Definiciones

Prof. Eder Salamanca Fuentes

 Publicidad es la actividad que comprende todo proceso de
creacin, planeacin, ejecucin y difusin de anuncios
publicitarias en los medios de comunicacin con el fin de
promover la venta o consumo de productos y servicios .

Reglamento de la Ley
General de Salud en
Materia de Publicidad
 Publicidad es la actividad que consiste en ofrecer bienes,
servicios o ideas dirigidos al pblico con el objeto de
promover su aceptacin a travs de mensajes transmitidos
por los diferentes medios de comunicacin y de los avisos
en envases y etiquetas.

Cdigo de tica
publicitario de la AMAP
 La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad
es satisfacer las necesidades y deseos del ser humano
mediante procesos de intercambio.

Philip Kotler, Marketing.

 La mercadotecnia es el procedimiento de entender las
necesidades y deseos de los clientes, descubrir o crear
productos o servicios que satisfagan esas necesidades y
deseos de manera que lleguen a desearlos y comprarlos.

Mariotti, John. Smart. Lo fundamental y lo

ms efectivo acerca del marketing.
 Mercadotecnia son tcnicas de mercado (actividades y
procesos metodolgicos) para identificar necesidades
(carencias ocultas o manifiestas) y deseos (aspiraciones
de los que quiero).

Eder Salamanca
 La propaganda es la presentacin al pblico de hechos
reales o supuestos, argumentos y opiniones organizados
de tal modo que induzcan a conclusiones favorables para
los intereses o puntos de vista de quienes lo han
presentado. (tendenciosa)

Diccionario de Sociologa
de Patt Fairchild, Henry.
 Plan de mercadotecnia clave para lograr el triunfo
electoral, siempre y cuando se elabore con base en la
realidad y se ejecute con precisin. Objetivo central es
ganar una eleccin, llegar al poder. Objetivo secundario
es la creacin de la imagen y de posicionamiento,
apertura de canales de comercializacin poltica.

Marketing poltico
 El marketing social es el diseo, instrumentacin y
control de programas tendientes a hacer ms aceptable
una idea, causa o prctica social en el grupo social.

Kotler y Armstron 1998.

 La publicidad social es Un esfuerzo organizado, dirigido
por un grupo (el agente de cambio) que intenta persuadir
a otros (los adoptantes objetivo) de que acepten,
modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prcticas
y conductas.

Kotler, P.; Roberto, E., 1992,

7).
 Inicios publicidad simple y funcional, sealaba cualidad
del producto, utilidad, comodidad y uso prctico
Los comerciales en tele eran cantados . Los jingles eran el
boom y se remontan a 1920, 100 aos atrs del
surgimiento de la radio.

Breve recuento mundial.

 A partir de los 70s se vuelve una lucha competitiva a
travs de la seduccin: estudios motivacionistas. Sugiere
valores y comportamiento sociales.

Dcada de los 80s hay un alto contenido de agresividad

y recurren al humor, simpata, emociones, afectos,
sentimientos ms profundos.

Breve recuento mundial.

 Hacia el tercer milenio
De segmentos a nichos de mercado.
De una regulacin a los cdigos de tica.
Visin de consumidor a cliente.

Breve recuento mundial.

Funciones de la
Publicidad
Prof. Eder Salamanca Fuentes
 Econmica
Financiadora
Sustitutiva
Estereotipadora
Desproblematizadora
 Econmica
Activa el consumo.
Hace circular las mercancas.
Aumenta la produccin.
Incrementa el consumo.
Financiadora
De los medios de comunicacin.
Sustitutiva
Desplaza objetos por otros significados.
 Estereotipadora
Igualar gustos, criterios, ideales.
Crear estilos de vida.

Desproblematizadora
Desdramatizar la vida cotidiana.
Aprovechar los tiempos de ocio.
Eleva la calidad y el nivel de vida.

Realmente simplifican la vida?

Proceso
comunicativo de
la publicidad
Prof. Eder Salamanca Fuentes