcin turquesa
Porcentaje de color en documentos institucionales

[ PROMSEX ] 21

Background negro
Porcentaje de color en documentos institucionales

TRATA DE PERSONAS
La esclavitud es un problema en constante crecimiento, por ello realizamos
investigaciones para traer el tema a debate y poder rescatar a la mayor cantidad
de personas posibles de este terrible crculo de opresin.

Background negro
Porcentaje de color en documentos o campaas temticas

Versin 1.0 | Febrero 2015

43

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Armonas de color Educacin sexual y embarazo adolescente
Estos son algunas de las armonas de color con
las que puedes trabajar los materiales grficos
como campaas, informes, investigaciones, etc.
de la lnea temtica Educacin sexual y embarazo
adolescente.

Monocromtico

Complementario

60%

Anlogos

Colores adicionales

Contraste

Porcentaje de uso de la armona de color


compuesta para el color celeste.
Los colores adicionales se utilizarn para aportar
ligeros toques de color dentro de esta lnea
temtica.

Compuesto

Armonas de color celeste

Versin 1.0 | Febrero 2015

44

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Educacin sexual y embarazo adolescente.

www.promsex.org
Con el apoyo de:

Nota: El uso correcto del logotipo Promsex sobre


los colores secundarios es blanco o negro (slido).

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Monocromtico (Educacin sexual y embarazo adolescente)

www.promsex.org

www.promsex.org
Con el apoyo de:

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Con el apoyo de:

Complementario (Educacin sexual y embarazo adolescente)

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Construyendo igualdad en la diversidad

Anlogo (Educacin sexual y embarazo adolescente)

Versin 1.0 | Febrero 2015

Contraste (Educacin sexual y embarazo adolescente)

Compuesto (Educacin sexual y embarazo adolescente)

45

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Armonas de color Diversidad sexual y de gnero
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
Diversidad sexual y de gnero.

Monocromtico

Complementario

60%

Anlogos

Colores adicionales

Contraste

Porcentaje de uso de la armona de color


compuesta para el color azul.
Los colores adicionales se utilizarn para aportar
ligeros toques de color dentro de esta lnea
temtica.

Compuesto

Armonas de color azul

Versin 1.0 | Febrero 2015

46

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Diversidad sexual y de gnero.

www.promsex.org
Con el apoyo de:

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Monocromtico (Diversidad sexual y de gnero)

Con el apoyo de:

www.promsex.org

www.promsex.org

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Con el apoyo de:

Complementario (Diversidad sexual y de gnero)

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Anlogo (Diversidad sexual y de gnero)

Versin 1.0 | Febrero 2015

Contraste (Diversidad sexual y de gnero)

Compuesto (Diversidad sexual y de gnero)

47

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Armonas de color Despenalizacin del aborto
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
Despenalizacin del aborto

Monocromtico

Complementario

60%

Anlogos

Colores adicionales

Contraste

Porcentaje de uso de la armona de color


compuesta para el color lila.
Los colores adicionales se utilizarn para aportar
ligeros toques de color dentro de esta lnea
temtica.

Compuesto

Armonas de color lila.

Versin 1.0 | Febrero 2015

48

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Despenalizacin del aborto

www.promsex.org

www.promsex.org

Con el apoyo de:

Con el apoyo de:

Monocromtico (Despenalizacin del aborto)

www.promsex.org

www.promsex.org
Con el apoyo de:

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Con el apoyo de:

Complementario (Despenalizacin del aborto)

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Construyendo igualdad en la diversidad

Anlogo (Despenalizacin del aborto)

Versin 1.0 | Febrero 2015

Contraste (Despenalizacin del aborto)

Compuesto (Despenalizacin del aborto)

49

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Armonas de color Violencia sexual
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
Violencia sexual

Monocromtico

Complementario

60%

Anlogos

Colores adicionales

Contraste

Porcentaje de uso de la armona de color


compuesta para el color rojo.
Los colores adicionales se utilizarn para aportar
ligeros toques de color dentro de esta lnea
temtica.

Compuesto

Armonas de color rojo.

Versin 1.0 | Febrero 2015

50

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Violencia sexual

www.promsex.org
Con el apoyo de:

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Monocromtico (Violencia sexual)

www.promsex.org

www.promsex.org
Con el apoyo de:

Complementario (Violencia sexual)

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Construyendo igualdad en la diversidad

Anlogo (Violencia sexual)

Versin 1.0 | Febrero 2015

Contraste (Violencia sexual)

Compuesto (Violencia sexual)

51

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Armonas de color AOE Anticoncepcin de emergencia
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
AOE Anticoncepcin de emergencia.

Monocromtico

Complementario

60%

Anlogos

Colores adicionales

Contraste

Porcentaje de uso de la armona de color


compuesta para el color amarillo naranja.
Los colores adicionales se utilizarn para aportar
ligeros toques de color dentro de esta lnea
temtica.

Versin 1.0 | Febrero 2015

Compuesto

52

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
AOE Anticoncepcin de emergencia.

www.promsex.org
Con el apoyo de:

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Monocromtico (AOE Anticoncepcin de emergencia)

www.promsex.org

www.promsex.org
Con el apoyo de:

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Con el apoyo de:

Complementario (AOE Anticoncepcin de emergencia)

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Construyendo igualdad en la diversidad

Anlogo (AOE Anticoncepcin de emergencia)

Versin 1.0 | Febrero 2015

Contraste (AOE Anticoncepcin de emergencia)

Compuesto (AOE Anticoncepcin de emergencia)

53

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Armonas de color Trata de personas
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
Trata de personas

Monocromtico

Complementario

60%

Anlogos

Colores adicionales

Contraste

Porcentaje de uso de la armona de color


compuesta para el color oro.
Los colores adicionales se utilizarn para aportar
ligeros toques de color dentro de esta lnea
temtica.

Compuesto

Armonas de color oro

Versin 1.0 | Febrero 2015

54

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Trata de personas

www.promsex.org
Con el apoyo de:

www.promsex.org

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Monocromtico (trata)

www.promsex.org

www.promsex.org

www.promsex.org
Con el apoyo de:

Complementario (trata)

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Anlogo (trata)

Versin 1.0 | Febrero 2015

Contraste (trata)

Compuesto (trata)

55

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

NUESTRAS FOTOGRAFIAS
Nuestras fotografas cuentan historias de una manera honesta,
mostrando los rostros de los miembros de las comunidades a las cuales
afecta positivamente nuestro trabajo. Muestran nuestros xitos, tambin
nuestros retos, y nos dan una idea clara del potencial que nos queda an
por explotar.

Color Vs. Blanco y negro


Utilizamos tanto fotografas a color como en blanco y negro. Aqu
contamos con tu criterio para elegir. Ten en cuenta siempre el presupuesto
asignado para el proyecto. Si el proyecto tiene la capacidad de imprimir a
color o si conviene controlar los costos trabajando con blanco y negro. La
calidad visual de una fontografa en blanco y negro puede ser igual o ms
impactante que una a color.

Utilizando tus propias fotografas


Puede que se den ocasiones en que quieras utilizar fotografas que t
mismo has tomado. Utiliza los siguientes indicadores para seleccionar las
que mejor transmiten lo que es Promsex.

Captura momentos naturales. Momentos que cuenten historias. No


hace falta hacer posar a tu personaje.

Asegrate de tomar las fotografas en la ms alta resolucin posible


para que puedas reproducirla en cualquier oportunidad.

Aunque muchas de nuestras fotografas son utilizadas en blanco y


negro, asegrate de tomarla a color, sin filtro. Siempre podrs ajustar
los colores luego.

Versin 1.0 | Febrero 2015

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Fotografa a color

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Fotografa en blanco y negro

56

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Lineamentos para sesiones fotogrficas o compra de fotografas


Recortes
Recorta las imgenes de manera que
captures la esencia de los personajes.
Nos encantan los primeros planos.

Las imgenes
El/los sujeto(s).
Queremos ver la vida real, no poses.
Optimismo y calidez.
Que transmitan esperanza.
Que representen la diversidad del Per.

Estilo
Iluminacin natural
Con fondo indefinido segn el espacio o
fondos neutros (blanco o gris).
reas limpias, sin miedo al vaco.
Enfoque en los rostros y fondo desenfocado.

Usos segn la plataforma


Imgenes ideales
Se utilizan para las campaas, memorias, planes
estratgicos y documentos de investigacin.
Son aquellas donde queremos transmitir el
resultado final del trabajo de Promsex, personas
empoderadas y positivas.

Versin 1.0 | Febrero 2015

Con fondos neutros para


poder calarlas y colocar
sobre fondos de colores
especficos.

Imgenes que muestran


problemas
Se utilizan cuando buscamos
llamar la atencin de manera
urgente tanto en prensa como
en redes sociales.

57

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

NUESTRAS TIPOGRAFAS
Tipografa del logotipo Promsex
Nuestro logotipo utiliza la familia tipogrfica Roihu
Bold en altas.
Es una tipografa slida y legible, con diseo
especial que le da modernidad y calidez a nuestra
imagen.

Roihu Bold

Esta tipografa nos identifica en todos nuestros


documentos institucionales. Principalmente se
utiliza en los ttulos de nuestros documentos y
campaas.
Glober Regular

En la descripcin usamos la tipografa Glober


Regular en Uppercase.
Nuestro slogan es parte de la familia Roihu, la
usamos en itlica y en Sentence Case para darle
ms movimiento a nuestro logotipo.

Versin 1.0 | Febrero 2015

Roihu Medium italic

58

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Tipografa principal
La tipografa primaria de Promsex es Glober
Es moderna, flexible, fcil de leer, abierta y
accesible. Es perfecta para una amplia gama de
comunicacin visual. Los mltiples niveles de la
jerarqua tipogrfica se definen tanto en impacto
como en la claridad de nuestra comunicacin.
Cundo utilizarla
Utilliza Glober para todo el material impreso de
Promsex, as como en comunicacin digital y
aplicaciones electrnicas de ser el caso.

Versin 1.0 | Febrero 2015

Glober Thin
Glober Thin Italic
Glober Light
Glober Light Italic
Glober Book
Glober Book Italic
Glober Regular
Glober Regular Italic
Glober SemiBold
Glober SemiBold Italic
Glober Bold
Glober Bold Italic
Glober XBold
Glober XBold Italic
Glober Black
Glober Black Italic
Glober Heavy
Glober Heavy Italic

Glober Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
Glober Regular Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
Glober Book
Glober Book Italic
Glober Regular
Glober Regular Italic
Recomendable para cuerpo de texto
La familia tipogrfica Glober se caracteriza por su
legibilidad. Todas las formas estan permitidas pero se
recomienda usar Glober Regular o Book en Sentence
Case (altas y bajas) para los cuerpos de texto.
Nota: Pueden usar todas las otras opciones de
preferencia siempre en Sentence Case para los ttulos,
subtitulos, cuadros, grficos, leyendas, etc.

59

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Tipografa secundaria
La tipografa secundaria de Promsex es Roihu.
Tiene un diseo especial y contemporneo. Es la
misma tpografa de Promsex en el logotipo.

Cundo utilizarla
Utilliza Roihu para todo el material impreso de
Promsex, as como en comunicacin digital y
aplicaciones electrnicas de ser el caso.

Roihu Thin
Roihu Thin Italic
Roihu ExtraLight
Roihu ExtraLight Italic
Roihu Light
Roihu Light Italic
Roihu Regular
Roihu Italic
Roihu Medium
Roihu Medium Italic
Roihu Bold
Roihu Bold Italic
Roihu Black
Roihu XBold Italic
Roihu ExtraBlack
Roihu ExtraBlack Italic

Roihu Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=

Roihu Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=

Roihu Medium Italic


ROIHU BOLD
ROIHU BLACK
Recomendable para ttulos y lemas
La familia Roihu es muy amplia y variada. Se puede usar en
todas sus versiones para ttulos grandes, ttulos, subttulos,
bajadas, gorros, sumillas, lemas, testimonios, etc.
Para ttulos usar Roihu Bold a partir de 15 pt / 15 pt
(tamao / interlineado). Esta tipografa se usa de
preferencia en Uppercase para marcar nuestra identidad
y seguir la lnea de nuestro logotipo. Adems, para que
la diferencia entre los ttulos y el cuerpo de texto (Glober
Regular) sea ms evidente.
Para frases resaltadas como bajadas, gorros, sumillas,
testimonios, etc. tambin se recomienda usar Roihu Medium
Italic, esta se puede usar tambin en Sentence Case.

Versin 1.0 | Febrero 2015

60

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Tipografa para documentos impresos (Documentos institucionales, relatorias, guas)


Cuerpo de texto
Glober Book 9pt / 14pt o Glober Book 10pt / 15pt
Ttulo 0 (Separadores)
Roihu

El Plan
Estratgico

Glober Light

Ttulo 1
Glober
Titulo 2

2010 2013

Roihu Bold

PRINCIPALES LOGROS
INSTITuCIONALES

Roihu Medium

Escenarios
inmediatos
y nuevas
expectativas

FORTALECImIENTO
INSTITuCIONAL

Roihu Bold / Uppercase


Subttulo 1
Glober Bold Sentence Case

Glober Light

[ PROMSEX ] 21

[ Plan estratgico 2014 - 2018 ]

Subttulo 2
Glober

2010 - 2013

Principales
logros
institucionales

Resaltados
Roihu Bold / Uppercase
Leyendas

Roihu Light

Glober
Pie de pgina
Glober

Propuestas normativas

Glober Bold

Apoyo y asistencia tcnica a ocho proyectos de ley, sobre: i) la sancin de


crmenes basados en la discriminacin por orientacin sexual e identidad de
gnero; ii) la reforma del artculo 4 de la Ley General de Salud para garantizar
el acceso de las y los adolescentes a servicios de salud sexual y reproductiva;
iii) la reforma del artculo 173 y 175 del Cdigo Penal que propone mejorar la
proteccin frente a la violacin sexual a menores de 18 aos; iv) la reforma del
Cdigo del Nio, Nia y Adolescente para proteger la salud de la mujer cuando
el embarazo pone en peligro su seguridad y el reconocimiento de los derechos
sexuales y reproductivos de las/os nias/os y adolescentes; v) la Unin Civil
para parejas del mismo sexo; vi) la creacin del Da Nacional Contra la Trata;
vii) el patrimonio compartido a fin de que dos personas con un proyecto
de vida, incluso entre aquellas del mismo sexo, puedan compartir bienes y

Versin 1.0 | Febrero 2015

Glober Medium

1. EL ImPuLSO DE POLTICAS NORmATIvAS


PARA GARANTIzAR LOS DEREChOS
SExuALES y REPRODuCTIvOS

Roihu Bold

Glober

Glober

Da DE lucha
cOntRa la tRata

En el Plan Estratgico 2010 - 2013, PROMSEX identific tres desafos institucionales y


en base a ello algunos resultados, que se resumen en lo siguiente:

Ttulo de cuadros y grficos

Texto cuadros y grficos

cDigO DEl niO, nia


y aDOlEScEntE

Roihu Medium

[ Plan estratgico 2014 - 2018 ]

beneficios financieros, y viii) la no discriminacin que incluye orientacin sexual


e identidad de gnero.
Como resultado de estas acciones, en el Per se penaliza cualquier tipo de
discriminacin; se celebra oficialmente el Da de lucha contra la trata, y se
cuenta con penas agravadas hasta por 35 aos en casos de violencia sexual a
nias, nios y adolescentes.
PROMSEX particip en la elaboracin de la propuesta de nueva Norma Tcnica
de Planificacin Familiar del Ministerio de Salud, que moderniza la oferta
anticonceptiva, y la Norma Tcnica de Atencin Integral del Adulto Infectado
con vIH. La primera no fue aprobada, pero la segunda norma s lo fue con
buenos estndares de atencin.

Glober Regular
[ PROMSEX ] 9

Glober Regular

Nota: Nunca utilizar ms de tres familias tipogrficas en un slo diseo. De preferencia utilizar slo dos.
61

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Tipografa para documentos impresos (Libros, investigaciones)


Cuerpo de texto
Glober Book 9pt / 14pt o Glober Book 10pt / 15pt

J. MUJICA

Ttulo 0 (Separadores)

1.

Roihu

Antecedentes

Ttulo 1

La literatura sobre la violencia sexual contra las mujeres contiene


evidencia rigurosa sobre la amplia prevalencia, la extensa epidemiologa
y la alta magnitud de aquel fenmeno en muchas partes del mundo
(ONU, 2006; OPS, 2005; Jewkes, Sen & Garcia-Moreno, 2002; Krug,
2002; OEA, 1994). Una de las definiciones ms recurrentes seala que
la violencia sexual puede entenderse como:

Glober

() todo acto sexual, la tentativa de consumar un acto sexual, los


comentarios o insinuaciones sexuales no deseados, o las acciones para
comercializar o utilizar de cualquier otro modo la sexualidad de una
persona mediante coaccin por otra persona, independientemente de la
relacin de sta con la vctima, en cualquier mbito, incluidos el hogar y
el lugar de trabajo (OMS, 2002: 161).

Ttulo 2
Roihu Bold / Uppercase

De ah que el inventario de prcticas sea amplio e incluya,


por lo menos, las violaciones sexuales, las relaciones sexuales bajo
coaccin, el abuso sexual de nias, nios y adolescentes, trata y
explotacin sexual, acoso sexual en el lugar de trabajo, violencia
sexual en situaciones de emergencia y conflicto y posconflicto y
los actos violentos contra la integridad sexual de las mujeres, como
la mutilacin genital y las inspecciones obligatorias de la virginidad
(Contreras et al., 2010; Ellsberg & Heise, 2005; OMS, 2003: 28-37;
Bruyn, 2003; Sagot et al., 2000; Londoo, 2000).

Subttulo 1
Glober Bold Sentence Case

15

Subttulo 2
Glober

Un segundo grupo de datos aparece como un asunto relevante


de los resultados del trabajo de campo. Se trata de una progresin en la
intensidad de la violencia sexual y que tiene una cierta secuencia que, si
bien no se repite en todos los casos, parece marcar un patrn regular de
ejercicio de la violencia y la victimizacin. As, las insinuaciones, propuestas
o amenazas con objetivos de intercambio sexual, los tocamientos sexuales
no consentidos, los intentos de violacin sexual y las violaciones sexuales
(S-T-I-V) parecen marcar una secuencia en un alto porcentaje de los casos
de estudio. Solo en 11 (9%) de los casos no se declar ningn hecho de
violencia sexual precedente a la violacin denunciada; y en 15 (11%) no se
declar ningn hecho de violencia sexual en el rango de edad anterior al de
la violacin denunciada.

Resaltados
Roihu Bold / Uppercase
Leyendas

vctimas. La data acumulada de los cuatro aos dio como resultado


160 casos de registros en las lneas de tiempo, de los cuales 32 fueron
excluidos por diversos motivos (debido a registros incompletos, a que
no se obtuvo el consentimiento, etc.). El resultado fue el siguiente:
Tabla 2:
Cantidad de casos registrados durante los trabajos de campo
entre febrero 2010 y agosto 2014
Regin

Grfico 2:
Hechos de violencia sexual declarados, anteriores a la violacin sexual denunciada

Glober

9%

No se declaran ningn hecho de


violencia sexual anterior a la
violacin sexual denunciada.

Pie de pgina

Existe al menos un hecho de


violencia sexual declarado anterior
a la violacin sexual denunciada.

Glober

91%

Elaboracin propia.

En 55.46% (71 casos) la secuencia S-T-I-V aparece completa en


la trayectoria anterior a la violacin denunciada. Adems, en 5 casos
(3.9%) se cumple la secuencia S-T-I; y en 3 casos (2.34%) la secuencia
S-T tambin aparece antes de la violacin denunciada. Entonces, se

Ttulo de cuadros y grficos


Glober

J. MUJICA

Patrones de ejercicio de la violencia en la trayectoria de vida


de mujeres adolescentes vctimas de violacin sexual en el Per

44

Cantidad
de casos
registrados

Cantidad
de casos
excluidos

Total de
casos
estudiados

Lima metropolitana

23

21

Piura capital

21

20

Loreto, Iquitos

32

26

Ucayali, Pucallpa

45

12

33

Madre de Dios, Puerto


Maldonado y alrededores

39

11

28

Total

160

32

128

Elaboracin propia.

La aplicacin de los instrumentos implic tambin varias


consideraciones de campo. En primer lugar, este estudio se inici de
manera transversal en otros estudios de campo (Mujica, 2014; 2013;
2011; Mujica, Zevallos & Vizcarra, 2013; Mujica & Cavagnoud,
2012); por lo tanto, muchos de los casos se registraron en aos diversos
y diferentes periodos2. En todos los casos se emple un formato de

El levantamiento de datos se realiz con un instrumento que fue aplicado transversalmente durante varios
trabajos de campo para investigaciones complementarias precedentes, en las que se consider e incluy
clara y explcitamente este objetivo y la funcin de esta aplicacin.

29

Texto cuadros y grficos


Glober
Versin 1.0 | Febrero 2015

Nota: Nunca utilizar ms de tres familias tipogrficas en un slo diseo. De preferencia utilizar slo dos.
62

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Tipografa para documentos impresos (Afiches, banners)


Cuerpo de texto
Glober Book 9pt / 14pt o Glober Book 10pt / 15pt
Ttulo 0 (Separadores)
Roihu
Ttulo 1
Glober
Ttulo 2
Roihu Bold / Uppercase
Subttulo 1
Glober Bold Sentence Case
Subttulo 2
Glober
Resaltados
Roihu Bold / Uppercase

OBJETIVOS / OBJETIVES

Leyendas

Al ao 2018, PROMSEX afianzar su liderazgo en el debate, la rendicin de cuentas


y la accin poltica para promover y defender la igualdad en la diversidad y el
ejercicio pleno de los derechos sexuales y reproductivos, aportando con la
sistematizacin de evidencia y la investigacin. En su estrategia de sostenibilidad,
PROMSEX continuar consolidando su prestigio nacional e internacional como una
institucin transparente y eficiente.

Glober

By the year 2018, PROMSEX will strengthen its leadership in the debate, as well as
contribute to increase accountability and political action to promote and defend
equality in diversity and the full exercise of sexual and reproductive rights,
contributing to the gathering of evidence and research. In its sustainability
strategy, PROMSEX will continue to consolidate its national and international
prestige as a transparent and efficient institution.

Pie de pgina
Glober
Ttulo de cuadros y grficos
Glober
Texto cuadros y grficos
Glober
Versin 1.0 | Febrero 2015

Nota: Nunca utilizar ms de tres familias tipogrficas en un slo diseo. De preferencia utilizar slo dos.
63

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Tipografa para campaas

Nuestra primera opcin siempre ser nuestra tipografa


secundaria Roihu Bold en altas para los lemas y frases de
nuestras campaas. Pero como no queremos cerrarnos
as las nias, hace suponer que la violacin se mantiene en el tiempo y es
ContRibuCin
del aCCeso al aborto
lidades de embarazo. El ni
Ministerio
de la Mujer y Poblaciones Vulnerables
encasillarnos
en un solo diseo,
se permiten
otras
tes entre 10 y 19 aos vctimas de violacin sexual resultaron embarazadas .
legal
y seguro
cuando las mujeres
ra su salud y sus vidas, ya que las adolescentes que sobrellevan embarazos
son vctimas
violacin
fuentes que sean legibles e impactantes
y sobrede
todo
erna, fstula obsttrica y probabilidades notablemente ms altas de sufrir
mia, hemorragia postparto y endometritis puerperal .
temticas, como para los casos Ladonde
se quiere llegar a
penalizacin del aborto genera cargas sociales y legales que no resuelven el grave problema del aborto
clandestino e inseguro, ya que no disuade a las mujeres de su decisin de interrumpir un embarazo no deseado.
un pblico especfico (por ejemplo, los adolescentes).
10

11

La despenalizacin del aborto por violacin, por el contrario, permitir a las mujeres:
a) Decidir en libertad si desean o no continuar con el un embarazo producto de violacin

b)

Tener acceso a servicios de salud, para que estos la las orienten y brinden apoyo.

NO
MIRES
A OTRO
LADO

c) No ser estigmatizadas, ni que lo sean sus hijos o hijas.


poR ello,Para
las las
mujeRes
campaas se permite usar
una fuente invitada
d) Tener la oportunidad de rehacer su vida de acuerdo a sus planes y proyectos de vida.
sobrevivientes necesitan
para
toda
la
lnea
grfica.
Una
buena
opcin es
de una atencin integral
que incluya:
opinin
el aborto
Helvetica Neue Condensed Bold.laEsta
fuentesobre
la hemos

La opinin pblica, en contra de lo que se piensa, comprende que un embarazo forzado producto de una violacin
utilizado mucho en nuestras campaas
por su impacto
sexual constituye una situacin extrema que debera permitir a las mujeres la posibilidad de decidir al respecto,
como lo revela un reciente estudio de Ipsos
y legibilidad. Se puede utilizar slo para los titulares o
dEbERIA pERMITIR
slogans. Para el cuerpo de textoSE
contina
ELse
AbORTO
EN cASO utilizando la
dE vIOLAcIN?
tipografa principal Glober Regular o Book.
12

ctimizadas eN el proceso de
que debe ser agilizado, as como la
N.

TOTAL

Nota: Nunca utilizar ms de tres familias tipogrficas en


Nsa de oficio por parte
un slo diseo. De preferencia utilizar slo dos.

su salud meNtal y fsica, que


preveNciN del embarazo y del viH
l acceso a la aNticoNcepciN oral
cia y de aNtirretrovirales.

S: 53%
No: 40%
Np: 5%

pIURA
S: 34%
No: 61%
Np: 5%

HUANcAvELIcA
S: 63%
No: 31%
Np: 5%

pUcALLpA
S: 49%
No: 39%
Np: 12%

IQUITOS
S: 47%
No: 51%
Np: 2%

www.facebook.com/dejaladecidir

www.promsex.org
Con el apoyo de:

Versin 1.0 | Febrero 2015

AYAcUcHO
S: 58%
No: 37%
Np: 5%

12
Ipsos Per, 2013. Ficha Tcnica: Total de casos (2035). Lima (528), Ayacucho (300), Pucallpa (300). Encuestas cara a cara en hogares. Margen de
error: +/-2.1. Mayo 2013.

ciN del embarazo, si es que la


esea coNtiNuarlo; por lo que se
speNalizar el aborto por violaciN.

y otros (2009). Hoja de Datos 3. Violencia contra las mujeres adolescentes. Lima: UNFPA.
Maternidad en la niez. Enfrentar el reto del embarazo en adolescentes. Nueva York: UNFPA.

LIMA
S: 59%
No: 30%
Np: 11%

Razones paRa apoyaR


el aborto en caso de violacin
En la mayora de pases en donde se ha logrado la igualdad de derechos entre hombres y mujeres, las
decisiones reproductivas, y en particular la despenalizacin del aborto, ha sido uno de los puntos cruciales de
discusin, comprendindose que jams lograremos dicha igualdad si se sigue considerando que la mujer est
obligada a llevar una gestacin a cualquier costo.
A diferencia de la mayora de pases que no penalizan el aborto (Uruguay, Espaa, Canad y Estados Unidos)1
y de aquellos que consideran el aborto cuando el embarazo es el resultado de una violacin (Argentina,
Colombia, Bolivia y Ecuador)2, en el Per an se obliga a las mujeres a continuar la gestacin, ya que se las
penaliza si deciden interrumpirla.
El aborto en el Per solo est permitido cuando la vida o salud de la mujer est en riesgo3. Para los casos
de violacin y de malformaciones congnitas est penalizado; y aunque dicha pena es llamada simblica4,
an estigmatiza y confina a las mujeres a la ilegalidad y a buscar un aborto en condiciones inseguras para
su vida y salud.

@dejaladecidir
1
Center for Reproductive Laws (2014). The Worlds abortion laws 2014.Disponible en: http://reproductiverights.org/sites/crr.civicactions.
net/files/documents/AbortionMap2014.PDF
2
Ibd.
3
Artculo 119 del Cdigo Penal: No es punible el aborto practicado por un mdico con el consentimiento de la mujer embarazada o de
su representante legal, si lo tuviere, cuando es el nico medio para salvar la vida de la gestante o para evitar en su salud un mal grave y
permanente.
4
Entre 3 meses a 2 aos, segn los artculos 114 y 120 del Cdigo Penal Peruano; dependiendo de si la violacin ha sido dentro o fuera del
matrimonio, respectivamente.

64

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Tipografa para sistema


La tipografa para el sistema de Promsex es Arial.
Utilzala solo cuando no puedas utlizar Glober
Cundo utilizarla
Las situaciones en las cuales no se puede utilizar
Glober: una presentacin o documentos de power
point, documentos de Microsoft Word, o contenidos
html o aplicaciones web.

Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic

Versin 1.0 | Febrero 2015

Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=

65

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

NUESTROS ELEMENTOS DE DISEO


Forma del isotipo:
Contenedor de fotografa

Estos elementos se usan para respetar la lnea


grfica de Promsex sobre todo en documentos
institucionales.

Curva del isotipo lineal


0.5pt

Curva del isotipo slida


Esta curva se puede usar como cenefa o tambin
como contenedor de una fotografa o un color
slido.
Curva del isotipo lneal
Se puede utilizar para marcar espacios y darle
movimiento sutilmente a la grfica. El puntaje de
la lnea debe ser 0.25pt sobre fondo blanco o 0.5pt
sobre fondo de color.
Forma del isotipo
La forma completa del isotipo sin la S se puede
usar para sumillas o flechas o cualquier otro
elemento grfico de apoyo.

Curva del isotipo slida:


Cenefa
2010 - 2013

Forma del isotipo:


Direccional

cDigO DEl niO, nia


y aDOlEScEntE

Da DE lucha
cOntRa la tRata

Lneas y subrayados

Nota: Nunca distorsionar la curva del isotipo.

Escenarios
inmediatos
y nuevas
expectativas

beneficios financieros, y viii) la no discriminacin que incluye orientacin sexual


e identidad de gnero.
Como resultado de estas acciones, en el Per se penaliza cualquier tipo de
discriminacin; se celebra oficialmente el Da de lucha contra la trata, y se
cuenta con penas agravadas hasta por 35 aos en casos de violencia sexual a
nias, nios y adolescentes.
PROMSEX particip en la elaboracin de la propuesta de nueva Norma Tcnica
de Planificacin Familiar del Ministerio de Salud, que moderniza la oferta
anticonceptiva, y la Norma Tcnica de Atencin Integral del Adulto Infectado
con vIH. La primera no fue aprobada, pero la segunda norma s lo fue con
buenos estndares de atencin.

[ PROMSEX ] 9

Versin 1.0 | Febrero 2015

Forma del isotipo:


Comillas

[ PROMSEX ] 21

66

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

CMO APLICAMOS NUESTRO LOGOTIPO


Cada pieza refleja tanto en el individuo como en la organizacin en su totalidad. Es
particularmente crtico que cada pieza de papelera proyecte la imagen deseada de Promsex.
Los layouts aprobados para papelera se muestran en esta seccin. Las especificaciones incluyen
tipo de papel, color, tipografa y posicionamiento de los elementos tipogrficos.

Tarjetas Personales

Versin 1.0 | Febrero 2015

67

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Hoja membretada
Tipografa
Medida
Material
Impresin

Av. Jos Pardo 601 Oficina 604,


Miraflores, Lima 18, Per.
T. [ 51 1 ] 447 8668
F. [ 51 1 ] 243 0460 A. 113

F. www.facebook.com/promsex
T. @promsex

www.promsex.org

Construyendo Igualdad en la Diversidad

Versin 1.0 | Febrero 2015

68

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Sobre
Tipografa
Medida
Material
Impresin

Versin 1.0 | Febrero 2015

69

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Powerpoints
Para las presentaciones en Power Point recomendamos Glober. En el caso que no se pudiera utilizar,
la alternativa es Arial.
Utilizar los elementos grficos y colores permitidos
antes mencionados.
Colocar el logotipo de Promsex en todas las pginas.

Versin 1.0 | Febrero 2015

70

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Redes Sociales
Estamos en redes sociales en Facebook, Twitter y You Tube.
Nuestra presencia grfica bsica debera responder a la
lnea grfica de Promsex: la curva del isotipo y los colores
institucionales.
Cada publicacin temtica deber utilizar su color
correspondiente.
Nota: Las fuentes institucionales Glober y Rohiu son las
fuentes principales para todos los posteos. Adicionalmente,
las fuentes invitadas propias de cada campaa.

Versin 1.0 | Febrero 2015

71

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Redes Sociales
Cada publicacin temtica deber utilizar su
color correspondiente.
Nota: Las fuentes institucionales Glober y
Rohiu son las fuentes principales para todos
los posteos. Adicionalmente, las fuentes
invitadas propias de cada campaa.

Versin 1.0 | Febrero 2015

72

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Redes Sociales
Cada publicacin temtica deber utilizar su
color correspondiente.
Nota: Las fuentes institucionales Glober y
Rohiu son las fuentes principales para todos
los posteos. Adicionalmente, las fuentes
invitadas propias de cada campaa.

Versin 1.0 | Febrero 2015

73

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Firma Mail
La firma de mail contiene la tipografa Arial y los
colores representativos de Promsex. Su diseo es
bastante similar al de la tarjeta personal.

Jorge Apolaya
Comunicaciones

Av. Jos Pardo 601 Oficina 604,


Miraflores, Lima 18, Per.
T.
F.
M.
Sk.
E.

[ 511 ] 447 8668


[ 511 ] 243 0460 A.113
[ 511 ] 993 705 396
jorgeapolaya
apolaya@promdsr.org

www.promsex.org
F. www.facebook/promsex
T. @promsex

Jorge Apolaya
Comunicaciones

Av. Jos Pardo 601 Oficina 604,


Miraflores, Lima 18, Per.
T.
F.
M.
Sk.
E.

Versin 1.0 | Febrero 2015

[ 511 ] 447 8668


[ 511 ] 243 0460 A.113
[ 511 ] 993 705 396
jorgeapolaya
apolaya@promdsr.org

www.promsex.org
F. www.facebook/promsex
T. @promsex

74

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

NUESTROS FORMATOS
Luego de 10 aos de exploracin grfica, hemos logrado sintetizar
nuestros formatos en tres grandes grupos.
Formatos de lectura, formatos de primer impacto y formatos libres para
campaa.
Formatos de lectura:
Documentos de trabajo, mdulos de capacitacin y guas: A4
Memorias, documentos institucionales e informes: Carta
Libro de investigaciones y doocumentos de incidencia: 15.5 x22 cms con
solapa. 15.4 x22 cms sin solapa.
Formatos de primer impacto:
Invitacin
Poster
Banner
Carpetas
Brochure institucional
Postales
Formatos libres para campas:
Para otros materiales, como flyers, dpticos, trpticos, cuadrifolios,
merchandizing, permitimos libertad creativa segn cada campaa.
Porta CD
Materiales para campaa

Versin 1.0 | Febrero 2015

75

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Cmo elegir un formato


Al momento de elegir un formato, puedes guiarte del Cuadro de Publicaciones.
En l podrs ubicar el tipo de publicacin y la lnea temtica a trabajar para poder encontrar la medida y color correcto.

TEMAS

F O R M ATO S

MEDIDA

Investigacin
Libro

Con solapa : 15.5 x 22 cm


interioes 15.4 x 22 cm / solapa 10cm
Sin solapa : cartula e interiores 15.5 x 22 cm

Incidencia

A5

Capacitacin (mdulos)
Documentos de trabajo
Guas

A4

Informes

Carta

Relatoras

Carta

Plan estratgico y memoria

Carta

Educacin sexual
y embarazo
adolescente

Diversidad sexual
y de gnero

Despenalizacin
del aborto

Violencia sexual

C ELEST E

A Z UL

L IL A

ROJ O

AOE
Anticoncepcin
de emergencia
A M A R I L LO
N A R A N JA

Trata de
personas

Institucionales

ORO

T U RQ U E Z A

COLORES

A4 = 21 x 29.7 cm
Carta = 21.5 x 27.5 cm

Versin 1.0 | Febrero 2015

76

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

LINEAMIENTOS Y UBICACIN DE LOGOTIPO


Existen lineamientos de ubicacin de nuestro logotipo
segn el formato.
Formatos de lectura
El logo de PROMSEX debe estar presente en la cartula
de todas las publicaciones, as como en la pgina 1, en
la contracartula y en la ltima pgina del documento si
esta estuviera en blanco.
Formatos de primer impacto
El logo de Promsex debe estar presente en la tira de
cada publicacin de primer impacto. Si la publicacin
cuenta con retira, se colocar en la esquina inferior
izquierda.

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Formatos libres para campaa


El logo de Promsex debe estar presente en la tira de
cada publicacin de formatos libres. Si la publicacin
cuenta con retira, se colocar en la esquina inferior
izquierda.

Versin 1.0 | Febrero 2015

77

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Ubicin del logotipo Promsex


Formatos de lectura
Cartula y falsa cartula
La ubicacin del logotipo depender del diseo de la
cartula, teniendo como principal ubicacin arriba a la
derecha. Puede colocarse sobre fondo blanco, de color o
fotografa.
En el caso de compartir el espacio con un co-autor, la
ubicacin correcta es el logo de Promsex en la parte
inferior a la izquierda y el del co-autor en la parte
inferior a la derecha.

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Pgina 1
Contracartula
El logotipo de Promsex debe ir en la parte superior
izquierda. Debajo, la web de Promsex y debajo de ambos
colocaremos una franja blanca donde se ubicacarn los
logotipos de las organizaciones auspiciadoras.
Pgina de cierre
EL logotipo de los co-autores se colocar al mismo nivel
que el de Promsex, as como con su respectiva web.

Versin 1.0 | Febrero 2015

78

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Ubicin del logotipo Promsex


Formatos de primer impacto
tira y retira
La ubicacin del logotipo depender del diseo de la
cartula, teniendo como principal ubicacin arriba a la
derecha. Puede colocarse sobre fondo blanco, de color o
fotografa.
En el caso de compartir el espacio con un co-autor, la
ubicacin correcta es el logo de Promsex en la parte
inferior a la izquierda y el del co-autor en la parte
inferior a la derecha.

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

Formatos libres
Contracartula
El logotipo de Promsex debe ir en la parte superior
izquierda. Debajo, la web de Promsex y debajo de ambos
colocaremos una franja blanca donde se ubicacarn los
logotipos de las organizaciones auspiciadoras.
Pgina de cierre
EL logotipo de los co-autores se colocar al mismo nivel
que el de Promsex, as como con su respectiva web.

Versin 1.0 | Febrero 2015

79

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Ubicin del logotipo Promsex

www.promsex.org
Con el apoyo de:

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

www.promsex.org

www.promsex.org

Con el apoyo de:

Con el apoyo de:

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

PLAN ESTRATGICO
2014 -2018

Construyendo igualdad en la diversidad

www.promsex.org
Con el apoyo de:

PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018

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Construyendo igualdad en la diversidad

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ESTRATGICO
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Versin 1.0 | Febrero 2015

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80

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Ubicin del logotipo Promsex

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Construyendo igualdad en la diversidad

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81

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

NUESTROS ALIADOS Y FINANCIERAS


A lo largo de estos aos hemos concretado grandes
e importantes alianzas gracias a las cuales hemos
logrado una gran capacidad de produccin de
publicaciones.
Los crditos de cada entidad particpante tiene un
lugar establecido en cada publicacin de acuerdo al
nivel de su participacin. Existen dos categoras: co
autora y colaborador.

Logotipo co-autor

Logotipo colaboradores

Co autora
Hay casos en los que PROMSEX comparte la autora
de las publicaciones con otras organizaciones (si
esta organizacin tambin tuvo decisin final en el
contenido del libro).

Colaboradores
En otros casos, los aliados no tienen un rol de coautores sino que aportaron respaldo institucional o
algn tipo de financimiento.

Contracartula co autora

Versin 1.0 | Febrero 2015

Contracartula colobarador

82

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Relaciones de tamao
Co autora
El lugar donde acreditamos la co autora es en
la cartula, la pgina 1 (falsa cartula) y en la
contracartula.

Co autora

Los pesos entre el logotipo de Promsex y el del coautor deben ser equitativos y equivalentes.
Colaboradores
La ubicacin del logotipo de cada colaborador debe
ser sobre una franja blanca en la mitad superior de
la contracartula.
Cartula

Los proporcin entre el logotipo de Promsex y


el del colaborador deben ser Promsex 100% y
colaborador 60%.

Pgina 1

Contracartula

Colaboradores

Historias
de vida
de mujeres
que abortaron
por violacin
sexual

Historias
de vida
de mujeres
que abortaron
por violacin
sexual

Susana Chavez Alvarado


Soledad Arriagada Barrera

Susana Chavez Alvarado


Soledad Arriagada Barrera

[ PROMSEX ]

Cartula

Versin 1.0 | Febrero 2015

Pgina 1

Contracartula

83

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

PROMSEX Y SUS PROYECTOS SOCIALES


EMPODERA

Relaciones de tamao del logotipo Promsex y sus proyectos


EMPODERA- Escuela de Formacin Poltica LGBTI
- es una iniciativa promovida por PROMSEX,
Fundacin Tringulo y Gay Lesbian Victory Institute,
organizaciones sin nimo de lucro cuyo objetivo
es la igualdad social de las personas LGTBI. Los
programas educativos de Empodera buscan
promover la participacin poltica de lesbianas,
gays, bisexuales, trans e intersex a travs del
impulso de liderazgos para una ciudadana libre,
igualitaria, diversa y comprometida con la defensa
de los Derechos Humanos de todas y todos.

Logotipo Empodera
Logotipo Empodera

Para las publicaciones de Empodera el logotipo


de Promsex debe ir como logotipo secundario de
color gris menor al 50% del tamao del logotipo
Empodera. Su ubicacin sera en la parte inferior de
la grfica al extremo izquierdo.

Logotipo Promsex

Cuando es una pieza grfica de Empodera

Versin 1.0 | Febrero 2015

Logotipo Promsex

84

MANUAL DE MARCA | PROMSEX

EMPODERA
Relaciones de tamao del logotipo Promsex y sus proyectos

Para las publicaciones de Promsex el


logotipo de Empodera debe ir como
logotipo adicional del mismo tamao
que el logotipo de Promsex y ubicado
en paralelo al extremo derecho de la
grfica

Logotipo Promsex

Logotipo Empodera

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PROYECTOS SOCIALES

Cuando es una pieza grfica de Promsex

Versin 1.0 | Febrero 2015

Logotipo Promsex

Logotipo Empodera

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MANUAL DE MARCA | PROMSEX

Versin 1.0 | Febrero 2015

86