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MERCADO Y CLASIFICACION

Objetivo:

Conocer y analizar las caractersticas y componentes del mercado, para profundizar el estudio del
marketing.

MERCADO:

El mercado est formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales de un
determinado producto. El tamao de un mercado, desde este punto de vista, guarda una estrecha
relacin con el nmero de compradores que deberan existir para una determinada oferta.
Todos los integrantes del mercado deberan reunir tres caractersticas: deseo, renta y posibilidad de
acceder al producto.
Desde la ptica de la administracin de la comercializacin el concepto de mercado est muy
imbricado al de demanda y del consumidor, para un correcto entendimiento se deben estudiar los
tres trminos en conjunto. El marketing pretende aumentar tanto la cuota de mercado como el
tamao del mercado de un determinado producto, entre otros objetivos.

mbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la fijacin de un precio.

Serie de transacciones que llevan a cabo los productores, intermediarios y consumidores para llegar
a la fijacin del precio de las mercancas.

En las definiciones anteriores observamos que los elementos que concurren a la formacin del
mercado son:

Bienes y servicios.

Oferta de bienes y servicios.


Demanda de bienes y servicios.

Precio de los bienes y servicios.

A continuacin se seala la clasificacin ms importante del mercado.

Dependiendo del rea geogrfica que abarquen, los mercados se clasifican en:

Locales.- Mercados que se localizan en un mbito geogrfico muy restringido: la localidad.

Regionales.- Mercados que abarcan varias localidades integradas en una regin geogrfica o
econmica. A nivel internacional estos mercados forman bloque econmicos como el Mercado
Comn Europeo.

Nacionales.- Mercados que integran la totalidad de las transacciones comerciales internas que se
realizan en un pas; tambin se le llama mercado interno.

Mundial.- El conjunto de las transacciones comerciales internacionales (entre pases) forman el


mercado mundial. Tambin se le llama mercado internacional o mercado globalizado.

De acuerdo con lo que ofrecen, los mercados pueden ser:

De mercancas.- Cuando en el mercado se ofrecen bienes producidos especficamente para


venderlos; por ejemplo, mercado del calzado, de ropa, del caf, etctera.

De servicios.- Son aquellos en que no se ofrecen bienes producidos sino servicios; el ms


importante es el mercado de trabajo.
Estos diferentes mercados son conocidos por el producto que ofrecen y son, por lo tanto, bastante
generalizados; as por ejemplo, se habla del mercado de dinero, mercado de capitales, mercado de
trabajo, mercado del azcar, etctera.

Los mercados de acuerdo con el tiempo de formacin del precio, se clasifican en:

De oferta instantnea.- En este tipo de mercado el precio se establece rpidamente y est


determinado por el precio de reserva (ltimo precio al cual vendera el productor).

De corto plazo.- En este mercado el precio no se establece rpidamente y se encuentra determinado


en gran parte por los costos de produccin. La empresa puede variar la proporcin en que emplea
sus recursos pero no todos. En este tipo de mercado tambin se incluye el de mediano plazo con las
mismas caractersticas que el de periodo corto.

De largo plazo.- El precio se establece lentamente y est determinado en buena medida por los
costos de produccin es un periodo lo bastante largo para que la empresa cambie la proporcin en
que utiliza sus recursos productivos (puede incluso variar todos).
De acuerdo con la competencia que se establece en el mercado, este puede ser de dos tipos:

De competencia perfecta.- Es aquel en que existe un gran nmero de compradores y vendedores de


una mercanca; se ofrecen productos similares; existe libertad absoluta para los compradores y
vendedores y no hay control sobre los precios ni reglamento para fijarlos. Por ello el precio de
equilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es igual a la cantidad demandada.
En la competencia perfecta el precio se fija cuando la oferta y la demanda son las mismas; el punto
donde coinciden la oferta y la demanda se conoce como precio de equilibrio.

De competencia imperfecta.- En la medida en que determinado mercado no cumpla con las


caractersticas de la competencia perfecta, se alejar de ella o bien ser un mercado con mayor o
menor imperfeccin y con mayor o menor competencia.
Con base en las imperfecciones de la competencia, podemos hablar de los siguientes tipos de
mercados:

Monopolio.- Un solo productor tiene el control absoluto del mercado; de hecho, el monopolio puro
es la negacin absoluta de la competencia. Algunos rasgos tpicos del monopolio son:

1. No existen productos sustitutos ( el consumidor se ve obligado a comprar lo que produce


el monopolista ); el producto del monopolio es totalmente diferente a los que existen en el
mercado (si es que existen).

2. La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de tener
cierto control sobre el precio (normalmente disminuye su produccin para aumentar sus
ganancias con precios mayores).

3. Desde luego no hay competencia porque el productor monopolista controla todo el


mercado.

4. Ejemplos de monopolio puro son algunos servicios pblicos.


Oligopolio.- El oligopolio es aquella categora general de modelos de mercados en que hay tan
pocas empresas que las decisiones en cuanto a produccin y precios que tome una de ellas pueden
influir en las utilidades y decisiones de las otras que participan en la industria.

Unos cuantos productores dominan el mercado, por lo que sus decisiones influyen en la
produccin y en el precio.
Puede haber o no diferenciacin de productos (oligopolio perfecto e imperfecto).
Los productores no actan en forma independiente; sus relaciones son de interdependencia
ya que siempre tienen en cuenta las decisiones que toman sus competidores.
Existen productos sustitutos semejantes a la mercanca que produce el oligopolio.
Ejemplos de oligopolio: produccin de automviles, de cigarros, etctera.

Existen mercados de competencia imperfecta como el duopolio (dos productores que dominan el
mercado), pero los anteriores son los ms importantes.

Entre otros tipos de mercados destacan los siguientes:

Mercado de trabajo.- Conjunto de la oferta y demanda de mano de obra.

Mercado de capitales.- Es el conjunto de la oferta y la demanda de capitales que se mueve a travs


del sistema financiero. Puede ser mercado nacional o internacional de capitales.

Mercado de dinero.- Conjunto de la oferta y la demanda de dinero que se mueve a travs de los
diferentes instrumentos del sistema bancario.

Mercado a futuro.-Relacin que existe entre compradores y vendedores para realizar transacciones
que se concretarn en compra venta futura de bienes. Estas operaciones se realizan para evitar la
inestabilidad y fluctuaciones de precios. Por ejemplo, mercado de futuro del caf, del azcar, del
cacao o de divisas.
Mercado de divisas.- Conjunto de compradores y vendedores de monedas extranjeras en un pas;
por ejemplo, compra venta de dlares en Mxico.

Mercado informal.-Est formado por el comercio ambulante, puestos callejeros y compradores del
producto y servicios que se expenden en ellos.

CONCLUSIONES

El mercado es el rea geogrfica a la cual concurren compradores y vendedores de mercancas para


realizar transacciones comerciales: comprar y vender a un precio determinado.

El mercado es un grupo de personas ms o menos organizado en constante comunicacin para


realizar transacciones comerciales.

El comportamiento global del mercado se exterioriza y se mide por medio de la demanda.

BIBLIOGRAFIA

http://cursoadministracion1.blogspot.com/2008/09/mercado.html

http://temasdeadministraciondeempresas.blogspot.com/2009/06/concepto-y-limites-del-
mercado.html

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