TEORIA DE LA

COMUNICACIN
HUMANA
Escuela de la creatividad. Comunicacin y
produccin audiovisual

/2017

LUZ MARIA HERRERA NAJERA

 Escuela de la creatividad.

Comunicacin y produccin audiovisual

Investigacin: Mitos sobre la Aguja hipodrmica

Luz Mara Herrera Njera

16 de Enero de 2017

FUENTES NUTRISAS

teoriacomunicacion1.wordpress.com

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 web.udlap.mx
teocomi.weebly.com
karenunam.blogspot.mx
campus.usal.es
comuniclogos.com
Teoria de la comunicacin humana. Paul Watzlawick. Editorial Herber

INTRODUCCION

En esta investigacin se hablar sobre los mitos de la Aguja hipodrmica o tambin conocida como bala
mgica.

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 La aguja hipodrmica es una teora creada por Laswell entre los aos 20s y 40s donde se quera
determinar el alcance y poder que tienen los medios en la formacin sobre la opinin pblica.

Como resultado de dicho estudio obtuvo que los medios comunicativos tienen el poder de manejar a las
masas, y que en su mayora, lo que transmiten es buscando una reaccin en el pblico que beneficie a
particulares o bien, ese poder puede utilizarse para absorber y extraer de las masas lo deseado por los
medios, aun as, es solo para el aprovechamiento de unos cuantos, que son quienes determinan la
utilizacin del beneficio obtenido, adems definen la circulacin de dicha informacin en una u otra
direccin. Asimismo Laswell afirma en su investigacin que todo comunicado realizado o transmitido por
los medios es aceptado por las masas como si fuese 100% verdico, sin antes o despus ser corroborada
en otras fuentes de informacin.

Tambin externa que el mensaje emitido por los medios, es recibido de manera uniforme por el pblico y
que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos estmulos.

Cada miembro publico de masas es personal y directamente atacada por el mensaje

Wright, 1975.

Laswell expone en su teora realizada en tiempos de la II Guerra Mundial, que los mensajes enviados por
los medios atacan y se insertan en la audiencia cual aguja, por lo cual tienen la capacidad de manipular
las masas, que son quienes reaccionan de manera uniforme ante dichos estmulos.

Esta idea que ha sido tan atacada, da cavidad al debate del efecto de los medios en la conducta de la
sociedad, ya sea que est en contra o a favor, lo cierto es que cuando se expuso dicha teora encajaba
completamente en aquella poca. Esta teora se sustento en un presupuesto particular acerca del
funcionamiento psicolgico que afirma lo siguiente:

El receptor de la comunicacin es comprendido como pasivo y solo responde a los estmulos de forma
mecnica, prevaleciendo el modelo conductista de un estimulo externo una respuesta

CARACTERSTICAS PARTICULARES DE LA TEORA DE LA AGUJA HIPODRMICA

El aislamiento, la individualidad, la falta de interaccin, la pasividad.

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 La unidireccionalidad
La asimetra de los roles: La accin es del emisor del mensaje, produciendo as un estmulo; la
pasividad est en el receptor porque slo reacciona de manera uniforme.
La comunicacin como proceso intencional, que busca un efecto concreto y que es medible
porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el objeto del emisor

PRINCIPALES APORTES DE LA TEORA

La forma sobre como se debe transmitir un mensaje o una informacin a las masas. Si nos
basamos en esta teora, podemos tener una clara idea de cmo se debe transmitir dicho mensaje,
qu palabras debemos utilizar, cmo debemos dirigirnos, qu y cmo debemos decir.

La novedad del fenmeno de las comunicaciones de masas y la conexin del fenmeno con las
fatales experiencias dictatoriales del perodo histrico entre 1920 y 1930.

El efecto de manipulacin que producen los medios en una sociedad de masas.

Sin embargo, es imposible hablar de la teora hipodrmica sin antes mencionar los diversos conceptos de
la sociedad de masas que se sostenan en aquel momento y sin concentrarse en la propaganda, ms que
en los medios en s.

El pensamiento poltico del siglo XIX, de carcter conservador, seala en la sociedad de masas el
resultado de una progresiva industrializacin de la revolucin en los transportes, comercios y en la
difusin de valores de igualdad y libertad. Estos procesos provocan la prdida de exclusividad por parte
de las lites que se encuentran expuestas a las masas. Se pierde un vnculo con las tradiciones, lo cual
contribuye a debilitar la conexin que une a los individuos como sociedad, provocando aislamiento y
alienacin.

Los tericos que definen la teora hipodrmica se plantean un individuo aislado, pero saben que cada
individuo no est verdaderamente aislado y que se superan las diferencias de un grupo heterogneo
para crear una unidad. El poder de los medios de comunicacin es tan fuerte que ninguna otra
circunstancia puede provocar la respuesta que este modelo consigue.

Estos cientificos del siglo XX plantean el problema producido por un enorme cambio radical, algo que ya
haban mencionado otros estudiosos en el siglo XIX.

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En la forma vieja de funcionar, las relaciones informales hacan fcil la empata y la relacin con el otro.
Sin embargo, en la sociedad de masas eso es muy difcil.

El xito de la propaganda est en crear la conviccin de que si se articula un mensaje de una cierta
forma se obtendr el efecto deseado: eso es manipular. Un claro ejemplo fue en tiempos la I Guerra
Mundial donde se utilizaba la propaganda para convencer al individuo de amar a la patria y odiar al resto
del mundo.

Sin embargo, Lazarsfeld hace otra interpretacin: dice que el efecto no es tan claro, y no se consigue lo
deseado.

A partir de que la idea de que los medios de comunicacin tienen sus lmites surge, desde otra
perspectiva y sin la intencin de cuestionar la teora hipodrmica, la Teora de los efectos limitados. Si la
teora hipodrmica toma como punto de partida que existe determinadas reacciones idnticas a todos los
individuos ante los mismos mensajes construidos para hacer determinados efectos, las nuevas teoras se
centran en los efectos limitados de los medios.

Paul Lazarsfeld y Herta Herzog empezaron un trabajo de investigacin en el cual desaprobara la teora
de la bala mgica cuando Hadley Cantril mostr que las reacciones ante una transmisin por radio
llamada la Guerra de los mundos fueron, en realidad diversas y en gran cantidad, determinadas por
atributos de la situacin en la que se encontraba la audiencia.

Lazarsfeld termino de desaprobar la "teora de la aguja hipodermica" a travs de estudios electivos en

"The People's Choice" El estudio fue realizado para determinar patrones de voto y la relacin entre los
medios y el poder poltico. Adems descubri que la mayora del pblico permaneca intacto por la
propaganda alrededor de la campaa de Roosevelt. En cambio, las relaciones interpersonales mostraron
tener mayor influencia a comparacin de los medios. Por lo tanto, concluy que los efectos de la
campaa no fueron tan poderosos como para ser considerados una persuasin completa a una
"audiencia indefensa", una aclamacin que la bala mgica, la aguja hipodrmica y Lasswell afirmaban.

Estos nuevos descubrimientos tambin sugirieron que el pblico puede seleccionar qu mensajes le
afectarn.

Lazarsfeld introdujo la idea del modelo de dos pasos y Kartz en 1955 contribuyo a dicho modelo. Ellos
consideraban que el mensaje de los medios era transmitido a travs de la opinin de lderes. Los lderes
de opinin son categorizados como individuos con la mejor comprensin del contenido de los medios y
tambin como los que tienen mayor acceso a los medios. Estos lderes, en su esencia, toman la
informacin de los medios y la explican y difunden a otras personas.

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As, el modelo de dos pasos y otras teoras de la comunicacin sugieren que los medios de comunicacin
ya no tienen una influencia directa en los espectadores, en cambio, conexiones interpersonales, e
inclusive exposicin selectiva, juegan un mayor rol en influenciar al pblico en la era moderna.

CONCLUSION

Pues es cierto que los medios pueden difundir una idea, incluso tratar de manipular a la audiencia ms no
todos los receptores reaccionaran de la misma manera, pues existen variables que afectan el resultado,
como el entorno, la edad, la religin, el contexto socioeconmico, poltico, cultural y mucho mas.

Tambin creo que es importante no hacer caso omiso a lo que propone Gaye Tuchman, que es estudiar
la produccin de la noticia ya que la mayora de los medios de comunicacin buscan descartar
contenidos que no atraigan la atencin del pblico, ya que si la noticia no es de impacto no beneficiara al
medio informativo, y como consecuencia no generara ventas. Es ah cuando aparece la ola del crimen y
no en el sentido de que inventen, sino que determinan la forma y el contenido de los incidentes que
reportan.

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Cabe mencionar que si el receptor no busca mas fuentes de informacin, se quedar con la idea de que
le fue mostrada la verdad absoluta.

Esto da como resultado que los medios de comunicacin ms que informar a la sociedad, tambin
buscan su beneficio propio, aun que en ocasiones implique la generacin de morbo en la sociedad.

En pocas palabras los medios de comunicacin no tienen el poder totalitario de manejar las masas, pero
si pueden intervenir mucho en la reaccin del receptor, dependiendo de cmo transmitan el mensaje y
cual sea el objetivo de los medios al transmitir dicha informacin.

La noticia no es un espejo de la realidad, sino el resultado de la aplicacin de numerosas rutinas y

pautas de interpretacin

Miguel de Moragas.