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7
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CLAVES
DUPLICAR
INGRESOS
Por INTERNET
Luis Eduardo Barn
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NDICE
INTRODUCCIN
LA TRANSFORMACIN
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Las 7 Claves para Duplicar tus Ingresos en Internet
INTRODUCCIN
R
ecuerdo que la sala estaba llena, ms de 400 personas haban llegado de
todas partes del mundo, desde Australia, Italia, Espaa, hasta los rincones ms
lejanos del continente, la msica de 2001 Odisea del espacio comenz a sonar
y la voz de tres, dos, uno, se fundi entre el ruido de los motores del lanzamiento de
un cohete.
Comenc a salir al escenario metido en un traje de astronauta una talla menor que
me haca sentir atrapado en una salchicha, camin como si estuviera hacindolo
en la superficie lunar entre las risas y la curiosidad que se fue apoderando de los
asistentes.
Qu diablos era eso, me quit el casco y abr un poco el traje para dejar ver mi
tradicional corbata y comenz mi presentacin.
Quera hablar del poder de los lanzamientos y qu mejor para llamar la atencin que
disfrazarme de astronauta y usar ese recurso conocido para sembrar entre el pblico
el concepto de que un lanzamiento es la mejor manera de proyectar una carrera, us
el poder del neuromarketing y la PNL para anclar el mensaje.
Creo que el trabajo qued bien hecho porque ms de 20 personas dieron el paso
y compraron nuestro programa de 6.000 dlares y un ao despus varios de ellos
han logrado cumplir sus metas y hoy en da han construido listas de suscriptores
valiosas, ganado miles de dlares y ser reconocidos en la industria.
Desde ese viernes de septiembre de 2015 hasta la fecha han pasado muchas cosas
en mi vida y la de mi negocio y en este libro quiero compartir contigo las 7 claves que
hemos usado para duplicar o ms nuestros ingresos, nuestra influencia y hacer que
literalmente nuestros clientes rueguen para que les sigamos vendiendo.
Tengo correos de clientes que me dicen, cundo vas a sacer algo porque ya te
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he comprado todo. Y no uno o dos, varios que compran producto tras producto,
promocin tras promocin.
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LA TRANSFORMACIN
Te voy a contar cmo lo hemos hecho, pero antes quiero compartir contigo los
resultados.
En el ltimo ao realizamos el mayor lanzamiento en espaol del que se tenga
conocimiento, ms de 1.700 alumnos se registraron en el Instituto de Negocios.
Ocupamos el primer lugar un fin de semana en ventas en toda la plataforma de
Clickbank en todos los idiomas y todos los mercados. Nuestro canal de YouTube
pas de 7 mil a 50 mil suscriptores y los seguidores de Facebook de 100 a 550 mil
al terminar el ao.
Quizs por mi formacin como arquitecto, yo prefiero poner en papel todo antes de
empezar, trazar la ruta, crear un plan y ejecutarlo.
Y por lo general cuando lo haces tienes elementos como metas, fechas, herramientas
y quizs la ms importante, la gente.
En los negocios hay los fast tracks, es decir, aquellos atajos que te hacen ir ms
rpido y uno de ellos es la gente. Si pretendes hacerlo todo tu, ser ms difcil crecer,
pero si te rodeas de personas que te apoyen, el camino ser ms despejado, irs ms
rpido y ms seguro.
Analiza dnde debes estar en tu negocio, qu es lo que t haces que nadie ms puede
hacer, por ahora, y adems busca personas que sepan ms que t y que te ayuden a
hacer realidad tu sueo.
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Tu labor es la de crear la estrategia, tener las ideas, planear el marketing, quizs crear
el contenido, lo que slo t puedes hacer, y delegar las cosas que otras personas
pueden hacer.
Siempre contrata personas que sepan ms que t en el tema que t quieres que
desarrollen, t tienes fortalezas y debilidades, aprovecha tus fortalezas y las fortalezas
de otros para avanzar ms rpido.
Ten la mente abierta para escuchar ideas nuevas, promueve con la gente que
trabajes ese ambiente de compartir y capacita a los que te colaboren. Si logras que
tus colaboradores crezcan, t vas a crecer ms.
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Quizs la meta econmica es importante, pero hay metas que son claves para
alcanzar la estabilidad econmica.
Por ejemplo, si consideras que para poder alcanzar tu meta econmica debes tener
ms productos para vender, traza tu meta de creacin de productos. Si necesitas
tener ms prospectos, traza una meta de cuntos prospectos necesitas en un ao
para alcanzar tu meta econmica.
Todo es parte de una estrategia, hemos creado una marca que la gente ya reconoce,
los colores, el logo, hasta el propio lenguaje IN.
Y an estamos en la fase beb.
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La librera del Instituto toma fuerza cada semana y en un par de aos ser el sitio de
mayor valor en el mundo empresarial.
Estamos creando una comunidad que nos ayuda a expandir esa informacin y las
siguientes fases nos llevan a la penetracin de un producto de Internet, fuera de
Internet.
Toda estrategia est escrita y presentada, no fue algo que fue apareciendo del
sombrero por arte de magia.
Y cuando creas tu estrategia como un buen general, debes tener tus lugartenientes
porque un general solo, no gana una batalla.
T puedes trazar tu plan, pero si no hay quin lo ejecute, nada va a pasar o si ests
slo, tardars una eternidad en ver los resultados.
Con tus metas econmicas claras, tus metas estratgicas como saber cuntos
productos o prospectos necesitas, qu necesitas y a quin necesitas, vas a comenzar.
Una estrategia funciona perfecta, no, siempre hay que estar viendo el progreso y tener
la posibilidad de ajustarla, pero tu visin es la misma y debes tener claras tus metas.
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Total, cuando llegaron los exmenes la informacin del rin no sali, salieron los
pulmones nada ms.
Si sabes bien cul es la radiografa de tu negocio, vas a poder tener una claridad sobre
el mismo.
Cunto facturas, cules son tus costos, cul es el precio promedio de venta, cul es el
valor del cliente en el tiempo, cuntos prospectos tienes en tu base de datos, cuntos
clientes, cundo fue la ltima vez que te compraron, etc., etc., etc.
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Cunto vendiste el ltimo mes, cules son tus costos, cmo es tu estado de prdidas
y ganancias.
Usa Google Analytics para ver el trfico de tu blog, la herramienta de Facebook, insights
para analizar las interacciones de tus post, crecimiento de tu audiencia. Social Blade
para analizar el nmero de suscriptores en YouTube, las proyecciones, etc.
Si puedes ver tu crecimiento, tus porcentajes, ser ms fcil que puedas establecer
qu hiciste bien y qu no.
Si pones un post y tienes mucha interaccin puedes determinar qu le gusta a tu
audiencia para poder replicar los resultados.
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Lo mismo con tus videos, analiza cules tienen ms visitas, ms comentarios y revisa
lo que te dicen tus visitantes.
Tus mtricas son las que hacen la diferencia, es como tomarte la radiografa y que no
sepas interpretarla, ser solamente una mancha oscura que para poco te va a servir.
No te tienes que enloquecer mirando nmeros, ten un tablero de control los nmeros
bsicos que debes conocer trasladados en un reporte y ojal ese reporte sea lo ms
frecuente y estable posible.
Si sabes que tu meta financiera este mes no la ests alcanzando, te puedes dar
cuenta para hacer una promocin o algo as, pero si slo te enteras cuando ya se
acab el mes, no lograste cumplir tus metas.
Tu radiografa no slo es para usarla al comienzo del plan, es para tomarla para medir
el progreso. Como hace un buen doctor, mira la radiografa, establece tu realidad
actual y cuando la vuelve a tomar, ve la evaluacin del tratamiento.
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Recuerdo que un da fui a una capilla en Playa del Carmen, Mxico y el sacerdote
estaba oficiando la misa en un idioma que no identifiqu. Yo saba el orden de la
misma e intua lo que estaba pasando, pero no entenda nada.
Y este es el principal error que cometemos los negocios, en especial los negocios en
Internet, le hablamos a diferentes audiencias, pero no personalizamos el mensaje.
Hay correos que t puedes enviar a tu pblico general, pero una vez te demuestran
el inters los vas pasando a otro segmento donde empiezas a hablarle de acuerdo a
sus gustos. La clave es el comportamiento, si vas sabiendo lo que quiere, vas dndole
lo que tu prospecto quiere.
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Igual en Facebook, ms post o entradas, videos, Facebook Live, etc. Todo esto genera
varias cosas.
Los videos se han convertido en una fuente inagotable de ingresos y eso te lo voy a
explicar ms adelante.
Igual con Facebook, tenemos trfico orgnico y pago que diariamente ayuda a
aumentar el alcance. En la siguiente clave te mostrar cmo lo usamos.
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Todos buscamos trfico, ojos que nos vean, pero pocos estn dispuestos a invertir en
l. El mejor trfico es el trfico que pagamos y ese trfico tiene dos propsitos, crecer
nuestra lista (aumentar el nmero de prospecto) o vender, o los dos.
La regla es, el que tiene ms dinero para adquirir un cliente, se lleva el cliente y la
venta.
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Pregntate, qu tipo de prospecto quiero tener y mira quin tiene ese prospecto.
Luego buscas las pginas de personas o empresas que estn en Facebook que
tienen a tu avatar y te anuncias en ellas.
La idea es que se paga la campaa o gran parte de la misma, o queda utilidad que
se reinvierte en ms trfico. Qu estamos ganando?, ms prospectos. Es decir, que
el crecimiento nos sale gratis o a muy bajo costo, o a veces nos deja utilidad y la
lista crece con prospectos que estn altamente segmentados y que se convierten en
clientes en el futuro inmediato. Si quieres ver este caso, ve a http://ojo.la/pecados y
lo analizas.
Creme que lo que inviertas se paga. No tienes que empezar con 100 al da, puedes
hacerlo con 100 al mes, nosotros vamos por $50 al da entre todas las campaas y
estamos analizando paso a paso los resultados para ir escalando el negocio.
YouTube es excelente, en especial para retargeting, ofrece opciones muy fuertes como
que puedas tener un video antes del video de tu competidor, por ejemplo, es excelente
y lo usamos, pero nuestro presupuesto est en adquisicin de clientes y prospectos
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Explora cul es la mejor forma que tienes de conseguir trfico y usa al menos 3
fuentes diferentes, siempre midiendo cada una.
Analiza las tendencias (Google Trends) para crear tus campaas en las pocas
adecuadas. Si sabes que la gente busca empezar un negocio en enero o en septiembre,
esos son los meses cuando ms debes invertir, pero no vas a comenzar en ese mes,
empiezas uno o dos meses antes para ir calentando a la audiencia.
Y por ltimo, una de las mejores fuentes de trfico son los lanzamientos. Gracias a
un lanzamiento, no slo creces tu lista, expones tu oferta a personas que han sido
recomendadas por un aliado estratgico tuyo, que te traslada su credibilidad y te
endosa sus clientes.
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Todo general planea su estrategia y utiliza tcticas para ganar la batalla, t debes
tener las tuyas para ganar a tu cliente.
Las tcticas por si solas no funcionan, y eso es lo que le ocurre a la mayora de las
personas. Muchos de mis alumnos compran cursos pero no saben si realmente era
lo que necesitaban, es decir, compran las tcticas o tcnicas pero no saben si las
pueden usar o no y por lo general terminan con el curso sin abrir.
Siempre que un alumno me pregunta, crees que ese curso me sirve la respuesta es,
si lo vas a usar, s, si no lo usas nunca te va a servir.
Comprar tcticas no sirve si no tienes una estrategia para usarlas. Las tcticas
pueden ganar batallas, pero la estrategia gana guerras.
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Si tienes clara la estrategia, puedes sacrificar una pieza para apoderarte del juego
completo.
En mi negocio hemos trabajado dos tcticas poderosas que han logrado la diferencia,
el videomarketing y el neuromarketing (incluyendo la Programacin Neurolingstica).
Todo lo referente a mejorar estas dos habilidades lo estamos analizando e
implementando.
Y la razn es muy clara, gran parte del negocio de Internet se basa en dos habilidades,
saber escribir persuasivamente y saber comunicar persuasivamente.
El correo electrnico, las cartas de ventas, los textos de los anuncios en Facebook,
deben tener la habilidad de convencer a nuestro prospecto a tomar accin, son
fundamentales en el xito de un negocio en lnea.
Las cartas de ventas que he tenido la oportunidad de escribir para diferentes proyectos
han generado millones de dlares en ventas y todas han sido escritas pensando en la
comunicacin directa con el cerebro primitivo.
Todos estos comandos desde la primera lnea de este captulo estn redactados con
comandos de escritura hipntica. Le estoy hablando directamente a tu cerebro reptil,
al tomador de decisiones. Recuerda, Te imaginas si conocieras cmo venderle a tu
prospecto lo que quieras y que ruegue que le vendas ms?
La mayora de la gente se sienta y escribe correos o copia correos y no genera en
ellos una psicologa de la venta. La gente lee el correo, algunos compran pero no
venden tanto porque simplemente fueron palabras colocadas una tras otra sin tener
en cuenta al cerebro primitivo.
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Vas a poder lograr venderles, que te vean tus videos, que comenten, que te sigan, que
se conviertan en fans, en promotores tuyos si logras establecer ese dilogo.
Pero no slo son correos o cartas de ventas, el videomarketing juega una parte
importante en nuestra estrategia.
A travs de los videos podemos tener una mayor conexin con nuestros prospectos
y poder interpretar las palabras para crear las imgenes en el cerebro de tu cliente,
contarle historias que nos ayuden a comunicarnos en un nivel subconsciente y
permita que los mensajes le lleguen directamente al cerebro que nos interesa Te
imaginas lo poderoso que es esto?
Sin estas dos tcticas dudo que hubiramos podido crecer por ms trfico que
hubiramos generado o estrategia que hubiramos tenido, dime, crees que t
puedes hacer lo mismo?
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Si creas una estrategia y escribes tu plan de accin para desarrollarla, debes ejecutar
ese plan cuidadosamente. Tu plan debe ser, claro, sencillo y preciso.
La sencillez est en las metas que tienes que alcanzar y cmo hacerlo, en los pasos
uno a uno para lograrlo. Si desarrollas una estrategia sencilla, fcil de seguir por
todos los de tu equipo puedes ir desarrollndola sin contratiempos.
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Si sabes que es en una fecha, ser ms fcil cumplirla, pero si en su lugar tu dejas
abierto el cumplimiento de esa meta, nadie va a saber cundo se completa y si ese
paso era clave para lograr otro, el proceso se frena.
Y una vez tengas ese plan de accin establece mediciones del mismo, cmo va, qu
has logrado, qu te falta, qu debes variar y toma la decisin irrevocable de cumplirlo.
Esa debe ser tu prioridad, para nosotros la ejecucin del plan es vital y como en el
caso de Carlos Torre, hay batallas que se deben perder para alcanzar el triunfo final.
Sacrificios que se deben hacer para lograr una gratificacin posterior, la meta final.
Dime, tienes un plan o has dejado al azar tu negocio? Tienes un calendario? Tienes
un calendario de marketing? (la verdad no lo hemos podido cumplir al detalle este ao
por diferentes circunstancias, mea culpa).
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En cada negocio hay personas que ya han atravesado el camino y que seguirlos te va
a ahorrar tiempo y dinero.
Analiza lo que hacen en ese negocio, disecciona cada paso, analiza lo que estn
haciendo bien y mal, y modela a tu estilo y a tu industria.
Sigue mentores que te aporten y que hablen tu lenguaje, cmprales sus cursos,
acrcate a ellos con programas que te permitan estar en contacto directo, ve a sus
eventos y aprovecha la experiencia. Cada uno tiene diferentes formas de enseanza,
as que escoge con el que te sientas mejor, no tanto con el que t crees que sabe,
hazlo con el que sabe y te genera qumica porque si le crees y empatizas, ser ms
fcil que puedas establecer una mejor conexin y el aprendizaje ser ms efectivo.
Yo he tenido y tengo mis mentores, y todos los das aprendo de alguien en diferentes
temas porque no todo el mundo sabe todo, porque siempre hay gente que sabe lo que
yo quiero aprender y sobre todo porque siempre hay gente que implementa lo que
dice y puede mostrar los resultados.
Yo tengo mis empresas que modelo, que analizamos cada paso, cada curso, cada
post en Facebook o en su blog. Invertimos en ellas para saber lo que hacen y esto ha
sido parte de nuestro xito. Porque recuerda que si queremos llegar hay gente que ya
ha recorrido el camino.
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Igual, t te conviertes en modelo para otros que te siguen y si aprendes ms, pones
en prctica y compartes los resultados, otras personas van seguir lo que haces y
obtener los mismos resultados que t.
T no eres menos que cualquiera de las personas que tenemos negocios en Internet,
no somos ni ms inteligentes ni ms brillantes que t. Pero cada uno de nosotros
est haciendo algo en Internet para llevar nuestro mensaje y hemos logrado con ello
cambiar la vida de miles por no decir millones de personas.
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Ese da seguro nos tomaremos un caf y recordaremos que en esta vida hemos
venido para dejar un legado, el mo es lograr que un milln de personas tengan xito
con sus propios negocios y hoy estoy seguro que t me ayudars a acercarme a
cumplir esa meta.
Estas claves son las mismas que hemos usado en el Instituto de Negocios para lograr
posicionarnos como una de las empresas ms importantes de la industria, para
pasar de la imagen de una persona a una marca ms slida sin abandonar la marca
personal. Mucho escuchars del Instituto de Negocios, de sus cursos y programas,
y sabrs que todo se hizo realidad porque un da escribimos un plan como cualquier
general y lo estamos ejecutando como el mejor de los soldados.
Empieza Tu Negocio.
Abrazos,
Luis Eduardo
Luis Eduardo Barn es un empresario colombiano que vive en los Estados Unidos
desde 1999 y desde 2011 lleva su mensaje empresarial por Internet con programas de
capacitacin y alumnos en ms de 41 pases.
Es autor de varios libros, bestseller, conferencista internacional y un apasionado por
compartir su conocimiento.
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