La confeccin Social del

Marketing Sensual

La globalizacin se ha definido como el

La globalizacin favorecida se ha visto proceso histrico de interrelacin e
fuertemente influenciada por la creacin de interdependencia creciente de todas las
una similitud de gustos y costumbres. comunidades del planeta en un nico sistema
mundial.

El producto La imposicion de
El flujo de comunicacion a
mediatico es un bienes simbolicos
escala mundial se ha ajenos al receptor,
constituido en una material
comunicativo este imperialismo
caracteristica regular de la
producido en un cultural, como
vida social, beneficiando a habitualmente se le
unos mas que otros y pais con la intencion
de ser distribuido no denomina , es un
convirtiendose en un factor
solo en el mercado proceso social
que ha facilitado la velocidad complejo en el que
de integracion de unos domestico original.
los individuos dan
paises. sentido activos .
 La evolucion de la iconografia
masculina y femenina

El cuerpo ha servido para

simbolizar el inicio de la
mecanizacion de la sociedad, para
proyectar la imagen de lo que
podria haber sido el ser humano.

Una consecuencia de la division

Para convencer de las bondades de
la guerra, para reflejar la
intolerancia o para construir un
modo de vida en el que todos los
ciudadanos de una misma cultura
El concepto de belleza, o mejor
dicho, la significacion del
estereotipo de la belleza, es un
invento de la poca del
Renacimiento
social entre clases ricas y
pobres,entre nobles y trabajadores,
que dio lugar a una categoria de
mujeres exentas de trabajo y
ociosas que podian dedicarse al
cuidado de su blleza

Representaciones
Humanas Modernas

Un estudio Britanico-
Japones llevado a cabo a
mediados de la ultima Es un reflejo comun a
decada del siglo XX toda la especie humana
demostro que la heredada de ancestros
percepcion de la belleza prehistoricos
femenina no es solo una
reaccion culturral.

La presencia de la mujer Se centra en el

en los mensajes destinatario buscando
Aun mas cuando estas
publicitarios tiene un conmoverle y hacerle
representaciones a las
papel altamente seductor actuar de una
que nos referimos lo
agente que facilita determinada manera,
hacen con elementos
enormemente el esta publcidad juega con
sensuales o eroticos .
acercamiento al potencial la intimacion o
consumidor masculiino interpretacion .
 El consumidor
Latino

Sobre todo con una

poblacion
LO MASCULINO Y eminentemente joven , a
LO FEMENINO diferencia de la sociedad
europea

Este se presenta a
La division de los sexos o
nuestros ojos cono un
el sistema de a emportante proyeccion
colectivo con un
oposiciones homologas de aumento de la renta
potencial en constante
sigue siendo el orden individual de sus
crecimiento, con hambre
normal de todas las ciudadanos
de consumo y con una
cosas
importante proyeccion

La
construccion
El icono
de la
Femenino
feminidad
Actual
En las ultimas decadas a Las imagenes corporales
habido un cambio en las que actualmente se
imagenes sociales.El difunden a traves de los
desarrollo de estas nuevas medio de comunicacion, y
representaciones ha sido que la publicidad utiliza en
las causante de las sus mensajes persuasivos,
acciones evolutivas de responden a este mismo
nuestra sociedad criterio

El cuerpo femenino ha Una de las simbolizaciones

servido tambien como mas poderosas es la
indicador social y representacion de la mujer
economico de nuestra con cuerpo esbelto con
sociedad, reafirmando ldel norma cultural, que en
que mira y la que es ocasiones se ha converido
mirada en disciplinaria

El pudor y el exhibicionismo
han ido variando de
acuerdo con las modas y
las diversas civilizaciones.
PERSONAJES MASCULINOS PERSONAJES FEMENINOS
Racionales Emocionales
Enrgicos y agresivos Sexuales y atractivas
Centrados en Si mismos Sacrificadas
Orientados hacia el espacio Publico Orientadas hacia el espacio privado
Decididos/ Independientes Dependientes
Seguros de si mismo Emotiva/Sentimental
Encuentran su lugar en el mundo Deseosa
Familiares
Maternales
La presencia
de la mujer
como
Globalizacion
Es un estudio de la vision
pluridisciplinar, estudio
interdisciplinariedad,
Las organizaciones publicas o
privadas con voluntad
comunicativa y en
disposicion a traves de los
medios de comunicacion de
masas.
Una soociedad se reconoce a
si misma a traves de sus
propios medios de
comunicacion y de lo que en
ellos se transmite ya que
tanto el contenido
informativo y comercial
La mujer
como
reclamo
comunicativo
Las mujeres tienen un
mejoor rendimiento y sobre
todo tiene una mayor
confianza en su futuro que
loos hombres, las dota de un
enorme potencial lalboral.
La pblicidad erotica ha tenido
una relacion directa con
algun o algunos de los
niveles de recuerd del
mensaje de la audiencia, los
elementos eroticos afectan
directamente los niveles
cognitivos del ser humano
Rememorar una de las
razones que justifica al
aumento del grado erotico de
los mensajes publicitarios, la
efectividad que tiene todo lo
sensual en la capacidad de
conseguir
recuerdo,notoriedad entre los
consumidores.
 LA MUJER COMO
PUBLICO OBJETIVO

En ocasiones este receptor necesario

que precisa todo mensaje comercial es
la propia mujer, a pesar de que el
discurso publicitario la utiliza y la
representa como sujeto de diferentes

A pesar de este uso tradicional del desnudo

femenino en los anuncios, dad vez ms la
utilizacin de este se convierte en un potencial de
la capacidad de seduccin con la que se busca
que se identifique el Publico objetivo femenino

SEDUCCION DEL ICONO

FEMENINO

El trabajo publicitario se basa en la observacin y en el

estudio de la realidad y en la extrapolacin de esta a los
mensajes comerciales. Se puede afirmar que en la mayora
de los casos los mensajes comerciales publicitarios
representan a la mujer como:

AMA DE CASA O MODELO

MADRE OBJETO

Las voces ms crticas al El icono de la mujer, llega La define como objeto

uso de la imagen de la a tener un alto significado en que en lugar de
mujer por parte de la sexual como adorno o estar inserta en
publicidad vehculo de promocin del mensajes dirigidos
producto principalmente a los
hombres
FEMME
fatale MUJER-NIA TRABAJADORA

Busca la identificacin La llamada Lolita Presenta una mujer

del hombre con los recoge el deseo ideal trabajadora que
valores sociales de sexual de algunos responde a una
una mujer devoradora hombres hacia la persona autnoma ,
infancia respetada y valorada