Marketing poltico

La mercadotecnia poltica es el conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin,

gestin y comunicacin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y
tcticas a lo largo de una campaa poltica, sea sta electoral o de difusin institucional.

http://es.wikipedia.org

El marketing poltico, como podemos observar, permite que el candidato y su organizacin

poltica tengan un contacto directo con sus electores, ya que como herramienta de
acercamiento con estos, permite un mejor contacto con el electorado, y de esa forma el
marketing poltico logra sus dos fines principales que son: En el caso de la oposicin
llegar y retener el poder en el caso de aquellos que estn dirigiendo el Estado.

En el presente la especialidad del marketing poltico es vender un candidato, una

ideologa, un programa o una gestin de gobierno, ya que ste en la medida que
influye en las opiniones de los electores es una herramienta indispensable de campaa
que ayuda a posicionar tanto al candidato como a su organizacin poltica en la lucha que
libran frente a sus adversarios polticos.

El marketing poltico estratgico se ocupa de que el candidato conozca el pensamiento y

las potencialidades de sus adversarios en el escenario electoral. Adems contribuye a
que este conozca lo que piensan sus propios electores sobre su candidatura y cules son
las expectativas, en el mercado electoral, de la misma. Una de las tareas principales del
marketing poltico estratgico es saber qu hacer con todas las informaciones que posee
el candidato para proceder a la labor de organizacin y planificacin de las mismas, para
luego proceder a poner en marcha la estrategia electoral, ya que una de las funciones
del marketing estratgico es destacar las bondades de las propuestas, imagen e
ideologa del candidato con el fin de satisfacer el mayor nmero de demandas que
provienen del electorado.

El marketing poltico estratgico en la medida que permite minimizar las ventajas del
adversarios y destacar sus debilidades ante el electorado, nos pone en condiciones de
desarrollar una campaa que haga nfasis en la capacidad de gestin del candidato y la
organizacin que lo promueve, para que de esa forma los ciudadanos puedan mejorar
sus condiciones de vida, una vez ste alcance el poder poltico del Estado.

http://www.elnuevodiario.com.do
El marketing poltico en la Repblica Dominicana

Mon, 15 Oct 2012 | Published in Del mundo, NOTICIAS, PORTADA

Por Ramn Encarnacin -Director-.

Se ha hecho costumbre en los polticos dominicanos hacer sus campaas proselitistas,

con mucho dinero para poder mantener la aceptacin de tal o cual candidato, no importa
el partido, ora sea el oficialista, ora sean los opositores.

Aunque vemos que en los ltimos procesos electorales dominicanos, nuestros partidos
mayoritarios obtienen votaciones por encima de los dos millones de votos, ninguna de
estas organizaciones est en capacidad de afirmar con seriedad que esos votantes sean
reales o votos duros, aunque s hay que reconocer que estos partidos realmente tienen
poder de convocatoria, sea por el dinero o sea por lo que sea.

Esos supuestos votos duros o fuertes, no son ms que el producto del consabido
clientelismo, debido a la gran cantidad de dinero que hay que tener para un proceso
electoral en la Repblica Dominicana, y eso al parecer, no lo han entendido los llamados
estrategas y mercadlogos dominicanos.

Si bien es cierto que hay que tener buena cantidad de dinero para bien posicionar un
candidato, no menos real es, que tambin es necesario y preciso si se quiere, que haya
buenos consultores polticos detrs de los candidatos con posibilidades de triunfo en
cualquier proceso electoral y que dichos candidatos se dejen dirigir al pie de la letra de los
consejos y postulados propuestos por stos, para que dicha candidatura pueda llegar a
feliz trmino.

Por ejemplo, recientemente tuvimos acceso a unas cuantas entrevistas concedidas por
J.J. Rendon a un canal de televisin colombiano y podemos asegurarles, que cuando uno
ve y oye a este consultor poltico en sus ponencias, es que podemos darnos cuenta del
atraso poltico que an tenemos los dominicanos, en materia de marketing poltico y
posesionamiento electoral.

Que, quin es J.J. Rendon?

Bien. J.J. Rendon es un mercadlogo y estratega venezolano residente en Colombia,

quien de los ltimos 24 procesos electorales en los que ha participado, ha ganado 22 y los
dos que ha perdido ha sido porque l ha abandonado el candidato, por no llevarse de sus
consejos y postulados estratgicos.

En otros artculos analizaremos en qu consisten las consultoras polticas y

posecionamientos electorales de ste J.J. Rendon y hablaremos tambin, de otros
aspectos de la vida de ste gur del marketing poltico de los nuevos tiempos.

http://www.alcarrizosdigital.net
Detalles del Sistema Electoral Dominicano

Thursday, 12 November 2009 12:39 Ciudadoriental.com

Por: Radhames Bonet M. / Dirigente Comunitario.

El sistema electoral de los dominicanos (as), ejercemos el poder por representacin,

quiere decir en lenguaje llano que elegimos a un grupo de ciudadanos (as) que nos
representen en el Estado (nos gobiernan) estos funcionarios son: Los Presidentes,
senadores (as), diputados (as), sndicos (as), regidores (as).

Los ciudadanos (as) delegamos nuestro poder soberano en las autoridades que nos
representan, la delegacin es necesaria siempre y cuando no perdamos el contacto con
nuestros representantes, no podemos decidir con ellos, que es lo ms conveniente para
nuestras localidades.

Todos los ciudadanos (as) no podemos dirigir nuestro pas, de ah la representacin y los
representados.

Para los dominicanos (as) poder ejercer su derecho a votar en las elecciones y elegir
libremente, es un fenmeno reciente, ya que nuestra historia registra una poca oscura,
que se viva bajo dictaduras y rgimen autoritarios que cercenaban los partidos polticos y
los procesos de votacin estuvieron restringidos y manipulados.

En el ao 1844, solo los hombres podan votar, pues para estos poder ejercer su derecho
al voto, beban por los menos poseer una de estas condiciones:
Ser empleado del Estado u oficial del ejrcito.
Tener una propiedad productiva.
Tener una industria legal.
Ser propietario de bienes.
Ser maestro de ciencia o arte.

Esta situacin de exclusin y restriccin se mantuvo hasta el ao 1865 como mandato

constitucional, cuando se reconoce que todo hombre en pleno ejercicio de sus deberes y
derechos ciudadanos puede votar sea o no militar.

Luego, 50 aos despus de establecerse el voto universal para los hombres, en el ao

1923 mediante el mandato podamos decir de la primera ley electoral, se prohbe a los
militares y policas votar.

Situacin est que an se mantiene vigente en la constitucin y las leyes de nuestro pas.

Despus de casi 100 aos de exclusin y marginacin poltica y social. La mujer

dominicana no poda votar es en el ao de 1942 que logra su objetivo. 12 aos despus
que el dictador Rafael Lenidas Trujillo asumiera el poder, fue introducido como mandato
constitucional el derecho al voto de las mujeres. Con esto debemos entender, que si es
cierta la influencia de la lucha de la mujer por sus derechos, tambin es cierto que Trujillo
tena cierto inters en aparentar que su gobierno era democrtico, estrategia esta que le
dio muy buenos resultados por la cantidad de votos y el amplio apoyo que recibi de la
poblacin.
Las elecciones que se realizaron en nuestro pas durante los 17 aos, desde el ao 1844
al 1861 en que gobern Pedro Santana, durante su mandato no se produjeron eleccin
alguna ya que lo que imperaba era el caudillismo y no se le permita al pueblo expresarse.

En el ao 1866 hasta 1882 podemos contar que se realizaron un total de 8 elecciones en

nuestro pas. En esos 16 aos solo hubo una eleccin libre, el resto fueron falsas y
amaadas.

Estos hechos nos muestran la debilidad de las instituciones polticas que durante muchos
aos de constantes transformaciones polticas y sociales podemos disfrutar de un
desarrollo socio-econmico de nuestro pas en comparacin al escaso desarrollo de esa
poca.

Durante el periodo de Ulises Heureaux mejor conocido como Lilis del ao 1882 al 1899 se
realizaron varias elecciones solo con el propsito de fortalecer el autoritarismo de dicho
personaje como dictador.

El rgimen de Trujillo ni hablar ya que se realizaron 6 supuestos procesos electorales

donde el tirano sealaba los candidatos manteniendo el control del pas por 30 aos.

La dcada de los 60 se considera unas de las dcadas ms agitada e la vida poltica del
pas, ya que se sucedieron acontecimientos que pusieron en peligro la institucionalidad y
la democracia como sistema.
Desde el ao 1966 se han realizado varias elecciones, la mayora de ellas han sido
cuestionadas como fraudulentas lo que motivaron grandes conflictos que trajeron como
consecuencia una crisis electoral, en el ao 1994, hubo que modificar la constitucin, fue
necesario reducir el periodo presidencial del 1994 para que concluyera en el 1996.

En el ao 1996 la J.C.E. celebra elecciones presidenciales, que despus de la cada de la

tirana se consideran las ms limpias y transparentes que se han llevado a cabo en
nuestro pas.

Adems de las transformaciones polticas que se han logrado, se utilizaron observadores

electorales que le han proporcionado un nuevo rumbo a nuestro pas.
La historia de los procesos electorales dominicanos registran cambios importantes que
debemos consolidar evitando el retroceso y la prdida de las conquistas democrticas
obtenidas por el pueblo dominicano. Es importante para la sociedad dominicana que los
ciudadanos (as) recuperen la credibilidad en las instituciones polticas, consideradas estas
como las ms corruptas, donde el clientelismo y el enriquecimiento ilcito se han
convertido en el diario vivir de nuestra clase poltica.

Los partidos polticos del sistema deben realizar transformaciones profundas que le
garanticen poder adecuarse a los nuevos tiempos, donde la transparencia, el respeto, la
tolerancia, el dilogo y concertacin sean los principios que los rijan para el desarrollo
social e institucional. Ya que los partidos polticos deben ser garantes de nuestro sistema
democrtico dentro de una sociedad en desarrollo que ha costado sacrificio y sangre, la
prdida de vidas humanas notables para que las actuales y nuevas generaciones puedan
crear conciencia de valorar estas conquistas por el fortalecimiento de nuestra nacin.
http://ciudadoriental.com

El organismo rector del sistema electoral en la Repblica Dominicana ha sido, desde

1923, la Junta Central Electoral (JCE). Dicha institucin ha pasado por varias
transformaciones en el nmero de miembros que la integran. Con la promulgacin de la
Ley Electoral 275-97, se estableci que la Junta Central Electoral estara integrada por
cinco magistrados: un presidente y cuatro miembros, cada uno de los cuales tendra un
suplente.

Cuando nos referimos al sistema electoral es necesario distinguir el concepto en un

sentido amplio, y en su sentido estricto. El primero se refiere a todas las actividades
relacionadas con los procesos electorales, por ejemplo: los organismos electorales, las
leyes, la logstica de los comicios, la forma de votacin, el calendario electoral, el
financiamiento a los partidos y las campaas electorales. El segundo, en su sentido
estricto, se puede definir como el procedimiento, por medio del cual los electores
expresan su voluntad poltica en votos que a su vez se convierten en escaos o poder
pblico

http://com53020121a.blogspot.com

Definir la sociedad civil no es un ejercicio acadmico o intelectual exclusivamente. La

definicin que se construya tendr consecuencias polticas que ataen a la democracia y
a la participacin de la ciudadana en los procesos de cambios.

Hay dos grandes visiones de la sociedad civil: 1) como movimiento social, y 2) como el
espacio amplio de lo privado en el cual los seres humanos aprenden a ser ciudadanos.

La primera es la que prolifera por doquier. La segunda es la que se discute en el mbito

de lo acadmico, y remite a la forma en que se relacionan los seres humanos en la
familia, con los amigos, la escuela, el mundo del trabajo, del deporte, entre otros mbitos.

Para los lmites de esta intervencin consideraremos la sociedad civil dominicana como
movimiento social, y as como los movimientos es plural, mltiple y heterogneo.

En tanto que movimiento social, la sociedad civil se define como el conjunto de grupos
de ciudadanos que se organizan de manera independiente de los partidos, para defender
intereses especficos, y participar en reas de los espacios pblicos que les afectan. Los
partidos por el contrario se asumen como organizaciones de carcter general que deben
conciliar los diversos intereses de la sociedad. Se supone que deben competir entre s por
representar el inters general, proponiendo modelos diferentes de gobiernos o de buen
gobierno. Esa competencia entre los partidos es lo que remite al pluralismo y la
democracia y la bsqueda de un tipo de gobierno cada vez mejor.

http://desdeelpaisdealicia.blogspot.com
Este artculo se preocupa por las previsiones legales acerca del proceso de eleccin de
candidatos a cargos electivos, contenidas en la legislacin electoral dominicana vigente,
en los proyectos de ley de la JCE enviados al Congreso y en la legislacin
latinoamericana.

El proceso de eleccin de candidatos se lleva a cabo mediante elecciones internas,

primarias o convenciones.

Las elecciones primarias o internas, pueden ser abiertas, semi abiertas o cerradas. En las
abiertas pueden votar todos los ciudadanos con derecho al voto, independientemente de
su militancia partidaria. En las semi abiertas, tienen derecho al voto los miembros del
partido y los ciudadanos que no pertenezcan a otro partido. En las cerradas solo tienen
derecho al voto los militantes registrados en el padrn del partido que realiza las
primarias.

Las convenciones o asambleas corresponden al proceso eleccionario interno de los

partidos en que los candidatos a cargos electivos son designados por rganos colegiados.

En el caso dominicano, los partidos han gozado de plena libertad para decidir la forma en
que designan sus candidatos. Ley Electoral 275-97 utiliza el trmino convencin para
referirse a la pluralidad de procesos que utilizan los partidos para escoger los candidatos
a cargos electivos. Por ejemplo, los estatutos del Partido Reformista Social Cristiano
(PRSC) establecen cinco mecanismos posibles que pueden ser empleados para tales
propsitos. stos son tres tipos de primarias cerradas, una primaria semi abierta y, por
ltimo, una asamblea de delegados o convencin. En el PLD se llevan a cabo primarias
cerradas para elegir a la mayora de los candidatos, mientras en el PRD se utilizan
primarias semi abiertas, especialmente en los procesos que se llevan a cabo en el Distrito
Nacional. Sin embargo, muchos candidatos son designados por las cpulas de los
partidos.

En el ao 2004 fue promulgada la Ley 286-04 bajo el considerando de que como

expresin autntica de una democracia plena, efectiva y participativa, los partidos
polticos deben aplicar mecanismos de eleccin popular libre, abiertos y democrticos.
Esa legislacin estableci que todos los partidos seleccionaran sus candidatos para los
diferentes cargos electivos mediante elecciones primarias abiertas, de voto directo y
secreto. La Ley 286-04 tambin estableci la simultaneidad de los procesos, esto es, las
primarias de todos los partidos seran realizadas el mismo da.

Segn interpretacin de algunos, la Ley 286-04 ajust los partidos polticos dominicanos a
lo que es la mxima expresin de participacin democrtica. Es decir, toda la ciudadana,
independientemente de su militancia partidaria, podra elegir los candidatos de cada
partido. Otros objetan que dicha ley permite a personas no afiliadas e incluso afiliadas a
otros partidos, influir en la candidatura del partido que realiza su eleccin. En el debate en
torno a la Ley 286-04 tuvieron especial importancia los argumentos que aludan a la
autonoma partidaria para decidir la forma en que se realizan los procesos internos.

Antes de que esa legislacin tuviera su primera oportunidad de aplicacin, la Fundacin

Derecho y Democracia elev un recurso directo de inconstitucionalidad, que fue acogido
por la Suprema Corte de Justicia. En marzo de 2005, la Ley 286-04 fue declarada como
no conforme a la Constitucin, quedando derogada en todas sus partes.
Tabla 1. Eleccin de candidatos en la legislacin electoral dominicana y en el Proyecto de
Ley de Partidos de la JCE

Forma de
Legislacin eleccin de Simultaneidad
candidatos

Convenciones
(bajo los
Ley 275-97 mecanismos que No
decida cada
partido)

Ley 286-04 Primarias abiertas S

Primarias (bajo la
Proyecto de Ley modalidad que
No
de Partidos decida cada
partido)

El proyecto de Ley de Partidos de la JCE establece las elecciones primarias como nico
mecanismo para la seleccin de candidatos. Los partidos podrn escoger el tipo de
padrn o lista de electores que desean utilizar, decidiendo con ello el tipo de primarias a
realizar (abiertas, semi abiertas o cerradas).

La implementacin de las primarias significa la participacin universal (o al menos el

derecho a hacerlo) en la eleccin de los candidatos de cuando menos todos los miembros
de cada partido. Su obligatoriedad fortalece a las bases y dirigencias medias frente a las
cpulas partidarias, propugnando por las frmulas democrticas. Sin embargo, el proyecto
contempla que la alta direccin de los partidos podr reservar hasta 20% de las
candidaturas, para ser asignadas fuera de las primarias.

http://www.opd.org.do
 El mercadeo poltico es una rama del

mercadeo, que es poco conocida, pero que sigue siendo una de las ms fascinantes y
atractivas. Es evidente que no es lo mismo vender un "carismtico lder", que vender un
"jabn de lavar". Lo primero requiere de mucha creatividad y permite aplicar todos los
conocimientos adquiridos, en un periodo corto. No hay que esperar mucho, los resultados
son evidentes, cuando comienza el recuento de los votos obtenidos.

Siempre que un grupo se fije como objetivo ganar una eleccin presidencial,
parlamentaria, municipal o gremial, se debe desarrollar una serie de acciones destinadas
a conocer el mercado electoral y determinar las estrategias a seguir.

Estas estrategias deben dejarse claramente establecidas por escrito. La forma de hacerlo
es mediante un Plan de Mercadeo Poltico, en el cual se determina objetivos, se asigna
tareas y recursos, estableciendo mtodos de control y correccin, para no perder nunca la
ruta que se tiene que seguir para alcanzar el xito. Dentro del Plan debe haber una parte
importante destinada al anlisis de la competencia, esto es de los contendientes en la
justa electoral.

Al igual que el de una empresa comercial, un Plan de Mercadeo Poltico debe incluir
Planes de Investigacin de Mercado, Plan de Publicidad, Plan de Venta Personal, Plan de
Telemercadeo, Plan de Productos y un Plan de Mercadeo para la Web.

Los productos en poltica son bsicamente tres: el partido, el candidato y el programa.

Estos son los elementos que se consideran como los productos que se debe mercadear
en el mercado poltico. El partido es en esencia el producto que se encuentra en el
corazn del mercadeo poltico. Sin un partido organizado, no se dan candidatos, ni
programas.
Todos los polticos siempre creyeron que sus partidos duraran, cuando menos mil aos.
El tiempo se ha encargado de demostrar que los ciclos de vida de los partidos polticos,
son ms cortos que los de otras organizaciones.

En algunos casos tienen vida efmera, cuando la efervescencia crea organizaciones

polticas momentneas, que desaparecen cuando no consiguen el poder. O simplemente
desaparecen, cuando el poder se pierde y no se puede mantener a la alegre clientela
electoral. Estos, al igual que las vacas en las praderas, siempre andan buscando pastos
ms verdes.
Como cualquier otro producto en mercadeo, el partido tiene un ciclo de vida. Esto es
nace, despega, se desarrolla, se estabiliza y entra en un declive.

Los partidos polticos son creados, etapa de "nacimiento", por pequeos grupos de
dirigentes de gran imaginacin y audacia (lderes) que consiguen juntar seguidores para
su causa. El lder es por lo general un hombre de una clara visin de lo que quiere el
mercado poltico y crea una estrategia destinada a satisfacer esas necesidades.

Tiene que tener necesariamente una clara visin del momento poltico que vive su
entorno, e interpretar las soluciones en forma adecuada al mercado que pretende servir.
Debe ser muy astuto para convencer algunos capitalistas de riesgo, que inviertan en su
"aventura". Creatividad y audacia son las caractersticas de los lderes de esta etapa de
nacimiento.

En la etapa de "despegue" el partido o movimiento comienza, poco a poco, a conseguir

adeptos. Al grupo inicial se van uniendo militantes, que comulgan con las ideas de la
organizacin, o sin conocerla a fondo, les merece lo que dicen de ella, aceptable a sus
requerimientos.

Cuando el partido se encuentra en la etapa de "desarrollo" el partido funciona a plenitud.

Es un organismo sano, que crece en militantes, ha establecido una clara estrategia y las
contribuciones le permiten tener recursos econmicos suficientes para ver el futuro con
optimismo. Es la etapa en que el partido requiere de dirigentes que sean administradores
que planifiquen, ejecuten, controlen y
deleguen.

Una vez que todo se encuentra bien cimentado se entra en la etapa de "estabilizacin".
En esta etapa es cuando el partido puede entrar en un profundo sueo, quedarse
dormido. Todo ha caminado y camina, aparentemente, tan bien que no se atrae nuevos
militantes, no se percibe el futuro y se desecha las eventuales amenazas y
transformaciones que se ciernen en el horizonte poltico.

La prdida de votos y militantes, junto con un deterioro evidente de la imagen, es lo que

anuncian y determina la peligrosa fase del "declive" del partido poltico. Nuevas ideas y
lderes, de otras corrientes, se encuentran naciendo, y son ms atractivos a las nuevas
generaciones. Si no se producen fuertes transformaciones y cambios estructurales, el
partido en "declive" enfrenta serios problemas.

Uno de los elementos que ms pareciera influir y acelerar el desgaste de un partido, es su

permanencia en el poder. El "desgaste del poder" es el precio que debe pagarse por el
xito. O puede ser como alguien dijo: "el poder corrompe, y el poder absoluto corrompe
absolutamente". El mantener por mucho tiempo o muy fuertemente el poder, trae a la
larga las mismas consecuencias de acortar el ciclo de vida del partido.

A menos que los dirigentes tengan claro, completamente claro el concepto de "ciclo de
vida", y adopte en cada etapa las acciones adecuadas, se transformen y adapten a los
tiempos actuales, las consecuencias puede ser bastante tristes. La comunicacin con las
bases, por medio de inteligentes planes de mercadeo, desarrollados con competencia por
expertos en marketing poltico es la nica que puede extender el ciclo de vida.
http://www.gestiopolis.com