2/2/2017 MEDIAPublicidad>6Estrategiapublicitaria>6.

2Anlisisdelmensaje

6.2 Anlisis del mensaje

Pararesolverlaestrategianoshacemoscincopreguntasdepartida:

Qudecir?
Cmodecirlo?
Aquindecrselo?
Cundodecirlo?
Dndedecirlo?

Sindudatepuederecordaralas6Wqueelperiodistadebeconsideraralescribirunartculoperiodstico(MediaPrensa,epgrafe3.5Elmundoencincorespuestas).

Ennuestrocaso,Quserefierealmensajebsico,Cmoalamaneradecontarelmensaje,Aquineselpblicoalquedirigimoslacampaa,Cundoeselmomento
elegidoparaqueelpblicovea,leaoescucheelmensajeyDnde,elsoporteatravsdelcullorecibe.

Contestandoaestaspreguntassediseaunaestrategiapublicitaria,esdecir,lasolucinelegidapararesolverelproblemadecomunicacindeunanunciante.Paraquesea
acertada,losprofesionalescombinanlainformacinoportuna,lacapacidadcreativaylaexperienciaobtenidaenotrascampaas.

Desdeunpuntodevistaprofesional,elanlisisdeunanuncioobligaarealizardostiposdetareas:

1.Identificarlaestrategiapublicitaria

Paraellosesiguenlossiguientespasos:

Determinarelpblicoobjetivo:aquinsedirige(epgrafe7.2.)
Precisarlaestrategiadelmensaje:qudice(epgrafe6.3.)
Sealarlaestrategiacreativa:cmolodice(epgrafe6.4.)
Reconstruirlaestrategiademedios:dndeycundolodice(epgrafe8.2.)

Lastresestrategiascitadasestncoordinadasparaalcanzarunmismoobjetivo.SiaplicamoslateoraconocidacomoTeoraGeneraldeSistemas,presentada
porLwingVonBertalanffyafinalesdelosaosveinte,podemosdecirquerepresentanunpequeosistemadeelementosinterdependientes,loquesignifica
queunaestrategiadependedelaotraytodasseapoyanparalograrpersuadiralaspersonasalasquevadirigidoelmensaje.

2.Estudiarlacoherenciaylaadecuacindelmensaje

Unavezidentificadaslastresestrategias,convienecomprobarenqumedidarespondenalobjetivoyalelementoesencialdelacampaa,elpblicoobjetivo.
Paraelloespreciso

Examinarlacoherenciaentrelaestrategiadelmensaje,laestrategiacreativaylaestrategiademediosy
Valorarelgradodeadecuacinconelpblicoobjetivo,suscaractersticas,hbitos,estilodevida,motivaciones,frenosyproyecciones.

Enlalneaplanteada,ngelFalquina,quellegaserConsejeroDelegadodeJ.WalterThompsonenEspaa,aconsejabadistinguirtreselementosantesdevalorar
definitivamentelacalidaddeunacampaa:

Estrategiaoconceptoquesequierecomunicarsobreelproducto.
Creatividadoideaatravsdelaquesecomunicaelconceptoalpblico.
Realizacinomaterializacindelmensajeenelmedioelegidoparadifundirlo.

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Deestaformapodemosdistinguirporquesbuenaomalalacampaaoquesexactamenteloquefalla.Porcierto,anlisisnosignificacrtica,enelsentidonegativodel
trmino.Losdiferentesanlisisquerealizandisciplinascomolapsicologa,lasociologa,lasemitica,lateoradelacomunicacin,etc.serefierenaalgunodeestostres
apartados.Cadadisciplinasecentraenaspectosconcretosquecoincidenconsucampodeinters.Siquieresanalizarlosanuncios,podrshacerlodistinguiendoentrelos
componentesestratgicosdelmensajequeacabamosdever.Elaborarjuiciosdevalorsobrelpuedeserunpasoposteriorylegtimoparacualquierpersonaqueloreciba.

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