Вы находитесь на странице: 1из 273

http://www.koob.

ru
., . .
: ,
.

. . - .: -, 2003. - 384 . (
.)

ISBN 5-93878-046-2
ISBN 0-7167-3108-8 (.)

!
,
. , ,
, , ,
, .
,
, ,
.

: . . , . .

, (19031950) (1901
1989). , ,
( )
.
. .

, . (. 1991) ,
, ,
, .
. . .

AGE OF PROPAGANDA:
The Everyday Use and Abuse of Persuasion

Anthony R. PRATKANIS and Elliot ARONSON


University of California, Santa Cruz

http://www.koob.ru

Revised Edition
W. H. Freeman and company
NEW YORK
2001

:
, .

. ,
, -

-
-

-
2003

( , 45- )........7
................................13
....................................................18
1. ..............................................18
........................................20
...............................24
..........................28
.................................................34
....................................................35
........................36
2. ...............................................36
1: .......................................38
2: ...............................41
.......................................43
....................................................48
3. , .....................49
....................................................56
4. ........................................56
....................................................64
5. ..........................................64
............................83
....................................................83
:
....................................85

http://www.koob.ru
6. ..................................................85
....................................................94
7. ...........................................94
...................................................102
8. : ?......................................103
...................................................109
9. ..............................................109
...................................................116
10. ....................................................116
...................................................119
11. ..............................................120
...................................................136
:
..................................137
12. , ..............................137
...................................................143
13. .................144
...................................................149
14. , ,
? ...................................149
...................................................156
15. ...............................................156
...................................................164

16. - 11 :
- ..............................................164
...................................................172
...................................173
17. .........................................................173
...................................................183
18. -......................................................183
...................................................188
19. :
....................................188
...................................................196
20. ?.....................197
...................................................203
21. ..................203
...................................................208
22. , !...............208
.....,.............................................216
23. , versus
........................................216
...................................................224
:
, .............................225
24. ......................................................225
...................................................233
25. ...............................................234
...................................................242
26. .....................................243
...................................................249

http://www.koob.ru
27. ? ...........................249
...................................................255
28. ...............................................255
...................................................261
29. , ..................................261
...................................................270
30. .............................270
...................................................277
:
..................................278
31. ? .......................................278
...................................................284
32. ? ..........................................285
...................................................298
33. ........................298
...................................................305
34. : ? ...........................305
...................................................315
35. ..........................................316
...................................................324
36. ...........................................324
...................................................339
37. : .............339
...................................................349
.......................350
38. , ,
- .....................350
...................................................361
39. ...................361
40. .......................................................372
...................................................379
.....................................................380

, -
, ,
. ,
-,
.
, .
CBS
Records - Judas Priest
.


http://www.koob.ru
. -,
200 , Oprah Winfrey
Show, Dateline NBC, CBS News, C-Span CNN,
.
, Attitude Structure
and Function ( )** 3-
Social Psychology ( )**",
Journal of Consumer Psychology (
), 1995 .
.

* . . 34, . . 316. .

** Pratkanis, A. R., Breckler, S. J., & Greenwald, A. G. (Eds.). (1989). Attitude structure and
function. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum. . .

*** Aronson, E. & Pratkanis, A. R (Eds.). (1993). Social Psychology. (Vols. 13).
Cheltenham, Gloucestershire: Edward Elgar Publishing. . .

-
, -,
.
. ,
,
, ,
.
(American Psychological
Association's Distinguished Scientific Career Award). 1970 .

(the American Association for the Advancement of
Science's Award for Distinguished Research in Socio-Psychology). ,
,
,
, .
,
: ,
.
, (The Jigsaw Classroom)
(Methods of Research in Social Psychology)
(The Social Animal) (Nobody Left to Hate);
25 (The Handbook of
Social Psychology),
, 1992 .

( , 45-
)

http://www.koob.ru

, ,
, ,
,
; - ,
, .
. X. ".

. ,
, ;
, , .
,
.
, ,
. ,
, , - ,
, .
,
.
,
.
., .
:
**.

, , .
.

. .

. .
: ,
,
, . .

, , .
, ,
, ,
. , , 30, ,
,
,

,
, .

* .: -, , 2000. . 110. **
, 2000, 12. . 13.

http://www.koob.ru
, , ,
, .
,
,
.
, .

,
.

: 45-
, ?.
, ,

.
5 ,
. ,
.
,
, ,
, .


.
( , 19221986).
, -,
710 34 *. 20
,
. ( )
,
, ( )
. ,
, , , ,
. ,
, .

* .: . ., . .
- . . .
. . .: . .
. ., 1991; - . . :
. .: "", 1994.

.
, :
, , . ,
" . -
. , .
.
,

http://www.koob.ru
. , , ,
, ,
. ,
, .
,
. ,
, ,
.

,
, . . ,
. ,
. 10- ( 3 )
,
.
, :
, - , ,
. !

. . 199496

, *,
".
,
.
-,

.

30 . . .
710 , (
) 1012 35 .


, ,

,
90% .
, - ,
, 60% ***.

*. 36 .

** .: . : .
, . . . : ,
1995; . . :
, // . 1997.
1. . 102109; . . . .
" // . 1999. 3; ., .,
., ., . . :
// , 2000, 12. . 5787; .
: . ,

http://www.koob.ru
( ) //
, 2000, 12. . 8893; .
: , , .
.: -, 2001. ,
: :
. . . ; - . -:
; . :
, ;
.

*** ., ., ., ., . .
: // ,
2000, 12. . 67.

,

, ,
. , 45-
,
.
- ().
, ,
, , ,
.
, -
. ,
45 ,
,
, , .

- ,
,
, , , ,
.
,
60- .
, .
20 , 200
*.

,
23
.
, (),
,
,
,
**.
,
.

http://www.koob.ru
,
, *** ,
,
, ****.
.
.

,
.
: .
, , ,
, , ,
, ,
:
(infornation desease)*.

* . // ., . .
.: , 2000. . 260276.

** .: : .
. . . . . 68 (Recovery from Cults: Help
For Victims of Psychological and Spiritual Abuse. Ed. M. D. Langone. W. W. Norton, NY,
1995. P. 131).

***
, 7080- .

, .
( , )
- ,
, , ,
.. -,
, 60% 80% .
1980-
,
,
. . ,
.

*** .: Conway, Flo and Siegelman, Jim. Snapping: America's Epidemic of Sudden
Personality Change. Second Edition. Stillpoint Press, NY, 1995; . .
( ) //
. 1996. 5. . 9091.

, , , ,
.
, .
, ., .
. . ,

. -

http://www.koob.ru
, , ,
. ,

.
: , !.
,

.
,

. . ,
.

, ,
, ,


. . .

, .
- 2001 .
: , ,
(., 2001),
.
,
*.


- ?

-, ,
. , ,
, :
,
. ,
, ,
. ,
;
,
.

*.: Conway, F. & Siegelman, J. Information desease: Have cults created a new mental illness?
Science Digest, January, 1982. P. 8691.

** ,
, : .
. , 1991. . . . , 1991.

.. . . ( ). ,
1989. .. . , , 1997. .
. .: , 1998. .., ..,
.. . . 1997.

http://www.koob.ru

-, .
,
- .
,
.
,
? -
( ,
), -

, .
. ,
, ,
-
,
.

,
, , ,
, ,

.

,
, .
.

,
, . . .
.
, 2001 .

. (. .) 1932
. ,
. , , ,
,
, , . ,
, ,
1940- . ,
( ), ,
(basic message)* -
.
, "**,
,

http://www.koob.ru
. ( ),
.

* message .
: 1) ,
; 2) , , , , . .; 3)
, (); 4) (). . .

**'Fireside chats ., , (
). . .

. . . .
.
,
, , ,
.
, , ,
, (
) ,
,
. ,
,
, , -
.

, 1980-
,
( ),

1. ,
-,
, , ,
, ,
, , .
( - )
. , ,
,
*, **
. ? .
.
, , 50%
.

***,
. . (. J.
Simpson)2. , ,
1000 -


(Marcia Clark . . . .

http://www.koob.ru
.) . CNN 70 250
-, 1530 . .
. . . ,
, , , . .-

. 1 1995 .
26 50 , 13,6% ,
. . , (13 1 ),
- (8 53 ) (3 39
) , .

* BCCI Bank of Credit and Commerce International. 1992 .


. .
.

** Ruby Ridge , 1992 .


(Randy Weaver) .
,
(Timothy McVey), 1995 .
- (168 , 500 ). . .

*** . . ,
, , ,
,
. . .
( ) .
, . . -
,
, -. ,
, . . ,

, .
. .


. .? .
, .
,
. .
, ?
?
?

. 1998
, ,

,
3.
111,3% .
, 17 1998 67,6
, .

http://www.koob.ru
, , 179
56 -
.
, , . .
, CNBC ,
; ABC News ,
, ;
Dallas Morning Star ,
, .
,
, .

, .


-?
. -*
(
- -).
,
, .
,
: QVC* -

17 . , 67,6
, ,
QVC
. , :
, .

- .
,
. . - .
. ,
2000 .
, .

, , ,
.

* (Newt Gingrich) ,
,
- .
-
,
( ,
). . .

** QVC , ,

. . .

http://www.koob.ru

, .
,


, ,
,
, , ,
,
.
, ,
, , ,
.

, ,
, , ,
, . , ,
, ,
,
, , ,
. . ,

, , - , , .
, , - ,
, () ,

.

,
. , , ,
.
,
, , ,
,
.
.

,
.
,
.
,
.
( ), ,
(, ,
), .

. , - ,
, , , , , ,

, , ,
, -, .

http://www.koob.ru
,
.

1990-

. ,
Nike Air Jordans, ,
125 ... 22 ,
.
.
: ,
1.

1990
.


.
. ,
-, ,
. : , -
. ?.
, ,
:
,
. , ,
1996 ; ,
2.
2000 , 30--
.
RATS, ()
*.

CBS Cry Rape (:


!). , , , ,
,
, , .
, ,
, .

, , , ,
.

* RATS ()
bureaucRATS ().
democrats ().
.
. .

http://www.koob.ru

1982 , ,
, ,
.

, .
:
, , ,
, , .
, ,
. :
, - ,

.
7 1.

, ,
, -
? , , ,
, - , - ,
- ,
, . :
(, ,
) ,
.
. , Cry
Rape ,
.
, .
: -
, ,
.
, ,
, ,
, , , .

,
, .
3.
400 , 206
, ,
.
1449
, 10 379 , 1509 7047
, 17 000 ,
.
, .
1550 , 1160 530

http://www.koob.ru
180 , 43 ,
110 , .
50 .
.

(
), 38 .
- 11 . 100
.
100 300 :
, .

. 100
, QVC
Shopping Network,
2,5 . 252
( 144,5 , )
,
7 .
600 .
, .
257
11,1 , ,
.
150 , 6,4 .
, .
,
: , ,
,
.

,
, ,
, - .
, , ,
. , ,
. , ,
200 , , 75
. ,
, ,
Virginia Slims, Kool Doral. ,
, ( 50
),
. 007,
, , :
Goldeneye ( ) Smirnoff Black,
, ,
. , ,

, .

http://www.koob.ru
18 ,
2,6 , 300 , 500
40 .
6% , 57%
. 165
115
(, , , . .). 2,2%
( 0,95% 0,9% ),
1000 ,
.

.
400 8000
, .
: ,
800
, , 75
.

.

, ,
. , 2000
184 ,
133 .
,
.

,
.

. ,
NRA*,
AARP** ***?
.

* National Rifle Association ,


. . .

** American Association of Retired Persons ,


. . .

*** "American Medical Association ,


, . . .

.
, 80%
-
.
,
.

http://www.koob.ru
350 , .
, ,
, .
14%
.

,
, (, ).
675 ,
,
. 300 ( 130
) , ,
.
, ,
. 500 ,
, ,
. 72
. 100
5 .

.
,
.
, .


. .

.
.
.

.
.
, , ,
.
, .
,
.

4.
, , ,
- , , ,
, . *
. ,

.
, ,

http://www.koob.ru
.
,
.
, ,
-.
, ,
,
. (
) ,
, .
, ,
.

* beliefs, ( )
. , (
) , -
,

. ,
.
beliefs,
, .
, ,
, - , ,
(
), . , ,
, . .
.

, (Faneuil Hall) (Quincy Market)


.
, 1742 ,
, ,
. -* , , -
, ,
, , .
,
, , , ,
, 1812
. , 84
, ,
. ,
(Old State House)
(Old North Church),
. , ,
XVIII , ?

,
XIX
.
, ,

http://www.koob.ru
, , ,
.
, , ,
. ,
,
.

* (consumerism) . . .

, , .
.
, ,
. , ,
.
,
.
XVII , 1880-, 1930-,
1950-, 1980-

.

,
,
. 1843
, (Volney Palmer)
.

6. ,
,
,
, ,

, .

. 1890-
,
, .

, ,
7.
.
- -
.

,
, ,
.
. , 1920
*, ,
, ,
,

http://www.koob.ru
8. , ,
...
;
,
.

* Creel, George (1920). How We Advertised America.

, XX ,
, ,
, .
, ,
.
.
1622 , XV Sacra Congregatio de
Propaganda Fide ( ). -
.

,
. , ,
,
( )
.

XX ,
,
, , .

, .
, ,

.

. ,
, ; -
,
,
9.


.
(, -, )
10.

1

http://www.koob.ru
, ,
, ,
,
,
, ; , ,
.
, ,
, .

.
, ,
, ,
, .
, ,
, .
, .

- ,
11. ,

, ,
, - ;
, , . ,
.
. ,
,
,
.

,
. ,
, , ...,
. ,
,
, ,
. , Dissoi Logoi,
,
.


,
.
, :
.

. ,
. , ? ,
, ;
,
.

http://www.koob.ru
,
. ,
- .
. , ,
.
, .

323 . .
, , .
.
, ,
, , . ,
, .
,
, .

.
, ,
.
,
.

(10643 . . .). :
, ?, ,
: ,

12.

, ,

.
, , ,
. ,
,
, .

, .
13.
7
. ,
XVII , ,
3 .
,
. ,
,
. , ,
,
.

.
. II . .
, , .

http://www.koob.ru
1787 , ,
, 600
.
. .
* **.
, 70% .
,
, , , :
. ***. ,
, .

,

- .

, .

. Telstar-1 1962 ,
, , .
, ,
, CNN
-,
,

. ,
1991 ,
, CNN.
108 CNN,
.
. . CNN, El, Court TV

. 150
.

,
.

* Soundbite (sound bite) , ,


. . (.: , , 1996. . 267),
: , ,
; , (
)
,
, ] ,
,
-. (photo opportunity) . 1! . . 162. .
.

** News snippets (, , ) . . .
*** . -,
1988 . :

http://www.koob.ru
. - . , ,
. . .

2000
:
, ( ,
); ,
, , ,
, ; ,
.
. , ,
, , .
,

,
.

.
:
1978 513 ; 34
,
, .
, , .
,
,
- ,
, .

,
, .
- III . .,
,
.
, ,
. I . . ,
, ,
, .
XVII
.
;
, .
, .

, ,
,
.
. ,
.

,
. ,

http://www.koob.ru
, . ,
,

.


14.
,

.
,
.
, .


, .
?
? , ,
,
,
. , ,
. ,
,
, .

. ,
, ,
,
;
, ,
, , ,
. ,
,
.

1962 The Manchurian Candidate ),


, ,
. ,
, .
,
. ,


http://www.koob.ru
- ,
.

, , . ,
, ,
. .

, , .

.
,
, , , . ,
, .
,
,
.

, 1770- , (
mesmerize , )
, 1. ,
, ,
,
. (, influence
fluid , ,
, .) ,
,
.

, ,
XVIII .
,
, , ,
, .
, , , ,
, , ,
, - ,
.
, , . ,
.
,
. :
;
, .
,
2. , ,
,
,
.

.
,
3.

http://www.koob.ru
(Society of
Harmony) 1830- (New Thought movement) 1890-
.

, ,

(Mary Baker Eddy).
( ) New Age ( )
, (rechan-neling)
, chi, , ,
, ,
.

,
. .

,
, .
. ,

. ,
,
,
, . ,
,
: ,
.
? , - .
.
versus ,
,
.

1:

XX
. ,
, ,
, .
,
,
, ,
,
4. ,

, , .
,
,
,
()5.

http://www.koob.ru

,
,
,
, ;
, , ,
, ,
;
, ; , ,

.

XX
.
, ,
, , . ,
,
, 6. ,
(, ,
) (,
). ,

. ,
, ,
, ,
.

, , .
,
, , (
), ( )
( ), ,
7. ,
- -
, .
.
, , Brave New World ( )
- A Clockwork Orange ( ) .
,
.

, ,

.
.
.
; ,
,
.

1890-
.

http://www.koob.ru
, ,
.
, ,
8.

1950-

The Hidden Persuaders ( )9.
, ,
.
. ,
,
, ,
, , ;
, ,
10. ,
,
,
, , , .

2:


, , -
.
1940- , -
.
,

, .

,
,
1940
11.
, ,
.
, ,
.
(
) ,
, . , ,
,
. , ,
, ,
, .
, , ,
,
, , 12.

http://www.koob.ru

. ,
,
; , ,

, , 13.


. , 1950- 1960-

,
,
14. ,
,
, , .
1950- , ,
, ,
.
. 1960-
, . ,
,
; ,
, , ,
, 15.
, 1950- ,
.
,
, ,
, - ,
. 34,
,
, - .


, ,
, (
). ,
16. -,
; , ,
. -,
. -,
.
,
,
. ,
, ;
, ,
. ,
,
, , .
, ,

http://www.koob.ru
,
, .

,
,
. : ,
, ; .
. ,

, , , ,
. .

-, ,
,
, , ,
17. ,
, Sheurolet Ford.
( ),

. ,

, .
,
,
, .
.
, ,
, ,
, ,
, ,
,
, .
, 7.

-,
, ,
. Shevrolet Ford
.
, ,
. ,
,
?

, ,
, ,
- , ,
. ,
, - ,

http://www.koob.ru
, 6%18.
,
(
) ,
.


19.
, , ,

, . ,
, ,
.
70%. ,
(,

),
, .


. 1990 .,
.
, , .

,
. .
, 23% ,
1990 .,
. , , 76%
53%!

,
.
, ,
, ,
(, ),
( ).
.
.
, ,
, ,
,
.

,


. ,
,

. .
;

http://www.koob.ru
, , , , , .
,
, ,

.

, (
), , ,
, , .
, ,

, . ,
;
; - ,
, ,
.

1960-
,
20. , ,
,
.
,
. , -
. ,
, ,
21. ,
.
,
. , ,
, , ,
.


:
, ,
;
.

, , ,
, , .
: , ?
? ,
? .

, . 3
, , , ,
, , . ,
,
. 4
,
, . 5 ,

http://www.koob.ru
, .
,

, ,
22.
.

,
: ,
. , ,
, . ,
, ,
. ? ,
: ?
, ?
?.
, .
,

. , ,

, ,
.

, , , .

?

* ,

,
1.

, , , (),
, , , (),
.

, , .
, , ,
, 74%, 57%
, .

, ,
, , ,
.

, ,
.

http://www.koob.ru
, 1
50
.

:
? .
.

? , ,
,
.
, , ,
. ,
, -
;
.
. , ,
.
, , ,
.
62%
, 2.

* mindless, .
,
. . .

.
, 3.
,
, : , ?.
? ,
. : , ?
. :
, ? , .
, ,
.

. ,
,
, . .
, -, , -
, .
,
. ,
: ,
, ?.
: , ,
? , .
. , ,
, . !

http://www.koob.ru

, .
,
4. ,
pe ,
(, "Camel Wides",
); , ,
(, ! ,
);
(, ,
). , .

, . ,
,
, .
, ,
. .
: , 17 ?.
? , :
17 ? ?
- ? ,
.
, -, , .
. ,
.
, , ,
, 60% ,
17 37 5.

,
, , ,
. ,
, * 6.
.
, -
, , .
:
; ;
;
- (, )
.
.
, ,
.
,
.

* peripheral and central routes to persuasion,


(. ) ,
, , , .
, ,
,

http://www.koob.ru
. ,

. . .

,

. 1988 .:
. , ,
(Willie Horton), , .
,
. , ,
, -.

,
, . ,
, : ,
. ,
, .
: ( ),
(
) ( ), ,
( ).
, ,
, , .


. , :
?
? ?
, , ?

? ?
, 1988 .
88
,
BMW , ,
, ?*.


( ).
,
.

: ,
? , ,
( ) ,
. ,
8, ,
.
, , ,
, .

http://www.koob.ru
,
, , ,

. ,
, , .

, ,
,
.
, ,
.
Carnegie Commission on Higher Education (
).
, (
), (
).

*
7. : ,
, ;
.
;
275 , ,
269
. ( 1988 .)
, .

.
, , (Dennis
Frankenberry), ,
. 250 ,
,
, - ,
. ,
,
. . .

,
. ,
.
? ,
; ,
, . ,
,
; , ,

.

, ?
. ,
, , ,

http://www.koob.ru
, . ,
, ,
;
.


,
.
, 9.

; ,
, , ,
.



.
, , ,

. , ,
,
,
.


. , , , ;
, ,
. ,
, ,
,
.
, .

.

.

,
.
, ,
.
,
.

. ,
, .



http://www.koob.ru

, , .
, ,
; , ,
, , .
- , , , ,
,
. , ?
, .

(Marian Keech), ,
, , .
1950- , 1.
, , 21
.
, - ,
, .

, ,

, , (
!), . .


, ,
,
21 , , ,
! ,
.
, ,
, .
, , ,
.
, , .

.

20 ,
, .
. : -
, . ,
,
. 4.00 .
4.45 :
,
,
! ,
, , ,
. ,
, .

http://www.koob.ru
, ,
. , ,

, , .
, ,
. ,

. ?

,
: -
. , ,
, .
, ? ,
? , !
, ,
, ;
, ,
. .

1957 ,
,
, , ,
2. ,
*
(, , ). , ,
, , ,
. ,
, .
,
. ( ),
3.
, ,
.
,
.

, ,
, . ,
, , , ,
, .
, . , ,
, . ,
. :
, , .
, ,
.
, ,

http://www.koob.ru
.
, ,
. , ,
.
.

* , ,
, .
() ().
, , -
. . .

,
. :
, ,
.
.

4. 2 1983 6,5
.
,
: ,
, ,
, .
- ( )
(Dave Steeves), . 175
,
,
(Pacific Garden Mall), .
,
, , ,
.

- ?
.
?
? , ,
,
,
, ,
,
.
.

.
, 1987 , ,
,
,
. ,
.

http://www.koob.ru
. ,
.

17 1989 7,1 (Loma


Prieta), -. -
2 ;
300 5 . .
, .

: ,
,
, .


, -.
;
, .
.
, , ,
-, ,
, .
,
, . , ,
,
,
, .


, .
, , ,
:
,
.

, , -
. , ,
,
. ,
: .
. ,
, , .
, , ,
? .
. ,

.


5. , ,
. , ,
. ,
,

http://www.koob.ru
, . ,
, - ,
; , ,
. ?
, ,
,
, . ,
;
.

,

.
, . ,

. , , ,
.
,
,
, , .

?
.
100 ( ),
.
. ,
, , 5%
, , 23%
, ,
6.

.
, ,
, . ,
,
, -

( ),
.
, .

,
. ;
, .
: ; ,
, . ,
, , , ,
. , ,
, ,
.

http://www.koob.ru
,
, . ,
, , ,
,
. -
? ,
, , ,
, ;
*7.

,
, . ?
? , ,
- , ,
; : , .
, ?.
, -,
, -, , ,
, ,
.

, , . ,
, ,
, ,
. ,
,

, .

* , . ,
,
,
. . .

1863 , ,
.
, 1860 40% .
, ,
, ,
, ,
. - .

,
, .
,
, ,
,
, . 1863
, - ,

http://www.koob.ru
, , ,
.
, , 50
.
1,59 .
, ,
, , .

. ,
272 ; , ,
, , ,
, ,
1.

* (), . . .

1970- -,
, . 1974 , KQV
, .
KFIX -,
, - . ,
( )
-
KFBK , . - (
600 ) 11%
. . ,
1992 ;
. 1994
,
, .
. ,
1992 ,
- :
[] , 2.

(Paul Ingram) , .
,
, . 28 1988 ,

( ) ( ).
,

, .
,
. ,
, ,
, -
( ),
. ,
, .

http://www.koob.ru
,
, , - ,
, . ,
,
,
. , , ,
. ,
.
(
,
). ,
, .
, ; , ,
.
, , ,
. ,
,
, ,
, , .
, ,
.
, , , 3.

, , ,
,
, ,
. ,
; - ,
. ,
, , ,
20 . ,
, , , ,
(
), ,
. ?
?

,
.
,
,
.

? -,
,
. ,
.
,
( , ,
).
, , ,
, .

http://www.koob.ru
.
. , ,
,
. ,
, ,
, , ,
,
. ,
: ,
,
. ,
.

. 1,
4.
(), ()
().
. ,
, ; , ,
,
, ,
.
.
. , ,
. .
, , , ,
, , ,
.

, ,

. , ,
, , ,
;
, .
, .
.
,
, ,
.

,
. ,

, , officia oratoris, ,
( ), ( ,
) ( ).


(statis), ,
. ,
. , ,

http://www.koob.ru
. :
, . ,
: , , .
, : , ,
.
, :
*. , ,
.

,
, ,
.


. -, .
?
? ,
,
.

. ,
,
. , , ,
. ,
, .
,
,
, .
.
,
.

,
, ,
, .
,
, ,
, , , .
, ,
. ,
** (. 6),
, , ,
, , .
, .

* . . . ** Purr
words , . . .

, ,
,
: .

http://www.koob.ru
?
1776 ,
1789 . ,
1776, 1789 ( 1976

1989 ), .
1863 . , ,

.
, 1789 .
, .
, , ,
, 5. ,
, ,
,
. ,
.
Chicago Times ,
( ) ,
, ,
, 6.

,
:
,
, ,
, , ,
- . ?
, (
- ): - .
( , ),
, ,
. , ,
;
, .
, .
, ,
,
. , , ,
?

, ,
; , ,
. , ,
, , , ,
. , ,
.
.

.
, ( , 25
*). , ,

http://www.koob.ru
,
, , .
, , ,
. ,
, ,
. ,
, ,
. ,
: , ,
, ,
, ,
.

* Granfalloon ,
,
. . 25. .
.

,
. :
;
.
,
, 7.
,
, ,
, .
.
. ,
, .
, ,
?
,
, ,
.
,
, ,
,
*.

,
. -, .
, , ,
8
. ,
, .
,
, , .
, , ,
. ,
.

http://www.koob.ru

* ;
, ,
;
, . . .

, , ,
,
. ,
- (environmental wackos);
(feminazis); (liberal Democrats)*;
(the spaced-out Hollywood Left); -,
- (long-haired maggot-infested dope-
smoking peace pansies); (faggots); - (commie libs)**
- (uglo-Americans). ,
.
?
, . ,

50
. , ?
, , ,
.

-, .
, ,
, .
- ,
,
, ; . ,
. ,
, ,
. , ,
.
, .


() , , ,
, .
, . ,
, , ,

, , ,
.
.

*
-
. . .

http://www.koob.ru
** , ,
. . .

. (
,
.)

1970- ,
. ( 1973 .)

- , .
( - 5% .)

,
. ( 1971
,
10% ,
*.)

,
, . ( -, , 5-
55
; 512 102 400

.
2,1 , ,
.)

, .
, , , .
( , , ,
.)

, , ,
. , :
, , , ,
, ,
. ,
: . (
, , 20
,
.)

,
, .
, , :
. ,
. (Ralph Nader) .

: ,
. - .

http://www.koob.ru
,
: NAFTA*, :
, ,
. , ;
, -
. 20 ,
.

* North Atlantic Free Trade Agreement (


) ,
.
. .

. -, ,
, ,
. : ,
.
(Fairness Doctrine
,
)
, ", , .
, ,
,
*.

-, ,
( ), .
,
* ,
, .
,
, (
;
, , ), (
,
?**)
( , /,
, ,
, ).
. 1993
, , :
, ?.
, .
? . ( )
: .

, , ,
.
, .

http://www.koob.ru
* Dittohead ditto ( ; ;
, ; ) head* (). ,
egghead , .
,
(, )
. . .

** . . .

, , ,
. ,
- , ,
-, .
, ,
,
. ,
. ,
1988 , *
: ,
,
.
, , .
, .
.

, ,
, ,
, ,
. ,
; -
.
,
. ,

, 9.

.

,
, .

, The Courage to Heal
, Repressed Memories
Mishelle Remembers 10
: (1) , ,
: , ,
, - , ; (2)
,
; (3) , ,
, 60%
, .

http://www.koob.ru
imagistic work,
: ,
,
; (
, );
(sodium amytal), ,
;
, .

,
.

* born-again Christian.
,
born again ( ),
, . . .

;
, , .
, ,
, , ,
.
, , ;
,
, , -
, .
, .

, .
. :
, , - 11.
, ,
. ,
,
, ,
.

,
. ,
( ) ,
.
, , ,
, (
,
). , , , ,
, .
,
, ,
. (
) .
, ,

http://www.koob.ru
. , ,
, , ,
- . ,
,
, .

,
(Richard Ofshe) ,
.
,
,

, . .
.
,

.

, , . -,

, , . ,

, , ,

(. 9)12. ,
, ,
- (
, ). -,
,
, , ,
.

,
. -, , .

, . -,
,
: ?
?


, . ,
,
,
.
,
, , , ,
( ), , ,
. , ,
, ,
, , , :
- , . .

http://www.koob.ru

, . , 1860-
;
. - .
,
. ,
, ,
, , .

,
, , ,
.

-, ?
? ( ,
,
3?) , ,
, , ,
, , ,
, ,
,
.
,
, ,
. .
, , ,
, .
,
, (jeer pressure):
,
13. , ,
,
, ,
.

-, ? ,
, . ,
,
, , ,
? ,
. , ,
, .
, ,
, , ,
14. ,
, - ,
. ?
?
, ?
.
, 15.
, ,

http://www.koob.ru
,
, - ,
. ,
.
. , .
. ,
,
.
Greater Media -
: -
16.
.

,
, .

, ,
,
. .
, ,
, .
.

, ,
. , , , ,
- .
, , , .
, , ,
. ,
, ,
:

,
, , ;

, ;

[ , ] , ,
.

:


http://www.koob.ru

:
. .
, "*. ,
, ,
-.
. ,
,
. .

,
1. , .
, ( )
100% ; ,
,
, .
, , ,
, . , ,
.
,

.

*
, , ,
M&M's. . .

, , ,

, .
,
, ,
. ,
.
,
.


. , ,
- .
,
. ,
( ,
) .
,
: ,
.

,
.
, , , ,

http://www.koob.ru
. ,
, ,
.

, ? , ,
, , ,
.
, ,
,
, , ,
- .
. ,

,
, ,
.

, ,
, , ,
,
, , ,
, . ,
, , ,
.

, ,

2. ,
75% ,
25% . ,
( ,
) , ,
,
, ,
,


? ,
; , ;
, ;
, D-cell.

, .
1930- ,
, ,
3.
,
, ,
. : , ;
; , ;
. - ,
, , , .

http://www.koob.ru
, ,
.

, , 1968 ,
.
?
. ,
.
, ,
,
.


.
, 1920- 4.
,
. , Lambert Company,
, (halitosis)
; , ,
Lambert Company ,
, . ,
Erwin, Wasey, & Jefferson,
( )
Absorbine Jr., .
Ruthrauff & Ryan
. . (body odor )!

,
, NyQuil,
*; Seven-Up, -**; Miller, () ;
; , -.
, ,
. , Philip Morris Kraft ,
. ,
Philip Morris : Kraft
, , ,
. ,
, Rely***
Procter & Gamble. , ,
, . :
, Rely*,
. , , ,
, Rely , , .
.

* NyQuiU night () tranquil* ().


, ,
. . .

** - - (Un-Cola),
- -
. . .

http://www.koob.ru

*** Rely , , . . .

, ,
5.
, Boston massacre (
).
,
.
( ?), ,
, (
?). (
)
, 1980-
. , ,

50 70 . ,
, ,
,
, , BDA
(bomb-damage assessment . . .).


, , ,
, ,
, ,
. , : *
, :
, , .
- . -,
,
, : empowering ( ),
workfare ( ,
), ,
. -, ,
, : , , , ,
/, , , -, . ,
, ,
**,
6.

.
, ,
,
. , ,
, , ,
.
, .
, , ,
7. , ,


http://www.koob.ru
.
, .
, -
. ? ,
; .

* . , . . . 18. . .

** doublespeak, ;
, , , .
. 1984 doublethink,
. . .

1984,
, ,
. :


,
. , ,
, , ,
, 8.

, ,

.

,
,
9. .
- , , ,
, , , -
,
. ,
. , ,
, , , ,
, ,
, ,
. : ,
, (he) (,
, ),
-, ,
10. ,
,
Head & Shoulders ( ), DieHard (),
Close-Up ( ),
, 11.

,
,
. ,

http://www.koob.ru
, .

,
, .
, , ,
, ,
; , ,
, ,
, ; , ,
, .

,
12.

, , ,
.
, , ,
, ,
, ,
. , ,
. , ,
, , .

? , ,
. , ,
, ,
, .
, ,
, ,
, ,
13.
; , , .

? . ,
, , ,
14.
: ,
, ,
, ,
. .
, ,
. ;
.

? ,
, ,
, , ,
, . .
:
( ),
, ,
. ? ,

http://www.koob.ru
, ,
. ,
, , , ,
, , . ,
.


, ,
. ,
.
.
, .
,
.
: - , :
?
?. ,
,
.

, .
, , .
, ,
. , ,
, :


, , .
, ? , ,
' 15.


, 1.
,
.
- , ,
, .
, , , .
, ,
, . , ,
( ), (
), .


, , : ,
, ?
, ,

http://www.koob.ru
. ,
, -, ,
.
1922 . :
, ? ,
, ,

?

, .
2.
1960-
, -.
, , ,
. ,
,
.

-
, ,
. , ( ),
, ;
. ,
- ,
- . 67%
, ,
25% .
- , ,
, -
. ,
, ,
.

, 13
.
. , ,
1% .

, . ,
, , ,
: 8 11 3.


, -
(, )
(, ). ,
- (1) ; (2)
, , ; (3)
, , ; (4)
, ; (5)

; (6) , ,

http://www.koob.ru
, . ,
-
, . ,

. ,
,
.


,
. ,
,
4. , ,
,
- :
.
.
- ( )
.
,
, .

,
. ,
, ,

. -
, ,
- ,
.

,
. ,
.
- R*
.
, ,
, .
- , ,
, ,
, ,
, 5.

* R ,
, . . .

, , , ,
, ,
,
. ,


http://www.koob.ru
, ,
, . ,

, ,
.

,
.


,
6.
,
,
. , ,
; ,
;
.

.

, , , -,
, .
, ,
, -;
,
.

, , .

,
7. , ,
.
:
, ,
, ,
8. ,
, NASA
,
- ,
Pan Amerikan ,
.

, . - ,
, ,
, , 9.

-
. ,

( , ,
, ,

http://www.koob.ru
. .), (
- ,
)10. ,
. , 1981 1986 89%

, 74% .
-
, .

, ,
? , ,
. ,
, , .
, , ,

; ,
,
.
: , ,
, , ,
.

, ,
, ;

, .
, ,
,
. , , , ,
, , .
, ,
, ,

.


. ,
, ,
- ,
, ,
, .
,

.

.
, 1960-
,
11. (
),
, . ,
1992 - -

http://www.koob.ru
, : , !

12. ( )
(
), . ,
(
);
;
;
;
, ,
*, . ,
,
, .
1996 ,
,
, ( ,
),
. 2000
,
, -
.


. ,

, ,
,
, , ,
, 13.

, ?
, , .
, :
, ? ?

* trickle-down economics. Trickle-down theory


:
. . .


?. , ,
, .
:
: , ,
, , 14.

, , , ,
.
, ""
, , ,
, .

http://www.koob.ru
,
, , ,
, ... -
... , ,
,

8 : ?

, ,
1991 . ,
. ,
, :
, , ;
,
, 1. ,
, ,
:
;
,
;
.

,
. :
, ,
, .
,

. ,
,
.

, , ,
, ,
, . ,

, ,
, -
;
,
*
*; ,
,
, .

* (Lynn Swann) (
) (Pittsburgh Steeler). .
.

http://www.koob.ru


, ,
2.
, ,
. ,


. ,
,
,
. ,
,
, ;
(Blitzkrieg), (Quickstrike);
- ( . . ),
( . . );
, **.
, ?
, . , ,
,
,
, , .

?3 ,
, ,
,
. , :
( ; );
( ); (
); ( ;
); ( ).
(,
, ,
), , (,
, ,
), ,
(, " ", ).

* "
" .' .
. **
. . .

, :
, (. . ).
:
;
, ,
; .

http://www.koob.ru
, , , , .
. ,
( ,
). ,
. ,
( ), ,
, . ,
, ,
( )
( - ). , ,
, .

, ,
, :
? ,
, ,
, , , .
,
16301640
4. ,

, ,
1960- , ,
. , *
.
,
,
;
. , ,
,
, .
.

* (Olivares) (15871645), , ( 1625), 16211643


. .
1621
16181648. . .


;
,
.
, , .

1. ,
.

2.
5.

http://www.koob.ru
, ,
.
.
-?
, ,
? ?
, , ,
,
, .

,
, . ,
, ,
,
? , 15 1990 ,
, :

[ ] ,
... ,
, ... ,
... , ...
. , , , ,
8.

? . ,

, , . ,
, , ,
, -
.

, , .
, ,
. ,

. ;
, .

90%.


, . ,
, (
) ,
: ,
, ,
,
, 7. ,

, ,
. , , 1945

http://www.koob.ru
,
? ,
- ?
. , , , ,
.

?
. ,
Newsweek 1 1991 , 55%
, .
. ,
, ,
, ,

1992 .
;
,
8.

, ,
.
.
, , . ,
, ,
, , ,
. , ,
,
,
.

, , .
, ,
,

, . ,
,
, , .


. , ;
(
), (
), - (
, )
( ).
, ,
.
,
, . , ,
, 50% ?

http://www.koob.ru

, -
, , , 600 .

, ,
.

, 200 .

, ,
600 , , .

( ) , ?

,
, (
72% ). : ,
200 ,
, .

, .

, 400 .

, , ,
, 600 .

. , 200
, 400 .
, 600 , ,
600 .

.
, 400 ;
. , 78%
.


? ( ) , ,
. 20
20 .
, ;

http://www.koob.ru
,
. , () .

, , . ,
? ,
. ,
,
. ,
, ,
.

,

2. ,
. ,

( , , ,
, ).
,
( , ,
,
, ). ,
,
,
, . ,
,
.

-
, , ,
.
, - ,
.



: ,
,
. ,
, .

,
. ,
, ,
1983 1986 13% 42% ,
3.

, .

,
. :
,

http://www.koob.ru
Fox News, 54% , , 1978
,
, CNN, USA Today,
, 34% .
? , Fox News ,
,
, .
,
, , CNN,
USA Today4. ,
,
,
. , ,
,
, .

. ,
, , :
, . ,
: , ,
. ,
,
, . -
. .
. , , . .
, ,
.
.
.

, ,
,
. ,
,
.
, , ,
.
. . ,
, , ,
, ,
5.

,
6.
,
. :
, ?.
, . ,
, ,
, ,

http://www.koob.ru
,
( ).

,
, .
,
. .
:
, , ?.
, . ,
, ,
, ( ).
.

, , ,
. , ,
. ,
. ,
:

, W:
. :
?. Z .
? Y.
? . W.

? , ,
? Z
, W .
, ,
. Z.


, , ,
.

,
7. ,
,
, ,
. ,
, , ,
.

,
8. ,

http://www.koob.ru

. :
?.
,
.
,
,
(, *,
).
! .

, ,
- . ,
.
, ,
. , ,
.
, ( ; ,
?), (
), ,
( ,
, ),
(
?).

,
, , ,

* Saturday-night specials ,
.
. .

bz
, j ,
, - , ,
.

OTMAHOK*

* decoy, , , . .
: ( )
, . . .

http://www.koob.ru

.
, ,
. ,
, *.
, .
; ; ;
; ,
.
, : !
?. , , , .
,
, .

? , ,
,
1. :

: ?

) -: * , ,
.

) -: ( ), ,
.

.
, .
:

: , ?

) -: , .

) -: , .

) -: , , .

, (
).
. ,
, -. ,
-. ,
.

,
.
; ,
, ,
, - --,
6,7%. 6,7% ?
, , 1% ,

http://www.koob.ru
Procter & Gamble General Motors,
10 . ,
, 67
!

* , , - .
, .
( ), ( ) . . . .

?
: . .
- , ,
, , ,
, , .
(, 5 11 (1 80 )) ,
. ,
. (Tiny) ,
(Boston Celtics). 6 1
(1 85 ). ,
, ,
, , .


,
, ,
(Charlie's Angels)2. ,
, .
,
; , ,
,
.


, - .
- , -
. , - -
.
.

, .
, . ,
3,
, :

) , , .

http://www.koob.ru
) , , .

, : ,
, ,
, , ?

, .
: ,
( )
( ). ,
, .
! .

,
. , , , .
! ,
. , , .
, , . !
!

.
,
.
- ,
.
,
.
.

, , ,
. , , .
.
,
.
, , ,
. ,
; , ,
.

1 1944 Daily Journal-Gazette


. : -
. ,
- .
, -, .
.
, ,
, , 1.

http://www.koob.ru

, .
,
, .
, . ,
, , .
.
, , ,
, .

. .
. , ,
. , , ,
.

.

. .

, *, ,
, 2.
, ,

. ,
. , .
.
, , ,
, .

* CNN ,
, . . .

3. 30 1938
. . ,
. ,
,
, ,
. , ,
.
.
. , , ,
, .

1960- , , , .

, ( !)
, 4. 1970-
Procter & Gamble - ,
*. 1980-
, , . ,
,

http://www.koob.ru
911. ,
. ,
.
. ,
.
,
,
.
, ,
.
, CNN, CBS, ABC, New York Times
( ),
-, , ,
.

* ', , . . .


5. Communion () Intruders
() ,
,
.
,
.
1961 , , (,
, ,
).
, .
, ,
. , ,
, .
,
,
. ,
.
(, ,
), ,
, . .
Look ,
. ,
,
. -
, ,
, ,
,
.

,

. . . ,
, - ,

http://www.koob.ru
, , ,
,
, .
,
,
- .

(flaming)
.
6.
:
;
; . .
.
. 7.


. , ,
-
, * -pa**,
*** ****
- . .
1970-
,
, , ,

.
, ,
,
, .

* , (Martin van Buren) ,


(18371840), -
. . . ** , (Aaron Burr) -
(18011805). 1804 . ,
, - .
. .

*** ', (Andrew Jackson)


(18291837), -
. . .

**** , (John Quincy Adams), 6- 18251829 .


1809 1814 . 18171824
, (1823). . .


. Dallas
Morning News - ,

. New York Post New

http://www.koob.ru
York Daily News : . , Wall
Street Journal ,
, .
. , .
,
, .
, :

( -)*; ,
**; ,
,
,
(
)***; , ,
, - ,
- .
; (
)
, .
.
.
,
, , ,
.
. , ,
,
. , ,
, ,
, , , .
.
:
,
.

* -
300 .
, .
,
. . .

** (Vince Foster)
, .

, . .
.

*** ,
, , ,
. .
. . .

http://www.koob.ru
, , ?
, .
,
;
. .


8.
. ,

, ,
?,
,
.

, : ,
, . , ,
, ,
, ,

, . ,
, ,
. ,
: , ,
(National Enquirer Midnight Globe,
, New York Times Wachington Post).
.
:
.
( ) ,
.

.
, , ,
,
9. .
, ,
,, .

,
. ,
, .

,
, ,
, .
,
.
:
,
. ,

http://www.koob.ru
,
,
. ,

, , !

, ,
.
- . 1977
, , , .
,
; .
.
-

. , 1985 , .
, ,
10. .
, , .
, ,
, .
,
. ,
, ,
. -
11.

,
,
12. ,
,
- , :
, ?.
,
, .
, , ,
,
.
,
,
,
,
.

,
.
,
13. , ,
, ,
Coca-Cola, Schweppes, Canada Dry
, .

http://www.koob.ru
,
,
. 150 ,
, 19% ,
, 69% , .
, ,
, .
( 10%)
,
.

,
. , ,
, .
, ,
, , .
,
.
, ,
.
:
,
.

. , -
, .

, ,
. ?
.

-, .

, .

, ,
, .
, .
: ?
?. ,
, ,
, ,
, ,
.

-, ,
. ,
,
, . ,

.
,

http://www.koob.ru
. ,
, ,
- . ,
,
.
, ,
,
. , ,
.

, , , ,
; .
, .
,
. , ,
, (, -
). ? ,
. .
,
, . , ,
- . , ,
, ,
. , ,
- . ,
, ,
,
. , ,
,
.

, ,
, , . ,
,
. , ,
,
, - , ,
. ,
.

,

, .
.
,
. ,
(, ,
, ),
. ,
,
( , ,
- ) .

http://www.koob.ru
, ,
.
,
,
1992 . CBS 60 Minutes
,
, , -.
, , --,
. ,
, ,
: ,
. .

, ( )
.
, ( ),
,
.

, ,
.
XII , , ,


14.
, , ,
,
. ,

: , ,
;
;
, ;
,
(, ).
.
, ,
. .
, -
;
,
. , -
, ,
, ,

.

, ,
. (

, .)
, ,

http://www.koob.ru
, , , ,
.

, ,
,
,
, , ,
,
,
.

,

.
,
.

, ,
,
15.
.
1950-
1960- .
() Colgate-Palmolive,
Rapid shave*.
, Rapid shave
.
, , ,
.
, ,
. ,
, , Rapid shave
.
Colgate-Palmolive .

* Rapid shave . ..

.
, .

, . 1970-
,
, ,
. , , -*,
, ,
, . (
, **.)
Profile Bread , ,
.
, , Ocean Spray
( ) ,

http://www.koob.ru
,
, .
?
0 0 ,
.
, ,
***.
- .
. , Warner-Lambert,
****, ,
, 10
: ,
.
, .


, . ,
, . 1970-
. ,

.
:
, .
,
.

, ,
1980- , ,

.
. , , ,
,
.
.
, .
1992 ,
, ,
:
,
, ;
; ,
; . , , ,

, ,
(Food and Drug Administration FDA),
,
.

* - (Profile Bread) ,
. . .

http://www.koob.ru
** . . . ***
classified ads,
, , . . . . ****
(, ). . .

, , .
, , ,
.

, .
,

. , , ,
: .
, , , ,
, ,
, .
. : , .
-
, , ,
,
,
.

, -,
. Consumer Reports*, Advertising Age**
, ,
.
, .
.
,
,
, .
. 50%
. ,
.
. , ,
,
.


, - . -,
:
. ,
, . ,

. ,

.

http://www.koob.ru
* Consumer Reports , ,

. . .

** Advertising Age , ,
. . .

: ; ,
.
, , ,
, , ,
.
,
, .
,
, ?

:
, ,
. ,
- City National Bank
, ,
. , ?

,
- . ,
, ;
Howl 1950- .
-, ,
.

. , ,
(, - ?);
;
, , .
, , , ,
. ,
. , ,
, ,
,
. , ,
.
-

, ,
. ,
.

http://www.koob.ru
. .
, , ,
. 300 :

, -
: , , ,
. ,
, ,
, ;
,
, 1.

,
2300 . 2.
:
, , ,

( 1951 ,
).

,
, ;
.
,
, . ,
-, ,
, ,

.

,
, .
. , ,
. ,
. ,
, ,
.

,

. ,
, - ,
;

, * .

, , ?
, ,
.
(credible), ,
. ,
, ,

http://www.koob.ru
, ,
.

,
, .
Consumer Reports,
, , . - ,
,

. , ,
.

- . ,
,
- . ,
;

, .

* . . .


, -3.
,
.
, , ,
. ,
, .
; .

, , :
, .
,
. : ,
, - ,
, . , ,
, .

, , ,
, . ,
,
,
, , -, .

, .
, , ,
, -4.
, ,
, .

http://www.koob.ru
, . ,
,
, ,
, ,
( ).

, ,
. ,
,
.
,
, . ,
- , ,
. ,
, , .
? 1980- The Cosbi Show
, ,
.


, , , ,
. , , , .

American Express
.
? , ,
.
-
(The Streets of San Francisco).

Nicoderm, , ,
. ?
, , ,

(Law & Orders). ,
,
.

, , .
(General Hospital)
: , ,
- .

, , - ,
, , , ,
,
, .

, , ,
,
. ,

http://www.koob.ru

, , .
, 1992
-,
MTV , ;
, ; -
*, .
1996
,
5.

,
, ,
. ,
,
, ,
.
**, .
, ,
.

,
? . ,
,
, , , .
, , , .
, , -,
, , ,

6.

* ubb, ,
, . . .
** spokesperson, . . , , ,
. ,
. . .

: (
)?
,
?
?
?
?
(
)?.
, . , ,
, , ,
. ,
.
, ,

http://www.koob.ru
, ,
,
.
, ,
, .
,
, - ,
. , ,
, , ,
, ,
7. ,
.

* -

* ,
. . .


. 1950-
Arrow
Chesterfield. 1960- ,
Noxema. 1970-
,

Miller. 1980- -
( ) ,
.
:
.

.
, ,
? , , ; , .
, ?
.
.
1950- 1960-
,
, , Wheaties,
, - ,
, . 1970-
, ,
. ?
1980- , Wheaties
, ,
.
, , , , ,
, , ** ,

http://www.koob.ru
1996 . , , ,
,
2000 , Wheaties.
, Wheaties,
. ,
, , ,
. , ,
Milka, ? ,
1992 ,
,
.

** , .
. .

? ,
? ,
,
, , ?
, , ,
, , .
, ,
,
. .
, . ?

, : ! ,
-,
; , ,
, , ,
.
?

. , ,
, , ,
. ,
, ,
,
.


, ,
,
, , ,
1.
, ,
-, ,
. ,
, ,
2.

http://www.koob.ru
,

*,
**, , ***
Maytag****, ***** ,
Infiniti.
? ,
. ? ,
Camel.
,
, Camel
0,5% 32,8%,
, 3.

* Camel. . . **
-, Pillsbury,
. . .
*** Snap (), Crackle (), Pop ()
: , , . , . .
**** Lonely Maytag Man Maytag,
.
-,
. . . """ ,
. . .

? ,
, , ,
,
, ,
, 4.
, , .

.

,
, . ,

(, , ),
,
(, ).

, ,
,
. , ,
,

, .
:
, ,
.

http://www.koob.ru
, , ,
, -
. - ,
, , ,
, , ,
. , , , :
, ,
, ,
.


,
.
.
* , ,
: , ,
. ,

, ,
. ,
Saturday Night Live (
): . .
, ; , ;
, . ,
, . . ,
Saturday Night Live , -
Nike.

, , , ,
, .
. Marlboro , .
Doctor Pepper . BMW
*. Calvin Klein , .
,
.

* ,
. . .

,
.
;
,
. ,
, , ,
. , ,
200- , ,
, ,
, .

http://www.koob.ru

, ,
?

, ,
. ,
,
.
. ,
,
, ,
.
.
. ,
.
,
, .

-,
, , ,
1. By
.
, , ,
, . ,
, .
, , By (
, ),
. By ,
.

- ,
, .
, , ,
- , , , .
By , , ,
: ! , ,
. ,
. ,
By ; , ,
.
-: ,
.

'
, .
. - , -,
- ,
. ? ,
. ,
.

http://www.koob.ru
. , ,
,
, , ,
. ?

, , ,
. ,
,
. :
2.
.
, , .
,
.

,
;
.
, ,
, .
, :
- ,
, , , .


? . , ,

. ,
.
, .
, ,
, , - ,
. -
, ,
: , ,
, ,
.

- ,

, 3.
.
, .
, , ,
, .
: ,
,
.

,
, ,
. (Patrick Reynolds),

http://www.koob.ru
R. J. Reynolds
Tobacco Company, .
,
!4


, ,
. , .
, ,
; ,
, ;
, - ,
,
-
.
, , (, ,
), ,
.
,
,
, ,
.


, .
(. Everett Koop). , 1980-
. -
,
, ,
, ,
.
, :
,
; ,
.
. ,
.

.
, ,
,
, .
,
.

1996 . .
.
, ,
.
. (
);
.

http://www.koob.ru
13 5. , ,
,
1996 , ,
, ,
. . ,
,
.

-*, ,
6. -
. -
. - ,
.
. , ,
- , . -
.
- . - , ,
,
, - .
,
. ,
, , .

* - (. 372289 . .). , .
- -.
. . .

- :
,
, , ,
, .
, .
,
- . ?
. , , , ,
. , - ,
(),
. , ,
, - .
,
.

7.
,
- .
, -.
,
; , , , ,
. ,
, .

http://www.koob.ru

, .

, ,
. (. F.
Hutton) , ,
- ,
, , .
: , ,
.
, : ,
, ;
, ,
. ,
, , ,
, , ,
. ,
, .

,
.
,
. -
;
.


. . , , ,
, , ,
, , ,
, , ,
. ,
, ,
, .
, , .
, .
,
,
.
.
, , , ,
, ,
.
,
.



http://www.koob.ru

: .
, .
, ,
, , -
,
,
.
, ,
. .
, , . ,
, ,
. ,
, ; ,
, .


.
.
, ,
. ,
. ,
, , .
,
, .
, ,
, .

;
,
1968 .

, ,
.

, ,
,
. , :
.... ,
. 1.

, 1980
,
, 1984
. ,
, , ,
, .
:

http://www.koob.ru
, -, , ,
,
2.

,
, ,
, .
, .
,
,
.
. , 3 1969

,
.
50 30
, , , .
:
, , .
, ,
3.
-
. , 1996 2000

, , ,
, .

, ,
. ,
, ,
, ,
.
, 1972
,
, ,
,
.


? ,

, , -
1828 4. 1952 , .
(BBDO Young &
Rubicam) (
- (Rosser Reeves) Ted Bates),
.
,
,
.

http://www.koob.ru
?
1968 ,
, .
, , (John
Kenneth Galbraith), , 1968
. :
; ,
. ,
, , , ,
, ,
, , .
, ,
,
, , , .
, 3,4
( 1,9 ),
410 (
200 )5.

, , .
, Amway, ,
,

. ,
, , 6.


7.
,
, -*
-*.
, , ,
- **.
? ,
.

* Photo-op (photo opportunity) -,


- , ,
.
, , -*. ( .
. .: , , 1996, . 205). . .

, , .
.
0. . ,
8.
:

, ,
;

http://www.koob.ru

,
.

,
.

9. 1980-
, .
.
(Mary Trudel),
, du Pont Monsanto. ,
1987

; -,
, : ;
,
,
. , , -
, ( ), ,
, , .

* Wonderbra , ,
. . .

* ; ,

, - ; ,
0, .
,
, . . .


. ,
. ?
(Roger Ailes),
,
Fox News. , ,
- (Robert Dilenschneider),
Hill and Knowlton, : Metropolitan
Edison
; ,
, ;
1960- .
, Spin Doctors in Love

, : , (James
Carville) ( , ,
), , (Mary Matalin)
(
). ?

http://www.koob.ru

, .
:

, ,
, , .
, ,
, . ,
10.

, : ,
( ),
()
.

Power and Influence ( )


11:

, ( ,
);

, (,
, ,
, );

, ;
, (
,
, , ,
);

, , ,
.

12.
( , ) (
)? ,
. , ,
- . , ,
, . :
.
? (
). , ,
1992 ,
, ,
. , ,
, ( )
. :
. , ,
. , 1986
( ) ,
,

http://www.koob.ru
III, ,
1960- . ,
, , , ,
, .
? . ,
.
,
.
,
13.

, ,
,
. , ,
.
, , , ,
, , , ,
, ,
.
, , ,
, , ,
.

.
, ,
. ,
, ,
. ,
.
. , , ,
.
, , , ,

.
,
. .

- 11 :
-

, ,

.
, 1.
,
; , ,
, . . ;
; - -,
,

http://www.koob.ru
, .
, , *.

-
(David Phillips),
2.
:
-
,
, . : ,
.

.
-
.
, , ,
,
. ,
, . ,
, ( )
, -
.

* ,
1990- : ,
; -
; ;
-, ; ,
,
; ,
.
, ,
: ,
( ).
, !
.

- ,
, , -,
.
, (
). , ,
( ). , -
:
, .

,
. 1986 -
.

. ,

http://www.koob.ru
, , ,
.

? , .

?

.
, .
,
. ,
,
. ,
. ,


,
, ,
1980- , ,
.

, ,
, , , , , ,
, , , , ,
, ( Columbine).
;
,
, . , ,
, ,
:
.

, *,
.
1960-
,
3. ,
, ,
. , , .
, , ,
.
, .
, ,
. , ,
, , , .

.
, ,
;
,
, ,
, .

http://www.koob.ru
, ,
4.
, , ,
Burp
() ,
Mattel ,
. 1955 Mattel
Burp,
45- , , ,
, , , ,
5.

* -. . .

, ; -
- . ,


, 6.

7.

, ;
, .
,
8. ;
, , , .
, , ,

;
,
, ;

.

.
,
; , ,
; ,
, ,
; ,
; ,
. ;
(, , )
(, ,
,
, ).

.
(bandwagun effect) ,
. ,

http://www.koob.ru
, ,
-- .
,
.

- . -,
. , ,
, NYPD Blue -
Power Rangers .
, , ,
.
.

, - , ,
. , Star Trek ( ),
,
, , , -
- .
?
, , , .
, ,
, , .

, - :
, ,
, , . -
, , -
;
,
, , ,
; , ,
, (
). -
, .

Columbine. 20
1999 (Dylan Klebold) (Eric Harris)
.
. , ,
, . Columbine
.
.
, ? .
Columbine, ,
(, ,
) (, , , ),
, , ,
. . ,
, ,
.
,
,

http://www.koob.ru
, , , ,
. ?
, -.
. ,

-

. ( [. .] Columbine,
9.)

- ?
,
, , ,
, , ,
,
, ,
. , ,
. ,
. , , ,
, 10.

-, ,
, ,
. , ,
, ,
, , ,
. . CNN
.
. , ,
. *,
-, ,
,
, .

* (Jay Leno) (David Letterman) ,


-, -
. . .

,
. ,

-, , , ,
. ,
. ,
. ,
, . ,
, - .

http://www.koob.ru


. :
Lucky Charms (
), .
. -,
( , )
. ,
.

: , . ,
.

: , , . .

, ,
: ? 100% .
. .

. , .
- - .
.

: ! .

?
, , , ,
? , , ,
?
. . Lucky Charms,
, , , .

6,9
. Consumer Reports,
, 1.
1418 ,
, ,
.
, ,
, Cheerios ( !), Grape-Nuts ( ), Life
(), Shredded Wheat ( ) Lucky Charms.
, , Captain
Crunch ( ), Corn Flakes ( ), Product 19
Quaker's 100% Natural ( ),
, , .

Lucky Charms 100% Natural , Lucky Charms


, , 100% Natural,
. 100% Natural,
( )

http://www.koob.ru
, , .
Lucky Charms , 100% Natural
. (
100% Natural
, ,
.)2

? ,
( )
, ,
.
; ,
. ,
Lucky Charms , ,
, . , ,
, 100% Natural
, (
). , ;
.
,
, , .
, ,
;
.

, ,
, , , ,
, ,
, , , .

American Spirit ( ), Buz,
Born Free ( ) Sherman's (),
, 3.
( ) ,
700 ,
. ,
. ,
,
, 1940- ,
, .

.
60% 90% .
, R. J.
Reynolds Winston,
. :
. . .

. ,
, .
, ,
, , . ,

http://www.koob.ru
() ,
Winston , ,
, . R. J. Reynolds
:
.


.
1890- Quaker Oats ( )
,
. 1898 . .
(. W. Post) ,
Grape-Nuts Wellville .
. ,
, , -
( , ,
, , )
, ,
,
.


, , ,
. ,
.
. , , . ,
, , , Yugos* Rolls Royces,
, , ,
.
, ,
.
,
. , ,

Michelob * Bud**
.

* ,
80- 90- . . .

. ,
, , , , ,
,
. ,

. ,
, ,

. ,
,
, , .

http://www.koob.ru
, ,
, ,
, ,
, ,
, ?

, ,
.
.
, , ,
, ; ,
,
, .

. ,
, ,
, ,
. ,
.
, ?
, ,
, ,
, 4.
, ,
. , .

* . . .
** . Budweiser ,
. . .

- -* ,
, , ,
,
, ,
, ,
; ,
; , .
' , }
. ,
.


. ,
, !. XIX
, ,
, , ,
. --
,
,
,
. -,

http://www.koob.ru
,
,
5.


,
, . , ,
,
, .
, ,
, , ,
6. , ,
. . ,
,
, , .
. :
: , ,
?7.

* infomercial: ,
, ,
. . .



, .
,
, :
, . ,
,
, .

- .
,
.
, , ,
. ,
, ;
; ,
, ;
; ,
; , ;
, ;
, , .

, . ,
, ? ,
, ,
, ,
, ,
.

http://www.koob.ru
, ,
.

* buzzwords, . . ,
; , ,
. . .

McDonalds8. 1970-
McDonalds
. (Ray Kroc), McDonalds,
-
.
, ,
, .
,
,
.
, ,
, .
(
) McDonalds.

1980- ,
: ,
. 1987 McDonalds

.
,
McDonalds 1990- ,
. ,
McDonalds ,
.
McDonalds,
, ,
,
. ,
McDonalds . McDonalds
25% (100 )
(
), 60
,
80%.
, , ,
.

, , ,
.
,
.
,

http://www.koob.ru
, , ,
.

: ,
? , ,
9. ,
,
, , ,
, , .
, ,
, ,
.

- , , ,
, ,
. ,
. ,
, ,
300 , .
, .
,
- ,
.
, .

,
, ,
.
, ,
, ,
, 10.

-, , ,
. ,
,
. ,

. ,
, . ,
, ,
, .
.

,
. ,
.
. .
.
. ,
,
. .

http://www.koob.ru
, ?
,
, ,
,
100% .
,
, . (
,
. , ,
, ; 100% ,
, .) ,
, .
. , ,
,
.

.

-*

* self-sell, . . . .
.

,
.
Mein Kampf ( ),
.


.


(U. S.
Department of Agriculture's Committee on Food Habits),
.
, ,
.
,

, , . ,
, .

, - ,
, ,
, ,
.

http://www.koob.ru

,
, ,
.

? , , .
,
.
,
( ,
) 1.


.
;
,
.
,
.


.
.
, : , , ,
?.
, ,
. , ,
3% . , ,
32%!

,
,
, ,
- ,
- 2. ,
, ,
, ,
, , 3.

?

, .
, ,
,
,
, . ,
, ,
.
. , ?

, , , -
(self-sell) , . ,

http://www.koob.ru
,
, - (self-imagining),
4.
, , .
(,
, ,
). ,
.
,
. , ,
, 19,5%,
,
47,4%.


, .
, ,
,
.

( ,
). ,

,
:

, ? , .
, , ,
, . ?

,
( ? ?
?), , ,
.
, : ,
.

,
. ? ,
- . ,
? , .
. , . , ,

.

,
: ,
. ,
. , ,
, , ,
.

http://www.koob.ru
,
,
(self-influence). ? .
. .
, ,
, :
? ? !. ,
( ),
.

.
? , [].
, ".
, ,
, ,
? . ,
.
.

,
.
.
,
, , ,
, , .
, , ,
, : ... []? Salem" ,
... [ Salem'a"]*. ,
IBM, ,
.
: ,
- , , Acme?.
, ,

.
Amway.
,
. ,
.

, ,
!

- :

1950- . ,
.
,

http://www.koob.ru
.
,
,
,
, .

* Wendy's hamburgers 80-


,
, ,
: ?.
Salem ,
. . .

,
. ,
(1) ( ), (2)
, (3)
( , ). ,

.
.

, ,
, ,
. ,
,
, , ,
, ,
, . . :
, , , ?
, ,
.


.
( ,
. .), 40%
, .
,
, .

1978 , ,
, ,
,
, ,
.
1 ,
, 15%
, ,
.

http://www.koob.ru
? ,

, , ,
, ,
1. , ,
, . ,
: ,
, - :

! , ,
,
. , -
. , .
, ?
, . ,
, . ,
, !
, ?
.

,
.
, , ,
.

. ,
, : 15%
.
, 61%.

?
. -,
.
. -, ,
.
. -,
,
, . ,
. ,
,
, .

, , ,
.
, , ,
.
,
1988 .

, .
,
.

http://www.koob.ru
. ,
( ),
: , !.
2.


.
. , ,
, , .
, .
, .
, Consumer Reports ,

Toyota.
. , Toyota.

, , , ,
.
. , , ,
Toyota , .
; ;
, ; , -
.
, , .

, Consumer Reports
1000 Toyota.
1001.
. , .
(
) , -
,
3.
. Toyota,
.

, .


,
. Eloquence in an Electronic Age ( )
,
, 4.
,
, ,
. Ich bin ein Berliner ( )".
Make my day (
) There you go again ( )**.

,
. , ,

http://www.koob.ru
,
, , . ,
, .
, ,
, .

, ,
.
.
: ;

; .

. .

* ,
1961 . .
. . ,

** . Make
my day (.) ,
, -
. : Your call made my day (
[]). ,
, . -
, ,
Make my day ( ).
: , , , ,
. .
,
. 1984
. . .

, ,
, ,
, , , ,
,
, .
:

, -, , ,
-, , ,
* .

,
,
-
.

http://www.koob.ru
, , .
. ,
, , ,
.

, ,
.
-.
, : [] ,
.

, ,
, , ,
. ,
, ,
. , ,
-. ,
,
, ,
.

* ,
50-, . . .


,
Toyota.
. . ,
, ,
, , .
,
.
,
.
, :
. 5.

, ,
.
We're Right, They're Wrong ( ,
)6. , ,
, , ,
; ,
*; ,
,
, .
, ,
: .


. , ,

http://www.koob.ru
, , .
, ,
, ,
Maytag , ,
, . ?

, . . ,
.
, 911
,
, , (
, ) . .
7. , ,
, .
:

* The G.I. Bill , ,


. . .

, , : ,
,
. ... ,
, , , .
. 8.

;
, , .
, ,
,
,
9. ,
,
, -
. , ,
, ,
, (
,
).

,
: , ,
, ,
. ,
, .

, , ,
,
, ,
10. ,
, ,
, .

http://www.koob.ru
, ,
,
,
, -
. ,
CNN (Peter Arnett)
, .
,
.

,
,
,
103
,
- .
, .

,
.

7. ,
,
, , ,
. ,
, (
).
, , ,

,
.
.: Cooley, A., Bess, , & Rubin-Jackson, - (1995). Madam Foreman: A rush to
judgment? Beverly Hills, CA: Dove.

1882 . (Harley T. Procter) , ,


, Ivory ( ),
, 99,44100% .
1922 , Lambert and Lambert,
William and Cunnyngham,
-
. :
.
. , 1954 , Philip
Morris

,

http://www.koob.ru
( ).
Marlboro,
, , 1.

( ,
)?
.
,
XX . , ,
, ,
.
,
?

,
.

.

- (
).
.
, ,
15%
. ,
, .
,
-, ,
.

,
( , ). ,
, , , ,
,
. , , ,
:
, .

,
.
.
, ,
, ,
.
,
, , .

. Northwest Mutual
Life Insurance Company , ,
.
. ,

http://www.koob.ru
, .
.

, , .
, A&W
15% 50%.
, McDonald's
;
, ,
.


, ,
- , 2.
,
, .
. ,

. :
, .

,
,
? .
1972 ,
, ,
, 3.
- , ,
1976
, , .
, ,
,
. ,
,
4. ,
, .


.
: , .
:

, .
, , .
,
,
,
5.

, ,
, , , ,
.

http://www.koob.ru


6.
:
, 1,2
, .
. :
, , ,
.

, Marlboro, , ,
, , .
? -, ,
( ). -,
( , , ,
, ). ,
, Marlboro .
Uneeda Slicker"
Aunt Jemima,
** -***,
,
,
.

* - ,
(slicker -). ~ . .

** ,
. Juan Valdez . . .

*** , Fnto,
-,
, . . .

.
,
. ,
.
,
. , -,
7.

, , , , ,
.
.
, ,
.

http://www.koob.ru
,
, ,
.
, ,
, .
, ,
.
, . , Marlboro
, ,
, , .

? ,
,
,
8.
,
3. 3,
, , ,
3 , . (
3,
, , .)
, ,
,
3,
. ,
, ,
, 3.

? ,
,
, , .
, 3
,
; , .
, 3
.
.

, ,
, .
3 ,
.
.

.

, , ,
, .
. ,
Marlboro , Ivory* ?
, .

http://www.koob.ru

,
, .
:
, .
,
, .

,
, .
: , !. ,
( ,
. .)
.

1940-
, .
, , : Rinso white/
Rinso white/ Happy little washday song!* ( Rinso! Rinso!
!). Rinso
, , ... 1970- Coca-Cola -
I'd like to teach the world to sing (
). Pepsi ,
: You*ve got the right one, baby Diet Pepsi uh-huh, uh-
huh (, , Diet Pepsi -, -).

? ,
- ?
: ,
1.
, ( Rinso white/ ). ,

,
, , .
: , ,
, , , ,
, ,


.


2. ,
, ,
. ,
, .

http://www.koob.ru
,
. .
-,
- . -
, .

:

, ,
, , .
, ;
,
. .
, ,
( ), ,
.


? ,
Rinso .
.
(artsy)
,
, , ,
, , .
,
( MTV);
; ,
- .

. ,
,
, 3.

.
-
( )*
4. ,
, , ,
. , ?

* art-directoritis, art director (


). , .

1950-
Hathaway, Rolls Royce
Schweppes.
, .
, . ,
,
. ,

http://www.koob.ru
Rolls Royce* : 60
/ Rolls Royce* .

Rolls Royce. , ,
, ,
, ,
,
, , , .

.
. , , ...
.


, - 5.
,
X ,
,
. ,
,
, .
(
), (

).

,
, .
, ,
,
, ,
1,2 . , ,
. , 100
/,
65 /. .

,
, , 6.
,
, ,
, ,
, ,
.

, ( )
, . ,
,
, , ,
, . ,
,
.

http://www.koob.ru

1. ,
(
)
( ). ,
. ,
, ,
,
, .:
Petty, R. E., Schumann, D. W., Richman, S. A., & Strathman, A. J. (1993). Positive mood and
persuasion: Different roles for affect under high- and low-elaboration conditions. Journal of
Personality and Social Psychology, 64, 520; Wegener, D. T., Petty, R. E., & Smith, S. M.
(1995). Positive mood can increase or decrease message scrutiny: The hedonic contingency view
of mood and message processing. Journal of Personality and Social Psychology, 40, 822832.

, !

, ,
,
,
, , , - ,
.
, ,
?

, , ,
;
, , , .
, , ,

.
, ,
, , ,
? ,
?

. ,

,
. , , :
. , *1. ,
.
* 10
26,5 Penthouse
**.
?

http://www.koob.ru
.

. - , ,
,
. ,
.

?
. , .
,

; ,
.

* (Karen Silkwood) ,
, -
.
. . .

** Penthouse
, .
* , -
, .
. .

,
. 2. ,
,
.
,
. ,
-, .
, ,
, , ,
.

, ,
. , , . .
,
, , ,
,
, 3.

. :
;
, ;
, , ,
. ,
, .

http://www.koob.ru
, ,
,
1950- .
, :
( )
.
,
: ,

, , ,
.

,
, ,
, , , ,
, .
, ,
;
, ;
, ,
,
.

, , ,

.

!
,
, , - ; ,
, , ,
,
.

,
- , ,

. ,
, .
, , ,
, ( )
, ,
; ,
. , ,
, ,
,
,
.

,
. , :

http://www.koob.ru
, .
, .

,
:

,
, , , ;

,
.

, ,
(, ),
, (
, ,
. .).
, .


.
.


? ;

. ,
. ,
, ,
,
, .
, , ,
.

, ,
. , ,
,
.
, ,
. ,
, .

:
, ,
. ,
,
, , , .

http://www.koob.ru
! ,
.

, ,
, .
,
,
.
,
, ,
. , ,
: , ,
,
.

, .
,
, 4. ,
, ,
,
, ,
!

,
.

, . ,
,
, .
,
,
.

.
,
. ,
, .
. (. S. Eliot);
.

.
. . , ,
.
,
, ;
, ;
, .

:
, ,
, ,
. ,

http://www.koob.ru
,
.

, ,
? ,
,
. ,

, . ,
,
,

, .
, -
( , , ,
. .),
. ,
,
.
,
.
,
,
, , , .
, .
, ,
.
,

. , , ,
, ,
.

,
, , .
, , , .
, , ,
, , ,
, . , ,
,
, .
.

,
.
.

http://www.koob.ru
, VERSUS

-
. 480
-
. , ,
,
. :

, , , ;
;
, . ,
, , 1.

.
.
.

.
, .
, .
.
, -
.
:
, ;
.

, .
, .
; , ,
.
;
.


(two-sided message) *.

. :

[ ] ,
, ,
, ; ,
,
2.


. ,
.
,

http://www.koob.ru
,
, .
, -
,
, .

XX ,
3, ,
, , , .
, , ,
.

, ,
.
,
. ,
. X , Y
. Z ,
( ).
.

* , ,
, ,
. ,
*, .
.

,
: , ,
, , .
, 7 25%
4.
. 1960-


, . 1964 NBC
, ,
, , ,
, NBC ABC CBS.
1970- (FTC)
, ABC, CBS
. ,
5,
, 6.

, ,

.
,
, .
: 7-Up , uncola (-)
Coca-Cola; Tylenol ,

http://www.koob.ru
,
, -
; Scope , ,
; Avis
Hertz, , Avis
, .

,

. , ,
. , Hertz, ,
, , , .
,

.

, ,

, . ,
.
-
.
,
. , 1964 ,
,
. (
.)
. 1988
, , ,
ACLU*. , ".
"" ,
,
, . 2000 .
, ,
.
, -
, ,
. . ,
,
, , , ,
, .

* ACLU ,
, . , ACLU

. ,
, . . .

, ,
? , ,
, , ,

http://www.koob.ru
?
-
, ,
.

, ,

.
,
, ,
?

,
. ,
, , ;
.
,
; -
, ,
.

, ,
- .
, ,
.

,
, , ,
, , ,
7. :
, , ;
,
, ,
. ,
.
, ,
, .

(message-
dense) .
,
. ,
: ,
, ,
.
( -
?); , , ,
, . ,
Burger King Wendy's
McDonald's, . Pepsi
Coca-Cola; .
, ,

http://www.koob.ru
, , ,
, 8. -
,
.

,
, . ,
,
, .
,
. ,

: ,
.

, ,
;
, .
, ,
, .
, , . ,
,
,
.

, ,
, . ,
, ,
. ,
,
. ,
,
.

,
. 1988
- (League of Women Voters)
,
. :
, ; ,
,
,
.

1992 9. ,
, 1988 ,
, ,
.
. , CNN
. , ,
19% ,
30- - .

http://www.koob.ru

The Phil Donahue Show Larry King Live*.
1992 , ,


.

(FTC)
1970- ,
, , -
, , . (John
Chancellor), NBC, . ,
, ,
,
. ,
.
, -
, .

* -
, . .

1992
,
- , .
,
, . ,
,
( ). ,
,
,
1980 , , ,
, . ,
,
?

: ,

1741 , ,
.
:

;
... , ,
...
, ;
1.

http://www.koob.ru
,
. ,
*.

.
. , .
... ?
.

, ...
... ,
- . ,
? ,
2.

* The Great Awakening


XVIII , ,
. . .

-
.

, .
, ,
.

, ,
.
, .
, . ,
,
.
, .
, ,
.
*
;
;
EDB**, ,
3.

* Special-interest groups ,

. ,
,
, . . . .

http://www.koob.ru
** ,
, . .


; ;
. ,
,
, .
- , ,
, ,
, , ,
.
,
.
, , ,
.
, .

.

.

. ,
,
.
?

: ,
.
:
?

, ,
:
,
, ,
, ,
?

,
,
;
- ,
. ,
, . ,

, ,
, . , ,
,
. ,
, .

http://www.koob.ru

?
, ,
, ,
. ,
.

, ,
,
. ,
4. ,
, ,
, ,
.

.
, ,
,
.
(
, ). :
, ,
, ,
"". ,

, . ---
. ,
,
, ,
. ,
.

.
5.

. (
.)
:
. :
, ,
. ,
, , ,
, , ,
. , , ,

.

? . ,
,
: .

http://www.koob.ru
,
(
).
, , ,
( ) ,
.
.

.
, .
, , ,
, . .
.

.

.
; .

, ,
.
, ; ,
, ,
.

,
. , ,
. ,
,
, ,
, 6. .
,
: , ,
.

, ,
, .
? , , ,
, ,
.

;
, , ,
, , ,
, . , ,
,
, .
,
, ,
.

http://www.koob.ru
, -

.
, ,
, :
, , , 28%
; ,
, 3%. ,
- ,
. , ,
,
.

- .
,
.
, .
( , , ,
, . .) .
;
,
.

, , (1)
; (2)
; (3) ; (4)
, .
, .
.
- , .
,
, ,
.

, .
, ,
, .

.

.

,

.

.
, ,
.

. -,
1950- 1960-

http://www.koob.ru
. : -,
,
.

-, 1964
,
, , .
,
.
.
, ,
,
. , ,

, ,
.

,
. ,
, , ,
.
, ,
, , .
, , : ,
. ? ?. .

, ,
, .
, .
,
,
. *' ,
, ,
.
, ,
,
.
. ,
,
, ",
, .


:
?
.
.
, , ,
, , ,
,
. ,
*.

http://www.koob.ru
, , ,
: ?. ,
, .

, , "?
, .
, . , !
, , , ,
, , .

,
, , ,
,
. ,
,
, , ,
1. ,
,
X W.
, ,
,
,
. ,
, - **
2.


. ,
,
, ,
, , ,
. ,
, .
, ,
. ,
, ,
, 2
, 1 , 3 4
.

* . . .

** *
(
). , ( . -
): ,

http://www.koob.ru
, -, -
, , ,
, .
, , ,
,
, .

?
: . -
, , , ,
, ,
- (. 6).
,
,
.
, , ,
, , , ,
, , , , .
. -,
,
: ,
*.
, ,
, , .

.
, , ,
,
, ,
,
, ,
. :
(, );
, .
, 3.

*
() (Groucho Marx , -
. , (groucho
, ) . . .). ,
, : ,
.


4.
, .

,
, , ,
, - , ,
,

http://www.koob.ru
. :
, . ,
. , ,
,
, - ,
,
?

,
. , , ,
, . ?
, ,

. , ?
, 5.
, ,
. ,
, . , ,
, , ,
,
. , , ,
- , .
, .
,
,
6. , ,
, ( ,
). ? ,
, , ,
, ,
, .

.
,
,
7. , , Claritas Corporation,
, , ,
. (Young
Influentials), (Blue-Collar Nursery)
(Blue-Blood Estates).
.
. , ,
;
, , ,
.

,
, , ,
.

, ,
. . ,

http://www.koob.ru
, , ,
( ) , . ,
, .
: ; . ,
, , ,
, , : .
, , .
, -
. : ;
; !.


.
, , , ,

: --"
, [] .
, , , ".
- . ,
8. ,
:
-; , .

.
,
. ,
,
, 9.
:
; , ;
, , ,
, . ,
, , ,

.

.
, ,
, , , .
, , ,
: , ,
. ,
.

,
. -
, ,
. ,
, - , ,
, , ,
, , ,

http://www.koob.ru
-
.


, .
. ,
, ,
, ,
. ,
, ,
.
, , ,
, , . -
-

. ,
.

, ,
, .
,
.

, .
,
. ,
.


, (Oral Roberts),
(Pat Robertson), (Jimmy Swaggart), (Jim Bakker)
(Tammy Faye Messner), (Bakker),
, ,
10. ,
, , ,

, 189,52 ,
191,91 . ( (Jerry Falwell)
*, , ,
1671 .)
. 1980
,
1982 60 .
,
, , .

10 ( 4% )
. (,
),
, , , ,
. ?
: ,

http://www.koob.ru
, , ,
, .
, .

.
, -,
( ,
),
( (seed-faith),
, ), (
, ; ),
( , ,
), ( ;
; , ;
; ), (700 Club,
PTL*, **)11.

* 700 Club - , 700


. PTL Prise the Lord, . . ,
. . .

** ,
;
,
, , .
.
, ,
. . .


. , ,
, ,
, ,
.
, ,
, ,
.
.

-


. -
. :
We Are the World ( )
(Jerry Lewis)

. ,
, ,
.

http://www.koob.ru
, , ,
,
. ,
?

, . -,
,
.
- . :
?. -,
: .

, . -,
,
. -, ,
, ,
, . ,
, , ,
, .

- *


11 , , 11
200 . , , :
.

, ,
, , ,
. , , -
, .
, ,
, 1.



. ,
( ).
: ALT
, .

!
, ALT.
. -
, , , :
ALT?. ,
: ALT .

http://www.koob.ru
, ,
.

, ?
,
69%. , 28% (
),
. , , ,
,
ALT.

* Guilt Sells sell,


: , ; ;
; , ; ; ;
; , (, ).
. . .

,
. -, ,
. -, , ,
, ,
, ,
, , ALT.
, ,
.

, - .
,
, .
, ,
: , ,
.

4 1984
. , ,
, .
, , .

, . ,
. ,
, , , ,
, , . ,
,
, .

, ,
. . .
, ; ,
, , ,
, , .

http://www.koob.ru

. ? ,
. , ,
( ),
, ;
, ,
, .

, ,
. :
, ,
, . "
( , ?),
.
, *.
, :
!. , ,
, , .

, , , ,
, ,
, .
, ,
. , ,
, ,
( , ).
,
,
. ,
,
, , **.

* (. .) -
() , ,
.

** , , ;
,
, , . (
), ,
.

, , (
) , ,
. , ,
,
.

,
.
*. , ,

http://www.koob.ru
,
. ;
, ,
, !
.
, .

,
. , . ,
,
, . , ,
.
, . ,
? ,
. -
2.

( ). ,


. , ,
,
3.

?
,
4.

. (
, , .) ,
, , .
, , ,
.

. , , ,
, .
!

* ,
. . .

?
, ,
: (1) , ; (2)
, ,
; (3) , -,
.



. ,

http://www.koob.ru
, - ,
.
, ,
, , ,
. ,
, ,
,
.
, . ,
,
,
.

, ?
, , .
,
5.
, , ,
. ,
,
.
. .
: . .

?
, , ,
. . ,
, .
;
,
. ,
,
. ,
, .
. ,
, .
, , .

, ,
, . ,

, ,
, , 6.
, ,
, ,
. ,
,
. ,
, : , ,
, , ,
. ,

http://www.koob.ru
. .
.

, ,
, .
,
.
-
. .

. ,
, .
, -
,
,
, .

, , ;
. ,
, ,
, ,
. ,
. ,
, , , ,
.

. . ,
. 1960-,
,
, ,
.
- ,

, , 1.


,
, Back to Godhead ( )
Bhagavad Gita ( ).
, , ,
.
, ,
, . F. Goodrich,
, , (

http://www.koob.ru
,
, . ., ), ,
.
( - ) ,
? .
( ), ,
,
, .

,
?
, ,
, 2. , ,
. ,
,
, .
,
. , ,
,
,
.
, ().

, , 15%
; , ; ;
3. , , , -
, ,
, ,
, . (
- ,
.) ,
. ,
, ,
.
, , .
( ; )
( ;
).
(
; ). .
: - ,
- . , ,
.

; , ,
, .

,
, 4.
,
. ,

http://www.koob.ru
,
( , )
( ).
,

, - :
[], -, ,
.
, . ,
-
,
, - , ,
!

?
. ,
, ,
, ,
. , ,
: .
. .
? ,
.

,
. ,
, Fuller Brush (Fuller Brush
man), 1930- . .
, ,
. 1950- ,
Tupperware, ( -
) ( ),
, (
, ).

: ,
,
, . ,

, ,
.
, , ,
, , ,
.
, ,

.
, ,
. . ,
,
,

http://www.koob.ru
. , ,
.


. -- (door-in-
the-face). . ,
. --
, ,
, , . ,
, ( --), , ,
, ,
. 5.

(1) ,
(2) ,
, .
,
, .

---,
,
.
, 6. .

. . ,
, 75 . ,
: ,
, .
, 75
. , , ,
---,
, .

-- ---
. -, ,
, ,
(. 10),

, , .
-,
. :
;
. ---
: ;
. !

--.
, ,
,
.
.

http://www.koob.ru
, , ,
. ---
.
, , -
. , ,
,

, .
!

, ,

.
? ?.
, - .
.
, ,
.

.
, ,
, .
, .
( , )
. , ,
.

, ,
. : , ,
. , . ,
. ?.

: .

, .
, , .

. ,
- ? ? ?
. ,
.

:
?.
.

http://www.koob.ru


. : ,
; , 5% ...,
. , :
? , , : , . ...
.

, . , ,
. ,
, ,
. ,
. ,
, , , , -
, , - ,
. , ,
,
. ,
.
.

, ,
. , -
, , , ,
,
. ? ,
, ,
.
.
,
.


1.
, ,
. -
, 17%.
, , ,
, ,
. ,
, .
, .
55%
.

, ,
,
.
--
(, --, 27).
,

http://www.koob.ru
; , ,
.


. , ,
,
(American Cancer Society),
,
2. ,
, ,
3.
,
. , , ,
, ,
. . 86,7%
61,5% ,
.

, ,
. ,
,
, (low boiling)
4.

. ,
.
,
11 300 . ,
10 542 . ,
.
, ,
, .
, ,
, .
11 684 . ;
, .
,
( ) ,
11 684 .

?
. -, , , ,

. -,
, .
( ) . -,
, ,
. , , : ,
. , ?.

,
.

http://www.koob.ru
,
.
, ,
.
-, , ,
, , - .

, ,
.
,
:
,
5. , 1961
16 ,
. 1963
( ),
. ,
1964 ,
,
. ,
,
- .
. 1964
,
.

.
1 1965 ,
, . 28 1965
.
, . :

, ,
. ,
, ,
, ?6

23 175 1965 , 1966


. ,
. ,
.
543 .
, .
58 .


,
, ,
.
. ,
, .
: ,

http://www.koob.ru
,
, ,
.

Time 1971 :

, ,
;
. , ;
,
7.

,
,
, 8. : ,
, : ,
. :


, ,
, , , .
, ,
, ,

, , , .
,
,
, , ,
, -
(.
4).

,
.
, !
,
, 9.
.

:
?. , ,
,
, .
,
.
. , (
) , , , ,
. :
, .

http://www.koob.ru

29 ,

, , ,
, .
.
.
16 ; 35
; ,
.
;
.


, , .
, ,
,
.

.
,
(, ,
), ,
. ,
, ,
,
,
. ?
, ,
, .

, .
,
- ?

:
, , , ,
, ( )
.

, . 24,
,
,
, . ,
, ,
, ,
, , .
- , ,
,

http://www.koob.ru
(
),
, , ,
.

, .
, ,
,
,
. , ( ) ,

, . ,
, , : , ,
!.

-
.
2500 , ,
, ,
;
,

. , ,

.



?
.
,
,
, .

. ,
, , (1) , (2)
, ,
(3) . ,
, , , ,

. ? ,
,
, ,
, , ,
.

, , ,
. , -
: ,
; , ?.

http://www.koob.ru
,
; , .
. ,
, .
.
,
, , , .

? :
, .
, .

,
,
1. ,

. , ,
.

,
,
, .

.
? ,
: ,
.
,

.
. , ,
.
,
92% ,
. , ,
.

. ,
, ,
, .
, ,
. , :
,
.

,
, ,
?
. .
,
, , , ,
, .

http://www.koob.ru
, ,

, , .
6% , 33%
. , , , ,
.
,
,
, ?

.
,
, ,
,
2. ,
. ,
, ,
, ,
. -, ,
:
.

,
3.
.
,
.

;
, ,
. ,

. ,
;
. , ,
. ,
,
, . ,
, , , , ,
. , , ,
.


, ,
.

,
. ,
( ) ,
. : !
! , !.

http://www.koob.ru
, ,
, ,
. , ,
.

,
,
.
: (
) .
. ,
. ,
,
, ,
,
. ? ,
;

.
.
, : :
, , *?
, 4. ( .) ,
, ,
, , .
, ,
,
. ,
, .
? , .
, ,
, ,
.

* (. . . 18). (Bob Dole)


, 1996 .
(Phil Gramm) - ,
.
(George Will) .
, , .
. . .


, ,
, - 5.
.

: , ,
,
. , (

http://www.koob.ru
) .
,
, ?
?
,
! -,
; 15%
50%, .
, ,
, ,
( ),
, -
. , :
, .
.
, (1)
, (2)
.

- : ,
,
,
(
).
,
. , ,
-

.

,
.
, ,
, ,
,
. .
, ,
. ,
?

. ,
.
, ,
: ? ,
?
? ?

, / . ,
,
! ,
,


http://www.koob.ru
. , , ?
. , ?

- , ( ) ,

, ,
.
, .
, , -,
; ,
. , ,

, .

, ,
, . , ,
,
, ,
. ?

.
.

. XVIII
, ;
;
. ,
, .
, 1.
,
.


,
. ,
, ,
. :
.

, .
: , ,
, .
. , ,
,
, ,
: .

http://www.koob.ru
. .
.
:
, pa.
: , ,
.

1959 , ( ),
,
; ;
-, .
? . ,
, ,
. ,
.
.
, .
, .
, 500 .
.

? ,
? , ,
, ,
: , ?
, . , ? , ; ,
. , .
. .

,
. . ,
,
, .
? , :
, .
, , ,
;
, ,
, ,

-
, 2. ,
,

.

,
.
, .
,
3.

http://www.koob.ru
, ,
. ,
.

? -,
,
, (. 10),
. -,
, . , ,
,
. ,
,
,
. ;
, ,
,
.

, .
,
,
,
.
,

.

, , ,
, 4.
,
,
: , ,
(, ,
). ,
: ,
. , .
,
, vaporware*.
, ,
( , )
(
, ).
, ,
. ,
, ,
, ,
, ,
.

,
,
.

http://www.koob.ru
, , ,
.

:
.
, .
5.
.
:
( ).
? , ,
, ,
. ,
, ,
, .

, .
,
.
- , ,
,
.

;
,

* (vapor , ; ware , ),
, ,
, . .
.

, .
. , -
, -,
, , (
) , 6.
,
, , .

-* .
,
, ,
.

, ,
.

, ,

7.


http://www.koob.ru

.
.
,
, , .
, , - , ,
( , ),

, ,
.

*
, .
, .
. .

, ,
. ,
, , :
, , , .
*.
( ), :
, ,
, .
, , ,
, ; :
, , .
, ,
,
. ,
.
(
, ),
28.

,
,
, , .

. .
-22*8. ,

, .
.
,
. , ;
. ,
, , , .
,
. ,

http://www.koob.ru
, ,
9.

* -
22, (. : . -22. :
. 1995): " : ,
, ".
, . " ,

, , . ,
, . ,
. ,
. , ;
, . , , ,
; , ,
*. . .


. -

. ,
, .
, :
.
.
: ,
. -
,
.
, .
. .
, , (
,
); , , . ,
,
,

, , .
, - 10.
,
, .
, , 21 .
,
, , , .

? 11. -, ,
,
, - .
. ,

http://www.koob.ru
, , ,
, . -
, ,
, .
. ,
, ,
, . , ,
, , - .
, . -,
, ,
, , ,
- . ,
,
,
.

, ,
. , V ,
, ,
. ,
, ;
, .
, ,
, , ,
.
.

, , ,
.
, ,
, .
?

- ,
- ,
. .
, , . ,
,
,
,
,
.

http://www.koob.ru
American Heritage Dictionary of the English Language (
)

. - ,
,
.
,
? , ,
? ,
, ,
, ,
, ,
. -
, , 1.
?

,
. , .
? , , ,
? , ,
, . ,
? -,
, .
, :
, ,
2.

,
, 20
14%. ,
, ?
, ,
, ?
, : (1)
100 ,
25 . 100
, ? (2)
1,5 , 510
( ), 328
22 .
, ,
? , ?3 ,

, ;
, , ,
. , *. ,
, , ,
Channel One ( ), 1990-
Whittle Communications Channel One
**. :
, , ,
Channel One, (

http://www.koob.ru
50 175 ,
,
). ,
( ),
McDonalds, M&M, Mars Pepsi 200
. Reebok, ,
, .
, 12 8
Channel One, .

. ,
, , Channel One
.
, , Channel One
, . ,

, ,
.

* ., .: .
// , 1, 1992. . 7887. . .

** 1994 Channel One K-III Communications,


Seventeen (, 17 .
. -.) Weekly Reader ( ,
. . .) , , Kohlberg
Kravis Roberts <& Co., , RJR
Nabisco, 25 .

Channel One? .
, ,
, ,
Channel One,
( ,
Channel One); , ,
, ,
.
, ,
4.


.
,
. ,
. ,
,
, , , ,

,
, , , ,

http://www.koob.ru
( ),
.

, , ,
Christian Coalition ( ) , ,
Playboy. ;
. , , ,
,
, .
.
, .

.

,
. ,
, ,
, .
:

5.
2000 ,
, , .
, , , ,
.
. , . ,

.
.

,
, 6.

,
, -
. ,
. (
,

, 7.)
, -
. .
. ,
,
.


, .

. ,
,
, .

http://www.koob.ru
,
. ,
,
. ,
.

.
, ,
.

,
, ,
, 8. ,
,
; ,
. , , ,
,
; .
Channel One ;

, .

? ,
, ,
, . ,
.
Channel One (
). , , ,
, ,
, Channel
One. , Channel One

, , Channel One,
. ,
, ,

, .


, .
? 1950- . . . ,
,
9. , ,
, ,

10. ,
.

, , .
. : ?
?.

http://www.koob.ru


.
.

.
.

, , ,
. :
?, ,
?,
?, ?,
,
?.

,
( , ).

, ,
, ,
. , ,
, ,
, . ,
:
?.

. ,
, , ,
.
, , .
, Nightline ( )
ABC (ABC News), ,
. ,
, . - .
,
.

, , ,
, , ,
. ,
. ,
75% .

http://www.koob.ru
,
, . ,
.

, , , ,
.

. :

.
.
, - ,
. , ,
, , ,
, ,
1.

, , -
., ,
. -
Eher Verlag,
150 ,
35 , 100 .
,
( ,
) ,
( ,
)2.

1917
. ,
, , ,
, ,
3.


. : . ,
, , ,
,
. , 1936
146
, , 124 , ,
7 4800 -
. Works Progress Administration*


4.


, ? ,
,
.

http://www.koob.ru
, ,
, ,
, -,
**.
, ,
, ,
, ,
.

* ,
. .

, . . . .

** , .
, ,
-
. . . .

, ,
, , .
, ,
5.
,
(), , ,
.
. ,
,
.

. .
Saturday Night Live ,

. (John Sununu),
,
,
. , ,
.
, , ,
? ,
,
6.


,
, , .
,
, ,
. ,
60% , New York Times Vashington Post,
7. ,

http://www.koob.ru
,
, ,
,
.
. , , CNN Headline
News
. ,
,
(National Merit Scholarships),
, .

;
,
. ,
, (,
) (
, ).
, , . -,
, , , ,
,
,
,
; ,
, , ,
. -
, ,
. , ,
Nightline ABC, , ,
, , ,
,
8. , , ,
, .

.

9.

.
, ,
.
: 60%
,
, 80%
70% -.
;

.
. ,
,
,
;


http://www.koob.ru
. ,
, , ,
.

1999
The Insider*, . ,
Brown & Williamson,
, ,
, ,
, . ,
,
, ,
.
,
, 60
Minutes. ( )
CBS ,
,
.

,
,
, .
, ,
, ,
. ?
, , ,
, ;
. ,
10.
,

, , ,
, .

* Insider ,
. . .

, ,

, , , ,
. . . -
, (JonBenet Ramsey)
, , , ,

(, , ).
,
:
, , .
, , .

http://www.koob.ru
, , ,
, ,
, , , , ,
, ,
, , .
,
, , , ,
- ,
. ,
,
11,
, ,

, , .

? ,
, :

, ;

( );

,
.

,
, ,
.
, Nightline
,
. Nightline .
/ ,
, ,
,

. Nightline
, ,

. ,
Nightline , .
, , , .
Nightline :

http://www.koob.ru

, , . .
. -, ,
, .
, 12.


ABC.
; ,
Nightline
. , ,
: ?
- , ,
?.



,
1970 , ,
(. .).


. , .
, ,
.
,
. , ,
. ,
. ,
.
,
,
.

.
, ,
, . ,
:

,
. - ,
, ,

. ,
, .
;
. ,
.

,
. ,
,

http://www.koob.ru
- .
: ,
,
. ,
13.

,
, .
-- ,
. ,
.

. --
, .

:
, -.


, ,
, ,
, .
, ,
, . , , ,
, , ,
, .


, ,
, . 1985 ,

TWA .
, ,
. - ,
, , ,
, , .
, .
.

, ,
: .
,
Web- , ,
,

. ,
, , ,
, ,
, .
,
;

http://www.koob.ru
,
*.

- Paragon Cable.
,
, Paragon
CSPAN. , C-SPAN , , -

.
,
14. , ,
.

* (bake clubs) ,
, ,
,
. .

,
photo-op news*, ,
.
, - . ,
, ,
. ,
, ,
, .

, , ,
,
^ . ,

; ,
, Make day ( ), Just
don't do it ( ),
; , ,
, , ;
, , , ;
, 15.


, .
, ,
;
,
,
; , ;

.
, ,
.
. .

http://www.koob.ru
:
*.
.

* Photo-op (photo opportunity) news , , - ,



, (opportunity)
( ;
. .). . .

-
, ? -,
:
? ?
? , ,
?
.
, -
A Team*, ;
.
-, photo-op'ax
, .
, ,
, ,
, 16.
, ,
, .
, ,
. , . (,
?) ,
, , .
, ,
; ,
, . ,
.

, ,

, .
, ,
, ,
, , ,
, . ,

, , ,
.
, -
.

* 1 money ,
( . .). . .

http://www.koob.ru

** Spaghetti-westerns 4060-
: ,
( , . .).
. ( ), ,
. ,
, , ,
. A Team 80-
:
,
. . .

, .
. ,

. , , , ,
. ?

:
( ,
) , ,
(
). ,

( ).
, -
.

.
. ,
, ,

.
. ,

. ,
. ,
, .

. : , ,
, , ,
. ,
, ,
, .
.
. ,

http://www.koob.ru
. ,
. ?

, - ,
, Wheel of Fortune*.
, ,
1. , ,
,
, .

,

1947 2. ,
, ,
, , , ,
. ,
,
, ,
.

,
,
,
, ,
-
-
, . ,

, , , ,
.

* , .
. .

,
, ,
?
, . ,
, .

.
, ,
- .

. ,
- , .


,
. ,


http://www.koob.ru
; , .
, ,
, . , , ,
, .


,
3. , Harvard Alcohol Project (
) **
,
- 19891990 ,
.

.

, ,
,
? ,
. ,
, , , Chatty Cathy** Agent Zero
***. 5060 ,
Matty's Funday Funnies**** Beany and Cecil*****,
Mattel, .
, :

,
.
, , .
,
4.

* ,
. ,
, , -
,
.
, .
. .

** 1960- , , ,
. .

*** 1950-. . .

**** 1950-, . .
. ***** 1950- 1960-
- . . .

,
. ,

http://www.koob.ru
: - /
(, );

,
5.

, ,
,
39 6.
1965 CBS, ,
The National Drivers' Test ( ),
, ,
. 30
, CBS
7.
.

* - ,

, Sesame Street ( ),
, Mister Rogers' Neighborhood ( ),
. :
, ,
(17 ),
(11 ).

8. 1969 ,
.
,
-, - ,
, , ,
, .
, , ,
,
, , , .
:
,
( ).
, .
Head
Start*.

* Public television ,
,

. . .


. ,

http://www.koob.ru
,
**, , ( ) ,
,
. , ,
, ,
,
. , ,
, ,
; .

(
), , .
, , ,
.
,
, .

,
,
, , ,
9. , ,
. ,
. ,
, ,
.
, .
,
, .
, , ,
.

* Head Start ( , )
,
( , .
.). .: ., . :
. .: , 1999. . 6566, 336, 360-362. . .

** () , . .
.

* : ?

, 1950- Picnic (),


. ,
, -, , .
,
, ,
- .

http://www.koob.ru
: , - - .
: , .
: , - -
.

* (subliminal) , . .
, ; ,
, , ,
- . . .

,
- -. .
, (James Vicary), ,
- -,
1/3000 . , - 18,1% -
57,7%. ,
. , ,
,
.
, ,
.

1957 Saturday Review, ,


,
. , , -,
- ?*1.
, ,

. , ,
, , .

.
- -
2. ,
. ,
, ,
.
: , ,
,

. ,
,
, 3.

.
(Federal Communications Commission)
,
. - (The National
Association of Broadcasters)
. ,
.

http://www.koob.ru
, , ,
:
, .

, ,
- . ,
, , .
-,
- ,
,
, , , ,
, .

50 - ,
4. ,
,
,
, .

,
. , - Led Zeppelin
. 1990
- Judas Priest ,
*.
,
.

2000
. ,
,
rats (). *

; ,
(bureaucrats). ,
rats
**.

,
,
: ?

-
150 200
( 2 )5.
?

* (suprahminal) , . .
, . . . ** . . 1, .
. . 21 . .

http://www.koob.ru
-,
.
.
, , ,
. - .
, , ,
, , ,
. ,
. ,

6.

-,
, . ,

, ,
*.
, .
, - ,
7,
. , ,
,
,
- . ,
,
,

.
. :
,

. ,

, 8.
: ? ,
. , ,
, 9.

* ,
.:
., ., ., . : -, 2001. .
235236. . .

.
- / -,
. , ,
Canadian Broadcasting Corporation 1958 ,
Close-Up ( ) 352
10.
.
, 500 ,

http://www.koob.ru
. ,
. ,
(), .
,
; ,
.

, , ,
, , -
/ -, : ,
, ,
. .
, ,
. ,
. ,
. ,
. 1958
Advertising Research Foundation ( )

. ,
Senior Scholastic, , ,
.
1962 ,
. : , ,
, , ,
.
,
. , , ,
11. ,
,
.

,
12. -
(Hofstra University) -, ,
.
, -,
, . ,
,
50 .
, ,
. ,
.
- / -* ,
.

,
? , ,
. , 62%
, ,
, ,
. ,

http://www.koob.ru
? , 62% -
, . ,
, .
. , ,
,
, . ,
, ,
Hershey,
13.

-.
, -
( ,

), ,
. ,

14. , (1) ,
, (2) ,
, (3) ,
.
,
, , ,
: , , ,
.

-
,
,
, 15.

.
. ,
, : ,
.
, :
.

, ,
- (,
, , ).
,
. -
, . ,
, ,
,
, ,
. (,
.)


(, ).

http://www.koob.ru

; , ,
. : ( ,
) , .
. , , ,
( , ),
, , , ,
, ( , ),
, . ,
, ,
. :
, , , ( ,
).

.
,
,
16. ,
17.


,
-
18.


. ,
- ,
. ,
, , -, , -
, ,
. ,
19.

( ), ,
- .

,
? ,
- , , 81% ,
, ,
, 68% , 20.
, :

,
.


, .
.
- ,

http://www.koob.ru
, ,
- .

, .

, ,
, ,
Manchurian Candidate (
)*. ,
, ,

, Network (). . .
, ,
.
1980- .
, ,
,
, . ,
,
.

, .
.
.
,
.
, ,

. ?
.

. ,
,
. ,
,
. -
, Judas
Priest**. ,
, , .

?
, ""
(-) , ,
,
.
,
21.

* . . 2. . .

** [. . .] .
, .

http://www.koob.ru

Judas Priest,
: , ,
, .
, , ,
"22. ,
,
.


direct mail ,
. . *
. , 39%
, , , 72
.
: , .
, ,
.
.

, ,
. Greenpeace
, .
Publishers Clearing House,
, .

, ,
,
, ,
. ,

. ,
, .
, , ,
.
, , .

* 10 . . .

, , .
,
.
. ,
, .

http://www.koob.ru
Greenpeace
. Publishers Clearing House
,
( ,
, ,
. .). , Greenpeace,
Publishers Clearing
House.

Greenpeace (9 12 ),
.
Greenpeace. : :
. ,
Greenpeace 10 .

Greenpeace ,
. -,
4 9 ,
. -,
. ,
- . -
; ,
. (
,
.)
-, . ,

,
.

Publishers Clearing House .


4 11 (- )
.
:
"!.
--------. . 12
.
(
), ,
, - .
Publishers Clearing House, ,
, .
,
* . , ,
:
. .

.
Greenpeace ,
. Publishers Clearing House (
)
*. , .

http://www.koob.ru

Greenpeace, ,
Greenpeace ,
, ,
, , .
, . -,
: .
. -,
,
Greenpeace , , .

Greenpeace ,
( ).
. ,
()
. ,
,
.

* , 40 70 . . .

, ,
Greenpeace.
( Greenpeace)?

300
. , ,
, , ?
[ ]
?

; ,
,
. ,
, :
?. :
, ?.

, , .
, 24 , ,
, ,
. Greenpeace
. :
,
.
. ?

, ,
- . , Greenpeace . Greenpeace
,

http://www.koob.ru
, , , ,
. .

Greenpeace
.
, ,

. :
,
. ,
, Greenpeace
.
Greenpeace 15 .

,
. Greenpeace
, ,
.

.
15 , 25 , 35 , 50 , 100
. , 15 25
100 ,
, . Greenpeace ;
, , ,
,
.

Publishers Clearing House


, Greenpeace, .
, .
12 ,
. ,
( 10 22 ),
, .
( ),
, : -!
[]
, , , ,
.

Publishers Clearing House ,


Procter & Gamble
10 . Greenpeace,
. , ,
, Procter & Gamble
10
.

: ,
. , ,
, ,

http://www.koob.ru
?
, Publishers Clearing House
.

,
, ,
.
,
. ,
Publishers Clearing House, , ,
(. 30).
, ,
(. 17).

Publishers Clearing House ,


. ,
.

. ,
? ,
, ,
, , .

. .
, : ,
? . , Business Week, ,
Consumer Reports. , ,
. . , , ?.

. , , : ,
?. ,
.
, ! ( .

.)


. ,
,
. , : ,
; - .

, , , ,

.


.
, .
, ,
.
,

http://www.koob.ru

.

, , . .,
, ,
.

.
,
, . ,
,

, . , ,
Publishers Clearing House ,
,
,
.

.

,
.
( ,
, ,
, , )
( ). ,
, , ,
. Direct Marketing Association

, *.

,
. ; ,
; 800- **
-. QVC Shopping Network (
) .
: ,
,

, .

-, ,
.

Lands' End.
,
, ,
. ,
. .
.
,
, , . (

http://www.koob.ru
, , , Lands' End ,
.) ,
( 12 ),
, ,
.

* , ,
Direct Marketing Association, 6 East 43 Street, New York, NY i0017.

. 18QQ-FTCHELP. . .

** , 800,
, (
). . .

, ,
.
, .
, ,
, ,
. , ,
800 , .
, , , , ,
, ,
.

18 1978 -
.
- ,
. , 914
People's Temple ( ) .
.
, ,
. ,
*.

* ,
, . -
( , 1996, 7, 8).
(http://rusaia.agama.com/r_club/journals/inostran/N7/boil.htm).

(http://www.people.nnov.ru/volkov).

. . .

http://www.koob.ru
, , ,
.
. 1534 ,

. ,
. ,
,
. ,
. ,
, 1. XX
200
, ,
13 1900 . ,
;
,
. , ,
. 100 ,
,
2.

, .
1993

Branch Davidian ( ) , . ,
, , ,
, .
,
( )
. 1994
.
, (Luc Jouret), -,
, ; ,
. 1995
. 19
1995 * ,
, ,
.
,
CNN . .
, .
, , high-tech,
, -;
, . 26 1997
, Haven's Gate ( ),
, , ,
, -. ,
, . 17 2000
, ,
-, Movement
for the Restoration of the Ten Commandments of God (
). ,

http://www.koob.ru
,
.

* ( ) (
). Supreme Truth
( ). . .

, . Unification
Church ( )*
,
My . COG
Children of God ( , Family of Love ( )
, .
COG , , ,
. COG flirty fishing
-,
, .
.
,
-. Church of Armageddon ( )
, , ,
. , ,
, ,
, .
, PSI, . . Perfect Salvation Initiation (
). PSI? , ,
6-- (3 ) ,
.
, .

*
,
.
. . .

, .
,

. ,
,
.
brainwashing ( )
, . (
) , .
,
, .

; ,
.
3. ,

http://www.koob.ru
: ; ,
, ; .
, , ,
,
.
( ) ,
, , ,
.

, ? -, ,
, -,
, .
,
31. ,
. ,
, , , , ,
, .


. 4.
, , , ,
, , , , ,
, .
. -,
,
. -, ,
.
, ,
(. .
).
. ,
. ,
. ,
, .
.
.
.

, ,
,
, .
, .
,
. , -
, ,
,
5.

1. .

, , . -
,

http://www.koob.ru
, , , ,
.
( ,
), , ,
.
. .
.
, . .
.
, , ,
.


.
. , ,
.
, .
,
. ,
Washington Times United Press International,
, , ,
()
( ). ,

. , ,
.

, . ,
,
, , ,
. , ,
.
, .
, ( 1 2000 ,
, , 1 2001 )
, .

, ,
. .
, , ,
, .

.
, Divine light Mission ( )
satsang darshan.
() .
, ()
(, ), -
. , *,
.
, ,
.

http://www.koob.ru
. *
(
).
,
. ,
.
*, ,
,
.

,
: .
,
.

2. .
, - .
, :
, , . ,
. , ,
. ,
. ,
.
,
, , .

(Love Israel)*, ,
, ,
. :
. , . .
.

,
, ,
.
,
.
, .

* (Love Israel) . .
.


, .

. ,
, .
; MOVE*
; .

.

http://www.koob.ru
, ; ,
. ,
, ,
. satsang ,
, ,
: [, ]?.
Church of God followers ( )
. ,
.
, ,
.
, -
( , , )
,
, 5 .

, ,
, . ,
,
, , .

* Move . The American Christian Movement for Life


( ), . .

-
. .
, ,
, .
,
. , ,
. ,
. ,
,
(
). , ,
, , .
, ,
, ,
. :
,
( , , ),
( , ; ,
).

,
,
. ,
.

3. .
,

http://www.koob.ru
; ,
.
,
. ,
.

. .
,
.
,
.
, .
,
, ,
. :
, , .


. ,
, .
( ),
, ;
". .
,
, , ; .
,
,
. .
,
.

,
, .
, ,
. ,
,
, .

.
(, ,
, , ). ,
, , -
, , ,
. ,
, . , ,
, ,
. , ,
. , ,
,
. ,
;

http://www.koob.ru
,
, .

, , ,
: , , , ?.
, , - .
.

4. .

, .
-
, ,
. ,
: ,
. ,
(Maharaj Ji)
.
? (
) : .


,
. ,
, , ,
, . ,
, ,
, .
.
,
. ,
, , ,
. -,
, () ,
. 7 ,
*,
.

* 1 . . .

?
, ,
. , ( 22) ,
; ,
(,
),
, .
, *
.
.

http://www.koob.ru
5. ,
,
. , ,
,
. ,

. ,
. , ,
, , (,
, ) . ,
. ,
,
.

.
, ,
. ,
, ,
(. 38).

6. .
,
. , , ,
, ,
, , ,
.
, , ,
. , ,

?

* . -,
.
, ,
. , . ,
, . -
; .
:

.
.
, - ,
. ,
. ,
-
6.

.
- .
, ,
,
, , ,

http://www.koob.ru
, .
, , PSI,
. , ,

.

,
. ,
. ,

- , ,
, .
, . ,
, . ,
, . ,

- .
,
. ,
, (+117 , .
. +47 ) , ,
. , ,
: , , .

7. .

.
,
. -
, , , ,
,
, , , . XIX
*.
Amway
, , , ,
Amway.
,
.
. ,
.
. .
. ,
;
.

,
, .
, ,
- ,
. ,
.
, .

http://www.koob.ru

* - ,
, ,
1848 1880- -. . .

, , ,
.
-,
, . , ,
,
. ,
,
7.

, ,
. ,
;
. , ,
, ,
, , , :
? , ?
, , , ,
?.

1924 , , ,
. ,
, ,
.
, .
, .

,
.
:

,
. , ,
,
, , ... , ,
- .
1.

? ,

. ,
(Committee on Public Information CPI),

http://www.koob.ru
, (Creel),
, ,
. CPI
, .


,
.
(
) ,
( ). ,
, , ,
.
,
,
, .
, ,
2.

, -
, ,
3. ,
, Mein Kampf ( ).

.
; .
, , ,
4.

.
, ,
.
. Mein
Kampf:

[]
.
.
, ,
. ,
, ,
, 5.

,
,
, .
.
^
, ,
.
1933 (
) .

http://www.koob.ru
,
.



. ,
,
.
,
32. ,
, .
,
: ,
( ),

.

, 6. ,

, .
,
. 1936 ,
,
.

, ;
, ,
,
. , , , ,
.
1930- ,
, .

,
,
, .
, , Fuhrer ()
. ,
Quasselbude, .
, ,
,
, .
1942 , schleichende Krise (
), ,
. ,
, :
, ; , ,
.

, , ,
, .
, ,

http://www.koob.ru
; , .
,
.
, ,
.
;
.

.
( )
,
, ,
. , ,
,
. ,
, ,
U,
, ,
. ,
,
.


. ,
, .
,
.

:
, . , ,

. ,
, .

,
. ,
,
,
.
, .
.

( )
.

.

. -
. , - , .
, ,
,

http://www.koob.ru
. ,
, , .
,
.
. , ,
, .
, ,
, , :
.

,
.
.
. .
.
,
: ,
, ,
. , ,
,
.

, ,
-.
, - ,
. .

. ,
. ,
. , (
, , ).
,
( , )7.
, , --
*, 8.


, .
, , :
. , 1940
, ,
, ,
.
, ,
.
,
. , , ,
, , , .

?
;
.

http://www.koob.ru
, ,
.
,
; , , ,
; , .

,
. ,
(Leni Riefenstahl) 1934 . ,
. .
. :
, .

,
. ,
: .
, ,
. , ,
. ,
; ,
. :
, , 9.
-Furer.
, ,
; ,
.

* (militia)
, *
(*). . .


.
,
.
,
; .
, , ,
? .
, , ,
.
.


, .

.
, ;
.


http://www.koob.ru

.


,
. The Ascent of Man ( )
,
10.
,
, , ,

, .

,
. .
, ,
, ,
,
.
,
, .


. ,
.
, -
.
,
,
:
, , , , .
, ,
. ,
. ,
.
,
.

.
; .
:

, , ,
.
, .

,
;
, ....
,
11.

http://www.koob.ru
?
.
, ,
.
,
. .
2,5
, 860 , 300 60,5 .
, 10 ,
. 36,5 . ?


. ()
.
, , , .
,
- .
, : ,
, , .

- ,
, . ,
,
,
. ,
, . ,

, . :
. ,
, .

, .
, ,
. ,
,
, ,
, . : ,
.
, 12.
,
,
, .

, , -

:

( , , )
? ,
, , ,

http://www.koob.ru
- . ,
,
, ; ,
: , 1.

,
.
. Benson & Hedges 100s
. The Mattel Toy Company
, .
Grape-Nuts, , ,
30%,
.
,
, ,
.

, , ,
,
, . ,
,
,
, , , ,
.

, 2.
, 90% ,
. :
, , ,
, . , ,
, , ,
, , . ,


, . ,
,
, ,
- , ,
,
.

, ,
.
1934 FTC ( ) R. F. Keppel and Brothers,
Inc. ,
, . ,
, .
, 1970- Action for Children's Television
( ACT)
(FTC) (FCC),
, . ,
- (National

http://www.koob.ru
Association of Broadcasters NAB) .
NAB,
,
- ,

, ,
. , FTC NAB
, ,
NAB.

1980-
, , FTC FCC
- - . NAB
, ,
.
,
.

1996 ,
, ,
.
1000* ,
,
,
, ,
,
3. , ,
,
. ,
.

,
. ,
(, ,
) .
, 12% ,
; 4%
, .
,
.
,
, .

, .
:
,
. , , ,
, ,
.

* 300 . . .

http://www.koob.ru

, ,
, . ,
, . , ,
, , .
,
,
.
, .
, , ,
4.

, , ,
. ,
,
, .
5.
, -
.
.
.
, , .

?
,
, , ,
, .
, , : ,
, , .

.

,
,
, ,
. , ,
, ,
. , ,
.
: , . .
. , ,
, .
,
6.

- .
, ,
, , . ,
, ,
,
7. ,

http://www.koob.ru
.
, .
, ,
,
.

, , ,
, , , .

. ,
.

. , , ,
, ,
,
, , .
, , -

.

, , ,
. , w
,
, ,
.
Amway ,
: , ! !. ,
: ! ! !8.
,
.


.
. ,
, ,
9. ,

. ,
( ).
, .
,
, ,
. , , ,
. ,

.

, ,
, .
, .
, . ,
, , ,

http://www.koob.ru
. , ,
, -
.

,
? .

, FTC FCC
, ,
,
, , ,
, , ,
. , , ,

, ,
, ,
, .

.
, , ,
. ,
(,
,

), (,
). ,
.
, ,
, , ,
. ,
, , ,
,
, , ,
, .

,
, , - ,
,
.

,
, ,
. , ,
. ,
, , ,

. . ,
.

.

http://www.koob.ru

. ,
.

, ,
, . ,
? ,
, ,
*
, - . ,
10.
,
.
,
;
.
, ( ,
) ,
, ,
.

.
:

, ,
. , . ,
, , ,
. , .
, 11.

* Stealing thunder , ; ,
. . .

. . , , -
, 105 106
, , ,
, ,
. : ,

, 12.
, . -,
; ,
, . -,
, (
), , ,
.


.
1884 13. ,
, ,

http://www.koob.ru
, , -
. (
), , ,
:
, , ;
, ,
;
, ,
. , , ,
( ) ,
.
, -
. (, ,
; , ,
.) .

, ,
. , ( )
,
(. 23). ,
,
, ,

,
.


;
14.
.
, ,
.
.
,
( , ), ,
.
, ,
, , , 15.


,
16. , ,
, ,
, !.
, , ,
. , ,
( Marlboro). ,
,
.
,
, ,
.

http://www.koob.ru
. , ,
,
.


. ,
, (
, ).
,
(, , , ).
. J. Reynolds Tobacco Company
,
. , , ,
.
, , ,
, . , ,
,
, , , ,
.

,
, ,
, ,
,
,
. ;
, ,
. , ,
17.

,
,
.
, (1)
(2)
. ,
.

, ,
. , ,
,


. , , ,

, ,
,
, .

1950- ,
, ,
.

http://www.koob.ru
, :
, . , ,
, ,
.


, ,
.
, :
, , , ?

. ,
, ,
,
.

,
. -, . ,
, , ,
,
.
.

, ,
,
.

.

, ,
. ,
,
, - ,
.
, ,
1.
,
, .

,
.
2. ,
, ,
, ,

1216. ,
, ,

http://www.koob.ru
, . ?
(,
, ,
, ).
,
!*. , ,
,
. ,
, , ,
**. , , ,
. ,

. ,

. , ,
,
, , .
.

. , -
, : ?. ,
, , ,
, ,
, , -,
, .
, , ,
. ,
, .

.
: ?,
?,
, ,
?,
, ,
?.

. :
?, ?,
?,
?,
?, , ?,
?.

* " , - ,
. . .
* gotcha procedur. Gotcha ( got you)
, , ,
! !. . .

http://www.koob.ru
,
. :
?,
?, , , ?.

, 3.
(Theodor Plievier), ,
. ,
, (
), , (
,
).

, -
. .
,
. ? ,
,
( , ,
). ,
. : Schadenfreude ,
,
.
.

: ?, ?,
?.
, ,
, .
, ,
.

,
?.
, 4.

.
. , ,
.
,
. ,
, . ,
, :
, , ?.
, ,
, .

, , , , -
. , ,
:

;

http://www.koob.ru

,
( );

,
;

,
, -, ;

- ,
, : ?5.

: ?, ,
, ( - ) ?.
, .
,
.

. 38,
.
.
, : ,
, ?, ,
, ?. ,

, .
( !), : , ? ,
?.

, ,
. , ,
, ( 38).
,
, , ,
, ,
,
.

, .
(
)
. ,
, ,
, ,
6.

* *.

http://www.koob.ru
, :
.

: ?
? :
?.


. ,
,
.
,
-* .
, ,
.


. , , ;
, ,
. 1988
(. 3), : .
, .
, , ,
, .
, ,
7.

.
, ,
, 170
.
?
,
,
,
, ,
-, - ,
, ,
, ? ( ,

,
, , , ,
.)

. 3,
, .
, ,
, ,
. ,
.
,
. , ,

http://www.koob.ru
, , ,
.
? , 34 . 8.
3200 , 2600
,
, .
(IRS) , ,
: 1682
, 1102 , 870
, 348
.
100 , 58
,
, 15
, - ,
. ,
, , ,
, : ,
, .
: ,
,
: .
, ,
. :
, ,
, .

.
, (Astrid Joosten)
The Seduction ()9. - ,
-* .
, ,
. ,
.

, (
11). , ,
,
( ) ,
( , ).
, ,
, .

,
. , ,
,
, .
,
(,
), ,
(, , ,
). ,

http://www.koob.ru
,
10. ,
, ,
(1) -,
, (2) ,
.


. ,
. ,
, -
. ,
, ,
11.
,
,
, *,
. , (1)

; (2)
;
, - ,
, (
)**; (3)
- 12 (4)
,
, .
,
.

* - (media critic) (,
),
. -,
. . .

.
, ,
.
, ( )
13. (
) :

, ;

, ;

,
;

http://www.koob.ru
, ;

,
.

,
, ,
.

* , , ,
. . .

**
( ),
15% .
95% . . .

,
. ,
, .
.
, ,
, , ,
. , , ,
(,
*) 14.
; 1882 1930
. ,
,
( , , ,
),
, ,
.

,
, ,
. ,
,
, , .
.

, .
Elmer Gantry ( )
,
, , ,
. 1984 (1984 )

http://www.koob.ru
,
. Man of the People
( ) *
. . ,
.

,
,
,
. ,
.

* .: . . .: , 1983. ..

.
, *. ,
, , ,
, .
, ,
. . ,
, .
, ,
. , ,
, . , .

, , .
, .
, ,
. .
, , : ,
.

, ,
, , :
?1
, .
, . ,
.
.
, , , , .
,
,
, ,
. ,
, -
, - , -
.

* () , ,
, . . .

http://www.koob.ru

, ,
, , , , ,
, , . ,
, .
,

.

, ,
, , ,
. , , ,
, *,
. ,
. ,
.
, ,
: ,
.

* ,
1950- .
, .

.
, , ,
. . .

, ,
; ,
. , 1942 .
; ,
. , , -
, , . - ,
;
, ,
, , .

,
. ,
, . , ,
, . ,
, , , .
, ,
. - ,
? , ,
, ? ,
, ? ,
, ?


http://www.koob.ru

.


, 2. ,
,
, .
: () ,
, ,
- ?

,
. , , ,
.
, .
, ,
,
, ;
, - .
, ,
,
;
, ,
.

, , , , ,
, .
,
, .
,
, ,
, , ,
. ,
,
,
.

, , .
, ,
, .
, ,
, .

.
,
, , , -,
, .
. , , ,
( ),
, ,
-. ,
, , ,

http://www.koob.ru
. ,
;
, .

,
. , ,
, . -
: , , 3.

, ,
: . ,

. -,
, . , ,
, , , ,
. , ,
, , (1) ,
, , (2)

,
. ,
, .

, , ?
; , , -,
, , , .
, ;
, ,
. , ,
,
.

,
, :
, ,
.
. ,
. , ,
, . ,


,
,
4. ,
, :
,
. , :
, .

,

? , ,

http://www.koob.ru
,
.
, . ,
, , :
,
.


, ?
, ;
, ,
. , ,
, - .

, . ,
, ,
,
; , ; ,
; ,
.

.
,
.
,
.
,
.
, ,
.
, , ,
.

, .
. ,
.
, ,
. ,

. , ,
,
.
.