Ingeniera de Mtodos II

Ejercicios de Estrategias de Localizacin

1. Subway, con ms de 20,000 establecimientos en Estados Unidos, est planeando instalar un
nuevo restaurante en Bfalo, Nueva York. Se han considerado tres localizaciones. La tabla
siguiente proporciona los factores para cada sitio. En qu sitio debe instalar Subway el
nuevo restaurante?

2. Marilyn Helm Retailers est intentando decidir la localizacin de una nueva tienda al
menudeo. Por el momento la empresa tiene tres alternativas quedarse donde est pero
ampliar las instalaciones; establecerse en la calle principal de Newbury que est cerca; o
instalarse en el nuevo centro comercial de Hyde Park. La compaa ha seleccionado los
cuatro factores numerados en la tabla siguiente como base para su evaluacin y les ha
asignado las ponderaciones mostradas:

Helm ha calificado cada localizacin para cada factor en una escala de 100 puntos. Estas
calificaciones se presentan a continuacin:

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3. Un anlisis de localizacin para Temponi Controls, una pequea fbrica de partes para
sistemas de cable de alta tecnologa, se ha reducido a cuatro localizaciones. Temponi
necesitar capacitar personal de ensamble, prueba y mantenimiento de robots en los
centros locales de capacitacin. Cecilia Temponi, la presidenta, ha solicitado a cada sitio
potencial los programas de capacitacin, la tasa preferencial de impuestos, y otros
incentivos industriales que puedan ofrecer. Los factores crticos, sus ponderaciones, y la
calificacin para cada localizacin se muestran en la tabla siguiente. Calificaciones altas
representan valores favorables.

a) Calcule la calificacin compuesta (promedio ponderado) para cada localizacin.

b) Qu sitio elegira usted?
c) Llegara a la misma conclusin si se invirtieran los pesos del costo de operacin y el costo de
la mano de obra? Realice de nuevo los clculos necesarios y explique su respuesta.
4. En la tabla siguiente se muestran los costos fijos y variables de tres sitios potenciales para
instalar una planta manufacturera de sillas de ratn:

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a) En qu rango de produccin es ptima cada localizacin?
b) Para una produccin de 200 unidades, qu sitio es el mejor?
5. Audi Motors est considerando tres sitios A, B y C dnde ubicar una fbrica para construir su
nuevo modelo de automvil, el Audi SUV XL500. La meta es abrir en un sitio de costo
mnimo, donde el costo se mide con el costo fijo anual ms los costos variables de
produccin. Audi a recopilado los siguientes datos:

La compaa sabe que producir entre 0 y 600,000 SUV XL500 en la nueva planta cada ao,
pero, hasta ahora, es todo el conocimiento que tiene acerca de los planes de produccin.
Para cules valores del volumen de produccin, V, si es que existen, es recomendable el
sitio C?
6. Hugh Leach Corp., productor de mquinas herramienta, desea cambiarse a un sitio ms
grande y ha identificado dos alternativas de localizacin: Bonham y McKinney. Bonham
tendra costos fijos de $800,000 al ao y costos variables de $14,000 por unidad estndar
producida. McKinney tendra costos fijos anuales de $920,000 y costos variables de $13,000
por unidad estndar. Los artculos terminados se venden a $29,000 cada uno.
a) Para qu volumen de produccin tendran ambas localizaciones la misma utilidad?
b) Para qu intervalo de produccin Bonham sera superior (tendra mayores utilidades)?
c) Para qu intervalo sera superior McKinney?
d) Cul es la relevancia de los puntos de equilibrio para estas ciudades?
7. Un pequeo condado rural ha tenido un crecimiento sin precedentes en los ltimos 6 aos
y, en consecuencia, el distrito escolar local construy la nueva escuela primaria North Park
para 500 estudiantes. El distrito cuenta con tres escuelas primarias ms pequeas y antiguas:
Washington, Jefferson y Lincoln. Ahora ha aumentado la presin del crecimiento en el nivel
secundario. El distrito escolar desea construir una escuela secundaria cntrica de manera
que al asignar los estudiantes se reduzcan los costos por transporte escolar. La antigua
escuela secundaria est junto a la escuela preparatoria y formar parte del campus de la
preparatoria.
a) Cules son las coordenadas de la localizacin central?
b) Qu otros factores deben considerarse antes de construir una escuela?

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8. Todds Video, una importante cadena de renta y venta de videos con oficinas centrales en
Nueva Orlans, est a punto de abrir su primera tienda en Mobile, Alabama, y desea elegir
una localizacin en el centro de la base de poblacin de Mobile. Todd examina las siete
secciones del censo practicado en Mobile, traza las coordenadas del centro de cada una en
el mapa, y busca la base de poblacin de cada seccin para usarla como ponderacin. La
informacin recabada se muestra en la tabla siguiente. En qu coordenadas del centro de
gravedad debe localizarse la nueva tienda?

9. Eagle Electronics debe expandirse al construir una segunda instalacin. La investigacin se

ha reducido a localizar el nuevo sitio para la instalacin en una de cuatro ciudades: Atlanta
(A); Baltimore (B); Chicago (C), o Dallas (D). Los factores, calificaciones y pesos son los
siguientes:

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a) Use el mtodo de calificacin de factores y determine cul es el sitio ms recomendable

para la nueva instalacin de Eagle Electronics.
b) Para qu intervalo de valores del peso (actualmente w7 = 10) el lugar dado como
respuesta al inciso (a) contina siendo el sitio recomendado?
10. La unificacin de Europa ha trado consigo cambios en el reglamento de las aerolneas que
afectan en forma impresionante a las grandes transportadoras europeas, como British
International Air, KLM, Air France, Alitalia y Swiss. Con ambiciosos planes de expansin,
British International Air (BIA) ha decidido que necesita un segundo eje de servicio en el
continente, para complementar las operaciones en los grandes talleres de reparacin
basados en Heathrow (Londres). La seleccin de la localizacin es crucial y, ante la oferta
potencial de 4,000 nuevos empleos para obreros calificados, prcticamente toda ciudad de
Europa occidental est compitiendo activamente por atraer el negocio de BIA.
Despus de las investigaciones iniciales realizadas por Holmes Miller, encargado del
departamento de operaciones, BIA redujo la lista a 9 ciudades. Calific cada una segn 12
factores, que se muestran en la tabla presentada al inicio de esta pgina.
a) Ayude a Miller a calificar a las tres ciudades ms importantes que BIA debe considerar
para decidir la localizacin de su nuevo centro de servicio de aeronaves.
b) Despus de algunas investigaciones posteriores, Miller decidi que la existencia de
hangares de reparaciones no es tan importante como lo haba pensado. Si reduce el peso de
ese factor a 30, cambia la clasificacin?
c) Despus de que Miller realiz el cambio en el inciso (b), Alemania anunci que ha
reconsiderado su oferta de incentivos financieros, con un paquete adicional de 200 millones
de euros para convencer a BIA. De acuerdo con esto, BIA subi a 10 la calificacin de
Alemania para ese factor. Hay algn cambio en la clasificacin superior del inciso (b)?

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