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DISTANCIA-UNAD
BOGOTA – COLOMBIA
2006
COMIT É DIRECTIVO
LEONARDO URREGO
Directo r de Plan eación
La edición de es t e mó d u l o es t u v o a ca r g o de la E sc u el a de Ci e nc i a s
A d m i ni st r a t i v as , C o n t a bl e s , E c o nó m i c as y de N e g oc i o s de la Universidad
N a ci on al Ab i e r t a y a D i st a n ci a . E C A C EN - U N A D .
D e r e c h o s r es e r va d o s :
© 2 0 0 6 , U n i ve r s i d a d N ac i o n al A bi er t a y a D i s t a n c i a - UN A D
Vi c e r r ec t o rí a d e M e d i o s y M e di a c i o n e s p e da g ó gi ca s , B o g o t á D . C.
Tel (57)1-344-3700
ISBN
INTRODUCCION
ESPECIFICOS:
• Fases de Reconocimiento:
V IS I ON GE NER AL DE L P R OC ESO DE P L AN E AC I ÓN
COM ERCI AL
Qu é ES U N P L AN D E M AR K ETI N G?
Muestra de
resumen de un
plan de
marketing.
1.2 DEFINICIÓN DE LA MISION DEL NEGOCIO
Nuestro objetivo es servir mejor a los Nuestro objetivo es obtener una nota de
clientes. satisfacción del cliente de por lo menos
90% en la encuesta anual de
satisfacción del cliente de 2001 y
conservar por lo menos 85% de
nuestros clientes de 2001 como
compradores reincidentes en 2002.
Figura 4:
Ejemplos de objetivos de marketing
1.4 M ANEJO DEL AN ALISIS SITUACIONAL
1.5 POLITICAS
OBJETIVOS
EMPRESARIALES
• La mezcla de marketing
1.8 PRESUPUESTO
• De ventas
• De inversión en desarrollo de productos
• De investigación publicitaria y promocional
• De gastos de ventas de mercadeo
Es frecuente elaborar presupuestos para proyectos
especiales, diseño de un producto, lanzamiento de otro
producto, estudios de mercados.
Debemos identificar :
• Competidores existentes
• DAFO (Debilidades, amenazas, fuerzas y oportunidades)
• Productos, precios, descuentos, ubicación, facturación,
diseño, fabricación finanzas, etc. de cada uno.
• Políticas de venta, canales de distribución empleados,
publicidad y promoción.
• Entorno y situación del mercado, situación económica,
política, legal, tecnológica, etc.
• Comportamiento del consumidor, patrones de uso del
producto, costumbres del sector, de la industria o el
mercado.
• Tendencias y evaluaciones posibles del merado
• Situación de nuestra empresa respecto a política de
productos, finanzas, capacidades productiva, costos,
personal, medios.
2. 3 AN ALI S I S DE OFE RT A
2. 5 AN ALI S I S DE L A C OM PE TE NC I A
• Falta de personal
• Información inadecuada
• Escasez de cubrimiento de ventas
• Esfuerzo de ventas fragmentado
• Distribuidor dispareja
• Reglamentación gubernamental desfavorable
• Publicidad insuficiente
• Políticas de la compañía
• Practicas de la compañía
• Practicas industriales
• Ineficiencias en el procesamiento de pedidos.
• Instalaciones de servicio inadecuado
• Escasez de materiales
• Calidad del producto
• Limitaciones de producción
• Dominio del competidor
• Factores de precio
• Competencia extranjera
• Poca habilidad para alcanzar a quienes toman la
decisiones.
• Baja conciencia del mercado
• Poca satisfacción del cliente
• Falta de definiciones clara de los beneficios o de las
ventajas del producto (satisfacción del cliente).
Ejemplo
• Política de precio
• Política de canales de distribución
• Estrategias de producto
• Estrategias de distribución
• Estrategias de distribución (plaza)
• Estrategias de promoción
C. Complete:
1. El es lo que un comprador da a
cambio para obtener un producto.
2. Es todo el paquete global de
acciones y procedimientos específicos para operacionalizar
el plan.
4. La se fundamenta en un
análisis cuidadoso de los beneficios buscados por los
consumidores actuales y potenciales, así como en un
análisis de las condiciones ambientales existentes y
previstas.
CONSULTAS
• Fase de Reconocimiento:
MARKETING MI X
Se trata de elegir y coordinar a políticas de marketing mas
adecuadas para lograr los objetivos. Es el conjunto
armónico de tácticos o caminos a seguir para lograr los
objetivos del plan marketing.
• Política de exclusividad.
• Políticas de precios
- Tarifas
- Condiciones de venta
- Descuentos
- Márgenes
- Punto de equilibrio
• Políticas de distribución.
- Promociones
- Merchandising
- Plan de medios
- Desarrollo de la campaña publicitaria
- Análisis de la eficacia de los anuncios
• Tácticas a utilizar
La tácticas es una estrategia de orden más bajo. Acciones
para lograr objetivos mas pequeños en periodos menores de
tiempo. Tareas mas especificas y no tan globales como
serian las estrategias.
• Controles a emplear
- Preventivos
- Correctivos
- Tardíos
• Feed Back
• Planificación financiera
El objetivo de este apartado se centra en la necesidad de
planificar los costos y presupuestos relacionados con el
plan de marketing.
DIAGNOSTICO DEL MIX DE PROMOCIÓN
3 PROMOCIÓN DE VENTAS
Los sorteos son cada vez más vigilados por los gobiernos
desde que varias demandas de gran envergadura acusaron a
la industria de prácticas promocionales inescrupulosas. Lea
sobre el tema en el recuadro La ética en el marketing.
Los editores de revistas confían desde hace mucho en los
sorteos promociones a través de compañías como American
Family Publishers Clearing House para captar nuevos
suscriptores. Tradicionalmente, alrededor de 25% de las
suscripciones a las 125 principales revistas proceden
sorteos promocionales. Algunas revistas consiguen hasta la
mitad de sus suscriptores en sorteos.
3. 2 VE N T AS P ERS ON AL ES
Se dedica la mayor parte del tiempo a Se dedica la mayor parte del tiempo a
hablar a los clientes del producto crear con el cliente un ambiente de
solución de problemas
Método del “lobo estepario” para llevar Método de equipo para llevar la cuenta
la cuenta
1. Obtención de prospectos
2. Clasificación de los prospectos de venta
3. Acercamiento al cliente (actual o potencial) y sondeo de
las necesidades
4. Planear proponer soluciones
5. Manejo de objeciones
6. Cierre de la venta
7. Seguimiento
La generación de prospectos
A. Defina:
1. Marketing mix
2. Promoción de ventas
3. Cupones
4. Premio
5. Rebajas al comercio
B. Complete
5. Es un certificado que da
derecho al consumidor a una reducción inmediata en el
precio cuando compra el producto.
6. Es un articulo adicional que
se ofrece al consumidor, comúnmente a cambio de alguna
prueba de que compró el producto que se promueve.
C. Elabore
CONSULTAS
• Asignación de responsabilidades
• Fechas limites
• Prioridades
• Recursos
En otras palabras:
RECORDEMOS QUE
Compatibilidad interna
Compatibilidad externa
Disponibilidad de los recursos
Tiempo
Factor de riesgo
1.1 ESTRATEGIA DE PRODUCTO
• De convivencia
• De comparación
• De especialidad
Conociendo los hábitos del comprador con respecto al
producto, estaremos en capacidad de tomar unas decisiones
planeadas, que harán que la estrategia o mezcla de
productos sea mas o menos adecuada.
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplos
Se pueden establecer programas de publicidad, realizar
demostraciones de equipos en los concesionarios; añadir o
eliminar incentivos a los mayoristas..., ofrecer incentivos en
mercancía al comprador final o descuentos especiales por
pedidos tempranos antes de temporadas “altas”.
Ejemplo
* Ventas
* Publicidad
* Investigación
* Servicio a los clientes, etc...
Figura 1.
Reputación del
1
vendedor Precio
Color Marca
Garantía Empaque
Diseño
• Necesidad de crecimiento
Se identifican la
función
estratégica del
1. 2. 3. 4. 5. 6.
nuevo producto
Generación Selección Análisis de Desarrollo de Pruebas de Comercia
y después …
de ideas de ideas negocio un prototipo mercado lización
3.3.3 Criterios del fabricante acerca de los productos
nuevos
Categorías de adoptadores
PROCESO DE CONTROL
Establecimiento de normas
Medida del desempeño contra las normas
Corrección de las desviaciones de las normas y los planes
4.1.1.2 Nivel
Clientes
Vendedores
Productos
Cantidades
Condiciones o fechas
• Clientes
• Productos
• Otros indicadores
Ejemplo
4.2.1.1 La actividad
TVn - TVn - 1
Evolución del TV en %= x 1
TVn
4.2.1.2 La productividad
valor agregado
(en miles de pesos)
Productividad global en % = x 100
valor Producción
(en miles de pesos)
El valor agregado es el valor de la producción menos el
valor de los consumos provenientes de terceros. El valor de
la producción corresponde a la suma del TV (producción
despachada) y a la suma de la producción en inventario.
valor agregado
Rendimiento aparente en miles de pesos
del factor trabajo = x 100
(en miles de pesos) efectivo promedio anual
valor agregado
Rendimiento aparente (en miles de pesos)
de la herramienta =
de trabajo Act. Fijos productivos brutos
(en miles de pesos)
Para A: 12% = 1% X 12
Volumen de ventas
Dólares
Ganancias
0
Pérdidas Tiempo en años
A. Complete
2. La hace referencia al
conjunto de productos con características similares de
compra, consumo o distribución.
8. La de la es un
estudio comprensivo sistemático, independiente y
periódico de la compañía o de las unidades de negocio
del ambiente de marketing, de sus objetivos, estrategias
y actividades con el fin de determinar áreas problemas y
oportunidades para recomendar un plan de acción que
permita mejorar el desempeño del marketing.
B. Elabore:
1. Un mapa conceptual
2. Una ponencia
CONSULTAS
http//:www.altavista,com.co
http//:www.monografias.com.co
http//:www.geogle.com.co