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PLANO DE ENSINO 2016

CRIAO E PRODUO EM MDIA E MULTIMDIA

2 Srie ENSINO MDIO TCNICO EM PUBLICIDADE

Professor: Luis Eduardo Eugnio Ribeiro

I OBJETIVOS GERAIS DO CURSO

Oferecer condies para que o aluno desenvolva as competncias profissionais necessrias
e comuns a todo profissional que atua na rea de Publicidade, de modo a favorecer o dilogo
e a interao com os demais profissionais dessas e de outras reas, bem como ampliar sua
esfera de atuao.
Desenvolver as competncias desta habilitao e das qualificaes profissionais
intermedirias que compem o itinerrio profissional e os respectivos perfis profissionais de
concluso.
Formar profissionais teoricamente fundamentados e com conhecimento e domnio de
tcnicas de comunicao integrada publicidade, promoo, marketing direto, internet,
eventos, propaganda, pesquisa e planejamento, emprego de tcnicas de linguagem e de
design para criao.
Capacitar profissionais na rea de comunicao publicidade a fim de que possam atender
a demanda do mercado de trabalho, utilizando instrumentos e estratgias na busca da
qualidade, planejamento, criao e comunicao e propaganda de produtos e servios.
Apresentar e discutir as frequentes mudanas no mercado consumidor com o foco em
estabelecer e deixar claro seu ntimo relacionamento com as estratgias de marketing e
comunicao.
Dominar os princpios cientficos e tecnolgicos, propondo solues em situaes problema
no processo global de comunicao, participando de sua permanente transformao.
Ampliar os conhecimentos necessrios ao exerccio da cidadania, enfatizando a formao
tica, a autonomia intelectual, o pensamento crtico e a iniciativa (esprito empreendedor).
Buscar atualizao constante e autodesenvolvimento, por meio de estudos e pesquisas, para
propor inovaes, identificar e incorporar criticamente novos mtodos, tcnicas e tecnologias
s suas aes e responder s situaes cotidianas e imprevisveis com flexibilidade e
criatividade.
Manter conduta profissional condizente com os princpios que regem as aes na rea da
comunicao, atuando em equipes multi e interdisciplinares, buscando relacionar-se
adequadamente com todos os profissionais envolvidos no processo de trabalho.
Gerenciar seu percurso profissional com responsabilidade e de forma empreendedora.
Atuar com responsabilidade, comprometendo-se com os princpios ticos, da
sustentabilidade ambiental, da preservao da sade e do desenvolvimento social.
Caracterizar as linguagens das diferentes mdias e suas inter- relaes.
Aplicar normas e leis pertinentes ou que regulamentem atividades da rea, especialmente as
referentes conduta tica e direitos autorais, sade e segurana no trabalho.
Produzir texto, imagem e som, utilizando recursos tecnolgicos, equipamentos e ferramentas
digitais atualizadas.
Comunicar-se com os profissionais das equipes de produo, utilizando vocabulrio tcnico
especfico.
Aplicar princpios, estratgias e ferramentas de gerenciamento tcnico e administrativo em
empreendimentos de comunicao.
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Identificar e formular estratgias de planejamento de marketing, de armazenamento e

distribuio fsica de produtos, de compra e venda, de ps-venda.
Identificar e analisar, na composio da estratgia comercial global, os efeitos de diferentes
fatores, tais como preo, praa ou ponto, produto ou servio e estratgias de venda.
Coletar, organizar e analisar dados relevantes para as atividade de comercializao, tais
como concorrncia, demanda, volumes de venda por loja ou por vendedor e outros
relacionados com o desempenho empresarial.
Utilizar tcnicas de venda, de atrao de clientes e de atendimento pessoal ou por meios
eletrnicos.

II OBJETIVOS ESPECFICOS DA DISCIPLINA

Possibilitar ao aluno dominar conceitos, tcnicas e ferramentas de Confeco de Briefings, Redao
Publicitria, Pr, Produo e Ps-Produo Audiovisual, (Rdio & TV), Criao de Campanhas em
Mdias Tradicionais e Alternativas, Confeco de Planos e Planejamento de Mdia e Pesquisas em
Publicidade.

III CONTEDO PROGRAMTICO com apontamento da Bibliografia para acompanhamento e

ou pesquisa do aluno

1 TRIMESTRE

Briefing e Redao Publicitria

Objetivos, Teorias, Formas e Tcnicas de Briefing de Comunicao
Informaes Gerais: Empresa, Produto e Mercado em seus contextos estruturais e histricos.
Informaes Especficas: Empresa e Produto (Caractersticas de Personalidade da Marca,
Comportamento, Histrico de Comunicao, Potencialidade e Fraquezas Internas)
Concorrncia (Dados Gerais Estruturais e Caractersticas de Personalidade da Marca,
Comportamento, Histrico de Comunicao, Potencialidade e Fraquezas Internas)
Mercado: Tendncias, Nmeros. Oportunidades e Ameas do contexto social, cultural, poltico e
econmico e tambm da concorrncia.
Consumidores / Target / Pblico-Alvo: Definio por segmentos bsicos (sexo, classe social, faixa
etria, escolaridade) quanto comportamentais (hbitos, estilo de vida, preferncias, hbitos de
consumo, lazer, etc). Chegar a exemplificar este perfil/pessoa.
Distribuio e Estratgia de Preos: Canais, Formas de Venda, Fatores de Deciso de Venda em
cada ponto da cadeia.
Estratgia de Comunicao: Elementos Obrigatrios, Material de Apoio, Fonte de Inspirao,
Referencial Criativo, Manuais de Identidade, Formatos das Peas, Referncias de Solues
Mercadolgicas Relevantes, Temas Definidos, Paleta de Cores, etc)
Objetivos da Ao; Prazos; Cronograma

Introduo ao Audiovisual / Fundamentos

Tipo de Takes, Composio (Regra dos Teros, Simetria, Perspectiva, Iluminao [Luz, Sombra,
Silhueta, Flare], Diagonal, Moldura, Profundidade de Campo / Fundo, Cor, Minimalismo, Ponto de
Vista), Enquadramentos, Direo de Fotografia, ngulo de Viso, Cores
Planos: Primeira Pessoa, Sobre o Ombro, Plano Americano, Aberto, Mdio,
Fechado, Establishing Shot / Info, etc
Fundamentos de Fotografia: Abertura/Diafragma, Velocidade, Sensibilidade (ISO), Exposio e
Fotometria
Operao de Cmera: Video DSLR, Tamanho do Sensor, Balano de Branco, Lentes
Equipamentos de Filmagem: Dolly, Slider, Glide, Drone, Shoulder Rig, Trip, Monop
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Zoom e Moving Camera

Resoluo da Imagens, Pixels, SD, HD, Full HD, 4K,
Analgico e Digital
Propores de Tela (Aspect Ratio), 4:3, 16:9, 21:9 / 1.33:1, 1.66:1, 1.85:1 or 2.35:1
Iluminao: Luz Primria, Recorte, Preenchimento, Fundamentos (Natural, Artificial, Direta,
Rebatida, Dura ou Difusa), Equipamentos (Luz Contnua, Rebatedores, Difusores, Modificadores de
Luz), Tcnicas e Prtica
Frame Rate (Velocidade de Quadros): 24fps, 29,97, 60fps, 120fps, etc)
Tendncias de Cmeras e outras formas de captao e udio e vdeo.
Cargos e Funes: Produtor, Diretor, Roteirista, Direo de Arte, Direo de Fotografia, Editor
Pr-Produo: Storyboard e Animatic

Referencial Publicitrio
Premiaes (Cannes Lions, Clio, Wave, Profissionais do Ano)
Grandes Eventos (Superbowl, Oscar, Grammy)
Sites (Ads of The World, CCSP, Brainstorm 9, Update or Die, Design Taxi)

Roteiro Audiovisual
Formatao (CABEALHO, AO, PERSONAGEM, DILOGO, TRANSIO), Tcnicas
(Maisculas e Minsculas, O que inserir, tempo verbal, etc) Fundamentos (Descrio visual,
preciso, clareza, objetividade)
A Personagem de Fico, Protagonista, Antagonista, Caracterizao, Construo pelas Decises,
Personagem Ativa ou Passiva, Anti-Heri
Ambientao (tempo, local, costumes, cultura), Exposio, Exposio pela Ao
Alegoria, Metfora, Hiprbole, Conotaes, Denotaes, Sinais, Signos, Camadas de Informao,
Arqutipo
Dilogos: Texto, Subtexto
Tempo Linear, No Linear
Informaes de ngulo (close, Flash)
Informaes de Ritmo (Montagem, Contnuo, Back to scene)
Informaes de Som (Caps, Off Screen, Filtered, Voice Over)
Tcnicas (Ritmo atravs do roteiro. ngulos sem especificar cmera)
Softwares de Roteiro (Celtx, Final Draft, Word) Exportao de Arquivo, Trabalho Colaborativo ONline

Edio de Vdeo em Adobe Premiere Pro CC - Introduo

Gerenciamento dos Arquivos e do Projeto
Sequncias do Premiere (Teoria, Funcionamento, Lgica de Uso, Linha do tempo, trilhas, ordem)
Importao de Arquivos
Integrao com Outros Programas da Adobe
Controles de Reproduo (velocidade de reproduo, ferramentas, atalhos) / Tela Inteira
Ferramentas Bsicas (Corte, Zoom e Reproduo, Delete e Ripple Delete)
Gerenciamento de Trilhas e comandos bsicos (solo, mute)
Manipulao dos Nveis de udio por trecho e por trilha Insero
Ajustes Rpidos e Remoo de Efeitos Simples Fades e transies simples
Fade, Crossfade, Jump Cut, Dissolve,
Input / Output (Cue In, Cue Out)
Disposio das Ferramentas de Tratamento de Cor
Insero de Textos / GC (Gerador de Caracteres, Crdito da Pessoa na tela)
Transform (position, etc)
Copy Attributes, Paste Attributes
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Exportao / Renderizao Bsica - Youtube / Vimeo / DVD / Blu-ray Sugesto / Exemplificao de

Processo
Efeitos no Premiere Pro - Conceitos Bsicos, Controle, Insero, Ajustes e Remoo, Animao de
Efeitos

Captao de udio
- Fundamentos do Som: Dnmica, Amplitude, Frequncia, Formatos de Onda
- Efeitos Sonoros: Bancos, Mixagem, Busca, Mixagem
- Trilha Branca: Bancos, sites, composio, direitos
- Canais de udio: 5.1, Stereo, Mono
- Taxa de Amostragem: Alta Fidelidade, Blu-ray, DVD, MP3, CD, etc
- Compresso de udio: Mp3, ogg, flac, wav, aac, ac3,
Mixagem de Som: Mixer, Fader, Levels/Nveis, Fade, Envelope, Multitrack, Amplificar, Atenuar,
Ganho, Balao, Pan, Loop - Propsitos e Tcnicas; Tracks, Bands, Trilhas, Faixas,
Sinal de udio: Analgico e Digital e Conversores, Decibel
Equalizao (tipos de equalizador, funo, tcnicas)
Efeitos e Ajustes de Som: Delay, Reverb, Limpeza de Rudos, Pitch Change, Time Strech, De-Esser,
Distoro, Flanger, Chorus, Compresso, Gate, Pitch Shift, Tempo change, Normalize, Amplificar
Fundamentos por trs dos efeitos (Reverberao, Delay, etc)
Ambience e Som Ambiente: Controle e gerao
Ruido (Noise): Tipos, Remoo, Controle; Comparao de udio Limpo e Sujo
Estdio: Estrutura bsica, Mercado, Propsito, Funes, Acstica, Pedestais, Girafas, Fones
Captao em Estdio (Mesa de Som, Equalizao, Peak / Clipping, Amplitude, Volume, Ganho);
Respirao, Ensaio, Direo de Locutores; Comparao de Captao de boa qualidade e de baixa
qualidade
Microfones de Estdio (Cardiode, Omni, Direcional, etc)
Amplificadores: Tweeter, Woofer, Potncia, RMS, Watt, PMPO,
Mdias: CD, DVD, Pen Drive, Mp3, etc
Input / Output, I/O, Master, Monitor
Plugs e Conectores (P2, P10, XLR, RCA, etc)
Tipos de Entradas (line, mic, amplificada, com energia)
Notas Musicais e Produo: Attack, Decay, Sustain & Release / Pitch
Beat, Beats per Minute, BPM, Tempo (adagio, Andante, Allegro), Metronomo, Mtrica de Msica,
Compasso, 4/4
MIDI, Controladores, etc
Vibrato, Bend, Pizicatto,
Programas de Reproduo de udio, Streaming, Sites de Comercializao de Msica,
Softwares Profissionais de Gravao (Pro Tools, Reason, Sonar, etc)

Bibliografia do Trimestre:

FERRARI, F. - Planejamento e Atendimento: A Arte do Guerreiro. So Paulo, Edies Loyola, 1990.

BENETTI, E. - Tudo o que voc queria saber sobre propaganda e ningum teve pacincia para
explicar. So Paulo, Atlas, 1995.
SAMPAIO, R. - Propaganda de A a Z: Como usar a propaganda para construir marcas e empresas
de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
CORREA, R. - Planejamento de Propaganda. So Paulo: Global Editora, 2004.
REIS, Clvis. Propaganda no rdio: os formatos de anncio : o papel do rdio no planejamento de
mdia, as solues de comunicao integrada de marketing, os novos paradigmas de funcionamento
da propaganda radiofnica. Blumenau: Edifurb, 2008. 119 p. ISBN 978-85-7114-187-2.
TAVARES, Mariza (Org.). Manual de redao CBN. So Paulo, Globo, 2011
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CESAR, Cyro. Como falar no radio: prtica de locuo. 8.ed. So Paulo: IBRASA, 1999. 123 p.
(IBRASA ; 23) ISBN 8534801053.
MCKEE, Robert. Story: substncia, estrutura, estilo e os principios da escrita de roteiros . Curitiba:
Arte & Letra, 2006. 430 p. ISBN 97885604999007.
DANCYGER, Ken. Tcnicas de edio para cinema e vdeo: histria, teoria e prtica . Rio de
Janeiro: Elsevier, 2007. xxii, 522 p. ISBN 9788535224078.
WATTS, Harris. On Camera: o curso de produo de filme e vdeo da BBC. 5. ed. So Paulo:
Summus, 1990. 276 p. (Novas buscas em comunicao ; 36) ISBN 8532303141.
MURCH, Walter. Num piscar de olhos : a edio de filmes sob a tica de um mestre. Rio de Janeiro:
J. Zahar, 2004. 151 p. ISBN 9788571107823.
MASCELLI, Joseph V. Os cinco Cs da cinematografia: tcnicas de filmagem. So Paulo: Summus,
2010. 284 p. (Biblioteca fundamental de cinema ; 6) ISBN 9788532306494.
JAGO, Martin. Adobe Premiere Pro CC Classroom in a Book (2015 release) 1st Edition. Adobe
Press, 2015. 480p. ISBN 0134309987
AMIEL, Vincent. Esttica da montagem. Lisboa: Texto & Grafia, 2010.

2 TRIMESTRE

Operao de Cmera de Vdeo DSLR

Alcance dinmico (latitude), Histograma, Contraste, Perfis de Cor, Lowkey, High Key,
Foco Manual
Balano de Branco
Regras dos 180 Graus
Aplicao das Regras de Exposio e Composio

Preparao de um Computador para Edio de Vdeo

Hardware: SSD, HD, Memria, CPU, GPU (placa de vdeo) e outras Interfaces.
Software: Configurao do sistema operacional (Windows 7, 8 ou 10) para melhor performance em
edio de vdeo e udio.
Inicializao (Autoruns, Wise, Servios, Mscongif)
Busca de arquivos, Servio de Indexao X Everything
Monitorao (GPU-Z, CPU-Z, HWMonitor, Task Manager) e encontro de gargalos
Windows Explorer, Sistema de Arquivos, Opes de Pasta, rea de Trabalho
Limpeza de arquivos, temporrios, cache Vrus, malware, adwares: Remoo, Preveno e
Softwares
Sistemas de Backup - Sistemas Online - Dropbox, OneDrive, GoogleDrive, iCloud
HDs Externos x Dock
Softwares de comparao (FreeFileSync)
Sugestes de longo prazo (formatao, limpeza fsica, pasta trmica, etc)
Tendncias de Hardwares e Softwares para o futuro

Configurao do Adobe Premiere Pro CC 2015

Gerenciamento de Pasta de Projeto
Gerenciamento de Monitores Mltiplos
Acelerao de Hardware com e sem GPU (tanto AMD quando Nvidia)
Gerenciamento de Memria
Media Cache e Media Cache Database
Pasta de Previews
Gerenciamento da Interface
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Edio de Vdeo em Adobe Premiere Pro CC - Introduo

Linear, No Linear
Gerenciamento dos Arquivos e do Projeto
Sequncias do Premiere (Teoria, Funcionamento, Lgica de Uso, Linha do tempo, trilhas, ordem)
Importao de Arquivos
Integrao com Outros Programas da Adobe
Controles de Reproduo (velocidade de reproduo, ferramentas, atalhos) / Tela Inteira
Ferramentas Bsicas (Corte, Zoom e Reproduo, Delete e Ripple Delete)
Gerenciamento de Trilhas e comandos bsicos (solo, mute)
Manipulao dos Nveis de udio por trecho e por trilha Insero
Ajustes Rpidos e Remoo de Efeitos Simples Fades e transies simples
Fade, Crossfade, Jump Cut, Dissolve,
Input / Output (Cue In, Cue Out)
Disposio das Ferramentas de Tratamento de Cor
Insero de Textos / GC (Gerador de Caracteres, Crdito da Pessoa na tela)
Transform (position, etc)
Copy Attributes, Paste Attributes
Exportao / Renderizao Bsica - Youtube / Vimeo / DVD / Blu-ray Sugesto / Exemplificao de
Processo

Pr-produo Audiovisual
Cronogramas, Planilhas, Checklists, Modelos e Roteiros para a Pr-Produo
Etapas de Pr-Produo
1. Travar o Roteiro (Lista de Ators, Lista da Locaes, Lista de Objetos de Cena, Lista de Cenrios e
Decorao, Lista de Figurinos (e tabela de continuidade), Lista de Equipamentos de
Iluminao, Lista de Equipamentos de Som, LIsta de Equipamentos de Movimentao de Cmera)
2. Definio de consultores de Pesquisa
3. Definio de Catering, Alimentao
4. Oramento Final
5. Storyboard
6. Definies de Transporte
7. Planilha de Controle de Gastos
8. Definies de Marketing (e talvez distribuio) do filme. Festivais que o Filme pode ir depois de
pronto, distribuio, etc
9. Fazer o Casting: Perfil (Gnero, Perfil tnico, Altura e Peso, Caractersticas Distintivas (Cabelo
especfico, barba, tatuagens, etc), Habilidades Especficas (saber danar, cantar, etc), Descrio do
personagem, sua funo na trama); Sites e Caminhos para Casting, Chamar os Talentos
(Classificados, Agncias de Atores/Casting, Grupos de Teatro da Cidade, Cursos de Teatro e
Atuao, Cartazes e Flyers, Grupos de Facebook e outras redes sociais relacionadas ao assunto,
pessoas prximas ou da comunidade que possuem as caractersticas, etc) - Fazer em equipe com
mais grupos ; Estrutura para Casting (Sala de Espera, Filmadora para gravar e rever testes [requer
autorizao dos atores], Mesa para Equipe de Avaliao, etc); Organizao da Sesso de Casting
(Ordem das apresentaes, dados dos atores, formulrio para captar informaes adicionais dos
atores [aqui por ter um box para ticar e autorizar a filmagem); Definies de durao da audio,
materiais, textos, dilogos, monlogos que os atores devem preparar anteriormente; Definio de
remunerao ou contrapartidas (DVD, Arquivo do filme, pen drive, etc); Definies do cronograma
de filmagens; Sempre dar sugestes e propor outras maneiras para sentir como ser dirigir esse
ator/atriz.
10. Production Design (referencial, pesquisa, croquis, etc) Isso desmembrar em Objetos de Cena,
Figurinos, Desenvolvimento de Cenrios. Produo de Material de Arte do Filme
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11. Locao (Quebra do Roteiro em Locaes e descries, Scout/Busca, Iluminao Prpria, Luz
Natural, Comportamento da Luz ao longo do dia, Cores, Espao, Estrutura, Energia, Documentos,
Reserva, Direitos)
12. Crew/Equipe Tcnica (Eletricista/Iluminador), Som Direto, Diretor de Fotografia/Operador de
Cmera, Assistentes, Direo de Arte, etc)
13. Shooting Script (Mapa, Luzes, Movimentos, Track, POV, Repeties e Verses, Relaes e
Camadas de Informaes
14. Teste de Todos os Equipamentos
15. Ensaios / Leituras

Recursos Adicionais de Edio e Ps-Produo em Vdeo

Efeitos no Premiere Pro - Conceitos Bsicos, Controle, Insero, Ajustes e Remoo, Animao de
Efeitos
Chroma Key: O que , Conceitos, Preparao, Funes, Captao, Tcnicas, Edio, Software,
Processo em Ps (Mask, Effects), Mesclagem, Composio,
Correo e Tratamento de Cor: (Color Correction & Color Grading) Balano de Branco, Tons de
Pele, Baixo Contraste, Informao de Cor, Clipagem (perda de informao),
Lumietri Scopes, Vectorscope HLS, Vectorscope YUV, Histogram, Parade RGB, Waveform YC
(Lums, RGB, YC), Color Space,
Lumietri Color: LUT, Ajustes de Temperatura de Cor (Balano de Branco), Exposio, Contrast,
Highlights, Shadows, Whites, Blacks, Saturation. / Look Presets, Sharpness (Nitidez), Vibrance,
Color Weel, Split Toning (Shadow Tint, Highlight Tint), Curves, Color Wheels (Shadow, Midtones,
Highlights), Vingette. Tcnicas: Adjustment Layer, Trecho a Trecho, Estilo, Referencial, Color
Grading,
Desfoque / Blur: Tipos de Desfoque, Efeitos, Controle, Automao, Propsitos e Funes
Tempo, Controle e Efeitos: Acelerar ou Desacelerar Tempo, Time Lapse (O que , Conceitos,
Preparao, Funes, Captao, Tcnicas, Edio, Software, Processo em Ps-Produo) ; Super
Slow (O que , Conceitos, Preparao, Funes, Captao, Tcnicas, Edio, Software, Processo
em Ps-Produo)
Morph Cut: O que , Conceitos, Preparao, Funes, Captao, Tcnicas, Edio, Software,
Processo em Ps
Sincronizao udio e Vdeo (Claquete, Pico no udio, Sincronizao Manual Visual, Waveform,
Auditiva; Automtica pelo Premiere, Plural Eyes)
Transies de udio (Dissolve, Envelope, Pan, Cortes e Fades)
Crditos na Tela: Estticos, Arte, Conceitos, Referencial, Rolling, Animados
Estabilizao de Vdeos: Na Captura, Em Ps-Produo (Warp Stabilizer)
Mscara / Matte: O que , Funes, Controle, Software
Exportao / Renderizao Avanada: Compresso de Vdeo, Codec (Tipos, Diferenas AVI, WMV,
MP4, MKV, H.264 etc) Bit Rate, VBR, CBR
Cronograma de Edio, Aprovao, Verses
Canais de Divulgao de Vdeos Online (Youtube, Vimeo, Facebook) Diferenas Tcnicas

Bibliografia do Trimestre:

ZETTL, Herbert. Manual de produo de televiso. So Paulo: CENGAGE Learning, c2011. xxiii,
447 p. ISBN 9788522107469.
GERBASE, Carlos. Direo de Atores: como dirigir atores no cinema e na TV. Rio Grande do Sul:
Artes e Ofcios, 2003.
KELLISON, Catherine. Produo e Direo para TV e Vdeo uma abordagem prtica. Rio de
Janeiro: Elzevier, 2006.
MOLETTA, Alex. Criao de curta-metragem em vdeo digital. So Paulo: Summus, 2009.
ROBERTS-BRESLIN, Jan. Produo de Imagem e Som. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009.
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REISZ, Karel; MILLAR, Gavin, A tcnica da montagem cinematogrfica. Rio de Janeiro,

Alhambra/Embrafilme, 1978.
DANCYGER, Ken. Tcnicas de edio para cinema e televiso: histria, teoria e prtica. So Paulo:
Elsevier, 4 ed, 2007.
AMIEL, Vincent. Esttica da montagem. Lisboa: Texto & Grafia, 2010.
MARQUES, Ada. Idias em movimento: produzindo e realizando filmes no Brasil. Rio de Janeiro:
Rocco, 2007.
ROBERTS-BRESLIN, Jan. Produo de Imagem e Som. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009.
RODRIGUES, Chris. O Cinema e a Produo. Rio de Janeiro: DP & A , 2002.

3 TRIMESTRE

Plano e Planejamento de Mdia

Planejamento de Mdia: Critrios de distribuio da verba, responsabilidade e coerncia,
Comercializao: Verba, Distribuio, adequao, bonificao de volume, CPM, CPC
Mdias e Veculos (TV, Rdio, Jornal, Elemdia, etc) Mdia de Massa, Mdia Dirigida, Mdia Digital,
Web, Mobile, Mobilirio, Impresso, Radiodifuso, Televisiva
Mdia Externa: Propaganda institucional ou mercadolgica, Coletor de papel, Lixeira, Comanda para
padarias, Display ecolgico, Protetor para rvores, Empena (parede lateral de um edifcio), Painel
gigante de parede (pintura, tela vinlica), Estdios/ginsios de esporte, Painel fixo e mvel, Grades
de proteo p/ pedestre, Esquinas e avenidas de grande trfego de veculos, Guarita de salva-vidas,
Praias, Luminosos em acrlico e non, Topo de prdio, Metr, Painis de estao, painis de trem,
adesivao de trem e bilhete, Orientador/sinalizador de rua, Painis de estrada, Painel de
supermercado, Lojas de construo e informtica sinalizao interna e estacionamento.
Funes e Cargos
Informao: Audincia, Satisfao, Comportamento, Opinio, Circulao, Assinantes, Share, Ibobe,
Visitantes nicos, Tiragem, etc

Pesquisa de Mdia/Comportamento
Fundamentos, contexto, referencia, exemplos e tcnicas de pesquisa, especialmente: "ad Hoc"
, Amostra , Amostra Aleatria , Amostragem , "awareness" , Base, "bias , "brainstorming" , Briefing
, Campo , "central Location" , "checking" , Classe Scio Econmica , "cluster" , Cdigo De tica
, Conferncia , Critrio Brasil , Cruzamento , Dados De Classificao , "day-after Recall" , "desk
Research" , Desvio Padro , Em Grupo , Entrevista Em Profundidade , Etnografia , Extrapolao
, Filtro , Flagrante , "focus Group" , "heavy User" , Insights , Lembrana Espontnea
, Lembrana Estimulada/induzida , Lembrana , User" , De Erro , Mdia Aritmtica , Mediana
, "medium User" , Mercado , Mercado-teste , Mdia , Moda , Moderador , Na , "net" , Nvel De
Confiana , "omnibus" , Painel , "pantry Check" , Participao De Mercado / Market Share
, Penetrao , Pergunta Aberta/exploratria , Pergunta Fechada/objetiva , Pesquisa Quantitativa
, Pesquisa Regular / Pesquisa Contnua , Pesquisa De Mdia , Pesquisa Qualitativa , Pesquisa De
Mercado , Pesquisador De Mercado , Ponderao/peso , Positioning , Pr-teste , Projeo
, Pblico-alvo , Questionrio ,
Questionrio Piloto , Quota , "recall" , "recall Test" , Resposta Mltipla ( Rm ) , Resposta nica (
Ru ) , "sample" , "sampling" , "share" ,
"share Of Mind" , Teste De Mercado , Teste Piloto , "top Of Mind , Universo , Verificao , Vis
, Visibilidade

Criao e Produo em Mdias Alternativas

Contexto Histrico, Referencial, Mercadolgico, Poltico-Econmico, Cultura, Social.
Anlise de cases, engenharia reversa da campanha. Estratgias
Exemplos e tipos: - Impressos em Papel Higinico,- Motomdia, - Busdoor, - Bikedoor, - Motodoor, -
Aquadoor, - Mdia em metr, - Anncios feitos com tatuagens, - Anncios em novas tecnologias, etc
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Below the Line - Marketing de Relacionamento, Sponsoring, RP, Sales, Feiras, Promoes,
Internet, Merchandising, Marketing Direto, SMS, Sampling
Aes integradas - Unidade de Campanha, Estratgia, Full Ad,
Marketing de Guerrilha - Estratgias de desafiantes, pequenas empresas, estratgias de pequenos
players no mercado, viralizao, campos de ao, estratgias de embate "frente a frente", Ambush,
Atroturfing, Eventos, Flashmob, Marketing Invisvel, Viral, Performance / Happening, PR Stunt,
Culture Jamming, Land Art / Interveno Urbana, Redes Sociais, Boca a Boca (natural e estimulado)

Bibliografia do Trimestre:

Bsica
BRASIL MDIA EXTERIOR, Site da Empresa (World Wide Web,
http://www.brasilmidiaexterior.com.br acessado em 06 de maro de 2004)
CEMUSA, Site da Empresa (World Wide Web, http://www.cemusa.com, acessado em 07 de maro
de 2004).
CENTRAL DE MDIA BRASIL, Site da Empresa (World Wide Web, http://www.cmbr.com.br,
acessado em 07 de maro de 2004).
EAGORA.COM.BR. Site de notcias, seo Mdia Exterior (World Wide Web,
http://www.eagora.com.br, acessado em 02 de maro de 2004).
ELETROMDIA, Site da Empresa (World Wide Web, http://www.eletromidia.com. br, acessado em 04
de maro de 2004)
JC DECAUX DO BRASIL, Site da Empresa (World Wide Web, http://www.jcdecaux.com.br, br
acessado em 04 de maro de 2004)
KOTLER, Philip. Administrao de Marketing. So Paulo: Atlas, 1997.
L&C Outdoor Comunicao Visual Ltda. (CLEAR CHANNEL), Site da Empresa (World Wide Web,
www.clearchannel.com.br, acessado em 07 de maro de 2004).
MIDIA PLUS. Site da empresa (World Wide Web, http://www.midiaplus.com.br, acessado em 05 de
maro de 2004).
NAKAMURA, Rodolfo. E-Commerce Na Internet Fcil de Entender. So Paulo: rica, 2001.
PREDEBON, Jos et.Al. Propaganda: Profissionais Ensinam como se Faz. So Paulo: Atlas, 2000.
RABAA, Carlos Alberto e BARBOSA, Gustavo. Dicionrio de Comunicao. So Paulo: tica,
1987.
RIBEIRO, Julio et.Al. Tudo o que Voc Queria Saber Sobre Propaganda e Ningum Teve Pacincia
para Explicar. 3 ed. So Paulo: Atlas, 1989.
RSBC ATIVA. Site da Empresa (World Wide Web, http://www.ativa.com.br, acessado em 07 de
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SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z Como utilizar a propaganda para construir marcas e
empresas de sucesso 2 Edio. So Paulo: Campus, 2001.
SANTANNA, Armando. Propaganda - Teoria e Prtica. So Paulo: Pioneira, 1998.
SANTOS FILHO, Celso. Produao Publicitria para Rdio. So Paulo, 1995.
TAHARA, Mizuo. Mdia. So Paulo: Global, 1985.
VERONEZZI, Jos Carlos. Mdia de A a Z: os termos de mdia, seus conceitos, critrios e frmulas,
explicados e mostrados graficamente como so utilizados na mdia. So Paulo: Flight, 2002.
BURKE, P.; BRIGGS, A. Uma histria social da mdia. De Gutemberg Internet. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar, 2004.
FLUSSER, Vilm. O mundo codificado. Por uma filosofia da comunicao. So Paulo: Cosac Naf,
2007.
SILVERSTONE, Roger. Por que estudar a mdia? So Paulo: Loyola, 2002
PINHEIRO, R. M. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. Rio de Janeiro:
Editora FGV, 2004.
BAUER, Martin W. (editores); Gaskell, George. Pesquisa qualitativa com texto, imagem e
som: um manual prtico. 5. ed. Petrpolis: Vozes, 2002.
 COLGIO FECAP

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MINAYO, Maria Cecilia de Souza (Org.); Deslandes, Suely Ferreira; Gomes, Romeu. Pesquisa
social:teoria, mtodo e criatividade. 26. ed. Petrpolis: Vozes, 2007. (Coleo Temas Sociais).
FAUSTO NETO, Antnio (org) et al. Prticas miditicas e espao pblico. Porto Alegre: EDI
PURRS, 2001.
BABBIE, Earl. Mtodos de pesquisas de Survey. Belo Horizonte: UFMG, 2001. (no tem )
GOMES, Luiz Eduardo de Mello. Benchmarking e aprendizagem organizacional. Belo
Horizonte: C/Arte, 2003. (no tem)
DEMO, Pedro. Metodologia Cientfica em Cincias Sociais. So Paulo, Atlas, 1980.
GOLDENBERG, M. A arte de pesquisar: como fazer pesquisa qualitativa em Cincias Sociais.
4.ed.Ed. Record. Rio de Janeiro. 2000. (no tem)
FLICK, U. Uma introduo pesquisa qualitativa. 2.ed. Ed. Artmed. Porto Alegre. 2004. (no
tem)
MINAYO, M. C. de S. Pesquisa social: teoria, mtodo e criatividade. 15.ed. Rio de Janeiro:
Vozes, 2001

Complementar
http://www.brenobrito.com/files/Dicionario_da_Propaganda.pdf - Acessado em Fev 2016
http://www.muralpublicidade.com.br/novo/docs/PESQUISASEPEX-BA-VERSAOFINAL2.pdf -
Acessado em Fev 2016

IV COMPETNCIAS a serem trabalhadas

1 TRIMESTRE
Dominar Conceitos, Tcnicas e Ferramentas de Produo de Briefings e Bases Textuais de
Campanhas Publicitrias

Dominar Conceitos, Tcnicas e Ferramentas Bsicas de Produo e Ps-Produo Audiovisual para

Publicidade

Dominar Conceitos, Tcnicas e Ferramentas na Produo de udio para Criao de Anncios

Publicitrios

2 TRIMESTRE
Tcnicas de Pr-Produo e Aprofundamento dos Conceitos e Ferramentas de Produo e Ps-
Produo Audiovisual para Publicidade

3 TRIMESTRE
Dominar Conceitos, Tcnicas e Ferramentas para Elaborao de Planos e Planejamento de Mdia

Dominar Conceitos, Tcnicas e Ferramentas para a Realizao de Pesquisas de Mdia e

Comportamento

Dominar Conceitos, Tcnicas e Ferramentas para a Realizao de Campanhas de Mdias

Alternativas
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V- HABILIDADES a serem trabalhadas

1 TRIMESTRE
Compreender cada um dos conceitos explicados e aplic-los em cada ferramenta e tcnica
ensinadas no 1 trimestre discriminada no contedo programtico acima.

2 TRIMESTRE
Compreender cada um dos conceitos explicados e aplic-los em cada ferramenta e tcnica
ensinadas no 2 trimestre discriminada no contedo programtico acima.

3 TRIMESTRE
Compreender cada um dos conceitos explicados e aplic-los em cada ferramenta e tcnica
ensinadas no 3 trimestre discriminada no contedo programtico acima.

VI PROGRAMAO DE VISITAS TCNICAS

1 TRIMESTRE
Sada Fotogrfica

2 TRIMESTRE
Editora de Revistas / Livros

3 TRIMESTRE
Produtora de Filmes / Emissora de TV / Agncia de Publicidade

VII ESTRATGIAS DE AULA

Aula Expositiva
Apresentao em Slides
Bibliografia da rea
Apostilas, Textos e Atividades Impressas Desenvolvidas pelo Professor
Atividades Orais em sala com o Professor ou mediadas por ele
Atividades tericas ou prticas realizadas em aula
Demonstrao de Programa de Computador
Prtica em Laboratrio de Informtica
Demonstrao do Uso de Equipamentos Audiovisuais (Cmeras, etc), Demonstrao do Uso de
Equipamentos de Iluminao, Demonstrao do Uso de Equipamentos de udio
Manuseio de Equipamentos Audiovisuais, Manuseio de Equipamento de Iluminao, Manuseio de
Equipamentos de udio
Relatrio de Atividades Culturais definidas pelo professor
Atividades em Estdios Audiovisual
Apresentao de Filmes, trechos, fotografias, animaes, desenhos, croquis, jogos de computador,
pginas de internet e ferramentas online.
Utilizao de Ferramenta de EAD (Moodle) ou Intranet
Comunicao Eletrnica (E-Mail)
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VIII RECURSOS DIDTICOS

Recursos Pedaggicos
Lousa, Apresentaes de Slide, Livros, Revistas, Textos, Fotografias, Material Impresso do
Professor, Desenhos e Croquis, Questes Orais, Questes na Lousa ou impressas

Recursos Tecnolgicos
Trechos de Filmes, Programa de Computador, Laboratrio de Informtica, Estdio de
Rdio, Estdio de Fotografia, Equipamentos Audiovisuais de Captao de Imagens (Cmeras),
Equipamentos de Iluminao, Equipamentos de Captao de udio, Auditrio Audiovisual,
Animaes, udios, Pginas de Internet, Ferramentas Online, Aplicativos, Portal EAD (Moodle /
Intranet), Comunicao Eletrnica (E-Mail), Jogos Eletrnicos

Recursos Culturais
Exposies, Cinema, Peas de Teatro, Biblioteca, Passeios Culturais, Sadas Tcnicas

IX - AVALIAO
A avaliao se far contnua e diagnstica, por intermdio de todas as atividades desenvolvidas,
tendo como base s atitudes, habilidades e conhecimentos apresentados pelos alunos. Apresentar-
se- diversificada (objetiva, dissertativa e interpretativa). As avaliaes dissertativas e objetivas
verificam a construo de conceitos e evoluo do processo histrico. A anlise e produo de
textos verificam a compreenso de problemticas especficas relacionadas aos contedos
desenvolvidos.

A avaliao servir de alavanca ao aluno e no como instrumento de seletividade.

Para o Professor a avaliao servir de subsdio para reflexo contnua sobre sua prtica, sobre a
criao de novos instrumentos de trabalho e a retomada de aspectos que devem ser revistos,
ajustados ou reconhecidos como adequados para o processo de aprendizagem individual ou em
grupo.

Para o aluno, ser o instrumento de tomada de conscincia de suas conquistas, dificuldades e

possibilidades para reorganizao de seus investimentos na tarefa de aprender.

Para a escola possibilitar a definio de prioridades e localizaes de quais aspectos educacionais

demandaro maior apoio.
O Colgio FECAP, pela riqueza de atividades que oferece, permite uma variedade de instrumentos
de avaliao, que vo desde a:
Prova Oficial (P.O.) Avaliao escrita, composta de anlise textual, questes abertas
(dissertativas), questes abertas (testes), anlise de imagens, sendo 01 por trimestre;
Prova Substitutiva Avaliao escrita, composta de anlise textual, questes abertas
(dissertativas), questes abertas (testes), anlise de imagens, sendo 01 por trimestre,
quando o aluno no realizou a Prova Oficial, por motivos descritos no Regimento Escolar;
Prova de Melhoria de Aproveitamento Avaliao escrita, composta de anlise textual,
questes abertas (dissertativas), questes abertas (testes), anlise de imagens, sendo 01
por trimestre, utilizada durante o processo de Recuperao Paralela;
Avaliao oral;
Avaliao Contnua (A.C.);
Trabalhos extraclasse, como: pesquisas individuais ou em grupo;
Seminrios;
Debates;
Produo ou Reproduo de Textos.