ELOJODEIBEROAMRICA2015CONCURSONUEVOSTALENTOS

BRIEFCREATIVO:POWERADE

Elmundodeldeporteesunespaciodeactividadfsicaintensaendondeeldeportistaexpresaamor
por el deporte y disfrute. Pero tambin existen momentos difciles en donde ese amor se pone a
prueba,yaqueeldesgaste,elcansancioyeldolor,hacenqueelamornoseasuficienteparaseguir
adelante.
En esos momentos de duda POWERADE juega un rol clave porque rehidrata y reenergiza
fsicamente,graciasaquecontienevitaminaByreponeloselectrolitosquesepierdenaltranspirar.
Adems,potenciaelamorquesientesporeldeporte.

OBJETIVO
POWERADE necesita dar un salto a travs de una experiencia de marca diferencial y nica que le
permitaconectaremocionalmenteconsutargetyaslograrqueadoptenalamarcacomopartede
susvidas.

Mensajedelacampaa:POWERADEPOTENCIATUAMORPORELDEPORTE

TARGET:DEPORTISTANATO
Nuestro consumidor no compite nicamente por la victoria sino tambin para lograr la mejor
performancedesuvida.Territoriodelesfuerzo,laconstanciaylabatalla.Elcuerposesacrificaen
posdeunobjetivo.



INFORMACINCONFIDENCIAL

PROFILE:
Adolescentes, jvenes y jvenes adultos (1825 AOS). Son sujetos entusiastas. Con sueos y
deseos. El deporte es el centro de sus vidas. Requieren de fuerte contencin afectiva para
sostenerseensuesfuerzo.Elentrenador,loscompaerosylafamiliasonsucableatierra.

MOTIVACIONES:
Llegaralameta.Serreconocidos.Ascenderdeportivamente.

TENSIONES:
Fracasar.Darseporvencido.

PORLOTANTOELHROEBUSCASUPERARSECADADAENELDEPORTEQUELEAPASIONA.
Deportesprincipales:Ftbol,GimnasioyRunning.

ELDEPORTISTAYSURELACINCONLAACTIVIDADDEPORTIVA
LAPREVIA:ENTRENAMIENTO
Lapreparacinestbienorganizadaeimplica:
Entrenamientoyanlisisdelrival.
Controldeemocionesypreparacinmentalparaasegurarmximorendimientoyperformance.
Motivacin:Dominaclimaentusiastaquelosimpulsayenergiza.Esunmomentodefelicidad.

ELDURANTE:LACOMPETENCIA
Momento de alta concentracin y energa desbordante. Hay promesas que cumplir con un
objetivoclaro:ganar.
Momentodeesfuerzoydisfrute.

ELPOST
Selosveextenuadosperosatisfechos.
Exigenunmomentoderelax,despejementalydescansofsico.
Seconectansocialmenteperoelmododependedelaperformanceylosresultadosconseguidos.
Esunasociabilidadpautada,concdigosclaros.

ROLDEPOWERADE:REHIDRATACINYREENERGIZACINPARALARECUPERACIN
ElmundodeldeporteesunespaciodeACTIVIDADFISICAINTENSAendondeparanuestrodeportista
primaelAMORporsudeporteyelDISFRUTE.

INFORMACINCONFIDENCIAL

Peroexistenmomentosllamadosdifcilesendondeeseamorseponeaprueba,yaqueeldesgaste,
elcansancioyeldolorhacenqueelamorporssolonoseasuficienteparaseguiradelante.
En esos momentos de duda POWERADE juega un rol clave porque te rehidrata y reenergiza
fsicamente:
combinalos4electrolitosqueperdsaltraspirar
contienevitaminasB
ypotenciaelAMORquesentsporeldeprote

QUNECESITAMOS?
La idea no es hacer un comercial o un anuncio tradicional, sino que el objetivo es hacer una
ACTIVACIN,unaACCINBTLqueseaexperiencial,yaseaenunEVENTO,unaaccinpresencialo
una accin digital, (que puede llegar a incluir la creacin de una aplicacin) quecontribuyan a los
objetivosdelamarca.
Algunosejemplos/referencias:
Eventodeportivopropio(ejemplo:CopaCocaCola,Nike10kwerun)
Subirnosauneventoexistente
Plataformadigital(ejemplo:aplicacinNikeftbol,running)

CONSIDERACIONES
PATROCINIOSDEPOWERADESPONSOR/HIDRATADOROFICIALDE:
Juegosolmpicos
Mundialdeftbol:RUSIA2018
Seleccionesnacionalesde:ARGENTINA,CHILE,PER,BOLIVIAyPARAGUAY
EquiposlocalesdeArgentina:RIVER,RACINGySANLORENZO

MENSAJEDECAMPAA:POWERADEPOTENCIATUPASIONPORELDEPORTE

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Aperturadeinscripcinonline:23deseptiembre
ltimodapararegistrarse:14deoctubre
Cierredeinscripcinonline:22deoctubre
Inscripcin:www.elojodeiberoamerica.com
Consultas:nuevostalentos@elojodeiberoamerica.com

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