BRANDBOOK

INDICE
01. Introduccin

02. La Marca
2.1 Empresa
2.2 Valores
2.3 Personalidad
2.4 Storytelling

03. Logotipo
3.1 Logo corporativo
3.2 Colores corporativos
3.3 Tipografa
3.4 Medidas
3.5 Tamao mnimo y rea de proteccin del logotipo

04. Aplicaciones
3.6 Aplicaciones correctas
3.7 Aplicaciones incorrectas
3.8 Texturas
3.9 Estilo fotogrfico
3.10 Estilo fotogrfico incorrecto
1. INTRODUCCIN
Nuestro centro tambin constituye una marca, y cuenta con
diferentes elementos de comunicacin que permiten reconocerla y
definir su identidad. Nuestro logotipo es la expresin grfica que
nos representa. Sin embargo nuestra marca est compuesta
tambin de elementos complementarios como la tipogrfa, los
colores corporativos, ilustraciones y el estilo fotogrfico, los
cuales, usados de la manera correcta, reforzarn el mensaje y la
imagen que queremos proyectar.
2. LA MARCA

2.1 EMPRESA

NOSOTROS
es una empresa multidisciplinaria, especializada en el diseo, gestin
y supervisin de la construccin.

MISIN
Asegurar que el desarrollo de los proyectos construccin de sus clien-
tes cumpla con los ms altos estndares de calidad, adems de garan-
tizar la alineacin de estos con su estrategia empresarial, mediante
un excelente e innovador servicio con resultados eficientes y eficaces
que excedan sus expectativas.

VISIN
Ser reconocidos como una empresa de servicios de ingeniera integral
de calidad, confiable e innovadora, que se convierte en el socio estra-
tgico de importantes clientes a nivel nacional e internacional.
2.2 VALORES

VALORES RACIONALES

Conocimiento
Innovacin
Eficiencia
Tecnologa

VALORES EMOCIONALES

Dinamismo
Liderazgo
Confianza
Cercana

2.3 PERSONALIDAD

PERSONALIDAD DE LA MARCA

La personalidad de la marca de la empresa, estar representada por un

varn entre 30 y 35 aos de edad. Debe ser una persona que evoque co-
nocimiento, innovacin y liderazgo. Adems, debe transmitir experiencia
tcnica en el rubro, confianza y cercana.

Slogan:
Con ingeniera, todo es posible.
2.4 STORYTELLING

HISTORIA

Las ideas que se encuentran en la mente de los grandes soadores, son sueos
ansiosos de salir a la luz; espacios apasionantes, estructuras inslitas, siste-
mas armoniosos, obras imponentes. Y pensar que para hacerlos realidad, solo
hay un camino, la ingeniera.

Rendel: con ingeniera, todo es posible.

3. LOGOTIPO
3.1 LOGO CORPORATIVO

Para construir la identidad de la marca, se utiliz como cono visual un

pentgono. La asociacin que se hace entre las figuras geomtricas est
recogida en los antiguos conocimientos secretos sobre los nmeros. En la
antigedad, los pitagricos ya consideraban los nmeros como arquetipos
divinos, en su sentido ms hermtico y esotrico, como los principios que
ordenaban la ciencia y originaba la posibilidad de existencia. No por nada el
diseo y la construccin del edificio sede del ministerio de defensa de Estados
Unidos de Amrica se realiz representando este smbolo.
Adems, la pentada ss el smbolo de lo sagrado, de la luz, de la salud, de la
vitalidad y del intelecto.
los cinco dedos de la mano y las cinco funciones intelectuales: razonamiento,
inteligencia intuitiva, memoria, abstraccin e inteligencia creadora o
inspiracin.
Para lograr que el smbolo sea icnico, se dibujaron 5 lneas dirigidas al
centro del pentgono. Para darle un significado nico y mstico, se subi el
punto medio hasta formar 101 grados, el cual representa el esfuerzo de cada
integrante de RENDEL Dar el 101% por cada trabajo realizado. Adems,
se puede visualizar una flecha dirigida hacia arriba en la parte superior del
pentgono.
3.2 COLORES CORPORATIVOS

COLOR PRIMARIO

COLORES SECUNDARIOS

PANTONE 313 PANTONE 124

PANTONE 7482 PANTONE 165

3.3 TIPOGRAFAS

Para el desarrollo de la marca se crearon las letras para el nombre RENDEL

deacuerdo con lo que se buscaba para la identidad, una tipografia rgida.

TIPOGRAFA SECUNDARIA:

Ab123 DEKAR REGULAR

Ab123 DEKAR LIGHT

3.4 MEDIDAS

Para la construccin del logotipo se tomaron las siguientes proporciones, se de-

ben respetar las medidas y los colores establecidos para una correcta comunica-
cin y posicionamiento de la marca.
3.5 REA CLARA

El rea clara es el espacio que se debe dejar alrededor de la marca y debe estar
libre de texto, imgenes, etc.
Tambin define un espacio mnimo en relacin a los mrgenes de cualquier pie-
za grafica.

3.6 TAMAO MNIMO

El logotipo no puede imprimirse por debajo de las medidas que se

presentan a continuacin, pues esto atentara contra su correcta
legilibilidad.
3.7 APLICACIONES CORRECTAS

BLANCO Y NEGRO

OTRAS VARIANTES
3.8 APLICACIONES INCORRECTAS

El logotipo no debe ser modificado por ningn motivo. Tener cuidado a la

hora de modificar las medidas y colores.

No reducir el isotipo No deformar el isotipo

No desproporcionar las No colocar diferentes

medidas del logo colores el logo

No colocar el logo sobre fondos No deformar el logo en foma

degrado o viceversa horizontal o vertical
3.9 TEXTURAS
3.10 ESTILO FOTOGRFICO
3.11 ESTILO FOTOGRFICO
4. IDENTIDAD
4.1 UNIFORME
4.2 CASCO
DESARROLLADO POR
DOBANO