14 parmetros de

alto rendimiento.

Universidad de Guadalajara

Centro Universitario de Arte

Arquitectura y Diseo

Mariana Noemi Campos Barragan

Ivan Alejandro Villegas Valdivia

 14 Parmetros de alta calidad

La Diferencia Fundamental entre una grfica estndar y una de alto rendimiento radica en el concepto de
pertenencia, o sea, el ajuste o correspondencia entre partes; en este caso entre los signos y la institucin
identificada (su identidad y sus condiciones de comunicacin).
El diseo de signos identificadores de alta calidad opera en un sentido en el que no se adapta el mensaje
al estilo, sino el estilo al mensaje. Detecta el tipo de retrica grfica ms adecuada a la identidad de la
institucin concreta y la aplica al diseo de sus signos.

Se considera grfica corporativa de alto rendimiento" precisamente a aquella que da respuesta satisfac-
toria y completa a condiciones de identificacin objetivas y particulares de cada caso concreto, como lo
son:

Atributos estratgicos de la organizacin.

Necesidades especficas del sistema identificador.

Condiciones de lectura reales y concretas.

Niveles de discurso o lenguajes necesarios.

Tiempo de vida til exigible a los signos.

Demanda vocativa real.

Exigencias nemotcnicas reales.

Demanda de diferenciacin real.

Necesidades objetivas de codificacin de mensajes.

Valores de los signos preexistentes (de haberlos).

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Para dar respuesta eficaz a aquellos condicionantes, es indis-
pensable descubrir los parmetros que permitan ponderar
por separado cada uno de los rendimientos de los signos ante
cada una de las solicitanciones del caso; los parmetros son
los siguientes:
1 Calidad genrica grfica.
Los elementos que componen un identi-
ficador corporativo y su modo de combi-
nacin son analizables desde el punto de
vista de su calidad genrica; Elementos
muy sutiles de la grfica como ritmos,
contrastes, tensiones o equilibrios, etc.,
despiertan ciertas analogas positivas o
negativas en la mente de los perceptores.
Aunque es lo menos que se espera de un
Diseador Grfico, uno no deja de sor-
prenderse viendo marcas con errores de
cajn': composiciones desequilibradas,
trazos forzados, desajustes entre pares
de letras, marcas tan rgidas y pesadas
que se comportan en la pgina o la pan-
talla como verdaderos ladrillos, etc., etc.
14 Parmetros de alta calidad
2 Ajuste tipolgico.
Son las posibilidades y limitaciones del
signo que determinan su adecuacin o
inadecuacin a cada uno de sus concep-
tos.
Esto se refiere a que es necesario saber
cundo usar que identificador visual
(logotipo puro, logotipo con accesorio,
logotipo simblico, etc.) ya que se debe
decidir qu tipo representa mejor a una
determinada organizacin y a sus obje-
tivos, en funcin de la competencia y de
otros muchos parmetros.
3 Correccin estilstica.
El estilo condiciona los contenidos se-
mnticos; Queramos o no, todo Identi-
ficador Visual se inscribe en una u otra
corriente estilstica preexistente. Para
interpretar los signos, el perceptor ha de
recurrir a una serie de categoras que se
guardan en lo profundo de su mente y
que le aportan un montn de informa-
cin muy significativa, de forma rpida
y habitualmente poco consciente.
Por ejemplo, antes de enterarnos del con-
tenido de un cartel, ya sabemos por su
estilo que se trata de una pelcula y no de
un nuevo coche o de cualquier otra cosa,
verdad?;Es por tanto que el signo debe
describirse segn el contexto y persona-
lidad de la empresa.
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4 Compatibilidad semntica.
A la marca hay que saberle pedir lo que
se debe y nada ms. No cuenta historias,
no hay que darle tanta responsabilidad.
Esto va en contra de la idea de que la
marca debe dar la idea de identidad, que
si es electricidad debe tener un rayo, pero
tampoco llegar a ser muy abstractos en
la relacin de significados.
La nica condicin semntica universal necesario un smbolo y un logotipo, o en
es la compatibilidad: el signo no debe de
hacer referencias explicitas a significa-
dos incompatibles o contradictorios con
la identidad de la organizacin.
6 Versatilidad.
Los signos deben der diseados aten-
diendo a un rendimiento parejo en todos
los niveles de discurso sin prdida de su
formalidad. Si necesito acercarme a un
nuevo segmento, por ejemplo, adoles-
cente, debo reformular mi lenguaje pu-
blicitario, mi oferta, mi producto, mi ser-
vicio; pero no distorsionar mi logo. Y no
solo eso, una grfica debe de adecuarse
sin pestaar tanto a un mensaje comer-
cial como a uno corporativo.
14 Parmetros de alta calidad
5 Suficiencia.
La suficiencia debe considerarse un re-
quisito aplicable para denunciar no solo
el error por defecto sino tambin error por
exceso: Los signos son suficientes no solo
cuando alcanzan para cubrir las necesi-
dades sino cuando, adems no sobran;
estamos ante un parmetro relacionado
con el ajuste tipolgico': realmente es
este caso basta con un buen logotipo?.
Es aqu cuando definitivamente entra
la frase de Mies van der Rohe "Menos es
ms".
7 Vigencia.
Esto se refiere a que, en medida que
transcurra el tiempo, la marca sin cam-
bio alguno, debe seguir siendo buena.
8 Reproducibilidad.
Otro parmetro tcnico que condiciona
muy mucho la forma del Identificador
Visual es su capacidad para ser reprodu-
cido (en condiciones ptimas de legibili-
dad) en soportes y situaciones de lo ms
heterogneos: en plano, en relieve o ba-
jorrelieve, en volumen, en rtulos con ilu-
minacin frontal o trasera, a tamao tan
pequeo como un bolgrafo o un "pin", en
una pantalla de TV, ordenador o tablet,
en blanco y negro porque se trata de un
peridico, etctera.
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9 Legibilidad.
Distinta del parmetro de reproducibili-
dad, pero ntimamente ligada a l, es la
legibilidad. Una excelente reproduccin
del signo en todos sus soportes fsicos no
garantiza necesariamente un registro vi-
sual univoco en todas las condiciones de
lectura: fija o mvil, cercana o distante,
lenta o rpida, en tamaos muy peque-
os o muy grandes, con poca o con mu-
cha luz, con el motivo algo desenfocado,
etc. Si la lectura distante es una condi-
cin a la que estarn sometidos los sig-
nos, la claridad de lectura habr de ser
mxima y, seguramente deber estar re-
forzada por un color corporativo poten-
te, puesto que se trata del primer signo
detectable por el ojo, mucho antes que la
forma grfica.
11 Pregnancia.
Este parmetro tiene que ver con la ca-
pacidad que una forma tiene para ser
asimilada y recordada. La mayor o me-
nor capacidad (y rapidez) que un signo
tiene para "quedarse grabado" en la me-
moria de los pblicos es una cuestin de
la mayor importancia, y tiene que ver
con la simplicidad, la armona y la co-
herencia de las formas, as como con su
"lgica compositiva".
14 Parmetros de alta calidad
10 Inteligibilidad.
Es la capacidad que tiene un signo para
ser comprendido en las condiciones nor-
males de lectura. Es un parmetro apli-
cable tanto a smbolos abstractos como
a figurativos. Los signos de BMW y Apple
no generan ninguna duda de compren-
sin, verdad?; el primero forma parte
claramente del universo de los smbolos
abstractos y el segundo es del todo figu-
rativo, y ninguno nos hace preguntarnos
qu me estarn queriendo decir?
12 Vocatividad.
Esta es la capacidad de los signos para
atraer la mirada, o para llamar la aten-
cin; La vocatividad son varios: agresi-
vidad del color, dinamismo de la forma,
expresividad de los iconos, protagonismo
por tamao o proporcin, etc. La marca
debe de tener un balance ya que mucho
de esto puede ser perjudicial.
13 Singularidad
Una de las acepciones de identificar es
la de "distinguir de los dems"; Como
todos, es un parmetro regulable y
exigible en mayor o menor medida en
funcin del sector y el contexto de com-
petencia del caso. Un banco necesita un
nivel de singularidad medio-alto, mien-
tras que una compaa telefnica muy
alto; en el otro extremo, un hospital por
ejemplo prcticamente tiene suficiente
con la propia singularidad de su nombre.
Tanto "pasarse" como quedarse corto
puede ser un verdadero problema. Aqu
es donde el diseo de Identidad Visual
se parece a la cocina.
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 14 Parmetros de alta calidad

14 Declinabilidad.

Hablamos aqu para la capacidad de los signos para formar

sistemas, de ir "ms all de s mismos" para marcar elementos
y productos de formas diversas. Pueden ir variando las tipo-
grafas complementarias y los elementos grficos secundarios
sin que se deteriore la unidad de marca. Por ejemplo, suele ser
recomendable que una de las familias tipogrficas utilizadas
en comunicacin o papelera administrativa concuerde con la
del logotipo, o que los colores del Identificador Visual puedan
marcar reas o franjas en lugares alejados de su ubicacin, etc.

Como ejemplo de estos parmetros utilizare la marca NIKE.

1 Calidad genrica 2 Ajuste tipolgico.

Como podemos apreciar en la marca de En esta marca es un logotipo con smbo-

Nike, los dos elementos que la componen
se aprecian armnicos, tanto el isotipo
como el logo a pesar de estar pegados se
pueden separar y utilizar individualmen-
te, a pesar de que est desbalanceado la
carga visual, el hecho de que la tipogra-
fa este en diagonal hace que la carga se
equilibre.
lo, cosa que hace que este pueda ser uti-
lizado individualmente, ya sea el smbolo
solo o el logo por separado, esto ha ayu-
dado a que sea ms fcil reproducir el
smbolo solo en sus productos sin que se
pierda la pregnancia o la marca, o incluso
poder realizar campaas con anuncios
fuertes y poca presencia de la marca.
Adems de que era necesario que fuera
de esa manera para que se distinguiera
el ramo del que es la empresa.

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3 Correccin estilstica.
Puesto que la marca es deportiva es ne-
cesario que el logotipo sea un juvenil y
demuestre accin, y es por eso que uti-
liza un estilo simple y dinmico, con un
alto contraste y fuerza en el nombre.
5 Suficiencia.
Cumple con este parmetro, puesto que
a la marca ni le sobra ni le falta nada.
Tanto as que incluso puede separarse
uno del otro sin que se pierda de la ca-
beza del consumidor ambos grficos
juntos.
14 Parmetros de alta calidad
4 Compatibilidad semntica.
Es una marca compatible semnticamente
puesto que el smbolo no hace referencias ex-
plicitas a lo que es la marca, es un smbolo
en alta abstraccin, pero esto no hace que se
pierdan los valores que transmite como mo-
vimiento y direccin. Porque a pesar de que
el simbolo fue sacado del ala de Nik (Diosa
de la victoria), no guarda reelevancia directa.
6 Versatilidad.
Es una marca verstil puesto que funcio-
na en todos sus productos, los cuales son
para diversos segmentos de mercado,
tanto nios, jvenes y adultos, adems
de tener publicidad y productos semi for-
males, e informales, incluso dentro de su
misma organizacin funciona la marca
sin perder significado o ser modificada.
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7 Vigencia.
Desde su creacin ha tenido pocas mo-
dificaciones.
9 Legibilidad.
La marca est en un alto contraste y pue-
de al ser colores planos puede ajustarse
a diferentes medios lo que hace que no
sea Ilegible, incluso en situaciones donde
otras marcas seria dificil de apreciar.
14 Parmetros de alta calidad
8 Reproducibilidad.
Su smbolo, hace que
sea una marca muy
fcil de reproducirse,
adems del hecho de
estar en alto contraste.
10 Inteligibilidad.
La marca por si sola habla al momento
de verla, te dice que es una marca dina-
mica, y fuerte, representa direccion y es
juvenil, lo que se conecta directamente
con los productos deportivos que vende,
otro ejemplo seria la marca de mac que
con claridad se ve lo que quiere transmi-
tir, modernidad, tecnologia, etc.
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11 Pregnancia.
Tiene pregnancia ya que es una Marca
en extremo simple y fcil de recordar.
Como en esta imagen donde con solo
ver el simbolo sabes que es nike por la
pregnancia que ha tenido.
13 Singularidad
Tiene el rango de singularidad necesario,
puesto que se diferencia de sus com-
petidores, pero a su vez no se distancia
mucho de ellos lo que hace que el pblico
pueda ver que sigue siendo una marca
similar (tambin de productos deporti-
vos, como Adidas o Reebok.
14 Parmetros de alta calidad
12 Vocatividad.
Al ser una Marca con mucho peso visual
y al estar en alto contraste hace que sea
una marca llamativa; la simplicidad
tambin ayuda a esto.
14 Declinabilidad
Se puede apreciar en esta marca, como
se adecua a cada uno de los departa-
mentos con los que cuenta sin perder su
identidad.
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 14 Parmetros de alta calidad

Bibliografia:
La marca corporativa. Gestin y diseo de smbolos y logoti-
pos. / Norberto Chaves y Raul Balluccia / 1ra ed. Buenos Aires,
Paids, 2003.

http://fluentis.es/calidad-grafica-marca/
https://prezi.com/pzcb5fmc64hu/14-parametros-de-alto-rendimiento/
http://documents.mx/documents/14-parametros-alto-rendimiento.html

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