Producir y socializar el saber

Lic. Mercadotecnia
Presentan: Roberto Esteban Sosa Caporali.
Yareli Hernndez Lpez.
Natividad Lpez Magaa.

Materia: Imagen Corporativa

Catedrtico: Lic. Carlos Arturo Estrada Santiago.

Semestre: 7

Grupo: A

Modalidad: Semiescolarizado, Sbados.

IDENTIDAD CORPORATIVA Y MARCA

MANUAL BSICO

CONTENIDOS

Filosofa

Brindar tranquilidad y confianza solo hablar a la funeraria, apoyo total en cada

momento, el mejor trato a usted y a la familia. hacemos fciles los momentos
complicados

Valores
Profesionalismo

Nuestros colaboradores son personal capacitado, con un buen nivel acadmico lo

que garantiza un trabajo digno y a la altura de las expectativas que surjan.
-

Honestidad

Tenemos la tica y brindarles un servicio adecuado, a travs de un dilogo

transparente y claro entre las partes correspondientes.
-

Responsabilidad

El compromiso de respaldar a usted y a los suyos mediante nuestro servicio.

-

Respeto

Brindamos siempre un trato amable hacia las familias que pasan por ese momento
sumamente difcil.

LA MARCA
TIPOGRAFA Y APLICACIN DE LA MARCA
La tipografa (del griego tipos, golpe o huella, y grafo, escribir) es la
forma grfica de expresar el lenguaje. Se puede ver como el arte y tcnica del
manejo y seleccin de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de
impresin. El tipgrafo Stanley morison lo defini como: Arte de disponer
correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propsito especfico: el
de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al
lector la mxima ayuda para la comprensin del texto escrito verbalmente.
Stanley morison, principios fundamentales de la tipografa (1929)
Arial
sta se utilizar en la mayor parte de los casos. Al ser una fuente que viene
instalada en todos los sistemas informticos, ser tambin la que se utilice en
aplicaciones electrnicas (e-mail y web).
Arial normal
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy
Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx
Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ALGERIAN

Se establece como tipografa secundaria. sta se podr utilizar para publicidad,

cartelera, sealtica y vdeos corporativos
Algerian
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww
Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Algerian bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

1. Logotipo

2. Uso y representacin del logotipo

1. El logotipo a color ir principalmente sobre fondo blanco, pero tambin se podr
utilizar sobre fondos de color oscuro, esta vez con la marca en blanco y el isotopo
en color.
2. El logotipo blanco ir sobre los colores corporativos que se sealan ms
adelante (no se permite su uso sobre colores demasiado claros que no garanticen
suficiente contraste, as como no se contempla el uso de sombras y halos).

Uso y representacin del logotipo.

Logotipo a color

Logotipo negro

Logotipo a escala de grises

Logotipo sobre color primario

3.
La esencia de lo que queremos proyectar
Tagline primero

Hacemos fciles los momentos complicados.

Tagline primario con logotipo horizontal

Hacemos fciles los momentos complicados.

4. Uso y representacin del tagline

Tagline fondo oscuro

Tagline sobre fondo claro

Tagline con

5. Paleta cromtica

logotipo vertical

Se establecen dos colores corporativos preferentes

PATONE 293C

PATONE 160000

PATONE
410852

Y su variantes
R 192
G 192
B 192

MUESTRA DE APLICACIN

Papeleria
Hoja A4

Hoja A4 slo logo

Sobre DL (220 x 110)

Sobre 261 x 184

Sobre 360 x 260

Saluda 210 x 100

Tarjeta visita (90 x 50)

Factura A4

On line

Lneas generales

Los elementos basicos de nuestra marca son el logotipo y el anagrama

Al igual que su version en color, se utilizara exclusivamente en los colores

anteriores detallados en el manual.

Todo en relacin a la marca debern contener la tipografa y colores
corporativos

Uso y representacion de la marca

1. Es importante que en el diseo de cualquier publicacin se sigan las

indicaciones acerca de cada una de sus caractersticas con el fin de asegurar la
ptima transmisin de la imagen.
2. En la publicaciones que convengan y para mejorar la lectura del logo se
recomienda recuadrarlo con un trazo fino.
3. En algn caso puede darse la necesidad de utilizar una versin en donde
solamente figure el logotipo y el smbolo.
4. El smbolo aparecer en la mayora de los casos, entre el logotipo y la
denominacin.
5. No se permitir en ningn caso la diferencia de tamao de letra entre el nombre
y ni la utilizacin de tipografa distinta en la marca.